第 22 回オリンピック冬季競技大会が、2 月 7 日（金）から 23 日（日）までの 17 日間（※スキー の女子モーグル、スノーボードの男子・女子スロー プスタイル、フィギュアスケートの団体は 2 月 6 日（木）スタート）、ロシアのソチにて開催されま した。今大会には、87 の国と地域と個人資格で参 加のインドから約 2870 人の選手が参加。日本か らは 113 選手が参加しました。日本勢のメダル獲 得数は合計 8 つ（金 1、銀 4、銅 3）で、1998 年の長野五輪に次ぐ歴代 2 位という結果になりま した。メダルを獲得した競技、惜しくもメダル獲得 を逃した競技など様々ありましたが、期間中は多く の方に感動を届けたのではないでしょうか。そこで 今回は、ソチ五輪がテレビでどのように見られてい たのか確認したいと思います。 ソチ五輪 事前の注目度は？ まずは、開会前にはどれくらい注目されていたの でしょうか。開会直前の生活者の関心、注目競技・ 選手、テレビ中継の視聴意向を調査しました。それ をみると、6 割強の人がソチ五輪を楽しみにしてお り、開会前の関心の高さがうかがえます【図表 1】。 また、テレビの視聴意向に関しても、5 時間の時差 があるにもかかわらず、２割弱が「いろいろな競技 ･ 種目を、出来るだけ生中継で見たい」と積極的な 視聴意向を示し、3 割強が「好きな／話題の競技 ･ 種目は、生中継で見たい」と回答しています。つまり、 約半数の人がリアルタイムでの視聴意向を示すほ ど、注目度が高まっていました【図表 2】。種目別 にみると、浅田真央選手、高橋大輔選手、羽生結弦 選手らが出場したフィギュアスケートや、高梨沙羅 選手、葛西紀明選手らが出場したスキージャンプと いった、開会前にメダル獲得の期待が高まった競技 は注目度、視聴意向ともに非常に高くなっていまし た【図表 3、4】。 また、予想獲得メダル数が平均で 6.6 個であっ たのに対し、合計 8 個獲得と予想を上回る結果と なり、開会前の注目度はそれ程高くなかった競技も、 多くの選手の活躍により話題となり、さらに多くの 人に視聴されたのではないでしょうか。 【図表 1】ソチ五輪テレビ興味 ･ 関心度 【図表 2】ソチ五輪テレビ中継視聴意向 0 . 1 6 8 . 0 4 2 . 0 2 0％ 20％ 40％ 60％ 80％ とても楽しみにしている まあ楽しみにしている 0 . 7 4 9 . 0 3 1 . 6 1 0％ 10％ 20％ 30％ 40％ 50％ いろいろな競技･種目を、出来るだけ生中継で見たい 好きな／話題の競技・種目は、生中継で見たい Writer ソリューション推進局 テレビ事業推進部 菱川 暁史 Writer ソリューション推進局 テレビ事業推進部 丁 慶明
Video Research Digest 2014.4 総放送分数は大きく増加。 深夜の放送も生中継で視聴 このように、開会前から注目が高まっていたソチ 五輪ですが、テレビ視聴にとって海外で実施される 大型スポーツイベントは時差が大きな問題になりま す。今大会も 5 時間の時差があったため、生中継 は深夜に放送されるケースが多く、やはり一般の生 活者には視聴しづらい環境であったと言えます。こ うした状況の中、どのようにテレビで視聴されたの でしょうか。関東地区の地上波での結果について紹 介します。 まず、2006 年のトリノ、2010 年のバンクー バー、そして今回ソチの平均視聴率を紹介します。 時差の問題や中継競技、日本人選手の参加競技や戦 績など、様々な状況が大会によって異なるため単純 な比較はできませんが、今回の NHK、民放計それ ぞれの全番組平均はトリノ・バンクーバーとほぼ同 じ結果となりました。一方、放送分数は NHK が 9,794 分、地上波民放計 7,338 分となっており、 いずれもバンクーバーから 18 時間以上も増えてい ます【図表 5】。放送分数が増えたことで、テレビ を通してオリンピックに触れるチャンスが多かった といえます。 【図表 3】注目している競技 ･ 選手（上位 5 項目） 【図表 4】競技別視聴意向 【図表 5】 冬季五輪の大会平均視聴率と総放送分数（関東地区） 冬季大会 放送局 全番組 夜間の番組 夜間以外の番組 第 20 回トリノ（イタリア） '06. 2 月 10 日（金）～ 2 月 26 日（日） NHK 8.3% 11.4% 7.5% 7422 分 1623 分 5799 分 民放計 7.1% 9.6% 6.3% 5916 分 1488 分 4428 分 第 21 回バンクーバー（カナダ） '10. 2 月 13 日（土）～ 2 月 28 日（日） NHK 8.9% 10.3% 8.7% 8678 分 1278 分 7400 分 民放計 7.6% 11.0% 7.2% 6250 分 792 分 5458 分 第 22 回ソチ（ロシア） '14. 2 月 7 日（金）～ 2 月 24 日（月） NHK 8.4% 9.1% 8.1% 9794 分 3034 分 6760 分 民放計 7.3% 9.0% 7.0% 7338 分 1188 分 6150 分 注）夜間の番組とは 19:00 ～ 22:59 の間に放送が開始された番組 大会平均は開会式放送日から閉会式放送日までの期間で算出。ただし、開会式前に放送された中継は含む。 その後に放送された総集編などは除く。ただし、期間中のハイライトは含む。 ・NHK---NHK 総合＋ NHKE テレ ・民放 --- 民放 5 局計 71.3 60.7 58.2 46.3 35.7 0 ％ 20％ 40％ 60％ 80％ フィギュアスケート女子 （浅田真央） フィギュアスケート男子 （高橋大輔、羽生結弦） スキージャンプ女子 （高梨沙羅、伊藤有希） スキージャンプ男子 （葛西紀明、伊東大貴） スキーモーグル （上村愛子、伊藤みき） 40.4 36.5 26.1 20.2 15.1 23.7 23.1 29.4 31.5 32.6 64.1 59.6 55.5 51.7 47.7 0％ 20％ 40％ 60％ 80％ フィギュアスケート女子 フィギュアスケート男子 スキージャンプ女子 スキージャンプ男子 スキーモーグル女子 生中継を見たい ハイライト番組で見たい 調査手法：インターネットリサーチ 調査対象：全国に居住する15〜69才のリサーチパネル男女個人 有効標本数：1,078人 調査期間：2014年1月31日（金）～2月2日（日） 五輪事前調査（図表1〜4）
では五輪期間中、テレビ視聴の習慣に変化はあっ たのかをみてみましょう。今期間の総世帯視聴率 （HUT）は、前年同期と比べ、五輪期間の方が終日（5 ～ 29 時）、中継が多かった深夜帯（24 ～ 29 時） ともに総世帯視聴率が伸びています。特に深夜帯の 伸びが大きく、普段深夜にテレビを見ない世帯が五 輪のためにテレビをつけたことがうかがえます【図 表 6】。 ちなみに、五輪中継・ハイライト全番組（318 番組）をどれだけ多くの世帯が「視聴した」のかを 【図表 7】でみてみます。すると、期間中、少なく とも関東地区の 96.9％の世帯が一度は五輪放送を 見たという結果となりました。開会式前から一部競 技がはじまっていましたが、その段階での視聴は２ フィギュアスケートの団体といった注目競技が放送 され、開会当初から非常に多くの人が五輪に関心を 持っていたことがうかがえます。 事前注目度が低い競技も高視聴率を獲得 では、どのような競技がよく見られていたのでしょ うか。今回ソチ五輪では、開会式が 22.3％と最も 高い視聴率でしたが、競技別（番組別）では、羽生 結弦選手が今大会唯一の金メダルを獲得したフィ ギュアスケート男子フリー（21.9％）となりました。 それ以外ではスノーボードやノルディック複合、 そしてカーリングの視聴率も高く、加えて、事前の 注目度が非常に高かったフィギュアスケート女子フ リーもドラマチックな展開もあって平日深夜にも関 わらず、17.2％という結果で上位にあがっています。 中でも、事前の注目度がさほど高くなかったスノー ボードやノルディック複合でしたが、メダル獲得に 絡んだレース展開を見せたことで、沢山の視聴者を 呼び込み、結果的には予想以上の視聴率を獲得する ことができたのではないでしょうか。これは、放送 時間が夕方から夜間という視聴しやすい時間だった ことも影響していると思います。 【図表 7】ソチ五輪 世帯リーチ推移（関東地区） 注1）ソチ…2014年2月6日（木）～2月24日（月）（19日間）の有効サンプルより算出（世帯全体：584ｓ） 注2）それぞれ放送分数の1/3以上に見た人を「視聴した」と判定 24.1 31.7 74.7 80.8 85.4 88.9 91.8 92.5 93.8 94.2 94.9 95.5 96.1 96.4 96.6 96.7 96.7 96.9 96.9 0% 25% 50% 75% 100% 2/6 2/7 2/8 2/9 2/10 2/11 2/12 2/13 2/14 2/15 2/16 2/17 2/18 2/19 2/20 2/21 2/22 2/23 2/24 注）ソチ五輪期間…2014年2月6日（木）～2月24日（月） 前年同期…2013年2月7日（木）～2月25日（月） 12.4 17.7 0% 25% 終日 <5-29時> 深夜帯 <24-29時>
Video Research Digest 2014.4 【図表８】2014 年ソチ五輪高世帯視聴率番組 10（関東地区） （%） 番 組 名 主な放送競技種目 放送局 放送日時 放送 開始 放送 分数 視聴率世帯 1 ソチオリンピック・開会式 開会式（録画） NHK 総合 02/08( 土 ) 09:38 30 22.3 2 ソチオリンピック フィギュアスケート・男子シングルフリープログラム（録画） NHK 総合 02/15( 土 ) 09:20 45 21.9 3 ソチ五輪 2014 スノーボード決勝・男子スロープスタイル TBS 02/08( 土 ) 17:30 90 19.8 4 ニュースウオッチ 9& ソチオリンピック カーリング女子予選・日本×ロシア NHK 総合 02/12( 水 ) 21:00 30 19.3 5 ニュースウオッチ 9& ソチオリンピック ノルディック複合・男子個人ラージヒル( クロスカントリー ) NHK 総合 02/18( 火 ) 20:55 40 18.4 6 ソチ五輪 2014 スノーボード予選・男子ハーフパイプ TBS 02/11( 火 ) 18:45 200 18.0 7 ソチオリンピック カーリング女子予選・日本×スイス NHK 総合 02/16( 日 ) 21:00 57 17.3 8 ソチオリンピック フィギュアスケート・女子シングルフリープログラム NHK 総合 02/20( 木 ) 25:01 63 17.2 9 ソチオリンピック 2014 フィギュアスケート・男子シングルフリープログラム フジテレビ 02/14( 金 ) 23:00 350 16.6 10 ソチオリンピック カーリング女子予選・日本×イギリス NHK 総合 02/14( 金 ) 19:30 50 15.6 注）同一試合が複数枠に分かれている場合、高位１本を選出、15 分以上の番組 2014 年 2 月 8 ～ 9 日、15 ～ 16 日の総世帯視聴率（関東地区）終日〈5-29 時〉 13年2月平均 集計期間・・・13年2月4日(月）～3月3日(日） 35.7 47.3 44.1 0% 25% 50% 13年2月 土曜平均 14年 2月8日（土） 14年 2月15日（土） 37.0 41.7 39.9 0% 25% 50% 13年2月 日曜平均 14年 2月9日（日） 14年 2月16日（日） ソチ五輪期間中、日本各地は 2 週連続で大雪に見舞われました。世帯リーチが大幅に伸びた 2 月 8 日（土）は、東京都心部で 45 年ぶりに 27 ｃｍの積雪を観測する記録的な降雪となりました。終 日（5 ～ 29 時）の総世帯視聴率（HUT）は期間中で最も高くなっており、五輪放送に加えて、天候 状況から在宅していた世帯が多かったことも要因のひとつと言えそうです。
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視聴したのでしょうか。こちらは 2 月 11 日（火） 26 時～ 27 時台にかけての毎分視聴率です【図表 ９】。この日は、「スノーボード決勝・男子ハーフパ イプ」、「ジャンプ決勝・女子ノーマルヒル」が同じ 時間帯に放送されました。どちらの競技も、10 代 の注目選手がメダル争いを最後まで演じた競技です。 まず始めに、ハーフパイプの平岡選手、平野選手 が 1 本目の滑走を行うタイミングでハーフパイプ の視聴率がじわじわ上昇し、その後すぐにジャンプ の高梨選手が 1 本目のジャンプを迎えるとハーフ パイプと入れ替わる形でジャンプの視聴率が急激に 上昇しています。高梨選手のジャンプが終了すると、 ハーフパイプの視聴率がすぐに回復していることか ら、高梨選手のジャンプをピンポイントで視聴して いたようです。1 本目終了時点で、ハーフパイプで は平野選手がトップ、平岡選手が 9 位、ジャンプ では高梨選手が 3 位とどちらの競技もメダル獲得 圏内に入る目が離せない展開となりました。その後、 ハーフパイプの視聴率は両選手の 2 本目を終えて 視聴していたことが分かります。 今回のケースでは、どちらかの競技を軸にして視 聴しながら、もう一方の競技は日本人選手の出番が 回ってきた瞬間のみ、ピンポイントで視聴する様子 がみてとれます。翌朝には学校や会社が控えている 方も多かったと思いますが、日本人選手の活躍を見 届ける為に複数の競技をチェックしながら、寝不足 も辞さない覚悟でオリンピックを視聴するほど盛り 上がっていたことが伝わってきます。 終わりに 次回の 2018 年の冬季五輪は韓国の平昌（ピョ ンチャン）で開催されます。懸案の時差問題も無く、 我々視聴者にとっては視聴環境が整う大会となりま すので、今大会以上の盛り上がりが期待できるので はないでしょうか。 競技面においても、特に今回、目覚しい活躍を遂 げた 10 代の選手への期待が高まるばかりです。ま 【図表９】2 月 11 日（火） 26:00 ～ 29:00 毎分視聴率の推移 （関東地区） 0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 26:00 26:30 27:00 27:30 28:00 28:30 ハーフパイプ ジャンプ 27:01 8.4% ジャンプ 高梨 1本目 27:34 3.9% ハーフパイプ 表彰式 27:58 12.3% ジャンプ女子 最終順位決定 7.4% 8.2% 1 27:19 9.2% ハーフパイプ 平岡 2本目 27:55 12.4% ジャンプ 高梨 2本目 28:30 ジャンプ終了 27:45 ハーフパイプ終了 ジャンプ開始 26:26 26:27 ハーフパイプ開始 27:21 9.7% ハーフパイプ 平野 2本目 26:49 ハーフパイプ 平岡 1本目 26:51 ハーフパイプ 平野 本目 ※ 競技内容と時点は当社「TV ログ＠ iNEX」に基づいています。
Video Research Digest 2014.4 た、個人的には 4 年後へ再挑戦を宣言したスキー ジャンプの葛西紀明選手がきっと活躍してくれると 期待しています。 最後に、どうしても好成績の結果ばかりに注目し てしまいますが、出場全選手が持てる力を出し切っ て正々堂々と最高のパフォーマンスを発揮する姿は 視聴者を熱くさせてくれました。素晴らしい夢と感 動を与えてくれた全選手に感謝すると共に、更なる 活躍を願っています。 〈参考データ〉 2010 年バンクーバー五輪高世帯視聴率番組 10（関東地区） （%） 番 組 名 主な放送競技種目 放送局 放送 日時 放送 開始 放送 分数 視聴率世帯 1 バンクーバーオリンピック フィギュアスケート・女子シングルフリー NHK 総合 2 月 26 日（金） 12:10 135 36.3 2 バンクーバーオリンピック・開会式 開会式 NHK 総合 2 月 13 日（土） 10:55 195 25.4 3 バンクーバーオリンピック フィギュアスケート・男子シングルショートプログラム NHK 総合 2 月 17 日（水） 12:27 82 20.6 4 NHK ニュースおはよう日本 & オリンピック スピードスケート決勝・女子チームパシュート NHK 総合 2 月 28 日（日） 7:00 60 20.5 5 バンクーバーオリンピック カーリング女子予選・日本×アメリカ、フィギュアスケート・男子シング ルショートプログラム NHK 総合 2 月 17 日 （水） 10:43 89 18.3 5 バンクーバー五輪 2010 フィギュアスケート・女子シングルショートプログラム フジテレビ 2 月 24 日（水） 9:25 285 18.3 7 バンクーバーオリンピック 2010 フリースタイル予選・女子モーグル 日本テレビ 2 月 14 日（日） 9:00 120 17.9 8 バンクーバーオリンピック スノーボート決勝・男子ハーフパイプ NHK 総合 2 月 18 日（木） 12:15 63 17.5 9 バンクーバーオリンピック 2010 フリースタイル決勝・女子モーグル 日本テレビ 2 月 14 日（日） 12:20 85 17.3 10 バンクーバーオリンピック スピードスケート決勝・男子 500m NHK 総合 2 月 16 日（火） 12:21 61 17.0 2006 年トリノ五輪高世帯視聴率番組 10（関東地区） （%） 番 組 名 主な放送競技種目 放送局 放送 日時 放送 開始 放送 分数 視聴率世帯 1 NHK ニュースおはよう日本・トリノオリンピック フィギュアスケート「女子フリー」 NHK 総合 02 月 24 日（金） 6:00 60 31.8 2 NHK ニュースおはよう日本・トリノオリンピック フィギュアスケート「女子シングルショートプログラム」 NHK 総合 02 月 22 日（水） 7:00 75 20.5 3 トリノオリンピック・開会式 開会式・ノルディック複合「個人・ジャンプ」「個人・クロスカントリー」 NHK 総合 02 月 11 日（土） 19:30 120 19.1 3 トリノオリンピック スピードスケート・フィギュアスケート「ペア ･ フリー」 NHK 総合 02 月 13 日（月） 23:25 110 19.1 5 トリノオリンピック 2006 スノーボード「男子ハーフパイプ・予選」 フジテレビ 02 月 12 日（日） 18:00 118 17.9 6 NHK ニュース 10・トリノオリンピック スノーボード「女子ハーフパイプ・決勝」 NHK 総合 02 月 13 日（月） 21:45 95 16.9 7 トリノオリンピック フリースタイルスキー「女子モーグル・決勝」 NHK 総合 02 月 12 日（日） 8:00 57 16.0 8 トリノオリンピック フィギュアスケート「エキシビジョン」 NHK 総合 02 月 25 日（土） 8:30 90 15.8 9 トリノ五輪 2006 フリースタイルスキー「女子モーグル・ 予選・決勝」・ノルディック複合「個人・ ジャンプ・クロスカントリー」・スケー ト「男子 5000 メートル」 日本テレビ 02 月 11 日（土） 22:00 160 14.8 9 トリノオリンピック 2006 フィギュアスケート「女子シングル ショートプログラム」･ スノーボード 「男子パラレル大回転 ･ 予選」･ スノー ボード「男子パラレル大回転 ･ 決勝」 TBS 02 月 22 日（水） 19:30 90 14.8 注）同一試合が複数枠に分かれている場合、高位１本を選出、15 分以上の番組
