企業における個別商品・役務等に係る商標出願戦略等状況調査

平成１９年度

商標出願動向調査報告書

−企業における個別商品・役務等に係る

商標出願戦略等状況調査−

（要約版）

＜ 目 次 ＞

第 １ 章 調 査 の 概 要 … … … 1 第 ２ 章 企 業 の 個 別 商 品 ・ 役 務 等 に 係 る 商 標 戦 略 … … … … ₃ 第 ３ 章 フ ァ ミ リ ー ネ ー ム ・ ペ ッ ト ネ ー ム の

商 標 出 願 、 管 理 、 活 用 戦 略 … … … …₂₂

平成２０年３月

特 許 庁

問 い 合 わ せ 先

特 許 庁 総 務 部 企 画 調 査 課 技 術 動 向 班

電 話 ： ０ ３ − ３ ５ ８ １ − １ １ ０ １ （ 内 線 ２ １ ６ ５ ）

第 1 章 調 査 の 概 要

第 1 節 調 査 の 目 的

2007年5月 に と り ま と め ら れ た 「 知 的 財 産 推 進 計 画2007」 に お い て 、 我 が 国 が 「 知 的 財 産 立 国 」を 実 現 し ､産 業 の 国 際 的 競 争 力 を 向 上 さ せ る た め に は 、企 業 は 、競 争 力 の 源 泉 た る 人 材 、 技 術 、 組 織 力 、 顧 客 と の ネ ッ ト ワ ー ク 、 ブ ラ ン ド 等 の 「 知 的 資 産 」 の 活 用 を 重 視 し た 経 営 （ 知 的 資 産 経 営 ） に 取 り 組 む こ と が 重 要 で あ る と さ れ て い る 。

そ し て ブ ラ ン ド の 確 立 に お い て 主 要 な 役 割 を 担 う 商 標 に は 、 そ の 企 業 の 営 業 標 識 と し て 活 用 す る 商 標 、 個 別 の 商 品 ・ 役 務 に 付 さ れ る 商 標 等 が あ る 。 企 業 全 体 の ブ ラ ン ド イ メ ー ジ の 向 上 に は そ の 企 業 の 営 業 標 識 と し て 活 用 す る 商 標 の 戦 術 的 な 活 用 を 行 う こ と は も ち ろ ん で あ る が 、 個 々 の 商 品 ・ 役 務 に 付 さ れ る 商 標 の 戦 略 的 な 活 用 も ブ ラ ン ド の 確 立 に お い て 大 き な 役 割 を 果 た す も の と 考 え ら れ る 。

そ こ で 、 本 調 査 で は 、 企 業 に お け る 個 別 の 商 品 ・ 役 務 の 商 標 の 出 願 、 登 録 、 維 持 （ 保 有 ） 管 理 、 活 用 の 状 況 、 そ れ ら に 係 る 戦 略 の 調 査 を 行 い 、 分 析 す る こ と と し た 。

こ れ ら 状 況 を 把 握 す る こ と は 、 特 許 庁 に お け る 制 度 の 見 直 し 、 施 策 の 企 画 立 案 の た め の 基 礎 資 料 を 整 備 す る 上 で 利 用 さ れ る 。 ま た 、 企 業 活 動 等 に お い て も 、 商 標 出 願 戦 略 、 ブ ラ ン ド 戦 略 の 策 定 を 支 援 す る た め の 有 益 な 情 報 と な り 得 る も の で あ る 。

第 ２ 節 調 査 の 分 析 方 法

１ ．

調 査 内 容

（ １ ） 企 業 活 動 に お け る シ リ ー ズ 化 さ れ て い る 商 品 ・ 役 務 の グ ル ー プ に 使 用 さ れ る 商 標 （ 以 下「 フ ァ ミ リ ー ネ ー ム 」と い う 。）、個 別 商 品・役 務 の 商 標（ 以 下 、「 ペ ッ ト ネ ー ム 」と い う 。） の 出 願 、 管 理 、 活 用 戦 略 に つ い て の 調 査 を 行 い 、 併 せ て 出 願 、 管 理 、 活 用 等 の 戦 略 に つ い て の 具 体 的 な 事 例 の 収 集 を 行 う 。

① 日 本 国 内 に お け る フ ァ ミ リ ー ネ ー ム 、 ペ ッ ト ネ ー ム に 係 る 商 標 出 願 、 登 録 、 更 新 の 状 況 及 び そ れ ら に 係 る 戦 略 等 に つ い て

② フ ァ ミ リ ー ネ ー ム 、 ペ ッ ト ネ ー ム に 係 る 外 国 へ の 商 標 出 願 、 登 録 、 更 新 の 状 況 及 び そ れ ら に 係 る 戦 略 等 に つ い て

③ 商 標 出 願 か ら 登 録 期 間 中 に お け る フ ァ ミ リ ー ネ ー ム 、 ペ ッ ト ネ ー ム に 係 る 商 標 の 管 理 方 法 、 管 理 体 制 の 状 況 及 び そ れ ら に 係 る 戦 略 に つ い て

④ フ ァ ミ リ ー ネ ー ム 、 ペ ッ ト ネ ー ム に 係 る 商 標 の 活 用 状 況 及 び そ れ ら に 係 る 戦 略 に つ い て

（ ２ ） 企 業 に お け る 望 ま し い フ ァ ミ リ ー ネ ー ム 、 ペ ッ ト ネ ー ム の 商 標 出 願 戦 略 、 管 理 戦 略 、 活 用 戦 略 に つ い て 提 言 を 行 う 。

２ ． フ ァ ミ リ ー ネ ー ム ・ ペ ッ ト ネ ー ム の 出 願 、 管 理 、 活 用 戦 略 の 調 査

上 記 １ ．（ １ ） の う ち 、 フ ァ ミ リ ー ネ ー ム 、 ペ ッ ト ネ ー ム の 出 願 、 管 理 、 活 用 戦 略 に つ い て の 調 査 は 、 文 献 等 、 ア ン ケ ー ト 及 び ヒ ア リ ン グ に よ り 調 査 を 行 っ た 。

（ １ ） 文 献 等 を 使 用 し た 調 査

雑 誌・書 籍 を 購 入 し 、企 業 等 に お け る フ ァ ミ リ ー ネ ー ム 、ペ ッ ト ネ ー ム に 係 る 商 標 の 状 況 、 戦 略 に つ い て 調 査 を 行 っ た 。

（ ２ ） ア ン ケ ー ト 調 査

2005^{年 か ら}2006年 ま で に さ れ た 商 標 出 願 を 出 願 公 開 公 報 よ り 抽 出 し 、特 許 庁 が 指 定 す る ６ つ の 産 業 分 野（ 化 学 ・ 機 械 ・ 繊 維 ・ 雑 貨 ・ 食 品 ・ 役 務 ）に 振 り 分 け 、各200社 程 度 を 対 象 と し た 。

調 査 は 、2007年11月 か ら2007年12月 、宅 配 便 に よ り ア ン ケ ー ト（ 選 択 方 式 。一 部 の 回 答 は 記 述 方 式 ）を 送 付 し 、延 べ₄₆₂社（_37.5％ ）か ら 回 答 が あ っ た 。（₂₀₀₈年₁月₄日 現 在 ） 内 訳 は 、 化 学 分 野 が₈₇社 、 機 械 分 野 が₁₂₄社 、 繊 維 分 野 が₄₆社 、 雑 貨 分 野 が₅₄社 、 食 品 分 野 が68社 、 役 務 分 野 が45社 、 産 業 分 野 の 不 明 が 38社 で あ っ た 。

ア ン ケ ー ト 結 果 は 、 企 業 規 模 別 、 産 業 分 野 別 に 集 計 を 行 っ た 。

（ ３ ） ヒ ア リ ン グ 調 査

新 聞・雑 誌・ウ ェ ブ 等 の メ デ ィ ア に よ り 効 果 的 な 商 標 管 理・活 用 戦 略 を 行 っ て い る と 考 え ら れ る 企 業 、上 記 ア ン ケ ー ト 調 査 を 行 っ た 際 に 抽 出 さ れ た 、効 果 的 な 商 標 の 管 理・活 用 を 行 っ て い る と 考 え ら れ る 企 業 、₄₀社 程 度 を 抽 出 し 、 こ れ ら 企 業 に 対 し て 、₂₀₀₇年₁₂月 か ら 2008年3月 の 期 間 中 に ヒ ア リ ン グ を 行 い 、 商 標 の 出 願 、 管 理 、 活 用 等 の 戦 略 に 関 す る 具 体 的 事 例 の 収 集 を 行 っ た 。

３ ． 具 体 的 事 例

上 記 １ ．（ １ ）の う ち 、ブ ラ ン ド 浸 透 の た め に 効 果 的 で あ る と 考 え ら れ る 商 標 出 願 の 実 態 を 把 握 す る た め 、 企 業 の 具 体 的 な 事 例 と し て 、 代 表 的 な 商 標 の 出 願 状 況 、 フ ァ ミ リ ー ネ ー ム ・ ペ ッ ト ネ ー ム の 使 用 例 の 収 集 に つ い て は 、 文 献 、 デ ー タ ベ ー ス 等 を 使 用 し て 行 っ た 。

４ ． 表 記 方 法 に 関 す る 留 意 点

本 報 告 書 で は 、 調 査 を 実 施 す る に あ た り 、 下 記 の 用 語 に つ い て 、 次 の よ う に 整 理 し て 用 い て い る 。

・ 「 派 生 語 商 標 」 と は フ ァ ミ リ ー ネ ー ム の つ づ り が 例 え ば _ABC で あ っ た 場 合 、_ABC○ ○ ○ やABC△ △ △ の よ う に 、何 ら か の 文 字 を 付 加 す る こ と に よ り 新 た に 派 生 す る 商 標 を 示 し て い る 。

・ 「 ハ ウ ス マ ー ク 」 と は 営 業 の 同 一 性 を 表 す 営 業 標 識 と し て 使 用 さ れ る 社 標 を い う 。

・ 「 大 規 模 企 業 」と は 、ア ン ケ ー ト 回 答 に 基 づ き 、資 本 金₁億 円 以 上 又 は 従 業 員₃₀₀名 以 上 と 回 答 し た も の 、「 中 小 規 模 企 業 」 と は 、 ア ン ケ ー ト 回 答 に 基 づ き 、 資 本 金 1 億 円 未 満 か つ 従 業 員₃₀₀名 未 満 と 回 答 し た も の と し て 取 り 扱 う 。

・ 「 産 業 分 野 」 と は 、 特 許 庁 に お け る 商 標 審 査 室 の 主 担 当 分 野 で あ る 化 学 、 機 械 、 繊 維 、 雑 貨 、食 品 、役 務 の6分 野 を い う 。各 分 野 に 対 す る ニ ー ス 国 際 分 類 の 区 分 は 、化 学 が「1∼5 類 」、機 械 が「₆∼₁₃、₁₉類 」、繊 維 が「₁₄、₁₈、₂₂∼₂₆類 」、雑 貨 が「₁₅∼₁₇、₂₀、₂₁、 27、28、34類 」、 食 品 が 「29∼33類 」、 役 務 が 「35∼45類 」 と す る 。

・

「 普 通 名 称 化 」 と は 、 商 標 と し て 識 別 力 を 有 し 、 特 定 人 の 出 所 を 表 示 す る も の と し て 使 用 さ れ て い る 登 録 商 標 も 、 商 標 権 者 の 管 理 が 十 分 で な い と き は 、 著 名 で 大 衆 を 引 き 付 け る よ う な マ ー ク ほ ど 競 争 者 等 に よ り 好 ん で 使 用 さ れ 、 そ の 商 品 が 属 す る 種 類 の 商 品 の 慣 用 的 な 名 称 と な り 、 あ る い は 普 通 名 称 化 す る こ と に よ っ て 、 個 性 化 さ れ た 商 品 を 識 別 す る 能 力 を 喪 失 す る こ と を い う 。（ 網 野 誠 「 商 標 」 第 六 版 ）

第 ２ 章 企 業 の 個 別 商 品 ・ 役 務 等 に 係 る 商 標 戦 略

第 １ 節 フ ァ ミ リ ー ネ ー ム 、 ペ ッ ト ネ ー ム の 使 用 の 実 態

代 表 的 な フ ァ ミ リ ー ネ ー ム に 属 す る ペ ッ ト ネ ー ム に つ い て 、例 示 と し て 企 業 が 回 答 し た も の は 、「 派 生 語 商 標 」、「 識 別 力 を 有 す る と 理 解 さ れ る 商 標 （ 派 生 語 商 標 を 除 く 。）」「 型 番 （ 英 数 字 の 組 み 合 わ せ ）」、「 用 途・機 能・品 質 の 意 味 を な す 標 章 」の ほ か 、こ れ ら に 該 当 し な い も の の ５ つ に 分 類 で き る 。

図1-1に ア ン ケ ー ト 回 答 企 業 に お け る 代 表 的 な フ ァ ミ リ ー ネ ー ム に 属 す る 、 代 表 的 な ペ ッ ト ネ ー ム の 構 成 状 況（ 企 業 規 模 別 ）に つ い て 示 す 。大 規 模 企 業 に お い て は 、識 別 力 が あ る と 理 解 さ れ る「 派 生 語 商 標 」「 識 別 力 を 有 す る と 理 解 さ れ る 商 標 （ 派 生 語 商 標 を 除 く 。）」を ペ ッ ト ネ ー ム と し て 記 載 し た 企 業 が全 体 の 67％ で あ る 。し か し な が ら 、 識 別 力 が な い か 識 別 力 が 薄 い と 理 解 さ れ る 「 用 途 ・ 機 能 ・ 品 質 の 意 味 を な す 標 章 」 等 を ペ ッ ト ネ ー ム と し て 記 載 し た 企 業 が 33％ あ っ た 。こ の よ う に 、個 別 商 品・役 務 等 に 使 用 さ れ る 商 標 に お け る フ ァ ミ リ ー ネ ー ム と ペ ッ ト ネ ー ム の 用 語 に つ い て は 、 企 業 ご と に 捉 え 方 に 差 が あ る と い え る 。

図1-1 代 表 的 な フ ァ ミ リ ー ネ ー ム に 属 す る 、 代 表 的 な ペ ッ ト ネ ー ム の 構 成 状 況 （ 企 業 規 模 別 ）

0% 20% 40% 60% 80% 100%

大規模企業

中小規模企業

派生語商標

識別力を有すると理解される商標（派生語商標を除く。） 型番（英数字の組み合わせ）

用途・機能・品質の意味をなす標章 これらに該当しないもの

【 母 集 団 ： フ ァ ミ リ ー ネ ー ム を 使 用 し て い る も の ／ 有 効 回 答246社 】

１ ． 代 表 的 な フ ァ ミ リ ー ネ ー ム の 使 用 の 実 態

図1-2に 企 業 規 模 別 の 代 表 的 な フ ァ ミ リ ー ネ ー ム の 使 用 の 有 無 に つ い て 示 す 。 大 規 模 企 業 で は _57%が 、中 小 規 模 企 業 で は_63.4%が フ ァ ミ リ ー ネ ー ム を 使 用 し て お り 、そ の 選 定 理 由 と し て 、 フ ァ ミ リ ー ネ ー ム 、ペ ッ ト ネ ー ム を 一 体 と し て ブ ラ ン ド を 形 成 す る た め に 選 定 し た と い う 企 業 が _49.5％ 、次 い で 商 品 等 の 増 加 に よ り 、当 初 ペ ッ ト ネ ー ム だ っ た も の を フ ァ ミ リ ー ネ ー ム と し て 取 り 扱 う こ と と し た と い う 企 業 が 32. 2%で あ る 。 な お 、 フ ァ ミ リ ー ネ ー ム を 使 用 し て い な い 企 業 は 、 企 業 規 模 や 産 業 分 野 を 問 わ ず 、 ペ ッ ト ネ ー ム が 複 数 あ る が 、 販 売 戦 略 ま た は 経 営 戦 略 上 フ ァ ミ リ ー ネ ー ム を 選 定 す る 必 要 性 が な い （ 個 々 の ペ ッ ト ネ ー ム に つ い て バ リ エ ー シ ョ ン 展 開 を し て い な い ） と の 理 由 で 使 用 し て い な い 。

図1-2 フ ァ ミ リ ー ネ ー ム の 使 用 の 有 無 （ 企 業 規 模 別 ）

0% 20% 40% 60% 80% 100%

大規模企業

中小規模企業

使用している 使用していない

【 母 集 団 ： 全 て の 回 答 ／ 有 効 回 答459社 】

２ ． 代 表 的 な フ ァ ミ リ ー ネ ー ム と 代 表 的 な ペ ッ ト ネ ー ム の 選 定 時 期

フ ァ ミ リ ー ネ ー ム と ペ ッ ト ネ ー ム の 選 定 時 期 に つ い て 、 企 業 規 模 別 の も の を 図_1-3 に 、 そ の フ ァ ミ リ ー ネ ー ム の 使 用 年 数 を 図 1-4に 示 す 。 フ ァ ミ リ ー ネ ー ム の 選 定 時 期 に つ い て は 、 ペ ッ ト ネ ー ム の 選 定 よ り も フ ァ ミ リ ー ネ ー ム が 先 と い う 回 答 が 最 も 多 く 、 そ の フ ァ ミ リ ー ネ ー ム は20年 以 上 使 用 さ れ て い る と の 回 答 が 多 い 。

図1-3 フ ァ ミ リ ー ネ ー ム と ペ ッ ト ネ ー ム の 選 定 時 期 （ 企 業 規 模 別 ）

0% 20% 40% 60% 80% 100%

大規模企業

中小規模企業

ファミリーネームとペットネームと同時 ファミリーネームが先 ペットネームが先

【 母 集 団 ： フ ァ ミ リ ー ネ ー ム を 使 用 し て い る も の ／ 有 効 回 答250社 】

図1-4 代 表 的 な フ ァ ミ リ ー ネ ー ム の 使 用 年 数 （ 企 業 規 模 別 ）

0% 20% 40% 60% 80% 100%

大規模企業 中小規模企業

1年未満 1年以上5年未満 5年以上10年未満 10年以上20年未満 20年以上

【 母 集 団 ： フ ァ ミ リ ー ネ ー ム を 使 用 し て い る も の ／ 有 効 回 答252社 】

３ ． 代 表 的 な フ ァ ミ リ ー ネ ー ム に 属 す る ペ ッ ト ネ ー ム 数

図_1-5に 企 業 規 模 別 の 代 表 的 な フ ァ ミ リ ー ネ ー ム に 属 す る ペ ッ ト ネ ー ム の 数（ 企 業 規 模 別 ） に つ い て 示 す 。 大 規 模 企 業 ・ 中 小 規 模 企 業 と も に 、 2∼5件 6∼10件 11件 以 上 と い う 企 業 で お よ そ 三 分 さ れ て い る 。

図1-5 代 表 的 な フ ァ ミ リ ー ネ ー ム に 属 す る ペ ッ ト ネ ー ム の 数 （ 企 業 規 模 別 ）

0% 20% 40% 60% 80% 100%

大規模企業

中小規模企業

1件 2∼5件 6∼10件 11件以上

【 母 集 団 ： フ ァ ミ リ ー ネ ー ム を 使 用 し て い る も の ／ 有 効 回 答249社 】

４ ． 代 表 的 な ペ ッ ト ネ ー ム の 使 用 年 数

大 規 模 企 業 に お い て は 、 フ ァ ミ リ ー ネ ー ム に 属 し て い る ペ ッ ト ネ ー ム の 使 用 年 数 は 比 較 的 短 い も の の 、 フ ァ ミ リ ー ネ ー ム に 属 し て い な い ペ ッ ト ネ ー ム に つ い て の 使 用 年 数 は 長 い 。

第 ２ 節 商 標 出 願 戦 略

１ ． 日 本 へ の 出 願

（ １ ） 先 行 登 録 商 標 調 査 の 主 体 及 び 調 査 方 法

図_2-1に 産 業 分 野 別 の 出 願 前 の 先 行 登 録 商 標 の 調 査 の 主 体 に つ い て 示 す 。 化 学 ・ 機 械 ・ 雑 貨 ・ 食 品 の 分 野 で は 、 社 員 （ 弁 理 士 資 格 を 有 し て い な い ） に よ る 調 査 が 他 の 選 択 肢 よ り も 多 く 、 繊 維 分 野 ・ 役 務 分 野 で 国 内 の 特 許 事 務 所 又 は 法 律 事 務 所 に よ る 調 査 が 他 の 選 択 肢 よ り も 多 い 。 ま た 、 出 願 前 の 先 行 登 録 商 標 調 査 の 方 法 と し て は 、 す べ て の 産 業 分 野 で 独 立 行 政 法 人 工 業 所 有 権 情 報・研 修 館 の 提 供 す る 特 許 電 子 図 書 館（IPDL）を 利 用 し て 先 行 登 録 商 標 調 査 を 行 う と い う 企 業 が 最 も 多 く ₇割 以 上 を 占 め る 。特 に 雑 貨 分 野 で₉₁％ が 利 用 し て い る 。

図2-1 出 願 前 の 先 行 登 録 商 標 調 査 の 主 体 （ 産 業 分 野 別 ）

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

化学分野

機械分野

繊維分野

雑貨分野

食品分野

役務分野

社員（弁理士資格を有している） 社員（弁理士資格を有していない） 国内の特許事務所または法律事務所 外国の特許事務所または法律事務所

調査会社 行っていない

その他

【 母 集 団 ： 全 て の 回 答 ／ 有 効 回 答422社 】

（ ２ ） 出 願 関 連 費 用

図 _2-2 に 、 産 業 分 野 別 の 出 願 関 連 費 用 を 示 す 。₁ 件 あ た り の 平 均 と し て 事 前 調 査 費 、 出 願 料 、代 理 人 費 用 、登 録 料 な ど に か か る 出 願 手 続 に 関 連 す る 費 用（ 審 判・訴 訟 関 連 費 用 を 除 く 。） に つ い て 、全 分 野 で50万 円 未 満 が90%以 上 を 占 め る 。機 械 分 野 で は 約 半 数 が 10万 円 未 満 で あ り 、 機 械 以 外 の 分 野 で ₁₀万 円 以 上₅₀万 円 未 満 が 他 の 選 択 肢 よ り も 多 い 。

図2-2 出 願 関 連 費 用 （ 産 業 分 野 別 ）

0% 20% 40% 60% 80% 100%

化学分野

機械分野

繊維分野

雑貨分野

食品分野

役務分野

10万円未満 10万円以上50万円未満 50万円以上100万円未満 100万円以上 不明

【 母 集 団 ： 全 て の 回 答 ／ 有 効 回 答416社 】

（ ３ ） 代 表 的 な フ ァ ミ リ ー ネ ー ム の 出 願

図_2-3に 産 業 分 野 別 の 代 表 的 な フ ァ ミ リ ー ネ ー ム の 出 願 時 期 を 示 す 。 繊 維 ・ 役 務 の 分 野 で 商 品 の 企 画 と 同 時 期 が 他 の 選 択 肢 よ り も 多 く 、 化 学 、 機 械 、 雑 貨 、 食 品 の 分 野 で 商 品 の 企 画 後 １ ヶ 月 以 上 ３ ヶ 月 未 満 が 多 い 。

ま た 、 図2-4 に 産 業 分 野 別 の 代 表 的 な フ ァ ミ リ ー ネ ー ム の 出 願 に 係 る 指 定 方 法 を 示 す 。 化 学 ・ 食 品 の 分 野 で 実 際 に 使 用 し て い た 及 び 出 願 後 に 使 用 す る 予 定 が あ る 商 品 ・ 役 務 が 属 す る 区 分 の 商 品・役 務 ま で 指 定 す る 傾 向 が あ る が 、機 械・繊 維・雑 貨 分 野 で は 、 そ の 他 の 回 答 が 目 立 っ て い る 。な お 、 そ の 他 と の 回 答 は 、出 願 後 に 使 用 す る 予 定 が な い 商 品・役 務 を 指 定 し て い る と い う 趣 旨 と 考 え ら れ る 。

図2-3 代 表 的 な フ ァ ミ リ ー ネ ー ム の 出 願 時 期 （ 産 業 分 野 別 ）

0% 20% 40% 60% 80% 100%

化学分野 機械分野 繊維分野 雑貨分野 食品分野 役務分野

商品( サービス) の企画と同時期

商品( サービス) の企画後から1ヶ月以上3ヶ月未満 商品( サービス) の企画後から3ヶ月以上6ヶ月未満 商品( サービス) の企画後から6ヶ月以上1年未満 商品( サービス) の企画後から1年以上後

その他

【 母 集 団 ： フ ァ ミ リ ー ネ ー ム を 使 用 し て い る も の ／ 有 効 回 答249社 】

図2-4 代 表 的 な フ ァ ミ リ ー ネ ー ム の 商 品 ・ 役 務 の 指 定 方 法 （ 産 業 分 野 別 ） ［ 複 数 回 答 ］

0 5 10 15 20 25 30 35

化学分野 機械分野 繊維分野 雑貨分野 食品分野 役務分野 実際に使用していた商品・役務のみ

実際に使用していた商品・役務が属する区分の商品・役務 出願後に使用する予定がある商品・役務

出願後に使用する予定がある商品・役務が属する区分の商品・役務 その他

【 母 集 団 ： フ ァ ミ リ ー ネ ー ム を 使 用 し て い る も の ／ 有 効 回 答373件 】

（ ４ ） 代 表 的 な ペ ッ ト ネ ー ム の 出 願

図_2-5に 産 業 分 野 別 の 代 表 的 な ペ ッ ト ネ ー ム の 出 願 時 期 を 示 す 。 機 械 分 野 で 商 品 の 企 画 後3ヶ 月 以 上6ヶ 月 が 、 化 学 ・ 繊 維 の 分 野 で 商 品 の 企 画 と 同 時 期 が 、 雑 貨 ・ 食 品 ・ 役 務 の 分 野 で 商 品（ サ ー ビ ス ）の 企 画 後 1 ヶ 月 以 上 3 ヶ 月 未 満 が 、他 の 選 択 肢 よ り も 多 い 。

ま た 、 図2-6 に 産 業 分 野 別 の 代 表 的 な ペ ッ ト ネ ー ム の 出 願 に 係 る 指 定 方 法 を 示 す 。 役 務 分 野 で 実 際 に 使 用 し て い た 商 品 ・ 役 務 の み を 指 定 す る こ と が 他 の 選 択 肢 よ り も 多 く 、 役 務 分 野 以 外 で は 実 際 に 使 用 し て い た 商 品 ・ 役 務 が 属 す る 区 分 の 商 品 ・ 役 務 が 他 の 選 択 肢 よ り も 多 い 。

図2-5 代 表 的 な ペ ッ ト ネ ー ム の 出 願 時 期 （ 産 業 分 野 別 ）

0% 20% 40% 60% 80% 100%

化学分野 機械分野 繊維分野 雑貨分野 食品分野 役務分野

商品(サービス)の企画と同時期

商品(サービス)の企画後から1ヶ月以上∼3ヶ月未満 商品(サービス)の企画後から3ヶ月以上∼6ヶ月未満 商品(サービス)の企画後から6ヶ月以上∼1年未満 商品(サービス)の企画後から1年以上後

その他

【 母 集 団 ： ペ ッ ト ネ ー ム を 使 用 し て い る も の ／ 有 効 回 答389社 】

図2-6 代 表 的 な ペ ッ ト ネ ー ム の 商 品 ・ 役 務 の 指 定 方 法 （ 産 業 分 野 別 ） ［ 複 数 回 答 ］

0 10 20 30 40 50 60

化学分野 機械分野 繊維分野 雑貨分野 食品分野 役務分野 実際に使用していた商品・役務のみ

実際に使用していた商品・役務が属する区分の商品・役務 出願後に使用する予定がある商品・役務

出願後に使用する予定がある商品・役務が属する区分の商品・役務 その他

【 母 集 団 ： ペ ッ ト ネ ー ム を 使 用 し て い る も の ／ 有 効 回 答458件 】

２ ． 外 国 へ の 出 願

（ １ ） 先 行 登 録 商 標 調 査 の 主 体 及 び 調 査 方 法

図2-7に 、産 業 分 野 別 の 先 行 登 録 商 標 調 査 の 主 体 を 示 す 。化 学・機 械 の 分 野 で“外 国 の 特 許 事 務 所 又 は 法 律 事 務 所_“に よ る 調 査 が 他 の 選 択 肢 よ り も 多 く 、繊 維・雑 貨・食 品・役 務 の 分 野 で“国 内 の 特 許 事 務 所 又 は 法 律 事 務 所”に よ る 調 査 が 他 の 選 択 肢 よ り も 多 い 。

ま た 、図_2-8に 、産 業 分 野 別 の 先 行 登 録 商 標 調 査 の 主 な 方 法（ 産 業 分 野 別 ）を 示 す 。化 学 ・ 機 械 の 分 野 で 商 用 デ ー タ ベ ー ス を 利 用 が 、 繊 維 ・ 雑 貨 の 分 野 で は _WIPO・ 外 国 特 許 庁 等 の デ ー タ ベ ー ス の 利 用 が 、食 品・役 務 分 野 で そ の 他 が 、他 の 選 択 肢 よ り も 多 い 。 そ の 他 は 、 複 数 の 選 択 肢 を 組 み 合 わ せ て い る 場 合 が 主 で あ る 。

図2-7 出 願 前 の 先 行 登 録 商 標 調 査 の 調 査 主 体 （ 産 業 分 野 別 ）

0% 20% 40% 60% 80% 100%

化学分野

機械分野

繊維分野

雑貨分野

食品分野

役務分野

社員（弁理士資格を有している） 社員（弁理士資格を有していない） 国内の特許事務所または法律事務所 外国の特許事務所または法律事務所

調査会社 行っていない

その他

【 母 集 団 ： 全 て の 回 答 ／ 有 効 回 答342社 】

図2-8 出 願 前 の 先 行 登 録 商 標 調 査 の 主 な 方 法 （ 産 業 分 野 別 ）

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 化学分野

機械分野 繊維分野 雑貨分野 食品分野 役務分野

特許電子図書館（I PDL）[ 独立行政法人工業所有権情報・研修館] を利用 世界知的所有権機関（WI PO）･外国特許庁等の無料データベースを利用 社内データベースを利用

商用データベースを利用 その他

【 母 集 団 ： 全 て の 回 答 ／ 有 効 回 答276社 】

（ ２ ） 出 願 関 連 費 用

図 _2-9 に 産 業 分 野 別 の 出 願 関 連 費 用 （ 産 業 分 野 別 ） を 示 す 。₁件 あ た り の 平 均 と し て 事 前 調 査 費 、 出 願 料 、 代 理 人 費 用 、 登 録 料 な ど に か か る 出 願 手 続 に 関 連 す る 費 用 （ 審 判 ・ 訴 訟 関 連 費 用 を 除 く 。） に つ い て は 、 役 務 を 除 く 分 野 で ₁₀万 円 以 上₅₀万 円 未 満 が 最 も 多 い 。

図2-9出 願 関 連 費 用 （ 産 業 分 野 別 ）

0% 20% 40% 60% 80% 100%

化学分野 機械分野 繊維分野 雑貨分野 食品分野 役務分野

10万円未満 10万円以上50万円未満 50万円以上100万円未満 100万円以上 不明

【 母 集 団 ： 全 て の 回 答 ／ 有 効 回 答322社 】

（ ３ ） 代 表 的 な フ ァ ミ リ ー ネ ー ム ・ ペ ッ ト ネ ー ム の 外 国 へ の 商 標 出 願 の 時 期

図_2-10に 産 業 分 野 別 の 代 表 的 な フ ァ ミ リ ー ネ ー ム の 出 願 時 期 を 、 図_2-11に 産 業 分 野 別 の 代 表 的 な ペ ッ ト ネ ー ム の 出 願 時 期 を 示 す 。 フ ァ ミ リ ー ネ ー ム ・ ペ ッ ト ネ ー ム い ず れ も に つ い て 全 分 野 で 国 内 出 願 の 後 が 最 も 多 い 。

図_2-10 代 表 的 な フ ァ ミ リ ー ネ ー ム の 出 願 時 期 （ 産 業 分 野 別 ）

0% 20% 40% 60% 80% 100%

化学分野

機械分野

繊維分野

雑貨分野

食品分野

役務分野

国内出願の前 国内出願と同時期 国内出願の後

【 母 集 団 ： フ ァ ミ リ ー ネ ー ム を 使 用 し て い る も の ／ 有 効 回 答138社 】

図_2-11 代 表 的 な ペ ッ ト ネ ー ム の 出 願 時 期 （ 産 業 分 野 別 ）

0% 20% 40% 60% 80% 100%

化学分野

機械分野

繊維分野

雑貨分野

食品分野

役務分野

国内出願の前 国内出願と同時期 国内出願の後

【 母 集 団 ： ペ ッ ト ネ ー ム を 使 用 し て い る も の ／ 有 効 回 答184社 】

（ ４ ） 代 表 的 な フ ァ ミ リ ー ネ ー ム ・ ペ ッ ト ネ ー ム の 出 願 に 係 る 商 標 の 構 成 要 素 の 変 更 図_2-12に 産 業 分 野 別 の 代 表 的 な フ ァ ミ リ ー ネ ー ム の 出 願 態 様 を 、 図_2-13に 産 業 分 野 別 に 代 表 的 な ペ ッ ト ネ ー ム の 出 願 態 様 を 示 す 。 フ ァ ミ リ ー ネ ー ム ・ ペ ッ ト ネ ー ム い ず れ も に つ い て 全 分 野 で 外 国 へ の 出 願 の 際 に 変 更 し な い と い う 回 答 が 最 も 多 く 、 次 い で 文 字 の 変 更 （ 出 願 先 国 に お け る 使 用 言 語 へ の 変 更 を 含 む 。 ） と い う 回 答 が 多 い 。

図2-12 代 表 的 な フ ァ ミ リ ー ネ ー ム の 出 願 に 係 る 商 標 の 構 成 要 素 （ 産 業 分 野 別 ） ［ 複 数 回 答 ］

0 5 10 15 20 25 30 35 40

化学分野 機械分野 繊維分野 雑貨分野 食品分野 役務分野

変更なし 文字の変更( 使用言語への変更を含む)

図形の変更 記号の変更

立体的形状の変更 色彩の変更

【 母 集 団 ： フ ァ ミ リ ー ネ ー ム を 使 用 し て い る も の ／ 有 効 回 答160件 】

図2-13 代 表 的 な ペ ッ ト ネ ー ム の 出 願 に 係 る 商 標 の 構 成 要 素 （ 産 業 分 野 別 ） ［ 複 数 回 答 ］

0 10 20 30 40 50 60

化学分野 機械分野 繊維分野 雑貨分野 食品分野 役務分野

変更なし 文字の変更( 使用言語への変更を含む)

図形の変更 記号の変更

立体的形状の変更 色彩の変更

その他

【 母 集 団 ： ペ ッ ト ネ ー ム を 使 用 し て い る も の ／ 有 効 回 答212件 】

（ ５ ） 代 表 的 な フ ァ ミ リ ー ネ ー ム ・ ペ ッ ト ネ ー ム の 商 品 ・ 役 務 の 指 定 方 法 及 び 数 の 増 減 図_2-14に 産 業 分 野 別 の 代 表 的 な フ ァ ミ リ ー ネ ー ム の 商 品 ・ 役 務 の 指 定 方 法 を 、 図_2-15に 産 業 分 野 別 の 代 表 的 な ペ ッ ト ネ ー ム の 商 品 ・ 役 務 に 係 る 指 定 方 法 を 示 す 。 全 般 的 に 出 願 後 に 使 用 す る 予 定 が あ る 商 品 ・ 役 務 が 属 す る 区 分 の 商 品 ・ 役 務 ま で 広 め に 指 定 し て い る 傾 向 が み て と れ る 。

図2-14 代 表 的 な フ ァ ミ リ ー ネ ー ム の 商 品 ・ 役 務 の 指 定 方 法 （ 産 業 分 野 別 ） ［ 複 数 回 答 ］

0 2 4 6 8 10 12 14 16

化学分野 機械分野 繊維分野 雑貨分野 食品分野 役務分野

実際に使用していた商品・役務のみ

実際に使用していた商品・役務が属する区分の商品・役務 出願後に使用する予定がある商品・役務

出願後に使用する予定がある商品・役務が属する区分の商品・役務 その他

【 母 集 団 ： フ ァ ミ リ ー ネ ー ム を 使 用 し て い る も の ／ 有 効 回 答163件 】

図2-15 代 表 的 な ペ ッ ト ネ ー ム の 商 品 ・ 役 務 の 指 定 方 法 （ 産 業 分 野 別 ） ［ 複 数 回 答 ］

0 5 10 15 20 25

化学分野 機械分野 繊維分野 雑貨分野 食品分野 役務分野 実際に使用していた商品・役務のみ

実際に使用していた商品・役務が属する区分の商品・役務 出願後に使用する予定がある商品・役務

出願後に使用する予定がある商品・役務が属する区分の商品・役務 その他

【 母 集 団 ： ペ ッ ト ネ ー ム を 使 用 し て い る も の ／ 有 効 回 答241件 】

（ ６ ） 代 表 的 な フ ァ ミ リ ー ネ ー ム ・ ペ ッ ト ネ ー ム の 出 願 に 係 る 指 定 区 分 数 の 増 減

図_2-16に 、産 業 分 野 別 の 代 表 的 な フ ァ ミ リ ー ネ ー ム の 出 願 に 係 る 指 定 区 分 数 の 増 減 を 、図 2-17に 産 業 分 野 別 の 代 表 的 な ペ ッ ト ネ ー ム の 出 願 に 係 る 指 定 区 分 数 の 増 減 を 示 す 。フ ァ ミ リ ー ネ ー ム ・ ペ ッ ト ネ ー ム い ず れ も 全 分 野 で 国 内 出 願 の 指 定 区 分 数 と 同 一 で あ る と の 回 答 が ほ と ん ど で あ る 。

図_2-16 代 表 的 な フ ァ ミ リ ー ネ ー ム の 出 願 の 商 品 ・ 役 務 の 指 定 区 分 の 増 減 （ 産 業 分 野 別 ）

0% 20% 40% 60% 80% 100%

化学分野

機械分野

繊維分野

雑貨分野

食品分野

役務分野

同一 指定区分を増やした 指定区分を減らした

【 母 集 団 ： フ ァ ミ リ ー ネ ー ム を 使 用 し て い る も の ／ 有 効 回 答138社 】

図2-17 代 表 的 な ペ ッ ト ネ ー ム の 出 願 の 商 品 ・ 役 務 の 指 定 区 分 の 増 減 （ 産 業 分 野 別 ）

0% 20% 40% 60% 80% 100%

化学分野

機械分野

繊維分野

雑貨分野

食品分野

役務分野

同一 指定区分を増やした 指定区分を減らした

【 母 集 団 ： ペ ッ ト ネ ー ム を 使 用 し て い る も の ／ 有 効 回 答183件 】

（ ７ ） 代 表 的 な フ ァ ミ リ ー ネ ー ム ・ ペ ッ ト ネ ー ム の 出 願 国 ・ 地 域 の 数

図_3-21に 、産 業 分 野 別 の 代 表 的 な フ ァ ミ リ ー ネ ー ム の 外 国 出 願 の 出 願 国・地 域 の 数 を 、図 3-22に 代 表 的 な ペ ッ ト ネ ー ム の 外 国 出 願 の 出 願 国・地 域 の 数 を 示 す 。フ ァ ミ リ ー ネ ー ム で は 機 械 分 野 で ₂₆国・地 域 以 上 が 他 の 選 択 肢 よ り も 多 く 、機 械 以 外 の 分 野 で ₁∼₅国・ 地 域 が 最 も 多 い 。 ペ ッ ト ネ ー ム で は 、 全 分 野 で 1∼5国 ・ 地 域 が 他 の 選 択 肢 よ り も 多 い 。

図2-18 代 表 的 な フ ァ ミ リ ー ネ ー ム の 外 国 出 願 の 出 願 国 ・ 地 域 の 数 （ 産 業 分 野 別 ）

0% 20% 40% 60% 80% 100%

化学分野

機械分野

繊維分野

雑貨分野

食品分野

役務分野

１∼5国・地域 6∼10国・地域 11∼15国・地域 16∼20国・地域 21∼25国・地域 26国・地域以上  

【 母 集 団 ： フ ァ ミ リ ー ネ ー ム を 使 用 し て い る も の ／ 有 効 回 答141社 】

図2-19 代 表 的 な ペ ッ ト ネ ー ム の 外 国 出 願 の 国 ・ 地 域 の 数 （ 産 業 分 野 別 ）

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

化学分野

機械分野

繊維分野

雑貨分野

食品分野

役務分野

１∼5国・地域 6∼10国・地域 11∼15国・地域 16∼20国・地域 21∼25国・地域 26国・地域以上  

【 母 集 団 ： ペ ッ ト ネ ー ム を 使 用 し て い る も の ／ 有 効 回 答182社 】

（ ８ ） 代 表 的 な フ ァ ミ リ ー ネ ー ム ・ ペ ッ ト ネ ー ム の 出 願 国 ・ 地 域 の 決 定 理 由

代 表 的 な フ ァ ミ リ ー ネ ー ム の 出 願 国 ・ 地 域 の 決 定 理 由 に つ い て は 、 複 数 回 答 で ア ン ケ ー ト し た と こ ろ 、 役 務 以 外 の 分 野 で 輸 出 実 績 、 販 売 実 績 の あ る 国 ・ 地 域 及 び 将 来 、 事 業 展 開 が 見 込 ま れ る 国 ・ 地 域 が 目 立 っ て 多 く 、 こ れ ら を 重 視 し て い る 傾 向 が わ か る 。 機 械 ・ 繊 維・雑 貨 の 分 野 で は 、 工 場 、事 業 所 の あ る 国・地 域 と い う 回 答 も 他 の 分 野 よ り も 比 較 的 多 い 。 な お 、 役 務 分 野 の 有 効 回 答 は2件 に と ど ま る 。

代 表 的 な ペ ッ ト ネ ー ム の 出 願 国 ・ 地 域 の 決 定 理 由 に つ い て は 、 複 数 回 答 で ア ン ケ ー ト し た と こ ろ 、 役 務 以 外 の 分 野 で 輸 出 実 績 、 販 売 実 績 の あ る 国 ・ 地 域 及 び 将 来 、 事 業 展 開 が 見 込 ま れ る 国 ・ 地 域 が 目 立 っ て 多 く 、 ペ ッ ト ネ ー ム の 外 国 出 願 に お い て も こ れ ら を 重 視 し て い る 傾 向 が わ か る 。化 学・機 械・繊 維 の 分 野 で は 、 工 場 、事 業 所 の あ る 国・地 域 と い う 回 答 も 他 の 分 野 よ り も 比 較 的 多 い 。 な お 、 役 務 分 野 の 有 効 回 答 は5件 に と ど ま る 。

第 ３ 節 商 標 管 理 体 制

1． 代 表 的 な フ ァ ミ リ ー ネ ー ム ・ ペ ッ ト ネ ー ム の 企 画 担 当 部 署

図_3-1に 産 業 分 野 別 の 代 表 的 な フ ァ ミ リ ー ネ ー ム の 主 な 企 画 担 当 部 署 を 示 す 。 化 学 分 野 で は ブ ラ ン ド 戦 略 部 門 （ 社 内 ） 、 繊 維 分 野 で 営 業 部 門 （ 社 内 ） 、 雑 貨 ・ 役 務 の 分 野 で 商 品 開 発 ・ 技 術 部 門 （ 社 内 ） が 、 食 品 分 野 で そ の 他 （ 社 内 ） が 、 他 の 選 択 肢 よ り も 多 い 。 機 械 分 野 で は 営 業 部 門 （ 社 内 ） と 商 品 開 発 ・ 技 術 部 門 （ 社 内 ） が 同 数 で 多 い 。

図3-2に 産 業 分 野 別 の 代 表 的 な ペ ッ ト ネ ー ム の 主 な 企 画 担 当 部 署 を 示 す 。 化 学 ・ 機 械 ・ 雑 貨 の 分 野 で 商 品 開 発 ・ 技 術 部 門 （ 社 内 ） 、 が 繊 維 ・ 役 務 の 分 野 で 営 業 部 門 （ 社 内 ） が 、 他 の 選 択 肢 よ り も 多 い 。食 品 分 野 で は 商 品 開 発・技 術 部 門（ 社 内 ） と 営 業 部 門（ 社 内 ） と が 同 数 で 多 い 。

図3-1 代 表 的 な フ ァ ミ リ ー ネ ー ム の 主 な 企 画 担 当 部 署 （ 産 業 分 野 別 ）［ 複 数 回 答 ］

0 5 10 15 20 25 30

化学分野 機械分野 繊維分野 雑貨分野 食品分野 役務分野 知的財産管理部門（社内） ブランド戦略部門（社内） 広報・宣伝部門（社内） 営業部門（社内） 商品開発・技術部門（社内） その他（社内）

広告代理店（社外） デザイナー（社外） その他（社外）

【 母 集 団 ： フ ァ ミ リ ー ネ ー ム を 使 用 し て い る も の ／ 有 効 回 答325件 】

図_3-2 代 表 的 な ペ ッ ト ネ ー ム の 主 な 企 画 担 当 部 署 （ 産 業 分 野 別 ）[複 数 回 答]

0 10 20 30 40 50 60

化学分野 機械分野 繊維分野 雑貨分野 食品分野 役務分野

知的財産管理部門（社内） ブランド戦略部門（社内） 広報・宣伝部門（社内）

営業部門（社内） 商品開発・技術部門（社内） その他（社内）

広告代理店（社外） デザイナー（社外） その他（社外）

【 母 集 団 ： ペ ッ ト ネ ー ム を 使 用 し て い る も の ／ 有 効 回 答507件 】

２ ． フ ァ ミ リ ー ネ ー ム ・ ペ ッ ト ネ ー ム の 使 用 管 理

図_3-3に 産 業 分 野 別 の 商 標 管 理 部 署 を 示 す 。 フ ァ ミ リ ー ネ ー ム ・ ペ ッ ト ネ ー ム の 使 用 管 理 は 、 全 分 野 で 知 的 財 産 管 理 部 門 が 行 っ て い る と の 回 答 が 多 い 。

図3-3 商 標 管 理 部 署 （ 産 業 分 野 別 ）

0% 20% 40% 60% 80% 100%

化学分野

機械分野

繊維分野

雑貨分野

食品分野

役務分野

知的財産管理部門 ブランド戦略部門 広報・宣伝部門 その他の組織

【 母 集 団 ： 全 て の 回 答 ／ 有 効 回 答414社 】

3． フ ァ ミ リ ー ネ ー ム ･ペ ッ ト ネ ー ム の 使 用 管 理 の 基 準 ・ 規 程

図_3-4に 産 業 分 野 別 の 使 用 管 理 に 関 す る 基 準 や 規 程 の 策 定 に つ い て 示 す 。 フ ァ ミ リ ー ネ ー ム 又 は ペ ッ ト ネ ー ム の 使 用 管 理 に 関 す る 基 準 や 規 程 に つ い て は 、 す べ て の 分 野 に お い て 半 数 以 上 が 策 定 さ れ て い な い が 、 機 械 分 野 で は_43%の 企 業 で 規 程 が 策 定 さ れ て い る 。

図3-4 使 用 管 理 に 関 す る 基 準 や 規 程 の 策 定 （ 産 業 分 野 別 ）

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 化学分野

機械分野 繊維分野 雑貨分野 食品分野 役務分野

策定されている 策定されていない

【 母 集 団 ： 全 て の 回 答 ／ 有 効 回 答419社 】

４ ． 使 用 し な く な っ た 国 内 外 の 登 録 商 標 （ フ ァ ミ リ ー ネ ー ム ・ ペ ッ ト ネ ー ム ） の 取 扱 い 図_3-5に 産 業 分 野 別 の 使 用 しなくなった日 本 の登 録 商 標 の取 扱 いを、図_3-6に 産 業 分 野 別 の 使 用 しなくなった外 国 の登 録 商 標 の取 扱 いを示 す 。 全 分 野 で 、 国 内 外 を 問 わ ず 、 使 用 し な く な っ た 登 録 商 標 （ フ ァ ミ リ ー ネ ー ム ・ ペ ッ ト ネ ー ム ） に つ い て 更 新 し な い と い う 回 答 が 多 く 、 次 い で ブ ラ ン ド イ メ ー ジ 保 持 の た め に 登 録 を 維 持 他 の 商 品 サ ー ビ ス に 使 用 す る た め に 登 録 を 維 持 と 続 く 。

図3-5 使 用 し な く な っ た 日 本 の 登 録 商 標 の 取 扱 い （ 産 業 分 野 別 ）[複 数 回 答]

0 20 40 60 80 100

化学分野 機械分野 繊維分野 雑貨分野 食品分野 役務分野

ブランドイメージ保持のために登録を維持 他の商品・サービスに使用するために登録を維持

他社に専用使用権を設定 他社に通常使用権を設定

他社に譲渡 更新しない

特許庁に対して権利放棄の手続きを実施 販売されなくなった商品等はこれまでない

その他

【 母 集 団 ： 全 て の 回 答 ／ 有 効 回 答593件 】

図3-6 使 用 し な く な っ た 外 国 の 登 録 商 標 の 取 扱 い （ 産 業 分 野 別 ）[複 数 回 答]

0 20 40 60 80 100

化学分野 機械分野 繊維分野 雑貨分野 食品分野 役務分野 ブランドイメージ保持のために登録を維持 他の商品・サービスに使用するために登録を維持 他社に専用使用権を設定 他社に通常使用権を設定

他社に譲渡 更新しない

特許庁に対して権利放棄の手続きを実施 販売されなくなった商品等はこれまでない その他

【 母 集 団 ： 全 て の 回 答 ／ 有 効 回 答409件 】

第 ４ 節 商 標 管 理 戦 略

１ ． 商 品 や サ ー ビ ス の 企 画 立 案 か ら 商 標 の 企 画 立 案 ま で の 期 間

図_4-1に 産 業 分 野 別 に 商 品 や サ ー ビ ス の 企 画 立 案 か ら 代 表 的 な フ ァ ミ リ ー ネ ー ム の 企 画 立 案 ま で の 期 間 を 示 す 。役 務 以 外 の 分 野 で 商 品 の 企 画 と 同 時 期 が 、他 の 選 択 肢 よ り も 多 い 。

図_4-2に 産 業 分 野 別 に 商 品 や サ ー ビ ス の 企 画 立 案 か ら 代 表 的 な ペ ッ ト ネ ー ム の 企 画 立 案 ま で の 期 間 を 示 す 。 化 学 ・ 繊 維 ・ 雑 貨 ・ 食 品 の 分 野 で 商 品 の 企 画 と 同 時 期 が 多 い 。

図4-1 商 品 等 の 企 画 立 案 か ら 代 表 的 な フ ァ ミ リ ー ネ ー ム の 企 画 立 案 ま で の 期 間 （ 産 業 分 野 別)

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

化学分野

機械分野

繊維分野

雑貨分野

食品分野

役務分野

商品（サービス）の企画と同時期

商品（サービス）の企画後から1ヶ月以上∼3ヶ月未満 商品（サービス）の企画後から3ヶ月以上∼6ヶ月未満 商品（サービス）の企画後から6ヶ月以上∼1年未満 商品（サービス）の企画後から1年以上後

その他

【 母 集 団 ： フ ァ ミ リ ー ネ ー ム を 使 用 し て い る も の ／ 有 効 回 答241社 】

図4-2 商 品 等 の 企 画 立 案 か ら 代 表 的 な ペ ッ ト ネ ー ム の 企 画 立 案 ま で の 期 間 （ 産 業 分 野 別 ）

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

化学分野

機械分野

繊維分野

雑貨分野

食品分野

役務分野

商品（サービス）の企画と同時期

商品（サービス）の企画後から1ヶ月以上∼3ヶ月未満 商品（サービス）の企画後から3ヶ月以上∼6ヶ月未満 商品（サービス）の企画後から6ヶ月以上∼1年未満 商品（サービス）の企画後から1年以上後

その他

【 母 集 団 ： ペ ッ ト ネ ー ム を 使 用 し て い る も の ／ 有 効 回 答394社 】

２ ． ポ ー ト フ ォ リ オ 管 理

フ ァ ミ リ ー ネ ー ム ・ ペ ッ ト ネ ー ム を 群 管 理 す る た め 、 ブ ラ ン ド ポ ー ト フ ォ リ オ を 利 用 す る 方 法 が あ る 。ブ ラ ン ド ポ ー ト フ ォ リ オ と は 、「 自 社 所 有 の ブ ラ ン ド を 体 系 的 に 整 理 し 、伸 び る 市 場 に あ る ブ ラ ン ド や 厳 し い 競 合 状 況 に あ る ブ ラ ン ド 等 を 分 類 し 、 ど の ブ ラ ン ド に 企 業 の 資 源 を 投 入 す べ き か を 判 断 す る 意 思 決 定 の 枠 組 み 」¹を い う 。

ヒ ア リ ン グ 調 査 の 結 果 、 フ ァ ミ リ ー ネ ー ム ・ ペ ッ ト ネ ー ム を 含 め た 商 標 の 群 管 理 を 、 積 極 的 に 行 っ て い る 企 業 は 極 め て 少 な か っ た 。

し か し な が ら 、 コ ー ポ レ ー ト ブ ラ ン ド に つ い て は 群 管 理 を 行 っ て い る 企 業 も あ っ た ほ か 、 知 的 財 産 の な か で も 商 標 に 重 き を 置 い て い る 企 業 で は 、 一 つ の 商 品 に 関 連 す る 特 許 権 ・ 意 匠 権 と と も に そ れ に 関 連 し た フ ァ ミ リ ー ネ ー ム ・ ペ ッ ト ネ ー ム に つ い て も ま と め て 群 管 理 を 行 っ て い た 。 さ ら に 、 ラ イ セ ン ス を 行 っ て い る フ ァ ミ リ ー ネ ー ム ・ ペ ッ ト ネ ー ム に つ い て 、 群 管 理 を し て い る 例 も あ っ た 。

な お 、 今 回 、 ヒ ア リ ン グ を 行 っ た 部 署 の 大 半 が 知 的 財 産 関 連 部 署 の た め 、 知 的 財 産 部 署 以 外 の 部 署 、 例 え ば 、 Ｃ Ｉ や ブ ラ ン ド な ど を 管 理 部 署 で 群 管 理 さ れ て い る 可 能 性 は あ る 。

1 石 井 淳 蔵 「 ブ ラ ン ド 価 値 の 創 造 」（ 岩 波 新 書 ）145∼146頁

第 ５ 節 商 標 活 用 戦 略

１ ． 代 表 的 な フ ァ ミ リ ー ネ ー ム ・ ペ ッ ト ネ ー ム に 係 る 登 録 商 標 の 使 用 状 況

図_5-1に 産 業 分 野 別 の 代 表 的 な フ ァ ミ リ ー ネ ー ム の 使 用 状 況 を 、 図 _5-2に 産 業 分 別 の 代 表 的 な ペ ッ ト ネ ー ム の 使 用 状 況 に つ い て 示 す 。 フ ァ ミ リ ー ネ ー ム ・ ペ ッ ト ネ ー ム に つ い て 、 全 分 野 で 自 社 で の み 使 用 し て い る が 多 く 、 次 い で 自 社 の 連 結 決 算 対 象 子 会 社 に 使 用 さ せ て い る が 多 い 。

図5-1 代 表 的 な フ ァ ミ リ ー ネ ー ム の 使 用 状 況 （ 産 業 分 野 別 ） ［ 複 数 回 答 ］

0 10 20 30 40 50

化学分野 機械分野 繊維分野 雑貨分野 食品分野 役務分野

自社の連結決算対象子会社に使用させている 自社の連結決算対象子会社以外にも使用させている

自社でのみ使用している その他

【 母 集 団 ： フ ァ ミ リ ー ネ ー ム を 使 用 し て い る も の ／ 有 効 回 答249件 】

図5-2 代 表 的 な ペ ッ ト ネ ー ム の 使 用 状 況 （ 産 業 分 野 別 ） ［ 複 数 回 答 ］

0 20 40 60 80

化学分野 機械分野 繊維分野 雑貨分野 食品分野 役務分野

自社の連結決算対象子会社に使用させている 自社の連結決算対象子会社以外にも使用させている

自社でのみ使用している その他

【 母 集 団 ： ペ ッ ト ネ ー ム を 使 用 し て い る も の ／ 有 効 回 答406件 】

２ ． フ ァ ミ リ ー ネ ー ム ・ ペ ッ ト ネ ー ム の 浸 透 の た め の 企 業 活 動

図_5-3に 産 業 分 野 別 の フ ァ ミ リ ー ネ ー ム ・ ペ ッ ト ネ ー ム の 浸 透 の た め の 企 業 活 動 に つ い て 示 す 。 化 学 ・ 機 械 ・ 雑 貨 の 分 野 で は 、 イ ン タ ー ネ ッ ト に よ る 周 知 、 テ レ ビ Ｃ Ｍ や 雑 誌 等 の 広 告 掲 載 の 順 に 他 の 選 択 肢 よ り も 多 く 、 繊 維 ・ 食 品 ・ 役 務 の 分 野 で は テ レ ビ Ｃ Ｍ や 雑 誌 等 の 広 告 掲 載 が 他 の 選 択 肢 よ り も 多 い 。

図5-3 フ ァ ミ リ ー ネ ー ム ・ ペ ッ ト ネ ー ム の 浸 透 の た め の 企 業 活 動 （ 産 業 分 野 別 ）[複 数 回 答]

0 20 40 60 80 100

化学分野 機械分野 繊維分野 雑貨分野 食品分野 役務分野 テレビＣＭや雑誌等の広告掲載 店頭（店内・駅前など）での宣伝 テレビや雑誌による紹介 インターネットによる周知 ユーザーの口コミ 特になし

その他

【 母 集 団 ： 全 て の 回 答 ／ 有 効 回 答1088件 】

３ ． フ ァ ミ リ ー ネ ー ム ・ ペ ッ ト ネ ー ム を ハ ウ ス マ ー ク と 別 に 使 用 し た こ と の あ る 例

図_5-4に 産 業 分 別 の フ ァ ミ リ ー ネ ー ム ・ ペ ッ ト ネ ー ム を ハ ウ ス マ ー ク と 別 に 使 用 し た 例 の 有 無 を 示 す 。 繊 維 分 野 で フ ァ ミ リ ー ネ ー ム ま た は ペ ッ ト ネ ー ム を 、 ハ ウ ス マ ー ク と 別 に 使 用 し た 例 が あ る が 最 も 多 い 。 繊 維 以 外 の 分 野 で は フ ァ ミ リ ー ネ ー ム ま た は ペ ッ ト ネ ー ム を 、 ハ ウ ス マ ー ク と 別 に 使 用 し た 例 が な い が 最 も 多 い 。

図5-4 フ ァ ミ リ ー ネ ー ム ・ ペ ッ ト ネ ー ム を ハ ウ ス マ ー ク と 別 に 使 用 し た こ と の あ る 例 （ 産 業 分 野 別 ）

0% 20% 40% 60% 80% 100%

化学分野 機械分野 繊維分野 雑貨分野 食品分野 役務分野

ファミリーネームまたはペットネームを、ハウスマークと別に使用した例がある ファミリーネームまたはペットネームを、ハウスマークと別に使用した例がない その他

【 母 集 団 ： 全 て の 回 答 ／ 有 効 回 答414社 】

４ ． 他 分 野 へ の 展 開

す べ て の 産 業 分 野 で 自 社 又 は 他 社 と の 異 な る 商 品 と の コ ラ ボ レ ー シ ョ ン に つ い て 特 に な し が 最 も 多 い が 、ど の 分 野 で コ レ ボ レ ー シ ョ ン を 考 え て お り 、特 に 繊 維 分 野 で 約35％ が 何 ら か の コ レ ボ レ ー シ ョ ン を 考 え て い る 。

５ ． 普 通 名 称 化 の 防 止

図_5-5に 産 業 分 野 別 の 普 通 名 称 化 の 防 止 に つ い て 示 す 。 フ ァ ミ リ ー ネ ー ム ・ ペ ッ ト ネ ー ム の 普 通 名 称 化 を 防 止 す る た め の 対 策 と し て 、 食 品 を 除 く 他 の 分 野 で 商 品 に 登 録 商 標 で あ る 旨 の 明 記 や 広 告 宣 伝（ ○Ｒの 表 示 を 含 む ） が 最 も 多 く 、次 い で 特 に な し が₂番 目 に 多 い 。 食 品 分 野 で は 逆 の 順 序 に な っ て い る 。

図5-5 普 通 名 称 化 の 防 止 （ 産 業 分 野 別 ）[複 数 回 答]

0 10 20 30 40 50 60 70 80

化学分野 機械分野 繊維分野 雑貨分野 食品分野 役務分野 商品に登録商標である旨の明記や広告宣伝（Ｒの表示を含む）

調査を行い、第三者に対し登録商標である旨の明記を依頼 特になし

その他

【 母 集 団 ： 全 て の 回 答 ／ 有 効 回 答462件 】 ６ ． ダ イ リ ュ ー シ ョ ン 、 ポ リ ュ ー シ ョ ン の 防 止

図_5-6に 産 業 分 野 別 の ダ イ リ ュ ー シ ョ ン 、 ポ リ ュ ー シ ョ ン の 防 止 に つ い て 示 す 。 フ ァ ミ リ ー ネ ー ム・ペ ッ ト ネ ー ム に つ て の ダ イ リ ュ ー シ ョ ン（ 希 釈 ）、ポ リ ュ ー シ ョ ン（ 汚 染 ）を 防 止 す る た め の 対 策 と し て 、 全 分 野 で あ ら か じ め 商 標 登 録 を 行 い 、 第 三 者 の 使 用 を 防 止 （ 警 告 等 ） が 最 も 多 い 。

図5-6 ダ イ リ ュ ー シ ョ ン.・ ポ リ ュ ー シ ョ ン の 防 止 （ 産 業 分 野 別 ） [複 数 回 答]

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90

化学分野 機械分野 繊維分野 雑貨分野 食品分野 役務分野

あらかじめ商標登録を行い、第三者の使用を防止（警告等） 防護標章登録を行い、第三者の使用を防止

不正競争防止法等の周知・著名商標の保護制度による法的対応を検討 特になし

その他

【 母 集 団 ： 全 て の 回 答 ／ 有 効 回 答531件 】

第 ３ 章 フ ァ ミ リ ー ネ ー ム ・ ペ ッ ト ネ ー ム の 商 標 出 願 、 管 理 、 活 用 戦 略

こ れ ま で の 調 査 結 果 及 び 委 員 会 で の 検 討 を 踏 ま え 、 こ れ か ら の フ ァ ミ リ ー ネ ー ム ・ ペ ッ ト ネ ー ム に 関 す る 商 標 出 願 戦 略 、 管 理 戦 略 、 活 用 戦 略 に つ い て の 方 向 性 に つ い て 提 言 を 行 う 。

第 １ 節 フ ァ ミ リ ー ネ ー ム ・ ペ ッ ト ネ ー ム を 用 い た ブ ラ ン ド 戦 略

１ ． フ ァ ミ リ ー ネ ー ム ペ ッ ト ネ ー ム と い う 用 語 と 商 品 ・ サ ー ビ ス の 商 標 の 体 系 づ け

（ １ ） フ ァ ミ リ ー ネ ー ム 及 び ペ ッ ト ネ ー ム

本 調 査 に お い て は 、 フ ァ ミ リ ー ネ ー ム を「 シ リ ー ズ 化 さ れ て い る 商 品・サ ー ビ ス の グ ル ー プ の 総 称 」と 、 ペ ッ ト ネ ー ム を「 個 々 の 商 品・役 務 名 」と 定 義 し 、ア ン ケ ー ト 及 び ヒ ア リ ン グ 調 査 を 行 っ た 。

ア ン ケ ー ト に 記 載 さ れ て い る 代 表 的 な フ ァ ミ リ ー ネ ー ム 及 び 代 表 的 な ペ ッ ト ネ ー ム の 事 例 を 分 析 し た と こ ろ 、 大 規 模 企 業 で は 、 識 別 力 が あ る と 理 解 さ れ る 商 標 を ペ ッ ト ネ ー ム と し て 挙 げ た 企 業 が _67%で あ っ た 。し か し な が ら 、識 別 力 が な い か 識 別 力 が 薄 い と 理 解 さ れ る 標 章 を ペ ッ ト ネ ー ム と し て 記 載 し た 企 業 が33％ あ っ た 。す な わ ち 、ペ ッ ト ネ ー ム に は 、フ ァ ミ リ ー ネ ー ム の つ づ り が_ABCで あ っ た 場 合 、_ABC○ ○ ○ や_ABC△ △ △ の よ う に 、何 ら か の 文 字 を 付 加 す る こ と に よ り 新 た に 派 生 す る 商 標（「 派 生 語 商 標 」と い う 。）、明 ら か に 識 別 力 を 有 す る 商 標 の ほ か 、 商 品 や サ ー ビ ス の 「 用 途 ・ 機 能 ・ 品 質 」 の 意 味 を な す 標 章 や 、 英 数 字 の 組 合 せ か ら な る「 型 番 」と 理 解 さ れ る 標 章 等 も 含 ま れ て い た 。こ の た め 、 フ ァ ミ リ ー ネ ー ム ペ ッ ト ネ ー ム と い う 用 語 は 、 企 業 に よ り 捉 え 方 に 差 が あ る と い え る 。

ま た 、 ヒ ア リ ン グ 対 象 企 業 か ら は 、 今 回 の 調 査 で 初 め て 知 っ た 用 語 で あ る と い う 話 が 少 な か ら ず あ っ た 。こ の こ と か ら 企 業 に お い て は フ ァ ミ リ ー ネ ー ム ペ ッ ト ネ ー ム と い う 用 語 が 必 ず し も 十 分 に 認 知 さ れ て い る と は い え な い と も 考 え ら れ る 。

（ ２ ） 商 品 ・ サ ー ビ ス の 商 標 の 体 系 づ け

ア ン ケ ー ト の 実 施 に あ た り 、 フ ァ ミ リ ー ネ ー ム を 使 用 し て い る 企 業 が 3 割 程 度 と な る 調 査 結 果 を 予 想 し て い た が 、 約 6割 の 企 業 が フ ァ ミ リ ー ネ ー ム を 使 用 し て い た 。

ま た 、ヒ ア リ ン グ 対 象 企 業 の な か に は 、 フ ァ ミ リ ー ネ ー ム と ペ ッ ト ネ ー ム と い う よ り は 、 ブ ラ ン ド と サ ブ ブ ラ ン ド と し て 商 品・サ ー ビ ス に 係 る 商 標 を 体 系 化 し て お り 、 今 回 の ア ン ケ ー ト 調 査 に 協 力 す る た め に フ ァ ミ リ ー ネ ー ム を ブ ラ ン ド に 、 ペ ッ ト ネ ー ム を サ ブ ブ ラ ン ド に 置 き 換 え て 回 答 し た と い う 企 業 も あ っ た 。

フ ァ ミ リ ー ネ ー ム ペ ッ ト ネ ー ム に つ い て は 、企 業 に よ り 捉 え 方 に 差 が あ る と は い え 、 多 く の 企 業 に お い て 、 商 品 ・ サ ー ビ ス に 係 る 商 標 を 体 系 化 し て い る こ と が 明 ら か と な っ た 。

２ ． フ ァ ミ リ ー ネ ー ム ・ ペ ッ ト ネ ー ム の 選 定

（ １ ） フ ァ ミ リ ー ネ ー ム の 選 定 の 理 由

ア ン ケ ー ト 結 果 に よ れ ば 、 フ ァ ミ リ ー ネ ー ム を 使 用 し て い る 大 規 模 企 業 の 約 ₅割 が フ ァ ミ リ ー ネ ー ム を 選 定 し た 理 由 と し て 、 フ ァ ミ リ ー ネ ー ム 、ペ ッ ト ネ ー ム を 一 体 と し て ブ ラ ン ド を 形 成 す る た め 選 定 し た と 回 答 し て い る 。 商 標 は 、 使 用 す る こ と に よ り 、 そ の 商 標 に