フランス・パリの場外発売所

平成２８年度第１回 北海道地方競馬運営委員会

平成２８年１０月１８日

北海道農政部競馬事業室

資料２

「第２期北海道競馬推進プラン」

の実現に向けた取組方向

「第２期北海道競馬推進プラン」の実現に向けた取組について［ポイント］

取組の柱 取組の方向性 平成28年度の 主な取組状況 現状と課題 今後の重点検討事項 １ 顧客（ファ ン）の拡大 ①高画質な映像の 提供 〇映像のＨＤ化、映像の 改善（H28） 〇道内発売の減少 ・道内発売 1,834百万円 （対前年比95％） ・入場者数 226,282人 （対前年比96％） ［H28年10月13日現在］ 〇ネット発売の拡大 ・H27：６９％ →H28：７６％ ［H28年10月13日現在］

１ ファン拡大対策の

強化

（１）道内対策 ・JRA札幌競馬場等との 連携の充実 等 （２）道外対策 ・ＨＰ、ＳＮＳ等を活用し た情報発信の充実 等 ②新たな顧客を 意識した取組の 推進 〇旅行会社と連携した誘 客（H28） 〇無料送迎バスの運行 ③ＪＲＡファンの 囲い込み 〇J-PLACE実施日に おけるＰＲ ④競馬＋アルファ の創造 〇Ａｉｂａまつり等の実施 〇来場ポイントカード ＵＭＡＣＡの実施 ２ 商品（馬）と 品揃え（番 組）の充実 ①馬の入きゅう促 進と馬主の確保 〇報償費の増額(H28) 〇３歳馬輸送費補助H28) 〇３歳馬Uターン頭数 の増 ・Ｈ27：１９頭 →Ｈ28：３９頭 （一方全体では） 〇出走延頭数、１Ｒ当 たり頭数が減少 ・出走延頭数：6,779頭 （対前年同期比93%） ・１Ｒ当頭数9.0頭 （対前年同期比94%） ［H28年10月13日現在］ ②強い馬づくりの 推進 〇坂路調教の実施 ③競馬界全体の盛り 上がりに資する番組 体系の再編 〇全国的なプロジェクトの 場（地方競馬活性化プ ロジェクト）に参加（H28） ④魅力ある番組の 追求 〇内回りコースのナイター 化（H28）

Ｐ３

－１－

※魅力ある番組づくりや 馬の確保の観点で報償 費を検討

２ ＪＲＡ競走等への

出走機会の拡大

・転きゅうしなくても出走 できる環境の整備

Ｐ６

３ サービス の向上と 発売チャ ンネルの 拡大 ①高画質な映像の 提供（再掲） 〇映像のＨＤ化、映像の 改善（H28） 〇ホッカイドウ競馬の 特色である２歳馬戦 の発売が相対的に 低迷 ・１Ｒ当売得金 ２歳（重賞等除く） １２百万円 ３歳（重賞等除く） ２０百万円 ［H27年度］ 〇Aiba札幌駅前が 未再開

３ ２歳馬戦の発売

強化

（１）２歳馬戦のPR、 番組上の工夫など （２）情報提供の強化 ②顧客ニーズを捉え た情報提供の充実 〇ホームページ、ＳＮＳ等 での情報提供 ③発売チャンネルの 拡大 〇府県における場間場外 拡大 〇Ａｉｂａ札幌駅前の再開 に向け交渉 ４ 事業の持 続的な発 展のため の施設等 整備 ①施設等の計画的な 整備 〇照明のＬＥＤ化（H28） 〇走路整備（H28予定） 〇お客様サービス向 上の観点で、施設 の整備を検討する 必要

４ 必要な施設整備

・トラックビジョン 等 ②経営体質強化に向 けた取組の推進 〇業務内容の点検、経費 節減 ③競馬運営の基幹施 設のあり方の検討 ※きゅう舎やアパート群など 基幹施設の将来構想は、 プラン期間内に検討

Ｐ７

※引き続き、再開に向け 検討

Ｐ９

－２－

１ ファン対策の強化

これまでの取組

門別競馬場

〇旅行会社との連携

（ツアー客にソフトクリーム等のプレゼント）

〇ＪＲ札幌駅からの無料シャトルバス運行

（開催全日：延べ2000人/年）

〇道内の大学生を対象としたモニターツアーの実施

〇企業と連携したスペシャルデーの開催

（AIRDO、コンサドーレ、サッポロビール、ソメスサドル、ホクレン、ポッカサッポロ、雪印メグミルク 等）

〇有名人との連携イベントの開催

（The Ton-up Morters、コンサドーレ野々村社長、AIR-G高山アナウンサー、吉本芸人「しろっぷ」 等）

〇競馬場独自のイベントの開催

（ポニー展示、ウニモグ体験乗車、スターター体験、誘導馬とのふれあい、フォトコンテスト 等）

〇様々なイベントの実施

・春・夏・秋のケイバまつり(夏はｼｭｴｯﾄ･ｼﾞｭﾏﾝ･ﾌｪｽﾃｨﾊﾞﾙ、秋は収穫祭) ・女性(ｱﾌﾀﾇｰﾝﾃｨ教室等)や子供向け(大道芸等)のイベント ・ひだかうまいもの直売市の開催 ・様々なプレゼント・抽選の実施（地元名産品、各協賛企業商品、市町村名産品など）

〇場内の景観美化・装飾の充実

（花や芝生の植栽）

〇競馬場グルメの充実

（地元名店、ｼﾞﾝｷﾞｽﾞｶﾝ等）

場外発売所

〇秋のＡｉｂａまつり

（プレゼント配布等）

の実施

（全場外発売所）

〇地域と連携したＡｉｂａまつり

（抽選会、ビアパーティ）

の実施

（滝川、苫小牧、中標津、静内、浦河）

〇来場ポイントカードＵＭＡＣＡの実施

（１） 道内対策

－３－

現

状

検

討

の

方

向

性

効

果

道内競馬ファンの拡大

Ａｉｂａの認知度向上

騎手や馬産地等を

前面に押し出し

〇ＪＲＡ札幌競馬場等

との連携

・ 北海道内競馬場・場外発売 所スタンプラリー ・ ホッカイドウ競馬騎手の ＪＲＡウインズでの予想会

〇場外発売所Ａｉｂａの

ＰＲと環境整備

・ タウン誌等への掲載 （開幕、ＧＷ、夏、秋など） ・ Ａｉｂａまつりのグレードアップ （場立ち予想会など） ・ ＵＭＡＣＡの充実 （一定ﾎﾟｲﾝﾄで必ずﾌﾟﾚｾﾞﾝﾄ等） ・ お客様目線に立った環境整備

〇競馬・馬産地の特色を

活かした取組

・ 若手騎手によるＰＲの拡大 （場立ち予想、地上波番組出演 など） ・ 馬産地プラス競馬場ツアーの試 行実施

道内の競馬ファンの拡大・ホッカイドウ競馬認知度の向上

ホッカイドウ競馬の発売拡大

－４－

１ ファン対策の強化

ネット社会の中で、日本全国あらゆる人にホッカイドウ競馬の魅力を最大限に発信

ホッカイドウ競馬

独自の特色を発信

・１～２歳馬の調教 （鞍付け、ゲート練習・・・） ・屋内坂路調教の様子 など

馬や競馬場の近況など

の魅力を発信

・馬産地＋競馬場ツアーの試行 ・ｳｴﾙｶﾑﾎﾟﾆｰ「マキチャン」の近況 ・今日の競馬場の様子 など

２歳馬戦の

情報提供の充実

・２歳馬戦をよりわかりやすくする 情報提供 ・転厩馬の出走、活躍情報 など

検

討

の

方

向

性

競馬のコアなファンに対する

情報提供の充実

若者や女性、競馬初心者に

対する情報提供の充実

Instagram等ＳＮＳを最大限に活用

効

果

（２） 道外対策

－５－

現

状

〇 ホッカイドウ競馬オフィシャルＨＰ

・ レースやイベント情報の発信 ・ 開催日程、関連施設のご案内 ・ ネット配信、動画配信へのリンク ・ 関連情報（過去成績、リーディング情報）等

〇 ホッカイドウ競馬もりあげ隊（※）

ホームページ・・・レース予想、関連ブログ等へのリンク ＳＮＳ（Facebook、Twitter、Youtube） ・・・レース直前情報、勝利騎手インタビュー等 ※ ホッカイドウ競馬の支援者によるHP等の運営

〇 ホッカイドウ競馬が11月中旬から

４月中旬まで休催する中、２歳馬の

３/４が南関東競馬やＪＲＡ、他の地

方競馬などに転きゅう

（所属627頭のうち、468頭が転きゅう）

〇 ホッカイドウ競馬にとって、在きゅう頭数の増に

よる春先の３歳馬の確保

〇 ホッカイドウ競馬のＰＲとともに、ＪＲＡ対地方の

構図で競馬の盛り上がりを期待

２ ＪＲＡ競走等への出走機会の拡大

南関東 22% JRA 10% 他地方 43% 北海道 25%

現

状

〇 翌年の３歳馬の減少

→レース編成に支障

検

討

の

方

向

性

【影 響】

効

果

門別 競馬場 美浦ﾄﾚｾﾝ 栗東ﾄﾚｾﾝ 東京・中山 競馬場 京都・阪神 競馬場 移動・ 滞在 出 走

転きゅうしなくても出走できる環境の整備

－６－

〇 ホッカイドウ競馬非開催時（冬季間）にＪＲＡの

特指競走等にホッカイドウ競馬所属のまま出走

できる環境整備が必要

特指競走出走 のイメージ ２歳馬の転厩先｢H27｣

〇 ホッカイドウ競馬は、他の地方競馬に

比較して２歳馬の割合が高い。

〇 しかしながら、２歳馬戦は、出走履歴

などの情報が少なく、１レース当たりの

売得金額は、３歳以上のレースに比べ、

低い状況。

□ 馬齢戦別売得金額 （単位：百万円） 区分 ３歳以上 ２歳 売得 金額 競走 数 １Ｒ当 売得金 売得 金額 競走 数 １Ｒ当 売得金 ＤＧ ４５１ ２ ２２５ ２９８ ２ １４９ 重賞 ７７８ １４ ５６ ３６６ ９ ４１ その他 １０，７４４ ５５０ ２０ ３，７８６ ３２８ １２ 計 １１，９８２ ５６６ ２１ ４，４５１ ３３９ １３ 資料：北海道軽種馬振興公社、注：ラウンドにより計が一致しない場合がある 注：「ＤＧ」とは、ダートグレード競走の略で、中央競馬と地方競馬で実施されるダート （砂）の競走で、統一的な格付けがなされている

３ ２歳馬戦の発売強化

（１）２歳馬戦のＰＲ、番組上の工夫など

－７－

現

状

検

討

の

方

向

性

〇 ２歳馬戦の特色のＰＲ

・ １歳馬の入きゅう、鞍付け練習、ゲート練習の様子をネット上で発信

〇 番組上の工夫

・ 発売拡大が期待できる出走頭数や発売時間の工夫 など

（２）情報提供の強化

２歳馬（新馬）出走表

３歳以上（古馬）出走表

２歳馬の馬券購入の参考となる情報提供の充実を検討

□ 出走表の比較

－８－

検

討

の

方

向

性

効

果

２歳馬戦のフアン拡大・発売の向上

２歳馬は、出走履歴が少なく（新 馬は能力検定のみ）、馬券購入 の検討情報が少ない

きゅう舎（S57、60）

□ 門別競馬場の主な施設

アパート等

（S57、60）

トラックビジョン

(H11）

汚水処理施設

(S57）

パドックビジョン

(H21)

４ 必要な施設の整備

－９－

現

状

主な施設等（整備年） 当面の対応 将来的な方向性 きゅう舎（Ｓ５７、Ｓ６０） アパート（Ｓ５７、Ｓ６０） 汚水処理施設（Ｓ５７） ・老朽化の進展に応じた修繕を行 うなどして、老朽化対策を実施 ・現行プランの最終年度（H32年度）までに、基幹施設の整備 のあり方など将来構想を策定。必要な財源の確保等を踏まえ、 第３期プラン期間以降（H33～）に整備を検討

（１） きゅう舎等の基幹的施設等

（２） 顧客サービス向上の観点で検討している当面の整備

□ トラックビジョン

・平成１１年整備。老朽化が進 み部品等もない状況。他競馬 場に比較して画面が小さい。 ・トラックビジョンを更新する か、他の競馬場のように固定 式のものを設置するか今後検 討。

□ パドックビジョン

・平成２１年整備。情報表示は 一部馬体重と増減の表示の み。 ・他の競馬場のように、オッズ 等の表示も含めた整備が必要 か今後検討。

－10－

検

討

の

方

向

性

効

果

お客様へのサービスの維持・充実

浦和競馬場ターフビジョン

？

園田競馬場 パドックビジョン

？

場外発売所の先進事例（着席型・キャッシュレス）

〇大井競馬のＧ－ＦＲＯＮＴが平成２７年１１月にオープン。 ・会員制の着席専用フロア ・キャッシュレス投票システム（ポイントサービス含む）の導入

【参考】

□ キャッシュレスのメリット

簡単 スピーディー ・現金を使用せず、着席のまま、簡単・スピーディに投票 ・個人のスマホ等で投票可能 コスト削減 スペース活用 ・現金発払機に対して,保守管理が簡易で低コスト ・バックヤードが最小ですむため、スペースを有効活用 様々な情報提供 ・会員への直接メールにより、イベント等を周知 高い拡張性 ・ポイント付与が可能 ・クーポン券発行等により、周辺飲食店との連携が可能 Ｇ－ＦＲＯＮＴの全容 プライムルーム プライムシート ※あらかじめ入金しておいた会員カード「電子マネー」によ り、 投票・入出金が可能

－11－

ホッカイドウ競馬道内発売所の検討の方向(案)

区分

現状

_{検討方向(案)}

発売方法

対象

発売方法

考え方

門別競馬場

現金発売

Ａスタンド ポラリスドーム 来場者が減少 ジンギスカンを食べな がら馬券購入は不可

従来のお客様

_{（現状どおり）}

現金発売

〇従来どおり現金発売で競馬をお楽しみい_ただく

飲食しながら競馬を

楽しみたいお客様

キャッシュレス

〇ジンギスカンなど飲食しながら、競馬をお 楽しみいただく ☆お客様の利便性の向上

場外発売所

現金発売

インターネットの発売 が増加する中、 来場者・発売が減少

従来のお客様

_{（現状どおり）}

現金発売

〇従来どおり現金発売で競馬をお楽しみい_ただく

ネット利用者や

飲食しながら競馬を

楽しみたいお客様

キャッシュレス

（非滞留型）

〇カフェやカラオケボックスなどの中に併設 ☆競馬の認知度向上 ・飲食しながら競馬をお楽しみ ・グループ単位での購入の利便性向上 →お試し購入機会を提供

ゆっくりと競馬を

楽しみたいお客様

キ

ャッシュレス

（着席型）

〇場外発売所内にエクセルルームやパー ティルームを設置 ☆長時間、ゆっくりと競馬をお楽しみいただく

【参考】

－12－