1．はじめに
「フレッシャーズ」需要は、「マザーニーズ」 需要と共に春における一大市場を形成している。 オケージョンには、「オンタイム」と「オフタイム」 に区分され、入学式は「オンタイム」に区分され、 その装いは従来から改まったものであると考え られてきた。しかし服装は時代と共に変化する ものであるから、入学式の服装においても、い つの時代も同じというわけではない。 現在、アパレルファッション・繊維・流通業 界には大きな変化が起きている。一昨年から続 く世界的な景気悪化を受けた大手百貨店の倒産 や経営統合、Ｈ＆ＭやＦＯＥＶＥＲ２１の参入 など、かつてない変化が起きている。筆者らは すでに入学式における服装と意識について調査 １）、２）を行い、入学式のファッションがその時 代の状況やファッション傾向に大きく影響を受 けるという結果を得ることができた。 そこで本論では、入学式において服装と意識 の現状を把握すると共に、前回調査との対比を 行いながらどのように変化したのか考察を行な う。２．調査方法
２－１ 調査方法 対象として、平成 21 年度名古屋文化短期大学 ファッションビジネス専攻入学生 74 名とした。 調査時期は 2009 年 5 月で、調査方法は記名式 アンケート方式で行った。着装式服については、 入学時に学内で写真撮影を行った。 ２－２ 分析方法 質問項目は１、式服購入について ２、感覚・ 着こなし分類 ３、式服の特性（色柄、素材取 り扱い表示） である。尚、組織表示、混用率表示、 取扱い表示についてはアンケート調査前にあら かじめ調べさせ、そのまま記入させた。色に関 しては流行色協会の JAFCA COLOR CODE 40 に基づいて分類を行った。集計は各質問項目 ごとに単純集計とクロス集計を行った。 表１は対象者の出身地域を示したものである。３．結果及び考察
３－１式服購入について １）新規購入の意識 図１は新規購入状況を示したものである。 2009 年では入学式服として新規に購入した学生 は 73.0％、一部購入した学生が 14.9％であり、合 計 87.9％となる。新規購入においては、1993 年 の 90.0％から約 17％、1994 年からは約 2.6％減Sawa FUtamURa・Koichi oNo
Actual Condition Survey of Clothes Worn at Entrance Ceremony
二村 佐和・小野 幸一
入学式服における実態調査
表 1 出身地域 出身地域 人数（人） 名古屋市 24 名古屋市以外愛知 34 岐阜 10 三重 5 その他 1 合計 74 単位（%） 73.0 14.9 12.2 75.6 7.9 90.0 2.0 8.0 16.5 図 1 新規購入少していることから、現在の経済状況を大きく 反映していることが推測される。2009 年におい て新規購入していない 12.2％の学生は、母親や 姉から借りたなどが主な理由であった。 また、2009 年新規購入をした学生のうち靴 や鞄を同時に購入した学生は靴が 58.1％、鞄が 24.3％という結果が得られた。 購入時期は３月が全体の 83.3％を占め、1993 年の 65.2％、1994 年の 68.3％から増加している ことから、短期間に集中し、なおかつ直前の購 入をしていることがわかる。 ２）購入地域 表２は 2009 年新規購入（一部購入を含む）の 地域を示したものである。表から名古屋市に住 み名古屋市で購入者は 71.4％で割合が高いが、 名古屋市以外の愛知県では地元で 56.7％、岐阜 県 44.4％、三重県 60.0％購入していることが明 らかとなった。 図２は購入店舗の業態を示したものである。 表 2 購入地域 出身地域 購入地域 合計 名古屋市 名古屋市以外の愛知県 岐阜県 三重県 その他 無回答 名古屋市 15 3 1 1 1 21 名古屋市以外の愛知県の愛知県 8 17 1 4 30 岐阜県 1 1 4 1 2 9 三重県 2 3 5 その他 1 1 合計 26 21 4 4 3 8 66 1.2 1.1 2.5 2.2 2.02.4 7.6 9.8 12.3 21.7 20.8 21.7 17.6 29.7 21.7 21.6 25.5 8.6 7.6 18.5 14.1 17.6 3.6 2.2 5.9 単位（%） 図 3 購入金額 4.4 1.1 3.6 4.6 3.8 1.9 単位（%） 39.6 37.7 17.0 19.8 38.7 33.3 30.0 37.8 26.7 図 2 購入業態 単位（人）
2009 年では専門店 39.6％、量販店（ＳＣを含む） 37.7％、百貨店（インショップを含む）17.0％、 ファッションビル 3.8％、その他 1.9％の順である。 1993 年、1994 年では百貨店（インショップを含 む）がそれぞれ 37.8％、38.7％と最も割合が高く、 1993 年では次いで専門店で 30.0％、ファッショ ンビル 26.7％、1994 年では次いでファッション ビル 33.3％、専門店 19.8％である。共に量販店 は低い割合である。1993 年、1994 年当時の量販 店はＧＭＳ（General Marchandise Store）と呼 ばれており、あまりファッションナブルなアパ レルは展開されていなかった。2009 年ではイオ ンを中心としたＳＣ形式であり、業態の変化が 結果に影響していると考えられる。また、専門 店においても 2009 年では、洋服の青山に代表に されるような紳士服専門店での購入が多いのも 特徴である。ファッションビルの割合がかなり 減少していることから、トレンドに左右されな いトラディッショナルな式服を購入していると 考えられる。 ４）購入金額 図３は購入金額を 1993 年、1994 年と比較して 示したものである。2009 年は 1 ～ 2 万円未満の プライスゾーンが一番多く全体の 25.5％を占め ており、次いで 2 ～ 3 万円未満が 21.6％、1 万円 未満と 3 ～ 4 万円未満が同じ割合で 17.6％とい う結果であった。比較すると 1 万円未満、1 ～ 2 万、2 ～ 3 万の 3 プライスゾーンでいずれも増加 している。特に、過去２年の調査では１０％未 満であった 1 万円未満、1 ～ 2 万円未満の低額プ 66.2 53.0 40.5 5.2 37.8 36.5 23.1 39.0 17.6 16.2 16.2 13.5 8.1 10.8 1.4 4.0 4.1 10.8 7.6 8.5 6.5 5.2 3.0 6.5 37.3 単位（%） 1.4 図 4 購入決定要因 表 3 購入アイテム アイテム 1993 出現率（％） 1994 出現率（％） 2009 出現率（％） スーツ テーラードジャケット＋スカート 56.5 35.8 42.9 テーラードジャケット＋パンツ 4.3 5.3 48.1 テーラードジャケット＋キュロット 3.3 5.3 -テーラードジャケット＋ワンピース 1.1 0.9 -ノーカラージャケット＋スカート 6.5 0.9 -ノーカラージャケット＋キュロット 4.3 - -ノーカラージャケット＋パンツ - 0.9 -ノーカラージャケット＋ワンピース 2.2 - 1.3 その他の衿のジャケット＋スカート - 18.4 1.3 その他の衿のジャケット＋パンツ - 0.9 -その他の衿のジャケット＋ワンピース - - -その他 ワンピース 4.3 11.4 -アンサンブル 6.5 3.5 -ニットスーツ 3.3 - -ブラウススーツ - 0.9 -単品組み合わせ 7.7 15.8 6.5 合計 100.0 100.0 100.1
ライスゾーンの大幅増加が特徴的である。また、 6 ～ 7 万円未満の高額プライスゾーンではわずか 2.0％、7 ～ 8 万、8 万以上では 0.0％という結果 から、現在の経済状況を大きく反映していると 言える。 また、2009 年購入資金の出資者は親が 71.2％、 自分が 12.1％、親戚が 6.0％であった。さらに平 均購入金額はおよそ 23,650 円という結果であっ た。 ５）購入決定要因 新規購入の際の購入理由を上位から順番にまと めたのが図４である。1993 年、1994 年は「デザ イン」、「色・柄」がそれぞれ、53.0%、39.0%と 37.3%、23.1%と感性重視の購入姿勢が顕著であ る。2009 年では「デザイン」が 66.2%と第一位 ではあるが、次いで「価格」が 40.5%となってお り、1994 年の 5.2%から約 35.3%増加しているの が特徴としてあげられる。また、「就職」につい ては過去の項目にはあげていないが、37.8%と高 い割合になっていることから、ファッション性 よりも就職活動を意識した式服選びが購入決定 要因に大きく影響していると言える。 式服を購入する際、以前はあまり価格を意識 せずデザイン・色・感覚が気に入れば購入して いたが、今年は就職活動時にも着られるデザイ ン選びと、価格重視という意識が働いているこ とがわかる。このことは購入金額に於ける低額 プライスゾーンの増加結果と一致している。 ３－２ 式服の着装形態 １）購入アイテム 表３は購入アイテムをまとめたものであるが、 前回の調査と比較すると組合わせアイテム数の 減少が顕著である。中でもテーラードジャケッ トのスーツに集中している点が特徴としてあげ られる。「テーラードジャケット＋スカート」が 42.9％、「テーラードジャケット＋パンツ」が 48.1％と全体の９割をしめており、ワンピースや キュロットとの組み合わせが見られないことか ら、ベーシックなスーツを選ぶ傾向にあるとい える。 ボトムのシルエットとして、スカートではタ イト、パンツではストレートやブーツカットと、 シンプルなものが多くみられた。インナーとし てはシャツブラウスが多く、衿のデザインとし てはシャツカラーが多くみられた。上記５）購 入決定要因でも明らかなように、これらは就職 活動を意識した式服選びが影響しているといえ る。特にパンツスーツの割合が大幅に増加し、 活動的でマニッシュなデザイン選びをしており、 将来働くことに対して活動的な意識がうかがえ る。 またその他では、単品組み合わせの割合は 1994 年の 15.8％から 6.5％に減少している。「ワ ン ピ ー ス 」 や「 ア ン サ ン ブ ル 」 に お い て は、 2009 年では 0.0％となっている点も特徴のひとつ である。 ２）色・柄 1993 年 で は 無 地 が 93.3 ％ で 22 色 が 出 現 し、 BL5（こい青）が 19.4％、NE5（黒）13.3％であっ た。1994 年は無地 87.7％とやや減少し、21 の色 が出現し、NE5（黒）25.4％、次いで BL5（こい 青）が 14.7％であった。 2009 年では出現色は 7 色で、圧倒的に NE5 （黒）が 77.9％と多いのが特徴である。NE5（黒）、 NE4（にぶい灰）、NE2（白）以外の色は 5.2％と 少なく、購入決定要因や購入アイテムからもわ かるように、式服としてだけでなく就職活動を 意識した式服選びをしたため、黒が多く出現し たと思われる。 柄としては無地が 72.7％で、1994 年で 10.0％ だったストライプが 22.1％と、約 12.1％増加し ている。 ３）着こなし分類 1993 年、1994 年には「ベーシックタイプ」、「ゴー ジャスタイプ」、「トレンディータイプ」、「フェ ミニンタイプ」の４つに分類して分析を行っ た。2009 年においては、「ベーシックタイプ」が 85.7％と圧倒的に多く見られた。その代表的な着 こなしを写真 1-5 に示す。 各タイプ別の特徴を見ていくと、写真 1・2 で 示したように「ベーシックタイプ」のほとんど がテーラーカラーのジャケットを着用し、色も 黒と灰色でありベーシックタイプに集中してい 表 4 使用繊維 単位：％ 繊維 1993 年 2009 年 毛（他の獣毛を含む） 34.4 28.6 ポリエステル 32.2 20.4 ポリエステル・レーヨン 4.4 22.4 綿 1.1 6.1 他 27.9 22.5 合計 100 100
る。だが、前回の調査で多く見られた衿の折れ 先が首につまったデザインはみられず、また大 きく開いたものも少ない傾向にある。着こなし としては、スーツのインナーとして多くがシャ ツカラーブラウスを着用していることが特徴と してあげられる。ベーシックタイプで着用して いるボトムはスカートとパンツのみとなってお り、そのシルエットもシンプルなもので、スカー トではタイト、パンツではストレートやブーツ カットがほとんどであった。前回までの調査で みられたキュロットは一人もおらず、「トレン ディータイプ」、「フェミニンタイプ」では、ボ トムのデザインに特徴がみられる。 写真 3 の「トレンディータイプ」では、ノー カラージャケットやダブルのテーラージャケッ トがみられた。ボトムはスカートが多くプリー ツスカートやギャザースカートなどで、他のタ イプにはみられないワンピースが出現している。 また、ミニ丈のボトムが目立つことから、前回 の調査同様にボトムの丈に特徴があるといえる。 トレンディータイプでは他のタイプよりも単品 組み合わせが多いためか、色や柄にも特徴がみ られアクセサリーなどを使い流行を取り入れた 着こなしが目立った。 「フェミニンタイプ」の特徴として、写真 4 のようにスーツのインナーにタイカラーやボー カラーのブラウスを組み合わせていることがあ げられる。ボトムはスカートで、Ａラインのシ ルエットのセミフレアースカートやプリーツス カートであった。 写真 5 の「ゴージャスタイプ」は 1.3％と少な い傾向にある。 ４）素材と品質表示 表４は 1993 年と 2009 年のスーツを中心とし て使用されている繊維の割合を示したものであ る。1993 年では、毛（他の獣毛を含む）とポリ エステル、その他が 34.4％、32.2％、とほぼ１ /3 を占めていた。2009 年では毛（他の獣毛を含 む）とポリエステルは 28.6％、20.2％と割合が低 下しているが、ポリエステル・レーヨン、一般 的に業界でＴ / Ｒと呼ばれている繊維が 22.4％ と高い割合を示している。これまで一般的に毛 100％は高価であり、Ｔ / Ｒはその代用品として 使用されてきた。現在のヤングファッションで はどちらかというとシーズンを通して毛は好ま れていないのが現状である。また、2009 年スー ツ、ボトム素材としてＴ / Ｒが売れ筋素材であ ることから、ファッション素材傾向が式服にも 表れていることがわかる。ブラウスを中心とし たインナーでは、綿が 34.0％、ポリエステルが 30.0％、綿・ポリエステルが 20.0％の順でありそ の年のファッション素材傾向をよく反映してい ることが明らかである。
４．おわりに
2009 年における入学式服に関する調査を行い、 1993 年、1994 年と比較をすることによって下記 のことが明らかになった。 １）入学式のために新規購入者は 73.0％で 1993 年の 90.0％、1994 年 75.6％と比較して減少 している。靴で 58.1％、鞄では 24.3％が同時に購 入している。購入時期は 2009 年で 83.3％が３月 であり、1993 年の 65.2％、1994 年の 68.3％から 増加しており直前に購入している。購入場所と しては名古屋が 40％で最も多い。購入店舗の業 態として、1993 年、1994 年では百貨店（インショッ プを含む）と専門店とファッションビルの割合 が高かったが、2009 年では専門店 39.6％、量販 店（ＳＣを含む）37.7％、百貨店（インショップ 写真 1 ベーシックタイプ① 写真 2 ベーシックタイプ② 写真 3 トレンディタイプ 写真 4 フェミニンタイプ 写真 5 ゴージャスタイプ着こなし分類
を含む）17.0％、ファッションビル 3.8％、その 他 1.9％の順であり、大きく変化していることが 明らかである。具体的には洋服の青山に代表に されるような紳士服専門店での購入が多いのも 特徴である。購入金額の最も割合が高いプライ スゾーンでは 1993 年では 3 万～ 6 万が 65.1％、 1994 年では 3 万～ 4 万で 29.7％であるが、2009 年では 1 万～ 2 万 25.5％である。平均購入金額 は 23,650 円である。購入時の決定要因として、 1993 年 1994 年は「デザイン」、「色・感覚」と感 性重視の購入姿勢が顕著であるが、今年は「価格」 が 40.5％となっており、また、「就職」37.8％と 就職活動を意識したものと思われる。 ２）購入アイテムでは 1993 年、1994 年、2009 年ともスーツの割合がそれぞれ 78.2％、68.4％、 93.6％と高い割合を示す。組み合わせとしてテー ラードジャケット＋スカートが 1993 年、1994 年 が最も高い割合を示しているが、2009 年ではボ トムがパンツである割合が 48.1％とスカートの 42.9％より高い割合を示している。 ３）着こなし分類として、1993 年、1994 年に は「ベーシックタイプ」、「ゴージャスタイプ」、「ト レンディータイプ」、「フェミニンタイプ」の４ つに分類して分析を行った。2009 年においては、 「ベーシックタイプ」が 85.7％と圧倒的に多く見 られた。 ４）式服のスーツ類に使用される繊維として、 1993 年、1994 年では、毛（他の獣毛を含む）と ポリエステル、その他が 34.4％、32.2％、とほ ぼ１/3 を占めていた。2009 年では毛（他の獣毛 を含む）とポリエステルは 28.6％、20.2％と割 合が低下しているが、ポリエステル・レーヨン、 一般的に業界でＴ / Ｒと呼ばれている繊維が 22.4％と高い割合を示している。ブラウスを中心 としたインナーでは、綿が 34.0％、ポリエステ ルが 30.0％、綿・ポリエステルが 20.0％の順で ありファッション素材傾向をよく反映している ことが明らかである。
