リキッド化するノマドのライフスタイル : ノマド
・オブジェとの関係を中心にして (北原明彦教授追
悼号)
著者
吉村 純一
雑誌名
熊本学園商学論集
巻
23
号
1
ページ
1-19
発行年
2019-01-28
URL
http://id.nii.ac.jp/1113/00003170/
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6 Bardhi and Eckhardt (2017). 7 ࣂ࣐࢘ࣥ㸦2001㸧࡞ࢆཧ↷ࠋ 8 ࣂ࣐࢘ࣥ㸦2014㸧21 ࣮࣌ࢪࠋ 9 Bardhi, Eckhardt and Arnould (2012).
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図表１ ノマド本に示されたガジェットとサードプレイス
(2012)࡛ࡣࠊ᪑⾜ࡢつᶍᛂࡌ࡚ᦠ⾜ࡍࡿ MacBook ࢆ࠸ศࡅ࡚࠸ࡿࡋ࡚࠸ࡿࠋ⌧⾜ࡢ MacBook ࢩ࣮ࣜࢬඛ⾜ࡋ࡚ PowerBook㸦1991 ᖺ㈍㛤ጞ㸧࠾ࡼࡧ iBook㸦1999 ᖺ㈍ 㛤ጞ㸧ࡀᏑᅾࡋ࡚࠸ࡓࠋApple Store ࡣ Apple ࣈࣛࣥࢻࡢẊᇽ࡛࠶ࡿࡀࠊࢃࡀᅜ࠾࠸࡚ࡣ 2003 ᖺ㖟ᗙᗑࡀ㛤ᗑࡋࠊ௨㝆ࠊᚰᩪᶫࠊྡྂᒇᰤࠊ㇂ࠊ⚟ᒸኳ⚄࡞⥆ࡁࠊ2018 ᖺ 8 ᭶ࡣி㒔ᗑࡀ࣮࢜ࣉࣥࡋࠊ⌧ᅾ㸷ᗑ⯒ࡀᏑᅾࡋ࡚࠸ࡿ13ࠋ ᪉ࠊStarbucks ࡀࢃࡀᅜୖ㝣ࡋࡓࡢࡣ 1996 ᖺ࡛ࠊ㸯ྕᗑࡣ㖟ᗙ㛤ᗑࡋࡓࠋ௨㝆ࠊ㒔 ᕷ㒊ࢆ୰ᚰฟᗑࢆ⥆ࡅࠊ2018 ᖺ㸷᭶ᮎ⌧ᅾ࡛ᗑ⯒ᩘࡣ 1,392 ᗑ⯒࡞ࡗ࡚࠸ࡿࠋ㏆ᖺ࡛ࡣ ࢃࡀᅜ࠾࠸࡚ࡶ㐣ฟᗑᑐࡍࡿᢈุࡀᙉࡃ࡞ࡗ࡚࠸ࡿࠋWi-Fi ⎔ቃࡢⰋࡉࡣ୍⯡▱ࡽ ࢀ࡚࠾ࡾࠊ↓ᩱ࡛ࡰ↓ไ㝈᥋⥆ྍ⬟࡛࠶ࡿࠋ
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図表２ 国内におけるパソコンの市場占有率 その他 10.3% ASUS 2.8% アップル 5.4% 東芝 11.9% DELL 12.9% 日本HP 13.0% 富士通 18.1% NECレノボ 25.6% その他 10.9% ASUS 2.3% アップル 5.5% 東芝 9.8% DELL 13.7% 日本HP 14.0% 富士通 17.8% NECレノボ 26.0% 2016年度 2017年度 （出所）ＭＭ総研(2018)より。
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The Liquid Lifestyle of the Nomad: Focusing on
the Relationship with Nomad Objects
Junichi Yoshimura
The purpose of this paper is to gain a better understanding of the realities of nomads in Japan in the 2010s, paying attention in the process to the nomad objects that are introduced to form their identities.
The nomad objects that we focus on are the two brands, MacBook and Starbucks. We will examine the market culture of the space in which these two brands are combined. In addition, we aim to clarify how these brands are related to the identity formation of nomads.
The analysis of this paper will be conducted utilizing Consumer Culture Theory (CCT), which is a method of qualitative research that has been increasingly used in recent years in fields such as marketing research and consumption research.
