成 度
商標出願動向調査報告書 概要
企業のブランド構築に着目した
商標の出願・活用に関する状況調査
成 月
特 許 庁
問い合わせ先
特許庁総務部企画調査課 技術動向班
電話： － ８ － 内線
第 章 調査 概 要 第 節 調査 目 的
経 浞 活 動 エ ュ ヴ ト ャ 化 よ る 国 際 的 引 増 大 経 浞 展 ン 経 営 国 際 化 進 展 等 伴 い 国 際 的 引 を 行 う 企 業 規 模 大 小 わ ら 主 要 国 る 商 標 権
得 商 標 を 活 用 ノ メ ル チ 構 築 必 須 あ る
ノ メ ル チ 構 築 い り わ 要 役 割 を 担 う 商 標 使 用 目 的 着 目 場 合 主 企 業 営 業 標 識 活 用 れ る 企 業 ノ メ ル チ 商 標 デ ゞ ケ ブ ヴ ェ 個 商 品 ン 役 務 付 れ る 商 標 ヒ セ ダ ブ ヴ ェ い 方 る
他 方 態 様 着 目 場 合 文 商 標 標 準 文 商 標 を 含 形 商 標 記 号 商
標 を 含 結 合 商 標 文 及 形 を 組 合 わ 及 立 体 商 標 い
方 る 使 用 目 的 着 目 際 構 一 部 を る
互 い 事 業 者 属 る 商 品 や キ ヴ ニ ケ あ る を 認 識 る ク モ ヴ ゲ 商 標 や 企 業 理 念 を 伝 え る カ ヴ フ ヤ ヴ ダ ケ ュ ヴ イ ル を 含 商 標 等 類 る 能 思 わ れ る
国 際 的 い る 企 業 前 述 各 種 商 標 を 駆 使 企 業 理 念 カ ヴ フ ヤ ヴ ダ ケ ュ ヴ イ ル 商 品ンキ ヴ ニ ケ ゜ ベ ヴ グ を 効 果 的 消 費 者 等 伝 え ら れ る 様 企 業 ノ メ ル チ 構 築 努 い る 考 え ら れ る
本 調 査 い 各 エ ュ ヴ ト ャ 企 業30社 国 る 商 標 出 願 動 向 を 調 査 ン 析 る れ ら 企 業 対 各 社 出 願 動 向 調 査 結 果 を 基 ナ ゚ モ ル エ 調 査 を 行 い 企 業 ノ メ ル チ 構 築 ン 確 立 ン 活 用 る 商 標 出 願 ン 活 用 ペ タ ャ ォ ヴ ケ を 企 業
る 実 際 活 用 事 例 調 査 報 告 書 を り る 各 企 業 等 る ノ メ ル チ 構 築 商 標 出 願 活 用 方 法 を 検 討 る 際 暼 用 情 報 る 期 待 る
第 節 調査分析内容
各 目 い 調 査 内 容 以 り あ る
． エュヴバャ企業 商 標 種 毎 出 願 ン 録 動 向 調 査
エ ュ ヴ ト ャ 企 業30社 出 願 ン 録 状 況 い 以 観 点 ら 調 査 析 を 行 出 願 録 件 数 推 移 分 類
エ ュ ヴ ト ャ 企 業30社 い 日 本 商 標 出 願 録 状 況 い 件 数ン動 向 等 を 調 査 出 願 れ 商 標 を 文 商 標 標 準 文 商 標 を 含 形 商 標 記 号 商 標 を 含
結 合 商 標 文 及 形 記 号 含 を 組 合 わ 及 立 体 商 標
類 れ れ 件 数 割 合 等 を 調 査
ク モ ヴ ゲ 商 標 事 例 調 査 取 り ま
い 調 査 商 標 中 ら 構 一 部 を る 互 い 事
業 者 属 る 商 品 又 キ ヴ ニ ケ あ る や 事 業 者 商 品 又 キ ヴ ニ ケ ト モ ゠ ヴ ク ミ ル あ る を 認 識 る ク モ ヴ ゲ 商 標 理 解 れ る 事 例 を 抽 出 り
コ ヴ フ ヤ ヴ ダ ケ ュ ヴ ガ ン を 含 商 標 調 査 取 り ま
エ ュ ヴ ト ャ 企 業30社 ゞ ゟ ノ キ ゜ ダ を 調 査 各 社 使 用 い る カ ヴ フ ヤ ヴ ダ ケ ュ ヴ
査 各 社 使 用 い る カ ヴ フ ヤ ヴ ダ ケ ュ ヴ イ ル を 含 商 標 使 用 状 況 例 ： カ ヴ フ ヤ ヴ ダ ケ ュ ヴ イ ル 理 解 れ る 部 デ ゞ ケ ブ ヴ ェ 組 合 わ 使 用 れ い る カ ヴ フ ヤ ヴ ダ ケ ュ ヴ イ ル 理 解 れ る 部 他 部 異 る ネ ァ ル ダ や 色 用 い ら れ い る 等 を 整 理 ン 析
エ ュ ヴ バ ャ 企 業30社 毎 出 願 傾 向 分 析
記 ～ る 調 査 結 果 を エ ュ ヴ ト ャ 企 業 30社 商 標 出 願 傾 向 析 を 行
． ナアモンエ調査
事 例 集 及 ペ タ ャ ォ ヴ ケ 作 あ り 調 査 対 象 記 エ ュ ヴ ト ャ 企 業 い ナ
゚ モ ル エ 調 査 を 実 施 具 体 的 対 象 企 業 い 行 出 願 ン 録 件 数 調 査 結 果 ら 明 ら 各 社 商 標 構 文 商 標 形 商 標 結 合 商 標 立 体 商 標 ク モ ヴ ゲ 商 標 及 カ ヴ フ ヤ ヴ ダ ケ ュ ヴ イ ル を 含 商 標 調 査 結 果 を 企 業 ノ メ ル チ 構 築 経 緯 や 注 意 点 商 標 出 願 を 行 際 背 景 や 注 意 点 等 い ナ ゚ モ ル エ 調 査 を 実 施 調 査 結 果 を 整 理 ン 析
． 商標権を用いた企業ノメンチン構築ン確立ン活用 ペ タ ャ ォ ヴ ケ
れ 調 査 結 果 を 総 合 的 踏 え 商 標 権 を 用 い 企 業 ノ メ ル チ 構 築 ン 確 立 ン 活 用 る ペ タ ャ ォ ヴ ケ い 以 視 点 を 整 理 を 試
企 業 ノ メ ル チ 構 築 ン 確 立 ン 活 用 る 商 標 置
ノ メ ル チ を 構 築 よ う る 企 業 商 標 出 願 対 る 考 え 方
ノ メ ル チ 構 築 商 標 選 定 手 法
洊 外 出 願 権 利 化 る 商 標 優 先 権 利 化 る 商 標 特 徴
洊 外 出 願 る 際 注 意 点 及 洊 外 商 標 活 用 例
商 標 出 願 ン 管 理 ン 活 用 体 制
ノ メ ル チ 付 価 値 を る 手 法
他 ノ メ ル チ 構 築 関 る 情 報
． 企業ノメンチ構築 た 商 標 出 願 ン 活 用 事 例 集
商 標 種 類 毎 出 願 ン 録 動 向 調 査 よ ナ ゚ モ ル エ 調 査 よ 得 ら れ 結 果 う 企 業 ノ メ ル チ 構 築 ン 確 立 ン 活 用 商 標 出 願 活 用 方 法 関 る 示 唆 得 ら れ 事
例 を 選 出 企 業 毎 事 例 集 整 理 を 行 事 例 集 作 あ 以 視 点
を 抽 出 を 行
企 業 推 進 い る 事 業 れ 伴 う ノ メ ル チ 構 築 ら ノ メ ル チ 構 築 ン 確 立 ン 活 用 商 標 出 願 ン 活 用 い う 要 素 い ケ ダ ヴ モ ヴ を 伴 う 明 確 関 性
見 ら れ る 事 例
産 業 化 学 機 械 雑 繊 維 食 品 役 務 毎 特 徴 見 ら れ る 事 例
商 標 出 願 方 法 種 選 択 商 品 ン 役 務 指 定 ク モ ヴ ゲ 出 願 等 特 徴 見 ら れ る 事 例
第 章 商標 種 毎 出 願 動 向
エ ュ ヴ ト ャ 企 業30社 商 標 い 種 毎 商 標 出 願 動 向 を 調 査 る
第 節 調査対象企業
以 エ ュ ヴ ト ャ 企 業30社 国 内 企 業25社 国 外 企 業 5社 を 対 象 表2-1 析 対 象 企 業
国 内 企 業
株 式 会 社 ゚ ク セ ェ ケ 日 産 自 動 車 株 式 会 社
味 素 株 式 会 社 日 清 食 品 ビ ヴ ャ タ ゛ ル エ ケ 株 式 会 社
株 式 会 社 ゠ ツ ン ゾ ゛ ン ゾ ゛ ン チ カ ペ 日 本 航 空 株 式 会 社
花 王 株 式 会 社 任 天 堂 株 式 会 社
ェ メ ク ゠ ビ ヴ ヘ ハ ュ ジ ェ ゼ 株 式 会 社 ド ヂ ソ ッ セ ェ 株 式 会 社
カ ェ ム 株 式 会 社 株 式 会 社 ネ ゙ ヴ ケ ダ モ ゾ ゜ モ ル エ キ ル ダ モ ヴ ビ ヴ ャ タ ゛ ル エ ケ 株 式 会 社 株 式 会 社 ノ モ ズ ケ ダ ル
株 式 会 社 資 生 堂 美 津 濃 株 式 会 社
株 式 会 社 コ ノ ル ゚ ゜ ン ビ ヴ ャ タ ゛ ル エ ケ 森 永 製 菓 株 式 会 社
ソ ッ ヴ 株 式 会 社 森 永 乳 業 株 式 会 社
株 式 会 社 シ ィ メ ダ プ ヴ ボ ブ ダ ビ ヴ ャ タ ゛ ル エ ケ 株 式 会 社 東 京 瓦 株 式 会 社 株 式 会 社 ワ カ ヴ ャ ビ ヴ ャ タ ゛ ル エ ケ 東 ヤ 株 式 会 社
国 外 企 業
ギ カィンカヴメ ィルドッヴ ギ ン ハ ュ ェ シ ヴ ン ゚ ル チ ン ウ ホ ル ノ ャ ン ィ ル ド ッ ヴ
ェ メ ネ ダ ネヴゲ エュヴトャ ノメルゲ
゠ ャ ゠ ャ ク ゜
ケ モ ヴ ゠ ヘ ィルドッヴ Ｖ Ｈ ペ゠ バヅクヴンャ゜ レ゛ダル
注
ン 析 対 象 企 業 50音 ン ゚ ャ ネ ゙ パ セ ダ
ン 株 式 会 社 コ ノ ル ゚ ゜ ン ビ ヴ ャ タ ゛ ル エ ケ い 株 式 会 社 コ ノ ル ゜ ヤ ノ ル ン グ ホ ド ル 商 標 出 願 件 数 を 対 象
ン 株 式 会 社 ワ カ ヴ ャ ビ ヴ ャ タ ゛ ル エ ケ い 株 式 会 社 ワ カ ヴ ャ 商 標 出 願 件 数 を 対 象
第 節 調査方法
エ ュ ヴ ト ャ 企 業30社 を 対 象 れ ら 企 業 2008 ら2010 日 本 国 特 許
庁 対 行 商 標 出 願 動 向 を 以 目 沿 析
商 標 検 索 特 許 電 子 書 館 IPDL を 利 用 2011 9暻16日 検 索 を 実 施 検 索 日 時 点 調 査 対 象 者 以 外 録 検 索 結 果 含 れ い
． 商標出願件数 推 移 分 類
各 企 業 商 標 を 文 商 標 形 商 標 結 合 商 標 及 立 体 商 標 類 れ れ 件 数 割 合 を 調 査 具 体 的 類 手 を 以 ネ ュ ヴ 示
2-1 文 形 結 合 立 体 類 手
554 立体商標 記載
541 標準文字
商標 記載
561 称呼 記載
531 図
形分類 記載
立体商標
文字商標
結合商標 あ
あ
あ
あ
注意： 文字 文字 結合商標 本調査 主旨上 文字商標
扱う 標準文字 商標
図形商標
． ク モ ヴ ゲ 商 標 事 例 調 査 取 り ま
記 調 査 商 標 中 ら 構 一 部 を る 互 い 事 業 者 属
る 商 品 又 キ ヴ ニ ケ あ る や 事 業 者 商 品 又 キ ヴ ニ ケ ト モ ゠ ヴ ク ミ ル あ る を 認 識 る ク モ ヴ ゲ 商 標 理 解 れ る 事 例 を 探 り
． コ ヴ フ ヤ ヴ ダ ケ ュ ヴ ガ ン を 含 商 標 調 査 取 り ま
各 企 業 使 用 い る カ ヴ フ ヤ ヴ ダ ケ ュ ヴ イ ル を 含 商 標 を 特 定 商 標 出 願 状 況 を 調 査
第 節 エュヴバャ企業 30 社 動 向
． 分析結果 出 願 件 数
エ ュ ヴ ト ャ 企 業30社 商 標 出 願 件 数 を 以 示 出 願 件 数 1,000件 を 超 え い る 花 王 株 式 会 社 株 式 会 社 資 生 堂 あ る い れ 化 粧 品 や 日 用 品 を 手 る 製 造 業 あ る 次 出 願 件 数 多 い 任 天 堂 株 式 会 社881件 株 式 会 社 シ ィ メ ダ プ ヴ869件 あ る
オ ヴ ヘ 機 及 玩 具 製 造 業 あ る 出 願 件 数 第5 森 永 乳 業 食 品 製 造 業 あ る
製 造 業 キ ヴ ニ ケ 業 を 比 較 る 全 体 製 造 業 商 標 出 願 多 い 傾 向 あ る ら 製 造 業 中 商 品 点 数 多 比 較 的 メ ゜ ネ キ ゜ ェ ャ 短 い 日 用 品 ベ ヴ ィ ヴ 花 王 資 生 堂 売 高 対 商 標 出 願 多 い 傾 向 あ る 一 方 商 品 点 数 少 メ ゜ ネ キ
゜ ェ ャ 長 い 耐 久 消 費 ベ ヴ ィ ヴ 日 産 ソ ッ ヴ 売 高 対 商 標 出 願 少 い 傾 向 認 ら れ 商 標 出 願 件 数 連 結 売 ノ メ ル チ メ ル ゥ ル エ 間 明 確 相 関 関 認 ら れ
表2-2 出願件数 連 結 売 ノ メ ル チ メ ル ゥ ル エ
1 1,432 花王株式会社 11,868 359 油脂 石鹸製造業
2 1,323 株式会社資生堂 6,707 366 そ 他化学工業
3 881 任天堂株式会社 10,143 265 そ 他 製造業
4 869 株式会社 1,595 - そ 他 製造業
5 740 森永乳業株式会社 5,830 - 肉製品乳製品製造業
6 449 ソ 株式会社 86,927 64 通信機械器具製造業
7 339 美津濃株式会社 1,500 - 小売業
8 334 株式会社ワ 1,657 - そ 他繊維工業
9 320 株式会社 17,424 - 飲料製造業
10 308 株式会社 731 - -
11 268 東 株式会社 15,397 - 化学繊維製造業
12 261 日清食品 株式会社 3,749 - そ 他食料品製造業
13 202 ソ 株式会社 71,813 61 通信機械器具製造業
14 171 味 素株式会社 12,077 - そ 他食料品製造業
15 164 株式会社 28,616 303 製品製造業
16 159 株式会社 2,619 - 紙 紙加工品製造業
17 148 株式会社 2,353 - そ 他 製造業
18 147 株式会社 42,243 90 通信業
19 130 日産自動車株式会社 87,731 56 自動車製造業
20 128 N/A 16 外国会社
21 109 N/A - 外国会社
22 67 森永製菓株式会社 1,573 - 菓子製造業
23 55 東京瓦 株式会社 15,352 - 業
24 36 日本航空株式会社 19,492 - 航空 輸業
25 35 2,385 - 外国会社
26 33 株式会社 12,365 - 道路 送業
27 31 株式会社 8,148 - 小売業
28 16 N/A 259 -
29 16 N/A 210 -
30 15 株式会社 ＆ 51,197 268 小売業
業種 金融庁
順位 出願件数 企業
連結 売上 億
( 年 BrandFinance
Global 500
注
ン 株 式 会 社 コ ノ ル ゚ ゜ ン ビ ヴ ャ タ ゛ ル エ ケ い 株 式 会 社 コ ノ ル ゜ ヤ ノ ル ン グ ホ ド ル 商 標 出 願 件 数 を 対 象
ン 株 式 会 社 ワ カ ヴ ャ ビ ヴ ャ タ ゛ ル エ ケ い 株 式 会 社 ワ カ ヴ ャ 商 標 出 願 件 数 を 対 象
文 字 商 標 割 合
LVMH ペ ゠ バ ヅ ク ヴ ン ャ ゜ レ ゛ ダ ル 出 願 16件 全 文 商 標 あ る
出 願 件 数 90%以 文 商 標 い う 企 業 花 王 株 式 会 社 ケ モ ヴ ゠ ヘ ィルドッヴ ェ メ ク ゠ ビ ヴ ヘ ハ ュ ジ ェ ゼ 株 式 会 社 株 式 会 社 シ ィ メ ダ プ ヴ 株 式 会 社 資 生 堂 5社 あ る
文 商 標 割 合 60 未 満 企 業 株 式 会 社 ネ ゙ ヴ ケ ダ モ ゾ ゜ モ ル エ 株 式 会 社 ノ モ ズ ケ ダ ル 株 式 会 社 コ ノ ル ゚ ゜ ン ビ ヴ ャ タ ゛ ル エ ケ 3社 あ る
文 商 標 割 合 最 い 株 式 会 社 コ ノ ル ゚ ゜ ン ビ ヴ ャ タ ゛ ル エ ケ 20.0% あ る
表2-3 文 商 標 割 合
1 100.0% N/A 259 -
2 95.3% 花王株式会社 11,868 359 油脂 石鹸製造業
3 94.3% 2,385 - 外国会社
4 94.2% 株式会社 731 - -
5 93.0% 株式会社 1,595 - そ 他 製造業
6 92.0% 株式会社資生堂 6,707 366 そ 他化学工業
7 89.9% 株式会社 2,353 - そ 他 製造業
8 88.9% 日本航空株式会社 19,492 - 航空 輸業
9 86.3% 株式会社 17,424 - 飲料製造業
10 86.2% 株式会社 2,619 - 紙 紙加工品製造業
11 86.1% 美津濃株式会社 1,500 - 小売業
12 83.1% 日産自動車株式会社 87,731 56 自動車製造業
13 82.3% 任天堂株式会社 10,143 265 そ 他 製造業
14 81.7% 東 株式会社 15,397 - 化学繊維製造業
15 80.5% 森永製菓株式会社 1,573 - 菓子製造業
16 79.9% 株式会社ワ 1,657 - そ 他繊維工業
17 78.2% ソ 株式会社 86,927 64 通信機械器具製造業
18 77.8% 味 素株式会社 12,077 - そ 他食料品製造業
19 77.3% N/A 16 外国会社
20 71.6% 森永乳業株式会社 5,830 - 肉製品乳製品製造業
21 70.9% 東京瓦 株式会社 15,352 - 業
22 70.1% 株式会社 42,243 90 通信業
23 69.7% N/A - 外国会社
24 69.7% 株式会社 12,365 - 道路 送業
25 68.8% N/A 210 -
26 67.4% 日清食品 株式会社 3,749 - そ 他食料品製造業
27 66.8% ソ 株式会社 71,813 61 通信機械器具製造業
28 51.6% 株式会社 8,148 - 小売業
29 47.6% 株式会社 28,616 303 製品製造業
30 20.0% 株式会社 ＆ 51,197 268 小売業
業種 金融庁
順位 称
文字商標 割合
連結 売上 億
( 年 BrandFinance
Global 500
注
ン 株 式 会 社 コ ノ ル ゚ ゜ ン ビ ヴ ャ タ ゛ ル エ ケ い 株 式 会 社 コ ノ ル ゜ ヤ ノ ル ン グ ホ ド ル 商 標 出 願 件 数 を 対 象
ン 株 式 会 社 ワ カ ヴ ャ ビ ヴ ャ タ ゛ ル エ ケ い 株 式 会 社 ワ カ ヴ ャ 商 標 出 願 件 数 を 対 象
図 形 商 標 割 合
形 商 標 割 合 最 高 い 株 式 会 社 ネ ゙ ヴ ケ ダ モ ゾ ゜ モ ル エ 16.1 あ る 次 い ギ カィンカヴメ ィルドッヴ 14.8% 森 永 乳 業 株 式 会 社 10.1% あ る
30社 う 20社 形 商 標 割 合 5%未 満 あ る う ケ モ ヴ ゠ ヘ ィルドッ
ヴ LVMH ペ゠ バヅクヴンャ゜ レ゛ダル 株 式 会 社 コ ノ ル ゚ ゜ ン ビ ヴ ャ タ ゛ ル エ ケ
3社 文 商 標 割 合 0% あ る
表2-4 形 商 標 割 合
1 16.1% 株式会社 8,148 - 小売業
2 14.8% N/A 16 外国会社
3 10.1% 森永乳業株式会社 5,830 - 肉製品乳製品製造業
4 9.8% 森永製菓株式会社 1,573 - 菓子製造業
5 8.8% 株式会社 42,243 90 通信業
6 8.3% N/A - 外国会社
7 6.9% ソ 株式会社 71,813 61 通信機械器具製造業
8 6.3% N/A 210 -
9 5.6% 東 株式会社 15,397 - 化学繊維製造業
10 5.4% 株式会社ワ 1,657 - そ 他繊維工業
11 4.9% 任天堂株式会社 10,143 265 そ 他 製造業
12 4.3% 株式会社 28,616 303 製品製造業
13 3.8% 日産自動車株式会社 87,731 56 自動車製造業
14 3.6% 東京瓦 株式会社 15,352 - 業
15 3.5% 味 素株式会社 12,077 - そ 他食料品製造業
16 3.4% 株式会社 17,424 - 飲料製造業
17 3.4% 株式会社 2,353 - そ 他 製造業
18 3.0% 株式会社 12,365 - 道路 送業
19 2.8% 日本航空株式会社 19,492 - 航空 輸業
20 2.1% 美津濃株式会社 1,500 - 小売業
21 1.9% 株式会社 2,619 - 紙 紙加工品製造業
22 1.7% 株式会社資生堂 6,707 366 そ 他化学工業
23 1.1% ソ 株式会社 86,927 64 通信機械器具製造業
24 1.0% 株式会社 731 - -
25 0.8% 日清食品 株式会社 3,749 - そ 他食料品製造業
26 0.7% 花王株式会社 11,868 359 油脂 石鹸製造業
27 0.7% 株式会社 1,595 - そ 他 製造業
28 0.0% 2,385 - 外国会社
29 0.0% N/A 259 -
30 0.0% 株式会社 ＆ 51,197 268 小売業
業種 金融庁 連結
売上 億
順位 企業
図形商標 割合
( 年 BrandFinance
Global 500
注
ン 株 式 会 社 コ ノ ル ゚ ゜ ン ビ ヴ ャ タ ゛ ル エ ケ い 株 式 会 社 コ ノ ル ゜ ヤ ノ ル ン グ ホ ド ル 商 標 出 願 件 数 を 対 象
ン 株 式 会 社 ワ カ ヴ ャ ビ ヴ ャ タ ゛ ル エ ケ い 株 式 会 社 ワ カ ヴ ャ 商 標 出 願 件 数 を 対 象
結 合 商 標 割 合
結 合 商 標 割 合 最 高 い 株 式 会 社 コ ノ ル ゚ ゜ ン ビ ヴ ャ タ ゛ ル エ ケ 80.0 あ る
次 い 株 式 会 社 ノ モ ズ ケ ダ ル48.2% 株 式 会 社 ネ ゙ ヴ ケ ダ モ ゾ ゜ モ ル エ 32.3% 日 清 食 品 ビ ヴ ャ タ ゛ ル エ ケ 株 式 会 社31.8 あ る
表2-5 結合商標 割 合
1 80.0% 株式会社 ＆ 51,197 268 小売業
2 48.2% 株式会社 28,616 303 製品製造業
3 32.3% 株式会社 8,148 - 小売業
4 31.8% 日清食品 株式会社 3,749 - そ 他食料品製造業
5 27.3% 株式会社 12,365 - 道路 送業
6 26.2% ソ 株式会社 71,813 61 通信機械器具製造業
7 25.5% 東京瓦 株式会社 15,352 - 業
8 25.0% N/A 210 -
9 22.0% N/A - 外国会社
10 21.1% 株式会社 42,243 90 通信業
11 20.7% ソ 株式会社 86,927 64 通信機械器具製造業
12 18.7% 味 素株式会社 12,077 - そ 他食料品製造業
13 18.2% 森永乳業株式会社 5,830 - 肉製品乳製品製造業
14 14.7% 株式会社ワ 1,657 - そ 他繊維工業
15 13.1% 日産自動車株式会社 87,731 56 自動車製造業
16 12.8% 任天堂株式会社 10,143 265 そ 他 製造業
17 12.7% 東 株式会社 15,397 - 化学繊維製造業
18 11.9% 株式会社 2,619 - 紙 紙加工品製造業
19 11.8% 美津濃株式会社 1,500 - 小売業
20 10.3% 株式会社 17,424 - 飲料製造業
21 9.8% 森永製菓株式会社 1,573 - 飲料製造業
22 8.3% 日本航空株式会社 19,492 - 菓子製造業
23 7.8% N/A 16 外国会社
24 6.8% 株式会社 2,353 - そ 他 製造業
25 6.3% 株式会社資生堂 6,707 366 そ 他化学工業
26 6.3% 株式会社 1,595 - そ 他 製造業
27 5.7% 2,385 - 外国会社
28 4.9% 株式会社 731 - -
29 4.0% 花王株式会社 11,868 359 油脂 石鹸製造業
30 0.0% N/A 259 -
業種 金融庁
順位 称
結合商標 割合
連結 売上 億
( 年 BrandFinance
Global 500
注
ン 株 式 会 社 コ ノ ル ゚ ゜ ン ビ ヴ ャ タ ゛ ル エ ケ い 株 式 会 社 コ ノ ル ゜ ヤ ノ ル ン グ ホ ド ル 商 標 出 願 件 数 を 対 象
ン 株 式 会 社 ワ カ ヴ ャ ビ ヴ ャ タ ゛ ル エ ケ い 株 式 会 社 ワ カ ヴ ャ 商 標 出 願 件 数 を 対 象
コ ヴ フ ヤ ヴ ダ ケ ュ ヴ ガ ン に 関 る 商 標 出 願 有 無
30社 う 任 天 堂 を 除 29社 カ ヴ フ ヤ ヴ ダ ケ ュ ヴ イ ル を 持 確 認 れ う カ ヴ フ ヤ ヴ ダ ケ ュ ヴ イ ル 対 商 標 出 願 あ る 企 業 17社 あ
表2-6 カヴフヤヴダンケュヴイル 関 る 商 標 出 願 暼 無
株式会社 sound mind, sound body ○
味 素株式会社 い さ そ い ち Ea e ll, ie e ll ○
株式会社 手 明日を せ -
花王株式会社 Enriching lives, in harmony with nature. ○
株式会社 たいせ ac ie -
株式会社 ち さ ○
株式会社 水 生 Y ○
株式会社資生堂 一瞬 一生 美 ○
株式会社 ＆ 近 便利 -
ソ 株式会社 make.believe ○
株式会社
夢 実現 た わた たち い
価 を創造
-
東京瓦 株式会社 ○
東 株式会社 Innovation by Chemistry ○
日産自動車株式会社 SHIFT_the way you move ○
日清食品 株式会社 い い そ ○
日本航空株式会社 明日 空 日本 翼 -
任天堂株式会社 -
ソ 株式会社 Panasonic ideas for life ○
株式会社 服を変え 常識を変え 世界を変え い -
株式会社 ＡＳＳＩ ｆｏｒ ＥＸＣＥＬＬＥ ＣＥ ○
美津濃株式会社 明日 -
森永製菓株式会社 い た や ○
森永乳業株式会社 い いを ○
株式会社 常 客様 た そ 社会 た -
株式会社ワ い 人 恋 ワ -
i e ii e ly 世界を わそう ○ kraft foods make today delicious -
Art de Vivre -
暮 を感 変え い ○
Innovative Technology for a changing world - 出願 有無 企業
注
ン ェ メ ク ゠ ビ ヴ ヘ ハ ュ ジ ェ ゼ 株 式 会 社 ェ メ ク ゠ ビ ヴ ャ タ ゛ ル エ ケ 株 式 会 社 カ ヴ フ ヤ ヴ ダ ケ ュ ヴ イ ル を 掲 載
ン 株 式 会 社 コ ノ ル ゚ ゜ ン ビ ヴ ャ タ ゛ ル エ ケ 株 式 会 社 コ ノ ル ゜ ヤ ノ ル ン グ ホ ド ル カ ヴ フ ヤ ヴ ダ ケ ュ ヴ イ ル を 掲 載
第 章 ナアモンエ調査 第 節 実施概要
エ ュ ヴ ト ャ 企 業30社 程 度 出 願 傾 向 析 結 果 を 企 業 ノ メ ル チ 構 築ン確 立ン活 用 る 商 標 置 付 や 商 標 選 定 ン 出 願 ン 管 理 ン 活 用 等 事 例 を 集 事 例 集 よ 企 業 ノ メ ル チ 構 築 ン 確 立 ン 活 用 る ペ タ ャ ォ ヴ ケ を 作 る を 目 的 ナ
゚ モ ル エ 調 査 を2011 10暻 ～12暻 実 施
第 節 実施内容ン実施結果
． 対象企業
ナ ゚ モ ル エ 対 象 企 業 エ ュ ヴ ト ャ 事 業 展 開 を 行 い る 推 定 れ る 企 業 う 30社 程 度 を 抽 出 国 内 企 業 洊 外 企 業 割 合 よ 5対1程 度 あ る
対 象 企 業 抽 出 あ 偏 り や 内 容 配 慮 を 多 様 産 業 雑 繊 維 化 学 食 品 機 械 役 務 等 企 業 を 選 出
． 事前質問票
ナ ゚ モ ル エ を 実 施 る 前 事 前 質 問 票 回 答 を 依 頼 企 業 り 組 概 要 を 把 握 事 前 質 問 票 内 容 付 録 参 照
第 節 ナアモンエ項目
具 体 的 ナ ゚ モ ル エ 目 を 以 提 示 る
表3-1 ナ゚モルエ 目
大 目 小 目
企 業 ノ メ ル チ 構 築 ン 確 立 ン 活
用 る 商 標 置 付
ノ メ ル チ 構 築 ン 確 立 ン 活 用 商 標 出 願 目 的 ノ メ ル チ 構 築 を 意 識 商 標 権 活 用 具 体 的 事 例 構 築 よ う ノ メ ル チ 内 容 出 願 際 期 待 効 果 及 実 現 度 等
ノ メ ル チ を 構 築 よ う る 企 業 商 標 出 願 対 る 考 え 方
拒 絶 時 対 応 違 い 暼 無 及 内 容 条 文 毎 違 い 要 性 対 る 違 い 等
更 時 維 持 ン 放 棄 断 基 準
カ ヴ フ ヤ ヴ ダ ケ ュ ヴ イ ル 制 定 ン 改 定 時 商 品 ン キ ヴ ニ ケ 見 直 関 連 商 標 権 出 願 状 況
ノ メ ル チ 構 築 商 標 選 択 手 法
商 標 出 願 時 種 文 形 記 号 立 体 指 定 商 品 ン 役 務 設 定 基 準 ク モ ヴ ゲ 出 願 る 際 断 基 準
国 際 出 願 権 利 化 る 商 標 優 先 権 利 化 る 商 標 特 徴
優 先 国 際 出 願 ン 権 利 化 を る 商 標 ノ メ ル チ 構 築 時 洊 外 商 標 権 調 査 状 況
国 際 出 願 る 際 注 意 点 及 洊 外 商 標 活 用 例
国 際 出 願 及 権 利 活 用 際 注 意 点
出 願 時 出 願 国 断 特 外 国 向 商 品 い
商 標 出 願 ン 管 理 ン 活 用 体 制
商 標 権 出 願 ン 管 理 ン 活 用 際 断 関 る 者 及 ハ ュ コ ケ 商 品 ン キ ヴ ニ ケ 開 ケ ォ グ ポ ヴ ャ 商 標 出 願 ケ ォ グ ポ ヴ ャ 関 等
カ ヴ フ ヤ ヴ ダ ケ ュ ヴ イ ル 商 標 権 出 願 関 る 会 社 ダ セ ハ 層 関 状 況
ノ メ ル チ 付 価 値 を る 手 法
商 標 権 以 外 ノ メ ル チ 価 値 を る 手 法 意 匠 権 著 作 権 等 組 合 わ 等
他 ノ メ ル チ 構 築 関 る 情 報
ィ ゾ ガ モ ヴ ン ハ ュ ジ ェ ダ 比 較 カ ヴ フ ヤ ヴ ダ ノ メ ル チ 化 対 る 視 度
第 節 実施結果
． 事前質問票回答結果
ナ ゚ モ ル エ 前 企 業 回 答 を 依 頼 事 前 質 問 票 回 答 結 果 を 提 示 る ナ ゚ モ ル エ を 行 企 業 う 23社 ら 回 答 を 得
． 企業 ノ メ ン チ 構 築 ン 確 立 ン 活 用 に お け る 商 標 位 置 付 け
商 標 出 願 を 行 う 際 想 定 い る 目 的 全 企 業 当 該 商 標 を 用 い 自 社 事 業 定 性 を 確 保 る 回 答 他 人 よ る 類 似 商 標 使 用 を 防 自 社 ノ メ ル チ ゜ ベ ヴ グ を 確 立 る ノ メ ル チ ゜ ベ ヴ グ 毀 損 ン 希 釈 化 を 防 れ 次
91.3 当 該 商 標 を 用 い 自 社 将 来 ニ グ ヅ ケ 展 開 能 性 87.0 他 人 よ る 一 ン 類 似 商 標 使 用 を 牽 制 る 82.6 続
3-1 商標出願を行う際 想 定 れ い る 目 的 複 数 回 答
87.0%
82.6%
91.3%
13.0% 4.3%
60.9%
100.0%
13.0%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
当該商標を用いた自社 事業 定性を確保 た
当該商標を用いた自社 将来 展開
能性
他人 一類似 商標 使用を牽
た
他人 称選択 幅を た
他人 類似 商標 使用を防 自社
を確立 た 毀損希釈化を防 た 他人 商標権を侵害 い い を確認
た
商標権を 得 い を対外的
材料
そ 他 (n=23)
． ノメンチを構築 よ う る 企 業 商 標 出 願 に 対 る 考 え 方
カ ヴ フ ヤ ヴ ダ ケ ュ ヴ イ ル を 設 定 場 合 78.3 企 業 場 合 よ 出 願 を 行 う 回 答
3-2 カ ヴ フ ヤ ヴ ダ ケ ュ ヴ イ ル 制 定 際 商 標 出 願
4.3%
13.0% 78.3%
4.3%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
出願を行う 場合 出願を行う 出願を行わ い 無回答
(n=23)
． ノメンチ構築 た 商 標 選 択 手 法
商 標 出 願 を 行 う 際 に 、 商 標 種 選 択 商 標 作 成 を 行 う 担 当 者
商 標 種 選 択 商 標 作 を 行 う 担 当 者 商 標 出 願ン管 理 担 当 者 あ る 回 答
企 業 43.5 最 多 他 30.4% 商 品 ン キ ヴ ニ ケ 開 担 当
者 ブ ヴ ォ ゾ ゛ ル エ 担 当 者 商 標 出 願 ン 管 理 担 当 者 ノ メ ル チ 担 当 者 等 複 数 担 当 者 協 議 決 定 る 企 業 あ る
3-3 商標 種 選 択 商 標 作 を 行 う 担 当 者
8.7% 13.0%
43.5% 4.3% 30.4%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
商標出願管理担当者 担当者
商品 企画担当者 商品 開 担当者
担当者 広告広報担当者
そ 他 無回答
(n=23)
商 標 出 願 を 行 う 際 、 指 定 商 品 ン 役 務 を 選 択 る 基 準 有 無
商 標 出 願 を 行 う 際 指 定 商 品 ン 役 務 を 選 択 る 基 準 あ る 回 答 企 業 全 体 73.9 最 多
3-4 商標出願を行う際 指 定 商 品 ン 役 務 を 選 択 る 基 準 暼 無
21.7%
73.9% 4.3%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
あ い ち いえ い 無回答
(n=23)
． 外国出願 状 況
過 去5 間 商 標 出 願 を 行 国 地 域 外 国 い 韓 国 中 国 香 港 湾 等
゚ グ ゚ 地 域 よ 米 国 を 対 象 国 い る 企 業 多 い 明 ら 商 標 出 願 を
行 う 国 地 域 出 願 目 的 違 い い あ る 回 答 企 業 い 回 答
企 業 数 あ
3-5 過去 5 間 商 標 出 願 を 行 国 地 域 複 数 回 答 左
先 行 事 例 調 査 商 標 権 調 査 よ 商 標 適 当 う 断 対 象 る 国 地 域 複 数 回 答
100.0%
90.0% 85.0%
95.0%
50.0%
45.0% 45.0%
65.0% 70.0%
50.0% 60.0%
75.0% 100.0%
55.0%
0.0%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
韓国 中国
香港 湾
米国
欧州共 体
英国
そ 他
海外 商標出願を行 い い
過去5 年間 商標出願を行 た国 地域 複数回答
(n=20)
94.1%
88.2% 88.2%
88.2%
70.6% 64.7%
41.2%
47.1% 70.6%
47.1% 64.7%
64.7% 82.4%
70.6%
0.0%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
商標調査 対象 国 地域
複数回答 (
(n=17)
． 商標 出 願 ン 管 理 ン 活 用 体 制
商 品 ン キ ヴ ニ ケ 開 ケ ォ グ ポ ヴ ャ 商 標 出 願 等 手 続 関 る ケ ォ グ ポ ヴ ャ い
連 動 状 況 を 質 問 ろ い 連 動 る 場 合 よ 連 動 る 回 答
を 合 わ る 全 体 91.3 企 業 事 業 活 動 中 商 標 権 関 る り 組 組 込 れ い る 企 業 多 い い う 明 ら
3-6 商品ンキヴニケ開 ケ ォ グ ポ ヴ ャ 出 願 等 商 標 権 関 る 手 続
ケ ォ グ ポ ヴ ャ 連 動 設 定 れ い る
8.7%
52.2% 39.1%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
い 連動 場合 連動 連動 い 無回答
(n=23)
． ノメンチ 付 加 価 値 を 守 る 手 法 ノ メ ン チ を 保 護 る た 手 法 う ち 重 視 い る 知 的 財 産 権
ノ メ ル チ を 保 護 る 手 法 う 視 い る 知 的 産 権 商 標 権 を1番 視 い る 回 答 企 業 87.0 最 多 2 番 目 視 い る 知 的 産 権
競 防 法 56.5 多 3番 目 意 匠 権 47.8 多
3-7 ノメルチを保護 る 手 法 う 視 い る 知 的 産 権
4.3%
87.0% 4.3%
4.3%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
位 (n=23)
8.7% 56.5%
4.3% 26.1% 4.3%
位
47.8% 8.7% 21.7% 4.3% 8.7% 4.3%
4.3%
位
商標権 特許権 意匠権 実用 案権
競争防 法 著作権 そ 他 方法 無回答
第 節 ナアモンエ結果
ナ ゚ モ ル エ 結 果 ら 各 企 業 ら 特 徴 的 事 例 を 抽 出 第 5章 企 業 ノ メ ル チ 構 築 商 標 出 願 ン 活 用 事 例 集 映
第 章 商標権を用いた企業ノメンチ構築ン確立ン活用 ペ タ ャ ォ ヴ ケ 第 節 企 業 ノ メ ン チ 構 造 整 理
． 企業経営におけるノメンチ 位 置 け
近 企 業 経 営 い 無 形 資 産 価 値 要 性 増 い る 無 形 資 産 中 特 ノ メ ル チ 価 値 占 る 割 合 高 い る 事 業 エ ュ ヴ ト ャ 化 い 企 業 経 営 理 念 基 い ノ メ ル チ 構 築 企 業 戦 略 企 業 経 営 る 要 課
い る
ノ メ ル チ 歴 的 所 暼 権 を 証 明 る 機 能 を 暼 る 使 用 れ い 後 商 標 役 割 り を 果 り 昢 今 企 業 価 値 象 徴 い る 企 業 よ
ノ メ ル チ 価 値 明 文 化 れ 社 内 共 暼 認 識 を 持 い る
ノ メ ル チ 機 能 価 値 観 時 代 共 変 化 る あ る 信 頼 キ ヴ ニ ケ 歴 伝 統 企 業 意 思 理 念 ニ グ ミ ル 接 姿 勢 ケ ゾ ゜ シ ケ 品 質 心 等 を 訴 及 る
製 品 関 い え ペ テ 足 い 時 代 産 よ る 規 模 経 浞 視 れ 高
効 率 生 産 カ ケ ダ よ 企 業 間 る 競 優 ら れ 後 需 要
満 れ 消 費 者 製 品 品 質 対 る 要 求 を 高 る よ う り 品 質 差 化 企 業 間 競 生 後 消 費 者 ッ ヴ ゲ 多 様 化 企 業 ゚ ゜ ゾ ヘ 数 多 品 種 多 様 化 差 化 を 行 う よ る 競 優 を 揮 よ う ゚ ゜ ゾ ヘ 数 増
利 益 率 落 込 ペ テ 飽 和 化 差 化 を る 困 難 結 果
企 業 競 的 優 今 度 時 間 り 製 品 ら あ ら ゆ る 短 縮 化 ケ ヌ
ヴ チ 求 ら れ 企 業 れ 対 応 る 競 優 あ る れ る よ う
景 気 後 退 よ り 企 業 経 営 体 力 衰 退 い る い 今 度 ノ メ ル チ 価
値 を 見 出 育 る よ 競 的 優 ら れ る 企 業 経 営 資 源 ら え
ら れ る よ う い る
1
． 企業ノメンチ 構 造
2
ノ メ ン チ 階 層 構 造
企 業 ノ メ ル チ 構 造 を 考 え 場 合 一 以 よ う ヌ メ プ セ チ 型 例 え 大 3
階 層 区 る る
第1階 層 企 業 エ ャ ヴ ハ ノ メ ル チ カ ヴ フ ヤ ヴ ダ ノ メ ル チ い 企 業 体 ら あ る い 企 業 ら を 体 現 あ る 企 業 を 代 表 る 商 品 ン キ ヴ ニ ケ ノ メ ル チ 含 れ る 考 え ら れ る 第2 階 層 事 業 ノ メ ル チ ィ ゾ ガ モ ヴ ノ メ ル チ 特 定 事 業 群 や 製 品 群 を 体 現 第3 階 層 個 製 品 ノ メ ル チ キ ヴ ニ ケ ノ メ ル チ あ り 個 々
企 業 製 品 や キ ヴ ニ ケ を 体 現 あ る
1
中 小 企 業 金 融 公 庫 調 査 部 中 小 企 業 ノ メ ル チ 戦 略 2004 3-4頁 http://www.jfc.go.jp/c/jpn/result/c2_0303.pdf 2012 1暻20日 を 作
2
本 目 特 許 庁 21 度 意 匠 出 願 動 向 調 査 報 告 書 ‐ 製 品 ゚ ヌ ヴ ャ や キ ヴ ニ ケ ハ ュ ペ ヴ ク ミ ル
4-1 ノメルチ 階 層 構 造
れ ら ヌ メ プ セ チ 型 ノ メ ル チ 階 層 技 術 ノ メ ル チ ン 環 境 ノ メ ル チ 相 当 る ノ メ ル チ あ る
企 業 ノ メ ル チ 構 築 を 行 う ノ メ ル チ ノ メ ル チ 階 層 置 ら れ る 認 識 を 各 ノ メ ル チ 要 度 合 わ ノ メ ル チ 戦 略 必 要 あ る
企 業 ノ メ ン チ 企 業 戦 略
企 業 ノ メ ル チ 構 築 企 業 戦 略 密 接 関 わ い る 企 業 ノ メ ル チ 構 築 あ
ノ メ ル チ を 形 る ＝ 経 営 方 針 を 明 確 必 要 あ る ノ メ ル チ 構 築 ノ メ ル チ 階 層 考 え 場 合 ノ メ ル チ 規 創 出 際 企 業 エ ャ ヴ ハ ノ メ ル チ カ ヴ フ ヤ ヴ ダ ノ メ ル チ を 出 点 事 業 ノ メ ル チ ィ ゾ ガ モ ヴ ノ メ ル チ 及 商 品 ン キ ヴ ニ ケ ノ メ ル チ 構 築 を 行 う 一 般 的 消 費 者 認 知 進 や い 考 え ら れ る 一 方 ノ メ ル チ を 維 持 管 理 る 際 現 状 認 知 れ い る 商 品ンキ ヴ ニ ケ ノ メ ル チ 事 業 ノ メ ル チ ィ ゾ ガ モ ヴ ノ メ ル チ を 集 約 る 形 エ ャ ヴ ハ ノ メ ル チ ン カ ヴ フ ヤ ヴ ダ ノ メ ル チ ベ セ コ ヴ グ や ゚ ヌ ヴ ャ 方 向 性 を 定 る 消 費 者 認 知 を よ り 考 え ら れ る
企 業 ノ メ ル チ 化 展 形 事 業 商 品 ン キ ヴ ニ ケ を カ ル コ ハ ダ エ ャ ヴ ハ 全 体 展 ノ メ ル チ 化 を 行 う や 自 社 業 界 全 体 ノ メ ル チ 力 を 確 立 る 注 力 結 果 的 自 社 ノ メ ル チ 力 向 る い う 考 え 方 あ る
自 社 ン 階 層 構 造 当 該 ン 重 要 度 を 認 識 こ 重 要
第1 階 層
例 ： ン
代 表 的 商 品 ビ ン
第2 階 層 例 ： 製 品 群 ン
ビ テ ン
第 ３ 階 層
例 ： 個 製 品 ビ
4-2 ノメルチブヅグベルダ 各 ノ メ ル チ 関 ゜ ベ ヴ グ
第 節 組 織 体 制 役 割 分 担
． ノメンチブネグベンダに関連 る 組 織 体 制 役 割 分 担
企 業 ノ メ ル チ 構 築 を 推 進 る 企 業 内 組 織 体 制 役 割 担 い 社 内 体 制 り 要 あ る ノ メ ル チ 構 築 特 化 組 織 体 制 化 例 え 全 社 統 一 ノ メ ル チ ブ ヅ グ ベ ル ダ 部 門 設 置 や 経 営 ダ セ ハ 関 よ る ノ メ ル チ 構 築 方 針 明 確 化 を 行 う
自 社 ノ メ ル チ カ ル コ ハ ダ 基 い ノ メ ル チ 構 築 能 あ る ノ メ ル チ ブ ヅ グ ベ ル ダ 機 能 を 暼 い ォ ヴ ケ い 製 品 開 や 広 告 伝 ブ ヴ ォ ゾ ゛ ル エ 売 知 的 産 等 各 部 署 自 社 事 業 方 向 性 い 認 識 共 暼 化 を 積 極 的 行 う よ り ノ メ ル チ ブ ヅ グ ベ ル ダ 部 門 を 設 置 効 果 的 ノ メ ル チ ブ ヅ グ ベ ル ダ 実 施 能 あ る い れ 企 業 ノ メ ル チ 企 業 明 確 ベ セ コ ヴ グ や 企 業 方 針 打 出 れ 関
る 部 門 る 認 識 共 暼 要 あ る 考 え ら れ る
企 業 る ノ メ ル チ 階 層 構 造 を 関 る 組 織 ン 部 門 整 理 場 合 ノ メ ル チ ブ ヅ グ ベ ル ダ 経 営 ダ セ ハ や ノ メ ル チ ブ ヅ グ ベ ル ダ 管 轄 部 署 直 接 関 る ダ セ ハ ジ ゞ ル ゚ ハ ュ ヴ ス 各 部 門 共 通 認 識 や ハ ュ グ ゟ ェ ダ ブ ヅ グ ベ ル ダ 事 務 局 的 部 門 推 進 型 よ る ピ ダ ヘ ゚ セ ハ ゚ ハ ュ ヴ ス 大 れ る
ン 構 築 方 法 全 社 統 一 型 事 業 断 型 商 品 群 統 一 型 本 来 製 品 や ビ
い そ 他 製 品 ビ ン 化 あ わ せ ン 戦 略 を
ン ン 対 共 通 認 識 を 持 こ 重 要
4-3 ダセハジゞル゚ハュヴス
4-4 ピダペセパハュヴス 部 門 間 共 通 認 識 型 左 ン 事 務 局 型
． ノメンチチゟッェ機能
ノ メ ル チ 使 用 れ い る う 社 内 ス ゟ セ ェ 機 能 を 設 置 る
具 体 的 部 門 設 置 例 ノ メ ル チ ブ ヅ グ ベ ル ダ ノ メ ル チ 管 理 部 門
部 門 等 よ る ノ メ ル チ 使 用 関 る 規 定 策 定 ブ ッ ポ ゚ ャ 化 を 行 う ノ メ ル チ 使 用 社 内 る 徹 底 周 知 文 書 化 ン ゞ ゟ ノ 公 開 等 ノ メ ル ダ ブ ヅ グ ベ ル ダ 以 外 組 織 例 ： ブ ヴ ォ ゾ ゛ ル エ 部 門 等 よ る 社 内 る ノ メ ル チ 使 用 標 準 化 あ ら れ る
正 く ン を 展 開 い う 機 能 ン ネ ン 組 織
ン 取 扱 規 程 や ニ ュ 策 定 必 要
第 節 商 標 出 願 活 用 体 制
． 商品ンサヴニケ開 段 階 知 的 財 産 部 署 関 与
ヅ ヴ プ ル エ 業 務 ハ ュ コ ケ 先 行 事 例 調 査 や 商 標 出 願 手 続 を 組 込 漏 れ い 手 続 遂 行 暼 効 あ る
記 手 続 え 知 的 産 部 署 独 自 開 商 品 や キ ヴ ニ ケ 開 動 向 を ゞ ァ セ ス い る ろ あ る
． 商標権に関 る 断 へ 経 営 ダ ッ ハ や ノ メ ン チ 関 連 部 署 関 与
自 社 保 暼 い る 商 標 権 情 報 を 知 的 産 関 連 部 署 ノ メ ル チ ブ ヅ グ ベ ル ダ 部 門 共 暼 る れ よ り ノ メ ル チ 管 理 商 標 権 管 理 統 一 的 管 理 能
あ る
商標権 権 利 維 持 ン 管 理 断 ノ メ ル チ 管 理 部 門 関 い る ォ ヴ ケ あ る 具 体 的 当 該 事 業 要 る 商 標 あ 将 来 的 活 用 る 能 性 あ る 商 標
い 維 持 を る う い 断 を 行 う
指 定 商 品 ン 役 務 選 定 経 営 ダ セ ハ 関 る ォ ヴ ケ あ る
一 部 企 業 指 定 商 品 ン 役 務 関 る 方 針 社 長 決 裁 決 定 い る 特 規 ノ メ ル チ を 立 る 時 あ る い い 商 品 ィ ゾ ガ モ ヴ 参 入 る 時 商 品 ン 役 務 を 対 象 出 願 る 単 知 戦 略 経 営 全 体 関 わ る ゾ ヴ ブ り 得 る
経 営 ダ セ ハ 関 る 考 え 方 あ る
． 経費 取 扱 い
知 的 産 関 連 算 を 知 的 産 部 署 現 場 割 り 振 る よ り 現 場 当 事 者 意 識 を
持 る
カ ケ ダ 意 識 を れ れ 事 業 部 持 る を 目 的 知 的 産 関 わ る 費 用 を 知 的 産 部 ら 当 該 事 業 部 報 告 る い う 方 法 あ る
知 的 財 産 関 連 予 算 取 扱 い 現 場 当 事 者 意 識 を
ネ ン 業 務 知 的 財 産 関 手 続 を 組 込 こ 確 実 手 続 遂
行 を 担 保 知 的 財 産 部 署 独 自 商 品 ビ 開 情 報 を 収 集
商 標 情 報 を ン 関 連 部 署 情 報 共 有 維 持 放 棄 断 事 業 部 門 け く ン 関 連 部 署 断 指 定 商 品 役 務 選 定 方 針 経 営 関 与
第 節 商 標 権 を 用 い た 企 業 ノ メ ン チ 構 築 ン 確 立
． 企業ノメンチ構築 た ケ ォ グ ュ ヴ ャ
企 業 ノ メ ル チ 構 築 ン 確 立 及 活 用 い 誰 い 何 を
を シ ゜ ヘ ケ ォ グ ポ ヴ ャ 表 形 式 整 理 る 以 よ う ペ タ ャ ケ ォ グ ポ ヴ ャ る 考 え ら れ る
4-5 規 ノ メ ル チ 構 築 ペ タ ャ ケ ォ グ ポ ヴ ャ
商品 ビ
開 PR
開
商標 決定 ン ン
を一貫 信 経営部門 ン ネ ン
開 部門 知財部門
テ ン PR ADV等部門 新 規 ン
構 築 活用
新規 ン 構築 方針決定
当該商品開 ビ 企画 立 案
ネ ン 考案
事前調査 実施 各部門 周知
助言
顧客情報 収集 テ ン ン 作成
事業 方向性 加味 国内事業 海外 展
開予定 企画
ネ ン 考案
商品 ビ 開 商 標出願手続
商標 録 必要 応 海外出願
PR ADV
計画 助言
依頼
商品 ビ 開 完了
商標 様態 選 定
指定商品 役務 選定
依頼 助言
ン 構築 確立 商標
活用
新規 ン 商品や ビ 展開
ン 使用状態
更新 録 使用さ い
実際 そ 商標を使用 を い
販売戦略 テ ン
PR ADV
実施 商標出願
拒絶時 対応を 予 検討
商標 維持 可否 断
． ノメンチ構築 た 商 標 権 活 用 体 系
ノ メ ル チ 構 築 商 標 権 活 用 い 様 態 や 使 用 目 的 沿 商 標 権 活 用 方 法
゜ ベ ヴ グ を 示 4-6 ペ タ ャ ォ ヴ ケ る 企 業 デ ゞ ケ ブ ヴ ェ カ ヴ フ ヤ ヴ ダ ケ ュ ヴ イ ル を 含 ンヒ セ ダ ブ ヴ ェ 商 標 関 を 示 あ る わ 企 業 デ ゞ ケ ブ ヴ ェ カ ヴ フ ヤ ヴ ダ ケ ュ ヴ イ ル を 含 ヒ セ ダ ブ ヴ ェ い 態 様 文 商 標 ン 形 商 標ン結 合 商 標ン立 体 商 標 及 種 類 単 独 商 標 ＝ ク モ ヴ ゲ を 構 い 商 標 ク モ ヴ
