4 広告の目的として もっとも多いのが新商品の訴求やキャンペーンなどのプロモーションと言えます 新聞広告は マス媒体の特性を生かし 幅広い層に情報を伝達できます 新聞の持つ信頼性 ニュース性の高さも商品やキャンペーンを効果的に印象づけます プロモーション NTT ドコモ 家族 をターゲットに 長期に

朝日新聞デジタル 新聞広告イメージ調査

3

J-MONITOR

新聞広告イメージ調査とは

「朝日新聞デジタル」のアンケートページに広告画像を掲載 し、原則として新聞広告掲載日当日に調査を実施します。 自由回答の質問を設けており、広告の印象・クリエーティブ についての自由回答が多く寄せられています。 ■調査結果は掲載の１営業日後に インターネット調査の速報性を最大限に生かしたクイックレスポ ンス。調査結果は調査実施日の１営業日後に提供します。 ■回答者から生の声が得られます 約126万人規模の会員組織である朝日新聞デジタルを利用し、 広告に対する直接的な意見・感想などを聞くことができます。 ■調査項目 ①該当広告を [見た・見ない] ②印象が [良い・どちらとも言えない・良くない] ③広告の印象についての自由回答（250字以内） ④性別・年齢・居住都道府県　　　　　　など 朝日新聞社では、朝日新聞デジタルの有料・無料会員に対し、広告の印象や感想を聞く、「新聞広告イ メージ調査」を実施しています。広告の印象や感想について、多くの読者の生の声を届けます。 アンケートページ 掲載紙面

MEDIA

DATA

2014

The Asahi Shimbun

chapter

4

広告事例と商品ラインアップ

三世代コミュニケーション 新聞社企画 コンテンツ活用 シリーズ広告 複数紙面を活用した仕掛け 変形広告 小型広告・ユニット広告 エリア広告 be GLOBE（朝日新聞グローブ） 朝日新聞社の事業 クロスメディア プロモーション ブランディング スポーツ エンターテインメント キャラクター活用 出版 周年・記念日 BtoBコミュニケーション CI・合併・上場・社名変更 教育 健康 環境 意見広告 046 052 056 058 060 062 063 064 066 067 070 073 076 077 078 080 081 082 084 085 086 088 089 090 092

プロモーション

広告の目的として、もっとも多いのが新商品の訴求やキャンペーンなどのプロモーションと言えます。 新聞広告は、マス媒体の特性を生かし、幅広い層に情報を伝達できます。新聞の持つ信頼性・ニュー ス性の高さも商品やキャンペーンを効果的に印象づけます。

4

_{広告事例と} 商品ラインアップ 2013年9月16日　朝刊　全7段 「家族」をターゲットに、長期にわたって展開している「イエ・ラブ・ゾク」キャンペーンです。 広告に出演する家族を一般から募集し、さまざまな 「家族の絆」の姿を紹介しています。

NTTドコモ

2013年10月13日　朝刊　全7段 2013年11月9日　朝刊　全7段 2013年6月19日　朝刊　全7段 2013年6月24日　朝刊　全7段 新感覚の焼酎の商品告知です。「さくら白波」は、女性ターゲットを意識したデザインです。 「神の河ライト」では、美しいビジュアルとともに新商品の特長を訴求しています。

薩摩酒造

2013年6月29日　朝刊　テレビ面表札×2 テレビ面表札（左下） ハイスペックなスマートフォン「Xperia Z1」の発売告知です。 最新機種の登場を「ニュース」として盛り上げるため、発売当日 には広告号外も配布されました。

ソニーモバイルコミュニケーションズ

お中元商戦の時期に、定番商品の「ヱビスビール」を訴求した広告です。注目率の高いテレ ビ面で、左右の表札スペースを使った大胆なクリエーティブが印象的です。

サッポロビール

2013年10月23日　朝刊　全15段 コンタクトレンズを購入するのではなく、定額制で使う「メル スプラン」のキャンペーン告知です。仕組みやメリットを記事 スタイルで分かりやすく説明しています。

メニコン

2013年7月27日　朝刊　全15段 テレビ面表札（右上）

プロモーション

広告の目的として、もっとも多いのが新商品の訴求やキャンペーンなどのプロモーションと言えます。 新聞広告は、マス媒体の特性を生かし、幅広い層に情報を伝達できます。新聞の持つ信頼性・ニュー ス性の高さも商品やキャンペーンを効果的に印象づけます。

4

_{広告事例と} 商品ラインアップ 2013年9月16日　朝刊　全7段 「家族」をターゲットに、長期にわたって展開している「イエ・ラブ・ゾク」キャンペーンです。 広告に出演する家族を一般から募集し、さまざまな 「家族の絆」の姿を紹介しています。

NTTドコモ

2013年10月13日　朝刊　全7段 2013年11月9日　朝刊　全7段 2013年6月19日　朝刊　全7段 2013年6月24日　朝刊　全7段 新感覚の焼酎の商品告知です。「さくら白波」は、女性ターゲットを意識したデザインです。 「神の河ライト」では、美しいビジュアルとともに新商品の特長を訴求しています。

薩摩酒造

2013年6月29日　朝刊　テレビ面表札×2 テレビ面表札（左下） ハイスペックなスマートフォン「Xperia Z1」の発売告知です。 最新機種の登場を「ニュース」として盛り上げるため、発売当日 には広告号外も配布されました。

ソニーモバイルコミュニケーションズ

お中元商戦の時期に、定番商品の「ヱビスビール」を訴求した広告です。注目率の高いテレ ビ面で、左右の表札スペースを使った大胆なクリエーティブが印象的です。

サッポロビール

2013年10月23日　朝刊　全15段 コンタクトレンズを購入するのではなく、定額制で使う「メル スプラン」のキャンペーン告知です。仕組みやメリットを記事 スタイルで分かりやすく説明しています。

メニコン

2013年7月27日　朝刊　全15段 テレビ面表札（右上）

プロモーション

4

広告事例と 商品ラインアップ 2013年6月3日　夕刊　全12ページ 6月の「牛乳月間」にちなみ、「牛乳新聞」と題し、1面から終面のテレビ面まで、 6月3日夕刊の広告を同社がジャックした、「夕刊マルチ」です。

明治

［1面］ ［2面］ ［4面］ ［10面］ ［6面］ ［5面］ ［8 面］ ［11面］ ［12面］ 2013年4月15日　夕刊　全3段＋全7段（テレビ面変形） 2013年4月15日　夕刊　全15段 2013年1月18日　朝刊　全15段 2013年1月25日　朝刊　全15段 2013年2月1日　朝刊　全15段 チョコレート事業50年目を記念したブランド訴求と、インターネット動画配信「チョコモー ションTV」のスタート告知を連動させた販促キャンペーンです。全15段とテレビ面変形広 告を同日に掲載することで大きなインパクトとなりました。

ロッテ

「ぶつからない クルマ？」というフレーズで話題になった、運転支援システム「アイサイト」を 訴求したシリーズ広告で、３週にわたって掲載されました。新聞の詳報性を生かし、先進のシ ステムを図解することで、技術の高さ、安全性を強く印象づけました。

富士重工業

プロモーション

4

広告事例と 商品ラインアップ 2013年6月3日　夕刊　全12ページ 6月の「牛乳月間」にちなみ、「牛乳新聞」と題し、1面から終面のテレビ面まで、 6月3日夕刊の広告を同社がジャックした、「夕刊マルチ」です。

明治

［1面］ ［2面］ ［4面］ ［10面］ ［6面］ ［5面］ ［8 面］ ［11面］ ［12面］ 2013年4月15日　夕刊　全3段＋全7段（テレビ面変形） 2013年4月15日　夕刊　全15段 2013年1月18日　朝刊　全15段 2013年1月25日　朝刊　全15段 2013年2月1日　朝刊　全15段 チョコレート事業50年目を記念したブランド訴求と、インターネット動画配信「チョコモー ションTV」のスタート告知を連動させた販促キャンペーンです。全15段とテレビ面変形広 告を同日に掲載することで大きなインパクトとなりました。

ロッテ

「ぶつからない クルマ？」というフレーズで話題になった、運転支援システム「アイサイト」を 訴求したシリーズ広告で、３週にわたって掲載されました。新聞の詳報性を生かし、先進のシ ステムを図解することで、技術の高さ、安全性を強く印象づけました。

富士重工業

プロモーション

4

広告事例と 商品ラインアップ 2013年7月5日　朝刊　全15段 2013年7月12日　朝刊　全15段 話題の高画質テレビ「4Kブラビア」の新発売告知です。 商品デザインの機能美を前面に打ち出しています。

ソニー

2013年4月26日　大阪本社版　朝刊　全15段 テレビ面表札 神戸ハーバーランドの新しい商業施設「umie」のオープン告知 です。全面広告とテレビ面表札をオープン当日に同時掲載する ことで、話題性・ニュース性を高めました。

神戸ハーバーランド umie

うめきた（大阪駅北地区）に誕生した複合型大型施設「グランフ ロント大阪」のオープン告知です。その名前に込められた「世界に 開かれた最前線のまちであり続けたい」という思いを伝えました。

グランフロント大阪

2013年4月18日 大阪本社版 朝刊　全15段 2013年6月3日　朝刊　全15段 2013年8月1日　朝刊　全15段 2014年から始まるNISA（少額投資非課税制度）を訴求したキャンペーン。 新聞の機能のひとつ、「詳報性」は商品や制度の説明に適しています。

大和証券

ニュース性が高い、新商品の告知は新聞の特性を生かした活用法です。 全14段二連版カラーで、ニューモデルのフォルムを美しく表現しています。

ビー・エム・ダブリュー

2013年6月14日　朝刊　全14段（二連版）

プロモーション

4

広告事例と 商品ラインアップ 2013年7月5日　朝刊　全15段 2013年7月12日　朝刊　全15段 話題の高画質テレビ「4Kブラビア」の新発売告知です。 商品デザインの機能美を前面に打ち出しています。

ソニー

2013年4月26日　大阪本社版　朝刊　全15段 テレビ面表札 神戸ハーバーランドの新しい商業施設「umie」のオープン告知 です。全面広告とテレビ面表札をオープン当日に同時掲載する ことで、話題性・ニュース性を高めました。

神戸ハーバーランド umie

うめきた（大阪駅北地区）に誕生した複合型大型施設「グランフ ロント大阪」のオープン告知です。その名前に込められた「世界に 開かれた最前線のまちであり続けたい」という思いを伝えました。

グランフロント大阪

2013年4月18日 大阪本社版 朝刊　全15段 2013年6月3日　朝刊　全15段 2013年8月1日　朝刊　全15段 2014年から始まるNISA（少額投資非課税制度）を訴求したキャンペーン。 新聞の機能のひとつ、「詳報性」は商品や制度の説明に適しています。

大和証券

ニュース性が高い、新商品の告知は新聞の特性を生かした活用法です。 全14段二連版カラーで、ニューモデルのフォルムを美しく表現しています。

ビー・エム・ダブリュー

2013年6月14日　朝刊　全14段（二連版）

ブランディング

新聞は「企業の考えや訴えたいことが分かる」広告媒体として多くの人に評価されており、 ブランドイメージを伝えるのに新聞広告は適しています。

4

_{広告事例と} 商品ラインアップ みなさまからいただいた使い終わったランドセルをアフガニス タンの子どもたちに送る活動 “ランドセルは海を越えて”。活動開 始10年の節目にあたり、企業メッセージを発信しました。

クラレ

60年前に起きた「日章丸事件」では、同社のタンカーが困難を 乗り越えて、日本に石油を持ち帰りました。広告では、同社の変 わらぬ信念を伝えました。

出光興産

2013年8月1日　朝刊　全15段 2013年5月9日　朝刊　全15段 「ヒトは、本を読まねばサルである。」というシンプルかつ強烈なキャッチコピーで本の価値を 印象づけました。日本新聞協会「第33回 新聞広告賞」の広告主部門・優秀賞を受賞しました。

宝島社

2012年9月13日　朝刊　全30段（二連版） 順番にめくる新聞の特性を生かした表裏30段での掲載です。企業広告「Re BORN」キャン ペーンの一環で、生まれ変わった新型クラウンを訴求しました。

トヨタ自動車

［10面］ ［9面］ 2013年8月2日　朝刊　全15段×2ページ ロングセラー飲料「ポカリスエット」の 33年ぶりの新商品「ポカリスエット イオ ンウォーター」の告知です。2つのポカリ スエットが兄妹のように会話をしながら、 商品機能を説明するという、ユーモラス なコピーが光ります。

大塚製薬

2013年4月11日　朝刊　全15段

ブランディング

新聞は「企業の考えや訴えたいことが分かる」広告媒体として多くの人に評価されており、 ブランドイメージを伝えるのに新聞広告は適しています。

4

_{広告事例と} 商品ラインアップ みなさまからいただいた使い終わったランドセルをアフガニス タンの子どもたちに送る活動 “ランドセルは海を越えて”。活動開 始10年の節目にあたり、企業メッセージを発信しました。

クラレ

60年前に起きた「日章丸事件」では、同社のタンカーが困難を 乗り越えて、日本に石油を持ち帰りました。広告では、同社の変 わらぬ信念を伝えました。

出光興産

2013年8月1日　朝刊　全15段 2013年5月9日　朝刊　全15段 「ヒトは、本を読まねばサルである。」というシンプルかつ強烈なキャッチコピーで本の価値を 印象づけました。日本新聞協会「第33回 新聞広告賞」の広告主部門・優秀賞を受賞しました。

宝島社

2012年9月13日　朝刊　全30段（二連版） 順番にめくる新聞の特性を生かした表裏30段での掲載です。企業広告「Re BORN」キャン ペーンの一環で、生まれ変わった新型クラウンを訴求しました。

トヨタ自動車

［10面］ ［9面］ 2013年8月2日　朝刊　全15段×2ページ ロングセラー飲料「ポカリスエット」の 33年ぶりの新商品「ポカリスエット イオ ンウォーター」の告知です。2つのポカリ スエットが兄妹のように会話をしながら、 商品機能を説明するという、ユーモラス なコピーが光ります。

大塚製薬

2013年4月11日　朝刊　全15段

ブランディング

「家に帰れば、積水ハウス。」のブランドキャンペーン。同社の信頼性、技術力の高さを、 家族との絆に寄せて、訴求しました。

積水ハウス

オートフォーカス、高感度CMOSセンサー、レンズといった同社の技術が、プロに高く評価 されている点を美しい写真とともに伝えました。

キヤノン

4

広告事例と 商品ラインアップ 東京スカイツリー®がクリスマス限定ライティング「キャンドル ツリー」を実施する直前に、その頂上部に同社のLED照明器 具が使用されていることを伝えました。

パナソニック

病気を乗り越えた人が、人生の目標を達成する姿を紹介する ことで、企業のブランディングと最新の医薬品の効能を印象 づけています。

バイエル薬品

2012年12月22日　大阪本社版　朝刊　全15段 2013年10月7日　朝刊　全15段 同社独自の技術「プラズマクラスター」の効果を、工場やホテル など、さまざまな施設での“実感の声”を通じて訴求しました。

シャープ

商品の表パッケージではなく、あえて裏側にある成分表示を見 せることで、商品そのものの品質を訴求しました。

シャボン玉石けん

2013年9月28日　朝刊　全15段 2013年10月5日　朝刊　全15段 2013年9月26日　朝刊　全15段 2013年7月25日　朝刊　全15段＋全30段（二連版） 2012年11月22日　朝刊　全15段 2013年1月1日 朝刊　全15段 2013年3月21日 朝刊　全15段

ブランディング

「家に帰れば、積水ハウス。」のブランドキャンペーン。同社の信頼性、技術力の高さを、 家族との絆に寄せて、訴求しました。

積水ハウス

オートフォーカス、高感度CMOSセンサー、レンズといった同社の技術が、プロに高く評価 されている点を美しい写真とともに伝えました。

キヤノン

4

広告事例と 商品ラインアップ 東京スカイツリー®がクリスマス限定ライティング「キャンドル ツリー」を実施する直前に、その頂上部に同社のLED照明器 具が使用されていることを伝えました。

パナソニック

病気を乗り越えた人が、人生の目標を達成する姿を紹介する ことで、企業のブランディングと最新の医薬品の効能を印象 づけています。

バイエル薬品

2012年12月22日　大阪本社版　朝刊　全15段 2013年10月7日　朝刊　全15段 同社独自の技術「プラズマクラスター」の効果を、工場やホテル など、さまざまな施設での“実感の声”を通じて訴求しました。

シャープ

商品の表パッケージではなく、あえて裏側にある成分表示を見 せることで、商品そのものの品質を訴求しました。

シャボン玉石けん

2013年9月28日　朝刊　全15段 2013年10月5日　朝刊　全15段 2013年9月26日　朝刊　全15段 2013年7月25日　朝刊　全15段＋全30段（二連版） 2012年11月22日　朝刊　全15段 2013年1月1日 朝刊　全15段 2013年3月21日 朝刊　全15段

スポーツ

朝日新聞社は、Ｊリーグ百年構想パートナーをはじめ、さまざまなスポーツ大会の主催、共催をしてい ます。読者の関心が高いスポーツ面や高校野球面などを使っての広告展開や、スポーツイベントによ る企業コミュニケーションをサポートします。 ［22面］ ［20面］ ［18面］ 同社は、イングランドのプロサッカークラブ、マンチェスター・ユナイテッドと日本における パートナー契約を結んでいます。「Re：再生力」をキーワードに、サッカーを通じての東北復 興・再生支援、運動におけるトマトの価値・身体の再生力などを訴求しました。

カゴメ

高校球児のユニフォーム＝泥汚れというイメージを通じて、 同社商品「ウタマロ石けん」の洗浄力を表現しました。

東邦

4

_{広告事例と} 商品ラインアップ 2013年6月5日　朝刊　全15段 2013年7月24日　朝刊　全15段 2014年ブラジルで開催されるFIFAワールドカップTM 出場を決めた翌日のスポーツ面の対向に掲載。本戦で の優勝を目指す日本の新たなスタートを飾るにふさわ しい紙面となりました。

アウディ ジャパン

2013年8月6日　朝刊　全15段 夏の全国高等学校野球選手権大会の49代表校のメン バーを紹介する編集特集の対向面に掲載されました。 大会開幕直前の期待が高まる時期に球児たちにメッ セージを届けることで、高校野球に携わる選手はもち ろん、各年代の読者からも好評でした。

アディダス ジャパン

2013年8月15日　朝刊　全5段 読者の注目度の高いスポーツ面に広告掲載、同社が協賛・参 戦する「国際ソーラーカーレース」の告知です。持続可能な社 会を目指す企業姿勢を示しました。

ブリヂストン

2013年10月4日　朝刊　全5段 2013年3月11日　朝刊　全15段×3ページ

スポーツ

朝日新聞社は、Ｊリーグ百年構想パートナーをはじめ、さまざまなスポーツ大会の主催、共催をしてい ます。読者の関心が高いスポーツ面や高校野球面などを使っての広告展開や、スポーツイベントによ る企業コミュニケーションをサポートします。 ［22面］ ［20面］ ［18面］ 同社は、イングランドのプロサッカークラブ、マンチェスター・ユナイテッドと日本における パートナー契約を結んでいます。「Re：再生力」をキーワードに、サッカーを通じての東北復 興・再生支援、運動におけるトマトの価値・身体の再生力などを訴求しました。

カゴメ

高校球児のユニフォーム＝泥汚れというイメージを通じて、 同社商品「ウタマロ石けん」の洗浄力を表現しました。

東邦

4

_{広告事例と} 商品ラインアップ 2013年6月5日　朝刊　全15段 2013年7月24日　朝刊　全15段 2014年ブラジルで開催されるFIFAワールドカップTM 出場を決めた翌日のスポーツ面の対向に掲載。本戦で の優勝を目指す日本の新たなスタートを飾るにふさわ しい紙面となりました。

アウディ ジャパン

2013年8月6日　朝刊　全15段 夏の全国高等学校野球選手権大会の49代表校のメン バーを紹介する編集特集の対向面に掲載されました。 大会開幕直前の期待が高まる時期に球児たちにメッ セージを届けることで、高校野球に携わる選手はもち ろん、各年代の読者からも好評でした。

アディダス ジャパン

2013年8月15日　朝刊　全5段 読者の注目度の高いスポーツ面に広告掲載、同社が協賛・参 戦する「国際ソーラーカーレース」の告知です。持続可能な社 会を目指す企業姿勢を示しました。

ブリヂストン

2013年10月4日　朝刊　全5段 2013年3月11日　朝刊　全15段×3ページ

エンターテインメント

朝日新聞は、記事・広告ともにエンターテインメント関連の情報が充実しています。必日性をもって、読 者に届けたい情報を確実に届けられる新聞広告は、芸能・娯楽と相性の良いメディアと言えるでしょう。 2013年6月25日　朝刊　全30段（二連版） 2013年3月1日　朝刊別刷り「エンタメなう。」内　全30段（二連版） 2009年から活動を休止していた国民的バンド、サザンオールスターズの活動再開を知らせ る二連版広告です。当日には広告号外も配布され、テレビやインターネット、ソーシャルメ ディアなどでも大きく取り上げられました。

ビクターエンタテインメント

4

_{広告事例と} 商品ラインアップ 2013年7月17日　朝刊　全15段見開き 2013年1月10日　朝刊　全30段（二連版） ポール・マッカートニーの11年ぶりの来日公演のチケット発売初日に合わせた告知です。 「アウト・ゼアー」ツアー、ニューヨーク公演での論評を、記事体の形で紹介。往年のビート ルズファンに届く紙面となりました。

キョードー東京

ロバート・ゼメキス監督12年ぶりの実写映画「フライト」について、同監督と日本を代表する 映画監督・山崎 貴氏との対談が実現。その様子を紙面に採録しました。

パラマウント・ジャパン

創業100周年となった吉本興業が、101年目となる2013年を新たなスタートとして、「中学 卒業・高校卒業の若い社員を採用する計画」を発表しました。100周年特別公演の打ち上げ で撮影された芸人の写真を使い、親しみやすさを感じさせる内容になっています。

吉本興業

朝日新聞では、最新のエ ンターテインメント情報 を集めた、「エンタメな う。」を別刷り広告特集 で発行しています。最新 の舞台や映画、コンサー ト、テレビ番組、ゲーム、 音楽、DVD情報など、読 者が今、ほしい娯楽性の 高い情報が満載です。

エンターテインメント

朝日新聞は、記事・広告ともにエンターテインメント関連の情報が充実しています。必日性をもって、読 者に届けたい情報を確実に届けられる新聞広告は、芸能・娯楽と相性の良いメディアと言えるでしょう。 2013年6月25日　朝刊　全30段（二連版） 2013年3月1日　朝刊別刷り「エンタメなう。」内　全30段（二連版） 2009年から活動を休止していた国民的バンド、サザンオールスターズの活動再開を知らせ る二連版広告です。当日には広告号外も配布され、テレビやインターネット、ソーシャルメ ディアなどでも大きく取り上げられました。

ビクターエンタテインメント

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_{広告事例と} 商品ラインアップ 2013年7月17日　朝刊　全15段見開き 2013年1月10日　朝刊　全30段（二連版） ポール・マッカートニーの11年ぶりの来日公演のチケット発売初日に合わせた告知です。 「アウト・ゼアー」ツアー、ニューヨーク公演での論評を、記事体の形で紹介。往年のビート ルズファンに届く紙面となりました。

キョードー東京

ロバート・ゼメキス監督12年ぶりの実写映画「フライト」について、同監督と日本を代表する 映画監督・山崎 貴氏との対談が実現。その様子を紙面に採録しました。

パラマウント・ジャパン

創業100周年となった吉本興業が、101年目となる2013年を新たなスタートとして、「中学 卒業・高校卒業の若い社員を採用する計画」を発表しました。100周年特別公演の打ち上げ で撮影された芸人の写真を使い、親しみやすさを感じさせる内容になっています。

吉本興業

朝日新聞では、最新のエ ンターテインメント情報 を集めた、「エンタメな う。」を別刷り広告特集 で発行しています。最新 の舞台や映画、コンサー ト、テレビ番組、ゲーム、 音楽、DVD情報など、読 者が今、ほしい娯楽性の 高い情報が満載です。

キャラクター活用

朝日新聞社は、人気キャラクターの活用をはじめとしたコンテンツ開発やタイアップを進めています。 人気コンテンツを活用することで、幅広い読者層から高い注目を集め、親近感を得ることができます。

4

_{広告事例と} 商品ラインアップ 2013年1月12日　朝刊　全15段+全30段（二連版） 2013年7月28日　朝刊　全30段（二連版） 2013年9月3日　朝刊　4ページ 2013年7月10日　朝刊　全30段（二連版） 2013年9月13日　朝刊　全30段（二連版） 1966年に登場、驚異的な視聴率を獲得し、高い人気を誇ったウルトラマン。その生みの親 である円谷プロダクションの創立50周年を記念した企画です。シリーズ連載により、ウルト ラの世界の魅力と関連商品の数々を余すことなく伝えました。

円谷プロダクション

創立50周年記念企画

藤子・Ｆ・不二雄の生誕80周年を記念して、その足跡を紙面で振り返りなが ら、関連イベントを紹介しました。

藤子・F・不二雄

生誕80周年記念特集

人気漫画「北斗の拳」の誕生から30年を記念して、掲載されました。全面に登場する悪役た ちとキャッチコピーが大きなインパクトとなっています。ツイッターなどソーシャルメディアの 世界でも話題になりました。

ノース・スターズ・ピクチャーズ

©Fujiko-Pro ©円谷プロ ©武論尊・原哲夫／ NSP 1983

キャラクター活用

朝日新聞社は、人気キャラクターの活用をはじめとしたコンテンツ開発やタイアップを進めています。 人気コンテンツを活用することで、幅広い読者層から高い注目を集め、親近感を得ることができます。

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_{広告事例と} 商品ラインアップ 2013年1月12日　朝刊　全15段+全30段（二連版） 2013年7月28日　朝刊　全30段（二連版） 2013年9月3日　朝刊　4ページ 2013年7月10日　朝刊　全30段（二連版） 2013年9月13日　朝刊　全30段（二連版） 1966年に登場、驚異的な視聴率を獲得し、高い人気を誇ったウルトラマン。その生みの親 である円谷プロダクションの創立50周年を記念した企画です。シリーズ連載により、ウルト ラの世界の魅力と関連商品の数々を余すことなく伝えました。

円谷プロダクション

創立50周年記念企画

藤子・Ｆ・不二雄の生誕80周年を記念して、その足跡を紙面で振り返りなが ら、関連イベントを紹介しました。

藤子・F・不二雄

生誕80周年記念特集

人気漫画「北斗の拳」の誕生から30年を記念して、掲載されました。全面に登場する悪役た ちとキャッチコピーが大きなインパクトとなっています。ツイッターなどソーシャルメディアの 世界でも話題になりました。

ノース・スターズ・ピクチャーズ

©Fujiko-Pro ©円谷プロ ©武論尊・原哲夫／ NSP 1983

出版

朝日新聞朝刊の1面から4面までは常に書籍の広告が掲載されています。雑誌の広告や日曜付朝刊の 読書面など、出版関連の情報は、記事・広告とも他紙よりも圧倒的に多く掲載されており、知的好奇 心の強い読者の期待に応えています。さまざまな企画広告、特集紙面にも力を入れています。

4

_{広告事例と} 商品ラインアップ

周年・記念日

毎日発行される新聞は、創業日や商品・サービスと関係の深い記念日などにタイムリーな広告掲載が可能な媒体です。 周年や記念日などの節目となる機会に、新聞広告は企業の「これまでの歩み」「これからの想い」を伝えることができます。 西部本社版・北海道支社版　全15段　ページ送り 名古屋本社版　全15段　ページ送り 大阪本社版　全15段　ページ送り 2012年12月22日　東京本社版　朝刊　全15段　ページ送り 2013年1月1日　朝刊　全15段 2013年5月10日　朝刊　全15段 2013年6月7日　朝刊　全15段 2013年9月19日　朝刊　全15段 2013年2月10日　西部本社版　朝刊×9ページ 雑誌・キャラクターとファッションのタイアッ プ広告です。週刊少年ジャンプでおなじみの 漫画家・荒木飛呂彦氏と女性誌「SPUR」、そ してGUCCIのコラボレーションが話題となり ました。掲載エリアごとに8点のイラストが違 うのも心憎い仕掛けです。

集英社

JOJO×GUCCI×SPUR

毎年、元日に掲載されている岩波書店の広告で す。「日本の知」を支えてきた出版社ならでは の、格調の高さが感じられます。

岩波書店

腕時計を作って100周年を迎えるセイコーウオッチの歴史を振り返りながら、それを支えて きた技術力の高さや新商品、社長のメッセージを紹介した紙面企画を3回シリーズで掲載し ました。

セイコーウオッチ

市制50周年を迎えた北九州市のこれまでの歩みを たどるとともに、活力あるまちの実現を目指す同市 の取り組みを、周年当日に9ページにわたる大型特 集で紹介しました。

北九州市制50周年

おも

出版

朝日新聞朝刊の1面から4面までは常に書籍の広告が掲載されています。雑誌の広告や日曜付朝刊の 読書面など、出版関連の情報は、記事・広告とも他紙よりも圧倒的に多く掲載されており、知的好奇 心の強い読者の期待に応えています。さまざまな企画広告、特集紙面にも力を入れています。

4

_{広告事例と} 商品ラインアップ

周年・記念日

毎日発行される新聞は、創業日や商品・サービスと関係の深い記念日などにタイムリーな広告掲載が可能な媒体です。 周年や記念日などの節目となる機会に、新聞広告は企業の「これまでの歩み」「これからの想い」を伝えることができます。 西部本社版・北海道支社版　全15段　ページ送り 名古屋本社版　全15段　ページ送り 大阪本社版　全15段　ページ送り 2012年12月22日　東京本社版　朝刊　全15段　ページ送り 2013年1月1日　朝刊　全15段 2013年5月10日　朝刊　全15段 2013年6月7日　朝刊　全15段 2013年9月19日　朝刊　全15段 2013年2月10日　西部本社版　朝刊×9ページ 雑誌・キャラクターとファッションのタイアッ プ広告です。週刊少年ジャンプでおなじみの 漫画家・荒木飛呂彦氏と女性誌「SPUR」、そ してGUCCIのコラボレーションが話題となり ました。掲載エリアごとに8点のイラストが違 うのも心憎い仕掛けです。

集英社

JOJO×GUCCI×SPUR

毎年、元日に掲載されている岩波書店の広告で す。「日本の知」を支えてきた出版社ならでは の、格調の高さが感じられます。

岩波書店

腕時計を作って100周年を迎えるセイコーウオッチの歴史を振り返りながら、それを支えて きた技術力の高さや新商品、社長のメッセージを紹介した紙面企画を3回シリーズで掲載し ました。

セイコーウオッチ

市制50周年を迎えた北九州市のこれまでの歩みを たどるとともに、活力あるまちの実現を目指す同市 の取り組みを、周年当日に9ページにわたる大型特 集で紹介しました。

北九州市制50周年

おも

ＢtoＢコミュニケーション

幅広い層に読まれている朝日新聞は、企業の意思決定者への訴求だけではなく、株主や取引先企業 などのステークホルダーや、社員や家族へも効果的にアピールできます。

4

_{広告事例と} 商品ラインアップ ナブテスコの創立10周年を記念し、普段、知らず知らずのうちに触れている最先端の技術を漫画で紹介。「シ ブすぎ技術に男泣き！」で知られる、漫画家の見ル野栄司さんが全国にある工場・拠点を取材し、連載のた めに描き下ろしました。ナブテスコで働く社員やその家族からも好評をいただき、会社紹介のツールとして、 同社のホームページでも公開され、パンフレットも作成されました。 企業向けに、どんな環境でも使えるビジネスタブレットを 「どこでも、オフィス。」というキャッチコピーで訴求しました。 新しいITインフラであるクラウド環境について、 解説を２週にわたって掲載しました。 通信インフラを支える重要な最新技術を、_{キャラクターを使って分かりやすく紹介しました。}

ナブテスコ

日本ヒューレット・パッカード

日本オラクル

富士通

東京エレクトロン

2013年8月5日　朝刊　10段1/4　（8月9日～ 23日　連載　全15回） 2013年7月16日　朝刊　全30段（二連版） 2013年8月23日　朝刊 2013年5月14日 朝刊　全15段 2013年5月21日　朝刊　全15段 2012年11月16日　朝刊　全15段 シリーズ掲載をまとめたパンフレット 2013年5月9日　朝刊　全30段（二連版） 2012年4月から8月にかけて掲載された『元素周期表を作ろう』は、全30段広告の元素周 期表に、各元素について解説した小型広告（不定期掲載）を貼り付けていく、という仕掛け で、大きな反響がありました。また、2013年5月には、読者の声に応えて小型広告の内容も 全て記載された「完全版」を掲載しました。第61回 朝日広告賞 「広告主参加の部」グランプ リ、日本新聞協会「第33回 新聞広告賞」（広告主部門）を受賞しました。 ©Fujiko-Pro

ＢtoＢコミュニケーション

幅広い層に読まれている朝日新聞は、企業の意思決定者への訴求だけではなく、株主や取引先企業 などのステークホルダーや、社員や家族へも効果的にアピールできます。

4

_{広告事例と} 商品ラインアップ ナブテスコの創立10周年を記念し、普段、知らず知らずのうちに触れている最先端の技術を漫画で紹介。「シ ブすぎ技術に男泣き！」で知られる、漫画家の見ル野栄司さんが全国にある工場・拠点を取材し、連載のた めに描き下ろしました。ナブテスコで働く社員やその家族からも好評をいただき、会社紹介のツールとして、 同社のホームページでも公開され、パンフレットも作成されました。 企業向けに、どんな環境でも使えるビジネスタブレットを 「どこでも、オフィス。」というキャッチコピーで訴求しました。 新しいITインフラであるクラウド環境について、 解説を２週にわたって掲載しました。 通信インフラを支える重要な最新技術を、_{キャラクターを使って分かりやすく紹介しました。}

ナブテスコ

日本ヒューレット・パッカード

日本オラクル

富士通

東京エレクトロン

2013年8月5日　朝刊　10段1/4　（8月9日～ 23日　連載　全15回） 2013年7月16日　朝刊　全30段（二連版） 2013年8月23日　朝刊 2013年5月14日 朝刊　全15段 2013年5月21日　朝刊　全15段 2012年11月16日　朝刊　全15段 シリーズ掲載をまとめたパンフレット 2013年5月9日　朝刊　全30段（二連版） 2012年4月から8月にかけて掲載された『元素周期表を作ろう』は、全30段広告の元素周 期表に、各元素について解説した小型広告（不定期掲載）を貼り付けていく、という仕掛け で、大きな反響がありました。また、2013年5月には、読者の声に応えて小型広告の内容も 全て記載された「完全版」を掲載しました。第61回 朝日広告賞 「広告主参加の部」グランプ リ、日本新聞協会「第33回 新聞広告賞」（広告主部門）を受賞しました。 ©Fujiko-Pro

ＣＩ・合併・上場・社名変更

「企業の合併」「上場」「社名変更」などの重要な節目に、新聞広告を活用することにより、 企業ブランドの訴求や、幅広いステークホルダーにメッセージを発信することができます。

4

_{広告事例と} 商品ラインアップ

教育

朝日新聞社は、教育に関する報道をコンテンツの大きな柱としています。教育への意識が高い読者も多く、 「教育の朝日」と評価されており、大学や予備校の多くが生徒募集やブランディングのために紙面を活用しています。 2013年5月10日　朝刊　全15段 2013年1月4日　大阪本社版　朝刊　全15段 2013年1月1日　大阪本社版　朝刊　全15段 一般入試の出願受付開始の日程を告知するとともに、同大学の研究成果である「クロマグ ロの完全養殖」を訴求することで、大学の先進性や研究の質の高さを表現しています。「エ コ出願」では「願書請求しないでください」という一風変わった、インパクトのあるキャッチ コピーで環境に対する配慮を表現しています。

近畿大学

東急不動産ホールディングスが、東急不動産、東急コミュニティー、東急リバブルの持株会 社として、東証一部に上場した日に掲載されました。全15段の表と裏を使い、企業理念につ いて「変わること」「変わらないこと」をユニークに表現しました。

東急不動産ホールディングス

東京証券取引所と大阪証券取引所が経営統合し、日本取引所 グループが設立されたことを受けて、掲載されました。

日本取引所グループ

大学の新学部・新学科開設の告知媒体として、新聞 広告はよく使われています。この広告では、新学科開 設の告知を、美術大学らしい洗練されたデザインで表 現しています。

多摩美術大学

2013年1月4日　朝刊　全15段 アスキー・メディアワークス、エンターブレイン、角川学芸出版、 角川書店、角川プロダクション、角川マガジンズ、中経出版、 富士見書房、メディアファクトリーとの合併を告知しました。

KADOKAWA

2013年10月1日　朝刊　全15段 ［24面］ ［23面］ 2013年10月1日　朝刊　全15段×2ページ

ＣＩ・合併・上場・社名変更

「企業の合併」「上場」「社名変更」などの重要な節目に、新聞広告を活用することにより、 企業ブランドの訴求や、幅広いステークホルダーにメッセージを発信することができます。

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_{広告事例と} 商品ラインアップ

教育

朝日新聞社は、教育に関する報道をコンテンツの大きな柱としています。教育への意識が高い読者も多く、 「教育の朝日」と評価されており、大学や予備校の多くが生徒募集やブランディングのために紙面を活用しています。 2013年5月10日　朝刊　全15段 2013年1月4日　大阪本社版　朝刊　全15段 2013年1月1日　大阪本社版　朝刊　全15段 一般入試の出願受付開始の日程を告知するとともに、同大学の研究成果である「クロマグ ロの完全養殖」を訴求することで、大学の先進性や研究の質の高さを表現しています。「エ コ出願」では「願書請求しないでください」という一風変わった、インパクトのあるキャッチ コピーで環境に対する配慮を表現しています。

近畿大学

東急不動産ホールディングスが、東急不動産、東急コミュニティー、東急リバブルの持株会 社として、東証一部に上場した日に掲載されました。全15段の表と裏を使い、企業理念につ いて「変わること」「変わらないこと」をユニークに表現しました。

東急不動産ホールディングス

東京証券取引所と大阪証券取引所が経営統合し、日本取引所 グループが設立されたことを受けて、掲載されました。

日本取引所グループ

大学の新学部・新学科開設の告知媒体として、新聞 広告はよく使われています。この広告では、新学科開 設の告知を、美術大学らしい洗練されたデザインで表 現しています。

多摩美術大学

2013年1月4日　朝刊　全15段 アスキー・メディアワークス、エンターブレイン、角川学芸出版、 角川書店、角川プロダクション、角川マガジンズ、中経出版、 富士見書房、メディアファクトリーとの合併を告知しました。

KADOKAWA

2013年10月1日　朝刊　全15段 ［24面］ ［23面］ 2013年10月1日　朝刊　全15段×2ページ

教育

被災地復興などの課題を抱え る東北地方において、知の拠 点である大学の役割は大きく なっています。有能な人材の 育成に力を注ぐ東北の5大学 の取り組みを紹介しました。 東京本社の統合版エリアに掲 載され、地域への情報発信を した企画です。

東北の大学力

音楽大学を目指す読者に向けての企画。大学・学部の紹介やオープンキャンパスの告知とと もに、イベント「音楽創造の楽しみ　朝日『音楽大学・音楽学部 体験フェア』」を実施しました。 2013年6月16日、ヤマハ銀座ビルにて実施された「音楽大学・音楽学部 体験 フェア」のイベント当日の様子です。教育の特色、教員による演奏とトーク、在 校生による演奏など、大学ごとに工夫を凝らしたプレゼンテーションが行われ ました。進学相談ブースや資料コーナーも設置しました。

音楽大学企画

4

広告事例と 商品ラインアップ 朝日新聞では、教育関連のイベントやシンポジウムなどを数多く実施し、イベントの集客から紙面採録まで手がけ ています。また、教育に関わる事業やコンテンツをひとつの部署に統合し、2012年3月に教育総合センターを発 足。多くのフォーラムやシンポジウムを実施しています。

教育

地域ごとの大学の特色を紹介する企画や、音楽大学、医学部、工学部、法科大学院など、 進路に応じた企画を数多く実施しています。 「朝日プロフェッショナル育成フォーラム」の採録紙面です。「大学全入時代」に、進路として 専門学校を選択することの意味を考えました。

専門学校連合

イベント事例

朝日教育フォーラム「グローバル人材の育成と活用」への 協賛と採録紙面への広告掲載です。

河合塾

朝日「知と学びのサミット」への協賛と採録紙面への 広告掲載です。

駿台予備学校

2013年2月21日　朝刊　全5段 2013年6月7日　朝刊　全15段 2013年8月26日　朝刊　全5段 2013年6月3日　朝刊　全15段見開き 2013年9月15日　東京本社版　朝刊（統合版）　全5段＋全15段×5ページ

教育

被災地復興などの課題を抱え る東北地方において、知の拠 点である大学の役割は大きく なっています。有能な人材の 育成に力を注ぐ東北の5大学 の取り組みを紹介しました。 東京本社の統合版エリアに掲 載され、地域への情報発信を した企画です。

東北の大学力

音楽大学を目指す読者に向けての企画。大学・学部の紹介やオープンキャンパスの告知とと もに、イベント「音楽創造の楽しみ　朝日『音楽大学・音楽学部 体験フェア』」を実施しました。 2013年6月16日、ヤマハ銀座ビルにて実施された「音楽大学・音楽学部 体験 フェア」のイベント当日の様子です。教育の特色、教員による演奏とトーク、在 校生による演奏など、大学ごとに工夫を凝らしたプレゼンテーションが行われ ました。進学相談ブースや資料コーナーも設置しました。

音楽大学企画

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広告事例と 商品ラインアップ 朝日新聞では、教育関連のイベントやシンポジウムなどを数多く実施し、イベントの集客から紙面採録まで手がけ ています。また、教育に関わる事業やコンテンツをひとつの部署に統合し、2012年3月に教育総合センターを発 足。多くのフォーラムやシンポジウムを実施しています。

教育

地域ごとの大学の特色を紹介する企画や、音楽大学、医学部、工学部、法科大学院など、 進路に応じた企画を数多く実施しています。 「朝日プロフェッショナル育成フォーラム」の採録紙面です。「大学全入時代」に、進路として 専門学校を選択することの意味を考えました。

専門学校連合

イベント事例

朝日教育フォーラム「グローバル人材の育成と活用」への 協賛と採録紙面への広告掲載です。

河合塾

朝日「知と学びのサミット」への協賛と採録紙面への 広告掲載です。

駿台予備学校

2013年2月21日　朝刊　全5段 2013年6月7日　朝刊　全15段 2013年8月26日　朝刊　全5段 2013年6月3日　朝刊　全15段見開き 2013年9月15日　東京本社版　朝刊（統合版）　全5段＋全15段×5ページ

健康

健康や医療への関心が高い読者が多いのが朝日新聞の特長です。医薬品の発売告知や、医薬品開発 力の高さを訴求したブランディングに効果的です。また、テーマに応じたシンポジウムやフォーラムな どの実施からイベントの紙面採録まで、健康意識を高める啓発活動にも積極的に取り組んでいます。

4

_{広告事例と} 商品ラインアップ 日本初の中性脂肪を改善するOTC医薬品（一般用医 薬品）の告知です。

大正製薬

2013年5月9日　朝刊　全15段 2013年1月1日　朝刊　全15段 2013年6月19日　朝刊　全15段 日本初登場。「飲む、足のむくみ改善薬」の広告です。

エスエス製薬

2013年6月28日　朝刊　全15段 「医療の挑戦者たち」と銘打ったシリーズ広告です。 北里柴三郎氏の言葉を取り上げたビジュアルで展開されました。

テルモ

前立腺がんの早期発見・適切治療の大切さを伝える「ブ ルークローバー・キャンペーン」の告知です。9月17日～ 24日の「前立腺がん啓発週間」を事前に告知、「患者さん をこれ以上増やしたくない」という願いを込めたキャッチ コピーが強く印象に残る広告です。

アストラゼネカ

2013年6月16日　朝刊　全15段 「親子で学ぶ『正しい』喘息管理」と題し、小児喘息をテー マに治療法や対処の仕方、生活をする上での心構えについ て、分かりやすく啓発した企画です。

グラクソ・スミスクライン

2012年12月20日　朝刊　全15段 2013年3月8日　朝刊　全5段×3 水が貴重となる災害時のオーラルケアとして、液体ハミガキとハブラシの備えを啓発した広 告です。「息子へ。」「友だちへ。」「子どもたちへ。」の3パターンの原稿を同日に掲載しました。

サンスター

健康

健康や医療への関心が高い読者が多いのが朝日新聞の特長です。医薬品の発売告知や、医薬品開発 力の高さを訴求したブランディングに効果的です。また、テーマに応じたシンポジウムやフォーラムな どの実施からイベントの紙面採録まで、健康意識を高める啓発活動にも積極的に取り組んでいます。

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_{広告事例と} 商品ラインアップ 日本初の中性脂肪を改善するOTC医薬品（一般用医 薬品）の告知です。

大正製薬

2013年5月9日　朝刊　全15段 2013年1月1日　朝刊　全15段 2013年6月19日　朝刊　全15段 日本初登場。「飲む、足のむくみ改善薬」の広告です。

エスエス製薬

2013年6月28日　朝刊　全15段 「医療の挑戦者たち」と銘打ったシリーズ広告です。 北里柴三郎氏の言葉を取り上げたビジュアルで展開されました。

テルモ

前立腺がんの早期発見・適切治療の大切さを伝える「ブ ルークローバー・キャンペーン」の告知です。9月17日～ 24日の「前立腺がん啓発週間」を事前に告知、「患者さん をこれ以上増やしたくない」という願いを込めたキャッチ コピーが強く印象に残る広告です。

アストラゼネカ

2013年6月16日　朝刊　全15段 「親子で学ぶ『正しい』喘息管理」と題し、小児喘息をテー マに治療法や対処の仕方、生活をする上での心構えについ て、分かりやすく啓発した企画です。

グラクソ・スミスクライン

2012年12月20日　朝刊　全15段 2013年3月8日　朝刊　全5段×3 水が貴重となる災害時のオーラルケアとして、液体ハミガキとハブラシの備えを啓発した広 告です。「息子へ。」「友だちへ。」「子どもたちへ。」の3パターンの原稿を同日に掲載しました。

サンスター

健康

「朝日健康・医療フォーラム」は、健康と医療全般について、さまざまな角度から専門家が解 説するフォーラムです。健康に関する情報があふれる中、正確で信頼できる情報を発信して います。元気な暮らしをいつまでも続けていく秘けつや、食生活、介護、医療とお金、最新の ＩＴ技術など、幅広い分野の専門家に語ってもらいます。2013年は 天皇陛下のバイパス手 術を担当した天野篤さんの心臓を守る「生き活きライフ」の特別講演や、2012年ノーベル 医学生理学賞を受賞した山中伸弥さんの「iPS細胞開発への高まる期待」などのインタ ビューを掲載しました。 体験学習を通じて同社が推進する水資源管理プロジェクトを紹 介しています。 インドネシアでの植樹活動をはじめ、生物多様性を守るさまざ まな取り組みを紹介しています。

朝日健康・医療フォーラム

コカ・コーライーストジャパン

（旧コカ・コーラ セントラル ジャパン）

イオン環境財団

4

広告事例と 商品ラインアップ 2013年2月26日　朝刊　6ページ 2013年6月30日　名古屋本社版　朝刊　全15段 2013年7月5日　朝刊　全15段

環境

朝日新聞の読者は、エネルギー問題や、リサイクル、環境保護など、環境への関心が高く、環境やエコロジー関連の記事も よく読まれています。朝日新聞は企業の環境に関する理念や取り組みを効果的に届けられる媒体です。 朝日新聞購読者の５人に１人は、「環境・エコロジー関係」の記事をふだんから よく読んでいます。 ビデオリサーチ「第12回全国新聞総合調査(J-READ2012）」 環境・エコロジー関係 全体 朝日新聞購読者 読売新聞購読者 （n=88,802） （n=15,839） （n=19,017） ふだん読む新聞記事ジャンル 0 10 20 14.5 14.6 21.1 （%） ※全体の標本サイズ88,802（千人）は、全国の15～69歳の推計人口に対応しています。 ※標本サイズ（n数）は各都道府県の15～69歳人口に合わせたウエート集計後の規正標本サイズを表しています。回収数とは異なることにご注意ください。

健康

「朝日健康・医療フォーラム」は、健康と医療全般について、さまざまな角度から専門家が解 説するフォーラムです。健康に関する情報があふれる中、正確で信頼できる情報を発信して います。元気な暮らしをいつまでも続けていく秘けつや、食生活、介護、医療とお金、最新の ＩＴ技術など、幅広い分野の専門家に語ってもらいます。2013年は 天皇陛下のバイパス手 術を担当した天野篤さんの心臓を守る「生き活きライフ」の特別講演や、2012年ノーベル 医学生理学賞を受賞した山中伸弥さんの「iPS細胞開発への高まる期待」などのインタ ビューを掲載しました。 体験学習を通じて同社が推進する水資源管理プロジェクトを紹 介しています。 インドネシアでの植樹活動をはじめ、生物多様性を守るさまざ まな取り組みを紹介しています。

朝日健康・医療フォーラム

コカ・コーライーストジャパン

（旧コカ・コーラ セントラル ジャパン）

イオン環境財団

4

広告事例と 商品ラインアップ 2013年2月26日　朝刊　6ページ 2013年6月30日　名古屋本社版　朝刊　全15段 2013年7月5日　朝刊　全15段

環境

朝日新聞の読者は、エネルギー問題や、リサイクル、環境保護など、環境への関心が高く、環境やエコロジー関連の記事も よく読まれています。朝日新聞は企業の環境に関する理念や取り組みを効果的に届けられる媒体です。 朝日新聞購読者の５人に１人は、「環境・エコロジー関係」の記事をふだんから よく読んでいます。 ビデオリサーチ「第12回全国新聞総合調査(J-READ2012）」 環境・エコロジー関係 全体 朝日新聞購読者 読売新聞購読者 （n=88,802） （n=15,839） （n=19,017） ふだん読む新聞記事ジャンル 0 10 20 14.5 14.6 21.1 （%） ※全体の標本サイズ88,802（千人）は、全国の15～69歳の推計人口に対応しています。 ※標本サイズ（n数）は各都道府県の15～69歳人口に合わせたウエート集計後の規正標本サイズを表しています。回収数とは異なることにご注意ください。

環境

4

広告事例と 商品ラインアップ

大気社

2013年4月10日　朝刊　全15段

エクソル

2013年2月19日　朝刊　６ページ 2013年7月21日　朝刊　全15段 朝日新聞購読者は、エネルギー問題や、自然エネルギー、リサイクルや環境保護など環境に関して強い関心があります。 ビデオリサーチ「第12回全国新聞総合調査(J-READ2012）」 環境に関する意識 （%） 0 40 80 77.5 80.8 76.1 60.5 66.2 59.9 51.1 55.4 51.3 49.2 53.5 48.7 45.9 51.4 46.2 42.5 49.1 41.6 太陽光・風力などの自然エネルギーを 積極的に活用するべきだと思う エネルギー問題(太陽光・風力・原子力・ バイオマスなど)について強い関心がある リサイクルや環境保護のために 日頃から工夫をしている 自分が住んでいる町の環境問題に 強い関心がある 環境保護を考えた商品をなるべく 買うようにしている 生物多様性の保全に強い関心がある 日本の未来を担う子どもたちに「めざすべき持続可能な社会」について考えていこう、と訴え かける環境教育プログラムです。環境に高い意識を持つ企業や官公庁との連携を強化し、小 学生約25万人が参加。プログラムの主な柱は、①環境問題を総合的に解説し、先進企業の 環境技術や環境活動を伝える環境テキストなどの無料提供②親子を対象にした環境イベン トの実施③朝日新聞記者と協賛企業社員による合同出張授業の実施④子どもたちが作る環 境新聞コンクール、の4つです。学校と企業、地域、家庭、行政をつなぐプラットホームを築く ことは、新聞社の機能を生かした新たな社会貢献のあり方といえるでしょう。 「エネルギー、空気、水にかかわる環境エンジニアリング企 業として、人に、社会に、地球に最適な環境空間を提供する」 という企業理念を伝えました。 参院選当日に、エネルギー問題について提言した広告です。 これからの太陽光発電の可能性を訴求しました。震災後の 節電で、明かりが消えた渋谷の街が印象に残ります。

朝日新聞環境教育プロジェクト

「地球教室」

■全体（n=88,802） ■朝日新聞購読者（n=15,839） ■読売新聞購読者（n=19,017） ※全体の標本サイズ88,802（千人）は、全国の15～69歳の推計人口に対応しています。 ※標本サイズ（n数）は各都道府県の15～69歳人口に合わせたウエート集計後の規正標本サイズを表しています。回収数とは異なることにご注意ください。

環境

4

広告事例と 商品ラインアップ

大気社

2013年4月10日　朝刊　全15段

エクソル

2013年2月19日　朝刊　６ページ 2013年7月21日　朝刊　全15段 朝日新聞購読者は、エネルギー問題や、自然エネルギー、リサイクルや環境保護など環境に関して強い関心があります。 ビデオリサーチ「第12回全国新聞総合調査(J-READ2012）」 環境に関する意識 （%） 0 40 80 77.5 80.8 76.1 60.5 66.2 59.9 51.1 55.4 51.3 49.2 53.5 48.7 45.9 51.4 46.2 42.5 49.1 41.6 太陽光・風力などの自然エネルギーを 積極的に活用するべきだと思う エネルギー問題(太陽光・風力・原子力・ バイオマスなど)について強い関心がある リサイクルや環境保護のために 日頃から工夫をしている 自分が住んでいる町の環境問題に 強い関心がある 環境保護を考えた商品をなるべく 買うようにしている 生物多様性の保全に強い関心がある 日本の未来を担う子どもたちに「めざすべき持続可能な社会」について考えていこう、と訴え かける環境教育プログラムです。環境に高い意識を持つ企業や官公庁との連携を強化し、小 学生約25万人が参加。プログラムの主な柱は、①環境問題を総合的に解説し、先進企業の 環境技術や環境活動を伝える環境テキストなどの無料提供②親子を対象にした環境イベン トの実施③朝日新聞記者と協賛企業社員による合同出張授業の実施④子どもたちが作る環 境新聞コンクール、の4つです。学校と企業、地域、家庭、行政をつなぐプラットホームを築く ことは、新聞社の機能を生かした新たな社会貢献のあり方といえるでしょう。 「エネルギー、空気、水にかかわる環境エンジニアリング企 業として、人に、社会に、地球に最適な環境空間を提供する」 という企業理念を伝えました。 参院選当日に、エネルギー問題について提言した広告です。 これからの太陽光発電の可能性を訴求しました。震災後の 節電で、明かりが消えた渋谷の街が印象に残ります。

朝日新聞環境教育プロジェクト

「地球教室」

■全体（n=88,802） ■朝日新聞購読者（n=15,839） ■読売新聞購読者（n=19,017） ※全体の標本サイズ88,802（千人）は、全国の15～69歳の推計人口に対応しています。 ※標本サイズ（n数）は各都道府県の15～69歳人口に合わせたウエート集計後の規正標本サイズを表しています。回収数とは異なることにご注意ください。

意見広告

朝日新聞の読者は、政治・行政・外交など政治問題に強い関心があり、社説・論説などの記事もよく 読まれています。朝日新聞は、意見広告やメッセージ広告を通じて読者の共感を目指すコミュニケー ションに大きな効果を発揮します。

4

_{広告事例と} 商品ラインアップ

三世代コミュニケーション

朝日新聞は、「日本のボリュームゾーンである、子どもや孫への消費意向の高い層」に、アプローチしやすいターゲットメディ アです。「三世代消費（孫消費・親子消費）」を意識した商品・サービスの訴求に効果的です。 2013年6月29日　朝刊　全15段

市民意見広告運動

市民の意見30の会・東京

戦争を知る世代からの

改憲反対意見広告の会

2013年5月3日　朝刊　全30段（二連版） ビデオリサーチ「第12回全国新聞総合調査(J-READ2012）」 政治に関する意識 （%） ■全体（n=88,802）　■朝日新聞購読者（n=15,839）　■読売新聞購読者（n=19,017） 0 40 80 国の政治・行政・外交に 関心がある 政治問題に関心がある 選挙では必ず投票する 政治に関する話を周囲の 人とよくすることがある 72.0 77.9 72.1 69.7 74.9 69.6 68.5 71.8 67.9 ふだん読む新聞記事ジャンル （%） 0 40 80 国政・中央の政治 国際記事（ニュース） 社説・論説 49.0 59.7 51.6 36.9 47.3 39.9 25.5 37.4 27.9 39.3 42.8 37.9 政治関連

三陽商会

2012年10月6日　朝刊　全15段

ＮＴＴドコモ

2012年10月6日　朝刊　全15段 子や孫のいる朝日新聞購読者も、高い消費力を持っています。 ビデオリサーチ「第12回全国新聞総合調査(J-READ2012）」 「子どもまたは孫がいる人」の平均世帯年収 全体 朝日新聞購読者 読売新聞購読者 〈n=50,547〉 〈n=8,777〉 〈n=10,606〉 0 400 800 653.5 645.3 （万円） 朝日新聞購読者は、孫へのプレゼントも積極的です。 ビデオリサーチ「ACR2012」 最近１年間で孫にプレゼントをした人の割合 全体 朝日新聞購読者 読売新聞購読者 （n=31,049） （n=6,987） （n=8,067） 0 10 20 14.4 11.8 16.2 （%） 「武力より平和力」という思いを訴えました。8,150人の総賛同者一人ひとりの 名前で虹のビジュアルが形づくられています。 世代を越えたバーバリーブランドの奥深い魅力を 表現しています。 孫と一緒に、ケータイとスマートフォン。 世代を越えて「はじめる」ことを訴求しました。 戦争の悲惨さを知る世代、知らない世代からの、 それぞれの反戦の思いを伝えています。 709.8 ※標本サイズ（n数）は各都道府県の15～69歳人口に合わせたウエート集計後の規正標本サイズ 　を表しています。回収数とは異なることにご注意ください。 ※標本サイズ（n数）は調査対象エリアの人口に合わせたウエート集計後の規正標本サイズを表しています。回収数とは異なることにご注意ください。 〈東京30km圏+関西地区〉 〈平均算出の分母〉

意見広告

朝日新聞の読者は、政治・行政・外交など政治問題に強い関心があり、社説・論説などの記事もよく 読まれています。朝日新聞は、意見広告やメッセージ広告を通じて読者の共感を目指すコミュニケー ションに大きな効果を発揮します。

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_{広告事例と} 商品ラインアップ

三世代コミュニケーション

朝日新聞は、「日本のボリュームゾーンである、子どもや孫への消費意向の高い層」に、アプローチしやすいターゲットメディ アです。「三世代消費（孫消費・親子消費）」を意識した商品・サービスの訴求に効果的です。 2013年6月29日　朝刊　全15段

市民意見広告運動

市民の意見30の会・東京

戦争を知る世代からの

改憲反対意見広告の会

2013年5月3日　朝刊　全30段（二連版） ビデオリサーチ「第12回全国新聞総合調査(J-READ2012）」 政治に関する意識 （%） ■全体（n=88,802）　■朝日新聞購読者（n=15,839）　■読売新聞購読者（n=19,017） 0 40 80 国の政治・行政・外交に 関心がある 政治問題に関心がある 選挙では必ず投票する 政治に関する話を周囲の 人とよくすることがある 72.0 77.9 72.1 69.7 74.9 69.6 68.5 71.8 67.9 ふだん読む新聞記事ジャンル （%） 0 40 80 国政・中央の政治 国際記事（ニュース） 社説・論説 49.0 59.7 51.6 36.9 47.3 39.9 25.5 37.4 27.9 39.3 42.8 37.9 政治関連

三陽商会

2012年10月6日　朝刊　全15段

ＮＴＴドコモ

2012年10月6日　朝刊　全15段 子や孫のいる朝日新聞購読者も、高い消費力を持っています。 ビデオリサーチ「第12回全国新聞総合調査(J-READ2012）」 「子どもまたは孫がいる人」の平均世帯年収 全体 朝日新聞購読者 読売新聞購読者 〈n=50,547〉 〈n=8,777〉 〈n=10,606〉 0 400 800 653.5 645.3 （万円） 朝日新聞購読者は、孫へのプレゼントも積極的です。 ビデオリサーチ「ACR2012」 最近１年間で孫にプレゼントをした人の割合 全体 朝日新聞購読者 読売新聞購読者 （n=31,049） （n=6,987） （n=8,067） 0 10 20 14.4 11.8 16.2 （%） 「武力より平和力」という思いを訴えました。8,150人の総賛同者一人ひとりの 名前で虹のビジュアルが形づくられています。 世代を越えたバーバリーブランドの奥深い魅力を 表現しています。 孫と一緒に、ケータイとスマートフォン。 世代を越えて「はじめる」ことを訴求しました。 戦争の悲惨さを知る世代、知らない世代からの、 それぞれの反戦の思いを伝えています。 709.8 ※標本サイズ（n数）は各都道府県の15～69歳人口に合わせたウエート集計後の規正標本サイズ 　を表しています。回収数とは異なることにご注意ください。 ※標本サイズ（n数）は調査対象エリアの人口に合わせたウエート集計後の規正標本サイズを表しています。回収数とは異なることにご注意ください。 〈東京30km圏+関西地区〉 〈平均算出の分母〉