⑷ 「上越妙高駅」開業日イベントに向けた取組 ① 取組概要 ■イベントの目的、基本方針等の決定 （第 11 回開業イベント・PR 部会：H25.7.16） ■イベントアイデア募集 （H25.8.5～8.30） 市民からイベントの「アイデア」及び「企画」を募りました。 ■イベントテーマ等を決定 （第 12 回開業日イベント・PR 部会：H25.9.24 当地域の魅力である「食」「酒」「祭」「雪」をテーマに「来訪者へのおもてなし」 を加えた魅力あるコンテンツを 展開していくとともに、市民からの具体的な企画提 案を可能な限り取り入れることとしました。 ■実行委員会の設置へ （第 14 回開業イベント・PR 部会：H26.3.28） 決定したテーマに基づいて、目的を達成できる具体的なコンテンツを検討し実施す るため、開業イベント・ＰＲ部会 参加団体の他、ノウハウを持つ団体や担い手とな る団体等で構成する実行委員会を設置することとしました。 ■実行委員会におけるアイデア（事業内容）を審議 （第 15 回開業イベント・PR 部会：H26.8.25） 提案区分 依頼方法 提案者数 アイデア数 企画数 期間 開業イベント・ＰＲサポーター 提案依頼 13件 38個 － 6月18日～7月1日 リレーフォーラムin上越市参加者 アンケート 54件 76個 － 7月27日 5市（越五）の市民や団体 公募 19件 43個 4個 8月5日～8月30日 合 計 － 86件 157個 4個 － 【開催目的】・北陸新幹線上越妙高駅開業の祝賀 ・当地域の魅力発信 ・地域活性化のきっかけづくり 【基本方針】・上越妙高駅で多くの人の乗降につながるものであること ・５市の市民が開業を喜び、体感できる参加型のものであること ・「食・酒」コンテンツ実行委員会・・・ ・・・・・開催日：5 月 23 日、6 月 13 日、8 月 8 日 ・「雪」コンテンツ実行委員会・・・・・・・・・・・開催日：5 月 30 日、6 月 20 日、8 月 8 日 ・「祭」コンテンツ実行委員会・・・・・・・・・・・開催日：5 月 30 日、6 月 20 日、8 月 8 日 ・「おもてなし・誘客」コンテンツ実行委員会・・・・開催日：5 月 23 日、6 月 13 日、8 月 8 日
■開業日イベントの全体概要を発表（第 16 回開業イベント・PR 部会：H26.11.14） 名 称：「つながる。ひろがる。越五の国 ～さくらと雪の平原から～」 内 容：越五の魅力である「食」「酒」「雪」「祭」の 4 つをテーマに市民参加によ る魅力あふれるコンテンツを展開 （コンテンツの内容） ・うまさぎっしり新潟 in 上越妙高駅 ・祝祭と歓迎のステージ ・越五“夢サクラ”プロジェクト など ■イベント紹介パンフレットの作成（H27.1） ■開業日イベントの詳細を発表（第 17 回開業イベント・PR 部会：H27.2.13） 上越妙高駅開業記念イベント「つながる。ひろがる。越五の国 ～さくらと雪の 平原から～」の各コンテンツの詳細を発表しました。また、PR 部会終了後、会長 と部会長による記者会見も実施しました。 PR 部会の様子 記者会見の様子
② おもてなしの花が開く！「越五“夢サクラ”プロジェクト」の展開 越五の国に親和性が高く、さらに駅舎のコンセプトとしても用いられている「桜」をモ チーフに様々なコンテンツを連動させ、市民の気持ちを一つに結実させる事業展開を図り ました。 【施策①】絵手紙と桜の招待状で「来てね」 開業当日、「上越妙高駅」への来場を呼び掛ける取組として、桜の花びらをかたどった 開業記念イベントの招待状を、首都圏、関西圏などの各地で配布しました。 上越市立大手町小学校 6 年生による 桜の招待状の配布（11/19ＪＲ日暮里駅） 展開イメージ 招待状デザイン
【施策②】夢サクラ短冊の募集（3 月 2 日まで） 開業当日の来場者に「おもてなしのこころ」を伝える取組のひとつとして、5 市の市民 が「来てくれてありがとう」の気持ちを書いた“夢サクラ短冊”を、上越妙高駅内に設置 し、来場者へのおもてなしを図りました。 夢サクラ短冊は「越五の国」の各施設に募集箱を常設するほか、越五の国で開催するイ ベントで募集し、約 2,600 枚が集まりました。 （イベントでの夢サクラ短冊の募集） 日時 イベント名等 場所 地域 11 月 30 日 地産地消フェスタ 佐和田体育館 佐渡市 12 月 20 日 スキー場オープン感謝デー キューピットバレイ スキー場 上越市 12 月 20 日 第 13 回小学生室内 ティーボール大会 柏崎市総合体育館 柏崎市 1 月 11 日 あらい道の駅 くびき野情報館 あらい道の駅 くびき野情報館 妙高市 2 月 21 日 十日町雪まつり 十日町市民体育館 （いっぷくひろば） 十日町市 夢サクラ短冊募集のようす
【施策③】夢サクラ講義の実施 【施 策】夢サクラ講義 【目 的】おもてなしの形を表す「桜」について、桜のスペシャリストから学ぶこと で、プロジェクトの理解促進につなげ、さらには「桜」を通じて子供たち が未来への想いをつなぐ。 【日 時】平成 26 年 11 月 25 日（火） 10：30～12：05 【会 場】上越市立大和小学校 【受講児童】全児童（221 名） 【講 師】プラントハンター 西畠 清順（にしはた せいじゅん） 氏 【受講児童の感想】 ・先生の話がおもしろく、桜を咲かせる方法が分かって勉強になった。 ・上越妙高駅に多くの人が来て、桜を通じていろいろな人とつながればいいと思う。 ・新幹線が来るのが楽しみだったが、「桜」を咲かせることも楽しみになった。ワク ワクする。
【施策④】越五“夢サクラ”展示 「越五“夢サクラ”プロジェクトのメインコンテンツとして、「越五の国」から桜を募集し、 おもてなしの桜として、開業当日「上越妙高駅」に咲かせました。 ■越五の国“桜”の募集 開業当日に向けて開花調整する「桜の枝」を 5 市（上越市、妙高市、柏崎市、十日町市、 佐渡市）の市民から募集しました。（期間：11 月 19 日～12 月 8 日） ■桜の枝の採集 5 市の市民から応募いただいた桜の枝について、1 月 22 日～24 日にプラントハンター西 畠清順氏が現地を訪れ、桜の枝を 100 本採集しました。 採集した桜は西畠清順氏により保存、開花調整を行い、開業当日に「上越妙高駅」もてな しドームで満開の桜を咲かせ、来場者、駅利用者へおもてなしをしました。 開業当日「上越妙高駅」に咲かせる 越五の国“桜”の募集 桜の枝採集のようす
■上越妙高駅へ設置 5 市から収集して開花調整された桜の設置作業を 3 月 13 日に「上越妙高駅」もてなし ドームにて行いました。また、開業当日は一足先に満開に咲き誇った「越五の桜」を一目 見ようと、大勢の人が訪れました。桜は 3 月 20 日まで展示され、開業イベント終了後も 大勢の人が見学していました。 ■夢サクラ短冊の当日貼付 イベント当日にも来訪者による夢サクラ短冊の記入が行われ、西口ロータリーのシェル ターに貼り付けて通行する人をもてなしました。 桜設置作業のようす 越五の桜 当日のようす 夢サクラ短冊は貼付のようす
⑸ 上越妙高駅開業記念イベント 「つながる。ひろがる。越五の国～さくらと雪の平原から～」の実施 北陸新幹線「上越妙高駅」開業を記念して、上越妙高駅周辺で各種イベントを実施しま した。 【イベント名】つながる。ひろがる。越五の国～さくらと雪の平原から～ 【日 時】平成 27 年 3 月 14 日（土） 午前 10 時～午後 8 時 3 月 15 日（日） 午前 10 時～午後 5 時 【会 場】上越妙高駅及びその周辺 【参加者数】約 85,000 人（2 日間合計） 【主な実施内容】・うまさぎっしり新潟 in 上越妙高駅 －新潟淡麗 BAR －新潟米の陣 －越五うまいもの市 ・越五夢サクラの展示 ・灯の回廊 in 上越妙高駅 ・雪*ふれあい広場 ・ステージイベント －祝祭ステージ（小林幸子スペシャルステージ、HIKAKIN+SEIKIN ラ イブパフォーマンス、鼓童等） －もてなしドームミニステージ、光のテラスミニステージ 市民団体による各種パフォーマンス ・「上越妙高駅お出迎え隊」等によるおもてなし ―ふるさと会帰省ツアー等新幹線利用者へのお出迎えの実施 ・「ギャザリングアート除幕式」、「全国に届け!!越五の国からメッセ ージ付風船を飛ばそう」等
■上越越妙高駅お出迎え隊事業 上越妙高駅開業記念イベントの開催に向け、来訪者をお出迎えする取組として、新幹線 開業イベント・ＰＲサポーターから成る「上越妙高駅お出迎え隊」を結成。お出迎え用の 横断幕を制作するとともに、開業日に来訪者のお出迎えを実施した。 内容 開催日 参加者数 実施内容 「上越妙高駅お出迎え隊」 ワークショップ 3 月 1 日 36 組 （約 90 人） 上越妙高駅開業日に来訪者をお出迎えする ための横断幕について、「大塚いちお」氏の 指導のもと制作。 「上越妙高駅お出迎え隊」による お出迎えの実施 3 月 14 日 126 組 （約 280 人） 開業記念イベントにおいて、新幹線開業 イベント・PR サポーターの皆さんから、3 月14 日 に上越妙高駅において、来訪者の お出迎えを実施。 タオルマフラーの製作 3 月 上越妙高駅お出迎え隊が共通で身に着ける タオルマフラーを製作。 「上越妙高駅お出迎え隊」によるお出迎えのようす 「上越妙高駅お出迎え隊」ワークショップのようす タオルマフラーの製作
⑹ その他の各種 PR 活動の実施 事業名 実施日 実施概要 ① 「ＪＥＴ２０１５」プロジ ェクト 4 月～3 月 上越教育大学の体験学習と連携し、地域の魅力を 全国に発信する ② 北陸新幹線開業に向けた 講演会 5 月 19 日 東日本旅客鉄道㈱高橋次長を招き「北陸新幹線 上 越妙高駅開業による観光流動の拡大と地域の活性 化」をテーマに講演会を実施 10 月 24 日 株式会社日本政策投資銀行 新潟支店工藤次長を 招き『北陸新幹線「上越妙高駅」開業に向けて地 域へ期待すること』をテーマに講演会を実施 ③ 『きもち伝える「絵手紙」 募集』 7 月 22 日～ 3 月 31 日 越五の国の市民（5 市）から上越妙高駅開業に向け 絵手紙を募集し、開業前に首都圏・関西圏におい て絵手紙を配布 ④ 北陸新幹線開業日決定Ｐ Ｒ 8 月 27 日～ 3 月 31 日 北陸新幹線開業日決定（8 月 27 日）に伴い、各種 ＰＲ活動を実施 ⑤ 開業ＰＲグッズの作成 6 月～3 月 北陸新幹線の開業に向け各種ＰＲグッズを作成
① 「ＪＥＴ２０１５」プロジェクトの実施（全 8 回） 昨年度に引き続き、平成 27 年春の北陸新幹線開業に向け、上越教育大学の体験学習と 連携して上越市の様々な魅力を発見し、地域の外に向け情報を発信するプロジェクト「Ｊ ＥＴ２０１５」を実施しました。 実施日 訪問地 実施内容 1 4/13（日） 学校教育実践研究センター 高田公園・小川未明文学館 高田本町商店街 ・お花見，童話探訪 ・雁木通り散策 2 5/11（日） 上越市立水族博物館， ユートピアくびき希望館， 坂口記念館 ・水族博物館取材 ・発酵食品体験 ・山菜料理づくり 3 6/15（日） 直江津海岸，親鸞聖人ゆかり の地，くわどり湯ったり村 ・海岸散策，自然体験 ・ブナ林散策 4 7/13（日） 金谷山,上越妙高駅,正善寺工 房,酒蔵見学,高田公園 ・散策，自然体験 ・夏野菜料理づくり 5 9/14 (日) 前島記念館，岩の原葡萄園 光ヶ原高原，地すべり資料館 ・記念館，ワイン蔵見学 ・高原散策 6 10/19(日) 上越妙高駅 ・「上越妙高駅鉄道まつり」運営補助 7 11/23(日) 名立川 ・サケのつかみ取り ・スタッフ活動 8 12/20(土) 学校教育実践研究センター ＪＥＴ2015 プロジェクト成果発表会 第 1 回「雁木通り散策」のようす 第 8 回「プロジェクト成果発表会」のようす
② 北陸新幹線開業に向けた講演会の実施 【北陸新幹線 上越妙高駅開業による観光流動の拡大と地域の活性化】 東日本旅客鉄道株式会社 鉄道事業本部 営業部次長の高橋 敦司 様を講師 にお招きし、「北陸新幹線 上越妙高駅開業による観光流動の拡大と地域の活性化」 という演題で講演会を開催しました。（参加者180 名） 【 北陸新幹線「上越妙高駅」開業に向けて地域へ期待すること】 株式会社日本政策投資銀行 新潟支店次長 工藤 良成様を講師に招き『北陸新 幹線「上越妙高駅」開業に向けて地域へ期待すること』という演題で講演会を開催 しました。（参加者115 名） 北陸新幹線開業に向けた講演会（H26.5.19） 北陸新幹線 上越妙高駅開業による観光流動の拡大と地域の活性化 北陸新幹線開業に向けた講演会（H26.10.24） 北陸新幹線「上越妙高駅」開業に向けて地域へ期待すること
③ 5 市共通イベント『きもち伝える「絵手紙」募集』事業の実施 【事業概要】越五の国の市民（5 市）から上越妙高駅開業に向け絵手紙を募集し、開業 前に首都圏・関西圏において絵手紙を配布することにより、開業日の来訪 を呼び掛けるとともに、開業日の新幹線降車客へ配布し、歓迎の気持ちを 伝えるもの。 【募集期間】平成 26 年 7 月 22 日～9 月 5 日 【応募枚数】1,354 枚（1,146 人） 【活用方法】絵手紙をポストカード状にしたものを、県外等で配布するほか、11 月上旬 から「越五の国」サイトに全作品を掲載し、ダウンロードしてはがきとし て広く使用できるようにしています。 募集チラシ 小学生（上越市）による首都圏での絵手紙配布 ＪＲ新橋駅前ＳＬ広場（Ｈ26.9.25） 小学生（上越市）による首都圏での絵手紙配布 ＪＲ日暮里駅前イベント広場（Ｈ26.11.19） 「絵手紙」のデザインは「越五の国ＨＰ」にて ダウンロードが可能
④ 北陸新幹線開業日決定ＰＲの実施 平成 26 年 8 月 27 日、北陸新幹線開業日決定に伴い、開業日を周知するＰＲを実施。 実施内容 実施日 実施場所 1 ホームページによる情報発信 8/27（水） 「ようこそ。越五の国へ。」ホームページにて開 業日の情報発信を実施 2 懸垂幕・ 横断幕の設置 上越市 8/30（土） 上越市役所 サイズ（Ｗ600×Ｈ9100ｍｍ） 妙高市 9/1（月） 妙高市役所 サイズ（Ｗ780×Ｈ4350ｍｍ） 柏崎市 9/1（月） 柏崎市役所 サイズ（Ｗ5000×Ｈ750ｍｍ） 十日町市 9/1（月） 小木港 サイズ（Ｗ5800×Ｈ800ｍｍ） 3 広告塔のデザイン変更 9/3（水） 上越市役所前広告塔のデザインを変更 上越市 妙高市 ホームページによる開業日決定ＰＲ 懸垂幕・横断幕の設置
柏崎市 佐渡市（小木港）
⑤ 開業ＰＲグッズの作成 品名 実施日 作成数 配置先等 1 開業ＰＲチラシ増刷 6 月 21,000 枚 地域内外に配布 2 ポケットティッシュ増刷 6 月 35,000 個 地域内外に配布 3 ビニールバック増刷 6 月 35,000 個 地域内外に配布 4 新幹線開業ＰＲポロシャツの デザイン変更 7 月 随時作成 新幹線開業イベント・ＰＲサポーターに 配布 5 開業日決定ポスター（Ｂ2） 9 月 2,000 枚 地域内外に配布（5 市の観光、宿泊、飲 食施設、沿線の観光協会、道の駅、鉄道 テーマパークなど） 6 開 業 日 決 定 フ ラッグ広告 本町商店街 10 月 150 枚 上越市本町商店街 高田駅前雁木 高田駅前雁木 10 月 32 枚 7 開業日決定 のぼり のぼり 10 月 600 枚 地域内外に配布（5 市の観光、宿泊、飲食施 設、首都圏・関西圏の県観光施設など） 卓上のぼり 10 月 1,200 枚 8 開業ＰＲチラシ（Ａ4） (開業日決定に伴う修正) 10 月 5,000 枚 地域内外に配布（5 市の観光、宿泊、飲 食施設、沿線の観光協会、道の駅、鉄道 テーマパークなど） 9 開業ＰＲポスター(Ｂ2) (ダイヤ発表に伴う修正) 1 月 1,300 枚 地域内外に配布（5 市の観光、宿泊、飲 食施設、沿線の観光協会、道の駅、鉄道 テーマパークなど） 10 開業ＰＲチラシ（Ａ4） (ダイヤ発表に伴う修正) 1 月 40,000 枚 地域内外に配布（5 市の観光、宿泊、飲 食施設、沿線の観光協会、道の駅、鉄道 テーマパークなど） 11 新幹線バルーン (長さ 3.5ｍ 高さ 1.2ｍ) 1 月 1 個 うまさぎっしり新潟産直市～ようこそ! 越五の国へ～(Ｈ27.1.17～18)に展示。 各種イベント時に使用。（イベント時以 外は上越市役所 1 階に展示） 12 開業イベント告知ポスター（B2） 2 月 1,500 枚 地域内外に配布（5 市の観光、宿泊、飲 食施設、沿線の観光協会、道の駅など） 13 上越妙高駅懸垂幕・フラッグ 3 月 懸垂幕 1 枚 フラッグ 48 枚 もてなしドームに懸垂幕、自由通路にフ ラッグを掲出 14 越五の国グランドパンフレット 3 月 10,000 枚 地域内外に配布のほか、開業イベントで配布 15 開業記念 おちょこ 3 月 2,500 個 開業記念イベントで販売したほか、ツア ー客へ贈呈 16 開業記念 茶碗 3 月 1,500 個 17 開業記念 エコバッグ 3 月 6,000 枚 3 月 14 日に新幹線利用客へパンフを配る 際に使用。
5.ポスターの作成 4.新幹線開業ＰＲポロシャツのデザイン変更 7.のぼり・卓上のぼりの作成 8.チラシのデザイン修正 （開業日決定に伴う） 6.上越市本町商店街でのフラッグ広告の設置 2.ポケットティッシュ 1.開業ＰＲチラシ 3.ビニールバック ９.ポスターデザイン修正 （ダイヤ決定に伴う）
10.チラシのデザイン修正 （ダイヤ決定に伴う） 11.新幹線バルーンの作成 12.開業記念イベント 告知ポスター 13.懸垂幕（もてなしドーム） 13.フラッグ（自由通路） 14.越五の国 グランドパンフレット 15.開業記念 おちょこ 16.開業記念 茶碗 17.開業記念 エコバッグ
(7) 連携会議ニュースレターの発行 昨年度から引き続き、連携会議の取組を紹介する「連携会議ニュースレター」を発行し ました。（毎月 1 日発行） 発行 掲載記事 平成 26 年 4 月号 ・カウントダウン写真開始のお知らせ ・連携会議の取組について（3 月） ・北陸新幹線開業 1 年前イベント開催のおしらせ 平成 26 年 5 月号 ・北陸新幹線開業 1 年前イベント開催報告 ・連携会議 平成 26 年度第 1 回総会について ・リゾート列車「越乃 Shu＊Kura」デビューについて 平成 26 年 6 月号 ・上越妙高駅の工事の進捗について ・北陸新幹線開業に向けた講演会の開催報告について ・連携会議からのおしらせについて（飲み歩きチケット販売、「越乃 Shu＊ Kura」デビュー、北信越スタンプラリー2014） 平成 26 年 7 月号 ・Ｗ7 系新幹線「上越妙高駅」初入線歓迎セレモニーについて ・脇野田駅の移設開業日の決定について 平成 26 年 8 月号 ・北陸新幹線開業を盛り上げる団体の紹介について ・Ｗ7 系新幹線「上越妙高駅」初入線歓迎セレモニーについて ・脇野田駅移設開業・上越妙高駅仮オープン記念イベントについて 平成 26 年 9 月号 ・北陸新幹線「上越妙高駅」開業日決定について ・Ｗ7 系新幹線「上越妙高駅」初入線歓迎セレモニー開催報告 ・大人のためのアウトドアスポーツ合宿について 平成 26 年 10 月号 ・上越妙高駅の様子ついて ・絵手紙配布の実施について ・北陸新幹線開業に向けた講演会の開催について ・新造ディーゼル車見学会の開催について 平成 26 年 11 月号 ・脇野田駅移設開業について ・上越妙高駅鉄道まつりの開催について ・全国各地での新幹線開業ＰＲの実施について 平成 26 年 12 月号 ・開業記念イベントの概要について ・越五“夢サクラ”プロジェクトについて 平成 27 年 1 月号 ・北陸新幹線運行ダイヤ発表について ・行動計策推進部会の取組「ポケット時刻表（仮称）」の作成について ・新幹線とつながる魅力の紹介について 平成 27 年 2 月号 ・開業記念イベントについて ・首都圏ＰＲの実施について ・えちごトキめき鉄道リゾート列車（観光列車）愛称名募集について
