(1)平成２８年度
飛騨地域外国人観光客動態調査事業業務委託
【 外国人観光客動態基礎調査（①アンケート調査）】
分析の目的と位置づけ
調査の目的
飛 騨 地 域 へ 来 訪 し た 外 国 人 観 光 客 を 対 象 に 、 国 ・ 地 域 ご と の 旅 行 形 態 や 消 費 額 、 交 通 手 段 等 の
実 態 を 把 握 し 、 外 国 人 観 光 客 の 受 入 体 制 を 整 備 す る た め の 基 礎 情 報 と す る 。
種別
概要
設問
調査期間
動態アンケート
市 村 担 当 者 に ヒ ア リ ン グ を 行 い 、 飛 騨 地 域 の 共 通 課 題 と
思 わ れ る 設 問 を 中 心 に 検 討 し た 。 調 査 は 、 宿 泊 施 設 で の
配 布 、 対 面 ア ン ケ ー ト 、 W E B ア ン ケ ー ト に よ り 実 施 し 、 各
調 査 方 法 で 同 じ 設 問 を 問 い 、 併 せ て 集 計 を 行 っ た 。
飛 騨 地 域
共 通 設 問 2 0 1 6 年 1 1 月 ～2 0 1 7 年 2 月
簡易アンケート
各 市 村 の 独 自 設 問 を 検 討 し た 。 調 査 は 、 対 面 ア ン ケ ー ト 、W E B ア ン ケ ー ト に よ り 実 施 し 、 各 調 査 方 法 で 同 じ 設 問 を
問 い 、 併 せ て 集 計 を 行 っ た 。
市 村
独 自 設 問 2 0 1 7 年 2 月 ～2 0 1 7 年 3 月
認知度調査
ジ ャ パ ン ガ イ ド の W E B サ イ ト に ア ン ケ ー ト の リ ン ク を 掲 載 し 、飛 騨 地 域 の 認 知 度 及 び 訪 問 経 験 の 有 無 を 把 握 す る 設
問 を 検 討 し た 。
飛 騨 地 域
共 通 設 問 2 0 1 7 年 2 月 ～2 0 1 7 年 3 月
調査の種別
調査期間
2 0 1 6 年 1 1 月 ～ 2 0 1 7 年 3 月
1
動態アンケート
英語 中国語 英語 中国語 英語 中国語 英語 中国語 英語 中国語
宿泊施設等での配布 112 98 41 33 2 16 109 57 264 204
対面アンケート - - - 67 49 67 49
WEBアンケート 473 217 2 8 1 17 40 133 516 375
計 ①
簡易アンケート
英語 中国語 英語 中国語 英語 中国語 英語 中国語 英語 中国語
対面アンケート - - 4 4 3 11 37 36 44 51
WEBアンケート 58 270 - - - - 3 0 61 270
計 ②
動態アンケート＋簡易アンケート（市村別得票数）
643 585 47 45 6 44 256 275
計 ①＋②
認知度調査
- - - ③
①＋②＋③
高山市 飛騨市 下呂市 白川村 総計
総計
76
14
8
328 426
455 1,475
36
84
900
総計
高山市 飛騨市 下呂市 白川村
総計 2,483
総計
1,901
1,228 92 50 531 1,901
高山市 飛騨市 下呂市 白川村
582
結果概要
（得票数）
総 サン プ ル数 ：
2,483
票
高山市
1,228 票
（ 6 4 . 6 ％ ）
飛騨市
92票
（ 4 . 8 ％ ）
下呂市
50票
（ 2 . 6 ％ ）
白川村
531票
（ 2 7 . 9 ％ ）
本 分析 は、 動 態 ア ン ケ ート
1,475
票の結果を利用
↓ 得 票 数 の 内 訳
2
294
210
156
110
107
81
80
61
50
41
32
28
27
27
19
13
13
9
7
7
6
6
5
5
5
8
42
26
0 100 200 300 400
台湾
香港
中国
シンガポール
マレーシア
オーストラリア
アメリカ
タイ
インドネシア
スペイン
イギリス
フランス
カナダ
イタリア
オランダ
オーストリア
フィリピン
ドイツ
スイス
チェコ
ベルギー
韓国
イスラエル
ブラジル
アイルランド
その他アジア
その他欧米豪等
国籍不明
・ タ イ
・ イ ン ド ネ シ ア
・ シ ン ガ ポ ー ル
・ マ レ ー シ ア
・ そ の 他 ア ジ ア
結果概要
（出身国・地域）
○ 各 市 村 の 統 計 デ ー タ の 上 位 国 と 、 概 ね 同 様 の 傾 向
○ 上 記 統 計 デ ー タ よ り 、 東 南 ア ジ ア が や や 多 い
○ 上 記 統 計 デ ー タ よ り 、 韓 国 ・ フ ラ ン ス ・ ブ ラ ジ ル が 少 な い
⇒ 調 査 票 の 言 語 が 対 応 し て い な い た め と 推 測
東 ア ジ ア
東 南 ・ 中 央
・ 西 ア ジ ア
欧 ・ 米 ・ 豪
・ ア フ リ カ
・ 中 国
・ 台 湾
・ 香 港
・ 韓 国
・ マ カ オ
・ ア メ リ カ
・ ヨ ー ロ ッ パ
・ オ セ ア ニ ア
・ そ の 他 欧 米
６ ７ ０ 票
３ ５ １ 票
４ ２ ８ 票
※ 国 籍 不 明 の 2 6 票 を 除 く 数 値
日 本 と の 距 離 や 文 化 圏 に よ り 、
来 訪 者 を 3 圏 域 に 分 類
N ＝ 1 , 4 7 5
3
分析の視点①：分析項目
調査項目
基本属性
観光行動
観光消費
情報収集
・ 国 籍
・ 年 代
・ 同 伴 者
・ 日 本 、 飛 騨 へ の 訪 問 回 数
・ 日 本 、 飛 騨 へ の 滞 在 日 数 等
・ 入 出 国 空 港 、 訪 問 都 市
・ 国 内 の 移 動
・ 4 市 村 別 訪 問 率
・ 訪 問 観 光 地 、 移 動 手 段
・ 周 遊 の 現 状 等
・ 買 っ た も の
・ 食 べ た も の 、 満 足 度
・ 一 人 あ た り 観 光 消 費 額
・ 買 い 物 場 所
・ 決 済 方 法 等
・ 旅 行 前 の 情 報 収 集 手 段
・ 旅 行 中 の 情 報 収 集 手 段
・ 飛 騨 地 域 を 知 っ た き っ か け
・ ネ ッ ト へ の ア ク セ ス 媒 体 等
4
出身圏域
・
同伴者
・
旅行形態
により、観光客を分類
東 ア ジ ア
東 南 ・ 中 央
・ 西 ア ジ ア
欧 ・ 米 ・ 豪
・ ア フ リ カ
○ 出 身 圏 域 ： 東 ア ジ ア 、 東 南 ・ 中 央 ・ 西 ア ジ ア 、 欧 ・ 米 ・ 豪 ・ ア フ リ カ
○ 同 伴 者 ： ひ と り 、 夫 婦 ・ パ ー ト ナ ー 、 家 族 ・ 親 族 、 友 人
○ 旅 行 形 態 ： 個 人 旅 行 （ F I T ） 、 団 体 ・ パ ッ ケ ー ジ ツ ア ー
※１０区分のカテゴリに分類※
分析の視点②：来訪者のカテゴライズ
属性・嗜好を把握し
顧客を細分化
＋
誰と訪れているか？
どのような旅行か？
5
分析の視点②：来訪者のカテゴライズ
6
※ 以 降 は 簡 略 化 の た め 、 表 記 を 右 に 統 一 ： 欧 ・ 米 ・ 豪 ・ ア フ リ カ ⇒ 欧 米 豪
： 東 南 ・ 中 央 ・ 西 ア ジ ア ⇒ 東 南 ア ジ ア
： 東 ア ジ ア ⇒ 東 ア ジ ア
№ カテゴリ名 区分 票数 全回答者に占める割合
カテゴリ① 欧・米・豪・アフリカ：夫婦・パートナー area：欧・米・豪・アフリカ
誰と：夫婦・パートナー 198 13.4%
カテゴリ② 欧・米・豪・アフリカ：バックパッカー area：欧・米・豪・アフリカ
年代：19～30代 誰と：ひとり、友人 67 4.5%
カテゴリ③ 欧・米・豪・アフリカ：団体旅行 area：欧・米・豪・アフリカ
旅行形態：個人旅行客（FIT）以外 87 5.9%
カテゴリ④ 東南・中央・西アジア：家族連れ area：東南・中央・西アジア
誰と：家族・親族 152 10.3%
カテゴリ⑤ 東南・中央・西アジア：友達連れ area：東南・中央・西アジア
誰と：友人 99 6.7%
カテゴリ⑥ 東南・中央・西アジア：団体旅行 area：東南・中央・西アジア
旅行形態：個人旅行客（FIT）以外 36 2.4%
カテゴリ⑦ 東アジア：夫婦・パートナー area：東アジア
誰と：夫婦・パートナー 219 14.8%
カテゴリ⑧ 東アジア：家族連れ area：東アジア
誰と：家族・親族 187 12.7%
カテゴリ⑨ 東アジア：友達連れ area：東アジア
誰と：友人 152 10.3%
カテゴリ⑩ 東アジア：団体旅行 area：東アジア
旅行形態：個人旅行客（FIT）以外 49 3.3%
１
２
３
４
５
欧 米 豪
夫 婦 ・ パ ー ト ナ ー
バ ッ ク パ ッ カ ー
欧 米 豪
パ ッ ケ ー ジ ツ ア ー
欧 米 豪
東 南 ア ジ ア
家 族 ・ 親 族 連 れ
東 南 ア ジ ア
友 達 連 れ
６
７
８
９
１０
東 南 ア ジ ア
パ ッ ケ ー ジ ツ ア ー
東 ア ジ ア
夫 婦 ・ パ ー ト ナ ー
東 ア ジ ア
家 族 ・ 親 族 連 れ
友 達 連 れ
東 ア ジ ア
東 ア ジ ア
パ ッ ケ ー ジ ツ ア ー
※ 団 体 客 と パ ッ ケ ー ジ ツ ア ー は 票 数 が 少 な い た め 、 統 合
分析の視点②：来訪者のカテゴライズ
7
■得票数及び全回答者に占める割合
① 欧 米 豪
夫 婦 ② 欧 米 豪 バ ッ ク パ ッ カ ー ③ 欧 米 豪 パ ッ ケ ー ジ
④ 東 南 ア
家 族 連 れ ⑤ 東 南 ア 友 達 連 れ
⑥ 東 南 ア
パ ッ ケ ー ジ
⑦ 東 ア ジ ア
夫 婦
⑧ 東 ア ジ ア
家 族 連 れ
⑨ 東 ア ジ ア
友 達 連 れ
⑩ 東 ア ジ ア
パ ッ ケ ー ジ
1 9 8 票
13.4
%
○ 獲 得 票 数 が 最 も 多 い の は 、
東アジア夫婦
、 次 い で
欧米豪夫婦
○ 獲 得 票 数 が 最 も 少 な い の は 、
東南アジアパッケージ
、 次 い で
東アジアパッケージ
※ 団 体 客 の 票 数 が 全 体 的 に 少 な い た め 、 統 計 量 に バ ラ つ き が あ る こ と に 留 意 が 必 要
※ 重 複 す る カ テ ゴ リ が あ る た め 、 個 々 の 数 値 の 合 計 値 は 1 0 0 % と な ら な い
6 7 票
4.5
%
8 7 票
5.9
%
1 5 2 票
10.3
%
9 9 票
6.7
%
3 6 票
2.4
%
2 1 9 票
14.8
%
1 8 7 票
12.7
%
1 5 2 票
10.3
%
4 9 票
3.3
%
N ＝ 1 , 4 4 9
8
■出身国：出身国上位4国
① 欧 米 豪
夫 婦 ② 欧 米 豪 バ ッ ク パ ッ カ ー ③ 欧 米 豪 パ ッ ケ ー ジ
④ 東 南 ア
家 族 連 れ ⑤ 東 南 ア 友 達 連 れ
⑥ 東 南 ア
パ ッ ケ ー ジ
⑦ 東 ア ジ ア
夫 婦
⑧ 東 ア ジ ア
家 族 連 れ
⑨ 東 ア ジ ア
友 達 連 れ
⑩ 東 ア ジ ア
パ ッ ケ ー ジ
オ ー ス ト ラ リ ア
ア メ リ カ
ス ペ イ ン
イ ギ リ ス
○ 欧 米 豪 は 米 ・ 豪 が 多 い 。 バ ッ ク パ ッ カ ー （ 若 い 世 代 の ひ と り 、 友 人 ） に は フ ラ ン ス の 票 が 多 い
○ 東 南 ア ジ ア は マ レ ー シ ア 、 シ ン ガ ポ ー ル が 多 い 。 友 人 連 れ に タ イ の 票 が 多 い
○ 東 ア ジ ア は 台 湾 ・ 香 港 ・ 中 国 。 パ ッ ケ ー ジ ツ ア ー の 3 分 の ２ は 台 湾
オ ー ス ト ラ リ ア
フ ラ ン ス
ア メ リ カ
ス ペ イ ン
ア メ リ カ
オ ー ス ト ラ リ ア
イ ギ リ ス
イ タ リ ア
マ レ ー シ ア
シ ン ガ ポ ー ル
イ ン ド ネ シ ア
タ イ
タ イ
シ ン ガ ポ ー ル
マ レ ー シ ア
イ ン ド ネ シ ア
マ レ ー シ ア
タ イ
シ ン ガ ポ ー ル
フ ィ リ ピ ン
香 港
台 湾
中 国
マ カ オ
台 湾
香 港
中 国
マ カ オ
台 湾
香 港
中 国
台 湾
香 港
中 国
韓 国
※ 数 字 は 票 数
N ＝ 1 , 4 4 9
3 9
3 3
1 9
1 8
1 2
9
9
7
1 8
1 1
1 0
9
5 9
4 9
2 3
1 4
3 2
2 8
1 9
1 5
8
8
6
6
7 9
7 7
5 8
3
9 7
5 0
3 8
1
6 7
4 3
4 2
3 1
1 0
7
1
10
■年代：平均年齢
① 欧 米 豪
夫 婦 ③ 欧 米 豪 パ ッ ケ ー ジ
④ 東 南 ア
家 族 連 れ ⑤ 東 南 ア 友 達 連 れ
⑥ 東 南 ア
パ ッ ケ ー ジ
⑦ 東 ア ジ ア
夫 婦
⑧ 東 ア ジ ア
家 族 連 れ
⑨ 東 ア ジ ア
友 達 連 れ
⑩ 東 ア ジ ア
パ ッ ケ ー ジ
37.7
歳
24.6
歳
42.3
歳
33.6
歳
32.8
歳
37.5
歳
33.1
歳
30.5
歳
29.7
歳
33.2
歳
○ 平 均 年 齢 が 最 も 高 い の は 、
欧米豪パッケージ
、 次 い で
欧米豪夫婦
○ 平 均 年 齢 が 最 も 低 い の は 、
欧米豪バックパッカー
、 次 い で
東アジア友達連れ
○ 欧 米 豪 は 夫 婦 ・ パ ー ト ナ ー で の 旅 行 が 多 い が 、 年 代 は 様 々 （ 2 0 ～ 6 0 代 ）
※ 欧 米 豪 バ ッ ク パ ッ カ ー は 3 0 代 以 下 に 限 定 し て い る た め 、 必 然 的 に 平 均 年 齢 が 低 い
② 欧 米 豪
バ ッ ク パ ッ カ ー
N ＝ 1 , 4 4 9
11
■同伴人数：平均同伴人数
① 欧 米 豪
夫 婦 ③ 欧 米 豪 パ ッ ケ ー ジ
④ 東 南 ア
家 族 連 れ ⑤ 東 南 ア 友 達 連 れ
⑥ 東 南 ア
パ ッ ケ ー ジ
⑦ 東 ア ジ ア
夫 婦
⑧ 東 ア ジ ア
家 族 連 れ
⑨ 東 ア ジ ア
友 達 連 れ
⑩ 東 ア ジ ア
パ ッ ケ ー ジ
2.3
人
2.3
人
3.6
人
5.4
人
5.0
人
6.7
人
3.4
人
4.5
人
4.2
人
4.7
人
○ 圏 域 別 で は 、
東南アジア＞東アジア＞ 欧米豪
○ 同 伴 人 数 が 最 も 多 い の は 、
東南アジアパッケージ
、 次 い で
東南アジア家族連れ
○ 同 伴 人 数 が 最 も 少 な い の は 、
欧米豪夫婦
、
欧米豪バックパッカー
※ 夫 婦 に お い て も 、 2 人 以 上 と な る 場 合 が あ る
（ 夫 婦 を 含 む 友 達 数 人 で 旅 行 し 、 同 伴 者 を 夫 婦 と 回 答 し て い る 場 合 な ど ） 。
② 欧 米 豪
バ ッ ク パ ッ カ ー
N ＝ 1 , 4 4 9
12
■日本への訪問回数：平均訪問回数
① 欧 米 豪
夫 婦 ③ 欧 米 豪 パ ッ ケ ー ジ
④ 東 南 ア
家 族 連 れ ⑤ 東 南 ア 友 達 連 れ
⑥ 東 南 ア
パ ッ ケ ー ジ
⑦ 東 ア ジ ア
夫 婦
⑧ 東 ア ジ ア
家 族 連 れ
⑨ 東 ア ジ ア
友 達 連 れ
⑩ 東 ア ジ ア
パ ッ ケ ー ジ
2.3
回
2.7
回
2.1
回
3.3
回
3.3
回
3.8
回
5.5
回
5.2
回
4.7
回
4.3
回
○ 日 本 へ の 訪 問 回 数 が 最 も 多 い の は 、
東アジア夫婦
、 次 い で
東アジアの家族連れ
○ 日 本 へ の 訪 問 回 数 が 最 も 少 な い の は 、
欧米豪パッケージ
、 次 い で
欧米豪夫婦
② 欧 米 豪
バ ッ ク パ ッ カ ー
N ＝ 1 , 4 4 9
13
■飛騨地域への訪問回数：平均訪問回数
① 欧 米 豪
夫 婦 ③ 欧 米 豪 パ ッ ケ ー ジ
④ 東 南 ア
家 族 連 れ ⑤ 東 南 ア 友 達 連 れ
⑥ 東 南 ア
パ ッ ケ ー ジ
⑦ 東 ア ジ ア
夫 婦
⑧ 東 ア ジ ア
家 族 連 れ
⑨ 東 ア ジ ア
友 達 連 れ
⑩ 東 ア ジ ア
パ ッ ケ ー ジ
1.3
回
1.2
回
1.2
回
1.3
回
1.3
回
1.3
回
1.2
回
1.3
回
1.4
回
1.2
回
○ 全 て の カ テ ゴ リ で 1 . 2 ～ 1 . 4 と な り 、 顕 著 な 傾 向 は み ら れ な い
○ 前 ペ ー ジ 「 日 本 へ の 訪 問 回 数 」 に お い て は 、 欧 米 豪 で 訪 問 回 数 が 少 な く 、 東 ア ジ ア で 多 い 傾 向 が み
ら れ た が 、 飛 騨 地 域 へ の 訪 問 は い ず れ の カ テ ゴ リ も １ ～ ２ 回
② 欧 米 豪
バ ッ ク パ ッ カ ー
N ＝ 1 , 4 4 9
14
■日本での滞在日数：平均滞在日数
① 欧 米 豪
夫 婦 ③ 欧 米 豪 パ ッ ケ ー ジ
④ 東 南 ア
家 族 連 れ ⑤ 東 南 ア 友 達 連 れ
⑥ 東 南 ア
パ ッ ケ ー ジ
⑦ 東 ア ジ ア
夫 婦
⑧ 東 ア ジ ア
家 族 連 れ
⑨ 東 ア ジ ア
友 達 連 れ
⑩ 東 ア ジ ア
パ ッ ケ ー ジ
15.5
日
16.3
日
14.5
日
12.4
日
11.3
日
9.0
日
9.0
日
8.7
日
9.1
日
7.1
日
○ 日 本 で の 滞 在 日 数 が 多 い の は 、
欧米豪バックパッカー
、 次 い で
欧米豪夫婦
○ 日 本 で の 滞 在 日 数 が 少 な い の は 、
東アジアパッケージ
、 次 い で
東アジア家族連れ
② 欧 米 豪
バ ッ ク パ ッ カ ー
N ＝ 1 , 4 4 9
15
■飛騨地域での滞在日数：平均滞在日数
（ 日 帰 り 含 む ）
① 欧 米 豪
夫 婦 ③ 欧 米 豪 パ ッ ケ ー ジ
④ 東 南 ア
家 族 連 れ ⑤ 東 南 ア 友 達 連 れ
⑥ 東 南 ア
パ ッ ケ ー ジ
⑦ 東 ア ジ ア
夫 婦
⑧ 東 ア ジ ア
家 族 連 れ
⑨ 東 ア ジ ア
友 達 連 れ
⑩ 東 ア ジ ア
パ ッ ケ ー ジ
2.4
日
2.3
日
2.4
日
2.3
日
2.1
日
2.2
日
2.5
日
2.3
日
2.5
日
2.1
日
○ 全 て の カ テ ゴ リ で 2 . 1 ～ 2 . 5 と な り 、 顕 著 な 傾 向 は み ら れ な い
○ 前 ペ ー ジ 「 日 本 で の 滞 在 日 数 」 に お い て は 、 欧 米 豪 で 滞 在 日 数 が 長 く 、 東 ア ジ ア で 少 な い 。 日 本 と の
距 離 に 反 比 例 す る 傾 向 が み ら れ た が 、 飛 騨 地 域 へ の 訪 問 は 、 そ う し た 地 域 差 は み ら れ な か っ た
② 欧 米 豪
バ ッ ク パ ッ カ ー
N ＝ 1 , 4 4 9
※ 日 帰 り を 含 む 全 て の 回 答 者 の 平 均
16
■飛騨地域での滞在日数：平均滞在日数
（ 一 泊 以 上 ）
① 欧 米 豪
夫 婦 ③ 欧 米 豪 パ ッ ケ ー ジ
④ 東 南 ア
家 族 連 れ ⑤ 東 南 ア 友 達 連 れ
⑥ 東 南 ア
パ ッ ケ ー ジ
⑦ 東 ア ジ ア
夫 婦
⑧ 東 ア ジ ア
家 族 連 れ
⑨ 東 ア ジ ア
友 達 連 れ
⑩ 東 ア ジ ア
パ ッ ケ ー ジ
2.9
日
3.3
日
2.9
日
3.0
日
2.8
日
3.4
日
2.9
日
2.6
日
3.0
日
2.7
日
○ 日 帰 り 客 を 含 む 滞 在 日 数 の 平 均 は 、 全 て の カ テ ゴ リ で 2 . 1 ～ 2 . 5 と な り 顕 著 な 傾 向 は み ら れ な い
○ 飛 騨 で の 滞 在 日 数 が 多 い の は 、
東南アジアパッケージ
、 次 い で
欧米豪バックパッカー
○ 飛 騨 地 域 で の 滞 在 日 数 が 少 な い の は 、
東アジア家族連れ
、 次 い で
東アジアパッケージ
○ 欧 米 豪 バ ッ ク パ ッ カ ー は 日 帰 り 客 が 多 い （ 後 述 ） が 、 飛 騨 で の 滞 在 を 選 ん だ 場 合 の 宿 泊 数 は 多 い
② 欧 米 豪
バ ッ ク パ ッ カ ー
N ＝ 1 , 4 4 9
※ 1 泊 以 上 す る 人 の み
17
■訪れた市町村：市村別訪問率
① 欧 米 豪
夫 婦 ③ 欧 米 豪 パ ッ ケ ー ジ
④ 東 南 ア
家 族 連 れ ⑤ 東 南 ア 友 達 連 れ
⑥ 東 南 ア
パ ッ ケ ー ジ
⑦ 東 ア ジ ア
夫 婦
⑧ 東 ア ジ ア
家 族 連 れ
⑨ 東 ア ジ ア
友 達 連 れ
⑩ 東 ア ジ ア
パ ッ ケ ー ジ
○ 東 ア ジ ア の 観 光 客 は 、 下 呂 市 へ の 訪 問 率 が 高 い
○ 欧 米 豪 夫 婦 は 、 白 川 村 へ の 訪 問 率 が 低 い
※ 飛 騨 市 / 飛 騨 地 域 及 び 0 泊 / 無 回 答 の 選 別 が さ れ て い な い た め 、 留 意 が 必 要 な 数 値
② 欧 米 豪
バ ッ ク パ ッ カ ー
N ＝ 1 , 4 4 9
高 山 市 9 8 . 0 %
飛 騨 市 3 5 . 9 %
下 呂 市 2 5 . 3 %
白 川 村 4 4 . 4 %
高 山 市 9 2 . 5 %
飛 騨 市 4 1 . 8 %
下 呂 市 3 4 . 3 %
白 川 村 5 8 . 2 %
高 山 市 9 6 . 6 %
飛 騨 市 3 5 . 6 %
下 呂 市 2 3 . 0 %
白 川 村 5 2 . 9 %
高 山 市 8 8 . 8 %
飛 騨 市 5 0 . 7 %
下 呂 市 2 7 . 6 %
白 川 村 6 9 . 1%
高 山 市 8 2 . 8 %
飛 騨 市 4 6 . 5 %
下 呂 市 2 0 . 2 %
白 川 村 5 6 . 6 %
高 山 市 8 3 . 3 %
飛 騨 市 7 2 . 2 %
下 呂 市 2 7 . 8 %
白 川 村 6 3 . 9 %
高 山 市 8 0 . 4 %
飛 騨 市 4 8 . 4 %
下 呂 市 4 1 . 1%
白 川 村 6 1 . 2 %
高 山 市 8 7 . 2 %
飛 騨 市 5 3 . 5 %
下 呂 市 3 9 . 0 %
白 川 村 6 3 . 1%
高 山 市 8 4 . 9 %
飛 騨 市 4 8 . 0 %
下 呂 市 3 8 . 8 %
白 川 村 6 3 . 8 %
高 山 市 8 3 . 7 %
飛 騨 市 5 7 . 1%
下 呂 市 3 6 . 7 %
白 川 村 5 3 . 1%
18
■期待：飛騨地域に期待することTOP3
① 欧 米 豪
夫 婦 ③ 欧 米 豪 パ ッ ケ ー ジ
④ 東 南 ア
家 族 連 れ ⑤ 東 南 ア 友 達 連 れ
⑥ 東 南 ア
パ ッ ケ ー ジ
⑦ 東 ア ジ ア
夫 婦
⑧ 東 ア ジ ア
家 族 連 れ
⑨ 東 ア ジ ア
友 達 連 れ
⑩ 東 ア ジ ア
パ ッ ケ ー ジ
○ 欧 米 豪 は 、 “ 歴 史 的 建 造 物 ・ 町 並 み ” へ の 期 待 が 大 き く 、 “ 農 山 村 体 験 ” へ の ニ ー ズ も 高 い
○ 東 南 ア ジ ア は 、 “ 日 本 食 ” へ の 期 待 が 大 き い
○ 東 ア ジ ア の み 、 3 位 ～ 4 位 に “ 温 泉 ” が ラ ン ク イ ン す る
② 欧 米 豪
バ ッ ク パ ッ カ ー
歴 史 的 建 物 9 1 . 0 %
日 本 食 8 3 . 6 %
自 然 8 2 . 1%
農 山 村 体 験 7 4 . 6 ％
歴 史 的 建 物 9 3 . 4 %
日 本 食 8 9 . 9 %
自 然 8 0 . 3 %
農 山 村 体 験 6 8 . 2 ％
日 本 食 7 5 . 0 %
歴 史 的 建 物 7 3 . 7 %
自 然 7 0 . 4 %
農 山 村 体 験 5 7 . 9 ％
歴 史 的 建 物 9 2 . 0 %
日 本 食 8 8 . 5 %
自 然 7 7 . 0 %
農 山 村 体 験 6 3 . 2 ％
日 本 食 8 1 . 8 %
歴 史 的 建 物 6 5 . 7 %
自 然 6 4 . 6 ％
農 山 村 体 験 6 3 . 6 %
歴 史 的 建 物 7 3 . 5 %
自 然 7 1 . 7 %
日 本 食 6 5 . 3 %
温 泉 6 5 . 3 ％
日 本 食 8 6 . 1%
歴 史 的 建 物 6 6 . 7 %
自 然 6 6 . 7 %
シ ョ ッ ピ ン グ 6 6 . 7 ％
歴 史 的 建 物 8 0 . 3 %
自 然 7 1 . 7 %
日 本 食 6 6 . 4 %
温 泉 5 2 . 0 ％
歴 史 的 建 物 7 3 . 8 %
自 然 7 2 . 2 %
日 本 食 6 7 . 4 %
温 泉 6 6 . 3 ％
歴 史 的 建 物 7 9 . 6 %
自 然 7 1 . 4 ％
温 泉 6 9 . 4 %
日 本 食 6 1 . 2 %
※ 数 字 は 全 数 に 占 め る 選 択 率
N ＝ 1 , 4 4 9
19
基本属性の分析 総括
東アジア
東南
アジア
欧米豪
日 本 へ は
5 回 程 度
訪 れ て い る リ ピ ー タ ー が 多 い
日 本 へ の 滞 在 日 数 は 3 圏 域 の 中 で 最 も 少 く 、
1週間強
。 夫 婦 客 は 比 較 的 長 い
パ ッ ケ ー ジ 、 F I T と も に
下呂市
の 訪 問 率 が 高 い 。 高 山 市 の 訪 問 率 が 比 較 的 低 い
ど の カ テ ゴ リ に お い て も 、
温泉
へ の 期 待 値 が 高 い
日 本 へ は
初めて
の 訪 問 が 多 い 、 １ ～ ２ 回 目 の 訪 問 で も 行 き 先 に 飛 騨 を 選 ぶ
日 本 に
2週間程度
は 滞 在 す る 。 滞 在 日 数 は バ ッ ク パ ッ カ ー の 方 が 長 い 傾 向
飛 騨 へ の 滞 在 1 ～ 2 泊 程 度 、 宿 泊 す る
バックパッカーは滞在日数が長い
歴 史 的 建 造 物 の 他 、 “
自然・農山村体験
” に 対 す る ニ ー ズ が 高 い
同 伴 人 数 が 多 い 。 F I T で あ っ て も
5～7人
で 日 本 ・ 飛 騨 を 訪 れ る
友 達 連 れ 、 及 び パ ッ ケ ー ジ 客 の
リピート率が比較的高い
宿 泊 を 選 ぶ 場 合 、 パ ッ ケ ー ジ 客 の
滞在日数が比較的長い
東 南 ア ジ ア 圏 パ ッ ケ ー ジ 客 の み 、 “
ショッピング
” へ の 期 待 度 が 高 い
20
■訪れた都市・観光地
※ 数 字 は 全 数 に 占 め る 選 択 率
N ＝ 1 , 4 4 9
① 欧 米 豪
夫 婦 ③ 欧 米 豪 パ ッ ケ ー ジ
④ 東 南 ア
家 族 連 れ ⑤ 東 南 ア 友 達 連 れ
⑥ 東 南 ア
パ ッ ケ ー ジ
⑦ 東 ア ジ ア
夫 婦
⑧ 東 ア ジ ア
家 族 連 れ
⑨ 東 ア ジ ア
友 達 連 れ
⑩ 東 ア ジ ア
パ ッ ケ ー ジ
○ 欧 米 豪 は 、
東京
、 次 い で 京 都 へ の 訪 問 が 多 い
○ 東 南 ア ジ ア は 、 カ テ ゴ リ よ っ て 訪 れ て い る 都 市 が 異 な る 。 パ ッ ケ ー ジ 客 は
東京
の 訪 問 が 多 い
○ 東 ア ジ ア は 、
名古屋
、 次 い で 大 阪 へ の 訪 問 が 多 い
② 欧 米 豪
バ ッ ク パ ッ カ ー
東 京 1 0 0 %
京 都 9 7 . 0 %
大 阪 7 9 . 1%
金 沢 6 1 . 2 %
東 京 9 7 . 0 %
京 都 9 1 . 9 %
大 阪 6 5 . 2 %
金 沢 5 4 . 0 %
京 都 7 8 . 3 %
大 阪 7 6 . 3 %
東 京 7 3 . 7 %
名 古 屋 5 2 . 0 %
東 京 9 6 . 6 %
京 都 9 2 . 0 %
大 阪 5 6 . 3 %
金 沢 5 4 . 0 %
東 京 7 4 . 7 %
京 都 7 0 . 7 %
大 阪 7 0 . 7 %
名 古 屋 4 3 . 4 %
名 古 屋 8 2 . 2 %
大 阪 7 2 . 1%
京 都 6 8 . 9 %
東 京 6 2 . 6 %
東 京 8 6 . 1%
京 都 7 2 . 2 %
大 阪 6 6 . 7 %
名 古 屋 5 2 . 8 %
名 古 屋 7 6 . 3 %
大 阪 6 7 . 1%
京 都 6 5 . 8 %
東 京 5 5 . 9 %
名 古 屋 7 4 . 9 %
大 阪 6 9 . 0 %
京 都 6 5 . 8 %
東 京 6 3 . 1%
名 古 屋 8 3 . 7 %
大 阪 6 3 . 3 %
京 都 5 9 . 2 %
金 沢 5 9 . 2 %
22
■飛騨地域で訪れた場所：訪れた場所TOP５
① 欧 米 豪
夫 婦 ③ 欧 米 豪 パ ッ ケ ー ジ
④ 東 南 ア
家 族 連 れ ⑤ 東 南 ア 友 達 連 れ
⑥ 東 南 ア
パ ッ ケ ー ジ
⑦ 東 ア ジ ア
夫 婦
⑧ 東 ア ジ ア
家 族 連 れ
⑨ 東 ア ジ ア
友 達 連 れ
⑩ 東 ア ジ ア
パ ッ ケ ー ジ
○ 欧 米 豪 は 、 “ 東 山 遊 歩 道 ” を 訪 問 す る 割 合 が 高 い 。 特 に
欧米豪夫婦
で 高 く 、 全 体 の 2 割 が 訪 問
○ “ 朝 市 ” は 、 い ず れ の 圏 域 で も ３ ～ 4 割 の 客 が 訪 れ て い る
○ 東 南 ア ジ ア ・ 東 ア ジ ア で “
下呂温泉
” “
奥飛騨温泉
” の 訪 問 率 が 高 い
② 欧 米 豪
バ ッ ク パ ッ カ ー
古 い 町 並 9 1 . 0 %
白 川 郷 5 5 . 2 %
高 山 陣 屋 5 0 . 7 %
朝 市 3 8 . 8 %
東 山 遊 歩 道 1 6 . 4 %
古 い 町 並 9 7 . 5 %
白 川 郷 5 3 . 0 %
高 山 陣 屋 5 2 . 5 %
朝 市 4 0 . 9 %
東 山 遊 歩 道 2 3 . 2 %
古 い 町 並 8 8 . 8 %
白 川 郷 8 7 . 5 %
朝 市 4 2 . 8 %
高 山 陣 屋 3 8 . 8 %
下 呂 温 泉 1 9 . 1%
古 い 町 並 9 6 . 6 %
高 山 陣 屋 5 7 . 5 %
白 川 郷 5 4 . 0 %
朝 市 3 7 . 9 %
東 山 遊 歩 道 1 1 . 5 %
古 い 町 並 8 6 . 9 %
白 川 郷 8 2 . 8 %
高 山 陣 屋 4 2 . 4 %
朝 市 3 5 . 4 %
東 山 遊 歩 道 1 5 . 2 %
古 い 町 並 8 0 . 4 %
白 川 郷 7 9 . 5 %
高 山 陣 屋 5 0 . 7 %
朝 市 4 1 . 6 %
下 呂 温 泉 3 1 . 1%
古 い 町 並 8 3 . 3 %
白 川 郷 6 3 . 9 %
高 山 陣 屋 3 3 . 3 %
朝 市 2 7 . 8 %
奥 飛 騨 温 泉 1 9 . 4 %
白 川 郷 8 2 . 1%
古 い 町 並 7 6 . 4 %
高 山 陣 屋 6 1 . 3 %
朝 市 4 2 . 5 %
奥 飛 騨 温 泉 2 7 . 4 %
古 い 町 並 8 6 . 6 %
白 川 郷 8 4 . 0 %
高 山 陣 屋 6 0 . 4 %
朝 市 3 5 . 8 %
奥 飛 騨 温 泉 3 1 . 0 %
古 い 町 並 9 1 . 8 %
白 川 郷 8 1 . 6 %
高 山 陣 屋 5 5 . 1%
奥 飛 騨 温 泉 4 0 . 8 %
下 呂 温 泉 3 0 . 6 %
※ 数 字 は 全 数 に 占 め る 選 択 率
N ＝ 1 , 4 4 9
23
■移動手段：飛騨地域内での鉄道、バス、レンタカーの利用率
① 欧 米 豪
夫 婦 ③ 欧 米 豪 パ ッ ケ ー ジ
④ 東 南 ア
家 族 連 れ ⑤ 東 南 ア 友 達 連 れ
⑥ 東 南 ア
パ ッ ケ ー ジ
⑦ 東 ア ジ ア
夫 婦
⑧ 東 ア ジ ア
家 族 連 れ
⑨ 東 ア ジ ア
友 達 連 れ
⑩ 東 ア ジ ア
パ ッ ケ ー ジ
○ 欧 米 豪 で は 、 鉄 道 と バ ス の 選 択 率 が 概 ね 同 程 度 、 レ ン タ カ ー の 利 用 率 は 低 い
○ 東 南 ア ジ ア は 、 家 族 連 れ の み レ ン タ カ ー の 選 択 率 が や や 高 い 。 鉄 道 よ り バ ス に 頼 る 傾 向 有
○ 東 ア ジ ア は 、 鉄 道 よ り バ ス に 頼 る 傾 向 有
※ 東 ア ジ ア パ ッ ケ ー ジ 客 は レ ン タ カ ー 利 用 が 高 い が 、 母 数 が 少 な い こ と の 影 響 を 受 け て い る 可 能 性 有
② 欧 米 豪
バ ッ ク パ ッ カ ー
バ ス 5 8 . 2 %
鉄 道 5 5 . 2 %
レ ン タ カ ー 3 . 0 %
バ ス 5 6 . 6 %
鉄 道 5 0 . 0 %
レ ン タ カ ー 4 . 0 %
バ ス 5 9 . 9 %
鉄 道 3 6 . 8 %
レ ン タ カ ー 1 8 . 4 %
バ ス 6 2 . 1%
鉄 道 4 4 . 8 %
レ ン タ カ ー 1 . 1%
バ ス 6 1 . 6 %
鉄 道 3 3 . 3 %
レ ン タ カ ー 1 1 . 1%
バ ス 4 9 . 8 %
鉄 道 2 5 . 1%
レ ン タ カ ー 1 3 . 7 %
バ ス 6 9 . 4 %
鉄 道 1 9 . 4 %
レ ン タ カ ー 8 . 3 %
バ ス 5 9 . 4 %
鉄 道 1 7 . 0 %
レ ン タ カ ー 1 3 . 2 %
バ ス 4 8 . 1%
鉄 道 3 5 . 3 %
レ ン タ カ ー 1 5 . 0 %
レ ン タ カ ー 3 2 . 7 %
バ ス 2 6 . 5 %
鉄 道 1 8 . 4 %
※ 数 字 は 全 数 に 占 め る 選 択 率
N ＝ 1 , 4 4 9
24
■市村別訪問率： -１市村のみ訪問者：２市村以上訪問者 -
① 欧 米 豪
夫 婦 ③ 欧 米 豪 パ ッ ケ ー ジ
④ 東 南 ア
家 族 連 れ ⑤ 東 南 ア 友 達 連 れ
⑥ 東 南 ア
パ ッ ケ ー ジ
⑦ 東 ア ジ ア
夫 婦
⑧ 東 ア ジ ア
家 族 連 れ
⑨ 東 ア ジ ア
友 達 連 れ
⑩ 東 ア ジ ア
パ ッ ケ ー ジ
○ 複 数 市 村 の 訪 問 率 が 高 い の は 、
東南アジアパッケージ
、 次 い で
東南アジア家族連
れ、東アジア家族連れ、東アジアパッケージ
○ 複 数 市 村 へ の 訪 問 率 が 最 も 低 い の は 、
欧米豪夫婦
、 次 い で
欧米豪バックパッカー
② 欧 米 豪
バ ッ ク パ ッ カ ー
80
：20
68
：32 67：33 46：
54
58：42
33：
67
48：52 46：
54
51：49 46：
54
※ 数 字 は 全 数 に 占 め る 割 合
N ＝ 1 , 4 4 9
25
基本属性の分析 総括
東アジア
東南
アジア
欧米豪
温 泉 に ニーズ
が あ り 、 “ 奥 飛 騨 温 泉 ” “ 下 呂 温 泉 ” を よ く 訪 れ る 。 満 足 度 も 高 い
鉄 道 よ り バ ス を 頻 繁 に 利 用 し て 移 動 す る
１ 市 村 の み 訪 問 す る 人 は 全 体 の ５ 割 程
中 部 国 際 空 港 か ら 入 国 し 、 中 部 国 際 空 港 も し く は 関 西 国 際 空 港 か ら 出 国 す る
古 い 町 並 の 訪 問 率 が 顕 著 に 高 く 、
訪問率90％
超
有 名 な 観 光 地 に 加 え 、
東山遊歩道
等 へ も 訪 れ て い る
バ ス ・ 鉄 道 ど ち ら も よ く 利 用 す る が 、 6 5 ％ 以 上 は
１市村のみ
の 訪 問
成 田 か ら 入 国 し 、
東京⇔京都
へ の 移 動 の 間 に 飛 騨 に 立 ち 寄 る
個 人 客 は 、 白 川 郷 の 訪 問 率 が 高 く 、
訪問率85％
超
鉄 道 よ り バ ス を 頻 繁 に 利 用 し て 移 動 す る 。 特 に 友 人 連 れ は 約 7 0 ％ が バ ス を 利 用
複 数 市 村 を 訪 れ て い る人
が 多 い 。 特 に パ ッ ケ ー ジ ツ ア ー の 周 遊 率 は 高 い
他 の 圏 域 ほ ど 出 入 国 の ル ー ト が 固 定 さ れ て い な い
26
■飛騨地域で食べたもの：食べたものTOP５
① 欧 米 豪
夫 婦 ③ 欧 米 豪 パ ッ ケ ー ジ
④ 東 南 ア
家 族 連 れ ⑤ 東 南 ア 友 達 連 れ
⑥ 東 南 ア
パ ッ ケ ー ジ
⑦ 東 ア ジ ア
夫 婦
⑧ 東 ア ジ ア
家 族 連 れ
⑨ 東 ア ジ ア
友 達 連 れ
⑩ 東 ア ジ ア
パ ッ ケ ー ジ
○ 東 ア ジ ア で は 、 “ 飛 騨 牛 ” の 選 択 率 が 極 め て 高 い 。 逆 に 、 他 の 品 目 は 少 な く 、 い ず れ も 半 数 以 下
○ 東 ア ジ ア で は 、 “ ス イ ー ツ ” が 2 番 目 に 人 気 、 そ の 他 の 圏 域 で は “ ラ ー メ ン ” が 2 番 目 に 人 気
○ “ 漬 物 ” や “ 鮎 ” は 、 特 定 の カ テ ゴ リ に 人 気 が あ る
② 欧 米 豪
バ ッ ク パ ッ カ ー
飛 騨 牛 6 8 . 7 %
ラ ー メ ン 5 0 . 7 %
ス イ ー ツ 4 3 . 3 %
飛 騨 蕎 麦 3 1 . 3 %
朴 葉 味 噌 1 6 . 4 %
飛 騨 牛 7 7 . 3 %
ラ ー メ ン 5 6 . 1%
飛 騨 蕎 麦 3 9 . 4 %
ス イ ー ツ 3 3 . 8 %
漬 物 2 8 . 8 %
飛 騨 牛 7 1 . 7 %
ラ ー メ ン 4 5 . 4 %
飛 騨 蕎 麦 2 8 . 9 %
ス イ ー ツ 2 5 . 7 %
朴 葉 味 噌 2 3 . 7 %
飛 騨 牛 6 9 . 0 %
ラ ー メ ン 4 9 . 4 %
飛 騨 蕎 麦 4 0 . 2 %
朴 葉 味 噌 3 7 . 9 %
ス イ ー ツ 3 2 . 2 %
飛 騨 牛 7 0 . 7 %
ラ ー メ ン 4 6 . 5 %
飛 騨 蕎 麦 3 6 . 4 %
朴 葉 味 噌 2 6 . 3 %
漬 物 2 0 . 2 %
飛 騨 牛 9 0 . 4 %
ス イ ー ツ 3 1 . 5 %
ラ ー メ ン 2 8 . 8 %
朴 葉 味 噌 2 2 . 4 %
飛 騨 蕎 麦 2 0 . 5 %
飛 騨 牛 6 6 . 7 %
ラ ー メ ン 5 8 . 3 %
ス イ ー ツ 3 0 . 6 %
飛 騨 蕎 麦 2 7 . 8 %
鮎 2 7 . 8 %
飛 騨 牛 8 6 . 2 %
ス イ ー ツ 3 6 . 2 %
ラ ー メ ン 3 2 . 9 %
飛 騨 蕎 麦 2 7 . 6 %
朴 葉 味 噌 2 5 . 7 %
飛 騨 牛 9 2 . 5 %
ス イ ー ツ 3 3 . 7 %
ラ ー メ ン 3 1 . 0 %
棒 葉 味 噌 2 6 . 2 %
飛 騨 蕎 麦 1 9 . 8 %
飛 騨 牛 8 7 . 8 %
ス イ ー ツ 3 2 . 7 %
ラ ー メ ン 2 8 . 6 %
鮎 2 6 . 5 %
飛 騨 蕎 麦 2 2 . 4 %
※ 数 字 は 全 数 に 占 め る 選 択 率
N ＝ 1 , 4 4 9
28
■飛騨地域で買ったもの：買ったものTOP５
① 欧 米 豪
夫 婦 ③ 欧 米 豪 パ ッ ケ ー ジ
④ 東 南 ア
家 族 連 れ ⑤ 東 南 ア 友 達 連 れ
⑥ 東 南 ア
パ ッ ケ ー ジ
⑦ 東 ア ジ ア
夫 婦
⑧ 東 ア ジ ア
家 族 連 れ
⑨ 東 ア ジ ア
友 達 連 れ
⑩ 東 ア ジ ア
パ ッ ケ ー ジ
○ “ 日 本 酒 ” の 選 択 率 は い ず れ の 圏 域 で も 高 い 。 特 に 、 欧 米 豪 夫 婦 は 極 め て 高 い
○ “ さ る ぼ ぼ ” の 選 択 率 は 、 東 南 ア ジ ア 、 東 ア ジ ア で 特 に 高 い 。 東 ア ジ ア の 家 族 連 れ で 極 め て 高 い
○ “ 春 慶 塗 ” は 、 欧 米 豪 で 特 に 人 気 で あ り 、 購 入 率 1 割 を 超 え る
○ 東 南 ア ジ ア パ ッ ケ ー ジ 、 東 ア ジ ア パ ッ ケ ー ジ に お い て 、 “ 和 ろ う そ く ” が ラ ン ク イ ン
② 欧 米 豪
バ ッ ク パ ッ カ ー
日 本 酒 3 7 . 3 %
味 噌 煎 餅 2 3 . 9 %
木 工 製 品 2 2 . 4 %
さ る ぼ ぼ 1 9 . 4 %
春 慶 塗 1 0 . 4 %
日 本 酒 4 6 . 5 %
味 噌 煎 餅 2 4 . 7 %
木 工 製 品 2 1 . 7 %
さ る ぼ ぼ 2 0 . 2 %
春 慶 塗 1 3 . 6 %
味 噌 煎 餅 3 3 . 6 %
日 本 酒 2 8 . 9 %
さ る ぼ ぼ 2 5 . 0 %
木 工 製 品 1 2 . 5 %
春 慶 塗 7 . 9 %
日 本 酒 3 5 . 6 %
木 工 製 品 3 4 . 5 %
味 噌 煎 餅 2 6 . 4 %
春 慶 塗 1 3 . 8 %
さ る ぼ ぼ 1 0 . 3 %
さ る ぼ ぼ 2 8 . 3 %
日 本 酒 2 8 . 3 %
味 噌 煎 餅 2 6 . 3 %
木 工 製 品 1 9 . 2 %
和 ろ う そ く 6 . 1%
日 本 酒 3 7 . 4 %
さ る ぼ ぼ 3 2 . 0 %
味 噌 煎 餅 2 5 . 6 %
木 工 製 品 2 0 . 1%
ミ ス ト 9 . 1%
木 工 製 品 2 7 . 8 %
日 本 酒 2 5 . 0 %
味 噌 煎 餅 2 5 . 0 %
さ る ぼ ぼ 2 2 . 2 %
春 慶 塗 1 1 . 1%
日 本 酒 3 7 . 5 %
さ る ぼ ぼ 3 0 . 9 %
味 噌 煎 餅 2 8 . 9 %
木 工 製 品 1 3 . 2 %
ミ ス ト 1 1 . 2 %
日 本 酒 3 8 . 0 %
さ る ぼ ぼ 3 3 . 2 %
味 噌 煎 餅 2 7 . 3 %
木 工 製 品 2 0 . 3 %
春 慶 塗 9 . 6 %
日 本 酒 3 6 . 7 %
木 工 製 品 3 2 . 7 %
味 噌 煎 餅 3 0 . 6 %
さ る ぼ ぼ 2 6 . 5 %
和 ろ う そ く 1 2 . 2 %
※ 数 字 は 全 数 に 占 め る 選 択 率
N ＝ 1 , 4 4 9
29
■旅行前から買うと決めていた：決めていたものTOP3
① 欧 米 豪
夫 婦 ③ 欧 米 豪 パ ッ ケ ー ジ
④ 東 南 ア
家 族 連 れ ⑤ 東 南 ア 友 達 連 れ
⑥ 東 南 ア
パ ッ ケ ー ジ
⑦ 東 ア ジ ア
夫 婦
⑧ 東 ア ジ ア
家 族 連 れ
⑨ 東 ア ジ ア
友 達 連 れ
⑩ 東 ア ジ ア
パ ッ ケ ー ジ
○ “ 日 本 酒 ” の 選 択 率 は 欧 米 豪 夫 婦 で 高 い
○ 欧 米 豪 及 び 東 南 ア ジ ア 、 東 ア ジ ア の パ ッ ケ ー ジ 客 、 で は 、 “ 木 工 製 品 ” を 旅 行 前 か ら 購 入 す る と 決 め て い
る 人 の 割 合 が 高 い
② 欧 米 豪
バ ッ ク パ ッ カ ー
日 本 酒 3 5 . 8 %
さ る ぼ ぼ 9 . 0 %
木 工 製 品 9 . 0 %
日 本 酒 4 0 . 4 %
木 工 製 品 9 . 6 %
春 慶 塗 8 . 1%
日 本 酒 2 1 . 1%
味 噌 煎 餅 1 1 . 8 %
さ る ぼ ぼ 1 1 . 2 %
日 本 酒 3 3 . 3 %
木 工 製 品 1 2 . 6 %
春 慶 塗 1 1 . 5 %
日 本 酒 2 2 . 2 %
さ る ぼ ぼ 1 4 . 1%
味 噌 煎 餅 6 . 1%
さ る ぼ ぼ 2 1 . 0 %
日 本 酒 1 9 . 6 %
味 噌 煎 餅 7 . 3 %
日 本 酒 3 3 . 3 %
木 工 製 品 1 3 . 9 %
さ る ぼ ぼ 8 . 3 %
さ る ぼ ぼ 2 3 . 0 %
日 本 酒 1 9 . 7 %
味 噌 煎 餅 1 0 . 5 %
さ る ぼ ぼ 1 8 . 7 %
日 本 酒 1 7 . 1%
木 工 製 品 4 . 5 %
さ る ぼ ぼ 1 6 . 3 %
日 本 酒 1 6 . 3 %
木 工 製 品 1 0 . 2 %
※ 数 字 は 全 数 に 占 め る 選 択 率
N ＝ 1 , 4 4 9
30
■買い物した場所：買い物した場所TOP3
① 欧 米 豪
夫 婦 ③ 欧 米 豪 パ ッ ケ ー ジ
④ 東 南 ア
家 族 連 れ ⑤ 東 南 ア 友 達 連 れ
⑥ 東 南 ア
パ ッ ケ ー ジ
⑦ 東 ア ジ ア
夫 婦
⑧ 東 ア ジ ア
家 族 連 れ
⑨ 東 ア ジ ア
友 達 連 れ
⑩ 東 ア ジ ア
パ ッ ケ ー ジ
○ シ ョ ッ ピ ン グ を 目 的 に す る 東 南 ア ジ ア パ ッ ケ ー ジ 客 に お い て 、 “ 土 産 店 ” の 選 択 率 が 低 い
② 欧 米 豪
バ ッ ク パ ッ カ ー
土 産 店 7 1 . 6 %
コ ン ビ ニ 3 7 . 3 %
鉄 道 駅 構 内 2 0 . 9 %
土 産 店 6 5 . 7 %
コ ン ビ ニ 2 6 . 8 %
ス ー パ ー ド ラ ッ グ ス ト ア
2 2 . 7 %
土 産 店 6 2 . 5 %
コ ン ビ ニ 4 2 . 8 %
ス ー パ ー ド ラ ッ グ ス ト ア
2 6 . 3 %
土 産 店 7 3 . 6 %
コ ン ビ ニ 2 8 . 7 %
大 型 店 舗 2 1 . 8 %
土 産 店 5 9 . 6 %
コ ン ビ ニ 3 4 . 3 %
道 の 駅 2 8 . 3 %
土 産 店 5 8 . 5 %
コ ン ビ ニ 5 0 . 8 %
ス ー パ ー ド ラ ッ グ ス ト ア
4 0 . 0 %
土 産 店 5 8 . 3 %
大 型 店 舗 3 6 . 1%
コ ン ビ ニ 2 2 . 2 %
土 産 店 6 8 . 4 %
コ ン ビ ニ 4 3 . 4 %
ス ー パ ー ド ラ ッ グ ス ト ア
3 4 . 2 %
土 産 店 6 9 . 0 %
ス ー パ ー ド ラ ッ グ ス ト ア
3 1 . 0 %
コ ン ビ ニ 2 9 . 9 %
土 産 店 7 3 . 5 %
ス ー パ ー ド ラ ッ グ ス ト ア
3 2 . 7 %
コ ン ビ ニ 2 4 . 5 %
※ 数 字 は 全 数 に 占 め る 選 択 率
N ＝ 1 , 4 4 9
31
■観光消費額：一人あたり消費総額
① 欧 米 豪
夫 婦 ③ 欧 米 豪 パ ッ ケ ー ジ
④ 東 南 ア
家 族 連 れ ⑤ 東 南 ア 友 達 連 れ
⑥ 東 南 ア
パ ッ ケ ー ジ
⑦ 東 ア ジ ア
夫 婦
⑧ 東 ア ジ ア
家 族 連 れ
⑨ 東 ア ジ ア
友 達 連 れ
⑩ 東 ア ジ ア
パ ッ ケ ー ジ
○ 消 費 総 額 が 最 も 高 い の は 、
東南アジアパッケージ
、 次 い で
東南アジア家族連れ
○ 消 費 総 額 が 最 も 低 い の は 、
東アジア友達連れ
、 次 い で
欧米豪バックパッカー
② 欧 米 豪
バ ッ ク パ ッ カ ー
63,018
円
74,555
円
76,443
円
88,307
円
82,319
円
68,919
円
98,665
円
69,253
円
61,285
円
72,374
円
N ＝ 1 , 4 4 9
32
■観光消費額：一人あたり宿泊施設消費額
① 欧 米 豪
夫 婦 ③ 欧 米 豪 パ ッ ケ ー ジ
④ 東 南 ア
家 族 連 れ ⑤ 東 南 ア 友 達 連 れ
⑥ 東 南 ア
パ ッ ケ ー ジ
⑦ 東 ア ジ ア
夫 婦
⑧ 東 ア ジ ア
家 族 連 れ
⑨ 東 ア ジ ア
友 達 連 れ
⑩ 東 ア ジ ア
パ ッ ケ ー ジ
○ 消 費 額 が 最 も 高 い の は 、
東南アジア家族連れ
、 次 い で
東南アジアパッケージ
○ 消 費 額 が 最 も 低 い の は 、
欧米豪バックパッカー
、 次 い で
東アジアパッケージ
② 欧 米 豪
バ ッ ク パ ッ カ ー
21,967
円
26,596
円
25,000
円
31,163
円
26,709
円
28,005
円
31,591
円
25,884
円
24,222
円
24,474
円
N ＝ 1 , 4 4 9
33
■観光消費額：一人あたり飲食店消費額
① 欧 米 豪
夫 婦 ③ 欧 米 豪 パ ッ ケ ー ジ
④ 東 南 ア
家 族 連 れ ⑤ 東 南 ア 友 達 連 れ
⑥ 東 南 ア
パ ッ ケ ー ジ
⑦ 東 ア ジ ア
夫 婦
⑧ 東 ア ジ ア
家 族 連 れ
⑨ 東 ア ジ ア
友 達 連 れ
⑩ 東 ア ジ ア
パ ッ ケ ー ジ
○ 消 費 額 が 最 も 高 い の は 、
東南アジア家族連れ
、 次 い で
東南アジアパッケージ
○ 消 費 総 額 が 最 も 低 い の は 、
東アジア友達連れ
、 次 い で
欧米豪バックパッカー
② 欧 米 豪
バ ッ ク パ ッ カ ー
15,238
円
17,703
円
18,060
円
21,492
円
19,583
円
17,832
円
20,217
円
18,353
円
15,038
円
18,415
円
N ＝ 1 , 4 4 9
34
■観光消費額：一人あたり売店消費額
① 欧 米 豪
夫 婦 ③ 欧 米 豪 パ ッ ケ ー ジ
④ 東 南 ア
家 族 連 れ ⑤ 東 南 ア 友 達 連 れ
⑥ 東 南 ア
パ ッ ケ ー ジ
⑦ 東 ア ジ ア
夫 婦
⑧ 東 ア ジ ア
家 族 連 れ
⑨ 東 ア ジ ア
友 達 連 れ
⑩ 東 ア ジ ア
パ ッ ケ ー ジ
○ 消 費 額 が 最 も 高 い の は 、
東南アジアパッケージ
、 次 い で
東南アジア家族連れ
○ 消 費 額 が 最 も 低 い の は 、
東アジア友達連れ
、 次 い で
東アジア夫婦
② 欧 米 豪
バ ッ ク パ ッ カ ー
12,982
円
14,819
円
16,838
円
17,992
円
17,083
円
12,077
円
25,357
円
12,636
円
11,145
円
14,111
円
N ＝ 1 , 4 4 9
35
■観光消費額：一人あたり観光施設消費額
① 欧 米 豪
夫 婦 ③ 欧 米 豪 パ ッ ケ ー ジ
④ 東 南 ア
家 族 連 れ ⑤ 東 南 ア 友 達 連 れ
⑥ 東 南 ア
パ ッ ケ ー ジ
⑦ 東 ア ジ ア
夫 婦
⑧ 東 ア ジ ア
家 族 連 れ
⑨ 東 ア ジ ア
友 達 連 れ
⑩ 東 ア ジ ア
パ ッ ケ ー ジ
○ 消 費 額 が 最 も 高 い の は 、
東南アジアパッケージ
、 次 い で
東南アジア友達連れ
○ 消 費 額 が 最 も 低 い の は 、
東アジア友達連れ
、 次 い で
東アジア夫婦
② 欧 米 豪
バ ッ ク パ ッ カ ー
12,830
円
15,436
円
16,545
円
17,661
円
18,944
円
11,006
円
21,500
円
12,379
円
10,880
円
15,375
円
N ＝ 1 , 4 4 9
36
■観光消費額：一人一泊あたり宿泊単価
① 欧 米 豪
夫 婦 ③ 欧 米 豪 パ ッ ケ ー ジ
④ 東 南 ア
家 族 連 れ ⑤ 東 南 ア 友 達 連 れ
⑥ 東 南 ア
パ ッ ケ ー ジ
⑦ 東 ア ジ ア
夫 婦
⑧ 東 ア ジ ア
家 族 連 れ
⑨ 東 ア ジ ア
友 達 連 れ
⑩ 東 ア ジ ア
パ ッ ケ ー ジ
○ 宿 泊 単 価 が 最 も 高 い の は 、
東南アジア家族連れ
、 次 い で
東アジア夫婦
○ 宿 泊 単 価 が 最 も 低 い の は 、
欧米豪バックパッカー
、 次 い で
東アジア友達連れ
② 欧 米 豪
バ ッ ク パ ッ カ ー
6,759
円
9,217
円
8,772
円
11,356
円
9,733
円
9,764
円
9,422
円
9,024
円
8,445
円
9,141
円
N ＝ 1 , 4 4 9
37
■滞在日数：日帰り観光客の割合
① 欧 米 豪
夫 婦 ③ 欧 米 豪 パ ッ ケ ー ジ
④ 東 南 ア
家 族 連 れ ⑤ 東 南 ア 友 達 連 れ
⑥ 東 南 ア
パ ッ ケ ー ジ
⑦ 東 ア ジ ア
夫 婦
⑧ 東 ア ジ ア
家 族 連 れ
⑨ 東 ア ジ ア
友 達 連 れ
⑩ 東 ア ジ ア
パ ッ ケ ー ジ
26.7
%
○ 宿 泊 す る 観 光 客 が 最 も 多 い の は 、
東アジア夫婦
、 次 い で
東アジア友達連れ
○ 日 帰 り 観 光 客 が 最 も 多 い の は 、
東南アジアパッケージ
、 次 い で
欧米豪バックパッカー
② 欧 米 豪
バ ッ ク パ ッ カ ー
35.4
%
26.8
%
33.6
%
37.8
%
48.5
%
22.0
%
23.4
%
22.8
%
40.3
%
※ 数 字 は 全 数 に 占 め る 割 合
N ＝ 1 , 4 4 9
38
■決済方法：飛騨地域の決済方法 現金：クレジットカード
① 欧 米 豪
夫 婦 ③ 欧 米 豪 パ ッ ケ ー ジ
④ 東 南 ア
家 族 連 れ ⑤ 東 南 ア 友 達 連 れ
⑥ 東 南 ア
パ ッ ケ ー ジ
⑦ 東 ア ジ ア
夫 婦
⑧ 東 ア ジ ア
家 族 連 れ
⑨ 東 ア ジ ア
友 達 連 れ
⑩ 東 ア ジ ア
パ ッ ケ ー ジ
○ ク レ ジ ッ ト カ ー ド で の 決 済 が も っ と も 多 い の は 、 欧 米 豪 夫 婦 、 次 い で 欧 米 豪 パ ッ ケ ー ジ
② 欧 米 豪
バ ッ ク パ ッ カ ー
77：
71
90：46 71：
59
79：51 90：37
79：40 95：38 94：29 95：30 94：16
※ 数 字 は 全 数 に 占 め る 選 択 率
N ＝ 1 , 4 4 9
39
■宿を選ぶときに最も重視すること：宿選びの基準 TOP3
① 欧 米 豪
夫 婦 ③ 欧 米 豪 パ ッ ケ ー ジ
④ 東 南 ア
家 族 連 れ ⑤ 東 南 ア 友 達 連 れ
⑥ 東 南 ア
パ ッ ケ ー ジ
⑦ 東 ア ジ ア
夫 婦
⑧ 東 ア ジ ア
家 族 連 れ
⑨ 東 ア ジ ア
友 達 連 れ
⑩ 東 ア ジ ア
パ ッ ケ ー ジ
○ 欧 米 豪 は 、 “ 価 格 の 安 さ ” が 最 も 多 い が 、 “ 日 本 風 の 建 物 ” も 同 程 度 選 択 さ れ て い る
○ “ 価 格 の 安 さ ” と “ 日 本 風 の 建 物 ” の 差 は 、 欧 米 豪 バ ッ ク パ ッ カ ー 、 東 南 ア ジ ア 友 達 連 れ 、 東 ア ジ ア
で 差 が 大 き い
○ パ ッ ケ ー ジ 客 を 除 く 東 ア ジ ア は 、 “ 価 格 の 安 さ ” よ り “ 観 光 地 と の 距 離 ” を 重 視 す る 傾 向 に あ る
② 欧 米 豪
バ ッ ク パ ッ カ ー
価 格 が 安 い 7 3
日 本 風 の 建 物 6 8
距 離 3 7
価 格 が 安 い 3 2
日 本 風 の 建 物 1 7
距 離 1 2
日 本 風 の 建 物 3 8
価 格 が 安 い 2 2
距 離 1 4
日 本 風 の 建 物 5 2
価 格 が 安 い 4 3
距 離 3 3
日 本 風 の 建 物 4 0
価 格 が 安 い 3 3
距 離 1 5
日 本 風 の 建 物 1 3
価 格 が 安 い 1 0
距 離 6
日 本 風 の 建 物 2 1
価 格 が 安 い 7
距 離 7
日 本 風 の 建 物 8 1
距 離 5 0
価 格 が 安 い 3 7
日 本 風 の 建 物 6 5
距 離 5 2
価 格 が 安 い 3 1
日 本 風 の 建 物 5 7
距 離 4 7
価 格 が 安 い 2 8
※ 数 字 は 票 数
N ＝ 1 , 4 4 9
40
■宿泊施設以外での夕食の回数
① 欧 米 豪
夫 婦 ③ 欧 米 豪 パ ッ ケ ー ジ
④ 東 南 ア
家 族 連 れ ⑤ 東 南 ア 友 達 連 れ
⑥ 東 南 ア
パ ッ ケ ー ジ
⑦ 東 ア ジ ア
夫 婦
⑧ 東 ア ジ ア
家 族 連 れ
⑨ 東 ア ジ ア
友 達 連 れ
⑩ 東 ア ジ ア
パ ッ ケ ー ジ
○ 回 数 が 最 も 多 い の は 、
東南アジア友人連れ
、 次 い で
東南アジア家族連れ
○ 回 数 が 最 も 少 な い の は 、
欧米豪パッケージ
・
東アジアパッケージ
② 欧 米 豪
バ ッ ク パ ッ カ ー
N ＝ 1 , 4 4 9
2.0
回
2.3
回
1.6
回
2.6
回
2.8
回
2.5
回
2.1
回
1.7
回
2.3
回
1.6
回
41
N ＝ 1 , 4 4 9
■宿泊施設以外での朝食の回数
① 欧 米 豪
夫 婦 ③ 欧 米 豪 パ ッ ケ ー ジ
④ 東 南 ア
家 族 連 れ ⑤ 東 南 ア 友 達 連 れ
⑥ 東 南 ア
パ ッ ケ ー ジ
⑦ 東 ア ジ ア
夫 婦
⑧ 東 ア ジ ア
家 族 連 れ
⑨ 東 ア ジ ア
友 達 連 れ
⑩ 東 ア ジ ア
パ ッ ケ ー ジ
○ 回 数 が 最 も 多 い の は 、
東南アジア友人連れ
、 次 い で
東南アジア家族連れ
○ 回 数 が 最 も 少 な い の は 、
欧米豪パッケージ
・
東アジアパッケージ
② 欧 米 豪
バ ッ ク パ ッ カ ー
1.3
回
1.9
回
1.0
回
2.0
回
2.3
回
1.8
回
1.4
回
1.3
回
1.8
回
1.2
回
N ＝ 1 , 4 4 9
42
■インセンティブ：欲しいもの TOP3
① 欧 米 豪
夫 婦 ③ 欧 米 豪 パ ッ ケ ー ジ
④ 東 南 ア
家 族 連 れ ⑤ 東 南 ア 友 達 連 れ
⑥ 東 南 ア
パ ッ ケ ー ジ ⑦ 東 ア ジ ア 夫 婦
⑧ 東 ア ジ ア
家 族 連 れ
⑨ 東 ア ジ ア
友 達 連 れ
⑩ 東 ア ジ ア
パ ッ ケ ー ジ
○ 全 体 的 に “ 飛 騨 春 慶 塗 “ 、 次 い で “ 地 酒 セ ッ ト “ の 人 気 が 高 い
○ 東 ア ジ ア パ ッ ケ ー ジ で “ 白 川 郷 セ ッ ト ” が 1 位 。 東 南 ア ジ ア で は “ さ る ぼ ぼ セ ッ ト ” が ラ ン ク イ ン 。
② 欧 米 豪
バ ッ ク パ ッ カ ー
飛 騨 春 慶 塗 1 7
食 料 品 セ ッ ト 1 6
地 酒 セ ッ ト 1 4
飛 騨 春 慶 塗 5 9
地 酒 セ ッ ト 5 4
伝 統 工 芸 セ ッ ト 2 3
飛 騨 春 慶 塗 2 5
地 酒 セ ッ ト 1 6
食 料 品 セ ッ ト 1 5
飛 騨 春 慶 塗 4 0
さ る ぼ ぼ セ ッ ト 3 4
地 酒 セ ッ ト 2 1
飛 騨 春 慶 塗 2 9
さ る ぼ ぼ セ ッ ト 2 2
食 料 品 セ ッ ト 1 3
飛 騨 春 慶 塗 1 0
地 酒 セ ッ ト 5
さ る ぼ ぼ セ ッ ト 5
飛 騨 春 慶 塗 5 8
白 川 郷 セ ッ ト 4 0
地 酒 セ ッ ト 3 9
飛 騨 春 慶 塗 5 4
地 酒 セ ッ ト 3 8
白 川 郷 セ ッ ト 2 7
飛 騨 春 慶 塗 3 2
白 川 郷 セ ッ ト 2 8
地 酒 セ ッ ト 2 5
白 川 郷 セ ッ ト 1 0
地 酒 セ ッ ト 9
食 料 品 セ ッ ト 8
※ 数 字 は 票 数
N ＝ 1 , 4 4 9
43
観光消費の分析 総括
東アジア
東南
アジア
欧米豪
ほ と ん ど の 観 光 客 が “
飛騨牛
” を 食 べ る
購 入 し た も の の 中 で は
さるぼぼ
へ の ニ ー ズ が 高 い
日 帰 り 観 光 客 が少 な く
、
宿泊単価が高い
傾 向
宿 泊 に お 金 を 使 う が 、
売店や観光施設ではお金を落とさない
傾 向
日本酒
へ の ニ ー ズ が 高 く 、 多 く は 訪 問 前 か ら 買 う こ と を 決 め て い る
バ ッ ク パ ッ カ ー の 消 費 額 は 全 カ テ ゴ リ で
最低
、 か つ
全体の4割程度が日帰り
同 じ 欧 米 豪 で も 、
夫婦で訪れる人の宿泊単価
は 比 較 的 程 高 い
バ ッ ク パ ッ カ ー は 、
宿泊施設以外での夕食
が 多 い
全 て の 圏 域 に お い て 、
一人当たり消費が最も高い
カ テ ゴ リ に お い て は 、
パッケージ＞家族連れ＞友人
の 順 に 消 費 が 多 い
消 費 の 内 訳 と し て 、
売店
や
観光施設
の 消 費 が 比 較 的 多 い
“ シ ョ ッ ピ ン グ ” を 期 待 す る パ ッ ケ ー ジ 客 だ が 、 お 土 産 店 で 買 物 す る 人 が 少 な い
44
■飛騨地域を知ったきっかけ：きっかけ TOP3
① 欧 米 豪
夫 婦 ③ 欧 米 豪 パ ッ ケ ー ジ
④ 東 南 ア
家 族 連 れ ⑤ 東 南 ア 友 達 連 れ
⑥ 東 南 ア
パ ッ ケ ー ジ ⑦ 東 ア ジ ア 夫 婦
⑧ 東 ア ジ ア
家 族 連 れ
⑨ 東 ア ジ ア
友 達 連 れ
⑩ 東 ア ジ ア
パ ッ ケ ー ジ
○ 欧 米 豪 F I T は 、 “ イ ン タ ー ネ ッ ト ” に 集 約
○ パ ッ ケ ー ジ ツ ア ー は 、 い ず れ の 圏 域 で も “ 旅 行 チ ラ シ ” が 多 い
○ 東 南 ア ジ ア パ ッ ケ ー ジ は 、 “ 旅 行 博 覧 会 ” を 選 択 す る 傾 向 が 高 い
○ 東 ア ジ ア で は 、 S N S や T V が き っ か け と な っ て い る 人 が 比 較 的 多 い
② 欧 米 豪
バ ッ ク パ ッ カ ー
イ ン タ ー ネ ッ ト
7 3 . 1%
日 本 の 知 人 4 . 5 %
個 人 ブ ロ グ 3 . 0 %
イ ン タ ー ネ ッ ト
7 0 . 2 %
日 本 の 知 人 6 . 6 %
旅 行 チ ラ シ 7 . 1%
イ ン タ ー ネ ッ ト
4 7 . 1%
旅 行 チ ラ シ 2 1 . 8 %
日 本 の 友 人 5 . 7 %
イ ン タ ー ネ ッ ト
7 3 . 7 %
日 本 の 知 人 5 . 3 %
旅 行 博 覧 会 5 . 3 %
イ ン タ ー ネ ッ ト
7 2 . 7 %
個 人 ブ ロ グ 9 . 1%
旅 行 チ ラ シ 5 . 1%
イ ン タ ー ネ ッ ト
4 1 . 7 %
旅 行 チ ラ シ 2 2 . 2 %
旅 行 博 覧 会 1 6 . 7 %
イ ン タ ー ネ ッ ト
5 5 . 7 %
雑 誌 9 . 1%
T V 7 . 8 %
イ ン タ ー ネ ッ ト
4 3 . 9 %
S N S 1 6 . 6 %
個 人 ブ ロ グ 8 . 6 %
イ ン タ ー ネ ッ ト
5 6 . 6 %
日 本 の 知 人 7 . 9 %
S N S 7 . 2 %
イ ン タ ー ネ ッ ト
2 8 . 6 %
旅 行 チ ラ シ 2 6 . 5 %
T V 1 0 . 2 %
N ＝ 1 , 4 4 9
※ 数 字 は 全 数 に 占 め る 割 合
46
■旅行前の情報収集手段TOP3
※ 数 字 は 全 数 に 占 め る 選 択 率
N ＝ 1 , 4 4 9
① 欧 米 豪
夫 婦 ③ 欧 米 豪 パ ッ ケ ー ジ
④ 東 南 ア
家 族 連 れ ⑤ 東 南 ア 友 達 連 れ
⑥ 東 南 ア
パ ッ ケ ー ジ ⑦ 東 ア ジ ア 夫 婦
⑧ 東 ア ジ ア
家 族 連 れ
⑨ 東 ア ジ ア
友 達 連 れ
⑩ 東 ア ジ ア
パ ッ ケ ー ジ
② 欧 米 豪
バ ッ ク パ ッ カ ー
個 人 ブ ロ グ 7 5 . 0 %
ガ イ ド ブ ッ ク 7 1 . 9 ％
市 町 村 H P 5 8 . 1%
ガ イ ド ブ ッ ク 8 2 . 6 ％
市 町 村 H P 7 5 . 3 %
個 人 ブ ロ グ 6 7 . 8 %
ガ イ ド ブ ッ ク 8 2 . 9 ％
旅 行 会 社 H P
7 5 . 6 %
市 町 村 H P 5 8 . 3 %
個 人 ブ ロ グ 8 8 . 3 %
市 町 村 H P 8 7 . 5 %
ガ イ ド ブ ッ ク 8 3 . 3 ％
市 町 村 H P 9 8 . 6 %
個 人 ブ ロ グ 9 4 . 7 %
ガ イ ド ブ ッ ク 8 7 . 3 ％
市 町 村 H P 9 6 . 3 %
旅 行 会 社 H P
9 0 . 3 %
ガ イ ド ブ ッ ク 8 5 . 7 ％
ガ イ ド ブ ッ ク 9 2 . 9 ％
市 町 村 H P 8 8 . 4 %
個 人 ブ ロ グ 8 7 . 3 %
ガ イ ド ブ ッ ク 9 2 . 7 ％
市 町 村 H P 9 3 . 9 %
個 人 ブ ロ グ 8 4 . 4 %
ガ イ ド ブ ッ ク 9 2 . 1 ％
市 町 村 H P 9 0 . 1%
個 人 ブ ロ グ 8 4 . 4 %
ガ イ ド ブ ッ ク 1 0 0 ％
市 町 村 H P 9 1 . 1%
個 人 ブ ロ グ 8 8 . 4 %
○ “ 市 町 村 H P ” 、 “ ガ イ ド ブ ッ ク ” は 、 い ず れ の カ テ ゴ リ に お い て も 高 い 選 択 率
○ 欧 米 豪 、 東 南 ア ジ ア の パ ッ ケ ー ジ ツ ア ー は 、 旅 行 会 社 の 選 択 率 が 高 い
○ 東 ア ジ ア は 、 ガ イ ド ブ ッ ク の 選 択 率 が 極 め て 高 い
47
■予約の方法：ツアー、航空券・ホテルの予約方法 TOP3
① 欧 米 豪
夫 婦 ③ 欧 米 豪 パ ッ ケ ー ジ
④ 東 南 ア
家 族 連 れ ⑤ 東 南 ア 友 達 連 れ
⑥ 東 南 ア
パ ッ ケ ー ジ ⑦ 東 ア ジ ア 夫 婦
⑧ 東 ア ジ ア
家 族 連 れ
⑨ 東 ア ジ ア
友 達 連 れ
⑩ 東 ア ジ ア
パ ッ ケ ー ジ
○ 全 体 的 に W E B サ イ ト で の 予 約 が 圧 倒 的 に 多 い
○ パ ッ ケ ー ジ ツ ア ー 客 に お い て 、 圏 域 ご と に 予 約 方 法 が 異 な る
○ 上 記 に お い て 、 欧 米 豪 、 東 南 ア ジ ア は W E B サ イ ト な の に 対 し 、 東 ア ジ ア は 店 頭 が 多 い
② 欧 米 豪
バ ッ ク パ ッ カ ー
W e b サ イ ト 7 4 . 4 %
店 頭 8 . 7 %
電 話 2 . 3 %
W e b サ イ ト 8 0 . 8 %
店 頭 4 . 0 %
電 話 2 . 5 %
W e b サ イ ト 8 6 . 6 %
店 頭 4 . 5 %
電 話 0 . 0 %
W e b サ イ ト 4 4 . 8 %
店 頭 1 1 . 5 %
電 話 8 . 0 %
W e b サ イ ト 3 6 . 1%
店 頭 1 9 . 4 %
電 話 2 . 8 %
店 頭 5 3 . 1%
W e b ペ ー ジ 2 2 . 4 %
電 話 4 . 1%
W e b サ イ ト 7 4 . 3 %
店 頭 5 . 3 %
電 話 3 . 3 %
W e b サ イ ト 7 4 . 9 %
店 頭 1 0 . 7 %
電 話 2 . 1%
W e b サ イ ト 6 7 . 7 %
店 頭 4 . 0 %
電 話 0 . 0 %
W e b サ イ ト 7 8 . 9 %
店 頭 5 . 9 %
電 話 0 . 7 %
N ＝ 1 , 4 4 9
※ 数 字 は 全 数 に 占 め る 割 合
48
