宣伝
広告界
会議
就職講座
AD
Advertisement course for job hunting
自分の発想力や企画力を、マスコミ・広告界で発揮してみたいと考えている学生の皆さまへ
その輝かせ方、教えます
PR会社 セールスプロモーション会社 マーケティングコンサルティング会社
Web制作会社 メディアレップ スポーツマーケティング会社 印刷会社 イベント会社 etc.
広告界のビジネスモデルを理解し、
「企業鑑賞」ではなく、本当に意味のある「企業研究」をすれば、
あなたのやりたいことが「いわゆる広告会社」以外にも見えてくる！
20
15
広告とあなたが、日本を面白くする。
宣
伝会議は 1954年に広告専門誌「宣伝 会議」を刊行して以来、これまで広 告会社各社の採用担当者やプロと数え切れ ない人脈を築いてきました。そこで多くの 方々が一様に学生の皆様に広告ビジネスの 可能性を感じてほしいと話されます。しか し、広告界が企業活動の黒子的な役割を担っ ているため、そのビジネスの内情がわかり にくい状況になっていることは否めません。 また、現在の広告ビジネスは様々な領域に 広がっているため、学生の皆様の立場では その全体像がつかみにくい状況です。宣伝 会議では多くの学生の皆様に広告界の可能Message from SENDENKAIGI
性を感じて欲しいと願っています。そこで、 広告コミュニケーションを実感でき、実際 に広告界に入るための教育プログラム「広 告界就職講座」を開講致します。学べる内 容は、ビジネスの基本にはじまり、広告界 で求められる発想法、クリエイターの仕事 領域、総合広告会社・中堅広告会社の役割、 広告マーケティングの知識、Webなど最新 の広告手法、そして内定のための就活術ま で。これらの教育プログラムから皆様が活 躍できる広告ビジネスの可能性をお伝えし ます。広告界に興味のある方は、ぜひ一緒 に学びましょう。
ワールドカップやオリンピックに出場する有名スポーツ選手には様々な企業が契約を結び、競 技活動をサポートしています。例えばスポーツ用具メーカー。選手にユニフォームやシューズ などを提供し、その選手がもっとも力を発揮できるようにサポートをしています。また、食品 メーカーはスポーツ選手の日々の食事を栄養面でサポートするなどしています。大会運営も同 様です。国際大会には莫大な費用がかかります。国際的な企業がスポンサーになり、PRや運営 にかかる費用や、一流選手を召集する資金を支えています。選手の活躍や大会の成功は観客に 大きな感動を与えます。また、大規模になるほど世界中から注目されます。つまり、スポンサ ー企業にとって見れば、多くの観客に企業活動を伝える機会となります。企業はスポンサーと なることで選手や大会を支えることで、企業活動を広告しています。このようにスポーツを介 し、企業活動を伝えることも広告コミュニケーションビジネスの1つです。 10代から20代の女性をターゲットとし、実施にたびに大きな注目を集めるファッションイベン ト、東京ガールズコレクション。このイベントは、10代から20代の女性から絶大な支持を得る雑 誌モデルが登場し、最新のファッションが紹介され、3万人以上が集まります。このイベントで は最新のファッションと同時に、様々な企業の広告コミュニケーションが展開されています。例 えば、このイベントのパートナーとしてしまむら、コーセー、東京オリンピック招致委員会など 数多くの企業が名を連ねています。こうした企業が期待を寄せるのは、若い女性の消費力。 各社は東京ガールズコレクションに合わせ、TVCMやWeb・モバイル、店舗を使い、盛んに広 告コミュニケーションを行っています。ファッション関連メーカーだけでなく、消費財や食品 メーカーがパートナーを組むのは、東京ガールズコレクションの持つコンテンツ力と、自社ブ ランド品を連動させることで、その購買が促進されるからです。今後は、ファッション分野に 限らず、東京ガールズコレクションのような注目を集めるコンテンツを軸に、様々な企業の広 告活動が活発になってきます。こうしたコンテンツと広告との連動は、今求められている広告 コミュニケーションの1つです。
スポーツと広告ビジネス
ファッションと広告ビジネス
SPORTMessages for students
FASHION
社会貢献と広告ビジネス
CSR 企業のCSR活動が活発になっています。環境広告や地域ブランド作りなどの言葉が新聞や書籍 を賑わせているように、自社の取り組みを生活者や社員、地域社会に伝え、企業イメージを上 げる広告コミュニケーションが求められています。中でも注目されるのが社会貢献とビジネス の両立です。その代表例が、ボルヴィックの1ℓfor10ℓプログラム。これは1ℓの水を買えば、 アフリカで10ℓの水が生まれる井戸づくりに貢献できるキャンペーンのことです。ここではビ ジネスと社会貢献が両立して行われています。社会貢献に役立つビジネスを展開することは企 業イメージやブランド力を上げます。この橋渡しをしているのが広告コミュニケーションなの です。今後は社会貢献につながるビジネス分野でますます広告コミュニケーションの力が求め られます。 広告専門誌「宣伝会議」を1954年に刊行して 以来、宣伝会議は半世紀、広告界と歩んできまし た。この間、広告界は大きな変化を遂げました。 顕著な例は、「広告代理店」の呼び名が「広告会 社」へと変化したこと。今の広告会社が「広告代 理店」と呼ばれていた時代、代理店は広告主と媒 体社の仲介役が主な役割でした。新聞社やTV局 の代理として媒体枠を広告主に売る一方、他方 で広告主が希望する媒体枠を広告主に代わり確 保する仲介役を担っていたのです。その後、「広 告代理店」は、ビジネス領域を広げます。媒体枠 の仲介に限らず、広告企画、マーケティング戦略 の立案やメーカーの商品企画・開発にも携わるな ど、「代理役」には留まらないビジネスを展開する に至りました。こうした中で、広告代理店は広告会 社へと呼び名が変化しました。 そして、生活者の価値観が多様化し商品があふ れかえる昨今、ＣＭや新聞広告などのマス広告を 見ただけで商品を購入する生活者が少なくなりま した。またマス広告一辺倒の広告コミュニケーショ ンに生活者が振り向かなくなりました。そこで注 目を浴びたのが「クロスメディア」という考え方。 生活者はマス広告以外にも、Webやモバイル、交 通広告など、様々なメディアに接しています。こう した生活者の周りにあるメディアを効果的に駆使 し、生活者の気持ちを動かそうとするコミュニケー ションがクロスメディアです。今後は、クロスメ ディア・コミュニケーションが様々な場面でとられ ていくでしょう。 さらに、広告会社は企業ブランドを生活者によ り浸透させるために、広告コミュニケーションの力 を活用し、様々なコンテンツビジネスを仕掛けて います。例えば、スポーツや映画、ファッション、 そしてCSRなどの分野です。スポーツではオリン ピックやワールドカップなどには必ず広告会社が 関わり、大会のPRや企業のスポンサー活動の黒子 となっています。また、映画などの企画・制作にも 広告会社が携わり、コンテンツビジネスを活性化 させています。 このように広告界は、媒体枠や従来のマス広告 に収まらず、広告コミュニケーションを核に様々 な分野でそのビジネス領域を広げています。今 後は、クロスメディアのコミュニケーション手法を さらに確立し、新たな分野で広告ビジネスを展開 していくでしょう。ここでは、皆様の身近な例とし て、スポーツやファッション・ビジネス、そして、社 会貢献につながる企業のビジネス活動で求められ ている広告コミュニケーションの力や役割をご紹 介します。 ©TOKYOGIRLSCOLLECTIONbygirlswalker.com2008SPRING/SUMMER広告代理店から広告会社、
マス広告一辺倒から
コミュニケーションデザイン、
そして多様な分野における
コミュニケーションへ
About “SENDENKAIGI”
5広告界で60年の
宣伝会議が提供する
就職講座
1954年の創刊後、60年余にわたって広告専門
誌「宣伝会議」を刊行し続けてきました。以
来、出版事業・教育事業を通じて広告界に向
けてマーケティングとクリエイティビティに
関する知識と情報を提供し続けて、現在は、
コミュニケーション分野の雑誌・書籍を発行
しています。また、雑誌「宣伝会議」創刊
後、広告界におけるクリエイティブの登竜門
「コピーライター養成講座」を開講し、教育
事業もスタートさせています。開講以来、50
年以上にわたって、人材が唯一の財産と言わ
れる広告界へと若い才能を送り込みつづけ、
現在も、コピーライター養成講座、クリエイ
ティブディレクション講座、宣伝担当者養成
講座などをはじめとした定期開講講座や、企
業向けのオリジナル研修を通じて広告界の人
材の教育に携わっています。
6 0 年 か け て 培 っ て き た
人 脈 と ネ ッ ト ワ ー ク
1954 年、日本初の広告マーケ
ティング専門誌として創刊。広
告を中心に販促、ＰＲと企業の
マーケティング・コミュニケーシ
ョン活動を扱う専門誌。
「マー
ケティング＆クリエイティビティ」
をテーマに、最新の理論や手法、
事例を紹介。売上の拡大、企
業ブランド向上に役立つ知識と
情報を、広告界に届けています。
また、毎年発行している「広告
界就職ガイド」は広告界を目指
す学生のバイブルとして支持を
得ています。
広 告 ・ コ ミ ュ ケ ー シ ョ ン の
最 先 端 の 情 報 を 発 信 す る 出 版 物
50年以上の歴史を持つコピー
ライター養成講座を筆頭に、
広告界でビジネスを行う方
を対象にした講座を展開。ク
リエイティブにとどまらず、
マーケティング、Web、プロ
モーションなどあらゆる領域
を網羅。また広告界だけでな
く、企業のマーケティング、
商品開発、宣伝、広報などの
部門に対しても専門教育を実
施。累計で7000社以上の企
業が社員研修の一環として、
導入している。まさにコミュ
ニケーション領域における社
員育成のプロフェッショナル
として認知されています。
広 告 の 世 界 で 活 躍 す る
プ ロ を 育 成 し て い る 教 育 講 座
About the course
宣伝会議だからこそ
提供できる
5つのメリット
広告界のビジネスモデルを理解し、 志望動機をより明確に話せるようになる いま、広告は「マスコミ」だけに留まらな いビジネス領域に入りつつあります。その 象徴が市場規模。2012 年の広告費は 5 兆 8913 億円に達しています。一方、Ｔ Ｖ業 界は約 3 兆 8000 億円規模（11 年 総務省「通信白書」）、新聞業界は約 2 兆 4000 億円（日本新聞協会）と大きく下回 っています。この背景には、マスメディア だけでなく、広告コミュニケーションを活用 したビジネスが、前述のようにスポーツや ファッション、環境、健康など様々な分野 で展開されているからです。宣伝会議の広 告界就職講座では、こうした広告コミュニ ケーションを核としたビジネスの可能性を 実感していただく内容を用意しております。1
広告界の仕事内容とその幅広さを知り、 志望動機に繋げられる 広告界はキャリアを積むほど、様々な仕 事に携わることができます。それを表す のが職種の多さ。営業、コピーライター、 ＣＭプランナー、アートディレクター、メ ディアプランナー、ＳＰプランナー、ス トラテジックプランナー、アカウントプ ランナー、クリエイティブディレクター、 マーケター等々。広告界では、こうした 職種のプロがお互いに連携を取り、広告 コンセプトの立案、CM制作、SP企画、 メディアバイイング、Web制作、キャン ペーン企画、商品開発など様々な仕事に 取り組んでいます。広告界就職講座で は、こうした広告界の仕事の可能性につ いて理解できる場を用意しています。2
友達付き合いに留まらない、 同じ目標を目指す同志と出会える 広告界就職講座には、広告界に興味を 持つ学生の皆様が数多く集まります。 そこでともに講義を受け、時を過ごす 仲間は就職活動を乗り切るだけでなく、 仕事に就いた後も大切な仲間となる可 能性を秘めています。また、広告界の 就活は情報が命です。本講座には、広 告界についてもっと知りたいというモ チベーションの高い学生が集まります。 同じ大学の友人にとどまらず、一緒に 夢を目指す仲間や同志を探しに来ては いかがでしょうか。4
広告界ならではの採用事情を熟知した コンサルタントから、実践的ノウハウを学べる マスコミ・広告界と強いつながりを持 つ宣伝会議グループの「マスメディア ン」。新卒採用のことを知り尽くしたコ ンサルタントが、広告界の実情を伝え るとともに、広告界ならではの就職術 についても教えます。「マスメディアン」 が主宰する「マスナビ」の様々なノウ ハウを活用することで、講座で得た知 識を、より実践的な「就活力」へと高 めていくことができます。5
広告界で働くプロを教えている「プロ」 が講師を務める講義を聞ける 仕事の可能性を実感する最短の方法は、 第一線のプロから学ぶことです。様々 な経験を積んだプロだからこそ放たれ る言葉があります。宣伝会議では、50 年以上の歴史を持つコピーライター養 成講座をはじめとして、ブランドマネー ジャー育成講座、セールスプロモーショ ン講座、メディアプランニング講座、 Web ＆広告プランニング講座、ソーシャ ルメディアマーケティングセミナーな ど様々な講座を展開しています。本講 座では、普段、社会人に対して指導を している実績のある講師陣が学生の皆 様に講義を致します。3
STEP1
基本となる広告界の
ビジネスの仕組みを理解する。
業界本をいくら読んでも自分が仕事をしているイ
メージを描ききれない。ネットで詳しい情報を見
つけたが信用してもよいのだろうか。そんな気
持ちになったことはありませんか。また、自分に
合っているのは大手広告会社なのか、中堅の広
告会社なのか、見極めたいと思いませんか。広
告界に入るためには、広告と販促の違いや、総
合広告会社と専門広告会社の違い、さらに営業・
クリエイター・マーケターなどの職種の理解が欠
かせません。本講座では、広告ビジネスの基本
を学び、広告界に入るための軸となる知識を身
につけていきます。
STEP2
「人」で全てが決まる広告界で
求められる発想力と
コミュニケーション力を高める
広告会社の採用試験では、人とは違う発想力や
業界独特の質問に対応できるコミュニケーショ
ン力が必要です。しかし、どちらの言葉も曖昧で、
その高め方がわからないという声があります。こ
の悩みは学生の皆様だけでなく、既に現場で奮
闘している若手社員にも共通のものです。そこ
で、実際に若手社員のトレーニングで実績を上
げる講師が、広告界で求められる発想力やコミュ
ニケーション力を高める講義を行います。
STEP3
先入観や思い込みにとらわれず、
新たな気付きと刺激を得て、
就活に活きる知識を学ぶ
広告界に入るためには、自分のやりたいことを
具体化させるだけでなく、相手（会社や仕事）
を知ることが重要です。大手広告会社の情報を
集めるだけに留まっていたり、ＴＶＣＭなど目に
触れやすい広告にだけ目を向けていたのでは広
告界を適切に理解することはできません。本講
座では、多角的に広告界を理解するために、中
堅広告会社の魅力や強み、Web 広告の最新動
向や、現代に求められるクリエイター像などにつ
いて講義をし、就職活動で役立つ幅広い視野を
備えていただきます。
STEP4
就職先と皆様を結びつける
具体的なスキルとノウハウを伝授。
就職活動では、広告界特有の採用動向を知ることや、面
接対策などの具体的な術を身につける必要があります。
本講座では広告会社の人材コンサルティングを行うマスメ
ディアンが集めた情報をもとに、各社の採用活動とその
対応策について教えます。加えて、給与体系や労働時間
など広告界でのキャリアを具体的に考える上で必要な情
報もお伝えします。宣伝会議は広告会社各社の社員研修
を行い、人事担当者の視点に精通しています。そこで集
めた採用担当者が求める人材像や、採用担当者から見た
エントリーシートの書き方や自己ＰＲのポイントについて
も演習を交えながらお教えします。
「企業鑑賞」に終わらず、
本当の「企業研究」をし、
広告界の仕組みをしっかりと腹落ちさせ、
自分の言葉で話せるようになる３日間
About the course
一言で広告界といっても、関わる企業は多岐にわた
ります。広告会社の中には、総合広告会社、専門広告
会社、専属広告会社などがあります。また、広告では
なく販促領域で仕事をする SP 会社、イベント会社、
ディスプレイ会社や、クリエイティブ領域を担う広告制
作会社、Web 制作会社、CM 制作会社などもあります。
ここに挙げたのはほんの一部。それぞれ、独自のビジ
ネスモデルを持ち、広告界の一翼を担っています。
そして、学生の皆さんにとっては、それぞれのビジネ
スモデルを理解することが重要なカギとなります。例え
ば、広告会社の大きな収入源は何か、広告会社と SP
会社の違いは何か、マス広告とプロモーション領域の
役割の違いは何か、などを知ることで、各社のビジネ
スの仕組みを基に、自分なりの言葉で志望動機を話せ
るようになることに繋がっていきます。
ささき・よういち／第 2 クリエイティブ局シニアクリ エイティブディレクター、クリエイティブ戦略企画室人 材マネジメントグループマネージャー 1984 年博報堂入社。コピーライター、コピーディレク ター、㈱博報堂 C&D 取締役を経て、現在に至る。自動車、 ビール、テーマパーク、金融、IT 関連など、商品広告 の枠を超えた「企業全体のブランディング活動」に多く 携わる。TCC 新人賞、ACC 賞、朝日広告賞、日経広告 賞、JR ポスターグランプリなど受賞多数。 てらだ・ひろし／ 02 年 3 月國學院大學法律学部法 律学科卒業。02 年 4 月株式会社 NKB 入社。株式 会社 NKB 営業本部 営業 3 部、8 部、6 部を経て 10 年 7 月より広告事業本部コミュニケーションデ ザイン事業部部長。営業部当時、営業活動を中心 としながら、OOH のプランニング、プロモーショ ンプランニング、WEB プランニング等担当。入社 以来、既存顧客業務以外に新規顧客開拓活動も積 極的に行い、大手飲料メーカー、大手食品メーカー、 テレビ局、大手建築資材メーカー、官公庁など約 30 社を開拓。現在は、Web サービス系企業などの コミュニケーション活動全体の設計を担当。 ささき・ひろし／佐々木オフィス代表。学習コーチアカ デミー主席研究員、（社）日本マーケティング協会認定 マーケティングマスター。㈱ビデオプロモーション入社。 1996 年、渡米し、大統領選挙をマーケティングの観点 から取材。多数のメディアに取り上げられる。1999 年、 佐々木オフィス設立。コーチングを活用しながら、クラ イアントの強みを最大限に引き出す「アド・コーチング」 を提唱、実践。著書に『ニュースな広告』（同文舘）『説 教するな。説得しろ！』（東洋経済）『「軸分析」で会社 に突き刺され』（リーダーズノート）他多数。 きら・としひこ／ターゲットメディアソリューション代表。上智大学卒業後、 1981 年（株）電通入社。クリエイティブ局を経て、営業局へ。百貨店など の宣伝、広告を担当。1985 年、雑誌局へ。外資系ファッションブランドを 中心に雑誌広告に携わるほか、数々のイベント・プロデュースを手掛ける。 2004 年 3 月、電通退社。現在に至る。著書に『情報 0 円。』（宣伝会議）、『ター ゲットメディア主義』（宣伝会議）、『ターゲットメディア・トルネード』（宣 伝会議）、『「お嬢さん」が知っておきたい意外な疑問 350』（光文社）がある。
