• 検索結果がありません。

目次 台湾基礎データ (P2) 訪日台湾人観光客の推移 (P3) 訪沖台湾人観光客の推移 (P4) 訪沖外国人観光客について - 台湾市場 (P5-10) 月別入域観光客数の推移 (P11) 台湾人観光客の旅行シーズン (P12) 空路定期就航状況 (P13) 訪沖台湾人観光客の推移 ( 空路海路別

N/A
N/A
Protected

Academic year: 2021

シェア "目次 台湾基礎データ (P2) 訪日台湾人観光客の推移 (P3) 訪沖台湾人観光客の推移 (P4) 訪沖外国人観光客について - 台湾市場 (P5-10) 月別入域観光客数の推移 (P11) 台湾人観光客の旅行シーズン (P12) 空路定期就航状況 (P13) 訪沖台湾人観光客の推移 ( 空路海路別"

Copied!
18
0
0

読み込み中.... (全文を見る)

全文

(1)

平成30年度

地域別海外誘客プロモーション計画

(2)

目 次

1

台湾基礎データ(P2)

訪日台湾人観光客の推移(P3)

訪沖台湾人観光客の推移(P4)

訪沖外国人観光客について-台湾市場(P5-10)

月別入域観光客数の推移(P11)

台湾人観光客の旅行シーズン(P12)

空路定期就航状況(P13)

訪沖台湾人観光客の推移(空路海路別)(P14)

平成30年度台湾人観光客 来沖観光客誘致目標数(P15)

平成30年度台湾市場プロモーションの方向性(P16)

平成30年度台湾市場プロモーション計画(P17)

(3)

台湾の基礎データ

北台湾

(台北・新北・基隆・宜蘭・桃園・新竹)

約1,023万人

中台湾

(台中・彰化・南投・苗栗・雲林)

約581万人

南台湾

(台南・嘉義・高雄・屏東・澎湖)

約640万人

東台湾

(花蓮・台東)

約55万人

※データ出展:日本政府観光局(JNTO)WEBサイトより

23,490,000人

36,010k

(日本の九州の98%弱の面積)

台北市

台湾元(NTD)

中国語

1人当たりのGDP 22,288USドル(2015年)

年間出国者数

13,180,000人(2015年)

2

(4)

※構成比とは、訪日外国人観光客数全体に占める割合

訪日台湾人観光客の推移

日本

台湾

※単位:人

993,974

1,466,700

2,210,821

2,829,800

3,677,075

4,167,504

4,564,053

0

500,000

1,000,000

1,500,000

2,000,000

2,500,000

3,000,000

3,500,000

4,000,000

4,500,000

5,000,000

2011

2012

2013

2014

2015

2016

2017

訪日台湾人観光客の推移

暦年

データ

2011

2012

2013

2014

2015

2016

2017

人数(人

993,974

1,466,700 2,210,821 2,829,800 3,677,075 4,167,504

4,564,053

構成比

(%)

16

17.5

21.3

21.1

18.6

17.3

15.9

伸率(%)

-21.6

47.6

50.8

28

29.9

13.3

9.5

※2017年(暦年)訪日外国人客数:4,564,053人

(5)

※構成比とは、訪日外国人観光客数全体に占める割合

※訪沖(年度)/訪日(暦年)

訪沖台湾人観光客の推移

4

※単位:人

台湾

年度

データ

2011

2012

2013

2014

2015

2016

2017

人数(人

115,600

149,400

254,100

362,200

505,400

652,100

804,900

構成比

(%)

40.4

39

40.5

36.7

30.3

30.6

29.8

伸率(%)

-5.2

29.2

70.1

42.5

39.5

29

24.7

訪沖/訪

日(%)

11.6

10.1

11.5

12.8

13.7

15.6

17.6

※2017年度 訪沖外国人客数:2,692,000人

115,600

149,400

254,100

362,200

505,400

652,100

804,900

0

100,000

200,000

300,000

400,000

500,000

600,000

700,000

800,000

900,000

2011

2012

2013

2014

2015

2016

2017

(6)

女性の割合が高め

女子旅や離島旅の発信

訪沖外国人観光客について

(台湾市場)

性別構成比

年代別構成比

1

2

※出典:平成28年度外国人観光客実態調査報告書

40代50代の人数増加

今後は年代に合わせた

プロモーション展開

プロモーション

方向性

40.4

46

48.2

48.1

59.6

54

51.8

51.9

0%

20%

40%

60%

80%

100%

台湾

韓国

香港

中国

4

2.2

2.4

1.8

3.7

37.2

34.4

41.1

33.4

31

41.2

39

40.1

37.4

45.6

10.5

16.5

12.8

14.3

15.4

4.3

6

3.3

8.7

4.4

2.7

1.7

1.4

2

1.8

台湾前年

台湾

韓国

香港

中国

10代

20代

30代

40代

50代

60代-昨年度:消費力のある30代後半~40代誘致

(7)

訪沖旅行経験(%)

5

※出典:平成28年度外国人観光客実態調査報告書

6

訪日旅行経験(%)

3

フリープラン・個人旅行で87%

訪日旅行の経験者は年々増加

訪沖旅行の経験者は横ばい

初めてでも個人旅行の傾向

訪沖リピーターに課題

旅行形態(%)

4

訪沖外国人観光客について

(台湾市場)

2.3%

10.3%

43.0%

44.3%

団体旅行

パッケージ旅行

(観光つき)

パッケージ旅行

(フリープラン)

個人旅行

82

82.6

92

72.2

90

12.2

11.7

6.2

18.7

5.7

5.3

4.5

1.2

7.2

3.5

0.5

1.2

0.7

1.9

0.8

台湾前年

台湾

韓国

香港

中国

初めて

2回

3回以上

6回以上

25.3

23.8

29.8

11.1

42

26.4

19.3

29.8

22.7

30.9

32.7

38.2

30.7

42.7

22

8.5

8.2

5

10

2.3

7.1

10.4

4.7

13.5

2.7

台湾前年

台湾

韓国

香港

中国

初めて

2回

3.~5回

6回以上

10回以上

(8)

県内平均消費額の推移(台湾)

7

訪沖外国人観光客について

(台湾市場)

※出典:平成28年度外国人観光客実態調査報告書

平成28年度

海外重点市場

県内平均消費額

6

70,189

69,988

76,412

89,077

91,151

84,360

50,000

55,000

60,000

65,000

70,000

75,000

80,000

85,000

90,000

95,000

2012年

2013年

2014年

2015年

2016年

2017年

台湾人観光客県内消費額(単位:円)

0

50,000

100,000

150,000

韓国

台湾

香港

中国

78,229

84,360

124,047

138,753

地域

平均消費

平均宿泊

韓国

78,229

3.12

台湾

84,360

3.65

香港

124,047

4.28

中国

138,753

3.98

地域

平均消費

平均宿泊

韓国

71,795

3.2

台湾

125,847

5.2

香港

153,055

5.6

中国

230,382

6.1

県内平均消費額・宿泊数

国内平均消費額・宿泊数

※観光庁データ

平均消費額÷平均宿泊数

でみてみると国内平均

との差は△1,089と大き

な差はない。

日数を延ばす

プロモーション

(9)

平成29年度

外国人観光客入域客数

訪沖外国人観光客について

(台湾市場)

8

8

合計:2,692,000人

人数割合で30%を超えるため、平均消

費額の増加は県の観光収入額に大き

く影響する。

30.2%

20.2%

20.3%

9.6%

19.6%

台湾

韓国

中国

香港

その他

813,000人

544,800人

528,500人

259,700人

546,000人

<H28年度 観光収入額 (単位:億円)>

238

352

384

343

0

100

200

300

400

500

香港

韓国

台湾

中国

※観光収入は人数×消費単価で計算されるが、

H29年度の消費単価は未発表。H28年度で計算し

ても昨年度の収入額を大きく上回る予測。

(10)

訪沖外国人観光客について

(台湾市場)

※平成28年度外国人観光客実態調査報告書データを基に作成

交通手段

(%)

10

11

同行者

(%)

■貸切バスや貸切タクシーの稼働が高い時期に

は、FITやSIT向けプロモーションの強化

■メインターゲットに関係する周りの人々を関

係性別(家族・友人・恋人など)に分類した

プロモーションの展開

自分ひとり

夫婦・パートナー

家族・親族

職場同僚

友人

恋人

その他

4.4%

21.9%

36.4%

18.9%

25.8%

5.3%

0.4%

レンタカー

タクシー

モノレール

バス

航空機(県内移動のみ)

船(県内移動のみ)

その他

51.8

34.2

28.7

10.8

10.4

4.3

3.1

バス・タクシー内訳 (%)

一般タクシー

路線バス

貸切りバス

観光(貸切)タクシー

空港リムジンバス

定期観光バス

51.8

34.2

28.7

10.8

10.4

4.3

(11)

訪沖外国人観光客について

(台湾市場)

台湾観光客が行った活動

12

※平成28年度外国人観光客実態調査報告書データを基に作成

10

都市観光・街歩き

ショッピング

自然・景観地観光

沖縄料理を楽しむ

旧跡観光

日本食を楽しむ

海水浴・マリンレジャー

エコツアー

保養・休養

サイクリング

戦跡地参拝

ダイビング

イベント・伝統行事

スパ・エステ

ゴルフ

88.7

82.5

79.9

84.3

71

47.8

21.7

28

8.2

10.3

24

10.3

17.4

4.2

1.7

■FITをターゲットにした、沖縄のディー

プローカルタウンへの誘導

(沖縄市・金武町・読谷村 など)

■地域連携プロモーションの強化

(各離島・本島北部・読谷村・南城市

など)

■新しい観光スタイル(民泊・体験物)

や美容関係のプロモーション導入

■エコツアーや戦跡参拝が伸び始めている。

■イベントも増加中、地域のまつりに関す

る問い合わせも増えている。

(12)

• ウエディング、スポーツ、ナイトイベント等テーマを目的にした訪沖の強化

• ラグジュアリー層へのアプローチ

• 女子旅、離島旅、季節に合わせたプロモーション等、国内プロモーションと

同様のコンテンツの浸透強化

11月以降がボトム期

↓継続的な課題↓

冬季の需要拡大

月別入域観光客数の推移

(H22~H29)

0

10,000

20,000

30,000

40,000

50,000

60,000

70,000

80,000

90,000

100,000

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月

11月

12月

1月

2月

3月

平成22年度

平成23年度

平成24年度

平成25年度

平成26年度

平成27年度

平成28年度

平成29年度

(13)

台湾人観光客旅行シーズン

休日

日数

期間

元旦

3日

2017/12/30-1/1

春節

6日

2/15-2/20

清明節

5日

4/4-4/8

労働節

3日

4/29-5/1

端午節

3日

6/16-6/18

中秋節

3日

9/22-9/24

元旦

3日

12/29-2019/1/1

2018年祝祭日

(3連休以上のみ)

12

2つの山

• 中秋節

• 春節

2つの谷

• 中秋節後

• 春節後

旅行のピークとボトム

※暦年のデータによるピークとボトム期間も同様

7月~8月

教育機関が休みとなるこの時期

は学生や親子による旅のシーズン

※出典:台湾貿易センターサイトを基に作成

(14)

(※H30.5月 現在データ)

空路定期就航状況

平成

29

年度

空路実績

(※H29.4.24 現在データ)

台北-那覇::週63便 / 台中-那覇:週4便 / 高雄-那覇:週18便 / 台北-石垣:週2便

計:週87便

年間平均搭乗率:85.1%

年間座席提供数:762,547人

年間搭乗者数:648,884人

1

2

3

就航都市 航空会社名 機材 提供座席数 便数 就航曜日 就航日 備考 台北(桃園) -那覇 中華航空(CI) (チャイナエアライン) B747-400 375 週7便 デイリー 1980/2/22 ◆需要に応じて機材変更 A333 313 週7便 デイリー

Peach Aviation(MM) A320-200 180 週7便 デイリー 2013/9/20 ◆那覇空港貨物ターミナル利用 A320-200 180 週7便 デイリー 長榮航空(BR) (エバー航空) A321 184 週7便 デイリー 2014/6/17 ◆2017冬7便→2018夏14便へ(7便増) A321 184 週7便 デイリー タイガーエア台湾(IT) A320-200 180 週7便 デイリー 2015/6/29 ◆LCC航空会社ではあるが、国際線ターミナルビル利用 A320-200 180 週7便 デイリー バニラ・エア(JW) A320-214 180 週7便 デイリー 2016/9/14 ◆2017冬 → 2018夏 ±0 台中 -那覇 華信航空(AE) (マンダリン航空) ERJ190 104 週4便 月・水・木・土 2012/6/30 ◆2017冬2便→2018夏4便(+2便)6/14以降→1便増(計5便) 高雄 -那覇 中華航空(CI) (チャイナエアライン) B737-800 158 週4便 月・水・木・土 2015/10/27 ◆2017冬2便→2018夏4便(+2便)6/14以降→1便増(計5便) タイガーエア台湾(IT) A320-200 180 週7便 デイリー 2017/3/4 ◆2017冬2便→2018夏7便(+5便)

Peach Aviation (MM) A320-200 180 週7便 デイリー 2018/4/26 ※2018/1/24 プレスリリース

(15)

訪沖台湾人観光客の推移(空路海路別)

定期便の搭乗率最大化

ボトム期搭乗率向上(平準化)

離島への定期便新規就航及び

定着化

高雄・台中路線の安定化

※出典:沖縄県発表入域観光客数データを基に作成

14

0

100,000

200,000

300,000

400,000

500,000

600,000

700,000

800,000

900,000

2012年

2013年

2014年

2015年

2016年

2017年

63,800

79,200

92,000

134,600

197,400

241000

85,600

174,900

247,800

340,300

454,700

572000

海路

空路

(16)

平成30年度台湾人観光客 来沖観光客誘致目標数

実績:804,900人

H29

H30

目標:982,900人

一般観光客

目標:471,000人

Activity

目標:186,000人

RW関連

目標:12,000人

離島への誘導、

女子旅、体験

等のテーマを

意識した誘客

加えて文化や

歴史をテーマ

としたプロ

モーションも

展開する。

沖縄本島/離島

で実施される

スポーツイベ

ントへの誘客

・マラソン

・サイクリング

・ヨガ

・ダイビング

目標成約数に平

均列席人数をか

けた数。

600組×22人

その他、

・プロポーズ

・アニバーサ

リー関連プロ

モーション強化

(アニバーサ

リーチーム

の連携)

空路:669,000人

クルーズ利用

港湾都市高雄を中心に、

クルーズ船の利用も促

進。

海路:313,900人

(17)

平成30年度台湾市場プロモーションの方向性

平準化と質の向上

2

16

女子旅

離島・本島北部誘客

プロモーションの転換

プロモーションテーマ

設定

1

ブランディング化の推進

高付加価値・高単価商品

への誘導

体験コンテンツ

スポーツ・ウエディング

物産との連携

3

物産ともあわせた

旅のPR

美容・コスメ

美食

ボトム期の底上げ

(18)

平成30年度 台湾市場 プロモーション計画

向け

向け

向け

向け

旅行博

セミナー商談会

・イベント

高雄KTF(4/20-23)

台中ATTA(5/25-28)

台北ITF(11/27-30)

高雄マラソンブース出展

ウエディング個別販売会

田中マラソンブース出展

JNTO教育旅行説明会

沖縄ナイトin台湾

セミナー/商談会@台湾(一般

観光・MICE・教育旅行)

SNS情報発信

・Facebook

・TripAdvisor

・その他

離島、女子旅需要喚起プロ

モーション

高付加価値・高単価旅行商品

造成促進

新規就航路線告知プロモー

ション

通年事業

参照

関連したドキュメント

これに対して、台湾人日本語学習者の依頼の手紙 100 編では、Ⅱ−

17   7 月に入り、 UNWTO 事務局長は、 EU 圏への観光客受け入れに関する協議のため、イ

14.純旅客用は、平成 30

オープン後 1 年間で、世界 160 ヵ国以上から約 230 万人のお客様にお越しいただき、訪日外国人割合は約

現在政府が掲げている観光の目標は、①訪日外国人旅行者数が 2020 年 4,000 万人、2030 年 6,000 万人、②訪日外国人旅行消費額が 2020 年8兆円、2030 年 15

Surveillance and Conversations in Plain View: Admitting Intercepted Communications Relating to Crimes Not Specified in the Surveillance Order. Id., at