Tokyo
Art-goer
Research
2016
東京
情報
現在
調査目的 東京 現在、常時数百 関連 展示・ 開催 。美術館・ 等 展覧会、芸術祭 大規模 、 劇場 ・映画館 開催 （以下、 ） 、 始 各 種 情報 流通 発達 今日 、 広義 作品 触 得 刺激・楽 、紙面 通 間接的 触 異 体験 言 。 一方 、「Art-goer」 足 運 見 行 人々 、情報収集 鑑賞後 体験 共有 行動 心理 調査 先例 多 。SNS 人々 中 定着 東京 、 足 運 ／足 運 習慣 人々 対象 、 調査 。 、 開催 側 関係者 行 、 広報 取 組 考 尋 。 2020年 開催 控 東京 、今後 多様 人々 足 運 、 体験 精神的 豊 得、結果的 成 功 導 、 体験 受容 人々 行動 社会的 理解 促進 、 結果 報告 。 調査概要 1. アンケート 調査方法： 調査期間：2016年9月14日∼2016年12月10日 調査対象：東京近郊 足 運 人
回答数：Tokyo Art Beat 募集 968
会社 募集 200 調査内容： ・ 環境 速 変化 中 、東京 楽 人 興味 持 、 情報 手 ・見 行 情報 感想 共有 、 鑑賞 価値及 見 行 人 心 影響 留意点：
・Tokyo Art Beat 募集 回答 、調査主体 Tokyo Art Beat 明示 上 、在住地 限定 東京 近郊 足 運 人 対象 。 ・東京都 年齢・性別 人口分布 上記回答者 分布 乖離 是正 、 会社 募集 回答 、過去1年間 足 運 、東京近郊在住 男性 対象 。 2. インタビュー 調査方法：対面 調査内容： ・ 開催 立場 人々 、広報 PR 考 ・他 都市 比 東京 情報 流通方法 、特徴 今後 方 ・東京 街 魅力 発信 、鑑賞者 行動 関 中 重視 ・広報 成功事例 、 要因 ・ 広報職 、目指 成果 仕事 方 ・展覧会 取 上 際 「 」（視聴者 起 等） ・東京都 文化 見 、 ・ 情報 望 方 ・国外 都市（特 過去 開催都市） ・ 広報 ・今後東京 期待 、実現 調査主体について
Tokyo Art Beat（TAB） 、東京近郊 現在開催 情報 網羅的 中立的 日英 掲載 、2004年 運営 続 。 2005年 NPO法人 、「 実 際 足 運 価値 体感 多 人 届 」 活動 行 。 具体的 、 「Tokyo Art Beat」・
「Tokyo Art Map」（ 広告収入 独立 運営・発行）、「Tokyo Art Beat」 、美術 館割引 「 」、各種SNS 情報発信 、多角的 展開 。
Contents
Report
4調査票 12
Interview
倉森京子 NHK「日曜美術館」 14
白石正美 SCAI THE BATHHOUSE 代表 20
平昌子 、TAIRA MASAKO PRESS OFFICE
＆藤井聡子 横浜美術館 広報 26
吉本光宏 株式会社 基礎研究所 研究理事 32
Tokyo Art Beat（以降、TAB） 、2016 年9月 12月 、 足 運 人 興味 人 対象 調 査 行 。 毎年実施 、内閣府政府広 報室 「文化 関 世論調査」1 、「 1年間 ・劇場、 映画館、美術館・博物館 文化 芸術 直接鑑賞 」 回答 人 59.2% 。映画 音楽 含 、東京都区部 「直接 鑑賞 」人 割合 63.3% 高 。 回答者 75% 関東在住
オンラインアンケートから見える、
東京でアートイベントに足を運ぶ人のすがた
、年齢別 割合 、20代 29% 占 、30代∼40代 人口比 比 較 少 。職業 系含 会社 員・公務員 56% 占 、大学生 16%、自営業・ 10% 2。 足 運 目的 、各年代 見 作品、作 家 回答 最 多 集 。年代別 特徴 、20 代 若 世代 知識 教養 身 、30∼40代 家族 恋人 一緒 過 行 回答 割合 増 。 見 行 目的 、知識欲 好奇心 加 「作品、 見 」 回答 多 。 好 作品 見 、 見 行 日常 取 入 人 多 回答者 傾向 裏 結果 。 1：平成28年度 文化 関 世論調査（内閣府） 文化 芸術 鑑賞活動及 創作活動 http://survey.gov-online.go.jp/h28/h28-bunka/2-1.html 2： 中心 TAB 呼 調査 、 、 、年齢、IT （ 親 ）、家族構成 職業 可処分時 間要素 対象 影響 考 。 Report展覧会、 人！ 60歳以上 55歳∼59歳 50歳∼54歳 45歳∼49歳 40歳∼44歳 35歳∼39歳 30歳∼34歳 25歳∼29歳 20歳∼24歳 15歳∼19歳 男性 女性
23
区内在住（49%）、20
代（39%）、女性 （55%）、独身（70%） 月1
回以上 行 、見 作 家／作品 見 行 ！ 意外 ？ 人 多 会社員・公務員 業界 働 方 大学生・大学院生・専門学校生（ 系以外） 自営業・ ・ ・ 専攻 大学生・大学院生・専門学校生 派遣社員・契約社員 無職 専業主夫／主婦 他 男性 女性「 主 誰 行 ？」 質問 、 見 行 層 多 浮 彫 。過去（2011年、2014年） 5割∼6割 見 行 答 、 傾向 現在 続 。 嗜好 分 、一 緒 楽 相手 探 難 感 。 、意 外 多 家族 行 回答。2011年 TAB 向 1割弱 増加傾向 、今回 「友人 」 並 。 東京 回答 言 、 足 運 頻
ひとりで気ままに、友人・家族と。
毎月イベントに足を運ぶ人は全体の6割以上
度。月一回以上何 見 答 人 、66.5% 上 。月 一回 、 常 連 言 層 思 。 前述 市民 6割 見 行 、 月一回以上 行 、市民 4割 常連層 。東京 文化度 高 感 数字 言 。 情報源 、 情報 次 、Twitter、 、 Facebook、直接 口 、 口 系 続 。TAB 限定 質問 「TAB 一番利用 」 回答 、Twitter Facebook 流 情報 見 多 。特定 加 、信頼 情報 得 。 回答者 大半 定期的 足 運 、興味 持続 、 足 運 習慣化 必要 。 SNS 情報 流 、意識 情報 触 環境 作 敷居 低 有効 考 。 Report足 運 頻度 展覧会鑑賞、 、 等、 関 全 含 開催 何 知 多 週2∼3回以上 週1回程度 月2∼3回程度 月1回程度 一人 友人 家族 恋人 他（知人・仕事関係者 ） 主 誰 行 2∼3 月 1回程度 半年 1回程度 1年 1回程度 行
66
.5%
月1
回以上61
.3%
一人 行 月33
1
回未満.5%
38
.7%
誰 行 情報 、美術館等 HP等 Twitter 他 、 等 友人・知人 直接 口 Facebook 雑誌 、 交通広告 看板 Instagram 新聞 他好 挙 、多 順 絵画、写真、 、次 映像 。過去 結果 比 人気 上昇 、 幅広 親 人 多 。 「 足 運 以 下 項目 程度影響 」 問 回答 、参加 「時間」 交通 便 良 「場 所」 開催 、足 運 際 重視 。 情報 、鑑賞 後押 。
ジャンルを問わず、
作品の世界を狭く深く知りたい
内容 関 、興味 分 野 深 学 「専門性」 重視 明 。 、作家 時代 背景 深 知 、 対 満足度 高 。 写真、映像 、現代的 親 回答者 少 意外 、「 接触」 「制作体験」 重視 傾向 。 見 人 作 手 分離 、数十万人 入場者数 記録 近代以前 作品 多 扱 展 覧会 注目 集 中 現代美術 興味 下 、 理由 考 。 、入場料 抵抗感 低 傾向 、調査 驚 結果 。良 体験 相 応 代金 払 覚悟 鑑賞者 多 、 主催側 心強 条件 、東京 鑑賞者 成熟 伺 。 Report足 運 際 重視 行 足 運 目的 行 、参加 時間帯 開催 興味 分野 深 学 、専門的 交通 便 良 場所 開催 作家 深 知 機会 無料、 入場料／参加費 安 広告・告知 目 機会 多 自 制作体験 親子 楽 「 影響 」∼「 影響 」 5段階 影響 影響 3 回答 複数回答 絵画 写真 映像（映画・ ） 建築 日本画 （演劇・ 等） 彫刻 工芸 陶器 版画 他 知的好奇心・刺激 求 見 作品 展示 気晴 ・ 好 作家 作品 見 教養・知識 身 仕事・研究 役立 家族・恋人・友 一緒 時間 過 人 出会 他
見 行 感想 共有 、 調査 気 質問項目 。Twitter、Instagram、 Facebook 共有 人 、全回答 半数 。 、不 特定多数 人 SNS 感想 拡散 人 「 派」 、 以外 約3割 人 、直接会 人 LINE 、 場合 感想 共有 「 派」 言 。 派、 SNS 感想 共 有 人々 、 一部 写真撮影OK 方 、感 想 共 思 出 残 。 企画者 口 話 鑑賞 楽 回答 複数挙 。 一方 、作品 前 数時間 過 複数見 、 自分 見 、非常 深 印 象 残 。 必須項目 多数寄 自由回答 多様 、「良 見 、 鑑賞 体験 誰 伝 」 思 感 。 見 感 想 他 人 共有 自分 記録 残 、映画 比 少 、 鑑賞者 方法 模索 。 効果 、総体 利点 多 言 。 著作権・ ・鑑賞体験 影響 。海外 撮影可能 多 、日本 国内 撮影可能 範囲 限定 、 会場 周知 工夫 今後 必要 。一方 、過去 結果 「共有 」派 1割弱 、 楽 方 担保 作 重要 言 。 忘 体験 質問（自由回答） 、同行 友人 家族 、 感想
鑑賞の体験をどう共有し、どう残す？
Report感想 共有方法 直接会 話題 Twitter Instagram 投稿 Facebook 書 込 LINE 友人・知人 情報 送 自分 書 MyTAB 「 」 他 話 ／共有
37
.2%
派8
.0% 共有54
.6%
派 複数選択制東京 ・ 情報 体験 関 調査
Tokyo Art Beat 、東京 ・ 体験 現状 調査 、 ・ 興味 願 。 調査内容 ・ 選択 、鑑賞／参加 際 、 要因 影響 ・体験 得 感想 情報 広
集 、今後Tokyo Art Beat 良
紹介 役立 、 鑑賞者 企画者側 距離 近 有 用 、今日 更 活性化 啓 発 集計 公表 。 協力 願 。 ◆本 概要 質問数：22問∼25問 想定回答時間：15∼20分 実施期間：2016 年 9 月 14 日（水）∼ 12 月 12日（月） 頂 結果 後日集計 、結果概要 報 告書 、 Tokyo Art Beat 「TABlog」 掲載
公開 予定 。 貴重 実体験 意見 、 率直 聞 。 自身 。 Q1 性別 ？ 女性／男性 Q2 年齢 ？ 15∼19歳／20∼24歳／25∼29歳／30∼34歳／35∼39 歳／40∼44歳／45∼49歳／50∼54歳／55∼59歳／60 歳以上 Q3 現在 住 ？ 東京都（23 区内）／東京都（ 他市町村）／神奈川 県／千葉県／埼玉県／ 他関東（群馬・栃木・ 城）／ 関西（京都・大阪・奈良・兵庫・滋賀・和歌山・三 重）／関東関西以外 道県／海外 Q4 家族構成 教 。 独身／既婚・子 無／既婚・子 有 Q5 職業 一番近 形態 ？ 高校生以下／大学生・大学院生・専門学校生（ ・ 専攻以外）／ ・ 専攻 大学生・ 大学院生・専門学校生／ ・ ／ 業界 働 方／会社員・公務員／自営 業・ ／専業主婦／主夫／派遣社員・契約社 員／ 他／無職 Q5-1 業界 働 方 聞 。 仕事 一番近 教 下 。 ／広告／ 制作／ ／ ・ 開発／出版・編集・執筆／放送・映像／建築／音楽／ ・ ／古美術／舞台／ 他 Q6 年収 ？ 100万円未満／100 万円∼ 199 万円／200 万円∼ 299 万 円／300 万円∼ 399 万円／400 万円∼ 499 万円／500 万 円∼ 599 万円／600 万円∼ 699 万円／700 万円∼ 799 万 円／800万円∼999万円／1000万円以上 Q7 使 電子機器 種類 教 下 。（複数回 答可）
iPhone／ iPhone 以外 （Android ）／ ／ （携帯電話）／ ／ 持 ／ 他 Q8 関 上 「立場」 教 。 主 鑑賞 ／主 創作活動 （ ）／主 企画・運営 ／主 編集・ ・批評等 情報発信 ／主 ／主 助成等経済的支援 ／ 他 Q9 主 誰 行 ？ 一番多 選択肢 。 一人 ／友人 ／恋人 ／家族 ／ 他（知人・仕事 関係者 ） Q10 会場 頻度 足 運 ？（展覧会鑑賞、 、 等、 関 全 含 。） 週2∼3回以上／週1回程度／月1回程度／月2∼3回程 度／2∼3 月 1回程度／半年 1回程度／1年 1回 程度／ 行 調査票
Q11 見 開催 何 知 多 ？（複数回答可） 系情報 （ 情報 、美術 館等 HP等）／ 他 、 等／雑誌／新聞／ ／ 、 ／交通広告 看板／ ／ ／友 人・知人 直接 口 ／ Twitter ／ Facebook ／ Instagram／ ／ 他 Q11-1 「 系情報 （ 情報 、美術館等 HP等）」 答 方 聞 。 情報 何 参考 行 ？ （複数回答可）
Tokyo Art Beat／ART iT／artscape／bitecho／JDN（ ）／ CINRA.NET ／ Art Annual Online／Fashionsnap／ ／ ／ 他 Q12 ・ 目的 行 多 ？（三 ） 知的好奇心・刺激 求 ／気晴 ・ ／仕事・研究 役立 ／教養・知識 身 ／家族・恋人・友 一緒 時間 過 ／見 作品 展示 ／好 作家 作品 見 ／人 出会 ／ 他 Q13 前 質問 答 、 ・ 行 目的 達成 ？ ／ ／ Q14 足 運 以下 項 目 程度影響 教 下 。 ※ 「1 影響 」 「5 影響 」 5段階 回答 a 広告・告知 目 機会 多 b 行 、参加 時間帯 開催 c 興味 分野 深 学 、専門的 d 親子 楽 e 作家 深 知 機会 f 自 制作体験 g 交通 便 良 場所 開催 h 無料、 入場料／参加費 安 Q15 行 ？（複数回答可） ／ ／絵画／ ／ ／日本画／写真／版画／建築／彫刻／ ／ ／ ／ 工芸／陶器／映像（映画・ ）／ ／ （演劇・ 等）／ 他 Q16 、 以外 興味 何 ？（複数回答可） ／ ／演劇、 ／音楽 、 ／古典芸能（歌舞伎、能、落語等）／ ／映画／講演会、 、講座／ ／ 他 Q17 感想 誰 共有 ？ （複数回答可） 直接会 話題 ／Twitter ／Facebook 書 込 ／Instagram 投稿 ／LINE 友人・知人 情報 送 ／MyTAB 「 」 ／自分 書 ／ 話 ／共有 ／ 他 Q18 少 .... 願 ！ 利用 事 Tokyo Art Beat 全 入 下
。（複数回答可）
Tokyo Art Beat （PC）／Tokyo Art Beat （ ）／ Tokyo Art Beat（iOS ）／Tokyo Art Beat（Android ）／
割引 「 」／ 「Tokyo Art Map」／TABlog／Art Beat News／Twitter公式
／Facebook公式 ／Instagram公式 ／MyTAB／上記 利用
Q18-1 前 質問 1 以上回答 方 聞 。最 利用 Tokyo Art Beat 一
答 。
Tokyo Art Beat （PC）／Tokyo Art Beat （ ）／ Tokyo Art Beat（iOS ）／Tokyo Art Beat（Android ）／
割引 「 」／ 「Tokyo Art Map」／TABlog／Art Beat News／Twitter公式
／Facebook公式 ／Instagram公式 ／MyTAB
Q18-2 前 質問 Tokyo Art Beat 1 以上 利用 回答 方 聞 。Tokyo Art Beat 通 、 変 化 ？ Q19 関東近郊 忘 体験 教 下 ！（ 名、 作品名、 頃 教 下 ）
倉森京子
NHK「日曜美術館」 プロデューサー展覧会とは違った切り口で、
美術のすそ野を広げたい
・ ｜NHK 特集文 化部（美術） 専任部長。1987年NHK入局。 岡山放送局 赴任。 後、生活情報 番組部 経 、96年 NHK NHK 「日曜美術館」 中心 美術番組 担当。ＮＨＫ 「桂離宮」、4K番組「三宅一 生 」「 ・ 」 手 。2016年、NHK 美術館初 8K共同制作 番組「 永遠 美（59 分）」 制作。Interview
01
Kyoko Kuramori
「日曜美術館」が目指すもの
―― 、倉森 現在 仕事 内容 聞 。 倉森（K）：NHK NHK 関連 会社 、特集文化部（美術） 部署 部長 。 E 美術番組 制作 場所 、 「日曜美術館」（E 毎週日曜 午前9時放送） 「美 壺」 代表番組 、現在前者 関 村山（淳） 同僚 主 指揮 、私 関 。 近年 、美術 枠 視聴者層 広 仕事 主 、 、 名作 歌 紹介 「 ！」（E 毎週日 曜 午後5時55分放送） 、映像表現 「 映像 教室」 立 上 。 ――今回 中 「日曜美術館」 聞 思 。 番組 一人 作家 作品 45分間 扱 本編 、開催中 展覧会 何本 紹介 「 」 構成 、番組 始 経緯 何 ？K
：日曜美術館 、「NHK 定時 美術番組 」 企 画 、1976年 始 番組 。最初 頃 、現在 展覧会場 、 作品 用意 、著名 文化人 「私 ⃝⃝」 切 口 、作品 語 内容 。 岡本太郎 「私 」、 武満徹 「私 」 具合 。 後、番組名 良 、徐々 定番番組化 、1988年 展覧会 出演者 訪 、会場 収録 始 。 ――視聴者 層 ？K
：視聴率調査 、60代以上 方 多 見 。 、司会 俳優 井浦新 起 用 、若 人 見 工夫 、 。 開拓 、今後10年単 位 見 危機感 。 ――扱 作家 展覧会 選択 、 行 ？K
：制作 、提案会議 。本編 、心 地域 。 、年 初 各美術館 広報 「 力 入 展覧会 教 」 聞 込 、扱 館 偏 、 公平 取 上 。 本編 、「 扱 」 視点 重要 。「展覧会 開催中」 、 意味 一番分。「時 超 」対象 扱 美術番組 、 「 起 」 意識 。 ――近年 日本美術 扱 回 多 、 意識 ？
K
： 。最近 伊藤若冲 、社会的 日本美術 関心 高 。 井浦 興味 領域 、 2020年 東京 向 意識 。 少 前 時代 、「日曜美術館」 現代 作家 扱 。 、番組 紹介 、変 言 方 、 関係 。 相当、気 。 一方 、 1990年代 「美 出会 」 訪問 番組 、 現代作家 扱 。 ―― 知 。K
： 、 後 訪問 番組 、 「日曜美術館」 現代 生 作家 判断 、徐々 扱 。作家 選定 配慮 。 2001年 、 奈良美智 横浜美術館 、村上隆 東京都現 代美術館 個展 受 、彼 一人 、同時代 旗手 二人同時 扱 。 作家 選択 、展覧会 関係 、何 広報 、 番組単体 成 立 作 。 主従 、展覧会 並 立 、 相乗効果 生 番組 理想形 。開かれた入口と、ひとつの結論が必要
――展覧会 足 向 目的 話 、実際、番組 見 展覧会 訪 方 多 思 。 反応 耳 ？K
： 。美術館 方 「 （放送 後 ）午後 、 人 入 」 言 、番組 行動 喚起 純粋 嬉 。 、 出発点 、何人 足 運 「日曜美術館」 風景特別 調査 。日曜美術館 北海道 九州 人 覧 、高齢 視 聴者 多 、展示 見 行 人 多 。 、番組内 内容 完結 。 ――専門 違 、 意図 見 場合 。 、有名 作家 世界 引 込 、入口 点 着目 ？ 作家 人生 、 作品 美 、時代 。
K
： 、 見 人 向 作 部分 。 、番組 広 。最近 、 、 言 多 人 知 。 場合 、彼 関 宗教改革 話 、作品 少 角度 足 、引 （見 ） 作 。 回 「 誘惑」 付 、好評 。 、 教科書 載 定番 人 、人生 網羅 的 、一枚 絵 迫 構成 。 場合 提案会議 、「切 口 」 繰 返 検討 。 ――制作 方 、 美術史 学 方 多 ？K
：私 美術史 勉強 、真面目 生徒 （笑）、 美術史 専門的 勉強 人 方 多 。 、 都度、一 勉強 、 方 。 、初学者 自分 引 部分 、視聴者 引 可能性 高 。最 近 円山応挙 回 、取材中 根津美術館 展覧会 出品 彼 遺言 出会 、 軸 、 作 。 、 方 、 面 。 ―― 紹介 、 人 入 内容 。K
： 。 、「日曜美術館」 、 「日曜美術館」 、 《 》 見 井浦新 伊東敏恵中学生 聞 分 言葉 書 、 教 。 、中学生 何 、多 人 電話 家事 、 見流 。本 読 返 、 入 言葉 。 ――入口 作 方 同時 、終 方 難 思 。「⃝⃝ 作家 」 一種 結論 作 、視聴者 委 、 ？
K
：作 手 、一回 番組 結論 出 目指 。 、 ・ ・ 、数年 一回 取 上 。 、彼 人生 、結論 視聴者 委 、 番組 制作 意味 。 、今回 側面 押 出 決 、 積極的 謳 。 、視聴者 何 残 思 。 、視聴者 何 受 視聴者 自由 思 。多くの人が、美術を人生の仲間とするために
――一方 、「 ！」 「 」 企画 意図 ？K
：「本物 見 」 目指 点 言 、「日曜美術館」 「 ！」 方 強 。 番組 、 井上涼 「 」 登場 際 「小人 」 歌 映像 合 作 、 頭 離 生 。 、 歌 子 歌 、 美術 歴史 勉強 思 出 、本物 見 気持 。題材 、「日本」 「西洋」、 洋 東西問 「立体」 三 均 等 、作 。1年 尽 思 、尽 。 ――「 ！」 、 多 出 。K
：LINE DVD 、 、関 連 200近 出 。 、 広 。一方、「 」 始 、音楽 PV 、多 人 親 映像表現 扱 番組 、裏 、私 現代 映像作品 、 。多 人 映像 見方 学 番組 作 思 。 ―― 番組 、「日曜美術館」 ？K
：最終目的 「日曜美術館」 見。2017年1月1日 、「 美 美」 、注 目 美術館 2016年 展覧会 来場者数 調査 番 組 放送 、「日曜美術館」 見 何 、手 変 品 変 、 。 私 20代 頃、異動 「日曜 美術館 行 」 言 、「美術 40歳 過 」 言 。 、若 作 手 感性 必要 信 。 野 広 考 、番組 。 ――今後 番組 動 、注目 点 ？
K
：大 思 、「8K」 登場 。 、試 験放送 、8K 映像 美術館 撮 番 組 、 映 。 《 一世 戴冠式 皇 妃 戴冠》 絵 、 後 茶色 柱 鏡 、 冠 写 、 見 。 、 現物 見 。 、見 喜 感 経験 、 絵 見 感 。映像技術 進化 、美術番組 方 変 思 。 ―― 、 関心 持 出会 。K
： 。 、 音楽 、生 行 関心 持 仲間 存在 、人生 豊 思 。私 、美術 一 信 、単 知識 、心 動 経験 思 。 仲間 、美術 加 人 増 仕事 思 。 収録日：2016年12月17日／ 構成：杉原環樹／撮影（p.14）：田原新司郎 「 ！」関連白石正美
SCAI THE BATHHOUSE 代表
アートの価値は、
アートに関わる人すべてによって作られる
・ ｜1948年生 。
経 89年 東高現代美術館副館長 就任。 93年 SCAI THE BATHHOUSE 東京・谷中
。最先鋭 日本 世界 発信 共 、海外 優 作家 積極的 紹介。 公共施設 設置 数多 携 。
Interview
02
Masami Shiraishi
アートと谷中の魅力を一緒に伝える
――SCAI THE BATHHOUSE 普段、 情報
発信 ？ 白石（S）：展示 、 Twitter 告知、個人 向 DM 、 送付 行 。 、当然、 （ ） 作品 見 、一般 届 、 情 報 流 。DM 、国内外 約2000通 発送。 日英併記 、 知 作家 場合 、 詳 作家 情報 記 工夫 。 ―― 以外 、情報 出 方 違 ？
S
：基本的 同 。 、 電話 直接訪問 、事前 「 見 」 声掛 。現在 、 上 取引 普通 行 、僕 大切 、 、実際 足 運 。 場合、古 銭湯 改修 、谷中 歴史 下町 街 中 、 気持 強 。実際、国外 国内 関 、展示 目当 、谷中 街並 、 建物 見 動機 足 運 方 多 。 ――白石 以外 、喫茶店屋、古 三軒家 改修 複合施設「上野桜木 」 、周辺 取 組 行 。
S
： 、「 作家 見 」 思 、 見 自体 、 生活 密接 関係 思 。 美術 館 行 、 誰 会 、美味 食 、 総体 一日 。台東区 、「 歴史都市研究会」 古 街並 保存 目的 会 、喫 茶店 「上野桜木 」 施設 、彼 関 生 。 土地 活動 以 上、 総合的 体験 提供 、 訪 動機 作 思 。 ―― 街 魅力 、既存 存分 伝 ？S
： 情報 、 以外 街歩 系 雑誌 紹介 多 。 海外 、 紹 介 、 発 誌 「Kinfolk」 、 生活 楽 一緒 紹介 媒体 。実際、 楽 人 、生活 楽 意識 高 人 多 。日本 、 切 口 媒体 増 面白 、個人的 思 。ギャラリーの連携でアートへのアクセス性を高める
――白石 土地 23年、 以前 表参道 運営 関 、 2016年 「駒込倉庫」外観登場 、展示情報 発信 変 思 ？
S
： 、自分 使 不 確 、数 SNS 中 Instagram（以下、 ） 相性 良 感 。海外 行 、 同士 作品写真 上 、 多 「 ！」 集 盛 上 （笑）。「 ・ 勝 」 （笑）。 ――TAB 、近年 Twitter 投稿 方 反応 良 。S
： 。 、広 短時間 回 切 。 、 投稿 補完 大 。 細 言 、「 作家 有 名 一緒 写真 撮 」 情報 入 。 、従来 情報源 。 ―― 、白石 海外 訪 多 思 。東京 比 、 人々 出会 機会 差 感 ？S
：差 、再発見 。 先日、3年 行 、2013年 国立現代美術館 館 周辺 、 多 集積 。 、 日本 比 広 。東京 、以前 清澄白河 代 、六本木 天 王洲 場所 、一箇所 集 重要性 、 感 。 我々 谷中 、駒込倉庫 新 作 、今後、寺田倉庫 作 天王洲 作 予定 。 一口 現代 言 、近年 歴史 積 重 、 分化 必要 。 、 駒込 若 作家 中心 実験的 、天王 洲 方 倉庫 再構成 常設的 見 、 使 分 考 。 ―― 、単純 情報 出 方 工夫 、 目的 持 人 来 環境 連携 作 、重要 。S
： 。 最近、東京 中心 、「現代美術商協会」 組織 立 上 。 集、「東京美術商協同組合」 、売 買 中心 互助 、 今回 、 持 問題意識 共有 、 社会的 地位 高 組織 。 、文化庁 発言力 、 組織 強 。 組織 構築 、 我々 進 。
観客数の先にある、
「アートの本道」を考える
――情報 流通 観点 、今後期待 ？S
：情報 届 、多 人 動 。 重要 、 「 」 気 。今回 趣旨 覆 。 芸術祭 大流行 。 多 見 、 使 、 対 意識 先 感 。多 人 場所 訪 、土地 元気 良 、 先 。若 作家 、「場」 行 。 、 消費 「展示 見 良 」 終 、 本当 意味 根付 、 何 生 思 。 ――人 動員 自体 良 、 後、 意味 残 道 、 考 。S
： 。 、 力 。日本 優 作家 、以前 、 海外 比 圧倒的 力 。 、 作品 駒込倉庫 「囚 、脱獄、囚 、脱獄 『今日 始 』」展示風景、良 人 持 。喫茶 店 複合施設 、谷中 地域 根 以外 活動 、 考 延長 。 ―― 言 白石 、1992年、日本 最初期 「NICAF（国際 ）」 立 上 、 関 。
S
：NICAF 、 基盤 始 。 、良 作品 悪 作品 混 合 、非常 眼 試 場所 。 東京 初 作 、 試 通 、 人口 増 。情報 流通 加 、 本道 守 仕組 増 良 。 ――地域 連携 多角化、 、色 駆使 、 本格的 関 人 増 。S
： 、 一般 鑑賞者、 批評家、 協賛 者 、全体 力 価値 思 。 僕 一番重要 仕事 、 金 変 、作家 活動 支 。 「食 」 、「良 作家」 活動 。 方 伝 、発 信 活動 方法 、 探 。 収録日：2016年12月14日 構成：杉原環樹 撮影（p.20, 22, 24）：田原新司郎平昌子
パブリシスト、
TAIRA MASAKO PRESS OFFICE
藤井聡子
横浜美術館 広報美術のPR・広報に、
観客数だけでない評価軸を
・ ｜設計事務所、建築 会 社、 経 、自身 経験 生 分野 中心 PR業務 請 負 仕事 、 TAIRA MASAKO PRESS OFFICE 主宰 。建築2007年「 建築 」、 分野 「横浜 2008」、国内 集結 「G-tokyo」 代 表 国内各地 PR 建築 PR業務 行 。 ・ ｜広告代理店、雑誌出版社、国際協 力NPO 経 、2011年 横浜美術館広報担当 、各展覧会 横浜 広報 担当。
Interview
03
変わりつつある、美術業界の広報業
――平 「 」 、 立場 展覧会 美術 PR 携 珍 存在 。「PR」 「広報」 仕事 馴 染 読者 多 思 、一体、 仕事 考 ？ 平（T）：平 言 、展覧会 「 」 情報 発信 、 売 込 方法 考 仕事 。 、広報 PR 仕事 異 、広報 多 場合、組織 内部 予算 持 、 使 道 考 役割 、PR 自分 予算 持 、 客観的 立場 、 広 考 仕事 。私 場合、 最近 大型 国際展 「岡山芸術交流」 「PARASOPHIA：京都国際現代芸術祭」 、外 部PR 関 。 ――我々 目 展覧会 芸術祭 情報 、平 関 。T
： 、美術 組織 情報流通 、企業 文化支援 PR 仕 事 。前者 、都内近郊 美術館 文化 施設 広報 携 方 集 「芸術文 化団体広報 会」 勉強会 事務局 東京 手伝 。後者 例 、大日本印刷 美術鑑賞 支援活動 、 試 広 、「感覚 」 広報誌 制作 。 、一般的 広報 仕事 逸脱 、 自由 発想 企画 提案 。 ――平 、 PR 方 日 本 ？T
：最近 多 、私 活動 始 2000年代半 、現代美術 専門 方 少 。 「岡山芸術交流2016」 岡山市街地 中心 開催 芸術祭美術業界 、美術館 含 、広報 専門家 存在 20年 前 。以前 、学 芸員 広報業 兼務 。 藤井（F）： 背景 、日本 美術館 展覧会 特徴 関 。私 広報 勤 横 浜美術館 含 、日本 美術館 、大型 展覧会 新 聞社 局 共催 形式 主流 。 場 合、 事業部 学芸員 展覧会 一緒 、主催 自社媒体 使 告知 。 大型展 、通常PR会 社 広報事務局 委託 。 、美術館 広報部 署 設置 。 ――自主企画 細々 、大型展 一般 大手PR会 社 頼 体制 。
F
： 2000年代 入 新 美術館 環境 変 。 、2003年 森 美術館 開館 際 、 広報専任 置 。最近 、国立 美術館 民 間企業 経験者 採用 、広報 力 入 美術館 増 。T
：広報 宣伝 思 、一種 思 。 本当 、 美 術館 考 人 。海外 以前 、広報 専門家 広報 担当 、 専門 PR会社 手 組 。最近 日本 、多 美術館 独自 特色 打 出 。 ――平 最初、 動機 仕事 始 ？T
： 設計事務所 働 、建築 家 仕事 社会 認識 感 。彼 役割 語 少 、職 能 知 。 魅力 、専門 用語 使 伝 考 最初 。昔 好 、 後、運 良 「KPO 大阪」 文化施設 広報 関 、「横浜 2008」 村上隆 主催 「GEISAI#10」 PR 。 、広告代理店 仕事 企業 文化支援 方 知 、 。メディアを考え直す、丁寧に使い分ける
――近年、現代美術 専門 PR 方 増 理由 何 ？F
： 共催展 、現代美術 印象 派 比 動員 難 分野 。 展覧会 数自体 少 。 近年 、少 、現代美術 出資 動 。現代美術 特性 、 決 一般 PR会社 、平 現代美術 長 方 声掛 流 生 。近年 芸術祭 増加 、一因 。T
：従来 PR会社 一番 違 、 情報 多 。近年 現代美術 展示 、 作家 過 去 作品 、 芸術祭 現代美術 流 踏 作品 作 多 。全体 文脈 理解 、根本的 PR 。F
： 新作 多 特性 。 古 時代 名画展 場合 、作品 、資料 基 広報活動 。 現代美術 、当日 作品 出 少 （笑）。作品 、同時進行 PR 必要 。T
： 。 、 大型 芸術祭 場 合 、企画 初期段階 内部 入 、企画者 方々 動 見 PR 方 考 多 。 作家 、 内容 PR 生 。 意味 、Twitter SNS 、 状況 人々 共有 。 ――多 、横浜美術館 多 ？F
： 見 、 広告 経由 、展覧会名 検索 直接入力 、 「 」 来 人 多 印象 。 屋外 交 通広告 見 、 紹介 記事 目 展覧会名 検索 方 。 、 経由 程度多 。一方 、雑誌 見 方 以前 多 、 影響力 少 減 状況 。T
： 私 日々、悩 。紙 媒体 減 、掲載数 稼 発想 。雑誌 新聞 載 嬉 、 見 人 足 運 思 。F
：美術業界 人 紙媒体 好 記録 、 観客 動 実際 。直接的 動員 、潜在的 作増 感覚 。新聞記事 、 高 齢者 中心 影響力 印象 。作 手側 問題 意識 、根本的 情報 発信者 我々 受 信者 客 間 、年代 細分化 乖 離 起 印象 。 最近 、PC 方 多 、 若 人 生態 関心 、私 把握 、 場合 。両 者 認識 擦 合 、必要 思 。
T
：一方 、昨今 盛 上 見 、 「SNS 」 話 、 「 ？」 思 。 、 SNS 、内部 思 。F
： SNS 上 前、文面 3人 上 （笑）。T
：（笑）。 、 少 。SNS 、 感 重要 。F
：究極的 、展覧会 客 特性 把握 使 分 思 。同 分野 扱 美術館 、 程度 予想 、比較的 思 、横浜美術館 展示 日本画 近代絵画、現 代美術 多岐 渡 、展覧会 客 層 異 悩 。 横浜美術館 良 、都市型 美術館 、 興味 人 、他 展覧会 紹介 、 客 興味 幅 広 。実 際 難 、 丁寧 使 分 、 価値 生 出 思 。観客数に還元されない、経験や感想という評価軸
――美術 関 PR 広報 世界 、 課題 何 感 ？ 横浜美術館「村上隆 ・ −蕭 白、魯山人 −」展示風景／撮影：加藤健T
： 、 展覧会 国際展 評価軸 、来 客数 掲載数 。私 関 「PARASOPHIA」 、展覧会 素晴 、結局、観客数 少 続 。 評 価軸 思 。芸術祭 場合、夢 目標観客数 掲 、達成 続 。 、美術 本当 好 訪 観客 育 発想 方 、結果 伝達 思 。 ――観客 定量化 経験 、残 。T
：「札幌国際芸術祭」 例 言 、札幌 現代美術 触 場所 。 、 試 、地域 人 領域 気付 、札幌市資料館 場所 現代美術 拠点 。 場所 大 、 次 動 生 。F
：数 、 美術 世界 、 的 観念 持 人 少 裏返 。美術 持 社会的 教育的価値 、数値化 。T
： 。 、 触 人 数 増 、 別 価値基準 持 、 持 求 。 ―― 、 仕組 良 思 ？T
：私 一番必要 思 展覧会評 。 圧倒的 少 。展覧会 来 、 展覧会 語 場 用意 予算 、事前 入 思 。新聞 雑誌 展覧会評 文字数 限 、主 催者側 全体予算 入 、場 用意 必要 。 ―― 残 。展覧会 無 、批評 残 後 世代 展覧会 評価 。T
：Twitter 上 感想 、 化 面白 思 。 良 評 価 、悪 評価 入 。 難 思 、新 評価軸 築 上 、 動 作 課題 。美術 PR 世界 、 発展途上 思 、発展途 上 可能性 。若 人 、 分野 関 思 。 収録日：2017年1月12日／ 構成：杉原環樹／撮影（p.26, 27）：田原新司郎吉本光宏
株式会社ニッセイ基礎研究所 研究理事文化の集積地・東京を体験するための、
情報のプラットフォームづくりを
・ ｜早稲田大学大学院（都市計画） 修了後、社会工学研究所 経 89年 基礎研 所属。97年 文化財団 助成 米国 大学大学院 留学。文化施設開発 計画 活躍 、文化政策、文化施設 運営・評価、 NPO、 ・ 、 、 幅広 調査研究 取 組 。Interview
04
Mitsuhiro Yoshimoto
東京の文化イベント情報は誰がどう入手している？
――東京 関 情報流通 状況 、 覧 ？ 吉本（Y）：私 仕事柄、海外 出張 多 、 都市 比 東京 情報 環境 劣 、必 感 。 、東京 方 充実 思 。 、情 報 入手経路 変化 見 。 私 研 究所 劇場 観客 情報入手経路 調査 、 年齢 上 、新聞 行政 広報誌 頼 人 多 、最近 高齢 方 入口 割合 増 。 加 口 、 情報 中 急速 増 傾向 。 ――吉本 自身 、普段 展示情報 集 ？Y
：僕 場合、職場 届 DM 自然 入 感 。本当 少 主体的 情報 集 、DM 中 、 足 運 精一杯 実情 （笑）。反対 言 、僕 属 「男性 40∼ 50代 」 、 無関心 層 思 、彼 黙 情報 目 入 媒体 無 。 ――吉本 「企業 協議会」 理事 、 上 実際 金 動 権限 持 、 層 。 、彼 経路 持 方 、 業界 多 。Y
： 協議会 、文化 関 行政関 係者 多 、仕事 、自分 情報 得 。 、一般 層 訪 展覧会 決定 分析 、 必要 思 。研究所 行 劇場 調査 、「主演女優 好 」「作品 面白 」「劇場 好 」 答 。美術 、 動機 。 今後、 情報 充実 図 、 動機 細 分析 上 、 絞 発信 重要 思 。 ――加 、 横断的 紹介 課題 感 。TAB 場合 、 広 、舞台芸術 音楽 手 届 。Y
： 、 情報 中 選択 総合的 。考 、 情報誌 「 」 偉大 。週刊 情報 掲載 、 文化 時刻表 。 日付 演劇 見 、 日 見 舞台 情報 載 。一覧性 確保 紙媒体 思 、 見直 面白 。 ――TAB 日英併記 続 、実際、海外旅行 者 利用 多 。今後、東京 向 、多言語 発信 充実 必要 ？
Y
： 、 以前 国際都市 、必 須 思 。 、英語以外 、 高 。最近、聞 話 、東 旅行者 東京 来 、公園 制作 画家 絵 高額 買 。要 、日本 絵 描 趣味 広 国 珍 。 圏 都 市 比 、東京 文化 集積度 圧倒的 思 。 集積地 発信 、 圏 向 。 ――東京 人 東京 情報 届 、日頃 広 視野 発信 。Y
： TAB 訪 、最低 中国語、韓国 語、英語 、 文化情報 得 。 入口 作 、 利用 思 。 、 NPO 仕事 超 。 、 観光庁 東京都 公的 機関 期待 、 動 鈍 。最近 観光 「爆買 」 中 心 、体験中心 話 。 思 。東京オリンピックの文化イベント、その現状
―― 関 、 終了 昨年夏以 降、東京 2020年 向 「文化 」 本 基礎研究所所蔵 米田知子作品格始動 聞 。 、 状況 。
Y
： 文化 祭典 、開催年 4 年前、 東京 言 、2016年 本格的 取 組 始 。 、2020年 文化 関 構図 非常 複雑 、十分 整 理 発信 言 。主 三 、「 組織委員会」、文化庁 「国」、 「東京都」。個々 文化 推進 、 十分 連携 状態 。 ――吉本 、 三者 仕事 立 場 。一般 目 、 分 思 、 、 。Y
：組織委員会 「参画 」 、国民 主体的 関 目的 枠組 設 。「 」「教育」「復興」 分 、 中 「文化」 。 参画 、組織委員会 認 、主 国 主催都市、公式 関 「公 認参画 」 、 以外 「応援参画 」 分 。何 違 言 、「公認」 、 使 、「応援」 方 使 。組織委員会 自身 企画 行 、 、地方自治体 提案 中 、要件 満 認証 。 70∼80件 認証 。 ――公認 、厳 基準 。Y
： 、公式 以外 企業 協賛 認 。 会社 、 公式 OK 、 以外 会社 関 認 、 会場 売 。 、 条件 合致 多 、国 組 織委員会 別 「beyond 2020」 枠組 作 。4年間 20万件 文化 行 文化庁 目標 、 枠組 中 想定 。 ――東京都 。Y
： 東京 組織 中心 、2015 年 「 」 称 、日比 野克彦 監修 「TURN」 野田秀樹 監 修 「東京 」 行 。 、東京 芸術文化団体 NPO助成金 支給 、 公募 東京 都 事業 実施 方法 検討 。 三者 動 、全体 統 一 動 十分 整 。
「レガシー」となる情報のプラットフォームづくりを
――近年 文化 、2008∼2012年 行 事例 成功例 語 多 、 同 問題 起 ？Y
： 場合 、当初 同 混沌 、 、文化 開始 2年 経 2010年 、組織委員会 中 「 」 理事会 設置 、 ・ 芸術監督 指名 。 、 期間 前後12週 間 、「 2012 」 称 、全英 展開 。 事 例 、 程度 質 発信力 持 、 入 。 ――東京 、三者 横断 取 組 。 五輪「 」公式Y
： 。情報 点 言 、 「 」 公式 作 。 注目 全国 情報 掲載 、街 中 無料配布 。 、専用 作 、 自宅 郵便番号 芸術 入力 、近隣 検索 。日本 文化庁 作 、 現在 三者 取 組 一覧 場 。 ―― 手 ？Y
：本来、 役 組織委員会 、彼 文化 対 積極的 行動 。 、組織委員会 財源 体制 限 、民間 協力 思 。僕 、 TAB 参加 、 文化 情報 、文化 得 思 。 ―― 。統一的 参照 、 一般 人 愛着 親近感 持 。 競技 文化 面白 。Y
： 、何 競技 買 、「 競技 見 、何日 前 来 、 文化 覧 ？」 自動 配信 。 、 違 体験 思 。文化 、 中心 、 機会 情報 作 、 後 「 」 生 。情報 整備 今後 大 課題 。 収録日：2016年12月14日 構成：杉原環樹 撮影（p.32, 34）：田原新司郎2020年 開催 控 東京 、常時数百 開催 。老若男女 実際 足 運 、 体験 精神的 豊 得 、 自体 成功 導 、 体験 受容 人々 行動 理解 必要 考 。本調査 、 情報収集 人々 中 定着 2016年 東京 、 調査・分析 結 果 公表 目的 。 広 個別 体験 、 関 （ 関係 者、 、広報関係者、芸術文化 支援団体従事者） 。 「アート」におけるジャンルとメディアの多様化 「 美術館・ 美術館所蔵 展」（2016年4 月27日∼8月22日、国立新美術館） 伊 藤若冲展（2016年4月22日∼5月24日、 東京都美術館） 動員数 話題 近代美術分野 展示 一方、 平氏 藤井氏 対談 指摘 （P.29参照）、全 国 芸術祭増加 発端 現代美 術 展示増加 昨今 流 。 吉本氏 発言 （P.34参照）、「爆買 」 中 心 、現代 得意 体 験中心 価値 置 傾向 現 考 。 絵画 写 真 平面作品 加 、 ・映像 好 広 見 （P.8参照）。過去 結果 比較 人気 上昇 、 幅広 親 人 多 。 、 多様化 昨今 流 一 。 イベント広報でのSNSの活用や、 情報収集方法の細分化 、 足 運 意欲 約6 割 人々 情報 活用 、 情報 次 、Twitter、 、Facebook 、 多様 情報源 情報収集 。 倉森氏 性格 生 「今起 」意識 発信 、単純 展覧会 広報 視
考察
聴者 関心 持 、 情報 役割 示唆 。 平氏 藤井氏 、高齢者 紙媒 体、若者 Web中心 年代 細分化 指摘 、 SNS 活用 広報 戦略 知見 得 。 東京のアートスペースの変化と情報の流れ 白石氏 指摘 （P.23参照）、 集中 天王洲 「TERRADA Art Complex」（2016年
9月） 六本木 「complex665」 （2016年11月） 大 流 考 。 吉本氏 中高年層 情報蒐集 増加 指摘 一 方、 含 、舞台・音楽・ 文化 横 断的 東京 危惧 。 観光 観点 英語 複数言語表記 必須 、日英 情報発信 少 、 情報 整備 課題 。 アートイベントの評価軸 平氏 藤井氏 広報 行 継続性 考 立場 、 観客数 複数 評価軸 必要性 指摘 （P.31参照）。SNS 感想 書 個人 発信 重視 一方、美術批評 展覧会 、 情報 集積 重要性 指摘 。白石氏 観客 数 先 、生活 中 溶 込 本当 意 味 根付 土壌 必要性 指摘 （P.22参照）。 結果 自由 回答 、単 知識欲 好奇心 「作品、 見 」 足 運 回答 多 見 。動員数 多様 評価軸 認 、 鑑賞体験 鑑賞者 精神 豊 継続的 実施 可能 考 。 多数 情報 埋 必要 人 届 、鑑 賞体験 通 目的達成 助 、 文化 楽 東京 充実 。今 後 増加傾向 予想 東京 、 主 催者 垣根 、 足 運 人々 興味 持 人 対象 、継続的 調査 実施 広報 関 指標 作 望 。
Tokyo Art-goer Research 2016
東京 情報 現在
東京 関連 情報 流通 鑑賞体験 影響 調査報告書
2017年3月発行
発行：Tokyo Art Beat／特定非営利活動法人GADAGO 106-0031 東京都港区西麻布2-21-22 WEST AZABU 2F
TEL: 03-6427-6035／Mail: contact @ tokyoartbeat.com http://www.gadago.org/ 構成：杉原環樹 ：杉原環樹、富田 、田原新司郎 ：五十嵐哲夫 編集：諸岡 、富田 印刷：雄進 協力：神里僚子（LiPOGRAM）、清水康介、杉浦花奈子、鹿島理佳子 助成：公益財団法人 生命科学芸術財団
