ソウルの衣
2016年、ヨーロッパのファッション関係者が携わる大規模の高級ブランドイベントが頻繁にソウルで開催され、海外から約1000人もの取材陣や 撮影スタッフがソウルを訪れた。わずか数年前まで、ヨーロッパではソウルは注目されていなかったことを考えると、ファッションにおいて大きく変化 したといえる。世界のファッションをリードしていると自負するヨーロッパの人々の目を向けさせたものは、一体何なのだろうか。この動きは、この５～６ 年間世界経済が低迷しつづけている中、新しいマーケットとして浮上した中国人の財布のひもを緩めさせた韓国の大衆文化から始まった。ヨーロッ パやアメリカ在住の中国人が、韓国ドラマに登場するセレブの衣装に大きな関心を示し、次々に購入した。急激に大きくなった韓流への関心は、実際 にソウルを訪れた観光客のＳＮＳやインターネットなどの書き込みによって、リアルタイムで伝えられ、あっという間にさらに拡大していった。世界中 のファッション業界から多くの著名人がソウルを訪れた2015年以降、ソウルは、また訪れたい都市、ファッショニスタが住むマーケットとして浮上 した、いま「最も気になる都市」のひとつとなっている。 そんなソウルの中でも、ファッション好きの観光客や現地の若者が集まる場所が、新沙(シンサ)、ハイブランドブティックが並ぶ清潭(チョンダム)、数 えきれないほどの問屋が集まり、海外からも買いつけに訪れる眠らない街、東大門(トンデムン)だ。おしゃれ
東大門 IFC MALL タイム スクエア 新沙 漢南洞東大門ファッションタウン特区は、現地の人々はもちろん、買いつけなど多 様な目的のために海外からも多くの人々が訪れる。東大門の中心の問屋 街が特に有名だ。24時間買い物を楽しむことができ、また若者たちのデー トコースとしても人気である。ソウルを訪れる外国人観光客の45％が気に 入ると答えている大規模なショッピングタウンだ。東大門ファッションタウ ン特区は、昔ながらの市場を中心にした卸売り商圏と共に、ビル型の近代 的な複合ショッピングモールが共存しており、卸売りも小売も可能だ。アク セスが便利な点も、旅行客にとっては大きなメリットである。東大門ファッ ションタウンでは、単に衣類を販売するだけでなく、企画から生産・販売に 至るすべての過程が行われる。また、若いデザイナーの挑戦の場でもあり、 独特で斬新なファッションスタイルを見ることができる。 東大門の製品は、工場から直接仕入れて卸・小売をしているため、他の所 より安く購入できる。 1999年２月、当時、全盛期を享受していた東大門(トンデムン)ショッピングモールの中でも、遅れてオープンしたドゥータモール。オープン後、長年の 不況により低迷期が長くなったにもかかわらず、ずっとその存在を守りつづけている。2016年は、免税店もオープンした。すぐ目の前にある東大門デ ザイナーズプラザ(ＤＤＰ)で１年に２回開かれるソウルファッションウィークの影響も受けている。ノーブランドが主に販売されている周辺の他のショ ッピングモールとは異なり、ドゥータの１階にはソウルを代表するデザイナーのショップが揃っている。また、モール内にツーリストラウンジを設け、 ショッピングで疲れた観光客に快適なくつろぎの空間を提供し、24時間眠らない活気あふれるランドマークとして位置づけられている。
東大門
東大門ファッション史の象徴、ドゥータ
衣類、アクセサリー、靴、かばん、各種副資材など 比較的安価 比較的安価 10代～60代以上まで幅広い年齢層の人々が訪れる 20代以上 主な利用顧客 主な利用顧客 販売製品 価格帯 価格帯 Line 1,2,3,4,5 地下鉄現地の若者が多く訪れる新沙(シンサ)洞に、街路樹が並ぶ通りに沿って、 若者に人気の服屋やおしゃれなカフェなどが集まっているカロスキルと いう場所がある。カロスキルは、1990年前後に新沙洞にファッションの 専門学校が次々にでき、留学派デザイナーたちが定着したことで、「ファッ ション通り」「デザイナー通り」と呼ばれるようになった。その後、フラワー デザイナーやスタイリストなどの専門家が経営する特色あるカフェが登 場し、一層おしゃれスポットとして認識されるようになった。今では、多く のモデル事務所も集まり、モデルなどスタイリッシュな人々も数多く行き 交う。 2006年にロンドンコレクションデビューした後、ソウルに逆進出したカップルデザイナー ＳＴＥＶＥＪ＆ＹＯＮＩＰは、特有のユーモアのあるアイデアと ユニークなキャラクターでソウルのスターデザイナーとして急速に注目を集めた。オープン当初からトップセレブリティたちから愛され、その影響もあっ て、次第にファン層を広げていった。彼らが生みだしたユニークなキャラクターは、ビールや化粧品、自動車ブランドなど様々な業種とコラボレーション を行い、大きな成功を収めた。海外コレクションでデビューした経験をもとに、2008年から海外でホールセールをはじめ、現在では、ヨーロッパやア ジア、アメリカでも彼らのコレクションが販売されている。2014年には、メインコレクションで大きな人気を集めたデニム素材のアイテムをメイン アイテムにしたデニムラインＳＪＹＰを展開し、韓国国内はもちろん、海外で爆発的な反響を呼んだ。いまでも世界のファッションリーダーたちに 大人気のブランドだ。2015年にアパレル企業のＳＫネットワークに買収されたあと、カロスキルにフラッグシップストアをオープンした。
新沙
独自のキャラクターを構築したＳＴＥＶＥＪ＆ＹＯＮＩＰ
写真提供: ＳＴＥＶＥＪ＆ＹＯＮＩＰ 衣類、アクセサリー、靴、かばんなど 比較的高い 比較的高い 20代～30代女性 主な利用顧客 主な利用顧客 販売製品 価格帯 価格帯 20代～30代 中国人観光客が多い。SHOPPING SPOT
Line 3 地下鉄多様な文化空間と感覚的なファッションショップ、トレンディなカフェが 交わり、趣と流行を追及する感覚派たちのアジトになりつつある漢南(ハ ンナム)洞。外国人が多く集まる梨泰院(イテウォン)付近の住宅街の路地 や、コムデギャルソン通りがある通りの細い階段を進むと、Ｔ字型の裏通 りに出る。古い住宅街の間にあるこの場所には、ショールームやデザイナ ーズショップがある。2009年からデザイナーとアーティストの店が徐々 に増え、現在は、新旧の文化が混在する。若いアーティストたちの個性あ ふれるショップと、古くからつづく店が混ざり、味わいある雰囲気を演出し ている。 漢南洞の路地は、デザイナーたちのファッション、そして音楽、パフォー マンスアートを専攻するアーティストたちのために開放されたファッ ション文化の空間といえる。
漢南洞
ソウルを代表するマルチストア、
ＢＥＡＫＥＲ
2012年10月、サムスン物産が清潭(チョンダム)洞と漢南(ハンナム)洞 に同時オープンしたマルチストアブランドＢＥＡＫＥＲ。ＢＥＡＫＥＲという名 前には、多素材を融合して新しいものを作りだす実験道具からインス ピレーションを受けて、ファッションはもちろん、ライフスタイルを融合し、 新しい文化を創造するという意味が込められている。当時、多くのマル チブランドストアがそうだったように、ＢＥＡＫＥＲもオープン当初は、 ニューヨークを中心にヨーロッパと日本などの輸入ブランドを主に取り 扱った。しかし、現在は、ソウルのデザイナーたちとコラボレーションを 活発に行っている。ＢＥＡＫＥＲのクリエイティブディレクターである チョン・ミンジ ュ氏は、BEAKERをソウルを代表するマルチブランド ストアにすると決心し、取り組んだ結果、見事に成功した。 それまでは、ほとんどのデザイナーが大企業傘下のナショナルブランド で活動していたが、この頃から確固たるアイデンティティを持った若いデザ イナーたちが、オリジナルブランドを展開し、ファッション界に姿を現し た。異なるターゲットのニーズを融合させたことで、現在のＢＥＡＫＥＲの 姿が完成したのだ。 比較的高い 京義(キョンギ)線 価格帯 地下鉄 比較的高い 20代以上 主な利用顧客 価格帯 ブランドセレクトショップ、デザイナーブランド衣類他多数 主な利用顧客 販売製品 20代～40代ＩＦＣ ＭＡＬＬは、ホリスターをはじめ、Ｈ＆ＭやＺＡＲＡ、ユニクロ、８セ カンズなど韓国・海外ＳＰＡブランドやＧＡＰなどのグローバルファッショ ンブランドが集まったインターナショナルスタイルのショッピングモール である。国会議事堂がありオフィス街である汝矣島(ヨイド)の中心に位 置し、アクセスが便利で平日の昼間は人も少なくゆっくりショッピング が楽しめる。ショッピングモールの中には、映画館やレストランなどもあ るため、食事、ショッピング、アミューズメントなど、すべてを解決してくれ る。 タイムスクエアは、永登浦(ヨンドンポ)駅に位置し、交通が便利なマル チフレックスショッピングモールである。ＩＦＣモールと非常に似て おり、韓国・海外のＳＰＡブランドが入店している。タイムスクエアなら ではの特徴は、韓国に数店舗しかないＣＯＳ(コス：ロンドンのファッ ションブランド)が入店していることだ。タイムスクエアでも、食事やア ミューズメントなど、様々な活動が可能であり、特に内部にある映画 館は、世界最大規模ということで知られている。
IFC MALL
タイムスクエア
Line 5 Line 1 地下鉄 地下鉄 比較的高い ふつう 20代～30代 週末は、子供連れの利用客が多い 20代から30代 週末は、子供連れの利用客が多い 主な利用顧客 主な利用顧客 価格帯 価格帯 衣類、アクセサリー、靴、かばんなど 衣類、アクセサリー、靴、かばんなど 販売製品 販売製品SHOPPING SPOT
Ｌｏｗ Ｃｌａｓｓｉｃのデザイナー兼代表のイ・ミョシン氏は、生粋のソウルっ子だ。ソウル生まれ、 ソウル育ちでファッションもソウルで学んだ。名前が知られるようになったのは、韓国で放送された デザイナーコンテスト番組「プロジェクトランウェイコリア」シーズン１に参加してからだ。あるファッ ション媒体では、韓国を代表するファッションデザイナーのアンドレ・キムにつづき、今最もソウルら しい服を作るデザイナーに選ばれた。 ブランドコンセプトもシンプルだ。ソウルの20～30代の女性が着ることができるデザインに、ソウ ルの情緒を盛り込んでいる。価格帯は、トップスが１万円前後～、ワンピース２万円代と直営のフラ グシップストアを中心に運営している。 世界的なファッションアイコンであるリアーナが、Ｌｏｗ Ｃｌａｓｓｉｃの衣装を着たことで話題 を集め、トップセレブリティの人気を集めるようになり、世界で注目されるブランドへと成長した。 韓国のデザイナーで初めてパリ衣装組合の一員となったデザイナーのウ・ヨンミ氏。パリで10年以 上の間、コレクションを行い、パリとロンドンをはじめとするヨーロッパのメジャーファッション都市 で認められて久しい。パリの老舗百貨店ボンマルシェが、メンズ館をリニューアルした当時、ＬＡＮＶ ＩＮ(ランバン)やＡｃｎｅ Ｓｔｕｄｉｏ(アクネストュディオ)のような世界的ブランドと並んで単 独ショップをオープンした。その事実だけでも、世界的に認められているといえるだろう。これまで 韓国だけで展開していたウ・ヨンミのモダンコンテンポラリーメンズウェアラインのｓｏｌｉｄｈｏｍ ｍｅも最近、海外進出するやいなや、ロンドンで有名なデパートのハロッズや、ハーヴィー・ニコルズに 入店しており、世界的なメンズオンラインショッピングモールのミスターポーターにも入店し、安 定的な収益を上げている。ショップとカフェが融合したウ・ヨンミブランドのすべてが詰まってい る空間であるＭＡＮＭＡＤＥ ＷＯＯＹＯＵＮＧＭＩでは、自身のコレクションだけでなく、ウ・ヨン ミ氏が愛するアーティストの作品やインテリア雑貨などを展示することで感性を表現している。 20代～30代女性 ニット15万ウォン台 20代以上の男性 sｏｌｉｄｈｏｍｍｅのニット 30万ウォン台 主な利用顧客 主な利用顧客 価格帯 価格帯
Low classic ソウルらしいファッション
韓国のメンズファッション史の生きた証人
ＭＡＮＭＡＤＥ ＷＯＯＹＯＵＮＧＭＩ
毎シーズン、芸術的な空間構成とコンセプトを披露することで、ファンに期待を抱かせるアイウェ アブランドＧＥＮＴＬＥ ＭＯＮＳＴＥＲ。ロッテ百貨店内の１店舗だけで年間売り上げ高２兆 ウォンを超えるほどの売れ行きを見せている。2011年に発足したことを考えると、わずか５年で 目覚ましい成長ぶりである。昨シーズンからは、ニューヨークファッションウィークにコレクシ ョン を披露している現地ブランドのオープニングセレモニーとコラボレーションを果たし、ＧＥＮＴＬＥ ＭＯＮＳＴＥＲのサングラスをランウェイにデビューさせると、世界的に人気のあるストリート ブランドのＨＯＯＤ ＢＹ ＡＩＲ(フードバイエアー)ともコラボレーションし、韓国内外で好感触 を得ている。全国各地の単独店舗やデパートなど、韓国国内だけで200以上の販売店を確保し ており、アメリカ、イギリス、フランス、イタリア、スイス、日本、香港、中国などでもＧＥＮＴＬＥ ＭＯＮＳＴＥＲのアイウェアが販売されている。 デザイナーの個性が生かされているレディースファッションブランドＬＵＣＫＹ ＣＨＯＵＥＴＴE。 2012年にクリエイティブディレクターのキム・ジェヒョン氏のブランドをアパレル企業のコーロン インダストリーが引き受け、大衆性を加えることで名実共に韓国を代表する主流レディースファ ッションブランドへと生まれ変わった。モデルやセレブ、ファッションプレスなどとコラボレーション を続けることで有名になり、ソウルを拠点に活動するアーティストグループとの広告も、毎シーズ ン話題になっている。2009年にＬＵＣＫＹ ＣＨＯＵＥＴＴＥが初めて誕生した時からある清潭 (チョンダム)洞の単独店では、現在すべてのラインを販売している。
LOCAL BRAND
20代から30代 メガネ20万ウォン台 10代～30代女性 ニット20万ウォン台 主な利用顧客 主な利用顧客 価格帯 価格帯 写真提供: GENTLE MONSTERＬＵＣＫＹ ＣＨＯＵＥＴＴＥ
ものすごい勢いで成長しているブランド
ソウル女性のファッションの今を語るブランド
ＧＥＮＴＬＥ ＭＯＮＳＴＥＲ
オフライン オンライン
ショッピング市場規模と全貌
オンラインショッピング取引額推移
オンラインショッピング市場は、さらに成長する見通し ・ショッピング市場規模は、2015年の小売り販売額252兆370億ウォン、 オンラインショッピング取引額48兆620億ウォンで、2010年から継続的に成長。 ・デパートや大型マートなどのオフライン販売代理店の成長率は、2011年第３四 半期から2015年第３四半期まで下落傾向。小売販売およびオンラインショッピング取引額推移
流通チャネル別成長率
230.25 249.50 260.43 264.03 267.76 252.32 2010 25.20 2011 29.10 2012 34.10 2013 38.50 2014 45.30 2015 2015 2016 2014 2013 48.62 オンライン オンラインショッピング モバイルショッピング 大型マート 百貨店 単位：ウォン 単位：10,000ウォン 15.9 16.5 14.2 18.8 17.6 2011 2012 2013 2014 2015 10.7 5.3 4.4 2.6 0.7 0.5 0.0 4.6 9.6 -0.1 単位：％ 単位：％ モバイル取引成長率 モバイル取引比重 126 17 33 44 70 50以上 38,500 6,600 14,900 19,300 30兆ウォン以上 45,300 43,600 50兆ウォン以上夫婦ＣＥＯとして有名なパク・ジュンソン氏とイム・ジヒョン氏夫妻。夫の パク・ジュンソン氏が代表を務めるＭＵＴＴＮＡＭ(マンナム)は、メンズオ ンラインショッピングモールの第１世代であり、オンラインモール業界で は、祖先と呼ばれるほど、歴史が長いショッピングモールだ。 自社オリジナルアイテムの品質が高いコート、カーディガン、パンツなどが 有名だ。少量生産された商品については、中古リセラーサイトで定価 以上の価格で売られるほど、質が認められている。2013年にオープン したＩＭＶＥＬＹ(インブリー)は、当時パク・ジュンソン氏の恋人だった 元女優のイム・ジヒョン氏をモデルに起用し、３年で売り上げ800億 ウォン台に達した、いわゆる大当たりショッピングモールとなった。自社 オリジナルアイテムのミリタリーコートやパンツなどは、韓国の20～3
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代 の女性なら必ずクローゼットの中に１つは持っているという噂があるほど の大人気アイテムだ。また、同じデザインの製品の丈の長さを変えて販売 する戦略を展開しており、より多くの顧客を確保している。モデルのメイク アップ方法やスタイリングなどが話題になり、インスタグラムなどの ＳＮＳも爆発的な人気を集めている。現在は、コスメブランドのＶＥＬＹ ＶＥＬＹ(ブリブリ)をオープンし、これもまた好調な売り上げを見せ、 ロッテ百貨店にオフラインショップを設けている。 誰もが入店したいオンラインセレクトショップ。多種多様なブランドを選 定し、韓国のデザイナーブランドを消費者に紹介する役割を担っている プラットフォームだ。韓国の大学のキャンパスでは、１度は必ず目にするビ シ ョン・フリーゼ(犬の種類)がプリントされたスウェットシャツは、２９Ｃ Ｍが発掘したデザインブランドのアイテムだ。 オープン当初は、衣類メインのブランドを管理していたが、現在は、音楽 やカルチャー、宿泊など幅広い分野のコンテンツをセレクトし、販売して いる。優れたデザインのＵＸとＵＩで感覚的なショッピングモールのイ メージを構築する。リニューアルされたホームページとアプリケーション のデザインを担当した会社は、ショッピングアプリで初めて世界３大デザイ ンアワードのレッドドットデザイン賞、ＩＦデザイン賞を受賞し、 アプリケーションストア選定最高作に選ばれたこともある。このような デザインセンスを活かし効果的にブランドを紹介、消費者の五感に響く ようなコンテンツを提供している。2016年７月現在、Ｆａｃｅｂｏｏｋで 最も多くのファン( いいね！278,000個)を有している。ONLINE SHOPPING
幅広い価格帯 安い方 10代以上の幅広い年齢 10代以上の幅広い年齢層 主な利用顧客 主な利用顧客 価格帯 価格帯MUTTNAM & IMVELY
２９ＣＭ
ホン・ジュンチョルさん
(29才) コンサルタントキム・ジョンホさん
(28才) デザイナーカン・ソンヨルさん
(43才) フリーランサーオ・ジェヨンさん
(29才) デザイナーキム・スッジンさん
(25才) カフェオーナーぺレスさん
(31才) ミュージシャンキム・ヒョンジンさん
(29才) ファッション業界チョン・ソンフンさん
(31才) ファッションデザイナー韓国のロードビューティーショップが集まっている明洞(ミョンドン)の街と、外国人の流動人口が多い免税店は、韓国の化粧品を求める外国人観光客で 溢れている。何がこんなにまで外国の女性たちを、韓国の化粧品に熱狂させているのだろうか？多くのブランド広報担当者は、恐らく、韓流スターやドラ マ、映画の影響が大きいと話す。メディアを通じて韓流スターたちの洗練された姿を目にし、韓国の女優たちのメイクアップ方法に関心を持つようになっ たのだろう。それ以来、韓国の女優やアイドルのスキンケア方法、愛用化粧品について調べられるようになり、コリアンビューティが徐々に広まった。美容 整形のニーズも増え、他国から韓国にわざわざ手術を受けに来る人も大勢いる。また、韓国の医師が海外へと出向き、韓国の美を世界に広めてもいる。 韓流スターの美しさを実現し、若さと富の象徴であった狎鴎亭(アックジ ョン)洞。1990年代にオレンジ族の活動舞台であり、「ファッション１番 地」と呼ばれた狎鴎亭は、近年、商圏の特色化と多様化により、清潭(チョ ンダム)洞ブランド通りや新沙洞(シンサ)カロスキルなどに押されて衰退 していった。しかし、狎鴎亭は過去の飲食・ファッションの中心からトータ ルビューティーの中心地として生まれ変わりつつある。美容整形外科は もちろん、皮膚科や美容院、ネイルショップ、メイクスタジオなど、ソウルビ ューティの今を見ることができる。 K-POPブームの主役「少女時代」の陰には、彼女たちの華やかなスタイルを生みだす多くの人々がいる。「ＳＯＯＮＳＵ」には、少女時代メイクという 言葉まで作りだしたメイク担当者がおり、トータルビューティーショップ として運営。 ヘアー、メイク、ネイル、ウェディング、スパまで、トータルビューティーサー ビスを提供する「ＳＯＯＮＳＵ」は、名前を１度は聞いたことがあるスター たちが訪れる美容院だ。 韓国の最新ビューティトレンドに合ったヘアスタイル、メイクを体験した い人なら、まず最初に訪れるべき場所。
狎鴎亭(アックジョン)
ＳＯＯＮＳＵ
写真提供：ＳＯＯＮＳＵ ヘアー、メイクアップ、ネイル、エステ他 カット2万5,000ウォン～12万ウォン 主な利用顧客 サービス 価格帯 20代以上 Line 3 地下鉄明洞を訪れる人々が必ず訪れる通りが、「化粧品通り」だ。日本人観光客 の間では、「コスメロード」という言葉が生まれたほどだ。コスメロードは、 「コスメティックス(化粧品)」と「ロード(道)」の合成語で明洞のメイン通 りを中心にした明洞の街一帯を指す。通りの両側には、ミシャやイニスフ リー、ネイチャーリパブリック、トニーモリーなどの韓国コスメティックブラ ンドをはじめ、数多くの化粧品ブランドの店舗がひしめき合っている。 韓国で大人気アイドルのスジが広告モデルを務め、高級な自然派コスメ をブランドコンセプトに掲げている。ブランド初期は、主に安価な若い学 生のカラーメーク用品の販売を行っていたが、少しずつ製品のラインアッ プをアップグレードし、現在は、肌にやさしい自然化粧品を販売している。 イニスフリーと類似している自然派コンセプトは、韓国のロードショップ コスメブランドの主流トレンドとして多くのブランドが掲げている。アトピ ーや敏感肌向けのドクターベルマラインや、モデルがTVで使っていると 話した白参コラーゲン白磁などが有名な製品で、購入必須アイテムにあ げられるデュアルベールコンシーラーは、安価なコスメブランドの中で最 高の製品だといわれている。
明洞
環境にやさしいグリーンライフ志向のロードショップ１位のブランド。韓国 初の自然派ブランドとして、自然が与えるメリットなど健康的な美しさを消 費者に伝え、グリーンティーラインや済州寒暖ライン、火山灰など、低価 で優れた製品力を追求している製品が多くの人々から愛されている。 その中でも、済州島(チェジュド)のオーガニックグリーンティーを原料に使 ったグリーンティーラインは、自然派ラインの代表製品だ。低価格なのに高 品質で有名なイニスフリーは、韓国で数年間ブランド１位を維持している。 メイクアップ製品より、基礎化粧品を主力製品に掲げ、自然派で肌にやさし い化粧品であることをアピールする店内インテリアと広告が特徴的だ。韓 国の他のロードショップと同じく、月に１回セールを行うため、より安価に利 用することができる。 写真提供：innisfreeBEAUTY
衣類、アクセサリー、靴、化粧品など 安い方、屋台の食べ物は安くない 主な利用顧客 販売製品 価格帯 10代～60代以上 日本人、中国人観光客が多い Line 4 地下鉄THE FACE SHOP
MISSHA
Ｔｈｅ Ｆａｃｅ Ｓｈｏｐと同じく、ロードショップ第１世代の歴史ある ブランド。ＩＫＫＯ氏によって、ＭＩＳＨＨＡの赤いＢＢクリームが日本でも 紹介されたことがある。安価だが、有名ブランドと成分が変わらない高品 質の化粧品を販売するというポジショニングでマーケティングを行って おり、同ブランドの中で、最も有名な製品は、ミシャレボリューションのエ ッセンスだ。世界的なコスメブランド、エスティーローダーのベストセラ ーエッセンスと比べて、同製品は、徹底的なマーケティングによりイメー ジの上昇を狙い、その後、消費者の間で製品の品質が認められた。現在、 高級化戦略に切り替えるために、スペシャルラインのアイシャドウなどを 発売しているが、百貨店で販売されている最高級ブランドに品質面で も劣らないと評判だ。
