老人クラブ連合会でのイベント 老人クラブ連合会の概要 老人クラブ連合会 は高齢者自らが相集い 生活を豊かにする活動や地域を豊かに社会活動を行うため 公的な支援の下 運営されている自主組織です ( 平均年齢 70 代 ) 老人クラブ連合会の目的 地域の高齢者が 生きがいと健康づくりのために 老人クラブ

Se

nio

rco

m

Co

.,L

td

老人クラブ連合会の概要

「老人クラブ連合会」は高齢者自らが相集い、生活を豊かにする活動や地域を豊かに社会活動を行うため、

公的な支援の下、運営されている自主組織です（平均年齢70代）。

■ 老人クラブ連合会の目的

地域の高齢者が、生きがいと健康づくりのために、老人クラブの仲間づくりを基礎に相互に

支え合い、活動をしていく組織。

■ 老人クラブ連合会の主な活動

・ クラブ数

・ 会員数

・ 健康づくり、スポーツ活動

・ 趣味、文化、レクリエーション

・ 学習活動、リーダー研修

・ ボランティア活動

・ 伝承活動、世代間交流

・ 環境美化・リサイクル支援

： 119,564クラブ

： 7,388,307人

■ 老人クラブ連合会のクラブ・会員数

など

（平成21年3月末時点）

老人クラブ連合会【中央】の組織体系

各市区町村レベルまで組織は細分化されており、それぞれの地域に根ざした活動を行っています。

全

国

老

人

ク

ラ

ブ

連

合

会

【市/区】

老人クラブ連合会

・

・・

・鶴見区-1

【都道府県、指定都市】

老人クラブ連合会

・東京都

・神奈川県

・横浜市

・川崎市

・埼玉県

・千葉県

・千葉市

・茨城県

・栃木県

・群馬県

・新潟県

・山梨県

・長野県

・

・・

【各地区】

老人クラブ連合会

・

・・

・鶴見区

・神奈川区

・港南区

・泉区

・都築区

・港北区

・磯子区

・瀬谷区

・鶴見区-2

・鶴見区-3

・鶴見区-4

・鶴見区-5

・鶴見区-6

・鶴見区-7

・鶴見区-8

老人クラブ会員

具体的な関わり方

老人クラブ連合会で予め催しが決定されている各種イベントへの協賛と、各地域に出向いて独自に出張イベントを

開催する2種類の方法がございます

老人クラブ連合会主催の

各種イベントへの協賛

各地域の公民館・多目的ホールでの

出張単独イベントの開催

関わり方

実施までの流れ

マーケティング

効果

① 老人クラブ連合会との折衝

・ 商品のタッチ＆トライの獲得

・ 『会社』・『商品・サービス』のブランド浸透

− 人数が集まるイベントのピックアップ

− 主催者との協賛による露出・展開内容の交渉

② 露出イメージの確定（イベント前∼イベント当日）

− チラシ・ポスターの設置

− 商品サンプリングの実施

− イベントの告知・案内

③ イベントの協賛

− 景品プレゼント／主催者からの商品アナウンス

① 各地域での出張単独イベントの開催

− 主催は各区老人クラブ連合会と当社

− クライアント企業様は協力という形で参画

− 横浜市と東京西部地域などで展開

− およそ20名∼30名/回の参加

− 貴社ご担当者様、地域のチャネルの巻き込みも可

② 効果検証

− イベント参加者からアンケートの回収・集計

・ 具体的な使い方レクチャーによる利用頻度の拡大

・ チャネルも巻き込んだ地域別の関係性強化

・ 地域貢献例としてのPR効果

１

2

イベント協賛【横浜市老人クラブ連合会の場合】

18の市区町村がぶら下がっている横浜市老人クラブ連合会の場合、秋に下記のようなイベントが予定されており、

市区町村が合同で行うもの、それぞれの市区町村が個別で行うものに大別されます。

■ 神奈川区

・10月に開催予定の老人クラブ大運動会（昨年実績：1,700人参加）

・3日間開催予定

■ 各市区町村合同イベント

・2月に大カラオケ大会（昨年実績：600人参加）

・横浜市老人クラブ大会（昨年実績：600人参加）

■ その他各地域でのミニイベント

・9月に日帰りバス旅行（昨年実績：700人参加）

・ゲートボール大会（昨年実績：200人参加）

・ゴルフ大会（昨年実績：100人参加）

⇒ 毎月10日の理事会にて各地区町村の理事が集まり、アクティビティが決定

老人クラブ会長

出張イベントの展開イメージ（携帯教室の事例）

普段から出入りが激しい老人クラブ連合会の多目的スペースを使うため、高い露出効果が得られます。

<

<

教室全景

教室全景

>

>

<

<

説明ボード

説明ボード

>

>

<

<

机の上のセット

机の上のセット

>

>

<

<

会場入り口

会場入り口

>

>

<

<

案内

案内

>

>

出張イベントの展開イメージ（携帯教室の事例）

シニア・シルバー層の憩いの場となっているため、高い口コミ効果が期待できます。

<

<

受付

受付

>

>

<

<

講座開始

講座開始

>

>

<

<

ボードを使った説明

ボードを使った説明

>

>

<

<

個別説明

個別説明

>

>

<

<

スナップ：周りが気になる

スナップ：周りが気になる

>

>

<

<

スナップ：使える喜び

スナップ：使える喜び

>

>

展開エリアについて

・東京駅起点半径30km以内（一部例外有り）。

・東京都以外は人口20万人以上の市を選択。

・65歳人口14%以上の市を選択。

・実施に当たっては、審査・各老人クラブとの交渉が必要となります。

■

■

1

1

都

都

3

3

県主要都市老人クラブ会員数一覧

県主要都市老人クラブ会員数一覧

65歳以上 人口 65歳以上 人口割合 クラブ数 会員数 （人） （人） （％） （人） 横浜市 3,579,628 603,839 16.9 1,646 121,360  鶴見区 264,548 41,800 15.8 118 9,285  神奈川区 221,845 37,800 17.0 164 10,003  西区 84,944 16,091 18.9 72 4,259  中区 140,167 26,596 19.0 62 4,748  南区 196,822 39,705 20.2 143 9,222  保土ケ谷区 204,266 38,605 18.9 140 8,765  磯子区 163,525 31,543 19.3 88 6,523  金沢区 210,658 38,023 18.0 83 6,275  港北区 311,722 44,795 14.4 88 5,496  戸塚区 261,616 43,752 16.7 119 7,187  港南区 221,837 39,338 17.7 84 6,920  旭区 249,680 50,552 20.2 159 11,991  緑区 169,831 26,693 15.7 81 5,067  瀬谷区 127,405 23,329 18.3 69 4,122  栄区 123,802 22,721 18.4 62 5,783  泉区 152,349 27,073 17.8 93 6,519  青葉区 295,603 36,502 12.3 82 5,285  都筑区 179,008 18,921 10.6 57 3,910 地域 老人クラブ 人口 総数 年齢 年齢別割合

地域

クラブ数

会員数

埼玉県

906

59,666

東京都

338

23,482

神奈川県

1,646

121,360

計

2,890

204,508

65歳以上 人口 65歳以上 人口割合 クラブ数 会員数 （人） （人） （％） （人） さいたま市 1,176,314 186,779 15.9 440 26,650  西区 82,342 14,762 17.9 54 3,832  北区 132,109 19,412 14.7 37 2,280  大宮区 106,477 19,549 18.4 57 3,499  見沼区 152,611 25,329 16.6 54 3,328  中央区 90,381 14,100 15.6 45 2,576  桜区 92,889 12,741 13.7 20 1,340  浦和区 139,837 23,785 17.0 40 2,233  南区 166,674 22,150 13.3 30 1,924  緑区 104,018 15,332 14.7 20 1,263  岩槻区 108,976 19,619 18.0 83 4,375 川越市 333,795 55,929 16.8 146 10,716 川口市 480,079 74,801 15.6 150 12,210 所沢市 336,100 55,566 16.5 93 6,354 春日部市 238,506 38,834 16.3 77 3,736 立川市 172,566 30,918 17.9 92 7,273 武蔵野市 137,525 24,244 17.6 30 2,711 調布市 216,119 36,007 16.7 44 2,591 東村山市 144,929 29,382 20.3 48 3,314 狛江市 78,319 14,288 18.2 16 1,032 清瀬市 73,529 15,777 21.5 25 1,327 東久留米市 115,330 22,561 19.6 28 1,945 稲城市 76,492 10,888 14.2 12 897 西東京市 189,735 35,575 18.7 43 2,392 地域 老人クラブ 人口 総数 年齢 年齢別割合

NTT ドコモ様：

シニア向け携帯電話の普及活動

■

■

課題

課題

■

■

ソリューション

ソリューション

■

■

実施施策

実施施策

教本制作・携帯講座開催

教本制作・携帯講座開催

これまでの販促・啓蒙手法であるCM・店頭イベントだけでは届かな

いシニア層の、携帯電話に対する関与度を高めたい。

老人クラブ連合会との提携により、老人クラブ内各種イベントでの露

出・携帯電話講座の開催など、理解度の向上・口コミによる波及を

行いショップへと誘引した。

携帯電話教室開催

・

各種老人クラブイベントへの協賛

ショップへの誘引

老人クラブとの連携モデル構築

•当社が入ることにより、企業色を消し、デ

ジタルデバイドの解消に重点を置くモデル

を構築

•携帯電話のシルバー向け教本制作

•シニア講師を活用した丁寧な使い方指導

•クーポン配布

•ショップでの2回目の携帯教室開催・クー

ポン配布等

デジタルデバイドの解消と携帯未保有者への拡販のため、老人クラブ連

合会でのシニア（60代∼80代）に向けての携帯教室を実施。

クライアント会社概要

会社名：株式会社NTTドコモ

事業概要：通信事業

資本金： 9,496億7,950万円

URL：

http://www.nttdocomo.co.jp/

タイトー様： カラオケ歌唱力講座のプロモーション

■

■

課題

課題

■

■

ソリューション

ソリューション

■

■

実施施策

実施施策

イベントプロモーション

イベントプロモーション

シニア層をメインターゲットとした新商品を効果的にコミュニケーショ

ン、及びプロモーションしたい。

老人クラブにて商品を使ったカラオケ講座の実施し、商品の魅了を

余すことなくリアルに体感してもう。また、別切り口にてデイサービス

のレクリエーションに狙いを絞ったプロモーションを実施

カラオケ講座の開催

通所型介護施設向けの

通販雑誌にチラシ同梱

シニア視点から見た商品のマー

ケティング方針

• シニアにじっくりと浸透し、リーチした人か

ら口コミが広がっていく仕掛けの検討

•シニアに人気の高いカラオケ講座を老人

クラブにて開催。

•近年増えてきたデイサービスのレクリエー

ション活動に充てたプロモーションの実施

新商品のため、効果的な

コミュニケーション方法が確立されてない

なか

で、

シニア目線で商品を捉えた

場合のプロモーション方針を確立。

商品を使ったイベントをすることで商品価値・魅力を余すことなく伝えた。

クライアント会社概要

会社名：株式会社タイトー

事業概要：情報通信エンターテイメント

資本金： 15億

URL：

http://www.taito.co.jp/

■

■

課題

課題

■

■

ソリューション

ソリューション

■

■

実施施策

実施施策

施策事例

施策事例

成熟期を迎えている入れ歯洗浄剤・安定剤の再活性化を行いたい

シニアとの新たなコンタクトポイントの開発と施策の有効性の検証を

行う。また初めてのチャネル・試みのため、効果を検証し、今後の展

開の指標とする。

パソコン教室でのサンプリング

老人クラブでのイベント

サンプリング

予備軍へ向けたアプローチ

• 部分入れ歯の人だけを集めた、口腔ケア

_{イベントを実施し、その採録記事をシニア}

コムで掲載

• 入れ歯ユーザーが集まるコミュニティにて

ＫＯＬを使ったイベントを実施。イベント後

理解が高まったタイミングで商品サンプリ

ング

• 各種施策後にはアンケート調査を実施。

商品理解度や購入意向によって施策毎

ＧＳＫ様 ： ポリデントのターゲットプロモーション

クライアント会社概要

会社名：グラクソ・スミスクライン株式会社

事業概要：製薬製品の研究開発、製造、販売

資本金：

20億6,741万円

URL：

http://glaxosmithkline.co.jp

入れ歯安定剤として高いシェアをキープしているが、

“従来型のマーケ

ティング施策“だけでは、マーケットが動かなくなってきており

、早期に新

たな方法論の確立が求められている。

効果検証

59 19 0 19 25 13 0% 20% 40% 60% 80% 前 か ら 使 用 し て い る か 歯 科 医 に 勧 め ら れ た か 使 い 方 な ど 、 説 明 を し れ た か ら 入 れ 歯 が 時 々 ず れ る か 入 れ 歯 と 歯 ぐ き に 食 べ は さ ま る か ら 入 れ 歯 が は ず れ る の で い か と 不 安 だ か ら 老人クラブ施策 商材使用者ｎ＝32