第一部スポーツビジネスの基礎知識第 1 章スポーツビジネスの歴史 7 1. 古代のスポーツビジネス 2. 中世のスポーツビジネス 3. 近世のスポーツビジネス 4. 近代社会におけるメディアスポーツとビジネスの関係史 5. 現代社会におけるメディアスポーツとビジネスの関係史第 2 章スポーツ施設

(1)

(2)

第一部　スポーツビジネスの基礎知識

　第１章　スポーツビジネスの歴史　　　7 　　1.　古代のスポーツビジネス　　2.　中世のスポーツビジネス　　3.　近世のスポーツビジネス　　4.　近代社会におけるメディアスポーツとビジネスの関係史　　5.　現代社会におけるメディアスポーツとビジネスの関係史　第２章　スポーツ施設と用具　　　19 　　1.　スポーツ施設の分類と今日的問題　　2.　スポーツ施設のマネジメント　　3.　スポーツ施設の今後の展開　　4.　スポーツ用具の進化　　5.　スポーツ用具と記録　　6.　スポーツ用具とルール　第 3 章　プロスポーツのマーケティング　　　31 　　1.　プロスポーツの現実　　2.　プロスポーツクラブの収益源とその源泉　　3.　プロスポーツクラブにおけるマーケティングの標的　　4.　ファンとの関係性構築がクラブ経営にもたらす効果　　5.　プロスポーツマーケターに求められるマインド　第 4 章　スポーツファイナンス　　　43 　　1.　スポーツファイナンスの対象と研究領域　　2.　収入・支出の構造とその特徴　　3.　財務的成功のポイント　　4.　財務計画の策定における特徴　　5.　スポーツ組織における財務担当者と求められる知識　　コラム　寄らば五輪の陰　　　54

(3)

第二部　スポーツビジネスと社会

　第５章　スポーツと教育ビジネス　　　55 　　1.　学習塾とスポーツ塾　　2.　成功体験が子どもたちを変える　　3.　スポーツが拓く新ビジネスマーケット　　4.　教育としてのスポーツビジネス　　5.　スポーツビジネスでグローバルな人材作り　第 6 章　スポーツビジネスの創造と教育　　　67 　　1.　スポーツの文化的探求―「スポーツを支える」意味― 　　2.　スポーツの学びをビジネスに変え、スポーツに還元して「支える」　　　　仕組み作り　　3.　スポーツの文化的探求の大前提　第 7 章　プロスポーツと社会貢献　　　77 　　1.　プロスポーツが社会に与える影響　　2.　プロスポーツの社会貢献の現状　　3.　プロスポーツの社会貢献のあり方　　4.　プロスポーツの社会貢献の今後　第 8 章　スポーツビジネスと法律　　　89 　　1.　スポーツ用品ビジネスと法律　　2.　スポーツサービス・情報ビジネスと法律　　3.　スポーツ施設・空間ビジネスと法律　　4.　スポーツエンターテイメントビジネスと法律　　5.　スポーツの仲裁　　コラム　横浜市におけるネーミングライツの取り組み　　　98

(4)

第三部　スポーツビジネスと福祉

　第 9 章　レジャースポーツの経営　　　99 　　1.　レジャー産業とスポーツ　　2.　レジャースポーツの分類　　3.　レジャースポーツの経営動向　　4.　公営競技の顧客獲得戦略－香川県丸亀市の競艇事業を事例として－　第 10 章　医療・介護関連の市場　　　111 　　1.　医療・介護関連市場の今　　2.　急激な高齢社会の進展　　3.　医療を取り巻く背景の変化　　4.　介護を取り巻く背景の変化　　5.　医療と介護市場の今後　　6.　国家戦略としての医療・介護産業　　7.　全人的な医療と介護の実現を目指して　　第 11 章　アダプテッド・スポーツとスポーツビジネス　　　123 　　1.　アダプテッド・スポーツの概要　　2.　「近代スポーツ」を相対化するアダプテッド・スポーツ　　3.　アダプテッド・スポーツのプロモーション　　4.　アダプテッド・スポーツがもたらすスポーツビジネスの可能性　第 12 章　スポーツとヘルスケア　　　135 　　1.　日本のスポーツとヘルスケアの動向　　2.　スポーツ傷害の傾向および災害給付の現状　　3.　青少年スポーツの安全対策　　4.　安全対策を担うヘルスケアの専門家　　5.　ヘルスケア専門家の職域とその将来展望　　コラム　スポーツの価値とスポーツビジネス　　　146

(5)

第四部　トップレベルのスポーツビジネス

　第 13 章　スポーツイベントの経営　　　147 　　1.　スポーツイベントの分類　　2.　スポーツイベントの巨大化　　3.　スポーツイベントのマネジメント　　4.　スポーツイベントの周辺サービス　第 14 章　プロスポーツの経営　　　159 　　1.　日本のプロスポーツの現状　　2.　欧米のプロスポーツ　　3.　プロスポーツの今後　第 15 章　スポーツ選手のマネジメント　　　171 　　1.　アスリートのメンタルマネジメント　　2.　スポーツメンタルトレーニング　　3.　大学スポーツのマネジメント大学硬式野球部の実態 -　　4.　JOC（日本オリンピック委員会）のマーケティング　　5.　JOC の選手強化と助成活動　　第 16 章　スポーツ選手のセカンドキャリア　　　185 　　1.　アスリートのためのセカンドキャリア　　2.　企業が求める新卒社員の能力　　3.　希少価値で見直される体育会系学生　　4.　スポーツ選手の社会適応力　　5.　スポーツ市場の成熟が創るセカンドキャリア　　　コラム　スポーツ組織のマーケティング　　　196

(6)

第五部　スポーツビジネスのこれから

　第 17 章　新しいスポーツリーグ経営　　　197 　　1.　Ｘリーグ設立の目的　　2.　Ｘリーグ所属チームの運営形態　　3.　アドベンチャーレースについて　　4.　海外のアドベンチャーレース　　5.　日本のアドベンチャーレース　第 18 章　スポーツビジネスとスポーツの情報戦略　　　209 　　1.　高度情報化する世界のトップスポーツ　　2.　スポーツ情報戦略の変遷　　3.　日本の国際競技力向上と情報戦略　　4.　インテリジェンスがマネジメントを変える　　5.　情報を扱うということ　第 19 章　スポーツビジネスと地域活性化　　　221 　　1.　地域活性化とは　　2.　スポーツビジネスと地域活性化の関係性　　3.　「新しい公共性」という視点　第 20 章　スポーツビジネスの将来　　　233 　　1.　企業スポーツからの脱却～所有から支えるへ　　2.　営利法人と公益法人の融合　　3.　競技団体の経営改革の必要性　　4.　他分野との連携　　コラム　スポーツ界にワーキングネットを　　　246 　索引　　　247 　　あとがき

(7)

256 あとがき

2011 年のスポーツ界はサッカー女子日本代表の「なでしこジャ

パン」が女子Ｗ杯ドイツ大会で優勝。サッカー界で最も権威のある

バロンドール 2011 において、

同代表を率いた佐々木則夫監督が女

子の最優秀監督賞、チームの要である澤穂希選手が年間最優秀選手、

日本サッカー協会がフェアプレー賞を受賞し、多くの人々に感動を

与えました。

2012 年は全世界が注目する五輪がロンドンで開催されます。

五

輪では数えきれないドラマが演じられ、人種や言語の壁を越えて

世

界の人々を魅了してきました。

本書の題名である、「スポーツビジネス」の概念は 1980 年代か

ら 90 年代にかけて、米国を中心として急速に進展したスポーツの

ビジネス化です。そのターニングポイントとなったのが 1984 年

の

ロサンゼルス五輪です。同大会は、それまで赤字続きだった五輪を

初めて民間主導で行い、

テレビ放映権やスポンサー協賛金、入場料

収入、記念グッズの売り上げなどで黒字に転換。

グローバルなスポ

ーツイベントは勇気や希望を与えるだけでなく、巨大な経済効果を

も生み出すことを世界に知らしめました。

リーマンショック以降、世界経済は低迷していますが、米国のス

ポーツ関連消費額は約 25 兆円、日本でも 10 兆円に迫る巨大市場

となっています。スポーツは「商品」として認識され、利益を上げ

るための事業活動として受け入れられるようになり、完全にビジネ

スのジャンルとして定着したといっても過言ではないでしょう。

スポーツはビジネス界にとって、実に魅力的なソフトであり、様々

な可能性を有しています。そこで、スポーツビジネスについての知

(8)

257 識をわかりやすく説明しようとしたのが本書です。

第一部「スポーツビジネスの基礎知識」は、スポーツビジネスの

歴史（第 1 章）を理解し、施設や用具の変遷、プロスポーツにお

けるマーケティングの標的、ファイナンスとは何かという疑問に答

えることにしました。

第二部「スポーツビジネスと社会」は、スポーツが拓く新ビジネ

スマーケット（スポーツ塾）の現状、スポーツビジネスの創造と教

育、スポーツが社会に与える影響や公共財としてのスポーツのあり

方、スポーツビジネスにかかわる様々な法律や法的な問題を紹介し

ました。

第三部「スポーツビジネスと福祉」は、レジャースポーツの分類

や動向に触れ、医療・介護関連の市場や高齢化社会の進展や医療を

取り巻く背景の変化、アダプテッドスポーツがもたらす可能性、さ

らにスポーツとヘルスケアについての現状や問題点を概観しました。

第四部「トップレベルのスポーツビジネス」は、スポーツイベン

トの分類、プロスポーツの経営、トップレベルの選手や組織のマネ

ジメントやオリンピック委員会のマーケティング、スポーツ選手の

セカンドキャリアまで組み込んで論述しています。

最後の第五部「スポーツビジネスのこれから」は、自然を舞台に

したアドベンチャーレース、スポーツ情報戦略への期待、スポーツ

ビジネスと地域の活性化の可能性、スポーツと様々な分野の融合に

ついて説明しています。

また、スポーツビジネスの分野・領域で役立つ、実践的知識や

技術、情報を総体的に示すとともに各々の章で伝えておきたい

(9)

258 経験談やエピソード等をコラムの形で随所にちりばめています。

最後になりましたが、本書を刊行する機会を創っていただき、

辛抱強く発行を待ち続けていただいた叢文社の佐藤公美さん、

また、スポーツを愛し今回の執筆にご賛同いただいた諸先生に

厚くお礼申し上げます。第一線の若き俊才を結集し、オールス

ターで臨むことができたことを誇りに思います。

そして、学校法人日本体育大学理事長、元文部科学副大臣の松浪

健四郎先生に推薦文を快くお引き受けいただき、力強いメッセージ

をいただいたことは、この上ない喜びであります。編集代表者とし

て、この場をお借りして、感謝申し上げます。

スポーツビジネスパーソンのみならず、ビジネスや研究、勉強な

ど、手に取っていただいた方それぞれの立場で考える一助になれば

幸甚です。

また、本書をより良いものにするために、スポーツビジネスに従

事する方々や研究者の方々のご教示、ご批判を頂ければ嬉しく思い

ます。スポーツビジネスの更なる発展のために、本書が時代の

一里塚として評価されれば望外の喜びです。

平成 24 年 1 月 23 日

黒田次郎

(10)

259 1

【著者一覧】第１章　東洋大学　法学部　法律学科　准教授　谷釜尋徳　　　　上智大学　文学部　保健体育研究室　講師　綿貫慶徳第２章　日本体育大学大学院　体育科学研究科　金森　純　　　　桐蔭横浜大学スポーツ健康政策学部スポーツ教育学科専任講師福井　元第３章新潟経営大学　経営情報学部　スポーツマネジメント学科　准教授　福田拓哉第４章　横浜商科大学　商学部　スポーツ・マネジメントコース　非常勤講師　奈良堂史第５章　スポーツデータバンク株式会社　代表取締役兼 CEO　遠藤利文第６章　帝京大学経済学部及び早稲田大学オープン教育センター　非常勤講師　倉品康夫第７章　◉足利短期大学　こども学科　准教授　平本　譲第８章　姫路獨協大学　法学部　法律学科　准教授　岡本悌二第９章　四国学院大学　社会学部　カルチュラル・マネジメント学科　助教　近藤　剛第 10 章兵庫県立大学　環境人間学部　環境人間学科　教授　内田勇人第 11 章西九州大学　健康福祉学部　社会福祉学科　准教授　山田力也第 12 章愛知東邦大学　人間学部　人間健康学科　准教授　葛原憲治第 13 章 ◉日本体育大学　体育学部　非常勤講師　佐野昌行第 14 章近畿大学　産業理工学部　経営ビジネス学科　講師　黒田次郎第 15 章北九州工業高等専門学校　総合科学科　講師　松﨑拓也　　　　日本体育大学　スポーツ局　硬式野球部　監督　古城隆利　　　　日本文理大学　スポーツ振興室レスリング部　監督　安達　巧第 16 章株式会社アスリートプランニング　代表取締役社長　山﨑秀人第 17 章近畿大学　経営学部　教養・基礎教育部門　専任講師　松浪登久馬　　　　公益財団法人　武蔵野生涯学習振興事業団　主事　高荷英久第 18 章仙台大学　体育学部　スポーツ情報マスメディア学科　講師　阿部篤志第 19 章札幌国際大学　スポーツ人間学部　スポーツビジネス学科　講師　村田真一第 20 章札幌国際大学　スポーツ人間学部　スポーツビジネス学科　講師　林　恒宏 ◉執筆幹事