秋田県における「放送コンテンツによる地域の魅力の海外発信」オンラインシンポジウム
海外発信への取り組みについて
事業局 企画事業部 部次長 佐々木充広
令和２年11月16日
これまで、弊社の海外発信は
海外番販先行局への小規模な短尺番組番販のみ
海外放送局との直接取引なし
私の会社人生
１２年「営業関連部署」＆１３年「事業関連部署」
海外向け番組制作 経験なし
海外向けイベント制作 経験なし
つまり
海外向けの番組制作ノウハウ
なにもない
会社も自分も
転機が訪れた
不採択
平成３０年度第二次補正予算
「放送コンテンツ海外展開強化事業（単独型）
補助金限度額ギリギリ までの経費積算。
しかも「定額」
提案国が一番多い
「台湾」
やっぱり、海外展開なんて夢だよね・・・。
本業のイベント業務に集中しよう・・・。
新型コロナウィルス襲来
今年の２月から
主催イベントほぼ中止・延期
業務は延期・中止作業のみ
コロナ禍でのライブ・イベント
「配信」に移行
しかし、ピンチがチャンスに
「番組」を配信で販売できないか？
「チケットぴあ」 さん 全面協力！
地方局でも全国で求められる
「コンテンツ」があれば勝負できるのでは？
関係各所との調整で
・取材地域からの積極的協力
・企業からの協賛金
・「有料配信」収入予測 など
収支は黒字見込み
国内での番組配信を進める事に
大仙市 横手市 湯沢市
今年も公募開始！
令和元年度補正予算 放送コンテンツ海外展開強化事業
（地域連携型）
今年度は補助率 1/2
番組の骨格はすでにできている
補助率 1/2 でも成立する
海外展開を補助金で賄う
秋田県、多くの市町村は「台湾」が インバウンド最重要国
「台湾」で勝負！
地域としっかり手をつないでいきたい
「アイドル」と「配信」で
台湾から新たな観光客層を誘客
令和２年11月16日
アイドルの力で観光客を秋田に呼び込む
「アイドル」は政府が推進する「クールジャパン」
コンテンツ。２０１９年 秋田県の観光や文化を全 国的に情報発信する公式大使「あきた美の国 ガールズ」に就任した６人組アイドル「私立恵比 寿中学」が、秋田県内を巡り、地元の方と交流し ながら、新たな観光客層に「刺さる」魅力を発信 する旅番組を配信/放送。
配 信
/放 送 前 後 で は 各 地 の 魅 力 を
Twitter・
Instagram・Facebookで発信。「コロナ後」の安心安全な観光地として世界に 情報発信するとともに、撮影地の「聖地巡礼」
効果を目指す。
＊「日本に興味を持ったきっかけ」としてアジア圏では「俳優・芸能人・アイドル」が21.23％、「音楽」が28.30％
（平成29年内閣府知財事務局調査）。日本のアイドル文化は外国人が日本に来たいと思う魅力の一つとなっている
企画のコンセプト
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2019.10.19「私立恵比寿中学秋田分校～5th Anniversary of our gakugeeeekai～」
真山りか（出席番号3） 安本彩花（出席番号5） 星名美怜（出席番号7） 柏木ひなた（出席番号10） 小林歌穂（出席番号11） 中山莉子（出席番号12）
✓ 2009年8月結成。スターダストプロモーション（北川景子・滝沢カレン・山田孝之・横浜流星・ももいろクローバーZなど）に所属する6人組アイドルグループ、通称「エビ中」。
✓ 2014年、ABS秋田放送で放送していたアニメ「たまこちゃんとコックボー」で、当時のメンバー（廣田あいかさん）がテーマソングを担当。その縁で、弊社イベント「ABSまつり 2014」に私立恵比寿中学がゲスト出演し、フリーライブを開催した。
✓ 2015年7月からABSラジオ「タマリバ」内コーナー「小林歌穂の秋田エビ中ぽー送部」部スタート。全県の高校のお昼休みにサプライズ出演し、地域の高校生と交流するコー ナー。2020年3月終了までの5年8カ月で県内41校を訪問した。2020年4月から「エビ中のいと恋しあきた」として、エビ中メンバーが月替わりで秋田の魅力を県内各所で収 録し放送している。
✓ 2015年から毎年秋に、「エビ中×秋田のいろいろ？」をコンセプトに秋田の 『魅力』（文化・芸術・グルメなど）を発信するイベント型情報発信系コンサート「私立恵比寿中 学秋田分校」を秋田市で開催。全国からファンが秋田に訪れている。ニコニコ生放送でも生中継配信（例年約３万視聴回数）
✓ 2019年、長年の功績が認められて秋田県の観光や文化を全国に情報発信する公式大使「あきた美の国ガールズ」に就任。委嘱に際して佐竹秋田県知事がコンサートに サプライズ登場。その模様はニコニコ生放送で全国に生中継配信された。
✓ 2020年、総務省 令和元年度補正予算「放送コンテンツ海外展開強化事業（地域連携型）」に秋田県の魅力を国内や海外（台湾）に向けて発信する テレビ番組
「エビ中の青春女子旅～秋田ものしり王決定戦」（大仙市・横手市・湯沢市で収録）が採択され、12月から国内での放送、配信と台湾での放送、 配信が決定している。
超神ネイガー 秋田市竿燈会 ドンパン娘 明桜高校吹奏楽部 大曲高校合唱部 男鹿市なまはげ館 秋田犬保存会 角館武将隊
「私立恵比寿中学」とは …
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秋田との縁を大切に、成長を続けるアイドルグループ
◼
これまでコンサート「私立恵比寿中学秋田分校」やテレビ番組「エビ中の青春女子旅～秋田編」で共演いただいた地元団体等
「私立恵比寿中学」あきたの美の国ガールズに任命
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2019.10.19 「私立恵比寿中学秋田分校～
5th Anniversary of our gakugeeeekai～」
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「私立恵比寿中学秋田分校」実施における秋田県への経済波及効果
「私立恵比寿中学秋田分校」の経済効果
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1,624 1,800 1,983 1,967
9,700 10,000
15,200
12,900
2015 2016 2017 2018 2019
来場者数(人) 秋田県への経済
波及効果(千万円)
来場者1人あたりの 経済波及効果(円)
「秋田の魅力を私立恵比寿中学を通じて全国に発信する」
というコンセプトのもと、エビ中と秋田県の文化、芸術など様々な方との コラボレーション企画として2015年にスタートしたABS秋田放送主催の
「私立恵比寿中学秋田分校」。
次年度以降、着実に来場者、秋田県や一人あたりの経済波及効果 が増加しているのがわかる。
2020年度はコロナ感染防止のため中止となったが、過去に秋田分校
をきっかけに秋田を訪れた人が、再びキャンペーンで秋田に来てくれたり、
SNSで情報を拡散したりすることで、より大きな経済効果を得ることが
期待できる。
（一社）秋田経済研究所 調査▶
59,729 55,556 76,652 65,582
今年は11月1日(土)～12月31日(木)まで
・秋田県内スーパー・コンビニエンスストア
・ＡＢＳショッピングサイト で販売中。
・東京都内の秋田県アンテナショップ は12月以降発売予定。
私立恵比寿中学秋田分校で毎年販売される平凡人パン
• ABS
ラジオの番組である「タマリバ」と秋田のパンメーカーたけや製パンとの共同開発商品
•
同番組に出演しているエビ中の小林歌穂さん作のキャラクター、「平凡人」のイラストが描かれている
• 毎年「平凡人パン」を約45,000個製造、販売している。
平凡人パン
2020年の商品
チョコ&クリーム ビーフシチュードーナツ ハム＆チーズ
取り上げる市町村と地域資源
大仙市
横手市
観光客からの視点で魅力が高く、訪れやすいポイントを選定 県南３市をたっぷり紹介。
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湯沢市
原画所蔵枚数日本一の「まんが美術館」
/「発酵のまち」／「横手やきそば」試
食体験／「横手城」から広大な風景／り んご「横手牛」試食体験 など
/大曲の花火を体感できる「はなび・ア
ム」／「ドンパン節」踊り体験/日本酒 蔵見学／大曲駅ステーションピアノ など
「川原毛地獄などジオパーク見学
３市から積極的な取材協力を頂きました
放送概要
【地上波： 単 発 番 組】 民 視 総合チャンネル・平均視聴率No1
●放送回数
30分(CM枠込)×全3話●放送期間
2020年12月5日(土)･6日
(日)/12日(土)●放送時間
17:30~18:00【地上波：レギュラー番組】 美鳳有約
（メイフォンヨウユエ）台湾の国民的女優が魅力ある旅先を紹介
●放送局 民視
●放送回数
30分(CM枠込)×１回（番組内での特集は約２０分）●放送期間
2020年12月4日(金)●放送時間
12:30~13:00 ＊再放送は当日17：30～18：00＊民視YouTubeチャンネルで番組の無料配信あり
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配信概要 【無料配信】 利用者数680.5万人の 「民視綜藝娛樂
Formosa TV Entertainments」で配信確定！
●番 組 尺 数 「エビ中の青春女子旅～秋田編2020」
30分×3話●放 送 期 間
2020年12月26（土）～2021年1月24日（配信期間延長の可能性あり）●タ ー ゲ ッ ト 台湾国内/18～40歳の男女
●アクティブユーザー数
173.4万人●登録者数
27.3万人 ＊台湾国内のみ視聴可能台湾向け
MCは直近出演ドラマ視聴率が3.07％！
台湾のCM女王といわれている陳美鳳さん
放送概要 配信概要
【有料配信】 １，７００万人を越える会員数と海外への配信が強み
●番組尺数 ・90分（2,000円
（税込み））
・30分（800円
（税込み））×3話
（９０分番組を３分割したもの）●配信ページ
●放送期間
2020年12月5日（土）～13日（日）【予定】●配信地区 日本国内及び海外（英語表記）
【地上放送】 視聴率８年連続三冠王！イベントと番組のコラボが得意
●番組尺数
90分●放送期間
2020年12月下旬（年末編成でのでの放送予定）22
日本向け（自走化のための2次利用）
https://t.pia.jp/pia/event/event.do?eventBundleCd=b2066741
民間協力体制と広報戦略 台湾の現地企業４社が強力サポートを確約
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利用者数680.5万人のYouTubeチャンネル
コンビニエンスストア
台湾全土の店舗約４，７００店で １日17回×30日間番宣30秒を放映
台湾国内25万人へのリーチ！
民視（放送局）
「台湾のCM女王」といわれている国民的な女優 のFacebook（フォロアー数約53万人）で番組を紹介
民視YouTubeチャンネルで番組配信
即時予約プラットフォーム
「多国的なマーケティング」をフルに活用し 各種のSNS展開でのプロモーション資料展開
アンケート調査
アンケート調査自体を
「秋田県観光PRイベント」として展開 コロナ禍においてもダイレクトに現地で観光PR
東アジア9都市ユーザー１００万人以上に直接PR！ アンケート調査会場を秋田県観光のPRイベントに！
エリアなかいち にぎわい広場
秋田駅前が「エビ中」一色になる３日間
「私立恵比寿中学 秋田分校」 とは…
✓ 2015年以降、毎年1回（10～11月）秋田市で定期的に開催
✓ 「秋田の魅力発信」と「地域経済の活性化」がコンセプト
✓ 来場者の約8割が県外客。宿泊率を高めるため、多くの 地元企業・商店が協力。2019年度は経済効果129百万円
※（一財）秋田経済研究所調べ
JR秋田駅
（参考：2019年11月実施済） 「私立恵比寿中学 秋田分校」 地域活性化のスキーム
2021年 にインバウンドの象徴 「 私立恵比寿中学 秋田分校 」で 台湾シート を設置
アイドルを起用するメリットを最大限に活かし、
地元へ「経済効果」として発現させる
興味をもったファンに対し、「目的地」を分かりやすく示す 地元企業の協力体制が整っており、補助事業の効果が波及
秋田分校 文化祭
ＡＢＳ秋田放送 新社屋
宿泊率を高めるため、「秋田分校」翌日に同事務 所のアイドル（桜エビ～ず、いぎなり東北産）、
県出身者が所属（さっきの女の子、）でのフェス 形式ライブを開催。
街頭ビジョン
協力：キャッスルホテル 様・＠4の3様
デジタルサイネージで私立恵比寿中学のMVを放映
秋田分校 写真部
協力：秋田オーパ 様（商業ビル）
「私立恵比寿中学」
MVを放映 ビルに懸垂幕を掲示
秋田分校 市場
協力：トピコ 様（秋田駅ビル）ほか
チケット半券を見せるとおまけがもらえる
秋田分校 図書室
協力：ジュンク堂秋田店 様（書店）
「私立恵比寿中学」特設コーナーを設置
「平凡人パン」
販売協力：たけや製パン 様
メンバーがデザインした 特製パンを県内スーパー 等で3箇月間限定販売
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秋田分校 バナー
ＡＢＳ秋田放送 新社屋
私立恵比寿中学 秋田分校を告知 する巨大バナー はファンの聖地
秋田分校 芸術祭
協力：タワーレコード秋田オーパ店
芸術肌が多い私立恵 比寿中学のファンが 年に一度自分の作品 をメンバーに見ても らえる貴重な機会
採択決定！
総務省
令和元年度補正予算 放送コンテンツ海外展開強化事業
（地域連携型）
秋田県内での番組収録の報告としての表敬訪問
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2020/10/19
