中国 IT 関連産業レポート
■中国 IT 産業のマクロ動向
IT 産業はそのイノべーティブで高付加価値な特性によって、今後の世界の経済成長を 維持する最も重要な手段とされている。中国においても例外ではなく、国内外の企業が相 次いで参入し、特に近年の外資系企業の積極的な直接投資により IT 産業はここ 10 年間 急速に成長し、2005 年以来、中国の IT 市場は年 15％以上の成長率で発展してきた。中国 工業信息部のデータによると、2011 年度中国 IT 産業の総売上高は 9.3 兆元で、2010 年よ り約 20%成長し、実に中国の GDP の 2 割程度を占める巨大産業となった。そのうち IT 製 造業（ハードウェア）の売上高は 74,909 億元（前年より 17.1%増）、ソフトウェア産業の 売上高は 18,468 億元（同 35.9%増）であった。 項目 単位 2011 年度実績 成長率（前年同期比増） 1、IT 製造業 総売上高 億元 74,909 17.1％ 利益 億元 3,300 16.8％ 税金 億元 1,245 31.0％ 従業員数 万人 940 6.8％ IT 産品輸出入総額 億ドル 11,292.3 11.5％ 輸入額 億ドル 6,612.0 11.9％ 輸出額 億ドル 4,680.3 11.0％ 2、ソフトウエア産業 総売上高 億元 18,468 35.9％ 3、主要 IT 製品の生産量 携帯電話 万台 113,257.6 13.5％ PC 万台 32,036.7 30.3％ テレビ 万台 12,231.4 3.4％ 年度 IT 製造業売上高 ソフトウエア産業売上高 売上高合計 2008 年 51,253 億元 7,572 億元 58,825 億元 2009 年 51,305 億元 9,513 億元 60,818 億元 2010 年 63,645 億元 13,364 億元 77,009 億元 2011 年 74,909 億元 18,468 億元 93,377 億元 データ出典：中国工業信息部サイト 中国科技部のハイテク産業統計によると、ハイテク産業における IT 製造業の占める割合 は約 75％に達しており、このことからも同産業の重要性が伺える。出典：Mizuho china monthly 2012 11 月号
次に主要情報機器の生産量の推移をみると、PC（特にノート型）及び携帯とその周辺機器 の伸びが顕著であり、2011 年度の PC とその主要部品である集積回路の生産量は、2005 年比でそれぞれ 3.96 倍、2.71 倍と急増しており、携帯電話も 3.73 倍と急拡大している。
出典：Mizuho china monthly 2012 11 月号
現在、中国はこれら情報機器の生産量で、断トツで世界一となっており、2010 年度で世 界の PC の約 98％、携帯電話（スマートフォン）の 51％のシェアを獲得している。 このような IT 製造業の発展により、2011 年度の携帯電話を含む電話普及率は 94.2％、携 帯電話は 73％、インターネットは、38.3％に上り、携帯電話及びインターネット利用者 はそれぞれ、94,085 万人、51,300 万人となっている。
出典：Mizuho china monthly 2012 11 月号 また、これらハードウェアの普及に伴い、近年、ソフトウェア産業が急速に発展しており、 2011 年度のソフトウェアの売上高は 18,468 億元となり、2007 年度の売上高 7,572 億元に 比し 2.43 倍となり、年間約 25％のペースで急激な成長を遂げており、なかでもインター ネット関連産業の成長は目覚ましいものがある。 業界全体として、知的財産権の保護、コア部品（中間財）の輸入依存、人民元高、人件費 上昇等、様々な課題を抱えているものの、内陸の三級都市等の発展により国内需要が旺盛 な事から、今後も当面の間は、持続的な発展が予測される。 特に中央政府の 5 カ年計画で重点産業とされた次世代 IT である「三網融合」（通信網、イ ンターネット、有線テレビ網の三大ネットワークを統合し、音声、データ、画像など総合 マルチメディアの通信サービスを提供できるようにすること）、「物聯網」（Internet of Things,中国版ユビキタス）、「クラウドコンピューティング」の大幅な規模拡大が見込ま れている。
■中国 IT 産業の分野別動向
・E コマース（電子商取引）市場 中国の E コマース（EC）市場は、近年劇的に発展し、2011 年度の市場規模は 7,666 億元 と対前年比 66.3％の成長となった。また I－RESEARCH 社によると 2013 年度には 15,700 億元程度となる試算であり、米国 EC 市場規模を抜き、世界首位に躍り出ると予測してい る。また今後、三級都市での市場が急速に拡大するとみられ、EC 市場の規模は 2015 年には 2 兆 5,000 億元を突破するとしており、当面の間、高成長が続くと予測している。 2011 年度の EC 市場のビジネスモデル別の内訳は、CtoC が 5,916 億元、BtoC が 1,750 億 元、旅行サイトが 1,730 億元であったが、今後、BtoC のシェア拡大が予測されている。
に強く、淘宝網（Taobao、CtoC）と天猫（Tmall、BtoC）でネットショッピング市場の約 8 割を占め、Tmall と京东商城（360buy）で BtoC 市場の 70％を占めており、独占状態と 言える。 商品別では、特に食品・化粧品・アパレルが急激に伸びているが、幅広い商品が購入され ている。まだまだ大型の総合 EC サイトが主流だが、今後は米国や日本のように専門特化 型の EC などが勢力を拡大する可能性が考えられる。 ・ネット広告市場 易観智庫のまとめによれば、2012 年通年の中国のインターネット広告市場規模は 752 億 元に達する見通しで、前年の 492.5 億元から 52.7％の増加となる見込みである。 インターネット広告は 2011 年に新聞広告を抜き、テレビ広告に次ぐ規模に成長した。高 度成長の主因としてネットユーザー数の堅調な増加と、広告の費用対効果の高さが広告主 に理解されはじめ、大規模な予算を割く企業が増えたことが考えられる。 2011 年度の広告シェアでは、中国の検索エンジンシェアの 8 割以上を占める百度（BIDU） が首位で 30．5％を占め、EC サイト首位の阿里巴巴集団（アリババグループ）が 2 位で 17.4％、3 位のグーグルが 6.5％と続き、この 3 社で過半数を占める。
ネット広告は高い費用対効果が見込める事や少額から手軽に開始出来るメリットもあり、 今後も急激な成長が予測され、2014 年には市場規模が 1640 億元になると予測されている。 ・オンラインゲーム： オンラインゲームはインターネットをプラットフォームとして、各地の「ゲーマー」を繋 ぎ、その高いインタラクティブ性と娯楽性によってネット普及に伴い若者に愛好されるよ うになり、業界の規模も急激に拡大してきた。特に中国では以下の要因により、オンライ ンゲームは中国市場で急速な発展を達成したと考えられている。 1、国内には TVgame の市場が小さい（市販の製品は密輸品が多い）。 2、海賊版ソフトの影響により、PCgame 市場（オフライン）の成長が遅い。 統計によると 2003 年の中国のオンラインゲーム市場規模は 20 億元であったが、2012 年 には 464 億元に達し、十年も経たないうちに 20 倍以上に拡大した。業界の専門家は 2013 年にオンラインゲームの市場規模が 500 億元を突破すると予測している。 出典：JETRO 中国コンテンツビジネスレポート オンラインゲームのユーザーID 数は約 3.25 億個となり、ユーザーによる重複もあるため、 正確には把握出来ないが、固有ユーザー数は約 1.5～2 億人と推測されている。 近年、スマートフォンの普及により、スマートフォン向けのモバイルゲームが急激に増加、 特に 10～20 代のユーザー数が拡大しており、今後の成長ドライバーになると予測されて いる。
出典：JETRO 中国コンテンツビジネスレポート ・マイクロブログ（微博） 微博（Weibo）は、「微博客」＝「マイクロブログ（ミニブログ）」の略称で、個々のイ ンターネットユーザーが、文字（140 文字程度が一般的）や画像を投稿出来る。また、他 人の投稿情報を閲覧、コメント、転送したりなどリアルタイムなコミュニケーションが可 能なツールである。世界初の微博ともいえる「Twitter」は、2006 年 7 月に提供が開始さ れ、急速に世界中に広がり、2011 年度にはユーザー数が 2 億人を突破したが、中国版の 微博については 2009 年 8 月の「新浪微博」（ベータ版）より本格的な展開が始まり、2011 年 8 月までの 2 年間で登録ユーザー数が 2 億人を突破するなど、本家の twitter を上回る スピードでユーザー数が爆発的に増加している。
出典：JETRO 中国マイクロブログ調査 この爆発的なユーザー数増加の背景として、微博の以下のようなメリットが挙げられる。 ① フォロワーとリアルタイムにコミュニケーションができる。 ② 他メディアでは配信困難な画像、動画、音楽、ゲーム等のコンテンツの配信ができる。 ③ 情報統制下にある中国で、信頼出来る情報を検閲により削除される前に収集できる。 等が挙げられる。 Iresearch 社の微博を利用する理由についてのアンケート調査では、微博のフォロー等に より自分の関心の高い情報を得る事ができ、知人との人間関係構築に役立つという理由が 多かった。
出典：JETRO 中国マイクロブログ調査 現在、中国では、四大ポータル（新浪、騰訊、捜狐、網易）全てが微博サービスを始める など、多くのサービスが登場しているが、なかでも「新浪（SINA）微博」及び「騰訊（QQ） 微博」が二大微博となっている。 出典：JETRO 中国マイクロブログ調査 現在、微博は中華圏における商品やコンテンツの広告・PR プラットフォームとして、主 要メディアのひとつとなり、国内外の企業・団体や著名人による積極的なプロモーション 活動が行われているが、今後もネット普及率の上昇に伴い、利用者数の継続的な増加が見 込まれる。
