X. 文化のグローバル化
グローバル化の問題点
行き過ぎた自由化
不平等の拡大
不可逆的変化
受け入れざるを得ない
地球村と異なる（Global Village マーシャル・マクルー ハン1960)
画一化・均質化・平準化
メリット/デメリットを併せ持つ
地域格差が少なくなる
地域を基盤とする文化への影響
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文化のグローバル化
1. ファーストフード
2. 小売
3. エンターテイメント（映画・遊園地）
4. マスメディア
5. 音楽・アート・写真
主にアメリカ文化のグローバル化により、アメリカの生活様 式、行動様式、習慣がグローバル化し、地域の文化が画 一化・均質化・平準化し、消滅する？
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①ファーストフード
マクドナルド / コカ・コーラ
マクドナルド ５４ヶ国
http://www.aboutmcdonalds.com/country/map.html
他のサイトの内容には責任を持たない
ファーストフードのライフスタイルの定着
短時間の食事・外食の増加・高カロリー
マニュアルの活用
アメリカの経済支配の象徴
コカ・コーラ（炭酸飲料） １１０ケ国
http://www.coca-cola.com/
高カロリー飲料の食習慣
どこの国でも同じ商品
グローバル化で画一化・均質化・平準化 ＆ 地域化商品 3
②世界の小売業の売上高ランキング 単位：百万ドル
2008/07/04 、 2011/02/04, 日経ＭＪ（流通新聞）
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2009 順位2007(06) 社名 国 2007 2009 1 １（１） ウォルマート・スト
アーズ 米 395,305 405,046 2 ２（２） カルフール 仏 142,229 119,887 3 ４（３） メトロ 独 102,942
4 ３（４） テスコ 英 103,573 5 ９（１３） シュバルツ 独 70,969 6 ６（７） クローガー 米 73,633 7 １０（９） コストコ 米 69,704 8 １３（１５） アルディ 独 64,461
9 ー ホーム・デポ 米 66,176
10 ８（１０） ターゲット 米 71,125
11 １７（１７） ウォルグリーン 米 58,637 63335 12 １２（１１） レーベ 独 66,679
13 １９（１９） ＣＶＳ 米 47,431 14 １８（１８） エデカ 独 53,113 15 １５（１６） オーシャン 仏 62,854
大規模ブランド店舗
ZARA
スペイン 世界中に1,603店舗
1998年日本市場進出
H&M
2008年日本市場進出
GAP
ユニクロ
IKEA
どこの国でも同じ商品
グローバル化で画一化・均質化・平準化 ＆ 地域化商品
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流通 / 大規模小売店
大規模店舗
スーパーマーケット
大量販売・大量消費
他の国の物を通して生活様式が浸透
郊外型大規模店舗・商業施設
ショッピング・モール
郊外型住宅地
中心商業地の衰退
グローバル化でスピードが速くなった
6③映画の輸出
輸出が多い国 の属性
貿易額が大
人口が多い
国民所得が高
アメリカ 6 割
59%
8%
5%
5%
5%
4%
3%3%1%1% 6%
アメリカ フランス インド イギリス イタリア 香港 ドイツ 日本 メキシコ カナダ 他
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輸出が多い国の属性
貿易額が大
人口が多
国民所得が高
アメリカ6割
アメリカからその他 の国へ一方通行
アメリカ文化のグロ ーバル化の可能性
経済活動がベース
マクドナルド・ケンタ ッキーフライドチキ ンと同じ構図
デジタル化
DVDなどの多様なメディアに拡大
配信方法の変化
映画館の業態の変化（少量多品種）
グローバル産業へ変化
新作映画のファンド
日本の映画産業はグローバル化に出遅れている
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日本の映画市場 本数と収入額
http://www.humanmedia.co.jp/pdf/10.pdf
日本：48.5％：51.5％（アニメを除くと55%:45%）
日本のコンテンツに対するフランス高校生へのアンケ ート調査 ジェトロ調査レポート（ 2011 年 3 月）
日本のコンテンツが、一般人にどれだけ浸透しているか米仏 で高校生に対しフランスで調査 N=高校生115名(2011年1-2月)
日本のアニメ
見たことがある64％
男子は75％ ：男子が市場の中心
女子は51％
マンガ
読んだことがある55％（米国の33％）
アニメ、マンガとも「NARUTO」、「One Piece」が人気
最近3ヶ月の日本のコンテンツへの接触状況
28％がゲーム、24％がマンガを購入
日本の映画産業はコンテンツを生かし切っていない
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④マスメディア
デジタル化に複合企業化で対応
インターネットにより存在意義が低下
その結果グローバル化が促進
メディアのコングロマリット化（複合企業化）：リソースベース
タイム・ワーナTime Warner ：メディア・コングロマ リット
「タイム」「フォーチュン」アメリカの週間誌、「ワーナー・
ブラザース」映画製作会社、「CNN」ニュースチャネル、
「AOL」インターネットサービス
ウォルト・ディズニー：メディア・コングロマリット
「ＡＢＣ」４大ネットワーク、 「ESPN」スポーツチャンネ ル、「ブエナビスタ」「ミラマックス」映画製作会社、「ディ ズニーランド」エンターテイメント施設
ニューズ・コーポレーション
FOX、MyNetwork、FNC、FOXスポーツネット、
BSkyB、Sky Italia、STAR
ＮＢＣユニバーサル・コムキャスト
NBC、Telemundo、USAネットワーク、CNBC、 MSNBC ・ ケーブルテレビ
バイアコム（ヴィアコム）・CBS
ＭＴＶ、ニケロデオン
世界標準化→現地適応化(市場によりコンテンツを 変える）
CBS、CW、Showtime
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マスメディア（ニュース）
毎日報道されるニュースを通して価値観が浸透する可 能性大
テレビ番組（衛星放送を含む）
日本、イギリス、ブラジルなどは輸入の必要がない
カナダ、オーストラリア、多くのアジア・アフリカの国は輸 入の必要
日本のメディアは国内に留まる
文化のグローバル化
①ファーストフード
マクドナルド 1971 年 7 月 20 日、銀座三越の 1 階
コカ・コーラ 1919 年
日本に進出していないチェーン店も多い
②世界の小売業
カルフール、
ZARA,H&M,GAP, ユニクロ
③映画の輸出
④マスメディア
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情報技術による
・業態の変化
・短期間の展開
・商品納入期間
の短縮 など
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文化のグローバル化に対する 考え方
１．文化のグローバル論（肯定的）
文化が肯定的にグローバル化するという説
２．文化のグローバル論（否定的）
文化が否定的にグローバル化するという説
３．文化の伝統論
文化はグローバル化しないという説
４．文化の変容論
文化はグローバル化を受け入れ変容する説
出典： David Held, A Globalizing Word, 2002
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１．文化のグローバル論（肯定的）
画一化、均質化、平準化
国民・地域文化の消滅
平均値文化の出現
地球村（ Global Village
マーシャル・マクルーハン１９６０）
物理的空間の制約を越え自由な意見を聞ける
瞬時・安価・自由な世界規模のコミュニケーション
コミュニケーション技術の存在が前提
メディアからインターネットへ
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続き
（肯定的に文化がグローバル化するという説）
公共圏の出現 Public sphere
国家のコントロールを受けない空間
政策などについて公的に議論する空間
自由、瞬時のコミュニケーション
世論操作に対抗できる
政府と企業による広告、PR、情報管理に対抗できる
Blog, BBS, Web サイト、 e- メール、 Facebook
の登場
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２．文化のグローバル論（否定的）
文化の輸出
情報大国から情報弱国へ文化の拡大
アメリカ文化の世界標準化
文化帝国主義 Cultural imperialism
他民族や他国の領土に対して支配を拡張したり権力を 行使する政策やそのような事実そのものを指す。
マスメディアのコングロマリット化（複合企業化）
リソースベース
メディアが集中化を深め画一化を強める
全体主義的な傾向
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従来の文化の単位が分断
文化の基盤となる社会の変化
地域社会を基盤とする文化が成立しなくなる
画一化
均質化
平準化
否定的にも肯定的にも考えられる
国民・地域文化の消滅
平均値文化の出現
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３．文化の伝統論
（文化はグローバル化しないという説）
国民文化の根強さ・国民文化の連続性
歴史性
アイデンティティとの深い関係
国民・地域文化は連続する
社会アイデンティティの連続性
個人アイデンティティ
自己定義、個人の経験かえ作られる
社会アイデンティティ
属する社会集団から作られる
人間アイデンティティ
人としてのアイデンティティ
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続き
マスメディアの地域志向
国内向け番組、新聞に重点
グローバルメディアの聴者と読者は限定的
エリート層
世界言語（英語、スペイン語）の理解
国境を越えた文化の共有
中国人コミュニティの結びつき（華僑）
ローカルな場所における多様な文化と伝統の並存
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４．文化の変容論
（文化はグローバル化を受け入れ変容する説）
国民文化には連続性、継続性が認められる
一定の変容性も生じている
文化の流れは双方向
ベネズエラのTV番組がアメリカに輸出されている
世界が地理言語圏でグローバルに結びつく
グローバル ： リージョナル ： ローカル
技術
技術の発展は変容過程に重大な意味を持つ
文化のグローバル化のキーとなる
TV 映画 インターネット 新聞
経済のグローバル化と同じ
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課題
① グローバル化による分断を説明しなさい
② 「文化のグローバル論」の意味を説明しなさい
③ 「文化の伝統論」の意味を説明しなさい
④ 「文化の変容論」の意味を説明しなさい
⑤ マクドナルドが日本の文化（生活様式や行動様式）にどの ような変化を与えた可能性があるか自分自身の体験（生活 スタイル）も含めて考えてください。（②～④を参考に）
⑥ 東京ディズニーランドが日本の文化（生活様式や行動様 式）にどのような変化を与えた可能性があるか自分自身の 体験（生活スタイル）も含めて考えてください。 （②～④を参 考に）
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参考
David Held, A Globalizing Word?, 2002
青木 保 , 情報社会の文化１ 情報化とアジ アイメージ , 1999
