目次
1.はじめに
2.Webサイトを資産化するために
3.検索エンジン最適化するための2軸の指標
4.ウィルゲートが考えるWebサイト最適化
5.コンサルティングプランのご紹介
6.ウィルゲートサービスの強み
P.3
P.5
P.7
P.9
P.12
P.18
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1.はじめに
こんなことでお悩みではありませんか？
ü
コストをかけてプロモーションしているが売上が伸びない
ü
リスティングで広告費用を投下しているけれど見合った効果が出てない
ü
必要性は感じているがリソースがない
ü
ノウハウが無くて施策できない
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2.Webサイトを資産化するために
有益な
Webサイトへ
検索エンジンに最適
化されたWebサイトへ
競合より優位な
Webサイトへ
Googleは「ユーザーのニーズにぴ
ったり一致するものを返す」ことを
目標に、1日に1回以上のアルゴリ
ズムを更新。
そのためインターネットユーザーに
対して有益なWebサイトであること
が重要。
Webサイトの順位付けには、
PageRank を含む 200 以上の要素
を使っており、そのアルゴリズムは
日々高度化。そのため、Webサイト
が検索エンジンに認識されやすい
Webサイトの状態であることが必
要。
Webサイトが検索エンジンに認識
されやすいマイナスが“0”になっ
ている状態だけでは高順位を取
得することが困難。そのため他の
サイトよりも、検索キーワードに
対して優位なサイトであることが
重要。
STEP 1
STEP2
STEP 3
EX ・ユーザーが求めるサービス・商品紹介 ができている ・そのページでしか知り得ない情報があ る ・訪れたユーザーが見やすく使いやすく わかりやすい状態である ・再度訪れたい利用したいと思えるWeb サイトになる EX ・キーワード対策 ・スパム対策 ・内部リンク対策 ・クローラビリティ対策 ・コンテンツ対策 EX ・検索キーワードに関連するコンテンツ量 (ページ数) ・情報の新しさ(更新頻度の高さ) ・ページの表示速度(ユーザビリティ) ・サイト外部評価(被リンクドメイン数)
STEP1
STEP3
“プロモーション“ではなく”Webサイトを資産化する”ための3STEP
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外部リンク施策
3.検索エンジンに最適化するための2軸の施策
1.Webサイト内部施策
2.Webサイト外部施策
クローラビリティ
内部リンク
スパム
ソーシャル
キーワード
コンテンツ
検索エンジンがサイトの情報を取 得しやすくなっているかを確認。 ページがインデックスされること でランディングページを最大化。 リンクパワーが滞りなくサイト内を 回遊しているか確認。トップペー ジのリンクパワーを下層ページヘ 渡し、ロングテールキーワードを 獲得。 キーワードを過剰に記述するな ど、ペナルティを受けるリスクが ないか確認。順位急下落のリス クを抑え、安定的な集客を実現。 記事が拡散しやすくなっているか 確認。記事を拡散させることで、 ナチュラルリンクの獲得、ソーシ ャルからの流入を獲得。 1ページに偏ってキーワードが含 有していないか確認。1ページ1 キーワードにすることで、集客し たいキーワードからの流入を獲 得。 集客の受け皿になるページが存 在しているか確認。受け皿がな い場合は、コンテンツを追加し て、集客を最大化。 最も素晴らしいことは、自然とWebサイトにリンクが集まっている状態。 (ニュースサイトで取り上げられる。ブログで紹介されている等) そういったことが難しい場合において、SEOリンクベンダー会社は リンクを設置するためのサイトを制作し、リンクの設置・管理を行う。効率よくインパクトの大きい施策から詳細な施策へと
PDCAサイクルを回しながらサイトを最適化し続けることが重
要。
外部リンク施策を実施する場合は
アルゴリズムに対しスピーディに対応できる体制が重要。
ニュー スサイ ト ニュー スサイ ト 情報 サイト 個人の ブログ SEO会社 リンク SEO会社 リンク SEO会社 リンク 施策 サイト■メリット
■デメリット
■メリット
■デメリット
ペナルティのリスクがなく、行った 施策が資産になる。ドメインが強 い場合、下層ページが上位化す ることも見込める。 競合性の高いキーワードの場 合、上位化が難しい。また、ペー ジ数が少ない場合、取りこぼす キーワードが多数存在。 早期に上位化する可能性があ る。サテライトのようなサイトから のリンクの場合、流入を獲得でき る可能性がある。 ペナルティのリスクがある。内部 施策ができていないと、上位化し ないこともある。最悪の場合、ドメ イン変更が必要。Webサイトの内部施策・外部施策
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要求や要望、解決し たい課題、悩みなど を検索エンジンで漠 然と検索する。 知りたい情報・解決 策が明確になってい る状態で検索し情報 を収集する。 具体的・詳細な情報 を収集する。お客様 の声や実績なども比 較対象となる。 特定の商品を購入・ 導入するためのキー ワード検索を実施す る。
Transactional queries
Navigational queries
Informational queries
4.ウィルゲートが考えるWebサイト最適化
お問い合わせ
認知・調査
POINT1：インターネットユーザーの行動を分析すること
POINT2：月間検索回数と成約率を加味してキーワードを選定すること
キーワードの月間検索ボリューム 成 約 率比較・検討
認知
調査
検討
購入
Copyright © Willgate,Inc. All Rights Reserved. 11 追加施策
Step.2
4.ウィルゲートが考えるWebサイト最適化
作成及び 作成したページの 最適化 効果検証Step.1
効果検証 再施策 or NEXT STEPStep.2
Step.1
成
約
率
改
善
集
客
改
善
POINT3：現状のパフォーマンスを加味した最適な施策を実施すること
既存ページの最適化 新規コンテンツページ の作成 現状サイトへの キーワード配置 既存のサイトに配置 できなかった 重要なキーワード抽出 調査分析 エントリーフォーム 直前ページの 最適化 ランディングページの 最適化 効果検証 再施策 or NEXT STEP エントリーフォームの 最適化 TOPページの 最適化 調査分析トータル改善プラン
現状の施策状況やアクセス状況を加味することが重要。
サイト内部にSEO技術的改善点がある中で成約改善を実施しても高いパフォーマンスは期待できない。
集客改善がある程度完了しWebサイトへのアクセスが一定量ある中で成約率改善をすることで成約数を増加させ
ていく。
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4
つ
特長
の
SEO×クラウドソーシングによる
コンテンツSEOの最大化
シニアコンサルタントと
高い分析力を誇るアナリストの
手厚い運用体制
サイトの成長に合わせて
サービスの着脱が可能
SEOベンダーとして10年目
圧倒的なSEOノウハウ
5.コンサルティングプランのご紹介
ウィルゲートでは現状分析から貴社に最適なコンサルティングプランをご提案
集客改善プラン
成約率改善プラン
トータル
コンサルティングプラン
外部リンク
コンテンツ
解析ツール
コンテンツ
運用代行
α
5.コンサルティングプランのご紹介
■集客改善プラン￥
200,000~
■集客戦略企画 ■SEO技術的改善項目抽出 ■施策スケジュール管理 ■成約率改善プラン￥
300,000~
■成約戦略企画 ■定性分析・EFO導入 ■施策スケジュール管理 ■トータルコンサルティング プラン￥
500,000~
■集客・成約戦略企画 ■定量・定性改善項目抽出 ■施策スケジュール管理 Webサイトを認知させたい 自然検索からのアクセスを増加させたい Webサイトを強くしたい 既存ユーザーが使いやすいサイトにしたい 直帰率を改善したい 現状のアクセスを成約に繋げたい 早期に集客数・成約数を改善し パフォーマンスを発揮するWebサイトにしたい その他Web広告オプション ┗リスティングご紹介 ┗Webサイト制作 ┗メディア掲載 【暮らしニスタ】 kurashinista.jp 【アンケート速報】sagooo.com/library/ 【メルリル】merlil.jp サポートオプション ┗アフターレポート コンサルA ￥50,000 コンサルB ￥100,000 ┗訪問(都内) ￥30,000/回 ┗カスタム資料￥50,000/部 記事オプション ┗アンケートコラム ￥100,000/月~ ┗通常コラム作成 ￥3,000/記事 ￥5,000/記事 サイト運用代行オプション ┗08h ￥48,000/月 ┗16h ￥96,000/月 ┗24h ￥144,000/月 ┗32h ￥192,000/月基本プランとオプションで取捨選択することでコストダウン
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5.コンサルティングプランのご紹介
キーワード調査・選定
競合と市場からニーズのあ
るキーワードを調査
検証
3～6ヶ月
KPI設定
流入を増やしていくために
観測すべき項目を設定
初期内部施策調査
流入を獲得する上でサイト
のマイナス要因を調査
サイト構造のご提案
SEO効果を最大化するため
の理想のサイト構造をご提
案
キーワード配置企画
書
キーワードを理想のサイト構
造への配置をご提案
施策スケジュール表
配置するディレクトリの優先
順位とスケジュールを設計
サイト構築ガイドライ
ン
新規ページを追加するとき
に気をつけるガイドライン
内部修正依頼書
既存ページの集客効果を高
めるための内部施策依頼書
施策反映状況確認
施策が適切にサイトに反映
されているか確認
施策の効果検証
施策の効果を把握し、その
要因を調査・報告
KPIの進捗確認
初月に設計したKPIに対する
進捗を報告
追加施策の提案
施策の検証結果を元にKPI
達成に向け追加施策を提案
運用
2～6ヶ月
設計
1～3ヶ月
企画
1～2ヶ月
集客改善プラン
5.コンサルティングプランのご紹介
検証
3～6ヶ月
成約改善プラン
運用
2～6ヶ月
設計
1～3ヶ月
企画
1～2ヶ月
ペルソナ設計
サイトで獲得したいユーザ
のペルソナを設計
KPI設定
CVを増やしていくために観
測すべき項目を設定
導線設計
想定されるユーザ心理の仮
説立てし、導線を設計
アクセス解析
設計した導線におけるボト
ルネックを調査
課題の優先順位設定
改善インパクトが大きな順に
施策の優先順位を設定
追加ツール提案
KPI達成に向け、外部ツール
を用いた改善施策を提案
定性分析
サイト回遊率改善など、ペー
ジの定性分析を実施
EFOツールの導入
改善効果の大きいエントリ
ーフォームの改善ツールを
導入
施策の効果検証
施策の効果を把握し、その
要因を調査・報告
KPIの進捗確認
初月に設計したKPIに対する
進捗を報告
追加施策の提案
施策の検証結果を元にKPI
達成に向け追加施策を提案
施策スケジュール表
改善する導線の優先順位と
スケジュールを設計
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お客様
6. ウィルゲートサービスの強み (ご提案・サポート体制)
制作
開発
CSユニット
シニア
コンサルタン
ト
コンサルティング
チーム
R&D
アカウント
プランナー
APユニット
パートナー企 業テキストライター
約80,000人
コンテンツディレクター
ご契約後
ご契約前
アナリスト
クライアントのご状況に合わせたOne To Oneな提案！
経験豊富なシニアコンサルタントと高い分析力を誇るアナリストの手厚い運用
体制
WGの強み
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