バブル経済期の流通機構の特徴

その他のタイトル Japanese Distribution Systems in the Bubble Economy

著者 加藤 義忠

雑誌名 關西大學商學論集

巻 56

号 2

ページ 95‑117

発行年 2011‑09‑25

URL http://hdl.handle.net/10112/7243

バブル経済期の流通機構の特徴

加 藤 義 忠

Ⅰ はじめに

 第

２

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1960

公害問題や都市問題などの負の結果をともないながら，生産力が高められ，それは主として大 企業に高蓄積をもたらすこととなったが，他面国民の生活様式も大きく変容せしめられた。こ の期に，わが国の流通機構も大きく変化した。その特徴的なものとして，

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１

２

３

 高度経済成長期は1973年秋に勃発した第１次石油危機を契機として終焉をむかえ，長期不況 として特徴づけることのできる低成長期に移行した。そして，この低成長期は

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1979年初めにかけて発生した第２次石油危機をへて，およそ1980年代央まで続いた。この期に，

いわゆる重厚長大な量産型素材産業を中心とする部門が極度な不振におちいるなかで，研究集 約型産業分野やエレクトロニクス分野などが相対的に高い成長をみせ，いわゆる軽薄短小型産 業構造への転換が生じたのである。所得と消費支出が低迷するなか，この期の特徴的な動向と して小売商業部門では百貨店の停滞，スーパーの成熟化，中小零細小売商の衰退等が生じ，卸 売商業部門では総合商社の新たな展開がみられ，マーケティング活動においては状況変化にい

１）より詳しくは，加藤義忠「高度経済成長期の流通機構」加藤義忠・佐々木保幸・真部和義・土屋仁志『わ が国流通機構の展開』税務経理協会，2000年を参照願いたい。

っそう適応しようとする市場細分化政策が本格的に展開された。これらの結果として，わが国 流通機構の近代化と大企業の流通支配がさらに推進されたことはいうまでもない^２）。

 その後，1980年代中葉にいわゆるバブル経済期に入り，それは1990年代初頭まで続いた。こ の時期は，日本経済の国際化や情報化の進展といった事態を基底にすえながら，過剰資本を背 景にしてとくに地価や株価の異常な高騰が生じ，いわゆるバブル経済として特徴づけられる好 況期であった。このバブル経済期のわが国流通機構は戦後の高度経済成長期で生じ，その後の 低成長期で一段と進んだ流通機構の近代化と大企業の流通支配という基本的な傾向を基礎にす えつつ，この期特有の状況の影響下で展開した。

 以下では，バブル経済期の流通機構の特徴的な変化について，小売商業部門と卸売商業部門 に分けて分析するだけではなく，流通機構の変化に多大な影響をおよぼす大規模製造業のマー ケティング活動にも立ち入って考察しようと思う。流通機構の特徴的な変化をみる前に，この 期の特徴的な経済状況についてごく簡単におさえておく。

Ⅱ バブル経済の特徴

 バブル経済期において，マイクロエレクトロニクス（ME）分野の技術革新いわゆるＭＥ化 の進展にともなう設備投資がより多くなされ，

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 このような実体経済の比較的高い成長のうえに，アメリカの強い要請によって協調的に推進 された政府の低金利政策によって，公定歩合が1986年から翌年にかけて６％から 

2.5％へと段

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２）加藤義忠「低成長期の流通機構の特徴」関西大学『商学論集』第49巻第３・４号合併号，2004年10月を みられたい。

３）井村喜代子『現代日本経済論』〔新版〕有斐閣，2000年, 364ページ，総務庁統計局監修・（財）日本統計 協会編集『統計でみる日本2001』（財）日本統計協会，2000年， 139ページ，真部和義「バブル経済期の流 通機構」加藤義忠・佐々木保幸・真部和義・土屋仁志，前掲書，77ページ。

４）井村喜代子，同上書， 385ページ，坂井昭夫「『双子の赤字』の再来を考える」財政学研究会『財政と公 共政策』第29巻第２号（通巻第42号）2007年10月，24ページ。

地の価格は東京都心部の商業地から上昇しはじめ，都心部住宅地から周辺部へ，さらに地方都 市へと波及していった^５）。たとえば，それは

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4

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 この期の好況を基礎に上記のような資産高騰の効果によって，設備投資や個人消費は堅調な 伸びを示し，とりわけ大企業ないし巨大企業はその恩恵を受けた。たとえば，民間企業の設備 投資は，

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３

 バブル経済期の個人消費拡大は，ME化による製品の多様化，高級化およびサービス関連支 出の増大に示されている消費スタイルの変化をともないながら進行したが，そのうえ円高によ って輸入が急増した外国の高級品の消費も増えたのである。このような消費拡大を促進したも のとして，消費者金融の爆発的増大も忘れてはならない^８）。

Ⅲ バブル経済期の流通機構

（１）商業の推移

 上でごくおおまかに記したバブル経済期の経済状況に基本的に規定されながら，しかも商業 内部での競争にも媒介されて展開した商業部門における卸売商業と小売商業の趨勢について，

統計数値を利用しながら概要を述べることから取りかかろう。

①商店数，常時従業者数，年間販売額の推移

 まず，バブル経済期の商業の発展について商店数，常時従業者数，年間販売額の統計数値の 推移をみることによって，簡単に確認しておく。

 表

１

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1985年にはいったん減少したものの，その後バブル経済期の好況を反映して増加に転じ，バブ

５）長島誠一『戦後の日本資本主義』桜井書店，2001年，178ページ，井村喜代子，同上書， 398ページ。

６）林直道『現代の日本経済』〔第５版〕青木書店，1996年，283ページ，林直道『強奪の資本主義』新日本 出版社，2007年，118-122ページ。

７）真部和義，前掲論文，78ページ，「堅調を続ける個人消費の動向」日本銀行調査統計局『調査月報』平成 ２年８月号，２-７ページ。

８）井村喜代子，前掲書，394-395 ページ，同上「堅調を続ける個人消費の動向」12ページ。

ル経済の終焉の頃にはピークの46万2,000店弱に達した。ただし，バブル経済崩壊後の不況の なかで，それは大幅に減少し，バブル経済期以前の水準にもどる。なお，経営組織別卸売商店 数の推移をみれば，この期においても引き続き単独店の比重が1982年の65.3％から1991年の

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 小売商業の商店数の傾向的減少の主因は，表

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これは

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 表２は常時従業者数の推移をあらわしたものである。卸売商業の常時従業者数は1985年に若 干減少したものの，この期の好況およびそれにもとづく商店数の増加なかでも表

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633

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 表３は年間販売額の推移をみたものである。好景気とそれに重ね合わさって生まれた異常な 株価や地価の高騰を反映して，この期の年間販売額は卸売商業，小売商業とも大きく伸張し，

全体では1985年の530兆円余りから1991年には713兆円余りまでに増大化した。なお，この期も 卸売商業全体と小売商業全体の販売額構成比はほぼ

８

２

９）原田英生「卸売業の機能と構造」田島義博・原田英生編著『ゼミナール流通入門』日本経済新聞社，

1997年，185-186ページ。

 それぞれの内部に少し立ち入り，年間販売額動向についてみてみる。

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％から5.5％へとほぼ現状維持であった。他方，表５をみると小売商業においては１人〜２人 の零細規模層は

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7

10

8

３人〜９人の小規模層は40.0％から37.1％へと比重を引き続きかなり大きく落と

10）中野安「小売業」産業学会編『戦後日本産業史』東洋経済新報社，1995年， 678ページ。

表１ 商店数およびその増加率と構成比の推移 項目

年

商店数（千店） 増加率（％） 構成比（％）

全体 卸売商業 小売商業 全体 卸売商業 小売商業 全体 卸売商業 小売商業 1982 2,150 429 1,721 5.3 16.3 2.9 100.0  20.0  80.0  1985 2,042 413 1,629 △5.0 △3.7 △5.3 100.0  20.2  79.8  1988 2,056 436 1,620 0.7 5.6 △0.5 100.0  21.2  78.8  1991 2,067 462 1,605 0.5 6.0  △0.9 100.0  22.4  77.6  1994 1,929 429 1,500 △6.7 △7.1 △6.5 100.0  22.2  77.8 

〈注〉1991年の数値は産業分類改訂後のものである。

（出所）通商産業大臣官房調査統計部編『商業統計表』各年版より作成。

表２ 常時従業者数およびその増加率と構成比の推移 項目

年

常時従業者数（千人） 増加率（％） 構成比（％）

全体 卸売商業 小売商業 全体 卸売商業 小売商業 全体 卸売商業 小売商業 1982 10,460 4,091 6,369 8.4 10.9 6.9 100.0  39.1  60.9  1985 10,327 3,998 6,329 △1.3 △2.3 △0.6 100.0  38.7  61.3  1988 11,183 4,332 6,851 8.3 8.4 8.2 100.0  38.7  61.3  1991 11,709 4,709 7,000 4.7 8.7  2.2 100.0  40.2  59.8  1994 11,966 4,582 7,384 8.2 △2.7 5.5 100.0  38.3  61.7 

〈注〉表１と同じ。

（出所）表１と同じ。

表３ 年間販売額およびその増加率と構成比の推移 項目

年

年間販売額（10億円） 増加率（％） 構成比（％）

全体 卸売商業 小売商業 全体 卸売商業 小売商業 全体 卸売商業 小売商業 1982 492,507 398,536 93,971 40.3 43.7 27.7 100.0  80.9  19.1  1985 530,010 428,291 101,719 7.6 7.5 8.2 100.0  80.8  19.2  1988 561,324 446,484 114,840 5.9 4.2 12.9 100.0  79.5  20.5  1991 713,803 571,512 142,291 27.2 28.0  23.9 100.0  80.1  19.9  1994 657,642 514,317 143,325 △7.9 △10.0 0.7 100.0  78.2  21.8 

〈注〉 表１と同じ。

（出所）表１と同じ。

表４ 卸売商業の従業者規模別商店数・従業者数・年間販売額およびその構成比の推移 項目 従業者規模   年商店数（千店）従業者数（千人）年間販売額（10億円） 198219851988199119941982198519881991199419821985198819911994 １-２人99.9 （23.3）93.0 （22.5）95.3 （21.8）95.7 （20.7）90.4 （21.1）174.7 （4.3）163.6 （4.1）168.9 （3.9）167.2 （3.6）158.2 （3.5）5,081 （1.3）5,348 （1.2）5,830 （1.3）8,013 （1.4）6,595 （1.3） ３-４人108.1 （25.2）105.1 （25.4）110.1 （25.2）119.0 （25.8）103.0 （24.0）373.7 （9.1）362.9 （9.1）381.2 （8.8）410.1 （8.7）356.4 （7.8）16,039 （4.0）16,581 （3.9）18,251 （4.1）23,481 （4.1）19,413 （3.8） ５-９人119.6 （27.9）115.1 （27.9）121.6 （27.9）129.2 （28.0）120.1 （28.0）777.1 （19.0）748.9 （18.7）792.7 （18.3）843.1 （17.9）786.0 （17.2）42,487 （10.7）44,664 （10.4）49,592 （11.1）63,885 （11.2）54,113 （10.5） 10-19人60.5 （14.1）59.3 （14.4）64.7 （14.8）69.7 （15.7）67.8 （15.8）802.0 （19.6）787.1 （19.7）857.7 （19.8）927.0 （19.7）901.8 （19.7）51,297 （12.9）55,956 （13.1）62,784 （14.1）81,624 （15.3）72,162 （16.6） 20-49人30.9 （7.2）30.9 （7.5）34.1 （7.9）36.1 （7.8）36.0 （7.4）902.7 （22.1）901.3 （22.5）992.0 （22.9）1,059.1 （22.5）1,055.4 （23.0）70,569 （17.7）78,041 （18.2）86,232 （19.3）108,520 （19.0）98,992 （19.2） 50-99人7.0 （1.6）6.9 （1.7）7.8 （1.8）8.4 （1.8）8.4 （2.0）469.9 （11.5）463.4 （11.6）519.8 （12.0）565.2 （12.0）565.2 （12.3）47,942 （12.0）51,534 （12.0）54,584 （12.2）68,636 （12.0）64,689 （12.6） 99人以下426.0 （99.3）410.3 （99.3）433.5 （99.3）458.1 （99.2）425.7 （99.2）3,500.1 （85.6）3,427.2 （85.7）3,712.3 （85.7）3,971.8 （84.3）3,823.1 （83.4）233,416 （58.6）252,125 （58.9）277,273 （62.1）354,165 （62.0）315,965 （61.4） 100人以上2.8 （0.7）2.7 （0.7）3.0 （0.7）3.5 （0.8）3.6 （0.8）590.8 （14.4）571.2 （14.3）619.4 （14.3）737.3 （15.7）758.5 （16.0）165,121 （41.4）176,165 （41.4）169,211 （37.9）217,347 （38.0）198,351 （38.6） 合計428.9 （100.0）413.0 （100.0）436.4 （100.0）461.6 （100.0）429.3 （100.0）4,090.9 （100.0）3,998.4 （100.0）4,331.7 （100.0）4,709.0 （100.0）4,581.6 （100.0）398,536 （100.0）428,291 （100.0）446,484 （100.0）571,512 （100.0）514,317 （100.0） 〈注〉表１と同じ。（  ）内は構成比（％）である。なお、各数値は四捨五入しているため，合計が合わないものがある。 （出所）表１と同じ。 表５ 小売商業の従業者規模別商店数・従業者数・年間販売額およびその構成比の推移 項目 従業者規模   年商店数（千店）従業者数（千人）年間販売額（10億円） 198219851988199119941982198519881991199419821985198819911994 １-２人1,036.0 （60.2）940.0 （57.7）874.4 （54.0）853.2 （53.1）764.8 （51.0）1,669.0 （26.2）1,523.0 （24.1）1,437.7 （21.0）1,391.6 （19.9）1,240.0 （16.8）13,138 （14.0）12,942 （12.7）12,832 （11.2）15,373 （10.8）13,332 （9.3） ３-４人412.7 （24.0）408.2 （25.1）422.1 （26.1）421.3 （26.2）370.9 （24.7）1,388.2 （21.8）1,372.0 （21.7）1,424.0 （20.8）1,419.1 （20.3）1,256.1 （17.0）17,721 （18.9）18,761 （18.4）19,246 （16.8）23,307 （16.4）20,054 （14.0） ５-９人187.9 （10.9）190.4 （11.7）214.0 （13.2）216.9 （13.5）222.5 （14.8）1,161.6 （18.2）1,180.8 （18.7）1,377.0 （19.5）1,354.9 （19.4）1,405.5 （19.0）20,627 （22.0）21,951 （21.6）24,095 （21.0）29,396 （20.7）28,999 （20.2） 10-19人54.2 （3.1）57.9 （3.6）70.4 （4.3）72.8 （4.5）89.6 （6.0）708.4 （11.1）758.3 （12.0）923.6 （13.5）959.1 （13.7）1,187.2 （16.1）11,791 （12.5）13,694 （13.5）16,948 （14.8)21,808 （15.3）23,826 （16.6） 20-49人24.3 （1.4）25.4 （1.6）31.4 （2.0）33.3 （2.1）42.0 （2.8）703.1 （11.0）735.3 （11.6）909.4 （13.3）963.4 （13.8）1,200.9 （16.3）11,798 （12.6）13,402 （13.2）16,998 （14.8）21,365 （15.0）23,919 （16.7） 49人以下1,715.1 （99.6）1,621.9 （99.6）1,612.3 （99.5）1,597.4 （99.5）1,489.8 （99.3）5,630.3 （88.4）5,569.6 （88.0）6,031.7 （88.0）6,088.1 （87.0）6,289.4 （85.2）75,121 （79.9）80,750 （79.4）90,120 （78.5）111,249 （78.2）110,131 （76.8） 50人以上6.4 （0.4）6.7 （0.4）7.4 （0.5）8.2 （0.5）10.1 （0.7）739.2 （11.6）759.0 （12.0）819.6 （12.0）912.2 （13.0）1,094.7 （14.8）18,851 （20.1）20,969 （20.6）24,720 （21.5）31,042 （21.8）33,194 （23.2） 合計1,721.5 （100.0）1,628.6 （100.0）1,619.7 （100.0）1,605.6 （100.0）1,499.9 （100.0）6,369.4 （100.0）6,328.6 （100.0）6,851.3 （100.0）7,000.3 （100.0）7,384.2 （100.0）93,971 （100.0）101,719 （100.0）114,840 （100.0）142,291 （100.0）143,325 （100.0） 〈注〉表４と同じ。 （出所）表１と同じ。