2 回以上 1 回あたり見開き2ページ以上掲載すること 本事業による被招請者の総媒体接触者数は 200,000 人以上とする 掲載費を含めた見積もりとすること 招請コースについて イン アウトを別の空港にするなど効率のいいルート設定とすること なお イン アウトを別の空港にする場合 同一の航空会社を

仕様書

１．事業の名称 香港活字媒体メディアを活用した個人旅行向け情報発信事業 ２．事業の目的 香港から九州への入国者数は、２０１６年に前年比＋３１．８％の１８６，８７２人と 大幅な伸びを示している。これは、ＬＣＣを中心とした国際航空定期便の就航増加による ところが大きく、香港市場からの更なる誘客促進を図るため、国際航空定期便の就航効果 を最大限に活用し、広域観光周遊ルートを積極的に発信していく必要がある。 また、香港人観光客のレンタカー利用実績は、全市場の中でも著しく増加しており、レ ンタカーを活用した観光ＰＲが更なる誘客の促進に資するものと考えられる。 本事業では、香港の２０代、３０代の男女をターゲットに設定し、香港人観光客が訪日 時の情報収集に旅行雑誌やガイドブックなどの紙媒体を利用する傾向にあることに着目 し、香港の活字媒体メディアを招請し、「温泉アイランド九州広域観光周遊ルート」におい て、平成２８年度に策定されたモデルコースである「九州の歴史・自然をレンタカーで廻る コース」に沿って、レンタカーで楽しめる体験型の観光素材を中心に取材及び紙媒体に掲 載させることにより、旅行目的地としての九州の認知度向上及び九州への個人旅行者の増 加を目的とする。 ３．事業の項目及び事業内容 （１）香港雑誌社の招請及び雑誌掲載 ・内 容 ターゲットに人気の活字媒体メディアを招請し、個人旅行者に訴求力 がある体験型の観光素材を「九州の歴史・自然をレンタカーで廻るコー ス」をベースに取材させ、得た情報を基に紙媒体に掲載することで効 果的に情報発信を行う。 ・招請時期 平成２９年１０月～１１月頃 ・招請コース 北部九州コース（福岡県、佐賀県、長崎県、大分県）、南部九州コー ス（熊本県、宮崎県、鹿児島県）の２コースに分けて招請する。 ※「九州の歴史・自然をレンタカーで廻るコース」をベースに、各メデ ィアの属性に合わせた行程とすること。（コースについては、資料 参照） また、招請コースの選定にあたっては、観光ルートの季節感等を 考慮し、出稿する時期に適した観光資源を提案すること。 ・招請人数 北部九州コース及び南部九州コース毎に１社以上、２コース合計２社 ４名以上（各社カメラマンを含む） ・招請日程 各コース３泊４日程度 ・条 件 ・被招請者の記事は平成３０年２月までに、招請したメディア毎に

２回以上、１回あたり見開き２ページ以上掲載すること。 ・本事業による被招請者の総媒体接触者数は、２００，０００人以上 とする。 ・掲載費を含めた見積もりとすること。 ・招請コースについて、イン・アウトを別の空港にするなど効率のい いルート設定とすること。なお、イン・アウトを別の空港にする場 合、同一の航空会社を利用するなどイン・アウトを同一の空港を利 用した場合に比べ、割高にならないように配慮をすること。 ・招請による訪問先等の決定については、招請先自治体の意見を聴取 し、その意見を十分に考慮した上で、可能な範囲での調整は行うこ と。 ・観光ルートの季節感等を考慮し、必要に応じて、媒体に使用する写 真素材等の収集及びメディアへの提供を行うこと。 （２）被招請者へのアンケート調査 被招請者を対象としてアンケート調査を実施することにより、九州に対する香港側 のニーズの把握を行い、今後の認知度向上に向けた取り組みに役立てるものとする。 なお、アンケート項目については、当局が用意するもの（以下、「共通アンケート」 という。）のほか、当該事業に特化した設問（以下、「事業毎アンケート」という。） を企画し、共通アンケートと事業毎アンケートを統合・整理して作成し、配布、回収 し、翻訳及び集計を行うこと。また、当該事業毎アンケートの企画にあたっては、県 別の集計を前提とした質問事項を設定すること。 ４．報告書の提出等 （１）アンケートの集計結果 事業実施後可能な限り速やかに各種アンケートの集計結果について報告すること。 （２）事業実施報告書 履行期限までに、事業実施報告書を提出すること。 ・仕 様 Ａ４縦、横書き、左綴じ（グリーン購入法に適合したもの） ・提出部数 九州運輸局宛１部、（一社）九州観光推進機構宛１部 なお、事業実施後可能な限り速やかに事業実施報告書（速報版）を提出すること。 （３）成果物 事業実施報告書提出時に下記成果物についても併せて提出すること。 ・回収されたアンケート用紙全て（九州運輸局宛） ・当該事業実施により情報発信された媒体につき、その内容を確認できる資料 ５．履行期限 平成３０年３月１５日（木曜日） ６．その他

・ 日本及び現地関係者等との連絡・調整を行うこと。 ・ 第二期九州観光戦略に基づいて推進するブランドイメージ戦略を意識した提案とす ること。 ・ 本仕様書に定めのない事項及び事業実施にあたって疑義が生じた場合は、監督職員 と協議し、その指示に従うこと。 ・ 本事業で得られたデータ等については、当局の許可なくして使用・流用してはなら ない。 ・ 事業内容の詳細については、企画競争により請負業者が特定した後、実施主体との 協議により変更することがある。 ・ 本事業に係る関係法令に抵触しないように事業を実施すること。 ７．監督職員 国土交通省九州運輸局 観光部国際観光課 課長補佐

【コンセプトを体現する主たる観光資源】

【温泉アイランド九州 広域観光周遊ルート】 ②九州の歴史・自然をレンタカーで廻るコース

【対象市場】 最重点市場：シンガポール 重点市場：香港、韓国 【コンセプト】 九州各地に点在する多様な温泉や食を楽しみながら、彩り豊かな自然風景や、城、武家屋敷といった歴史資 源などを各地のレンタカーで廻るモデルコース。 １～２週間程度と比較的長期の滞在が一般的であり、レンタカーでの移動に抵抗感の少ないシンガポール市 場、これに比べ滞在期間は短いものの、レンタカー利用が多い香港、韓国市場を対象とし、九州を一周する高 速道路網（九州道・東九州道・長崎道等）を利用し快適に九州全域の魅力を満喫することができる。 【対象市場の設定理由】 ［最重点市場］シンガポール ・ レンタカーによる旅行にほぼ抵抗がない ・ 平成27年度調査事業によるシンガポール旅行社及び九州に詳しいシンガポール人へのヒアリング 結果を反映 → 自然と親しむ体験(ハイキング、サイクリング、観光列車等) → 本場で食べる「和牛、海鮮、ラーメン」、その土地に根付いた食文化体験などが好まれる →人気の観光地と外国人に余り知られていない観光地をミックスすると効果的 → 「日本三大○○」「日本一の○○」など特徴が分かりやすい観光地が訴求しやすい ［重点市場］香港 ・ レンタカーによる旅行形態が定着している ・ 平成27年度調査事業による香港旅行社、九州に詳しい香港人へのヒアリング結果を反映 → 異なるテイストの「温泉」を入れる。 → 九州の「美食」を堪能できるルートにする。 → 公共交通機関利用時には、「観光列車」を利用する。 → 「買い物」を楽しめる都市を含める。 → 日本らしい「体験」をできるスポットを含める。 ［重点市場］韓国 ・ レンタカー利用に抵抗が少ない ・ 平成27年度調査事業による韓国旅行社、九州に詳しい韓国人へのヒアリング結果を反映 → 上質で種類豊富な温泉、高級旅館の懐石（会席）料理 → リピーター向けには、九州の温泉の魅力を最大限に生かした温泉巡りを設定 → 九州の食文化が堪能できる店を含める（ストーリーを語る） → 歴史文化を散策・体験・参加できる観光地を含める → 温泉や都市観光とともに自然観光も含める（豊富な自然＋程良い便利さ） ①太宰府天満宮 （福岡県太宰府市） ⑤えびの高原 （宮崎県えびの市） ⑥霧島神宮 （鹿児島県霧島市） ⑦杵築市城下町 （大分県杵築市） 【モデルコース名】 九州の歴史・自然をレンタカーで廻るコース 「菅原道真公」を祀ってお り、参道で販売している梅 が枝餅が有名 戦争を繰り返さないとい う誓いと平和への願いを 込めて造られた公園 熊本市にあるお城 で、日本三名城の１つ ④熊本城 （熊本県熊本市） 日本最初の国立公園で、 豊かな自然の宝庫 ③平和公園 （長崎県長崎市） 荘厳かつ豪華絢爛な 社殿と、本殿で奉納さ れる九面太鼓が有名 武家屋敷と町を結ぶ 坂が多く残る『サンド イッチ型』城下町 件数 （件） 割合 2014年 割合 韓国 3,739 45.3% 62.8% 香港 2,740 33.2% 22.2% 台湾 424 5.1% ー シンガポール 338 4.1% 7.2% タイ 278 3.4% 2.5% マカオ 145 1.8% ー アメリカ 124 1.5% ー 欧州 105 1.3% ー オーストラリア 8 0.1% ー カナダ 3 0.0% ー その他 316 3.8% ー 不明 28 0.3% ー 合計 8,248 100.0% ー 国籍別レンタカー利用件数 （九州運輸局調べ） Ｈ27.9.1～12.25 ②有田焼体験 （佐賀県有田町） 実際にろくろを回し 自分だけの器を作成

【レンタカーで回る九州バラエティコース（8日間）】

1日目 福岡空港 --

-- 太宰府天満宮 --

-- 柳川くだり --

-- 佐賀牛ステーキ --

-- 有田焼体験 --

-- 武雄温泉（泊）

2日目 武雄 --

-- 嬉野温泉 --

-- 平和公園・グラバー園・軍艦島・稲佐山からの夜景 -- 長崎（泊）

3日目 長崎 --

-- 雲仙温泉 --

-- 島原城下町 --

-- 熊本（泊）

4日目 熊本城・水前寺成趣園 --

-- えびの高原 --

-- 霧島神宮 --

-- 指宿砂むし温泉（泊）

5日目 指宿 --

-- 吹上浜 --

-- 桜島・仙巌園 --

-- 日南海岸・鵜戸神宮・サンメッセ日南 --

-- 宮崎（泊）

6日目 宮崎 --

-- 高千穂峡・高千穂神社 --

-- 阿蘇 --

-- 湯布院温泉・湯の坪街道 --

-- 別府温泉（泊）

7日目 別府地獄めぐり --

-- 杵築城下町 --

-- 北九州・門司港レトロ --

-- 福岡ショッピング（泊）

8日目 福岡空港

･･･ 列車 ･･･ バス ･･･ レンタカー ･･･ フェリー 30分 50分 20分 30分 60分 30分 60分 60分 30分 60分 120分 _{20分 100分} 60分 120分 120分 50分 120分 60分 60分 30分 30分 90分 60分

【温泉アイランド九州 広域観光周遊ルート】 ②九州の歴史・自然をレンタカーで廻るコース