＜経年＞データ編
2004 年 10 月
――東京・大阪の主婦に聞いた――
AGF 主婦のお歳暮意識調査
《1983 年から 2004 年の 22 年間にわたる調査結果のまとめ》
―― 目 次 ―― Ⅰ．はじめに ··· Ｐ１ Ⅱ．調査設計 ··· Ｐ２ Ⅲ．項目別調査結果 ……「主婦のお歳暮意識調査」に見る 22 年間の大きな流れ ··· Ｐ３ 資料① 贈答意向 ··· Ｐ５ 資料② 平均件数 ··· Ｐ５ 資料③ 平均金額 ··· Ｐ５ 資料④ 贈り先 ··· Ｐ６ 資料⑤ 贈りたい商品 ··· Ｐ８ 資料⑥ 商品購入時の重視点 ··· Ｐ10 資料⑦ もらいたい商品 ··· Ｐ13 味の素ゼネラルフーヅ株式会社Ⅰ はじめに
味の素ゼネラルフーヅ株式会社（略称：ＡＧＦ）では、1983 年以来、毎年、東京と大阪の主婦を対象に「お歳暮に関する意識調査」を実施してきま した。 これまでの調査結果を振り返ってみると、時代の流れを反映して変わってきた部分、一方で社会的な変化に関わらず定着している側面など、興味深 い傾向が見られます。 そこで今回は、22 年間にわたる調査結果について、改めてまとめてみました。 一部、設問を変更したものもありますが、贈答の意向や件数、平均金額、贈りたい商品、もらいたい商品など、大枠の設問は経年で揃っており“近 年のお歳暮事情の推移”を把握するための資料として、お役に立てていただけるものと考えます。Ⅱ 調査設計
１．調査目的 この調査は 1983 年～2004 年の 22 年間にわたり、お歳暮期における主婦の贈答意向を把握することを主な目的としています。 ２．調査内容 ① 調査地域 東京 30ｋｍ圏・大阪 20ｋｍ圏 ② 調査対象者 上記地区内に居住する 59 才迄の主婦 ③ 対象者抽出方法 ２段無作為抽出 ④ 有効回収要数 東京・大阪各 150 票、計 300 票 ⑤ サンプル構成 東京 大阪 ２０代 ３０人 10％ ３０人 10％ ３０代 ４５人 15％ ４５人 15％ ４０代 ４５人 15％ ４５人 15％ ５０代 ３０人 10％ ３０人 10％ 計 １５０人 50％ １５０人 50％ ３．調査実施期間 ９月中旬Ⅲ 項目別調査結果 ……「主婦のお歳暮意識調査」に見る 22 年間の大きな流れ
１．贈答意向（お歳暮を贈る予定の割合）
…… 東阪とも９割以上の人が贈る、「お歳暮」は定着行事 資料① ●調査開始当初の３年間は全体で 80％台後半だったのが 86 年に初めて 90％台に。以後常に９割台で推移しています。2001 年は 96.3％と最大とな りました。それ以降 2002 年、2003 年、2004 年と 96.0％を維持しています。 ●東阪で、80 年代は 87 年を除き常に東京が大阪を上回っていましたが、90 年代に入って逆転。以後、大阪が東京を上回る傾向が続いていましたが、 2002 年以降は東阪ともに 96.0％となっています。 ●このように、「お歳暮」はこの 22 年の間に年中行事として一層定着してきたといえそうです。２．贈答予定 平均件数
…… 近年の主流は５～４件／ここ 10 年で件数低下の傾向 資料② ●22 年間を通じ、全体の贈答予定件数は６～５件から５～４件で推移。バブルの全盛と崩壊までを体験した割には影響が少なかった一方、長引く 不況のためか 93～97 年の５年間では全体で 5.1 件～5.7 件、98 年からは５件弱、と件数低下の傾向も。（今年は 4.2 件。） ●東阪の比較では、83 年の大阪、92 年と 98 年の東阪タイ記録を除き、東京が大阪を上回ってきました。 東京は最も多い 89 年 7.8 件を筆頭に７件超が３回、大阪では 83 年の 6.9 件が最大で、件数は“東に軍配”。３．１件当りの贈答予定 平均金額
…… 単価は４千円台半ば／『東京より“気前がいい”大阪』 資料③ ●全体の平均価格は当初 4,500 円台でスタート。91 年にいったん５千円台にのせたものの、以後再び４千円台半ばに戻って推移。 ●東阪では件数と逆に、84 年に 27 円、96 年に 60 円東京が大阪を上回った以外、毎年大阪の方が高い“西高東低型”で、大阪人の“気前のよさ”が みられました。だが、2000 年は東京が大阪を 40 円上回り、2001 年は東京と大阪が同額になるなど、東阪の差が見えづらくなりました。しかし、 2002 年より大阪人の“気前のよさ”が復活しています。４．贈り先
…… 「お歳暮」は血縁・家単位のお付き合いに 資料④ ●“「お歳暮」といえば仕事関係”と思いきや、特に 80 年代後半からは「両親」「親戚」「兄弟」など血縁関係、「仲人」など家としてのお付き合 い相手が、多くの年で上位５位までにランクイン。贈り先の変遷から、“家重視のお付き合いへの回帰”といったことも指摘できそう。５．贈りたい商品
…… 「ビール」「コーヒー」「産直の生鮮食料品」など、贈りたいのは「相手に喜ばれる」＋「実用性のある」商品 資料⑤ ●この 22 年間、ほぼ毎年全体で上位５位前後までにランクインしてきたのが「調味料・食用油」「コーヒー」「ハム・ソーセージ」。また近年では、 86 年にお歳暮で初めてベストテン入りした「ビール」、グルメブームの影響か 90 年頃からは「産地直送の生鮮食料品」も支持されています。 ●どんな時代にも人気の“お歳暮定番商品”＝「調味料・食用油」「コーヒー」「ハム・ソーセージ」や、近年人気のある「ビール」「産地直送の 生鮮食料品」はいずれも贈る相手の好みの銘柄や嗜好、家族構成などを考慮して選ぶ典型的商品。商品選択上の重視点での結果を裏付けています。６．商品購入時の重視点
…… 「相手に喜ばれる」＋「実用性のある」、そして「品質のよい」商品が人気 資料⑥ ●83 年からほぼ選択肢が一定だった 92 年まで、圧倒的に支持されたのが「実用性のあるもの」で、僅かに 90 年の大阪を例外として常にトップでし たが、近年は「相手に喜ばれるもの」が「実用性のあるもの」を上回っています。 ●2003 年以降の重視点をみると１位が「実用性のあるもの」、次いで「品質のよいもの」となっています。７．もらいたい商品
…… “もらいたい”でも支持される「コーヒー」「ビール」「産直生鮮食料品」 資料⑦ ●「もらいたい商品」では、調査スタート当初の 86 年まで「商品券」と「調味料・食用油」がトップを争っていましたが、87 年から現在まで、 全体・東阪とも「商品券」が不動の１位。“最も使い勝手のいい商品券を”という主婦の本音が伺えます。 ●83 年当初からの上位常連商品には「コーヒー」「石鹸・洗剤」がある他、近年では「贈りたい商品」と同様、「ビール」と「産地直送の生鮮食料 品」も上位に。ここでも「コーヒー」「調味料・食用油」「ビール」「産地直送の生鮮食料品」などに人気があり、これらは“贈りたい”だけで はなく“もらいたい“商品としても支持されていることがわかります。資料① 贈答意向 （お歳暮を贈る予定の割合）
(％) 贈答意向 83 年 85 年 87 年 89 年 91 年 93 年 95 年 97 年 99 年 2000 年 2001 年 2002 年 2003 年 2004 年全 体
89.0 88.5 93.5 92.8 92.7 94.3 93.3 93.7 95.0 96.0 96.3 96.0 96.0 96.0東 京
90.0 93.5 93.0 95.0 90.0 94.0 92.0 92.7 94.7 95.3 96.0 96.0 96.0 96.0大 阪
88.0 83.5 94.0 90.5 95.5 94.7 94.7 94.7 95.3 96.7 96.7 96.0 96.0 96.0資料② 贈答予定 平均件数
(件) 贈答予定件数 83 年 85 年 87 年 89 年 91 年 93 年 95 年 97 年 99 年 2000 年 2001 年 2002 年 2003 年 2004 年全 体
6.7 6.0 6.2 6.9 6.6 5.6 5.6 5.1 4.6 4.4 4.7 4.3 4.3 4.2東 京
6.4 6.8 6.4 7.8 7.3 5.8 5.9 5.1 4.8 4.7 5.0 4.8 4.6 4.5大 阪
6.9 5.2 5.9 6.0 5.9 5.4 5.3 5.0 4.3 4.0 4.4 3.8 3.9 3.8資料③ １件当りの贈答予定 平均金額
(円) 平均金額 83 年 85 年 87 年 89 年 91 年 93 年 95 年 97 年 99 年 2000 年 2001 年 2002 年 2003 年 2004 年全 体
4,593 4,713 4,988 4,828 5,119 4,817 4,714 4,594 4,573 4,428 4,436 4,315 4,385 4,263東 京
4,592 4,634 4,705 4,613 5,105 4,515 4,542 4,379 4,488 4,446 4,236 4,303 4,241 4,228大 阪
4,594 4,802 5,292 5,119 5,135 5,139 4,900 4,808 4,666 4,406 4,236 4,329 4,555 4,305 ＊83 年～99 年は、隔年にてデータ掲載省略。 ＊83 年～99 年は、隔年にてデータ掲載省略。 ＊83 年～99 年は、隔年にてデータ掲載省略。資料④ 贈り先
８３年 ８５年 ８７年 ８９年 贈り先 全体 東京 大阪 全体 東京 大阪 全体 東京 大阪 全体 東京 大阪１ 位
仕事 仕事 仕事 仕事 仕事 仕事 両親 両親 親戚 親戚 親戚 両親２ 位
親戚 両親 親戚 親戚 親戚 親戚 親戚 親戚 両親 両親 親戚３ 位
両親 親戚 両親 両親 両親 両親 上司 仲人 両親 上司 上司 上司 上司４ 位
先生 仲人 先生 仲人 友人 仲人 仲人 上司 仲人 仲人 仲人 先生５ 位
仲人 先生 仲人 友人 仲人 先生 友人 友人 先生 先生 友人 仲人 ９１年 ９３年 ９５年 ９７年 贈り先 全体 東京 大阪 全体 東京 大阪 全体 東京 大阪 全体 東京 大阪１ 位
両親 両親 両親 両親 両親 両親 両親 両親 両親 両親 両親 両親２ 位
親戚 親戚 上司 親戚 仲人 上司 上司 仲人 上司 親戚 親戚 上司３ 位
仲人 仲人 親戚 上司 親戚 親戚 兄弟 上司 仲人 親戚４ 位
上司 兄弟 兄弟 兄弟 兄弟 兄弟 仲人 兄弟 兄弟 親戚 仲人 仲人 兄弟 仲人５ 位
兄弟 上司 仲人 仲人 上司 先生 親戚 上司 親戚 兄弟 上司 兄弟・友人 ９９年 ２０００年 ２００１年 ２００２年 贈り先 全体 東京 大阪 全体 東京 大阪 全体 東京 全体 全体 東京 大阪１ 位
両親 両親 両親 両親 両親 両親 両親 両親 両親 両親 両親 両親２ 位
親戚 親戚 親戚 親戚 親戚 親戚 親戚 親戚 親戚 親戚 親戚 親戚３ 位
上司 友人 上司 上司 友人 上司 上司 上司 上司 兄弟 上司４ 位
兄弟 兄弟 兄弟 友人 上司 友人 友人 仲人 先生 友人 仲人５ 位
友人 仲人 友人・先生 仲人 仲人 兄弟 友人 仲人 兄弟 友人・仲人 兄弟 友人 仲人 先生 ＊83 年～99 年は、隔年にてデータ掲載省略。２００３年 ２００４年 贈り先 全体 東京 大阪 全体 東京 大阪
１ 位
両親 両親 両親 両親 両親 両親２ 位
親戚 上司 親戚 親戚 親戚 親戚３ 位
上司 上司 上司 兄弟 上司４ 位
友人 親戚 友人 友人 兄弟 上司 友人５ 位
仲人 仲人 兄弟 友人 仲人 兄弟資料⑤ 贈りたい商品
８３年 ８６年 ８９年 贈りたい商品 東京 大阪 全体 東京 大阪 全体 東京 大阪１ 位
洋酒 海苔 調味料・油 調味料・油 調味料・油 海苔 洋酒 海苔２ 位
調味料・油 コーヒー 海苔 海苔 ハム 海苔 ハム３ 位
コーヒー 調味料・油 洋酒 洋酒 日本酒 海苔 コーヒー４ 位
海苔 洋酒 コーヒー コーヒー コーヒー 洋酒 調味料・油 調味料・油 ハム 調味料・油５ 位
日本茶 日本酒 ハム しいたけ 洋酒 コーヒー コーヒー 日本酒６ 位
紅茶 砂糖 － 銘菓 ハム 日本酒 日本茶 洋酒７ 位
銘菓 日本茶 － ハム ビール 日本茶 産直食料品 ビール８ 位
ハム しいたけ － 石鹸 商品券 商品券 珍味・佃煮類 商品券９ 位
石鹸 － 缶詰 石鹸 産直食料品 日本茶10 位
日本酒／商品券 ハム 商品券 － ビール 銘菓 珍味・佃煮類 ビール 商品券 産直食料品 ＊83 年は全体集計なし ＊86 年は全体集計５位まで ９２年 ９５年 ９８年 贈りたい商品 全体 東京 大阪 全体 東京 大阪 全体 東京 大阪１ 位
ハム・ソーセージ 産直食料品 ハム･ソーセージ 産直食料品 産直食料品 ビール ビール 産直食料品 ビール２ 位
ビール ハム･ソーセージ ビール ビール 産直食料品 ビール ハム･ソーセージ３ 位
調味料・油 商品券 ビール ハム･ソーセージ ハム･ソーセージ 産直食料品 商品券 ハム･ソーセージ コーヒー 日本酒４ 位
コーヒー 調味料・油 海苔 調味料・油 コーヒー コーヒー ハム･ソーセージ コーヒー 調味料・油 産直食料品５ 位
海苔 ビール コーヒー 商品券 コーヒー 調味料・油 ハム･ソーセージ６ 位
商品券 コーヒー 石鹸・洗剤 海苔 調味料・油 海苔 石鹸・洗剤 日本酒 コーヒー 調味料・油７ 位
石鹸・洗剤 洋酒 石鹸・洗剤 珍味･佃煮･つけもの 珍味･佃煮･つけもの 洗剤 珍味･佃煮･つけもの 洗剤８ 位
産直食料品 石鹸・洗剤 海苔 珍味･佃煮･つけもの 海苔 珍味･佃煮･つけもの 日本茶 洗剤 商品券９ 位
日本茶 日本茶 日本酒 調味料・油 珍味･佃煮･つけもの 日本茶 石鹸・洗剤 調味料・油 日本茶 海苔 海苔 ＊83 年～99 年は、2 年おきでデータ掲載省略。２０００年 ２００１年 ２００２年 贈りたい商品 全体 東京 大阪 全体 東京 大阪 全体 東京 大阪
１ 位
ビール ビール ビール コーヒー ビール ビール コーヒー ビール２ 位
コーヒー ビール コーヒー 日本酒 コーヒー 産直食料品 コーヒー コーヒー ビール コーヒー３ 位
産直食料品 産直食料品 コーヒー 産直食料品 ビール 産直食料品 産直食料品 産直食料品 産直食料品４ 位
日本酒 ハム･ソーセージ ハム･ソーセージ 調味料・油 ハム･ソーセージ ハム･ソーセージ 調味料・油 ハム･ソーセージ５ 位
ハム･ソーセージ ハム･ソーセージ 調味料・油 洗剤 調味料・油 ハム･ソーセージ 日本酒 調味料・油 ハム･ソーセージ 日本酒６ 位
洗剤 洗剤 日本酒 日本茶 洗剤 洋菓子 洋菓子 洗剤７ 位
調味料・油 産直食料品 調味料・油 日本茶 洋菓子 調味料・油 洗剤 海苔 珍味･佃煮･つけもの８ 位
商品券 日本茶 洋菓子 商品券 洋菓子 珍味･佃煮･つけもの 商品券 日本酒 日本茶 商品券９ 位
日本茶 商品券 珍味･佃煮･つけもの 洗剤 日本酒 珍味･佃煮･つけもの 洗剤 洋菓子10 位
洋菓子 ワイン 海苔 珍味･佃煮･つけもの 和菓子／商品券 日本茶 洋菓子 海苔 和菓子 海苔 ２００３年 ２００4 年 贈りたい商品 全体 東京 大阪 全体 東京 大阪１ 位
ビール 産直食料品 ビール ビール 産直食料品 ビール２ 位
コーヒー ビール ハム･ソーセージ 産直食料品 ビール コーヒー３ 位
産直食料品 コーヒー コーヒー コーヒー コーヒー ハム･ソーセージ４ 位
ハム･ソーセージ ハム･ソーセージ 洗剤 ハム･ソーセージ 調味料・油 産直食料品５ 位
洗剤 産直食料品 調味料・油 海苔・乾物 日本酒６ 位
調味料・油 和菓子 洋菓子 調味料・油 海苔・乾物 洋菓子 珍味･佃煮･つけもの７ 位
洗剤 商品券 日本酒 日本茶 商品券８ 位
日本酒 洋菓子 日本茶 洋菓子 ハム･ソーセージ 調味料・油９ 位
商品券 日本酒 珍味･佃煮･つけもの 日本酒 洗剤10 位
海苔・乾物 調味料・油 日本酒 海苔・乾物 珍味･佃煮･つけもの 日本茶 洗剤 和菓子資料⑥ 商品購入時の重視点
（％） ８３年 ８６年 ８９年 商品購入時の重視点 全体 東京 大阪 全体 東京 大阪 全体 東京 大阪 実用性のあるもの ①64.7 ①57.2 ①72.2 ①61.2 ①54.3 ①68.2 ①59.3 ①54.7 ①64.1 いつも決まって贈っているもの ④31.3 ⑤23.3 ②39.2 ③25.3 ⑤21.7 ③29.1 ④34.8 ④31.6 ④38.1 相手の好みに合ったもの ②41.0 ②42.8 ②39.2 ②35.0 ②30.4 ②39.7 ②43.9 ②41.1 ②47.0 自分の予算に見合ったもの ③34.0 ③40.6 ⑤27.3 ④22.0 ③27.7 ⑤16.2 ③38.3 ③35.8 ③40.9 相手の家族構成を考えたもの ⑤21.8 ④22.8 ④20.7 ⑤20.5 ⑤18.9 保存性のあるもの ⑤27.9 ④26.7 ④29.0 季節を加味したもの ※ ※ ※ ※ ※ ※ 重複して困らないもの ⑤23.2 （％） ９２年 商品購入時の重視点 全体 東京 大阪 実用性のあるもの ①74.4 ①71.2 ①77.5 味・品質がよい ②43.4 ②45.3 ③41.5 家族皆に喜ばれる ③33.5 ③33.1 ②33.8 保存性がよい ④22.4 ④28.2 もらって楽しい ⑤22.1 ④25.9 ⑤18.3 安心感がある ⑤17.3 年配の人に喜ばれる ⑤18.3 ＊83 年～99 年は、2 年おきでデータ掲載省略。（％） （％） ９５年 ９８年 商品購入時の重視点 全体 東京 大阪 商品購入時の重視点 全体 東京 大阪 実用性＋相手の気持ち ①58.6 ①55.1 ①62.0 相手に喜ばれるもの ①85.1 ①85.7 ①84.5 実用性のみ ③15.0 ③15.9 ③14.1 実用性のあるもの ②64.5 ②62.9 ②66.2 実用性＋商品の魅力 ②26.8 ②27.5 ②26.1 相手がもらって負担に感じないもの ③48.9 ③50.0 ③47.9 実用性にはこだわらない ④ 5.4 ④ 5.1 ④ 5.6 心のこもった気持の通じるもの ④33.0 ④31.4 ④34.5 気どらず、さりげないもの ⑤30.9 ④31.4 ⑤30.3 品質のよいもの ⑥25.5 ⑥27.9 ⑥23.2 贈って間違いのない確かなもの ⑦20.9 ⑦25.7 ⑦16.2 新鮮味のあるもの ⑧15.2 ⑧14.3 ⑦16.2 自分らしさが出せるもの ⑨10.3 ⑨12.1 ⑨ 8.5 センスの良さを感じさせるもの ⑩ 5.0 ⑩ 7.1 ⑩ 2.8 ギフトとして印象に残るもの ⑪ 3.5 ⑫ 4.3 ⑩ 2.8 ブランドイメージのよいもの ⑫ 3.2 ⑪ 5.0 ⑫ 1.4 ボリューム感のあるもの ⑬1.1 ⑬ 1.4 ⑬ 0.7 ＊○内数字はその年の順位。
＊2003 年、2004 年は項目変更があります （％） ２０００年 ２００１年 ２００２年 ２００３年 ２００４年 商品購入の重視点 全体 東京 東京 全体 全体 東京 全体 東京 大阪 全体 東京 大阪 全体 東京 大阪 相手に喜ばれるもの ①83.3 ①81.8 ①84.8 ①81.3 ①75.7 ①86.9 ①86.1 ①83.3 ①88.9 ※ ※ ※ ※ ※ ※ 実用性のあるもの ②68.8 ②62.2 ②75.2 ②57.4 ②59.0 ②55.9 ②51.0 ③51.4 ②50.7 ①66.7 ②59.0 ①74.3 ①53.1 ①63.9 ②42.4 相手がもらって負担に感じないもの ③48.6 ③51.0 ③46.2 ③52.2 ③50.7 ③53.8 ③50.7 ②52.8 ③48.6 ③55.2 ③53.5 ③56.9 ⑨21.9 ⑥26.4 ⑩17.4 品質のよいもの ④37.2 ⑤33.6 ④40.7 ④32.2 ⑤33.3 ④31.0 ④44.4 ④48.6 ④40.3 ②66.3 ①70.8 ②61.8 ②52.1 ②58.3 ①45.8 心のこもった気持の通じるもの ⑥31.3 ④35.7 ⑥26.9 ⑤31.5 ④38.2 ⑥24.8 ⑥29.5 ⑤32.6 ⑥26.4 ※ ※ ※ ※ ※ ※ 気どらず、さりげないもの ⑦26.4 ⑦28.0 ⑦24.8 ⑦23.5 ⑥26.4 ⑦20.7 ⑤31.6 ⑤32.6 ⑤30.6 ④42.0 ④44.4 ⑤39.6 ④28.1 ⑤33.3 ⑦22.9 贈って間違いのない確かなもの ⑤32.3 ⑤33.6 ⑤31.0 ⑥24.2 ⑦22.9 ⑤25.5 ※ ※ ※ ※ ※ ※ ※ ※ ※ 新鮮味のあるもの ⑧13.2 ⑧12.6 ⑧13.8 ⑧12.5 ⑧13.2 ⑧11.7 ⑩12.2 ⑪12.5 ⑨11.8 ⑧22.9 ⑧25.7 ⑧20.1 ⑪15.6 ⑨21.5 ⑪ 9.7 自分らしさが出せるもの ⑨11.5 ⑨11.2 ⑨11.7 ⑨ 9.3 ⑧13.2 ⑪ 5.5 ⑪10.8 ⑩13.2 ⑪ 8.3 ※ ※ ※ ※ ※ ※ センスの良さを感じさせるもの ⑩10.1 ⑨11.2 ⑩ 9.0 ⑨ 9.3 ⑩12.5 ⑩ 6.2 ⑫10.4 ⑨15.3 ⑫ 5.6 ※ ※ ※ ※ ※ ※ ブランドイメージのよいもの ⑪ 6.9 ⑪ 4.9 ⑩ 9.0 ⑪ 6.6 ⑪ 5.6 ⑨ 7.6 ※ ※ ※ ※ ※ ※ ※ ※ ※ ギフトとして印象に残るもの ⑫ 4.2 ⑫ 3.5 ⑬ 4.8 ⑬ 3.8 ⑫ 4.2 ⑬ 3.4 ⑬ 3.1 ⑬ 4.9 ⑭ 1.4 ※ ※ ※ ※ ※ ※ ボリューム感のあるもの ⑬ 3.8 ⑬ 2.1 ⑫ 5.5 ⑫ 4.2 ⑬ 3.5 ⑫ 4.8 ⑭ 2.4 ⑭ 2.8 ⑬ 2.1 ⑫4.5 ⑫ 4.2 ⑪ 4.9 ⑰ 5.9 ⑲ 3.5 ⑬ 8.3 メーカーが信頼できるもの ※ ※ ※ ※ ※ ※ ⑦25.7 ⑦27.8 ⑦23.6 ⑤40.6 ⑤39.6 ④41.7 ③31.3 ③36.1 ④26.4 「安心感」のあるもの ※ ※ ※ ※ ※ ※ ⑧20.8 ⑧22.9 ⑧18.8 ⑥33.3 ⑥38.2 ⑦28.5 ⑧22.6 ⑨21.5 ⑥23.6 原産地、原材料が確かなもの ※ ※ ※ ※ ※ ※ ⑨12.2 ⑪12.5 ⑨11.8 ⑨18.1 ⑨24.3 ⑩11.8 ⑫10.8 ⑬13.2 ⑬ 8.3 安心して口にできるもの ※ ※ ※ ※ ※ ※ ※ ※ ※ ⑥33.3 ⑦33.3 ⑥33.3 ⑥25.0 ⑦22.9 ③27.1 こだわりを感じるもの ※ ※ ※ ※ ※ ※ ※ ※ ※ ⑩17.0 ⑩20.1 ⑨13.9 ⑬10.4 ⑫14.6 ⑰ 6.3 高級に思うもの ※ ※ ※ ※ ※ ※ ※ ※ ※ ⑪ 6.9 ⑪11.8 ⑫ 2.1 ⑮ 7.6 ⑯ 7.6 ⑮ 7.6 健康や体にいいもの ※ ※ ※ ※ ※ ※ ※ ※ ※ ※ ※ ※ ⑩19.8 ⑪20.1 ⑨19.4 色々な種類や味が楽しめるもの ※ ※ ※ ※ ※ ※ ※ ※ ※ ※ ※ ※ ⑬10.4 ⑭11.1 ⑪ 9.7 使い勝手がいいもの ※ ※ ※ ※ ※ ※ ※ ※ ※ ※ ※ ※ ⑦24.7 ⑦22.9 ④26.4 環境を配慮しているもの ※ ※ ※ ※ ※ ※ ※ ※ ※ ※ ※ ※ K2.1 K 1.4 ⑲ 2.8 家族で食べきれる（使いきれる）もの ※ ※ ※ ※ ※ ※ ※ ※ ※ ※ ※ ※ ④28.1 ④34.0 ⑧22.2 小分けして使いたい時に使えるもの ※ ※ ※ ※ ※ ※ ※ ※ ※ ※ ※ ※ ⑰5.9 ⑯ 7.6 ⑱ 4.2 大量生産できない希少なもの ※ ※ ※ ※ ※ ※ ※ ※ ※ ※ ※ ※ ⑲2.4 ⑱ 4.2 K 0.7
資料⑦ もらいたい商品
８３年 ８６年 ８９年 もらいたい商品 東京 大阪 全体 東京 大阪 全体 東京 大阪 １ 位 商品券 調味料・油 調味料・油 商品券 調味料・油 商品券 商品券 商品券 ２ 位 調味料・油 商品券 商品券 調味料・油 商品券 調味料・油 調味料・油 調味料・油 ３ 位 海苔 コーヒー コーヒー コーヒー コーヒー ビール コーヒー ビール ４ 位 コーヒー 海苔 海苔 ハム 石鹸 コーヒー 海苔 コーヒー ５ 位 砂糖 しいたけ 石鹸 海苔 海苔 海苔 産直食料品 海苔 ６ 位 醤油 石鹸 － しいたけ ビール 産直食料品 ビール 石鹸 ７ 位 日本茶 洋酒 － 洋酒 砂糖 石鹸 ハム 産直食料品 ８ 位 乳製品 砂糖 － ビール 醤油 醤油 醤油 醤油 ９ 位 洋酒 日本酒 － 石鹸 ハム ハム 観葉植物 砂糖 10 位 銘菓 ビール － 醤油 洋酒 砂糖 しいたけ 日本茶 ＊83 年は全体集計なし。 ＊86 年は全体集計５位まで。 ９２年 ９５年 ９８年 もらいたい商品 全体 東京 大阪 全体 東京 大阪 全体 東京 大阪 １ 位 商品券 商品券 商品券 商品券 商品券 商品券 商品券 商品券 商品券 ２ 位 石鹸・洗剤 調味料・油 石鹸・洗剤 コーヒー コーヒー 石鹸・洗剤 洗剤 洗剤 洗剤 ３ 位 ビール ビール ビール ビール ビール ビール コーヒー コーヒー コーヒー ４ 位 調味料・油 産直食料品 調味料・油 石鹸・洗剤 産直食料品 コーヒー ビール 調味料・油 ビール ５ 位 コーヒー 石鹸・洗剤 ハム･ソーセージ 産直食料品 石鹸・洗剤 産直食料品 調味料・油 ビール ハム･ソーセージ ６ 位 海苔 コーヒー 海苔 調味料・油 調味料・油 調味料・油 産直食料品 産直食料品 調味料・油 ７ 位 産直食料品 海苔 コーヒー ハム･ソーセージ ハム･ソーセージ ハム･ソーセージ ハム･ソーセージ 100%果汁飲料 産直食料品 ８ 位 ハム･ソーセージ 醤油 産直食料品 100%果汁飲料 海苔 100%果汁飲料 100%果汁飲料 海苔 100%果汁飲料 ９ 位 100%果汁飲料 しいたけ 100%果汁飲料 海苔 100%果汁飲料 海苔 海苔 醤油 しいたけ10 位
しいたけ ハム･ソーセージ 日本茶 洋菓子 花･植木･鉢植 洋菓子 醤油/石鹸/花･植木･鉢植 ハム･ソーセージ 花･植木･鉢植 ＊83 年～99 年は、2 年おきでデータ掲載省略。２０００年 ２００１年 ２００２年 もらいたい商品 全体 東京 大阪 全体 東京 大阪 全体 東京 全体 １ 位 商品券 商品券 商品券 商品券 商品券 商品券 商品券 商品券 商品券 ２ 位 ビール ビール 洗剤 洗剤 コーヒー 洗剤 ビール ビール 洗剤 ３ 位 洗剤 コーヒー ビール ビール ビール ビール 洗剤 コーヒー ビール ４ 位 コーヒー 洗剤 コーヒー コーヒー 洗剤 コーヒー コーヒー 洗剤 コーヒー ５ 位 調味料・油 産直食料品 調味料・油 産直食料品 産直食料品 ハム･ソーセージ 産直食料品 産直食料品 ハム・ソーセージ ６ 位 産直食料品 調味料・油 産直食料品 調味料・油 調味料・油 産直食料品 調味料・油 調味料・油 産直食料品 ７ 位 ハム･ソーセージ ハム･ソーセージ ハム･ソーセージ ハム･ソーセージ 100%果汁飲料 調味料・油 ハム・ソーセージ 100%果汁飲料 調味料・油 ８ 位 100%果汁飲料 ワイン 100%果汁飲料 100%果汁飲料 花･植木･鉢植 100%果汁飲料 100%果汁飲料 海苔 100%果汁飲料 ９ 位 海苔 100%果汁飲料 海苔 海苔 海苔 海苔 海苔 ハム･ソーセージ 洋菓子 10 位 ワイン／醤油 醤油 日本酒 洋菓子 洋菓子 醤油 洋菓子 ワイン 日本茶 ２００３年 ２００４年 もらいたい商品 東京 大阪 大阪 全体 東京 大阪 １ 位 商品券 商品券 商品券 商品券 商品券 商品券 ２ 位 産直食料品 産直食料品 洗剤 ビール 産直食料品 ビール ３ 位 コーヒー コーヒー コーヒー 産直食料品 ビール 洗剤 ４ 位 ビール ビール ビール コーヒー コーヒー コーヒー ５ 位 洗剤 洗剤 産直食料品 ハム･ソーセージ ハム･ソーセージ ハム･ソーセージ ６ 位 調味料・油 100％果汁飲料 ハム･ソーセージ 洗剤 海苔・乾物 産直食料品 ７ 位 ハム･ソーセージ 調味料・油 調味料・油 調味料・油 洋菓子 調味料・油 ８ 位 海苔・乾物 海苔・乾物 海苔・乾物 100％果汁飲料 調味料・油 100％果汁飲料 ９ 位 100％果汁飲料 ワイン 石鹸 海苔・乾物 100％果汁飲料 海苔・乾物
