JAIST Repository: ビジネスモデル論文から産業構造転換を読む

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https://dspace.jaist.ac.jp/ Title ビジネスモデル論文から産業構造転換を読む Author(s) 飯島, 祥史; 増井, 玲子; 阿部, 仁志 Citation 年次学術大会講演要旨集, 27: 164-167 Issue Date 2012-10-27

Type Conference Paper Text version publisher

URL http://hdl.handle.net/10119/10997

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本著作物は研究・技術計画学会の許可のもとに掲載す るものです。This material is posted here with permission of the Japan Society for Science Policy and Research Management.

ジネス デル論文から 業構造

を

、増井 子 ジネス デル 研究会） 部 志 科学 と の会 大） 1 はじめに 年、 ジネス デル という 念は、その研究者の ならず、 業の 者や ネジ ント 、 コン ルタントといった ジネスプロ ッ ルの間でも大きな 目を集めている。 本調査では、 的な ネジ ント誌である ーバード ジネスレ ー 1）に された、 ジネス デルに関する Review を抽出し、 年代における Review 、 業やその業 ・業態等 を調査することで、 ジネス デルの を確認した。 1） ーバード ジネススクールの機関誌であり、 刊 90 年、全 11 か で 出 され、50 上の ジネスパー ンに されるグローバル ネジ ント誌。 2 調査 要 2-1. 調査対象と目的 本調査は、過 20 年 1992 年 1 2012 年 9 ）の間に ーバード ジネスレ ーに さ れた ジネス デルに関する Review 2）を調査対象とし、 年代における ジネス デルの ・ 向を理 することを目的として した。 2）タイトルに ジネス デル またはそれと同 の を する Review を ジネス デルに関 する Review として定 。 2-2. 調査プロセス の 3 ステップを本調査におけるプロセスとした。 ステップ 1 調査対象 Review の抽出 ・過 20 年 1992 年 1 2012 年 9 ）の間に ーバード ジネスレ ーに された、 ジネス デルに関する Review を抽出 ステップ 2 Review の 向を確認 ・ 年における Review の およ その 向を確認 ステップ 3 Review 業の業種、業態の 理 定 調査） Review に されている 業について、日本 業分 を基に業種を 理し、 向を確認 業の ジネスを、 ネット ジネス ネット上で ジネスが 結すると れるもの）と リアル ジネス ネット上だけでは ジネスが 結しないと れるもの）に分 し、 向 を確認 上 の分 に え、 業の業種を、 造・ 日本 業分 における 1 ・2 業に 業・ 業を え、 ノを う業種として定 ）と ー ス の 造・ に しない業種を、 ー スを う業種として定 ）」に 分 し、 向を確認 3 _調査結果 3-1. 対象 Review の抽出結果 過 20 年 1992 年 1 2012 年 9 ）の間に ーバード ジネスレ ーに された、 ジ ネス デルに関する Review を抽出した結果、25Review が確認された。抽出結果を に す。 なお、同誌の同 間において、 ジネス デルに関する Review が めて されたのは、1996 年 11 であり、それ の 間における対象 Review は抽出されなかった。

ジネス デル論文から 業構造

を

、増井 子 ジネス デル 研究会） 部 志 科学 と の会 大） 1 はじめに 年、 ジネス デル という 念は、その研究者の ならず、 業の 者や ネジ ント 、 コン ルタントといった ジネスプロ ッ ルの間でも大きな 目を集めている。 本調査では、 的な ネジ ント誌である ーバード ジネスレ ー 1）に された、 ジネス デルに関する Review を抽出し、 年代における Review 、 業やその業 ・業態等 を調査することで、 ジネス デルの を確認した。 1） ーバード ジネススクールの機関誌であり、 刊 90 年、全 11 か で 出 され、50 上の ジネスパー ンに されるグローバル ネジ ント誌。 2 調査 要 2-1. 調査対象と目的 本調査は、過 20 年 1992 年 1 2012 年 9 ）の間に ーバード ジネスレ ーに さ れた ジネス デルに関する Review 2）を調査対象とし、 年代における ジネス デルの ・ 向を理 することを目的として した。 2）タイトルに ジネス デル またはそれと同 の を する Review を ジネス デルに関 する Review として定 。 2-2. 調査プロセス の 3 ステップを本調査におけるプロセスとした。 ステップ 1 調査対象 Review の抽出 ・過 20 年 1992 年 1 2012 年 9 ）の間に ーバード ジネスレ ーに された、 ジネス デルに関する Review を抽出 ステップ 2 Review の 向を確認 ・ 年における Review の およ その 向を確認 ステップ 3 Review 業の業種、業態の 理 定 調査） Review に されている 業について、日本 業分 を基に業種を 理し、 向を確認 業の ジネスを、 ネット ジネス ネット上で ジネスが 結すると れるもの）と リアル ジネス ネット上だけでは ジネスが 結しないと れるもの）に分 し、 向 を確認 上 の分 に え、 業の業種を、 造・ 日本 業分 における 1 ・2 業に 業・ 業を え、 ノを う業種として定 ）と ー ス の 造・ に しない業種を、 ー スを う業種として定 ）」に 分 し、 向を確認 3 _調査結果 3-1. 対象 Review の抽出結果 過 20 年 1992 年 1 2012 年 9 ）の間に ーバード ジネスレ ーに された、 ジ ネス デルに関する Review を抽出した結果、25Review が確認された。抽出結果を に す。 なお、同誌の同 間において、 ジネス デルに関する Review が めて されたのは、1996 年 11 であり、それ の 間における対象 Review は抽出されなかった。 ネ トワーク 間を る つの ジネスモ ル ジネス・モ ル の （ ） プ フ ト・プール・マ プによる 想 の 分 プ フ ト・プール シンジケーションの ジネスモ ル ブ 場の ジネスモ ル の ューション・ ジネス の 化 モ ルの を に転 る モ ル ジネスモ ルの正しい定 で る ジネスモ ル の ジネスモ ル ステ ーブン・ト ク、エ ク・フ ン・ ル ジョ ン・マ レ ド・ ー ンブラ 、 ・ト ン ン ミン・ ン、 ー ー ン title #

主な

はスマート・ ー スで 化 る レン・ ルメン ン ー、ラルフ・ ンブレ ジョン・ ー ル 、 ー ー・ ー スト ン ジョン・ ・ ード ト・ シュ、ジ ー ・ ・ギルバート ト・ シュ、ジ ー ・ ・ギルバート ケ ン・ワーバ ク ステ ーブ・ プラン、モ ン ル・ ーニー イ ド・モ ン、 チ ード・ワイ フ ー・ ー スの モ ル インテュイ ト 無 の貢献を き出 ジネスモ ル ジネスモ ル・イ ベーションの ジネスモ ルと のマ チン ジネスモ ル・イ ベーションの （ ） れた ジネスモ ルは 環を生み出 よい ジネスモ ル い ジネスモ ル イブ ド・バ ューチ ーン スク・マネジメント ジネスモ ル ジネスモ ルの正しい定 （ ） 持 的成長の 字 「 化」の ジネスモ ル モ ス コーエン、 レンドラ・ ラワル スコ ト・ク ク マーク ジョン ン、クレイトン ク ステンセン ジ フ ー ー マーク ジョン ン、クレイトン ク ステンセン ラモン・ ス、ジョ ン ート ・ギュン ー・マ レイス ル・ドレイトン、バレ ・バ ニ チ ラン・ジ トラ、セル イ・ネテ シン ジョ ン・マ レ ール・ ネシュ、テ ・ブ ーン ク ス・ ク、ジ ー ・ レン 3-2. Review の 向 同誌における Review の ととともに、その の ーク 2000 年、2011 年）を に年代を 3 つの Zone Zone1 Zone3）に 分し、 Zone における ジネス環境や ジネス デルに関連する書

を ックアップした結果を の に す。 R e v i e w 数 Zone3 Review Zone2 9Review Zone1 Review ・ 信 の による ネ ト ジネスの ・1990 ば イン ーネ ト ジネス 場 ・199 2000 ジネスモ ル ブー バブルと の ・2000 ジネスモ ル 会 ルの急成長 新 の ・ 的なブー （ ）と セ ション（ ） ・2002 「 R R 」（スライ ー ） ・200 「 e e n e 」（チ ン・ 、レネ・モ ルニュ） 「 e on i 」（ク ス・ ン ー ン） ・200 ーマン・ショ ク ・2009 トレンド 環境 化に う の し ・2010 「 ine o e ene ion」 （ レ クス・ ス ー ワル ー） ・2010

ジネス デル という 念が まったのは、1990 年代 のインターネット ジネス 場に 因するところが大きいとい れる。 ーバード ジネスレ ーにおける Review は、ネット ジネスが な発展を えた 2000 年と、 務 機・ ・グローバル化等により事業構造の 見 しが 務となった 2011 年に大きな ークを えており、 環境の大きな 化に い ジネス デル が を てきたといえる。 3-3. Review の 業 と業種 Zone における対象 Review に されている 業 およ 業種 とその を の に す。 1996 2000 2001 2009 2010 Review の 数 数 3 9 10 60 1996 200020002000 200120012001 200920092009 2010 業 、 業の業種 ともに増 向を しているが、特に 業の業種について、Zone1 では情報通 業が全 の 50%、 造業と合 せると全 の 70%を めているものの、Zone2、Zone3 では 造業を く様々な業種が してきており、年代の と に、より多様な ジネスおよ ジネス デルが り上 られるようになってきているといえる。 3-4 Review 業態の Review 事業の業態を ネット ジネス と リアル ジネス に分 し、 Zone における分 の の を の に した。 1996 2000 2001 2009 2010 Review （ネ ト ル）の ル ジネス ネ ト ジネス ネット ジネス の Review は、Zone1 の IT バ ル には 80% 上を めていたものの、 その 減少し、Zone3 では 20%となっている。

ジネス デル という 念が まったのは、1990 年代 のインターネット ジネス 場に 因するところが大きいとい れる。 ーバード ジネスレ ーにおける Review は、ネット ジネスが な発展を えた 2000 年と、 務 機・ ・グローバル化等により事業構造の 見 しが 務となった 2011 年に大きな ークを えており、 環境の大きな 化に い ジネス デル が を てきたといえる。 3-3. Review の 業 と業種 Zone における対象 Review に されている 業 およ 業種 とその を の に す。 1996 2000 2001 2009 2010 Review の 数 数 3 9 10 60 業 、 業の業種 ともに増 向を しているが、特に 業の業種について、Zone1 では情報通 業が全 の 50%、 造業と合 せると全 の 70%を めているものの、Zone2、Zone3 では 造業を く様々な業種が してきており、年代の と に、より多様な ジネスおよ ジネス デルが り上 られるようになってきているといえる。 3-4 Review 業態の Review 事業の業態を ネット ジネス と リアル ジネス に分 し、 Zone における分 の の を の に した。 1996 2000 2001 2009 2010 Review （ネ ト ル）の ル ジネス ネ ト ジネス ネット ジネス の Review は、Zone1 の IT バ ル には 80% 上を めていたものの、 その 減少し、Zone3 では 20%となっている。 の通り、 ジネス デル という 念 大の発 がネット ジネスであったことから、Zone1 に おける ネット ジネス の大きさは 然といる。一方で Zone2 における の 化について は、 な事業環境の 化と に、 ネット ジネス 、 リアル ジネス といった に れる ことなく、事業構造そのものの 新の 要性が高まってきたことを していると考えられる。 3-5 Review 業種・業態の トリクス 上 3-4 で分 した ネット ジネス と リアル ジネス という業態に え、 造・ と ー ス という で Review 業種を 分 、 トリクスに したものを に す。

ネ ト

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Zone1

1996 2000

Zone3

2010 ） 分 にお る ・ に ・ を えた （モ を う ） ） 上 以 の （ ー スを う ） モ × ネ ト モ × ル ー ス × ネ ト ー ス × ル Review ・ のマト クス

Zone2

2001 2009 上 トリクスより、 業種・業態は年代の 過とともに ー ス ネット）から 上 ノ リアル）に していることが かる。 し、 の Review 内容としては、ネット ジネス 大 である Zone1 では、リアルからネット の業態 大 ）を、Zone2 では 造・ から ー ス の ジネス 大 ）の重要性を える意見が多 見られた。 4 考察 の調査対象は ネジ ント誌である ーバード ジネスレ ーの、かつ ジネス デルに関連 すると れる Review に り でおり、 誌の特集等による一定のバイアスがかかっている可能 性は めない。また、対象 Review も 25 と少なく、 ジネス デル論の を確 に していると は い い。 、調査対象を別の ネジ ント誌や学 論文に て調査を 大することで、より正 確な や理 に がると考える。 また、本調査の対象 Review にて用いられている ジネス デル という の定 については、 ジネスの一特 を すだけの場合もあれ 、事業の デルを す場合、 の デルを す場合と、 者により大きな 異があった。 の研究においては、 ジネス デルのスコープをどう え、どの ように定 していく きかという 題も大きな テー であるといえる。 参考文献 [ ] ーバード ジネスレ ー 1996 年 11 、1997 年 11 、1998 年 11 、2000 年 11 、2000 年 12 、2002 年 7 、2002 年 8 、2003 年 6 、2004 年 3 、2006 年 8 、2007 年 6 、2008 年 12 、2009 年 4 、2009 年 6 、2010 年 8 、2011 年 8 、2012 年 3

[ ] THE BUSINESS MODEL: THEORETICAL ROOTS, RECENT DEVELOPMENTS, AND FUTURE RESEARCH