－ 47 － 第１表 新之助の生産状況．
新品種保護に掛かる地域事例 新潟県 新之助の取組
皆川律子
＊ （＊新潟県農林水産部農業総務課，新潟市，〒950–8570）The Regional Approach to Protect the Intellectual Property Rights to New Agricultural
Varieties. The Example of Niigata Prefecture with the New Rice cultivar, “Shinnosuke”.
Ritsuko MINAGAWA＊
（＊Agricultural Affairs Division, Department of Agriculture, Forestry and Fisheries of Niigata Prefecture，Niigata，950–8570，Japan）
キーワード：品種，知的財産，水稲
Key Words：Cultivar, Intellectual property, Rice
北陸作物学会報（The Hokuriku Crop Science）55：47 ～ 48（2020）
新潟県が育成した水稲新品種「新之助」は，トップブランド米としての地位定着を目指し，研究会による生産 体制の下，食味・品質基準を遵守しブランド管理を徹底している．併せて，国内外において知的財産に掛かる権 利を取得し，ブランドの保護も進めている．これら「新之助」に掛かる本県の取組について，新品種のブランド 化を図る事例として紹介する． １．水稲新品種「新之助」 新潟県では，地球温暖化の進行に備え，水稲晩生品種「新 之助」を開発した．2017 年から一般販売を始めた「新之助」 は，大粒で甘味とコクが強く，コシヒカリとは異なる特長 を有しており，県では「コシヒカリと並び立つトップブラ ンド米」の地位定着を目指し，生産・販売宣伝両面で取り 組みを進めている． ２．「新之助」のブランド確立 （１）「新之助」のブランド管理 「新之助」については，高いレベルで安定した食味・品 質の確保を最優先としており，出荷にあたっては、全県統 一基準となる食味・品質基準を設けている．生産は，県内 の JA や集荷業者を主宰者とする「新之助研究会」を単位 としており，食味・品質基準の適合確認や区分販売につい ても研究会が管理を行っている．生産者は，指針に基づく 栽培管理や栽培履歴の記帳など，一定の要件が課せられる とともに，研究会に属する者以外には、新之助の種子及び 苗の譲渡を認めていない．こうした体制を設けることで， 限定された生産者による栽培管理，食味・品質基準の遵守 を図り，新之助のブランド管理を実現している． デビュー 3 年目を迎える現在，72 の研究会に約 1500 人 の生産者が属しており , 令和元年産の新之助は昨年産の約 1.5 倍となる約 1 万 5 千トンの生産が見込まれている （第 1 表）. （２）「新之助」のブランドイメージの醸成 本県農業にとって米は特に重要な品目であり，その新品 種のデビューに向けては，数年前からブランド戦略を定 め，準備を進めてきた経緯がある．まずは，2015 年度に 名称「新之助」を発表した．誠実で芯が強く，かつスタイ リッシュな現代的日本男児をイメージし，品質への自信を 表現した名前である．続いて 2016 年度はパッケージデザ インを発表した．赤と白のツートンカラーに加え，ロゴは
－ 48 － 水引をモチーフにしたデザインで，おめでたい「ハレの日 のお米」として格別感を表現している（第 1 図）．これら により，デビュー前から品質の高さや特別感を持つ米とし てのイメージ醸成を図り，一般販売以降のブランド確立に 繋がったものと考えている． ３．知的財産としての保護 （１）県育成品種に対する基本的対応 県が育成した品種について，知的財産保護という観点か らの基本的な対応としては，国内及び主要な海外で品種登 録出願を中心に，特に戦略的にブランド化を図る品種につ いては必要に応じて商標取得を進めてきたところである． 品種登録出願については，県育成品種のうち，国内では 県内農業者の利用が期待されるものを中心に県として当該 品種の位置付けを重要視するものを出願している．更に， 当該品種の輸出可能性や海外での栽培可能性が高いと想定 される国・地域に対しては，農林水産省の「植物品種等海 外流出防止環境整備緊急対策事業」を活用し，品種登録出 願を進めている． 商標登録に関しては，国内に加え海外での名称の無断使 用によるブランドイメージの損失を防ぐため，輸出可能性 第１図 新潟米「新之助」パッケージデザイン． 第 2 図 知的財産保護の基本的対応． の高い国・地域を選択して出願している（第 2 図）． （２）「新之助」での対応 「新之助」に関しては，前述のいずれについても対処し ており，品種登録は国内及び海外 6 カ国・地域で出願手続 きを取っているほか，商標登録は国内及び 5 カ国・地域に 対して出願・登録している． 「新之助」としての商標は，名称のほかパッケージデザ インの元となるキービジュアルを登録している．このため， 新之助の紅白の基本パッケージ等を使用する際には，商標 権者である県に使用許可申請をいただく仕組みを設けてい る． 県がパッケージデザイン等の商標権を所有することは， 類似デザインによる商品の出現を回避し、ブランドイメー ジの維持を図る上で重要となるだけでなく，デザインを商 品等に展開できることが，特に初期の認知を拡大する面か らは有益である．現在までに新之助は，菓子類や味噌といっ た食品だけでなく ,T シャツや食器の関連商品が開発・販 売されており，これらのパッケージに新之助のデザインが 使用されることで，米以外の商品も通じて多角的な情報発 信ができ、幅広く「新之助」が認識される効果が得られて いる． 知的財産という視点から見た新品種への対応について は，個々の品種に応じて，保護に係るコストや権利を取得 しなかった際のリスク検討に加え、取得した権利の積極的 な活用を検討することが重要であるが，そのためには，海 外情勢や先行事例等の情報収集を行うことも大切となる． 今回紹介した「新之助」の事例が，今後育成される新品種 の取組の参考になれば幸いである． （2019 年 10 月 24 日受付，2019 年 10 月 24 日受理）
