団塊ジュニア世代に向けたイタリア高級ブランド『ヒルトン・タイム』とライセンス契約

団塊ジュニア世代に向けたイタリア高級ブランド

『ヒルトン・タイム』と

ライセンス契約

中国の新工場に専用ライン

[青山商事株式会社] 青山商事株式会社（本社：広島県福山市、社長：青山 理）は、イタリアのトンボリーニ社(本社：マルケ 地方ウルビザリア、CEO：Fiorella Tombolini)と、同社が所有する高感度の高級メンズブランド、 『ヒルトン・タイム』のライセンス契約を結び、メンズスーツを中心とするビジネスアイテムの販売を全国 の｢洋服の青山｣で開始いたします。 『ヒルトン・タイム』ブランド投入の背景は、スーツの消費を支えてきた団塊世代が定年を迎えようとして おり、今後、スーツの消費量も減少するものと予想されている中、スーツ販売数を増やし、マーケットシ ェアの拡大を図るためには、団塊世代の次に消費量が多い世代といわれる団塊ジュニア世代に受け 入れられる商品開発が必要であると判断し、最適な商品を検討してまいりました。 多様な成長期を送り、他の世代に比べ海外経験も豊富で、イタリアンブランドやカジュアルにも関心が 高い世代である団塊ジュニアは、｢自己主張｣や「他人の目」を強く意識し、特に仲間同士では自慢した いという感覚を持つ傾向が多く見られると言われています。また、ファッション感度が高く、セレクトショッ プなどを利用することが多いこのターゲットを郊外型紳士服店の顧客として取り込むには、さまざまな 工夫・アイデア・MD が必要となります。この団塊ジュニア世代を取り込むために、イタリアで誕生した、 高感度の高級メンズブランドとして定評のある『ヒルトン・タイム』が最適であるとの結論に達し、今般ラ イセンス契約締結の運びとなりました。 今回のライセンス契約にあたっては、『ヒルトン・タイム』ブランドのための新しいプロジェクトを立ち上げ、 徹底的に物作りにこだわっています。 こだわりのひとつに、中国山東省に新しく建設された縫製工場にヒルトン専用ラインを設立しました。 この新しい縫製工場のラインに、著名なイタリア人の技術者5 名を派遣して、イタリア人の感性と日本 - 1 -

人の品質重視へのこだわりをコラボレーションすることで、高感度なうえに今までに無い信じられない程 柔らかで、しなやかな着心地の高品質なスーツを完成させることができました。 青山商事のアダルトブランドでは、ハイクオリティ、ハイグレードの商品としてサビルロウが認知され、 リピート客が年々増えている実績を踏まえ、『ヒルトン・タイム』ブランドは、今までになかった団塊ジュニ ア世代を中心としたヤング～ヤングアダルトブランドのハイクオリティ、ハイグレードな商品の充実を狙 って企画しています。

HILTON TIME HISTORY

『ヒルトン』は、１９６０年代にイタリアのベスティメンタ社によって創設されたブランドで、エリオクィオーラ デザイナーによって手がけられた高級ブランドとして世界各国で販売され、欧州では『ヒルトン』、アメリ カでは『ヒルトン・ベスティメンタ』、日本では『ヒルトン・タイム』としてブランド名が認知されています。 現在は、イタリアのアパレル会社であるトンボリーニ社が、ベスティメンタ社からブランド事業を受け継 いでいます。このトンボリーニ社は、ゼニア、カナーリ、コルネリアーニ、フォーラル各社と共に、イタリア のアパレル会社のベスト５に入る有名企業です。 ■トンボリーニ社について トンボリーニ社は１９６４年Mr.Eugenio Tombolini が設立したファクトリーです。１９８０年代の彼の早 すぎる死のため、グループの経営は彼の娘であるMrs.Fiorella Tombolin に引き継がれて今日に至 っています。 トンボリーニ社の生産拠点は中央イタリアのマルケ地方のウルビザリアにあり、グループは現代的、最 新の型を代表する“MADE IN ITALY”にこだわったものづくりをしており、それが年々会社を発展させ る原動力になっています。生産ラインは、洗練された現代風の独特な特徴と、最高品質のイタリア生産 を兼ね備えた上着類（袖物衣料）を生産する能力を要しています。

ＰＲＩＣＥ ＲＡＮＧＥ

アイテム ＰＲＩＣＥ （税込） 商品特徴例 スーツ（２釦・３釦） ￥７２,４５０～￥８１,９００ Super120’s・130’s 生地使用 2 釦・3 釦 ジャケット ￥３０,４５０～￥３４,６５０ グアベロ生地 super130’s 生地使用 スラックス ￥１３,４４０ グアベロ生地 super120’s 生地使用(3 色) ドレスシャツ ￥７,１４０ ・ ￥８,１９０ 120 番手の高級イタリア綿素材使用 ネクタイ ￥６,０９０ ・ ￥７,１４０ イタリー製(生地・生産) シューズ ￥１８,６９０～￥２７,０９０ イタリアクラシコ型 ベルルッティー型展開 ベルト ￥６,１９５～￥７,２４５ シューズと連動した企画 - 2 -

商品概要

※代表的なアイテムの説明

スーツ

■こだわりの仕様 ＜表素材＞は、イタリアの高級ファブリックメーカーである GUABELLO（グアベロ）社と提携しました。 グアベロ社のもっとも得意とする高級細番手素材、糸の太さ17 マイクロンの Super130’S と 17.5 マイクロンのSuper120’S の中で、選び抜かれた生地をチョイスしています。非常にしなやかで、美 しい表面感を持った素材で、『ヒルトン・タイム』ブランドにピタリと融合しました。 ※グアベロ社以外にも、国内外のSuper130’S や Super120’S の高級素材を用いています。 ＜肩パット＞については、ソフトな風合いで、つぶれ難くて復元力に優れたアメリカ綿を使用していま す。 ＜接着芯＞は型崩れ防止として、従来のポリエステル芯ではなく、ウール素材の持つ動きの特性によ り近いナイロン芯を使用し、表素材のデリケートな風合いを最大限に生かしました。 ＜カラーテーマ＞を４色設け、アクセントカラーをセレクトしました。パープル、オレンジ、ネイビー、グリ ーンを衿のカラークロスに配色し、内側仕様も、松葉カンヌキの糸のカラーと背裏の縁飾りのカラー を同色にしました。 ＜袖裏＞のキュプラ地の柄と腰ポケットのフラップ裏の柄とを同一とし、ブルーとグレーのストライプ柄 にしてあります。 ＜内側仕様＞の台場はカーブラインを多用しており、内ポケットの縁を補強した“もみ玉縁ポケット”を 採用する等、サルトリア仕立てにしています。 ＜ボタン＞は本ナット素材で、従来よりも少しだけ小さい、フロントボタン19 ミリ、袖ボタン 14 ミリ、を使 用しています。ボタンの裏側は皿型になっている為、袖口の重ねボタン仕様もすっきりと見えます。 袖口も本開き仕様を採用しました。 ＜上着のこだわり＞として、洋服の背骨とも言える毛芯にも徹底的にこだわり、馬の尻尾の毛を使用し た本バス芯を採用して胸の張りを表現しました。 基本的に、上着のベンツ仕様は３つ釦スーツがサイドベンツ、２つ釦スーツがセンターベンツになりま すが、グアベロ社素材の２つ釦スーツはサイドベンツ仕様になっています。２つ釦スーツの一部では チェンジポケット付きも展開いたします。 また、着用時にサイドベンツが、めくれたままにならない様に、ベンツクローザーを採用しています。 ＜パンツ＞は、フロントに前カンを使用せず、ボタン止め仕様となっており、おなか周りのフィット感が快 適です。また、パンツポケットには AMF ステッチを採用しています。 フロント部にはベルトステイループを取り付けてあり、ループにベルトのピンを通す事によってベルト バックルの位置ズレ防止になります。 - 3 -

ベルトループは、こだわりの8 本仕様にしていますが、これは、最近のイタリアのパンツでは、非常に 多くなっている仕様です。また、腰裏部分のオリジナルマーベルトのカラーは、袖裏地のカラーと同一 のネイビーとグレーにしていることもこだわりのひとつです。

ドレスシャツ

＜イタリアの名門生地メーカー＞ALBINI（アルビニ）社のコレクションを使用した 70 単糸の生地シリー ズは、ボテッとしない適度な厚さと、単糸特有のサラッとした肌触りとともに、抜群の光沢が特徴で す。 ＜エキストラファインコットン＞を使用した120 番手のコレクションの特徴は、双糸特有のシットリとした 肌触りです。生地に特殊な加工を施し、綿特有の洗濯後の収縮と劣化を防いで、いつも初期の風合 いを持続します。縫製は“コンフォートカッティング＆ソーイング” （快適に着用できるよう工夫された 型紙、裁断と縫製仕様）を採用して、肩部分はスプリットヨーク（バイアス裁断されたヨーク）仕様にす ることにより、動きをスムースにしました。 袖つけ部分は、セットインと呼ばれる手間のかかる袖の後付け縫製で、ダキ部分（脇下の肩甲骨あ たり）のダブつきをとり、スッキリとしたスタイルを作り出しました。ポケット部の縫い付けは、1 ミリとい う綺麗なステッチにして仕上げてあります。 また、ボタンは、留めるときの独特なすべりと指になじむ感触をもった、高級感のある貝ボタンを使用 しています。 ＜コンフォートダブルインターライニング＞（洗濯後、着心地を最優先して快適に取扱できるようにした 二重芯地）の採用により、衿やカフス部分の形を保つための芯地は、柔らかく着心地の良いフラシ芯 にしています。 ※フラシ芯とは ：生地と芯地を接着しない芯地で、高級品に採用されています。 接着されていない ので生地のソフトな風合いが生かされます。 ２００８春夏のシャツコレクションには、全てのシャツに共生地で作ったハンカチにもなるチーフがセット されており、コーディネートに大きなポイントにもなります。このハンカチは、４５センチの本格仕様で、 『ヒルトン タイム』のネームタグとテーマカラーハンガーループを付けた仕様になっています。

ネクタイ

ネクタイは、イタリアのコモ地区の中でも厳選したファクトリーの生地を使用したイタリア製品シリーズで す。モードとクラシコを融合したスタイリングにコーディネートしやすいように、ネクタイ幅をナロー（細身） の８ｃｍに仕上げてあります。

シューズ

シューズは、イタリアトスカーナ地区の大手シューズファクトリーである CALZOLERIA TOSCANA（カル ツォレイリア・トスカーナ）社に OEM 生産を依頼しており、アンティーク加工など、色の重ね塗りを施した 表現力が特徴です。全店投入となるのは、セミスクエアラストの外羽スワールモカのデザインで、縫い 目をハンドメイドにすることでボリュームを出すように仕上げるなど、クラシックな風合いを表現していま - 4 -

す。革は、やわらかい子牛のキップ素材で足あたりも良く、内部分にもすべて牛革を使用し、通気性に 配慮しています。 また、通常は塗装をしない革底にも刷毛目調に塗装を施しており、より高級感を演出するイタリー製シ ューズとなっています。 『ヒルトン・タイム』のスーツは、フィット感とトレンドを兼ね備えており、ほのかな光沢感を放つ生地が、 ビジネスシーンでも映えるでしょう。 “イタリア”をコンセプトに物作りはしていますが、日本人の体型や顔立ち、髪の毛や肌の色まで考慮し た、日本人に合うスーツに仕上がっています。 ■展開概要 ス タ イ ル ： ２ボタンスーツ・３ボタンスーツ タ ー ゲ ッ ト ： 団塊ジュニア世代 ヤング～ヤングアダルト 販 売 価 格 ： ￥７２,４５０（税込） ￥８１､９００（税込） サ イ ズ ： YA 体・Ａ体・ＡＢ体・ＢＥ体 ３号～８号 - 5 -

- 6 - 販売予定着数 ： 約６万着 販売予定金額 ： 約４５億円 販 売 開 始 ： ２００８年１月下旬～ 展 開 店 舗 ： 「洋服の青山」全店 青山商事株式会社 東京本部 広報室 〒110-0005 東京都台東区上野 4-5-10 TSC TOWER 7F 金生か ね き 嘉夫 広報室 室長代理 岡田 希之 広報室 大石 絵理 03(5846)5656 《 本件に関するお問い合わせ先 》 FAX:03(5846)5725 兼広報室長 常務執行役員東京本部長