宇都宮
観光振興ハメン取
カ資料編>取
目 次
Ｖ 国ン県 動向ンンンンンンンンンンンンンンンンンンンンンンンンンンンン Ｖ観 立国推 基本法 観 立国推 基本計璽 概要
Ｖ全国的 観 概況 Ｖ 連構想ン計璽 整理 Ｖ新 観 ハメン 概要 Ｖ第 次宇都宮 総合計璽 概要
Ｖ 宇都宮 る観 動態ンンンンンンンンンンンンンンンンンンンンンン 観 動向 い
交通基盤 現状整理
Ｖ 観 資源ンンンンンンンンンンンンンンンンンンンンンンンンンンンンン 観 資源 帳 基 観 資源 整理
観 資源 新 整理区 観 資源 状況
Ｖ 旧ハメン 評価ンンンンンンンンンンンンンンンンンンンンンンンンンン 宇都宮 都 観 振興ハメン 概要
旧ハメン 業 組状況
旧ハメン 基 情報 信 業 る ｅｂ゚ンォヴダ
国ン県の動向
資料-1
観光立国推進基本法
観光立国推進基本計画の概要
図表取 観光立国推進基本法の概要
資料 国土交通省資料
図表取 観光立国推進基本計画の概要
観光庁 主導的 役割を果た べ 主 施策
国 外 選好 魅力あ 観 地域
観 地域 ン 複数地域間 広域連携等
ン 訪日 ン 実施
国際会議等 平ルﾍョ分 国際競 力強
休暇改革 推
政府全体 よ 講 べ 施策
観 振興等 資 社会資 整備等 観 振興等 配慮
推 国際 点空港 整備等
ン 外展開
査証 給手 迅 滑
出入国手 迅 滑
首都圏空港 含 徹底 ン 推
日中韓 国間 観 交流 協力 強 留学生 増加 活用
ｻ画 団塊 世代 若者旅行 促 回層対策 強 等
ｻｻ 旅行 サ 容 応 価格設定
ｻｼ 消費者 応 旅行観 整備
ｻｽ 新 観 旅行 分 開拓
政府 総合的
計画的 講 べ 施策
観光立国の実現 関
目標
国 宿沬観 旅行 鑑宿沬者数 ⇒ 平.イ沬 成平平 平.1平沬 国 観 地域 旅行者満足 ⇒ 大変満足ン必 再訪 い平イ 程
実績値
国 観 大 充実
訪日外国人旅行者数 ⇒ 1古拠00万人 成平平 拠61万人 訪日外国人 満足 ⇒ 大変満足ィイ 程 必 再訪 い60 程
成平年 大変満足ィ年.6 必 再訪 いイ拠.ィ 国際会議 開催件数 ⇒ 割以 増 ゚グ゚ 大 開催国 成平平 可ィ1件 日本人 海外旅行者数 ⇒ 平古000万人 成平年 1古6拡拡万人
国際観 大 充実
国 る旅行消費 ⇒ 年0 成平1 平イ.イ
観 国 消費 大
観光立国の実現 関 目標
目標の分類
国 宿沬観 旅行 鑑宿沬者数 ⇒ 平.イ沬 成平平 平.1平沬 国 観 地域 旅行者満足 ⇒ 大変満足ン必 再訪 い平イ 程
実績値
国 観 大 充実
訪日外国人旅行者数 ⇒ 1古拠00万人 成平平 拠61万人 訪日外国人 満足 ⇒ 大変満足ィイ 程 必 再訪 い60 程
成平年 大変満足ィ年.6 必 再訪 いイ拠.ィ 国際会議 開催件数 ⇒ 割以 増 ゚グ゚ 大 開催国 成平平 可ィ1件 日本人 海外旅行者数 ⇒ 平古000万人 成平年 1古6拡拡万人
国際観 大 充実
国 る旅行消費 ⇒ 年0 成平1 平イ.イ
観 国 消費 大
観光立国の実現 関 目標
目標の分類
資料 観 立国推 基本計璽 成 日 議決定 より作成
Ｖ Ｖ
゚取
全国的
観光
の概況
国内旅行の概況
゚ 宿 旅行Ｖ
成 国 延 宿沬数 約 億 古 万沬 あり う 栃木県 約 万沬 . を占 いる れを実宿沬者数 宿沬数 連沬数 を推計 る
全国 . 沬 対 栃木県 . 沬 いる Ｖ Ｖ
図表取 宿 旅行の概況
延 宿 数 実宿 者数 人 宿 数
全国 ｶ ｶ ｶ ｶ ｸ
う 栃木県 ｶ ｶ ｶ ｶ ｸ
比率 ｸ ｸ ん
資料 観 庁 宿沬旅行統計調査 成 より作成
゜ 旅行消費Ｖ
成 る全国 国 旅行消費 宿沬旅行者 . ～ . 万 日帰 り旅行者 . ～ . 万 ある 観 帰省ン知人訪問等 出張 各目的別 る
れ 大 差異 い 宿沬旅行 い 観 目的旅行者 消費 大 日帰り旅行 い 帰省ン知人訪問等 よる消費 大 い傾向 見られる Ｖ
Ｖ
図表取 旅行消費の概況
旅行 価 均 数 旅行 価 均 数 旅行 価 均 数 旅行 価 均 数 人回 人回 人回 人回 人回 人回 人回 人回 成ｼｽ ｻｷｽ 旭拠ｶｽﾀ拠 ｼｸｼﾀ 拠画ｶｼﾀｽ ｻｸ旭ホ ｽホｶｽﾂホ ｽｸｼｼ 旭ｽｶﾁﾂ拠 ｼｸ旭旭 成ｼｽ 旭ｷﾀ 旭ﾁｶﾁｽｽ ｼｸｼﾀ 拠画ｶホｽホ ｻｸ拠ﾀ 旭拠ｶｼｼ画 ｼｸホｽ 旭ｽｶ画ホﾀ ｽｸ画ﾁ 成ｼｽ ﾁｷホ 旭ホｶ旭ｽ画 ｼｸｼホ 拠ｽｶﾀホﾂ ｻｸﾀホ 旭旭ｶ画ﾁ拠 ｽｸｼ画 旭ｽｶｻｻﾂ ｼｸﾂホ 成ｼｽ ｻ画ｷｻｼ 旭ﾂｶﾀﾂ旭 ｻｸホﾂ 拠拠ｶ拠ﾀ画 ｻｸ拠ｽ ｽホｶ旭ホホ ｼｸﾀﾁ 旭ｻｶｽ拠ﾂ ｼｸｽｼ
旅行 価 均 数 旅行 価 均 数 旅行 価 均 数 旅行 価 均 数 人回 人回 人回 人回 人回 人回 人回 人回 成ｼｽ ｻｷｽ ｻ拠ｶﾀ画ｽ 画ｸ画画 ｻ拠ｶﾂｼｼ 画ｸ画画 ｻ拠ｶﾁホ旭 画ｸ画画 ｻ旭ｶﾀﾂﾀ 画ｸ画画 成ｼｽ 旭ｷﾀ ｻﾁｶ画旭旭 画ｸ画画 ｻﾁｶ画ﾂﾁ 画ｸ画画 ｼ画ｶｽホﾁ 画ｸ画画 ｻｽｶﾁﾂｻ 画ｸ画画 成ｼｽ ﾁｷホ ｻﾀｶｼホホ 画ｸ画画 ｻﾀｶｻ拠ﾁ 画ｸ画画 ｻホｶ旭画ﾁ 画ｸ画画 ｻｽｶﾂ拠旭 画ｸ画画 成ｼｽ ｻ画ｷｻｼ ｻﾀｶﾀ画旭 画ｸ画画 ｻﾀｶｻ旭ﾁ 画ｸ画画 ｻﾂｶ画旭ｽ 画ｸ画画 ｻﾀｶﾂｼ画 画ｸ画画
宿 旅行
日 旅行
出張 省 知人訪問等
観 全体
全体 観 省 知人訪問等 出張
資料 観 庁 旅行ン観 消費動向調査 成 より作成
Ｖ
訪日旅行の概況
゜取
゚ 訪日旅行者数の推移Ｖ
訪日旅行者数 推移を る 成 以降 急激 増加 いる
れ ニグセダグホドンゥホンヒヴン 効果 れる 一方 世界的 景気 後退 よび れ 伴う 水準 急激 変動 高 影響 ら 成
以降 伸び いる 特 成 新型゜ンネャ゠ンギ
感染 大 成 福島第一原子力 電所 故 影響 大 表れ
万人 減少 いる Ｖ
図表取 訪日旅行者数の推移
拠ｶｼｻｼ
ﾂｶｽ旭ﾁ ﾂｶｽ拠ｻ
ﾀｶﾁホ画 ﾂｶﾀｻｼ
ﾀｶｼｻホ
画 ｻｶ画画画 ｼｶ画画画 ｽｶ画画画 旭ｶ画画画 拠ｶ画画画 ﾀｶ画画画 ﾁｶ画画画 ﾂｶ画画画 ホｶ画画画 ｻ画ｶ画画画
ｻホﾁ画 ｻホﾁ拠 ｻホﾂ画 ｻホﾂ拠 ｻホホ画 ｻホホ拠 ｼ画画画 ｼ画画拠 ｼ画ｻ画
千人
資料 日本 府観 局 Ｔ 資料より作成
成 訪日旅行者数 古 人 成
比 . 増 り 東日本大震災後初 震災前 水準を 回 あり 成 訪日旅行者数 い 大幅 回復 予想 れる Ｖ
成 訪日旅行者数 万人を国籍別 る 韓国人
多 万人 い 中国人 万人 湾人 万人 ゚ベモィ人 万人 香 港人 万人 アヴケダメモ゚人 万人 シ゜人 万人 ゜ウモケ人 万人 ク
ンイフヴャ 万人 ィヂジ人 万人 いる 国 訪日旅行者
を占 いる Ｖ Ｖ
図表取 国籍別訪日旅行者数 成
ｻｶﾀ拠ﾂ
ｻｶ画旭ｽ ホホ旭
拠ﾀﾀ
ｽﾀ拠
ｻﾀｽ ｻ旭拠 ｻ旭画
ｻｻｻ ｻ画ｻ
ホｽｼ
画 ｼ画画 旭画画 ﾀ画画 ﾂ画画 ｻｶ画画画 ｻｶｼ画画 ｻｶ旭画画 ｻｶﾀ画画 ｻｶﾂ画画 ｼｶ画画画
千人
資料 日本 府観 局 Ｔ 資料より作成
上位関連構想ン計画の整理
宇都宮 観 振興ハメンを検討 る 踏 える 連構想ン計璽等
整理 国 構想ン計璽 前節 触れ いる あり 次節以降
細 省略 いる Ｖ
図表取 宇都宮 の観光振興 る上位関連構想ン計画等
計 主体 構想 計 称 表時期等
新成長戦略 成
国
観 立国推 基 計 成
栃木県 新 観 ン 成
宇都宮 第 次宇都宮 総 計 成
新
ち
観光ハメンの概要
表Ｖ 新 観 ハメン 概要
観光 まちを元気 ！ ～～～ ち 楽しむ、 ち を楽しむ～～～
施策展開の方向性 効率的 地域情報の集 効果的 観光情報の発信
効果的 情報発信 誘 伝の強化
観光振興の基本方向 施策の体系 観光振興の基本理念
施策展開の方向性 地域資源の掘 起 し 磨き 様々 分 連携したニュ リ の推
新しい旅行分 の開拓
戦略的 誘 伝活動の展開 広域的 地域連携の推
イベント活用 誘
施策展開の方向性 食の魅力を活用した誘 の推 地域特産品の販路の拡大
食をテ マ した誘 の推進
施策展開の方向性 観光地域リ ダ 等の育成 観光案 人等の育成
観光人材の育成
教育 訓練期間 の人材育成
施策展開の方向性
海外の旅行 ント等への 伝活動の強 海外 の情報発信の推
外国人誘 の推進
誘 手法 ニュ の充実 外国人観光 入体制 基盤の強
施策展開の方向性 も しの向 観光事業者の経営強
観光 利用施設、観光案 表示等の充実
受入体制の整備 地域 の推進
交通アク 等の改善 景観の保全
観光 地域 く ネ トワ クの形成
点事業
情報通信技術 ＩＣＴ を活用した情報発信
アンテナショップの開設
ち のいいもの の販売促進
体験 体感 観光の推進
中国人観光 の誘 促進
観光人材ネットワ クの形成
資料 栃木県 新 観 ハメン 成 より作成
数値目標 成 目標値 Ｖ
ン観 客入込客数ＶＶ Ｖ 古 万人 成 古 . 万人より 増 Ｖ ン観 客宿沬数Ｖ Ｖ Ｖ ＶＶＶＶ 万人 成 . 万人より 増 Ｖ ン外国人宿沬数Ｖ Ｖ Ｖ Ｖ Ｖ . 万人 成 . 万人より倍増 Ｖ を掲 いる
第
次宇都宮
総合計画の概要
第 次宇都宮 総合計璽 る 策ン施策を網羅的 体系的 整理 別計璽
観 主 産業経済 基本施策 ある 魅力ある観 交流を
創出 る ある 入体制 実 観 資源 活用 都 農
交流 施策体系を設定 業 推 観 コヴャケ 強
戦略的観 業 推 農業ン農 れあい交流 業 推 を主要 業 Ｖ
数値目標 成 目標値 Ｖ
ン 来 よ 訪れ い 感 いる来訪者 割合Ｖ Ｖ
→Ｖ 成 . Ｖ
ン 間入込客数Ｖ →Ｖ 古 千人 成 古 千人 Ｖ
ン都 農 交流参加者数Ｖ →Ｖ 古 古 人 成 古 古 人 Ｖ を設定 Ｖ
Ｖ
宇都宮
ける観光動態
゚取
゜取
観光動向
い
都道府県別観光入込客数
都道府県別 入込数 栃木県以外 東京都 一番多 い 埼玉県ン神奈川
県ン茨城県 Ｖ
図表取 成 都道府県別宇都宮 観光客入込数推計
入込数 千人
,
.
県 市外
.
福島県.
茨城県.
群馬県,
.
埼玉県
.
千葉県,
.
東京都
,
.
神奈川県
注釈 推計方法 観 動態調査 タヴシを基 都県 来訪頻 を算出 体 る 才～ 才未
満 各都県人 H 国勢調査参考 積 より推計
大谷地域入込客数
成元 没 故以降 入込客数 減少傾向 ある
図表取 大谷地域 大谷寺ン大谷資料館ン 和観音 入込客数推移取
成 元
成 成 成 成 成 成 成 成 成 成 成 成 成 成 成 成 成 成 成 成 成 成
千人
資料 栃木県 栃木県観 客入込数ン宿沬数Ｖ 推定調査結果 より作成
宿
者
外国人宿
数の推移
ウ取
宿沬者数 増加傾向 あり 外国人宿沬者数 減少傾向 ある
図表取 宿 者数 外国人宿 数の推移取
成 成 成 成 成
市
宿
泊
者
数
万
, , , , , , , ,
宿泊者数
外国人宿泊者数
外 国 人 宿 泊 者 数
义
人
乊
宿 泊 者 数
义
万 人
乊
資料 栃木県 栃木県観 客入込数ン宿沬数Ｖ 推定調査結果 成 より作成
訪日外国人客の訪問目的
゠取
訪日外国人客 宇都宮 訪問目的 商用 多 割を占 り 観 割以 を占 る日 ン鬼怒川 対照的 ある
図表取 訪日目的別の訪日外国人客の割合
ｻﾀｸ画
ﾀ画ｸ画
ｻﾂｸ画
画ｸ画
拠ｸ画
ｻｸ画 ﾁｽｸ拠
拠ｸホ
ｻ拠ｸｽ
画ｸ拠 ｻｸホ ｻｸｻ
画 ｻ画 ｼ画 ｽ画 旭画 拠画 ﾀ画 ﾁ画 ﾂ画
観 商用 親族 人
訪問
会議 見 展示会参加
教育 研修
宇都宮 日光 鬼怒川
資料 日本 府観 局 Ｔ 訪日外客訪問地調査 成 より作成
日 や鬼怒川 比 宇都宮 訪日外国人客 訪日経験 多い訪日外国人 客 多い 長期滞 者 多い い 特徴 ある
図表取 訪日経験数別訪日外国人客の割合
拠画ｸ画
ｻｻｸ画
ﾀｸ画
ｼｸ画
ﾁｸ画
ｻｽｸ画
ﾂｸ画
ｽｸ画 ﾂﾁｸｽ
旭ｸﾂ ｼｸｽ
画ｸﾀ 画ｸﾂ 画ｸｽ 画ｸ画 ｽｸホ
画 ｻ画 ｼ画 ｽ画 旭画 拠画 ﾀ画 ﾁ画 ﾂ画 ホ画 ｻ画画
ｻ回 ｼ回 ｽ回 旭回 拠回 ﾀｷｻ画回 ｻｻ回以 明
ｯ
宇都宮 日光 鬼怒川
資料 日本 府観 局 Ｔ 訪日外客訪問地調査 成 より作成
図表取 宿 日数別の訪日外国人客の割合
ｻｼｸ画
ｻﾂｸ画
ｻ拠ｸ画
ﾁｸ画
旭ｸ画 拠ｸ画
ｼ画ｸ画 ｻホｸ画
画ｸ画 拠ｻｸホ
ｽ旭ｸﾁ
ｻ画ｸｻ
ｼｸｻ 画ｸﾀ
画ｸ画 画ｸｽ 画ｸ画 画ｸｼ
画 ｻ画 ｼ画 ｽ画 旭画 拠画 ﾀ画
画 ｻ ｼ ｽ 旭 拠 ﾀｷｻ画 ｻｻ 以 明
ｯ
宇都宮 日光 鬼怒川
資料 日本 府観 局 Ｔ 訪日外客訪問地調査 成 より作成
来訪経験
ア取
ィ取
宇都宮 来訪経験を る 全体 日帰り ヤグホヴ 飲食ン娯楽 行 ある 以 日帰りヤグホヴ等 . 不 高 宿沬を伴う旅
行 行 ある 以 宿沬を伴う旅行 . 日帰り 出張 行
ある ( . 不) 宿沬を伴う出張 行 ある . 不 宇都 宮 観 よる来訪 割合 ニグネケ よる来訪経験を 回 いる 都県別 る 距離 遠い都県 る 観 よる来訪経験 減少傾向 ある
図表取 来訪経験 い 複数回答
資料 宇都宮 宇都宮 観 動態調査Ｖ 報告書 成
来訪目的推移ン目的地
本 来訪目的を見る 餃子 多 ィェゾャ グホゲ 少 い比率 留 り 推移 横 い ある
表Ｖ 来訪目的推移
資料 宇都宮 宇都宮 観 動態調査Ｖ 報告書 より作成
宿沬旅行 る目的地を る 宇都宮 を目的地 いる例 . 留 り 周辺 璼や県外 含 広域周 観 過半数を占 る 広域交通 利
便性 高い宇都宮 広域観 る 機能 いる様子 う える Ｖ
Ｖ
図表取 来訪の目的地
57.4%
37.8%
35.9%
45.8%
6.7%
16.4% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
日帰 レ ャ 等 の場合
宿泊旅行 の場合
宇都宮市 のみを目的地 した 栃木県 の周辺市町も目的地 した 栃木県外の リアも目的地 した
資料 宇都宮 観 動態調査Ｖ 報告書 成 より作成
買い物や通勤ン通学等の日常生活来訪者
キ取
宇都宮 東 大 都 広い商圏を り 県 全域 商圏 及ん
いる クョセヌンエを目的 来訪 多 本 日常的 買い物を行う商圏 吸収
人 古 人 及 栃木県 成 地域購買動向調査
人 比較 考える 約 万人 人々 外 居 日常的 宇都
宮 買い物を行 いる Ｖ
図表取 宇都宮 の商圏
注釈 中 割合 吸収率 当 璼 民 買い物 る際 宇都宮 買い物を行う割合
資料 栃木県 成 地域購買動向調査
周辺地域 ら 通勤ン通学者 , 人 非常 多 全通勤ン 通学者 四 一を占 いる ら 民以外 多数 人々 宇都宮 を日常 生活圏 いる
図表取 宇都宮 への 歳以上の通勤ン通学者数
総数
宇都宮 外
栃木県
通勤 通学者数 ｼﾂﾀｶﾁ旭ｽ人 ﾁ拠ｶ画旭ﾀ人 ﾀﾁｶﾁホｽ人
資料 総務省統計局 成 国勢調査Ｖ 人 等基本集計結果 成 より作成
観光
よる消費額
ェ取
日帰りヤグホヴ等 よる訪問回数 栃木県 外 . 回 倒的 多 県外 ら 訪問者 . 回 ある 一方 宿沬を伴う旅行 県 外 大 差 見 られ い Ｖ
消費 を る 日帰りヤグホヴ等 場合 栃木県民 古 ある
県外 ら 訪問者 古 多 いる 宿沬を伴う旅行 場
合 栃木県民 古 県外 ら 訪問者 古 多
いる Ｖ Ｖ
図表取 宇都宮 への訪問回数 左 ，消費額 右
3,080
7,989
3,747
9,257
0 2,000 4,000 6,000 8,000 10,000
日帰 レ ャ 宿泊を伴う旅行
栃木県 市外 県外 均
( ) ( ) ( ) ( )
11.7
1.5 1.3 1.1
0.0 2.0 4.0 6.0 8.0 10.0 12.0 14.0
日帰 レ ャ 宿泊を伴う旅行
栃木県 市外 県外 均
(回) (
注釈 県外 均 福島県 群馬県 茨城県 東京都 千葉県 埼玉県 神奈川県 均値
資料 宇都宮 宇都宮 観 動態調査Ｖ 報告書 成
゚取
゜取
注釈 休日ン 午出 場合 所用時間 短いャヴダを抽出
資料 ヂニシ゜ヘグホドン Ｔ より計測
時間
ｻ時間ｽﾁ分 ｻ時間旭ホ分
交通基盤の現状整理
宇都宮
ら主要都
への自動車
よる時間距離
広域道路ネセダワヴェ
宇都宮 役所 ら主要都 役所 都庁 時間距離を る 役所
約 時間 東京都庁 約 時間 近隣 日 役所 程
る 東 主要都 ある前橋 役所 時間 水戸 役所
時間 いる 東自動車道 開通 よ 宇都宮 前橋
一般道 比 約 時間 宇都宮 水戸 間 一般道 比 約 時間 移 動時間 短縮 れ Ｖ
図表取 宇都宮 ら主要都 役所 都庁 への乗用車 よる時間距離
出
地
到着地
時間
役所
ｽ時間ｼ拠分
前橋
役所
ｻ時間旭ｻ分
日
役所
画時間旭ﾁ分
水戸
役所
ｻ時間ｼｼ分
東京都庁
ｻ時間拠ﾂ分
宇都宮
役所
取
注釈 所用時間 短いャヴダを抽出
資料 東日本高 道路株式会社資料等より作成
宇都宮
ら主要都
への鉄道
よる時間距離
鉄道
図表取 宇都宮 ら主要都 への鉄道 よる時間距離
出 地 到着地
千 駅
浅草駅 東武宇都宮駅
出 地 到着地 時間
駅 ｻ時間ホ分
前橋駅 ｻ時間ｽﾂ分
日 駅 旭ｻ分
水戸駅 ｻ時間ｼ拠分
東京駅 拠画分
宇都宮駅
ウ取 宇都宮
ら各空港への時間
空港
Ｖ
図表取 各空港 ら宇都宮 の゚ェコケ
自動車 公共交通 手段
羽田空港 時間 分 時間 分 新幹線＋在来線 便 成田空港 時間 分 時間 分 新幹線＋特急電車 便
茨城空港 時間 分 時間 分 石岡駅 バ 便
福島空港 時間 分 時間 分 郡山駅 バ 運休中
所要時間 到着地
出発地
JR宇都宮駅
国際線 間便数
注釈 公共交通 休日ン 午出 場合 所用時間 短いャヴダを抽出 国際線 間便数
夏ケォグポヴャより
参考 茨城空港 国 線Ｖ 日 往復 神戸( )新千歳( )那覇( )
国際線Ｖ 日 往復 海 ｬｰ ｰ便
福島空港 国 線Ｖ 日 往復 新千歳( )ン伊丹( )
資料 ヂニシ゜ヘグホドン Ｔ より計測
観光資源
観光資源台帳
基
観光資源の整理
財団法人日本交通公社 観 資源 帳 成 を用い 掲載 れ いる観 資源 宇都宮 よび周辺地域 る 評価メンェを確認 一般 広域観 客を呼び込 る 高い評価を いる資源 ある 周辺 評価 高い
資源 連携 能 整理を行 Ｖ
Ｖ
図表取 ＜参考＞観光資源台帳 ける評価メンェ
ン 容
特 級 わ 国 代表 資源 世界 誇示 う わ 国 構成 基調 う
級 特 級 準 ， 誘致力 全国的 観 点地域 原動力 要 役割
級 地方 誘致力 地方 構成 基調 う
級 主 県民 び周辺地域 民 観 利用 供
資料 財団法人日本交通公社資料
本 ある 観 資源 帳 い 評価メンェ 級以 広域観 資源 れる
観 資源 大谷磨崖仏 資源 ある 周辺地域 る 日 や
那須璼を 群馬県や茨城県等 他県域 含 本 を よう 多 力
観 資源 いる Ｖ
図表取 宇都宮 よび周辺地域 ける広域観光資源の名称
資料 国土交通省 国土数値情報 観 資源タヴシ より作成Ｖ
内観光資源の新た
整理区
観 資源 帳 識者等 構成 れ 観 資源評価委員会 よ 検討ン選定
れ あり 一 評価 確立 れ 考えられる 旅行ッヴゲ 変
りわ 体験型 交流型 旅行 ッヴゲ 高 りを踏 え 地域資源を活用 新 形態 旅行 ある ッポヴゼヴモゲヘ 利用 る新 いシ゜ハ 観 資 源 い 様 組 実施 れ い い Ｖ
本 所ン旧跡等 従来型 観 資源 加え 新 いシ゜ハ 観 資源 豊
富 存 る 推察 れる ら 業者ナ゚モンエや 談会を通 観
資源 い 新 整理を行 Ｖ Ｖ
図表取 観光資源の整理
従来型の観光資源 名所 旧跡等
ニュ ツ リズムの観光資源
観
光
資
源
+
観 資源 整理 あ 漏れ 少 資源特性 直感的 や るよう 記 よう 区 を用い Ｖ
観 資源 多面性 あり 従来型 ッポヴゼヴモゲヘ 大区 を 所ン旧
跡 文 資源等 区 い あ 便宜 設定 ある Ｖ
図表取 内観光資源の発掘ン整理 あた の区 設定
区分
文 史
所 旧跡，文 施設等
美術館 博物館
施設 温
食資源
従来型 観 資源
季節 花木等
ン ン
観戦 ン
ン サ ン
農業体験 観 農園
観 資源
産業観 工場見学
ッポヴゼヴモゲヘ 自治体や 業者 よ 定義 用いられ い る 観 立国推 基本計璽 記載 前頁 表 観 資源 掘ン整理 あ
区 設定 る区 対応 記 通り ある Ｖ Ｖ
図表取 ニュヴゼヴモゲヘのテヴブ区 ン定義 ある観光資源の対応関係 い
あ 観 資源
ｬ ｲ
･ ｲ
区分 定義 例 農業
体験 産業 観
農山漁 地域 い 自然，文 ，人々
交流 楽 滞在型 余暇活動 農作業体験
農産物加工体験，農林漁家民 ，
食育
茂木
ン ゆ ●
史的 文 的価値 あ 工場等 遺
構，機械器具，最 端 術 備え 工場等
対象 観 ，学び 体験 伴う
川崎 工場夜
産業観 ●
自然豊 地域 訪 ， あ 自然，温
身体 優 い料理 味わい，心身
癒 ，健康 回復 増 保持 新 い
観 形態
飯山 森林
●
観 旅行 加
え， 支え 人々 交流 ，
旅行者 旅 多様 体験
環境 整備 含
東京都
ン ● ●
直島
ン 食 映 山林 花
等 観 資源 現代 ●
島
注釈 ッポヴゼヴモゲヘ ある観 資源 対応 いるコャ ●を記入 いる
行 観 庁 観 立国推 基本計璽 示 れ ッポヴゼヴモゲヘ ある観 資源 列 前頁 表 観 資源 掘ン整理 あ 区 設定 区 ら れ れを示
尚 観 立国推 基本計璽 い ッポヴゼヴモゲヘ 記 表 ッポヴゼヴモゲヘ ゾヴブ区 ン定義 ある観 資源 対応 い 区 他 ゠カゼヴモゲヘ 文
観 示 れ いる
資料 観 庁 観 立国推 基本計璽 地域い い 観 り 成 等より作 成
゚取
゜取
内観光資源の状況
観 客を呼び込 従来型 観 資源 活用 新 いシ゜ハ 観 資源を 掘 る必要性 高い 県 大 観 入込客数を誇る本 主役 人を
惹 従来型観 資源 整理 質 向 要 視 る 考えられ
る 整理 観 資源 状況を中区 別 概観 る Ｖ
Ｖ
名所ン旧跡，文
施設等
本 所ン旧跡 文 施設を る 中心部 ィダモセェ松 峰教会や旧篠原家 宅等 存 いる 郊外部を る 栃木県立博物館 栃木県立美術館を
博物館ン美術館 あり 西部 大谷 部 わ わ エメンタ゛科学メン チ 部 宇都宮美術館 ある 中心部 ら離れ 場所 所ン旧跡 文
施設等 立地 いる Ｖ
ナ゚モンエ 中 観 施設 利用を更 い いう意向 文 施設 られ 外国人 含 広域的 集客 能 施設 ある一方 ヤグホヴ施設等 比 時 入れられる観 客 数 限界 ある施設 られる Ｖ
Ｖ
ヤグホヴ施設
中心 街地 アモアンケェ゠゚ あり 休日を中心 ゜パンダ 開催 れ いる 冬季 ゜ャプネヴクョンや アモンヌセェやワヴャチィセハ等 ドノモセェニポ
ヴ゜ンエ 中心 街地 集客施設 役割を担 いる 郊外部
間約 万人 観 客 訪れるろ ん を 宇都宮動物園
ネ゙プモヴメンチ等 ヤグホヴ施設 ある Ｖ
図表取 観光客入込数の推移 千人
施設 ン リ リ リ リ リ
宇都宮農林 園
ｶ ｶ
資料 栃木県( ) 栃木県観 客入込数ン宿沬数推定調査結果 より作成
温
ウ取
本 部 梵天 湯 ろ ん 温沫施設 集客力 ある温沫 ある 談会 宇都宮 温沫 いう゜ベヴグ 無い いう意見 られ
図表取 観光客入込数の推移 千人
施設 ン リ リ リ リ リ
温 館 地域交流館
梵 湯
資料 栃木県( ) 栃木県観 客入込数ン宿沬数推定調査結果 より作成
食資源
゠取
ア取
食資源 う 宇都宮 ゜ベヴグを形成 いる餃子やィェゾャ グホゲを鑑賞 る飲食店 着目 る 餃子店 駅周辺部 餃子専門店 多 集積 いる 郊 外 餃子会加盟店 数多 ある 談会 他地域を目的 旅行 際 餃子を食
宇都宮 立 寄 帰宅 る いう意見 多 られ Ｖ
一方 グホゲやィェゾャ 店舗 主 宇都宮駅 東武宇都宮駅を中心 集積
り 郊外部 ん られ い ィェゾャやグホゲ い ネ゙ン 人
を 知られ い い いう意見 られ Ｖ Ｖ
季節の花木等
旅行会社 ら 本 花 ゜ベヴグ 無い 意見 ある を る 桜 を中心 花 ろ ある 梵天 湯 ナ゚モンエ よる 蛍 生状況
る問い合わ 多 蛍 時期 館 観察会 を開 多 見学者を 入れ いる Ｖ
図表取 主要 花 よび蛍の ころ
花 蛍 季節
う梅 羽黒山 社 う梅 ～
～
御用川 桜堤
桜 園
城山西小学校 孝子桜
祥雲寺 桜
幡山 桜
蒲生 社 桜 ～
慈 寺 桜
桜
荒山 社 桜
新川 桜並木
宇都宮大学工学部前 桜並木
栃木県総 動 園 桜 中 ～
日 街道 桜並木 ～
塚山 墳 ～
羽黒山 ～
鬼怒 ン 中 ～
う 遺跡 広場 中 ～
ン ン ～
サ 日 街道 サ ～
～ 田川
駅東 園 並木
大 ～
成願寺
蛍 梵 湯 蛍
資料 宇都宮 観 カンパンクョン協会ゞゟノキ゜ダ よびナ゚モンエ調査より作成
クョセヌンエ
ィ取
キ取
中心部 東武 店宇都宮店や アモアン通り 商店街 ビニヴ
売を行うネゟケシ 立地 り 郊外部 宇都宮店 よび゜ンシヴ
ドヴェ店 大規模クョセヌンエコンシヴ 立地 いる Ｖ
業者 観 施設 捉え い い 周辺 璼 よび茨城県 ら多 人を集 いる Ｖ
Ｖ
゜ベンダ
゚ ゜ベンダの開催時期Ｖ
概 ら 様々 ゜パンダ 開催 れ り 中心部 る
宮 り 多 人 集 る 郊外部 天 一 神獅子舞 伝統的 行 られる 全国 街カン 祥 ある宮カン 間 回開催 れ いる Ｖ Ｖ
゜ ゜ベンダ よる効果Ｖ
成 中 本 開催 れ 主 ゜パンダ 経済効果を把握 る を目 的 各゜パンダ 経済波及効果 直接効果 波及効果 を試算 ろ 数値
大 順 グホドンィセハキ゜ェャュヴチヤヴケ 古 万 る 宮
り 古 万 宇都宮餃子祭り 万 熱気球゜ンシヴヂクョヂャ
スホンヌアンクセハ 万 宇都宮 花ネゟ゚ 万 宮カン
万 推計 れ Ｖ
゜パンダ開催 集客効果 加え 大 経済波及効果 見込 れる ら ゜パン ダ 誘致 地域活性 観 ら 要 ある ネゟケゾ゛トャやケフヴゼ ゜パンダ 様 学会や大会等 カンパンクョン い 集客効果 経済波及効果
高い ら 誘致活動 範 を広 強 る必要 ある Ｖ
図表取 ゜ベンダ ける経済波及効果推計値
主催者 業費 来場者消費支出 経済波 効果
ン 称
千 千 千
宮 ン ｶ ｶ
宇都宮 花 ｶ ｶ ｶ
宮 ｶ ｶ ｶ ｶ ｶ
ン サ ｶ ｶ ｶ ｶ ｶ
宇都宮餃子祭 ｶ ｶ ｶ
熱気球ｲ ｬ ｶ ｶ ｶ
注 社団法人日本゜パンダ産業振興協会 よる既存調査結果 基 ゜パンダをシ゜ハ別 区 各
シ゜ハ 一般的 来場者 均消費 価や乗数を用い 概算
注 効果 生地 国 全域 例 外 購入 資 経済効果 計 あり 限定 れ
る い 総支出 海外支出 含 れ いる 影響 去 いる
内ニュヴゼヴモゲヘ観光資源の概況
ェ取
観 立国推 基本計璽 記載 れ ッポヴゼヴモゲヘ 観 ら 宇都宮 資源 把握 れ ケフヴゼ デ゜ゥンエンキ゜ェモンエ 観 農園 産業観 フセハィャ
スホヴ 観 資源 る い れ れ 現状を整理 る Ｖ
Ｖ
゚ ケフヴゼＶ
バケフヴゼ観戦ンケフヴゼ゜ベンダ
本 栃木キセィヴェメノ キセィヴ モンェ栃木ノヤセェケ トケォセダピ ヴャ 宇都宮ノモセゼゟン 自転車 ハュケフヴゼスヴヘ あり 多 ケフ ヴゼ観戦客 来訪 いる ハュケフヴゼ観戦 い 自転車競技 ゜パン ダを 宿沬需要 あ り られ い Ｖ
業者 ら ナ゚モンエ よる ケフヴゼ 大 能性を秘 観 資源 ある いう評価 あり 後 観 資源 活用 期待 れる Ｖ
Ｖ
パ るケフヴゼ
ケフヴゼ観戦施設 ら 体育館 ケォヴダ場 民ハヴャ 公共 ケフヴゼ施設を ガャネ場 ドメエメ゜ジヴや乗馬 様々 ケフヴゼ 楽
る Ｖ
う 中 業者 ら 体育館 老朽 いる 山 や大田原
ケフヴゼカンパンクョン 需要 奪われ いる いう意見 あ Ｖ
ケフヴゼ大会等 よ 宿沬需要 生 い 東自
動車道 開通 伴う゚ェコケ 向 より 日 う 帰宅 る人 増え いう意見 られ Ｖ
Ｖ
ヒデ゜キンエンサ゜ェモンエ
本 賀志山 羽黒山や篠井富 連峰 宇都宮゚ャハケ デ゜ゥンエ
楽 る 山 いる 道 駅ろ ん や森林公園 を
自転車を楽 ん いる人 多 られる Ｖ Ｖ
゜ 農業体験ン観光農園Ｖ
本 農業体験 い い りん う 収穫体
験 業者 観 客 ッヴゲ ブセスンエ る 例 られる 農作業体験 ペッシヴゼ゚ヴ 田植え等 実施 いる Ｖ
首都圏 ら見る 観 農園 い 規模や数 大 い山梨県や長 県
存 る 来訪を 本 特色を打 出 必要 ある Ｖ
農業体験を期待 いる人 中 通常 品種 満足 い いう意見 聞 れ 本 ヂク 度メピボﾁヤボ やダブダ(度メピボﾁヤボ ) ゚ケドメイケ ゚ケド
メモン ノメンチ を り う ノメンチ農産品 連携 い
必要 ある Ｖ Ｖ
Ｖ
図表取 観光農園の 間販売額 左 よび事業体数 右 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 4000 4500
海
道
青
森 岩手 宮城 秋田 山形 福島 城茨 栃木 群馬 埼玉 千葉 東京 神奈
川
新
潟 富山 石川 福井 山梨 長 岐阜 静岡 愛知 滋賀 京都 大阪 兵庫 奈良 和歌
山
鳥 島
根 岡山 広島 山口 徳島 香川 愛媛 知高 福岡 佐賀 長崎 熊本 大分 宮崎 鹿児
島
沖
縄
総額 百万 事業体
(百万 (事業体
資料 農林水産省 成 農業ン農 次産業 総合調査結果 より作成
ウ 産業観光Ｖ
本 大谷石体験館 よる石細工 体験や 宇都宮餃子会 よる餃子 り体験
地域 特産品や食文 を体験 る る 大谷 よう 体
験型 観 加え 大谷石 連 担い手 足を補う 新 観 ら加工 る職人を集 る一環 ゚ヴゾ゛ケダン゜ンンヤグゾンケ よう 組 を る
等 新 組 望 れる意見 られ Ｖ
よう 地域 伝統産業 体験 留 ら 業者 より 場 一般 開 や一部 業者 より工場見学 行われ いる 特 工場見学 会社 ノメンチ゜
ベヴグを高 る 新 顧客開拓 寄 いる ら 観 留 ら
本業 寄 る いう意見 られる Ｖ
図表取 主 産業観光事業者
業者 概要
大谷石体験館 石細工 体験
期間 午 時 午 時 木曜日定休 場所 大谷
宇都宮餃子会 餃子 体験
期間 午前 時 午 時 分 中無休 場所 馬場通 目 番 号
宇都宮 中央卸売 場 期間 毎 第 土曜日 時 時
場所 簗瀬 番地
株式会社 期間 会社指定 日
場所 石井 番地
期間 ～木 日 ﾄ ～ ﾄ 盆，
始，工場 行 等 株式会社 清原
工場 場所 清原工業団地 ｷ
資料 各ゞゟノキ゜ダより作成
゠ フセハィャチホヴを活用 た観光Ｖ
本 ビニヴ 売 専門ニャ あるネゟケシ ある アモアンケェ゠゚ 定期 的 カケハヤ゜パンダ 開催 れ いる フセハィャスホヴ 連 クョセ ヌンエや゜パンダを目的 県外 ら 来訪者 集 いる Ｖ
本 ゆるゥホメ あるプボモヴ 全体的 ゜ベヴグ よ プボモヴ ゆ
るゥホメ女子会 ゜パンダ 場 る 新 り組
いる Ｖ Ｖ
゚取
め
観光資源の
る地理的構造の概況
宇都宮 よび周辺地域 る観 資源 状況 特性を整理 る 概
層 構 いる 捉えられる 地域区 基 い 方
策を考える 適 ある Ｖ
図表取 宇都宮 よび周辺地域 ける観光資源 の地理的特性
外
郊外部
中心部
主 既存資源 集積 地域
新 組 資源 点在 地域
広域観 資源 多数立地 地域
地域 代表的観 資源 特性
中心部 餃子等 美術館，博物館 食，音楽等 集積
，東武 駅 広域 共交通 点
多数 宿 施設 集積
郊外部 等 自然 園，観 農園等 点在
宇都宮 広域道路交通 点
外 日 ，那須，益子等 広域 集客力 資源 多数立地
除周辺地域
各地域別の特性
活用
向け
のフ゜ンダ
゜取
整理 地域区 る地域特性を踏 え 優 ン問 宇都宮
活用 能性 フ゜ンダ 記 通り ある Ｖ
表Ｖ 地域別観 資源 特性 活用フ゜ンダ
地域 優 点 問 点 活用 能性
宇都宮 餃子
定着 ，餃子 訪問目的 来訪者 多い 方，餃子以 外 資源 知 い
既 顕在 い 関東 最大 都 機能 集客力
背 周辺
訪問需要 込 ，
餃子 遠方
訪問需要 込
ﾙn度 mo祝度 t難in離 ，滞在時間
増加 要 あ
あわ ，観 客 自 分 都 的魅力 見
い う，
交通 大動脈 あ 大通 近距 移動 組
充実 ， 層
活性 要
あ 中心部 関東最大都 ，周
辺 最 充実 都 機
能 ，美術館，
博物館，音楽 ， 店 商業機能等 都 型資 源 多 集積 い
，多 餃子専門店 店 構え，
扱う店舗 全 立 地 い
自家用車 来訪者 ，駐車場 足， 料 あ ，長時間 滞在 い
い
宿 施設，特 ネ 集積 ，
宿 能 あ
新幹線 ， 共交通 来訪者
い 日 等 外観 地 向 う場 宿 乗
点 い
郊外部 自然 園，観 農園等 体 験型資源 ， ン サ ン 等 手軽 楽
資源等 点在 い
共交通 来訪者 ，中心部 次
交 通 便
，訪問 い
い ，施設間 移動 困 ，滞在
増 加
，目的施設 訪問 い
都 農 面性
宇都宮 示
あ ， ，家族向 観 資源 充実 中， 農 部 い東京圏周縁部
層 積極的
込 ，
中心部 次交通 施 設間交通 充実 ，
周 性 高 要
あ 動物園等 家族向 観 施
設 点在 い 高 道路 存在
，自家用車 観 客
い
外 世界遺産 日 ，
国 外 含
広域 観 客 誘引 強力 観 資源 ，
域 う 存在 い
日 那須 旅館 集積 ，多 宿 者 あ
，手軽 宿
供給 十分 い 指摘 あ ，益子 茂木等 宿 施設 十分
， ン 等 開催 時期 供給 足
日 ネ 需要 対応 い
あ ，特 観 需 要 増 大 休 日 い
， 地域 訪問
観 客 多様 宿 対応 連携 能 あ
周辺観 地 交通 点機能 宿 機能 軸 都
機能連携 強 ，
地域 層 観 客 呼び
込 能 あ
旧ハメンの評価
゚取
宇都宮
都
観光振興ハメンの概要
宇都宮 都 観 振興ハメン 以 旧ハメン ゾヴブ型都 観 創出 個人 ゾヴブや目的 趣味 エャベ 生活文 芸術 体験等 を持 行う立寄りン日帰 り 体験型 観 キフヴダをカンコハダ 施策を展開 集客ン交流人 増加を
Ｖ Ｖ
旧ハメン重点事業の
組状況
旧ハメン 業 組状況 う 業 定 業 組状況を整理 る Ｖ
Ｖ
方策
ン情報発信力の強
の重点事業
゚ 重点事業 取 観光動態調査の実施Ｖ
消費者 志向 行動 把握 よる効果的 観 施策 企璽ン 業 を る 観 誘致圏 民を対象 ネセダモキヴス方式 よる観 動態調査を実施 る Ｖ
Ｖ
組状況 観 動態調査 成 ～毎 実施
ｅｂ ン 調査 実施 ，観 等 目的 来訪者 総
数 び消費 ， 来訪者 目的別消費 等 算出 把握
Ｖ
方策
ち
観光
の創出
の重点事業
゜取
゚ 重点事業 取 餃子横丁等の誘導支援ン連携Ｖ
餃子店や 等 特色ある食資源 中心 街地 集積 を 本 観 活性 連携ン活用方策 い 検討 る Ｖ
Ｖ
組状況
協 組 宇都宮餃子会直営店 来 開店 成
成 現店舗 平ョラﾋ ン 宇都宮店 移転 ，餃子専門店
店舗 常設店舗 ン 併 新設
成 利用者数 約 万人 集 店舗，個別店舗， 専門店舗
Ｖ Ｖ
゜ 重点事業 取 観光体験コンタヴ機能の整備Ｖ
手作り餃子教室 本 観 資源を楽 体験 ら 都 全体 観 や物産
を知る 観 ピメンゾ゛゚ 育成 る本 観 機能を整備
る Ｖ Ｖ Ｖ Ｖ Ｖ
Ｖ
組状況 観 体験館整備 業 成 創設
中心 街地又 大谷 観 体験館 地場産業等 体験 施設 設置
う 工場，伝統工芸品店 商店 対 ，当 施設 整備，改修，備品購入，装飾
費用等 部 補助
図表取 ち 観光体験館整備状況
観 体験館
来 餃子手作 体験 中心 街地
大谷石あ 館 大谷石細工体験 大谷
河 屋奇岩体験館 大谷石細工体験 大谷
大谷石体験館 大谷石細工体験 大谷
Ｖ
方策
ち
周遊観光
及び
広域観光
の推進
の重点事業
ウ取
゚ 重点事業 取 西部観光の拠点機能の整備Ｖ
Ｖ 大谷 県立自然公園 ろ ん 等を る 要 観 ゠モ゚ あり 本 観 活性 大 柱 西部観 機能を広域的 集客 視 ら整備 る Ｖ Ｖ
組状況 点 西部周 観 業 実施
観 ン 大谷 七 山 い ， 西部地域 ン
各 観 情報 ， 大谷 多気 賀志 ， 和観音，宇都宮 森
林 園， ン ， ，観 農園等 ，あわ 情報 紹
い
， 点 ， 西部 周 観 業 実施 ，
成 道 駅 供用開始 ， 点機能 強
成 入込数 ｶ 人→ 成 入込数 ｶ 人
Ｖ
方策
観光ソネダ，旅行商品の開発
の重点事業
゠取
゚ 重点事業 取 大谷熟成ノメンチの開発ン活用Ｖ
Ｖ 大谷 地 熟成効果を活用 食 開 ン誘 れらを利用 ヤクヌ 開 より 本 独自 新 食 ベッポヴ りを行う Ｖ
Ｖ
組状況 大谷石産業活用研究会 検討 成 ～ 成
宇都宮大学 関連 業者 連携 業 ， 大谷石産業活用研究会 設置
大谷石 持 熟成効果 防臭 防腐効果，音響効果，癒 効果 検証
成 ，大谷熟成食 体験 会 開催
現在 ，民間 業者 ，大谷石 熟成効果 活用 食品等 製 い
Ｖ
Ｖ
゜ 重点事業 取 観光トケ商品の事業 推進Ｖ
Ｖ 成 実施 広域観 トケ 業を踏 え 観 業者 企璽ン 営 る 魅力的 トケ 業 商品 を誘 支援を行う Ｖ
Ｖ
組状況 宇都宮 観 誘致促 業 成 ～ 成
観 資源 活用 観 業 実施 業者 経費 部 補助
成 業者 催行数 参加者 ， 人
成 業者 催行数 参加者 ， 人
観 誘致促 業 実施 結果， 成 以降 民間 業者 ， 観
業 実施 い
Ｖ
方策
交通環境ンサヴニケ及び観光案内機能の強
ア取
゚ 取 重点事業 取 内交通サヴニケの強 Ｖ
Ｖ 広範 わ る 観 資源をケヘヴゲ 移動 周 る交通手段 確保を る Ｖ
Ｖ
組状況
行
成 宇都宮商工会議 実験 行 実施 結果 ， 成
民間 業者 自主 行 行わ い
現在 行状況
行 数 日 ，土曜 ，日 日
賃
輸送人員 ｶ 人 成
自転車 駅
サ ン 沿い 共施設 観 施設， ン ン ，自転車修理
工具 空気入 ン ， 用駐輪 配備 ，様々 自転車利用 サ
自転車 駅 設置
成 地区 民 ン 等 共施設 観 施設 ，梵 湯，サ
ン ， ン ン 箇所
宮サ ン
成 ， 宇都宮駅西 ，休憩 自転車 修繕 能 ワ 施
設 提供， ン 行う ン 整備 観
サ 関 情報提供 実施
観 ン サ
成 ， 箇所 協力 ，宿 者 対象 ン サ
出 ン サ 業 実施
Ｖ
Ｖ
゜ 重点事業 取 ゜ンネァベヴクョンフ゜ンダの整備Ｖ
Ｖ る多様 観 資源 連携を り 観 客 わ りや 効率的 周 る るよう ゜ンネァベヴクョンフ゜ンダ 整備を行う Ｖ
Ｖ
組状況 案 所 設置
協力店舗 店頭 ，餃子 ン 設置 ，観
ン 等 配
設置数 箇所 宮 ，表参道 ｶ ｶ ン ｶ商店街
Ｖ
方策
ビケヌタモテ゛の向上
入体制の整備
ィ取
゚ 重点事業 取 観光ピメンテ゛゚養成事業の推進Ｖ
Ｖ 将来的 観 イ゜チやピメンゾ゛゚ 活躍 る 民 養成 ネセダワヴ ェを形成 る を目的 実践的 養成講 を開催 る Ｖ
Ｖ
組状況
観 ン 養成講 開講 成 ～
観 客 把握 ，限 時間 中 充実 時間 過 う旅 手伝い
ネ ン 養成
実地 実習 含 全 回 講
表 観 ン 養成講 講者数
人
講者数 修了生数
修了生 ，う 協会設立 成 日
案 山歩 ， ン 様々 活動 展開
毎 日曜日ｶ宮 前 観 案 点 ， 案 実施
Ｖ Ｖ Ｖ Ｖ Ｖ
゚取
旧ハメン
基
情報発信事業
関
るＷｅｂ゚ンォヴダ
実施概要
調査目的
旧ハメン 基 い 実施 れ 観 情報 信 認知 等を把握 効果検証を行う Ｖ 調査 容
情報 信を見 経験 無 対象 る情報 信を見 を を来訪
Ｖ Ｖ
対象 ン
ｅｂ
宇都宮 ｅｂ 観 ン ン ン協会 ｅｂ
ン
楽 街宇都宮 宇都宮 宇都宮 散策
宇都宮餃子
宇都宮 鑑 宇都宮餃子
雑 記
号 東京女子旅倶楽部 ーo景ｸ
ン ン
観 ン ン 新宿駅西 栃木路
旧 ン 記い 区 い 方Ｖ
埼玉県 い ，川 ，春日部 ，草加 ，越谷 ，蕨 ，戸田 ，鳩ヶ谷 ，朝霞 ，Ｖ
志木 ，和 ， 潮 ， 川 ， 伏 Ｖ
東京都 文京区， 東区，墨田区，豊島区， 区，荒川区， 橋区，練馬区，足立区，葛飾区 Ｖ
千葉県 戸 ，流山 Ｖ
旧 ン 記い 適 方Ｖ
層 ～ 代女性 ～ 代男性Ｖ
趣味 層 代女性 代男性Ｖ
中高 女性層 代女性 以 含
調査対象者 旧 ン あ ，過去 以 宇都宮 訪
問 経験 方
実施時期 成 日 土 ， 日 日
回 数 票 男性 人，女性 人
回答者特性 代
図表取 モサヴチドネャ 回答者の 齢別 比較
ｼ旭ｸｼｯ
ｻｻｸ画ｯ
ｽﾀｸ画ｯ
ｼ画ｸ拠ｯ
ｼｻｸホｯ
ｽｼｸ画ｯ
ホｸｽｯ
ｼﾁｸ画ｯ
旭ｸｽｯ
ホｸ拠ｯ
画ｯ ｼ画ｯ 旭画ｯ ﾀ画ｯ ﾂ画ｯ ｻ画画ｯ
サ ネ
回答者
ｼ画 代 ｽ画 代 旭画 代 拠画 代 ﾀ画 代
図表取 回答者の性別 齢別
ﾂ
ｻｽ
ｽﾀ
ｽ画
ｻｽ ｻ旭
ｼﾂ
ｼﾂ
ｼ旭
ﾀ
画 拠 ｻ画 ｻ拠 ｼ画 ｼ拠 ｽ画 ｽ拠 旭画
ｼ画 代
ｽ画 代
旭画 代
拠画 代
ﾀ画 代
男性 女性
回答者特性 家族類型
図表取 回答者の性別家族類型
ｻ旭ｸ画ｯ
ｻｻｸ画ｯ
ｻｼｸ拠ｯ
ｼｻｸ画ｯ
ｽｼｸ画ｯ
ｼﾀｸ拠ｯ
ﾀ画ｸ画ｯ
拠ｻｸ画ｯ
拠拠ｸ拠ｯ
拠ｸ画ｯ
ﾀｸ画ｯ
拠ｸ拠ｯ
画ｯ ｼ画ｯ 旭画ｯ ﾀ画ｯ ﾂ画ｯ ｻ画画ｯ
男性
女性
計
独世 婦世 婦 子 世 世
観光情報発信の効果検証
゜取
ウ取
観 振興を推 る 観 資源や商品 掘 活用 よる魅力向 観 情報 信等 よる魅力 信 より 集客を る 要 ある 特 情報 信 い
情報 い いる 検証を情報 信 シヴオセダ 対 実施 る必要 ある Ｖ 本 よる観 情報 信 効果を検証 る 旧ハメン 基 的 実施 いる情報 信 提供 いる観 ハュペヴクョン る゚゜ゾヘや 成
実施 代表的ゥホンヒヴン い 観 ハュペヴクョン 以 ハ ュペヴクョン 表記 る 認知 等を把握 る 旧ハメン るカ゚シ ヴオセダ あ る人々を対象 ｅｂ゚ンォヴダを実施 る 参考 参照 Ｖ
Ｖ
ハュペヴクョンの認知度
各ハュペヴクョンを ある 確認 ろ ある 割合
高 宇都宮餃子アネ゛クホャ . あ い フケ
シヴ 宇都宮餃子 . 宇都宮イ゜チブセハ . 本 ｅｂ . いる Ｖ
図表取 各ハュペヴクョンの性別認知度
ｼホｸ画ｯ
ｻﾀｸ画ｯ
ｻﾂｸ画ｯ
ｼﾂｸ画ｯ
ｼ画ｸ画ｯ
拠ﾁｸ画ｯ
ｻｻｸ画ｯ
ｽ画ｸ画ｯ
ｻｻｸ画ｯ
ﾀｸ画ｯ
ﾀｸ画ｯ
ﾁｸ画ｯ
ｼｻｸ画ｯ
ｻ拠ｸ画ｯ
ｼ画ｸ画ｯ
ｼﾀｸ画ｯ
ｼｻｸ画ｯ
拠ﾂｸ画ｯ
ｻ旭ｸ画ｯ
ｽﾂｸ画ｯ
ｻ旭ｸ画ｯ
ｻﾀｸ画ｯ
ｻ画ｸ画ｯ
ｻ画ｸ画ｯ
ｼ拠ｸ画ｯ
ｻ拠ｸ拠ｯ
ｻホｸ画ｯ
ｼﾁｸ画ｯ
ｼ画ｸ拠ｯ
拠ﾁｸ拠ｯ
ｻｼｸ拠ｯ
ｽ旭ｸ画ｯ
ｻｼｸ拠ｯ
ｻｻｸ画ｯ
ﾂｸ画ｯ
ﾂｸ拠ｯ
画ｯ ｻ画ｯ ｼ画ｯ ｽ画ｯ 旭画ｯ 拠画ｯ ﾀ画ｯ ﾁ画ｯ
宇都宮 ｅｂ
観 ン ン ン協会 ｅｂ
楽 街宇都宮
宇都宮
宇都宮 散策
宇都宮餃子
宇都宮 鑑
宇都宮餃子
ﾂ 号
東京女子旅倶楽部ーo景ｸｼ
観 ン ン
新宿駅西 栃木路 ｼ画ｻｼ
男性 女性 全体
ハュペヴクョン
訪問の
け
た割合
゠取
れら ハュペヴクョンを 本 訪問 いう回答者
. あり 割強 ハュペヴクョンを見 回答
いる 一方 全 ハュペヴクョン 存 を知ら る回答者 . あ り 本 訪問者 割 ハュペヴクョンを見 い い Ｖ
図表取 ハュペヴクョン 宇都宮訪問の け た
ｻｽｸ画ｯ
ホｸ画ｯ
ｻｻｸ画ｯ
ｼホｸ画ｯ
ｽﾁｸ画ｯ
ｽｽｸ画ｯ
ｼｽｸ画ｯ
ｼﾀｸ画ｯ
ｼ旭ｸ拠ｯ
ｽ拠ｸ画ｯ
ｼﾂｸ画ｯ
ｽｻｸ拠ｯ
画ｯ ｼ画ｯ 旭画ｯ ﾀ画ｯ ﾂ画ｯ ｻ画画ｯ
男性
女性
計
見 宇都宮 訪 際
宇都宮 い 理解 情報源
見 いう 留
観 ン等 い 見 い い
情報発信の効果検証
関
る考察
ア取
゚ 印象 残るハュペヴクョン 必要Ｖ
゚ンォヴダ 宇都宮餃子アネ゛クホャ フケシヴ 宇都宮餃子 認知 他ハュペヴクョン 比 高い結果 宇都宮餃子アネ゛クホャ
配 地 餃子店等 多い や フケシヴ 宇都宮餃子 い 実際 露出 い 大 差 い 思われるフケシヴ 比較 差 られる
ら 他 ハュペヴクョン 比 訪問者 印象 残りや り 宇都宮 餃子 いう゜ベヴグ よる い 指摘 る Ｖ
談会 他 ハュペヴクョン 実際 う よ わ ら い 餃子 ド ンネヤセダ フケシヴ よ 覚え いる る 言 あり 露出 る
記憶 残るよう ハュペヴクョン 工夫 必要 ある Ｖ Ｖ
゜ 目的 応 た適 ハュペヴクョン方式の使い け 必要Ｖ
゚ンォヴダ 宇都宮訪問者 約 割 何ら ハュペヴクョンを見 回答
いる 後 談会 ん 方 居 地 宇都宮訪問後 れら
ハュペヴクョンを見 いう意見 多 を占 Ｖ
談会 デ゜ゥンエ等 資源 い 地 首都圏 情報 あれ 観 い いう意見や 着地 宇都宮 次交通 情報提供 あれ より 行動 いう意見 多 挙 られ Ｖ
う ら 地 ハュペヴクョン ゜パンダ告知 観 施設紹 等 着地 ハュペヴクョン 地 手軽 散策案 等 を区別 捉え 戦略的 推
い 必要 ある Ｖ Ｖ
ナ゚モンエ調査
よびエャヴハ゜ンタニュヴ調査
調査概要
● 主要観 施設等 ナ゚モンエ調査 調査目的
主要観 施設等 ら 自ら 組 概況 宇都宮観 魅力 考える い 把握 観 資源 抽出ン掘り起 を 検討 基礎資料 る を目的 調査 容
概況 課 対応等 宇都宮 魅力 フゾンクホャ 他 ハメン 意見等 Ｖ Ｖ
調査対象者 宇都宮 観 何 形 寄 い 考え 施設，企業 団体等
実施時期 成 日 ～ 日 金
実施件数 件 件，東京都 件
宇都宮観 ン ン ン協会 宇都宮 旅館協 組 栃木県観 物産協会
協 組 宇都宮餃子会 宇都宮 協会 宇都宮 宇都宮 森林 園
宇都宮 中央卸売 場 う 妖精 旧篠原家 宅
観 施設，観 農園，製 業者，小売業者，宿 業者，旅行業者，
業者，旅行雑 等
● エャヴハ゜ンシニポヴ調査 談会 調査目的
宇都宮訪問経験者 ら訪問時 行動実態 観 地 魅力ン問 本
以 実施 ハュペヴクョン等 認知 い 把握 ハュペヴクョン等 効果を 検討 基礎資料 る を目的
調査 容
宇都宮訪問時 具体的行動 シヴオセダ側 ら 宇都宮観 魅力 問 本 実施ハュペヴクョン 認知 訪問行動 影響 他 ハメン 意見等
調査対象者 関東地方 い 宇都宮 特派員 う ，開催 定日 会場 訪問 調査
協力 能 回答 あ 方
ン 実施 ン 見 あ 回答 方 う ，開催 定日
会場 訪問 調査 協力 能 回答 あ 方
実施時期 特派員
成 日 土 時～ 時半 特派員
成 日 火 時～ 時半 特派員
ン 回答者 旧 ン 性別 齢別 準 人組 設定
成 日 火 時～ 時半 代 代女性 独世
成 日 木 時半～ 時 代 代女性
成 日 金 時半～ 時 代 代男性 婦 子 世
業者ナ゚モンエ よびエャヴハ゜ンシニポヴ 得られ 主 意見を観 資源別
る 以 り ある Ｖ
Ｖ
図表取 事業者ナ゚モンエンエャヴハ゜ンタニュヴ調査結果
区分 意見
■ 業者 意見
広
域
観 宇都宮最近 宇都宮観 目的点宿 客，日 日 鬼怒川 那須塩原 ，観回 いう場 宇都宮多い 点
日 ，益子 訪問 方 多 ， 観 いう方 い い
■ 業者 意見
所
旧
跡
，
文
施
設
等
文 施設 民 ン 求 い ， ，観 分 連携
い ， 多 入館者 増え 組 考え い い
当施設 多 人 入 ，大人数 入 場 入
館 う 願い い
全国 当 施設 訪 ，外国人 方 来訪 あ
■ 談会 意見
段， 場所 美術館 寄 う い ， 候 悪 加え，
美術館 場所 わ ， 回 断念
■ 談会 意見
温
宇都宮 温 いう 無い
以前，家族 温 楽 ，日 旅行 あ
■旅行会社 意見
宇都宮 地域 ，餃子 あ ， い 知 い
多い う
■ 談会 意見
那須 ン い 翌日 昼 宇都宮 寄 餃子 食
ン 宇都宮周辺 あ ，車 ン 寄 ，宇都
宮 足 伸 ，餃子 食 宅 い
食
資
源 宇都宮 観 都 あ い 餃子 何 わ い ，
う 情報 少 い
宇都宮 餃子 ネ 街 強 ，観 地 無い
談会 通 ， 存在 知 ，宇都宮 訪 利
用 い
～ 代 世代 ， ン 観 情報 調 人 多い ，
ン 対応 ン 活用 ，餃子以外 資源 あ
信 い い
■旅行会社 意見
旅行会社 花 あ 動 い ，宇都宮 場 ，花 見当 い
■ 業者 意見
宇都宮 柚子 限 あ ， 木 多い ， サ
う梅 ，季節 花 楽
季
節
花
木
等
森林 園 赤川 映 桜 美 い ，桜 時期 多 花見客 賑わう
城山西小学校 孝子桜 いう立派 桜 あ 小学校 段入 い ，桜 時期
第 ～ 土日 校庭 入 ，出店 花見客 賑わう
梵 湯 然 蛍 ，毎 ，客 蛍 問い わ 多い 最 見
時期 ，館 蛍 観察 い 人 方 多い あ ，時期 見学会
開催 ，玄関前 場所 利用者 案 い
■ 談会 意見
宇都宮 う 蛍 都心 時間 観 場所 貴 あ
区分 意見
■ 業者 意見
基 的 生活者 来 う場所 あ ，観 施設 考え い
宇都宮 東武 店 店 倒産，福田屋 店 郊外展開 宇都宮都 部唯
店 ン 店 地域 店 出店 い いう 文 あ ，日
多様 ン 店 店 集積 い 新宿 伊勢丹 宇都宮 東武 店
い ， 手 売 出 観 資源 能性 あ
ョ
ッ
ン
中心部 店舗 周辺 来訪者 多 ，郊外店 県外 特 茨城県 多い
■ 談会 意見
家族 車 旅行 時 郊外 大規模 ン ン 休憩 最近 郊外部
ン ン 当地 商品 置い あ 割 楽
■旅行会社 意見
宮 多 人 集 い ，特別 史的 背 無い
ン ■宇都宮業者街 ン 意見 祥地 あ ，あ 知 い い
Ｅ わ サ ，夜 花火大会 加え ，盆踊 鼓，地
元幼稚園 ン ，地元中高生 ン 演奏 盛 主 旧 河 行
，地域 活性 役立 い
土曜日 ン ン ン 約 埋 多い ン ン
ン ン あ 約 多数入
自転車 い 地域 あ ， ，大会 際 多 宿 者 あ サ
， い 試 開催 わ 宿 客 あ い い
ー
大 能性 秘 観 資源 あ ， ン 何 関連 観
い 記載 あ い
閉鎖 福島 歳 う 育成 代 点 能性 あ 施設整備
，夏休 大会 開催 ， 宿 入 業 面 い
■ 業者 意見
宇都宮 施設 老朽 ，大会 小山 流 い 支援 施
設整備 必要 あ 昨 宇都宮 体育館 ，熱 ，大田原 会
場 変更 大会 あ
関東大会 都県 持 回 開催 多い ，毎 ，何 競 栃木県
開催 ， 関東大会 宿 者 多 い ， 関東自動車道 開通
茨城 人 当日 う う ，関東大会 宿 山梨県
い あ
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県 独 十分 算 い あ ，県 共 新 施設 設置 考え
う
■ 談会 意見
千葉県 埼玉県在 層 ，高尾山 遠 ，家族 程
高 山 標高 ～ m 貴 あ
地域 ｶ 程 料金 手 ン 施設 あ ン 初心者
あ 層 手軽 要 あ
■ 業者 意見
ン ，主 県 中高 中心 ， 層 来訪者 多い
宇都宮 ン 高 ，家族 楽 ，宇都宮 交通
利便性 高 ， 歩 え あ 山 あ
ン
サ
ン
自転車 い 地域 あ ， ，大会 際 多 宿 者 あ
自家用車 来訪 最 多い 最近 ，自動車 自転車 び，自転車
周 い 人 多い ， 自動車 対 情報 信 加え，自転車 対 情
報 信 い
近 ，森林 園 自転車 利用者 増加 ， 人 日 い来 い う 感
ン 森林 園周辺 練習 い
区分 意見
■ 業者 意見
体験 営農 繋 う 組 必要 思 い え ， 穫体験 い人 ， 穫
等 人手 必要 い 農家 繋 必要 あ 両者 繋 ，費用
生 互い 求 得 最近 ， 摘果作業 希望 人
農家 ン 例 あ
農
業
体
験
観
農
園
日 風土 感 商品 必要 う 何 あ ， あ 作
，農産物 ネ 等 主 あ う 新 い 思う
■ 談会 意見
い 狩 行 ， 般的 品種 行 い 新 い品種 あ
工 あ い
■大谷石関連 業者 意見
大谷 成元 故以降，来訪者 大 減少
大谷石 石瓦 費用 ，大谷 持 術 あ 大谷石 作 土産
い ，作 人 少 ， 能 課 あ 大谷石 新 想
創作 う 人 ，伝統工芸品 伝 担い手 呼び寄 う 組 必要 う
ン ン う 組 あ い
■工場見学 行 い 業者 意見
工場見学 間 ｶ 人 来訪者 ， 々増加傾向 あ 来訪者 宅 ， 人
倍 広告効果 あ 思わ
農協 あ ， 際 多
宇都宮 工場見学 い サ 作成 ， サ Ｅ
ﾝ度a祝c難 ョn離in度 ﾙptimization 対策 ， サ 表示
う 組 必要 う
産
業
観
歳R 宇都宮駅 観 案 所 般開放 関 広報 ， 場 観 情報 信 ，
情報 信 連携 能性 あ
■ 場 意見
場 ， 毎 第 土曜日 時 時 間 般開放 実施 い
， 実施時 ｶ 人程 参加者 あ ， ｶ
人程 参加者 あ
般開放 ，実行委員会 場 役割 要性 信 場 活性 いう
掲 い ，個別商店 ， 般客 いう新規 路 開拓 売 大 いう
あ
■ 談会 意見
石 関連 集 ，大谷石 見学 あ
工場見学 興味 あ 山梨 あ 工場 ，時間制限 食 放
ン い ，毎 子 連 い い
■地元 業者 意見
宇都宮 関東 秋葉原 役割 担 い ， ン
関連 ン 多 ， 県 来訪者 多い
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ゆ 女子会 全体的 応
■帴談会 意見
わいい ゆ ン 毎日投票 い
荒山 社 巫女 格好 ， 等 集 う 組
あ い い
ン 見 ， あ 見 い う少 ，
い 必要 あ い
等， 関東 秋葉原 ， 需要 込 い 要 い
資料-40
Ｗ
Ｔ
析
全国的 観 潮流 概況 宇都宮 る観 動態 観 資源 ｅｂ゚ンォヴ ダ ナ゚モンエ調査 よびエャヴハ゜ンシニポヴ調査結果を え 宇都宮 観 振
興 る 部環境 ら 強 弱 外部環境 ら 機会 脅威 を抽
出 Ｖ
図表取 Ｗ Ｔ 析結果
強 ﾝt祝度n離t難神 餃子 知帳 高
関東圏最大級 広域 点 立地
日常生活 商用目的 含 県 来訪者 多い
巶宿 者数 増加 ，欧米系 外国人宿 者数 割 高い
関連 資源 豊富
郊外部 層 呼び寄 自然環境 観 農園 存在
巶 点 存在
ｬ ｲ 熱気球大会等国際的ｲ 開催地 あ
旧 ン 観 効果 透 あ
良好
弱 除W度a普n度神神度神 地域 外国人宿 者数 割 い
来訪者 対 宿 客 少 い
大谷地域 観 客数 減少傾向
ン ン ン開催数 増加 い い
巶中心部 駐車場 足 次交通 便
餃子以外 観 資源 知帳 い
巶民意識調査 い 観 要帳 識 高 い
機会除ﾙppo祝tuniti度神 関東自動車道 開通，茨城空港供用開始 旅行圏域 大
周辺地域 集客力 あ 観 資源 存在
全国的 訪日旅行者数 増加傾向
情報通信 術 情報 信機能 多様
脅威 ﾞ難祝度at神 東日 大震災等 風評被害
餃子消費 連 日 途絶え
全国的 特色あ 観 施策 展開 い
