Yahoo! JAPAN Ads White Paper
日
月
火
水
木
金
土
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
2014年4月・5月
はじめに
シーズナリティー
2015/4/14
データから読み解く「ゴールデンウイーク」
インターネットユーザー動向
2015年のゴールデンウイークは最長12連休、文字通り大型連
休となります。先日公開したホワイトペーパー「“世代間”に
違いなし？ 旅行の予約はインターネットで」
※において触れ
たように、旅行関連業界にとっては絶好の商機であり、また、
これ以外の業界における波及効果も大きいと予測されます。
今回、直前特別対策として「ゴールデンウイーク」に関する
Yahoo!検索データの分析結果を紹介します。目前に迫った
ゴールデンウイーク、検索データ分析から導き出されるイン
ターネットユーザーの動向に注目してみてください。
Yahoo!検索データ利用「ゴールデンウイーク」傾向分析
1/9
※ ホワイトペーパー
「
世代間”に違いなし？旅行の予約はインターネットで
」（2015年3月10日）
日
月
火
水
木
金
土
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
2015年4月・5月
Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止
- 検索数推移（2014年）
---
3
• 検索数推移分析
• 調査概要
---
9
- 検索数推移（2015年）
---
4
- 検索数推移（時間帯比較）
---
5
- イベント語推移
---
6
• 検索クエリ分析
- 検索数上位30
---
7
• まとめ
---
8
Yahoo! JAPAN Ads White Paper
Yahoo! JAPAN Ads White Paper
図
検索数推移分析
- 検索数推移（
2014年
）
ゴールデンウイーク関連：検索数推移（
2014年
）（2014年4月21日（月）～2014年5月6日（火））
2014年のゴールデンウイーク前後における、ゴールデンウイーク関連の検索数の推移をデバイス別に見てみましょう。まず、パソコン
とスマートフォンの上昇傾向に注目してください。両者の折れ線グラフはおおむね同様の動向ですが、4月25日から29日にかけて、パ
ソコンとスマートフォンの動きは反比例しています。また、検索数の最大値が、パソコンでは平日である5月2日、スマートフォンは祝
日である5月3日に最大となります。これらのことから、平日はパソコン、土日祝日はスマートフォンを主に使っていると考えられます。
Checkpoint
※Yahoo!検索における各デバイス（パソコン/スマートフォン/タブレット）での検索数（2014年4月21日～2015年5月6日）
3/9
パソコンとスマートフォンとで
「検索動向」が逆
パソコンとスマートフォンとで
「検索数最大日」が別
4月21日
4月22日
4月23日
4月24日
4月25日
4月26日
4月27日
4月28日
4月29日
4月30日
5月1日
5月2日
5月3日
5月4日
5月5日
5月6日
スマートフォン
パソコン
タブレット
キーワード：「ゴールデンウイーク」
3月1日
3月6日
3月11日
3月16日
3月21日
3月26日
3月31日
4月5日
スマートフォン
パソコン
タブレット
Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止
図
- 検索数推移（
2015年
）
ゴールデンウイーク関連：検索数推移（
2015年
）（2015年3月1日（日）～2015年4月9日（木））
2015年の3月1日から4月10日までの検索数の推移を見てみましょう。パソコンとタブレットは、折れ線グラフにあまり大きな変化は見
られませんが、スマートフォンは右肩上がりで推移しています。特に、検索数の「山」となっている、3月8日、15日、22日、29日はそ
れぞれ日曜日であり、今後も日曜日を境とした検索数の上昇が予想されます。
Checkpoint
※Yahoo!検索における各デバイス（パソコン/スマートフォン/タブレット）での検索数（2015年3月1日～2015年4月10日）
キーワード：「ゴールデンウイーク」
2.15
1.00
0.20
0
1
2
3
スマートフォン
パソコン
タブレット
キーワード：「ゴールデンウイーク」
2015年3月1日～4月9日の検索数比（倍）
Yahoo! JAPAN Ads White Paper
Yahoo! JAPAN Ads White Paper
祝日
図
検索数推移分析
- 検索数推移（時間帯比較）
ゴールデンウイーク関連：検索数推移（2014年5月1日（木）～2014年5月4日（日））
2014年の5月1日から4日にかけての検索数推移を時間帯別に考察します。パソコンの検索数が最大となるのが5月2日の12時56分、ス
マートフォンのそれは、同日22時54分です。この日は平日であり、また、翌日5月3日は土曜日でした。さらに、5月3日はゴールデンウ
イークの後半といえる日でもあります。パソコンでの検索は日中に、スマートフォンでの検索は連休開始前夜に行っていることが読み取
Checkpoint
※Yahoo!検索における各デバイス（パソコン/スマートフォン）での検索数（2014年5月1日～2014年5月4日）
5/9
5月1日 00:00 5月1日 06:00 5月1日 12:00 5月1日 18:00 5月2日 00:00 5月2日 06:00 5月2日 12:00 5月2日 18:00 5月3日 00:00 5月3日 06:00 5月3日 12:00 5月3日 18:00 5月4日 00:00 5月4日 06:00 5月4日 12:00 5月4日 18:00パソコン
スマートフォン
2月13日 17:00－0:00スマートフォン検索数上昇
5月2日 12:56パソコン検索数最大値
5月2日 22:54スマートフォン検索数最大値
平日
キーワード：「ゴールデンウイーク」
1位 2位 3位 4位 5位 6位 4月10日 ゴールデンウィーク 穴場 イベント ゴールデンウィーク ゴールデンウィーク 旅行 ゴールデンウィーク 天気 ゴールデンウィーク 九州 ゴールデンウィーク 穴場 関西 4月11日 ゴールデンウィーク 天気 ゴールデンウィークイベント イベント ゴールデンウィーク ゴールデンウィーク 穴場 関西 2014 ゴールデンウィーク 天気 ゴールデンウィーク 穴場 関東 4月12日 ゴールデンウィーク 天気 イベント ゴールデンウィーク ゴールデンウィーク 旅行 ゴールデンウィーク バイト ゴールデンウィーク 映画 今年のゴールデンウィーク 4月13日 ゴールデンウィーク 天気 ゴールデンウィーク 旅行 イベント ゴールデンウィーク ゴールデンウィーク 穴場 ゴールデンウィーク バイト ゴールデンウィーク 沖縄 4月14日 ゴールデンウィーク 天気 ゴールデンウィーク 旅行 イベント ゴールデンウィーク ゴールデンウィーク 穴場 今年のゴールデンウィーク ゴールデンウィーク渋滞予想 4月15日 ゴールデンウィーク 天気 ゴールデンウィーク 旅行 イベント ゴールデンウィーク 2014 ゴールデンウィーク ゴールデンウィーク 穴場 2014 ゴールデンウィーク 天気 4月16日 ゴールデンウィーク 天気 ゴールデンウィーク 旅行 イベント ゴールデンウィーク 2014 ゴールデンウィーク 今年のゴールデンウィーク ゴールデンウィーク 穴場 4月17日 ゴールデンウィーク 天気 イベント ゴールデンウィーク ゴールデンウィーク 旅行 ゴールデンウィーク 穴場 ゴールデンウィーク 映画 今年のゴールデンウィーク 4月18日 ゴールデンウィーク 天気 イベント ゴールデンウィーク ゴールデンウィーク 映画 ゴールデンウィーク 天気予報 ゴールデンウィーク 穴場 ゴールデンウィーク天気予報 4月19日 ゴールデンウィーク 天気 イベント ゴールデンウィーク ゴールデンウィーク 天気予報 ゴールデンウィーク 映画 ゴールデンウィーク バイト ゴールデンウィーク 箱根 4月20日 ゴールデンウィーク 天気 じゃらん ゴールデンウィーク ゴールデンウィーク 穴場 ゴールデンウィーク 天気予報 イベント ゴールデンウィーク 2014 ゴールデンウィーク 4月21日 ゴールデンウィーク 天気 じゃらん ゴールデンウィーク ゴールデンウィーク 天気予報 ゴールデンウィーク 穴場 イベント ゴールデンウィーク 2014 ゴールデンウィーク 4月22日 ゴールデンウィーク 天気 じゃらん ゴールデンウィーク ゴールデンウィーク 天気予報 イベント ゴールデンウィーク ゴールデンウィーク 穴場 ゴールデンウィーク バイト 4月23日 ゴールデンウィーク 天気 じゃらん ゴールデンウィーク イベント ゴールデンウィーク ゴールデンウィーク 穴場 ゴールデンウィーク 映画 ゴールデンウィーク 日帰り 4月24日 ゴールデンウィーク 天気 じゃらん ゴールデンウィーク イベント ゴールデンウィーク ゴールデンウィーク 日帰り ゴールデンウィーク天気予報 ゴールデンウィーク 穴場 4月25日 ゴールデンウィーク 天気 イベント ゴールデンウィーク ゴールデンウィーク 渋滞予想 じゃらん ゴールデンウィーク ゴールデンウィーク 日帰り ゴールデンウィーク渋滞予想 4月26日 イベント ゴールデンウィーク ゴールデンウィーク 日帰り ゴールデンウィーク 穴場 ゴールデンウィーク 天気 ゴールデンウィーク 渋滞予想 じゃらん ゴールデンウィーク 4月27日 イベント ゴールデンウィーク ゴールデンウィーク 日帰り ゴールデンウィーク 穴場 イベント ゴールデンウィーク 東京 etc割引 ゴールデンウィーク ゴールデンウィーク 関西 4月28日 イベント ゴールデンウィーク ゴールデンウィーク 穴場 ゴールデンウィーク 郵便局 etc割引 ゴールデンウィーク ゴールデンウィーク 銀行 ゴールデンウィーク 高速料金 4月29日 イベント ゴールデンウィーク ゴールデンウィーク 穴場 ゴールデンウィーク 郵便局 ゴールデンウィーク 関西 イベント ゴールデンウィーク 東京 ゴールデンウィーク 高速料金 4月30日 ゴールデンウィーク 穴場 イベント ゴールデンウィーク ゴールデンウィーク 郵便局 ゴールデンウィーク 銀行 ゴールデンウィーク 関西 ゴールデンウィーク 郵便 5月1日 ゴールデンウィーク 穴場 ゴールデンウィーク 郵便 イベント ゴールデンウィーク ゴールデンウィーク 郵便局 ゴールデンウィーク 関西 ゴールデンウィーク 鎌倉 5月2日 ゴールデンウィーク 穴場 イベント ゴールデンウィーク ゴールデンウィーク 郵便 ゴールデンウィーク 郵便局 atm ゴールデンウィーク ゴールデンウィーク渋滞情報 5月3日 ゴールデンウィーク 穴場 イベント ゴールデンウィーク atm ゴールデンウィーク ゴールデンウィーク 関西 atm ja ゴールデンウィーク ゆうちょ ゴールデンウィーク
5月4日 ゴールデンウィーク 穴場 atm ゆうちょ銀行 ゴールデンウィーク atm ja ゴールデンウィーク atm ゴールデンウィーク ゴールデンウィーク 病院 ゴールデンウィーク 八木山動物園
5月5日 いつまで ゴールデンウィーク atm ゴールデンウィーク atm ja ゴールデンウィーク atm jaバンク ゴールデンウィーク ゴールデンウィーク 郵便配達 あすたむらんど ゴールデンウィーク
5月6日 ゴールデンウィーク 最終日 2015 ゴールデンウィーク ゴールデンウィーク最終日 ゴールデンウィーク 事故 ゴールデンウィーク ブックオフ いつまで ゴールデンウィーク
2014年
Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止
図
- イベント語推移
ゴールデンウイーク関連：イベント語推移（2014年4月10日（木）～2014年5月6日（火））
2014年のイベント語を見ると、ゴールデンウイークが始まる4月26日までは「天気」、連休前半の4月26日から29日までは「イベン
ト」、中盤から後半にかけては「穴場」との組み合わせキーワードが1位となっており、ユーザー意識の変遷が見て取れます。また、後
半は金融関連や郵便関連が多く見受けられ、最終日に近くなるにつれ具体的なキーワードが散見されるのも特徴的です。
Checkpoint
※Yahoo!検索における全デバイスでの検索（2014年4月10日～5月6日）
※検索数が上昇した日に出現したキーワードのうち、特徴的なもののことを「イベント語」と呼ぶ
ゴールデンウイーク
直前までは「天気」
前半は
「イベント」
中盤～後半は
「穴場」
後半は「社会インフラ」系
最終日前日・最終日は
「具体的な検索語」
Yahoo! JAPAN Ads White Paper
Yahoo! JAPAN Ads White Paper
検索クエリ分析
- 検索数上位30
※Yahoo!検索における各デバイス（パソコン/スマートフォン）での検索数
（2014年4月1日～2014年5月6日）
※アダルト、公序良俗に反する言葉などを除く
2014年4月1日から5月6日にかけて検索されたゴールデンウ
イーク関連のクエリの上位30について、デバイス別に調べま
した。「ゴールデンウイーク」を軸キーワードとした場合、両
デバイスに共通で多いものとして、「軸＋天気」「軸＋渋滞情
報」「軸＋2015」「軸＋レジャー関連（「イベント」「穴
場」「旅行」「地名」「日帰り」「映画」など）が挙げられま
す。また、銀行や郵便局など、金融機関や社会インフラも共通
している項目といえます。
Checkpoint
スマートフォン特有の検索クエリのうち、特徴的なものとして
は「デート」「お出かけ」というキーワードが挙げられます。
Checkpoint
図
ゴールデンウイーク関連：検索数上位30（2014年4月1日（火）～2014年5月6日（火））
7/9
パソコン スマートフォン 1 ゴールデンウィーク ゴールデンウィーク 2 ゴールデンウィーク 天気 ゴールデンウイーク 3 ゴールデンウイーク ゴールデンウィーク 天気 4 ゴールデンウィーク イベント ゴールデンウィーク イベント 5 ゴールデンウィーク 穴場 ゴールデンウィーク 穴場 6 ゴールデンウィーク 旅行 ゴールデンウィーク 2014 7 ゴールデンウィーク 2014 ゴールデンウィーク 旅行 8 ゴールデンウィーク じゃらん ゴールデンウイーク 2014 9 ゴールデンウイーク 天気 ゴールデンウイーク イベント 10 ゴールデンウイーク イベント ゴールデンウイーク 旅行 11 ゴールデンウィーク 日帰り ゴールデンウィーク じゃらん 12 ゴールデンウイーク 穴場 2014 ゴールデンウィーク 13 ゴールデンウィーク 渋滞予想 ゴールデンウイーク 穴場 14 2014 ゴールデンウィーク 今年のゴールデンウィーク 15 ゴールデンウィーク 映画 ゴールデンウイーク 天気 16 ゴールデンウィーク渋滞予想 ゴールデンウィーク 日帰り 17 ゴールデンウィーク 天気予報 ゴールデンウィーク バイト 18 ゴールデンウイーク 2014 ゴールデンウィーク 関西 19 ゴールデンウィーク 関西 ゴールデンウィーク デート 20 今年のゴールデンウィーク 郵便局 ゴールデンウィーク 21 郵便局 ゴールデンウィーク ゴールデンウィーク 渋滞予想 22 ゴールデンウィーク バイト ゴールデンウィーク 映画 23 ゴールデンウイーク 旅行 ゴールデンウィーク 渋滞 24 ゴールデンウイーク天気予報 ゴールデンウィーク 穴場 関西 25 銀行 ゴールデンウィーク ゴールデンウィーク 九州 26 ゴールデンウィーク天気予報 ゴールデンウィーク atm 27 ゴールデンウィーク 穴場 関西 ゴールデンウィーク お出かけ 28 ゴールデンウィーク 渋滞 ゴールデンウィーク 天気予報 29 ゴールデンウィーク イラスト ゴールデンウイーク天気予報 30 ゴールデンウイーク 宿泊 ゴールデンウイーク デートCopyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止
