飲料ライフを探る

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飲料ライフを探る

第１回どんどん語って調査

分析

2005年５月

株式会社ゲイン

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2 ■

■

調査概要

調査の目的

日常生活における飲み物の種類・飲用機会は多岐に亘り、個人のライフスタイルや意識と密接なｊ関係をもっている。

日常生活における飲み物行動を明らかにし、その行動を支える意識、新商品への興味・行動を探る。

調査方法

（１）調査時期

２００５年4月１８日∼4月23日（３問を、隔日で配信。各々翌日までに回答を求めた）

（２）調査方法

インターネットによるウェブ調査

（３）調査対象者

ゲインが保有する「Ｑ−ＶＯＩＣＥ会員」２０∼４０代の男女 50名

（４）有効回答数

＜飲料の購入頻度＞

＜仕事のタイプ＞

＜年齢＞

「ほぼ毎日」「週に４∼５回」；高頻度

「週２∼３回」「週１回」

；中頻度

「月２~３回以下」

；低頻度

Ｑ１

Ｑ２

Ｑ３

有効回答数

30

25

21

(3)

3

z「朝は冷蔵庫で冷やしておいたミネラルウォーターが多い。」<A２０代男性中> z「私の場合は、朝はミネラルウォーター。乾ききった体にうるいおいをもたら飲料です。前日にコンビニで買っておいたものを飲みます。」<C２０代男性高> z「飲み物はまず起きてからすぐにミネラルウォーターを一気飲みしてます。韓の水だったかな？良く見て無いけど」<F３０代男性高> z「私の場合、朝は胃が調子悪いのと、いつもストックしてあるミネラルウォーターをコップに一杯飲みます。」<G３０代男性高> z「昼食と一緒に眠気覚ましも兼ねてお茶や紅茶を飲んだり。」<A> z「学校についたら、生協の自動販売機でお茶。ここは、決まりきったもしか無いのであまり楽しくないですが、安いので買ってしまいます。休憩時には紅茶飲料ですね。午後の紅茶などを友達と飲んでは頑張ってる私です。」<C> z「お昼には伊藤園の人参の方の野菜ジュース。会社の売店には野菜スはこれと緑のほうの２種類しかなく、緑のほうは1度だけ飲みましたが、喉から先に進まないので・・・」<G> z「仕事中は缶コーヒーだけどさいきんあんまり美味しい物が無い種類が多いく売ってるのはいいけど片っ端から飲んでみることも出来ないしけど今はＢＯＳＳばっかりです。」<F> ＊回答者末尾の高／中／低は飲料の購入頻度

■

調査結果①⇒飲料ライフ

<

男性編

>

朝はミネラルウォーターで

スタート⇒

仕事はコーヒーなど

『

飲み分け派

』

z「私の場合は、朝はまず１Ｌ紙パック入りの野菜ジュース、農協のトマトベーのもの。やはり野菜不足を意識します。さらに毎日ではありませんがグロンサンやリポビタンＤなど飲むことも。」<D３０代男性高>

野菜ジューススタート

『

ヘルシー派

』

z「自身の経費節約のため自販機での購入はは控えめです。帰宅してからは１Ｌ紙パックの黒酢飲料、これは最近飲み始めました。美味いとは思いませんがこれも健康。」<D>

『

終日缶コーヒー派

』

z＜缶＞「朝職場に着くと缶コーヒー。職場の自販機にあるファイアの銀色」２０代男性低> z「朝起きると、歯磨きの後、すぐ缶コーヒーを飲む。缶コーヒーはあまり宜しくないのかもしれないが、手近に飲めて自分には一番の飲み物だ。種類、メーカー関係なく、ブラックはあまり飲まないが、それ以外はなんでもＯＫである。」<I ４０代男性高> z「昼食後に缶コーヒー。コンビニでルーツかジョージア。飲み終わるとエビアン等の水。夕方缶コーヒー。」<B> z「コーヒーと毎日コーヒー三昧であるさすがに昼食時にはペットボトルのお茶！唯一お茶を飲む時間！午後も自動販売機の缶コーヒーを飲み、夕方帰宅の車の中でも、缶コーヒーを飲みながら帰宅。帰宅した後、ほっと一息のまた缶コーヒー！そして寝る前の缶コーヒーと自分には缶コーヒーのない生活は・・・・・缶コーヒー一年分とか懸賞で当たらないかあー」<I> z「オフィスについたらまず会社の給湯器で熱いお茶を入れる。これを1日に数杯は飲む。会議や外出する際はペットボトルのお茶やミネラルウォーターを飲んでいる。家に帰ると、まず、ペプシやコーラなどの炭酸を飲むことが多い。そして夕食後や風呂あがりは季節や気分によって冷たいのと熱いお茶を飲み分ける基本的には健康を意識して、ほとんどの飲み物はお茶です。パンを食べるときはコーヒーやオレンジジュースなどを一緒にのみます。」<J> z「朝はインスタントコーヒーを一杯飲む。夏はそれプラスオレンジや野菜ジュースを飲むこともある。」<J３０代男性低>

『

何でもあり派

』

z「私はコーヒーが大の好物で、朝食前と朝食1時間後-」<H２０代男性高> z「朝はコーヒー。て言っても平日は自分で紙パックの牛乳とコーヒーを併せて作ったのを飲むだけ。牛乳だけだと味気ないのでコーヒーも混ぜて牛乳コーヒーを。休日は、豆から落としたコーヒーを飲む。朝一番最初に飲むのは平日・休日ともにコーヒーかな。」<E３０代男性中> z「会社に着く前、会社近くの自動販売機で缶コーヒーを買う。午前中はこの缶コーヒーをチビチビと飲んでいる。午前中はこの缶コーヒー１本のみ。お昼には会社のお弁当と一緒にお茶。このお茶は自分でいれて飲むお茶。（緑茶）午後眠たくなってくるのを我慢する為に２時頃にインスタントコーヒーを。残業がある時は５時から６時の間にもう一杯インスタントコーヒーを。家に帰ってから飲む飲み物は、冷たいウーロン茶のみ。ご飯・お風呂上り・寝る間に冷たいウーロン茶。大体飲むのはこんな感じ。コーヒーとお茶だけ。」<E> z「仕事から帰ってきて一杯、寝る前にさらに一杯、計4杯ものインスタントコーヒーを飲みます。」<H>

『

カフェイン中毒派

』

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4 ■

■

調査結果①⇒飲料ライフ

<

女性編

>

経済性重視

エコロジー重視

z「会社では、出社したらまずポットのお湯を使って、自分で購入したジャスミンティかプーアール茶を入れます。ティーパックは、結構何回も使えるので、自販機で買うよりかは経済的かな、と思います。ー会社のビル内にあるコンビニか自販機で、炭酸系か果汁100％のジュースを買います。炭酸系はカロリーが低めのもの、ジュースは酸っぱいものが好きなので、グレープフルーツ100％の、500mlの紙パック（これも安いしたくさん飲めるから）が多いです。」〈２０代女性中〉 z「まったんですね。２口食べて１口飲むといったサイクルです。毎回ペットボトルを買うとお金がかかるから、ほとんど自分で緑茶をいれます。ジュース等は好きではないしご飯にあわないので普段はあまり飲みません。もっぱらお茶か水です。でもぽっちゃり系です・・。」〈３０代女性中〉 z「休日はよく車で出かけるのでコンビニでお茶やジュースを買います。でも買うとしても基本的に紙パックです。今、ゴミの分別が細かくて、ペットボトルやカンは捨てにくいし、ゴミ箱の中でかさ張るので出来るだけ買わないんです。味よりも容器が優先なんです」〈２０代女性中〉 z「朝は紅茶でそれ以外は朝から晩までＤＡＫＡＲＡか麦茶です。ＤＡＫＡＲＡを飲むようになり代謝が良くなった気がしています。」２０代女性中「私が飲む飲み物はほぼお茶類か野菜ジュースのどちらかです。野菜ジュースは１日１本は飲みます。果汁の入っていないものが好きで（より健康によさそうだから）、最近のお気に入りは「野菜１日これ１本」？とかいう名前のものです。コンビニで買います。ーお茶はウーロン茶か緑茶、たまにそば茶も飲みます。緑茶は体を冷やすと聞いたので、涼しい日は飲まないようにしています」〈２０代女性高〉 z「、朝？起きてから、ペットボトルのお茶を飲みます。それから、最近（ちょっと前？）に、流行った NONIジュースを我慢して飲みます。我慢しないと(￣‥￣；)ま、まずいっです。とりあえず、健康の為に（笑）」〈３０代女性高〉 z「私の場合は最近便秘ぎみになったのをきっかけに、朝起きたらまずコップ一杯の牛乳を飲みます。実は牛乳があまり好きではないのですが、ここはがまんがまん。効果はあります。」〈３０代女性中〉 z「その後朝食と一緒にインスタントのコーヒーを。牛乳を半分くらい入れてカフェオレ状態にして飲みます。その方が、牛乳の栄養分も摂取できるし、胃にも優しそうなので。」〈３０代女性中〉 z「お風呂上りは、ダカラの様な機能性飲料か明治の宅配している、紙パックのアミノコラーゲンをごくり。アミノコラーゲンは肌のあれが最近気になるので。こんな一日です。」〈３０代女性中〉

健康維持効果重視

朝はカフェオレでゆったり気分

z「私は朝は必ずｕｃｃアイスコーヒー・ワン（小さい濃縮液）を牛乳でカフェオレにして飲みます。」〈３０代女性中〉 z「朝食のトーストと一緒にカフェオレを２杯。」〈３０代女性低〉 z「私は、まず、朝起きたらすぐに甘い、カフェオレを家族で飲みます。これは、欠かさずです。3歳の娘も、主人もまず起きたら『おはよう』の挨拶の後は、コーヒーです。コーヒーは、コーヒーメーカで入れています。大きなマグカップに、濃いコーヒーを半分いれ、砂糖を多めにいれてから牛乳を注いで出来上がりです。」〈３０代女性高〉 z「お茶の時間を持つときは、紅茶または、コーヒーを入れて飲みます。我が家の定番の紅茶は、フォションのアールグレーティーです。いつも高島屋日本橋店の地価食品売り場で、量り売りのものを100ｇ単位で購入して楽しんでいます。夕食時は、水分補給には麦茶を飲んでいます。自家製のものです。うっかり作り忘れているときは、ウーロン茶の紙パックで2Lのものが近所のスーパーで販売しているので、それを購入する場合もあります。」〈３０代女性高〉 z「テニスや卓球をする時は、シーカーサーと黒糖でドリンクを作って持って行きます。夕飯を食べるときは、緑茶を煎れます。食後も緑茶をもう２杯くらい飲みます。」〈４０代女性中〉 z「子供たちは、牛乳やミロ。私はお砂糖を入れたティーバックの紅茶飲むことが多いです。冬はココアも多いですね。夜は、夕食と一緒に自家製麦茶かペットのお茶。」〈３０代女性中〉

自家製がキホン

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5 ■

■

調査結果①⇒飲料ライフのまとめ

一日の飲料飲用状況については、男性と女性とでは把握する視点を変える必要がある。

男性

：

飲用パターンとしてある程度捉えることができる

A朝はミネラルウォーターでスタート→仕事はコーヒーなど飲み分け派

C終日缶コーヒー派

B野菜ジューススタートヘルシー派

Eカフェイン中毒派（缶コーヒーは飲まないタイプ）

D何でもあり派

男性の場合、自分の清涼飲料飲用状況をある程

度のパターンとして語ることできる。どのパ

ターンが一番多いのかは不明だが、無糖か糖分

入りか、など缶コーヒーとの細かな接触状況で

更に細かなパターンが把握できそうだ。

缶飲料、ペットボトル飲料が非経済的だと言う

発言は、余り見受けられなかった。

男性の場合、自分の清涼飲料飲用状況をある程

度のパターンとして語ることできる。どのパ

ターンが一番多いのかは不明だが、無糖か糖分

入りか、など缶コーヒーとの細かな接触状況で

更に細かなパターンが把握できそうだ。

缶飲料、ペットボトル飲料が非経済的だと言う

発言は、余り見受けられなかった。

経済性重視

エコロジー重視

健康維持効果重視

朝はカフェオレでゆったり気分

自家製がキホン

女性：

飲料に求める価値観が男性とは異なっていること。男性のようにパ

ターンが決まっておらず、シーンによって様々な飲み分けが行われている

女性の場合は、まずペットボトル飲料や缶飲料

に対する「非経済」意識や「非環境的」意識が

働いているため、飲料は自家製が基本。紙パッ

クを意識して購入するなどの発言も見られた。

飲料傾向はパターンではなく、気分との関連性

で語られ、朝はオシャレなスタートという意味

で「カフェオレ」が人気。飲むのだったらより

健康になりたい、痩せたい、など効果を求める

のも女性に特徴的だ。

女性の場合は、まずペットボトル飲料や缶飲料

に対する「非経済」意識や「非環境的」意識が

働いているため、飲料は自家製が基本。紙パッ

クを意識して購入するなどの発言も見られた。

飲料傾向はパターンではなく、気分との関連性

で語られ、朝はオシャレなスタートという意味

で「カフェオレ」が人気。飲むのだったらより

健康になりたい、痩せたい、など効果を求める

のも女性に特徴的だ。

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z「二番目は意外とＴＶＣＭの影響があるかも知れません。ＣＭで見たものを見つけると、ああこれか、と思い手が出てしまうことがあります。」〈３０代男性高〉 z「１番目に多いときは、テレビのＣＭでみかけたものをコンビニに寄ったついでに買うことが多いです。」〈２０代女性高〉 z「基本的には定番一途派です。気にいっているのはジョージアのオリジナルブレンド系とBOSSです。たまにFireとかも飲みますがジョージアブランドが一番美味しいと思います。」〈３０代男性低〉 z「新商品はすぐにはてをだしませんーコンビニ行って目に付いた時は買ってみるけど慌ててかうことはしません。ただ今ＣＭで話題になっているバブルマンはちょっと興味あります。サントリーが力入れてるみたい出しキャラクターも面白いし今度行った時にでも買ってみようと思ってます。」〈３０代男性低〉 z「こんにちは。そうですね・・・・自分は、新しい飲み物には、ほとんど、手を出しません（笑）」〈３０代女性高〉

ネットのウワサで手を出す

z「どちらかといえば「定番一途派」。ただ、ネットで噂になるような変わった飲み物は探しに行くことがあるし、コンビニに寄ると習慣で新商品がないかどうかチェックする癖がついてしまった。話の種になりそうなものがあるとつい買ってしまったり。1番多い買い方はネットで見かけた商品を狙い撃ち、2番目は店頭で偶然の出会い、といった感じ。」〈２０代男性中〉 z「私が清涼飲料水の新商品に手を出す瞬間で一番は、やはりボトルやパッケージのデザインに惹かれてでしょうか」〈３０代男性高〉 z「1番多い買い方は他に無いデザインのときに、ガラス越しにみてデザインに中身がどのような物が入っているか判るような感じのもの。絵が描いてあったり地名が書いてあったりして、いつも見ているものと違うもの。」〈３０代男性高〉 z「２番目に多いのは、たまたまコンビニにたちよって、デザインがかわいい飲み物の新商品を買ってしまう。例え、定番より値段が若干高くても買ってしまうことが多いです。」〈２０代女性高〉 z「でも、手を出すのは・・・魅力的なおまけがついていたり、そそる名前がついていたりするもの・・・ボトルの形がほかとは異なっていて、スマートであったり・・・一番はネーミングかな？痩せるとかを想像する名前によわい」〈３０代女性低〉 z「ただ、たまたまコンビニに行って、色が目立ったり、余りコンビニでうろうろしないし、レジで待つのが嫌なので、余り考えないで、さっさと商品を手にとって、買ったもが新製品の缶コーヒーや清涼飲料水だったりすることが・・・・」〈４０代男性高〉 z「新商品であることが基本です。でもってＣＭよりはデザインパッケージでしょうか？原色系には弱いかも？？たとえばコーヒーであれば、黒の缶コーヒーは以外に飲み続けていないとか・・・」〈４０代男性高〉 z「自販機で買う場合もスーパーやコンビ二で買うときも、同じブランド同じ名柄が多いです。こだわりと言うよりも無難ということでしょうか。」〈３０代男性高〉 z「「基本の定番を持ちながら、新商品に興味がある」というのが、答えかと思います。、一途といえば一途。『でも浮気もしたいんです！』（笑）これ基本ですよね。」〈３０代男性低〉

コンビニで

CM

で見かけたもの！に手を出す

一途な定番派

z「それから、友達とは、新しいのを飲んでいたりすると「何それ∼？」っていう話にすぐになります。大抵、お互いに近くのコンビニで買うことが多いので、気分転換に買ってきたりします。友達からの紹介は、味見をさせてくれるので、美味しさ重視でしょうか。」〈２０代女性中〉 z「コンビニで見つけた時。特に普段日常的に飲んでいる物等。誰かが飲んでいて気になった時。」２０代男性低

友達が飲んでいたものを

z「安全側（定番）の選択をします。「きっかけ」は「新商品」である事（笑）。答えになってませんが。ー強いて言えば、・パッケージデザインがかなり重要かと思います。・次いでネーミングでしょうか。いずれ、「イメージ」ですよね。ネーミング・字体・色・形がトータルにバランス取れたデザインの力がより大きくなっていると思います。」３０代男性低 z「新製品はコンビニやスーパーで新製品と書いてあったり、シールが貼ってあると興味がわくので買ってみます。」〈３０代女性低〉

新商品であること！が決めて

z「「確かに最近はすごい勢いでお茶が発売されていますよね。考えてみるとだいたいの新商品は試してみています。CMや雑誌広告などで見たら、まず新商品がいち早く並べられるコンビニでどんな感じなのかチェックをして見ます。そして近所のスーパーを数件回って新商品セールをしている店で1本100円前後で手に入れて試します。」〈２０代女性中〉 z「あとはスーパーなどで安売りしていればコンビ二で買い渋っていた商品も安いから試してみるか！という気になります。」〈３０代女性中〉 z「ATM以外コンビニを利用しないので、新商品には疎いです。スーパーで見つけ、売出価格だったら購入するかも…程度です」〈３０代女性低〉

割安に買う

■

調査結果②⇒新商品に手を出すとき

定番はあるけれど

コンビニでパッと目を引くデザインが決めて

(7)

7 ■

■

調査結果②⇒新商品に手を出すときのまとめ

飲料の新商品を買いたくなる気持ちには、男女差は余り見られないようだ。

一途な定番派、新商品目移り派か選択してもらったところ、大体の人が「定番派あるものの、新商品は買うことが多い」と

答えている。新商品の購入場所は、圧倒的にコンビニが多い

新商品の購入場所は、圧倒的にコンビニが多い

。

「CMで新商品を認知してからコンビニで購入する」と言う流れよりも、日々通うコンビニの店頭で、目新しいものを目に

日々通うコンビニの店頭で、目新しいものを目に

する瞬間が新商品認知するタイミングであることが多い

。圧倒的にデザインで購入するといった回答が多い

圧倒的にデザインで購入するといった回答が多い

。

実際の友達からの口コミではなく、ネット上のウワサをネタに購入するといった回答は男性のみ

ネット上のウワサをネタに購入するといった回答は男性のみ

。

スーパーとコンビニ店頭の価格を比較しているようなコメント、コンビニで新商品チェックをしてからスーパーで購入する、

などのコメントは女性のみ

に見られた。

ネットのウワサで手を出す

コンビニでパッと目を引くデザインが決めて

定番はあるけれど

コンビニで

CM

CMで見かけたもの！に手を出す

で見かけたもの！に手を出す

一途な定番派

友達が飲んでいたものを

新商品であること！が決めて

割安に

【

新商品を購入するとき

】

(8)

8

z「たとえば今凄い勢いのバブルマンなんて最高です。あれは買ってみようと思ってますが実際はまだ買っていません。今度コンビニ行った時には買う予定ですど。」〈３０代男性中〉 z「新商品と言うか、最近「コンビニで」初めて買ったものに、微炭酸入りミネラルウォーターがあります。ーいつから置いていたのでしょう。たぶん、「コンビニにあるわけない」という先入観が、見えなくさせていたのかもしれません。」〈３０代男性低〉 z「新商品といえばＦＡＮＴＡのｓｗｅｅｔグレープフルーツを買って旦那にこれ新しいよ∼と見せたら旦那も同じころ買っていました。なんだか笑えました。」〈２０代女性高〉 z「あるある大辞典でやっていたゴーヤー茶、ガジュツなどやせるといわれるダイエットのお茶にはなんでも手をだしてしまいます」〈２０代女性高〉 z「カロリーゼロのカルピスを買った。甘いのにカロリーゼロはうれしい。これからもいろいろな種類が発売されたらいいなと思います。でも糖質がゼロじゃないの」〈３０代女性低〉 z「近頃買った新商品は上海冷茶です。CMのインパクトがすごくて思わず買ってしまいました。でも期待大だったせいか、意外に普通でちょっとがっかりでした。美味しかったんですけどね。」〈２０代女性高〉 z最近悲しかったのはヘルシアウーロン茶。ヘルシアの緑茶は値が張るけど健康効果を期待するというよりあのカテキンが濃くて苦味がある味が好きでよく買っていました。ウーロン茶でヘルシアということで軽くいやな予感はしたものの発売初日に会社内のコンビニで購入したところ・・・予想通りに苦い。出しすぎちゃったウーロン茶のような苦さと渋さに高いお金を出したことを後悔しました。」〈２０代女性中〉 z「新商品で一番当たりだと思ったのがサントリーの伊右衛門茶です。あの独特な形状に惹かれて買ってしまいました。ペットボトルのお茶は夏場以外はほとんど飲まないのですが、これに関してはしばらく凝りました。あの竹を切ったようなスタイリングがインパクトありますね」〈３０代男性高〉 z「あとはパッケージですね！新製品でも当たり前的なパッケージだとそそりません。斬新でおいしそうな色（どんな色やねん！？）だと飲みたくなりますね。1 回飲むと2度3度すぐに定番が変わってしまいます。お茶は今は定番系で決まっていますすっかりイエモンになりました。不思議ですね∼あれだけ、おーいお茶だったのに・・・・」〈４０代男性低〉 z「緑茶といえば「はじめ」のCMに乗せられて買ってみたものの、期待しすぎたせいか味の方は今ひとつ。他のお茶とは少し違った味はするけど、これといって印象に残るわけでもなかった。」〈２０代男性中〉 z「お茶です。この春の新商品のお茶は、全部飲んだと思います。その中でも、一番のエピソードといえば、コカコーラ社から出ている、「一」でしょうか。一番最 初に「一」を知ったのは、朝のTV番組で、TOKIOの城島と山口が「一」の文字を デザインしたことを見たのがきっかけです。その2日後、スーパーに買い物をしに行ったところ、「一」の試飲キャンペーンをしていて、そこで試飲させてもらいました。随分さっぱりした味だなー、と思い、印象としては「イエモン」からさっぱり系が続いてると思いました。その時は買わなかったのですが、その週末にお酒を飲んだ後に、さっぱりしたものが飲みたいと思ってたところ、自販機で「一」が売られていたので、買ってしまいました。試飲キャンペーンのお姉さんの顔が浮かびました。（笑顔がステキだったからです）」〈２０代女性中〉 z「あとは一かな、はじめってよむんですよね。まあ味の違いはそれほど感じなかったかも。」〈２０代女性高〉 z「この間サイクリングに行った時、一とゆうお茶を買ってみました。ん？もう新 商品じゃない？？？ CMでトキオのリーダーが美味しそうに飲んでいたので 買ってみました。ちょっと薄いかな∼と思って・・・」〈３０代女性中〉 z「３月頃に発売された『一』を、新製品と知って、思わず買ってみましたTOKIO のメンバーがCMをやっているのをテレビで見て初めて知りました。特売だったし、どんな味か試してみたくて思わず手にとって買ってみました。」〈３０代女性低〉 z「はじめという緑茶飲料を買ってみました。番茶のような味で、少しがっかりしました。」〈４０代女性中〉

緑茶

一

緑茶ー伊右衛門

z「今まで飲んでいたお茶とどの点がニューアルされたかしりたくなって、ニューアル前のお茶を探し、リニューアル後のお茶を買いのみ比べたりすることを良くやっている。」〈２０代男性高〉 z「新商品だからといって積極的に飲むタイプではありません。しかし、従来製品の新型（例えば、ポカリスェットのステビアなど）は必ず購入し、従来タイプと比較します。」〈３０代男性低〉 z「新商品でよく買うのはカルピスシリーズでしょうか。このシリーズは微妙な組み合わせばかりなのですが、美味しくても不味くてもついつい買ってしまいます。挑戦的というか、駄目なものはさっさと市場から消す潔さも好きです。」〈２０代男性高〉 z「それから、前からあるのにパッケージが変わると中身まで変わったような気がして買ってしまうんです。なんだかとっても踊らされている感じがするのですが、飲んでみずにはいられない。特に今までいまいちだったものは美味しくなっているような気がしてしまうんです。特にスポーツドリンクタイプのは買っちゃいます。それから、コカコーラのカロリーオフタイプのものが発売になると、ほとんど飲んでいる気がします。」〈２０代女性高〉 z「新商品に手を出す時は、定番化している商品（メーカー）の、新バージョンに、手が出て、気に入れば、それが、定番化になってます。ごめんなさい∼」〈３０代女性中〉

マイ定番のリニューアル版を購入

その他お茶系

ローカロリー系

■

調査結果③⇒最近の新商品体験

炭酸系

(9)

9 ■

■

調査結果③⇒最近の新商品体験のまとめ

緑茶

一

春の緑茶は結構試した、というコメントも多く、春にお茶の新商品が発売され

ることを楽しみに待っている消費者もいる。

その中で、購入したというコメントが多かったのが「一」。

豊富なマス出稿に

より、CMが購入の直接のきっかけに

なっていることがうかがえるが、

味に関

するコメントに否定的なものも

見られ、長続きは難しそうだ。

「伊右衛門」は、そのボトルデザインの斬新さ

によって購入されているようだ。

緑茶ー伊右衛門

マイ定番のリニューアル版を購入

その他お茶系

緑茶以外のお茶系飲料としては、こちらもマス出稿量が多かったと思われる

「上海冷茶」などが挙げられた。

カロリー表示を気にしたり、

新しいダイエット効果を持つと謳われるお茶に関

しては女性の関心が高い

。

ローカロリー系

自分の飲んでいる定番がリニューアルされたら購入してみる、というごく当然

と思われる回答も多かった。

リニューアル前後の味を飲み比べる、という発言は男性のみ

に見られた。

炭酸系飲料もコメント数は少ないがファンはいる。

特に、「

楽しさ」を提供する飲料として「バブルマン」への期待は大きいよう

だ

。

炭酸系

(10)

10 このたびは「どんどん語って調査」にご協力いただきましてあり

がとうございます。

今日はズバリ、あなたの「飲み物生活」についてお聞きしたいと

思います。

ペットボトル、缶飲料、紙パックから、自分で入れるお茶まで含

めて、「飲む」ことについて語って下さい。

（今後は単に「飲み物」とします、お酒は含みません。残念！）

短くまとめる必要はありません。

思いついた順にどんどん打ち込んで、ながーい返答大歓迎です。

それでは質問です。

★★あなたの１日の飲みもの全般とのおつきあいについて教えて

下さい！！★★

つまり、朝起きてから夜寝る前まで、どんなものを飲んでます

か？

どんな飲み方をするのが気に入ってるとか、こと細かに教えてく

れるとありがたいです。

私の場合は、朝は１日分の野菜が１本で摂れるとかいう名前の野

菜ジュース。

日頃仕事で忙しいからついつい健康管理を怠る自分へのお守り的

飲料です。

食事感覚に近いかもしれません。前日にコンビニで買っておいた

ものを飲みます。

会社についたら、会社の自動販売機でお茶。

ここは、決まりきったものしか無いのであまり楽しくないですが、

ついつい習慣で買ってしまいます。

残業時には無糖缶コーヒーですね。残業のおとも。

Rootsのデカイボトルに入ったものをちびちびと机で飲んでは頑

張ってる私です。

ぜひ、皆様の飲料ライフお聞かせください。

第一回目の回答では、皆様の飲料ライフをどんどん語っていただ

きましてありがとうございました。

数多くの男性の方々から、コーヒーへの熱い思いを多く寄せてい

ただきました。

また、健康志向バリバリで野菜ジュースと豆乳しか飲まない！！

なんてこだわりもお聞かせいただきました。

この調子でどんどん語ってください！

では第二回目の質問です。

★★今回は、新商品への皆様の思いをお聞かせください！！★★

1.まずは、

『あまり新商品に興味がなく、定番を基本としているというタイ

プ』か、

『いつも当たらし物好きで何かないかなーとコンビニチェックを

欠かさないタイプか』を申告して下さい。

あなたは「定番一途派」ですか？「新商品目移り派」ですか？

2.次にどちらのタイプの方も、

『あなたが清涼飲料水の新商品に手を出す瞬間』っていうのをお

教えください。

コマーシャルで見たからコンビニに探しに行ったとか、

友達がお昼に見かけないものを飲んでいたので、どこで買ったか

を教えてもらい買ってみたとか、

ネットで話題になっていたから買ってみようと思った。

はたまたボトルのデザインがかわいかったからバラエティショッ

プでついつい買ってしまった・・・などなど

いろいろなきっかけがあると思います。

あなたが『新商品に手を出す時』で一番多い買い方と２番目に多

い買い方を、ことこまかに「どんどん語って」ください！！

【問１（4月18日配信）】

【問２（4月20日配信）】

■

調査票

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11 ■

■

調査票

【問３（４月22日配信）】

では最終回の質問です。

今回も前回の続きで、”新商品”についてお聞きします。

★★最近新商品の飲料をゲットした時のお話しを詳しくお聞かせ

ください！！★★

例えば、お恥ずかしい話、私の事をお話しますと…。

私は、「ニンニン茶」とか言うのを「新商品」だと勘違いして、

購入。

友達に「デザインがオシャレじゃない∼？？」と、自慢げにさし

だしたら、

「それ、だいぶ前からあるよ」と指摘されてがっくり、というよ

うな経験があります。

春は飲料の新商品登場シーズンでもあります。

今年は「緑茶」が凄いですよね。

茶名人なるプロが味を見ましたよ、というものから、

昨年から大人気の京都のお茶屋さんとのタイアップものなどなど。

お茶は普段飲まないのについつい買っちゃってるって方も多いの

では？

いつもは私は『「定番一途派」なんだけど、新商品に手を出して

しまった！！』

というようなお話しもお待ちしてます。

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12 回答データ

飲料ライフを探る