フォトメン
産業能率大学 経営学部 現代ビジネス学科３年
目次
1.分析
•
社会環境分析
•
SWOT分析
•
競合分析
2.課題
•
ターゲティング
•
市場分析
3.提案
•
フォトメンとは
•
男性集客の実施概要
•
公式サイトの簡易化
4.まとめ
•
シナリオ
•
プロモーションサイクル
•
効果
私達は
男性
にターゲットを絞り、
簡単にフォトブックを
社会環境分析
デジカメが気軽に持ち歩けるように種類やデザインが増えて
きた。誰でも簡単に使いこなせるような性能なども付いている
ので世間に根付いた。（自分たち若い世代の視点）
フォトブック商品のSWOT分析
S
O
W
T
•思い出が形として残る
•データからいつでも作れる
•オリジナルのアルバムを作る
ことができる
•あげて満足、貰っても嬉しい
•サプライズ性がある
•品質が安定している
•認知度が上昇してきている
•思い出を大切にする人が増
えている
•学生のデジカメ普及傾向
•ネット社会
•他のフォトブック企業と差が
つきにくい
•作り方が難しい（個人差あり）
•トップページ上で作成過程を
示すものはない
•体験率が低い
•スクラップブックと比較して
写真としての立体感がない
•代替品としてスクラップブック
などの存在
•口コミによる商品の評価
•メモリーだけで満足してしまう
人
競合分析
コンテンツワークス 価格 1250円∼9850円 製本タイプ 6種類 作成方法 専用ホームページ 強み 「Facebook」などiPhone の写真でフォトブックを 作れる。 アスカネット 価格 945円∼20000円 製本タイプ 5種類 作成方法 専用ホームページ 強み ウェブでのプロモーショ ンが分かりやすい。 翌日配達あり。 カメラのキタムラ 価格 1280円∼5980円 製本タイプ 8種類 作成方法 専用ホームページ 強み 店舗数が多い。Ｔポイン トが使える。 プラザクリエイト 価格 1250円∼3080円 製本タイプ 4種類 作成方法 専用ホームページ 強み 結婚式場、写真館を経 営しているのでフォト ブックを作るきっかけが 多い。 富士フイルム 価格 1500円∼5500円 製本タイプ 4種類 作成方法 専用ホームページ 強み 多彩なプリント商品を高 品質で印刷することが 可能。目次
1.分析
•
社会環境分析
•
SWOT分析
•
競合分析
2.課題
•
ターゲティング
•
市場分析
3.提案
•
フォトメンとは
•
男性集客の実施概要
•
公式サイトの簡易化
4.まとめ
•
シナリオ
•
プロモーションサイクル
•
効果
課題
製品で他企業と差別化を図るのは難しい。
そのため富士フイルムは、
他の企業が手をつけていない市場を
早期に取り込むことが大切である。
私たちは市場を開拓するプロモーションを提案する。
ターゲティングへ
ターゲティング
理由
•男性は不器用なのでスクラップブックでアルバムを作ることができない
•フォトブックは
品質が安定しているので男性に向いている商品
•フォトブックを作ることで女性に好まれるサプライズ精神をアピールできる
•男性はモテるためには努力を惜しまない
市場分析
男子学生の数
(高校・大学・
短大・専門）
×
男子学生の
デジタルカメラ
保有率
＝
男子学生の
デジタルカメラ
保有者数
345万7000人
×
62.5％
＝
216万625人
数値化すると… 出典：男子学生の数 http://www.stat.go.jp/data/nihon/22.htm 男子学生のデジタルカメラ保有率http://japan.internet.com/research/20090303/1.html目次
1.分析
•
社会環境分析
•
SWOT分析
•
競合分析
2.課題
•
ターゲティング
•
市場分析
3.提案
•
フォトメンとは
•
男性集客の実施概要
•
公式サイトの簡易化
4.まとめ
•
シナリオ
•
プロモーションサイクル
•
効果
提案の流れ
男 子 学 生 男旅 成人式 開くと動画再生。そこで フォトメンＨＰへのリンク があり飛べるようになる。 超簡単派、こだわり派な どわかりやすいコンテン ツでフォトブックを作成す る。 フジフォトブックＨＰ フォトメンＨＰ 完成したフォトブックをプ レゼントする。 みんなに喜ばれる。プレ ゼントした人はフォトメン と認知される。 フォトブックをみんなで見 て感動を共有することが できた。そして他の友人 グループで作ってみたい と感じる。 →フォトメンの増加 男性集客 俺の写真 コンテスト テレビ番組提案
１．フォトメンとは
２．男性集客の実施概要
３．公式サイトの簡易化
提案
１．フォトメンとは
２．男性集客の実施概要
３．公式サイトの簡易化
フォト-メン
（ふぉと‐めん）
【Photo‐MEN】
定義
• カメラを常に持ち歩いている
• 友達との思い出を共有する
– ゼミ、部活動、サークルなど
• フォトブックに関心がある
• サプライズ精神旺盛
• 人物だけでなく風景なども撮る
• モテたい
など
一般のフォトメン
• 大学生
B君の場合
– サークルに所属している
– イベント好き、大人数でいることが多い
– デジタルカメラや携帯で写真をよく撮影する
– フォトブックの存在を知らなかった
– 主に撮影するもの 人物など
• 大学生
A君の場合
– 学生団体には所属しておらず
アルバイトに没頭している
– 写真を撮るのが好き、一眼レフを持っている
– フォトブックの存在を知っている
– 主に撮影するもの 自然、風景など
提案
１．フォトメンとは
２．男性集客の実施概要
男性集客の実施概要
男旅
男旅
男だけの旅行に無料で
フォトブックの特典。
成人式
成人式
女は正式な写真を撮る。
しかし、男は撮らない。
そこでフォトブックを活用。
テレビ番組
テレビ番組
フォトブックを学生向け
の番組で取り上げ、
注目を集める。
俺の写真コンテスト
俺の写真コンテスト
男の写真に特化した
コンテストを実施し、
写真への関心を高める。
提案
１．フォトメンとは
２．男性集客の実施概要
サイ
ズ
現在のホームページの問題と改善策
必要な情報が一目で分からない
価格
作成
方法
•作業簡易化のためのページの料金表にフォトブックの大きさが
具体的に分かる説明文（はがき、A4など）を付ける
•作り方の動画（通常再生・作成しながら再生できる）
•富士フイルムのフォトブックのホームページ上で
作った後にプレゼントしている動画を流す
フォトメン公式サイト利用の流れ
①富士フォトブック公式サイトで強制的にフォトメン動画を再生
②フォトメン公式サイトのリンクをクリック
③フォトメン公式サイトが立ち上がる
※②の時点で富士フォトブック公式サイトに留まることも可能
動画の内容 A君はいつも一緒にいるBちゃん に誕生日プレゼントとして何か をあげようと思った。形として残 るもの、みんなで見て楽しくなる もの、サプライズができるもの、 その時出会ったのがフォトブック。 日頃の思い出を形として残せる A君 Bちゃん目次
1.分析
•
社会環境分析
•
SWOT分析
•
競合分析
2.課題
•
ターゲティング
•
市場分析
3.提案
•
フォトメンとは
•
男性集客の実施概要
•
公式サイトの簡易化
4.まとめ
•
シナリオ
•
プロモーションサイクル
•
効果
シナリオ
∼A君の大学生活編∼
大学に通う 大学に通うAA君は君はTTゼミに所属している。ゼミに所属している。 写真を撮るのが好きな 写真を撮るのが好きなAA君は、夏休みに行った合宿の写真を君は、夏休みに行った合宿の写真を スクラップブックにしてみんなに配ろうと考えた。 スクラップブックにしてみんなに配ろうと考えた。 しかし、いざやってみると しかし、いざやってみると 女の子のように器用に作ることができない。 女の子のように器用に作ることができない。 そこで そこでAA君は友人が君は友人が〝〝フォトブックフォトブック〟〟を作っていたことを思い出す。を作っていたことを思い出す。 そうして そうしてフォトメンのフォトメンのHPHPにアクセスにアクセスし、フォトブックを作成。し、フォトブックを作成。 完成させた 完成させたAA君はさっそくゼミのみんなにプレゼントした。君はさっそくゼミのみんなにプレゼントした。 もらったみんなは感動し、 もらったみんなは感動し、AA君も仕上がりに満足した。君も仕上がりに満足した。 そこで そこでAA君のフォトブックに興味を持った君のフォトブックに興味を持ったBB君は君は サークル内の追い出しコンパで卒業生に サークル内の追い出しコンパで卒業生にフォトブックをプレゼントフォトブックをプレゼントしたした。。こうしてサイクルは、広まっていき
こうしてサイクルは、広まっていき
〝
〝フォトメン
フォトメン〟
〟の言葉は世の中に浸透していく・・
の言葉は世の中に浸透していく・・
富士フイルム 公式サイトへ アクセス フォトブック のページへ 動画 （強制再生） 今度は プレゼントする ために自分で 作ってみよう あげて 満足 貰って 誰かに伝える Facebook、 Twitter、口コミ など
