1
市名変更に係る調査報告書
平成
年 月 ７日
篠
山
市
2
内容
篠山
丹波篠山
... 4
篠山 丹波篠山 地名 歴史 ... 4
区域を考え ... 4
... 4
ブ ン 確立 ン ... 6
市名変更
問
起
賛否
声
... 7
混乱事例 ... 7
産地表示 ... 9
市名変更 賛成 意見 ... 11
市名変更 対 意見 ... 12
自
体間競争
篠山市
取
組
... 13
市 置 い 社会的状況 篠山市 ... 13
篠山市 地域 く / 戦略 展開 ... 13
市名変更問
論点
... 15
誰 た 市名変更 ... 15
変更 手 ... 15
費用 問 ... 15
3
市民 誇 愛着 ン 醸成 ... 16
市名変更
ッ
ッ
... 17
市民 視点 ... 17
企業 事業者 視点 ... 19
行政 視点 ... 20
地名ブ
ン
価値
市名変更
伴う経済効果
... 22
地名ブ ン 価値 ... 23
丹波篠山ブ ン 減価 経済的損失 ... 25
市名変更 経済波及効果 ... 27
経済効果 合計 ... 28
ブ
ン
力強化
けた問
起
... 29
地域ブ ン ... 29
地域ブ ン 意義 ... 31
篠山市 け 地域ブ ン 現状 課 ... 32
地域ブ ン 強化 た 認証制度 ... 32
仮称 丹波篠山観光 ブ ン 推進計 案 ... 37
4
篠山
丹波篠山
1篠山
丹波篠山
地名
歴史
丹波篠山 い 国 前 付 いう呼称 廃藩置 以前 対外的 地
表示 際 丹波国篠山藩 播磨国姫路藩 い 形 全国的 使用 い
時代 い 荘園 称 乗 際 丹波国大山荘
や う 丹波国宮 荘 や う い 形 藩 や荘
園 乗 際 国 冠 い いうㅙ実 あ
う 地 国 冠 地 日本 中 ㆮ置 い
いう地理的 認識 ㄧ十 あ 国 冠 地
国 属 明確 あ
丹波篠山 いう4文 表 元来 丹波国篠山 いう表 略
あ 考え 方 や 略
や 考え 妥当 あ 丹波篠山 いう呼称 江戸時代
い段 通 使用 い 考え 2
区域を考え
地理的 観 篠山 丹波篠山 一 区域 あ 域 大衆
持 メヸ や使わ 方 時 場 人 幅 い
い 行 区域 篠山 昭和30 1955 昭和50 1975
11 1999 3度 合併 経 篠山藩 多紀郡 区域 一
あ 人 総称 篠山 自治体 篠山 揺
あ 3
一方 丹波篠山 歴史的 一 篠山盆地 範 多紀郡 区域
あ 全国的 知 度 高 多紀郡域 ㆰ民及 出身者 近隣
ㆰ民及 出身者 広域的 総称 用語 丹波篠山 使
わ あ 意味 い 広 広域的 性質 いえ
大合併 誕生 丹波 合わ う 使わ 方や 産物 篠山
丹波 一 う 丹波ヷ篠山 いう合 語 根本的 異 あ
一般 メヸ 数値 絶対値 捉え い 意識調査
1 報告書 篠山市 を地方自治体 篠山 を篠山市 地域全体 総称
丹波篠山 を篠山市 歴史的背景や観光キャッチコ 農産物等 産地を表 称 使用 い
2 正保元年(1644年) 幕府 諸藩 作成 せた城下町 地図 正保城絵図 写
丹波笹山城之絵図 篠山市蔵 あ
3 行政区域 篠山 明治22年町村制 始 3度 町村合併を経 区域 拡大
5
相対的 ㆮ置銫 知 意識調査 経 ンタヸネット機能 活用
等 効 得 能 あ
ンタヸネット検索 篠山 丹波篠山 あ い 丹波 い 人々 感
覚 メヸ 一定 析 検索 語 度 優 度 濃淡
理解 う 試
丹波 いえ
丹波 いえ ンタヸネット 検索 銫西 ㆰ 人 中心 大半 人
篠山 連想 い 様々 作家 筆等 丹波 いえ 連想
山家 篠山 い あ 連想 あ 丹
波 いえ 篠山 メヸ い いえ ンタヸネット検索 ル
リ ムㄥ 理 丹波 銫連情報 ㄥㆮ 来 傾向 あ 地理情報 持 い人
ンタヸネット 情報 知識 認識 い ㅻ日 地
混乱 原因 い
篠山 丹波篠山
次 篠山 丹波篠山 い 差異 あ 見 い ホヸムペヸ 中
あ テ ト 像 前 ャプ ョン 等 銫連 表
示 メヸ 検索 見 い 物 う 明確 差 基本的
篠山 丹波篠山 メヸ あ 差異 見い う 篠山
篠山城跡 城ㄦ い 都 空間 メヸ 丹波篠山 え 篠山
盆地 農 や自然 広 持 いえ 自治体 篠山
対 丹波篠山 歴史的 呼 側面 強 歴史文 語
多 使わ あ 思わ
歴史的 変遷
丹波篠山 歴史的 う メヸ う変わ
歴史的 中心地 京 都 見 対 形 周辺 舎 丹波
ㆮ置 中 一 地域 篠山 あ デ ン ョ
節 流行 荒々 伴 片 舎 メヸ あ 夏目漱石
吾輩 あ 場 丹波篠山 対 メヸ デ ン
ョ節流行 産物 あ
特別 響 を持 丹波篠山
全国 城ㄦ 丹波篠山 様 国 地 簚 呼 あ 4 地
わ 国 冠 付 城ㄦ 自然 歴
史ヷ文 漠然 地域 メヸ 浮 ㄥ 丹波篠山 ㆂ
6
違う特色 持 い 歌手 初 篠山 訪 後 テレビ番組
中 動機 丹波篠山 信州信濃 並 特 響 い
実際 篠山 知 い人 銫西以外 人 丹波篠山 デ ン ョ節
歌わ 日本 原風 思わ 響 持 い 思わ
ブ
ン
確立
ン
ブ ン 確立
丹波篠山 デ ン ョ節 歌詞 あ 型的 山家 舎 あ 必
一方的 マ ナ メヸ い 高級 農産物 あ 丹波黒大豆や山 芋 い
特産物 原産地 地方 焦 当 園回 あ 中 独
自 歴史 伝統文 色濃 残 地方都 注目 プラ メヸ 強
篠山人 ン
篠山 生 育 プラ マ ナ いう社会的評価 丹
波篠山 出身地 表 言葉 いう 愛郷心 強い 属意識 意味合い 込
い デ ン ョ節 国問わ 肩い 俺 丹波 篠山 昭和30
当時 篠山 長 ㆰ 丙馬氏 作詞 いう歌詞 あ 現 観 ャッチフレヸ
い 篠山人 愛郷心 強 表 言葉 あ 丹波篠山 メヸ
プラ メヸ 強 属意識 誇 自
要素 わ い
丹波篠山 篠山人 地 総称 歴史文 自 自身 構
7
市名変更 問
起
賛否
声
23 変更問 起 議会や 民 間 賛否 民 中心
検討委員会 優 課 あ 再建 見通 立 行う 地
域ブランド 強 ヷ定着ヷ維持 進
後 再建 進 併 特産 振興 ブランド力 強 ㆰ い
篠山 組 全国的 通用 い い農産物 い 城ㄦ ヷ 園 観ヷ自
然 文 い メヸ 定着 日本遺産 ユネ 創 都 全国
観モデル都 大 飛躍 チャン 訪 い
う 中 29 2 篠山 商工会 丹波 や 農業協 組合 丹波篠山
観 協会 丹波篠山 変更 要望 出 変更 望 声 ㆂ方
9 変更 対 立場 要望書 出 賛否
意見 出 い
実際 う 問 生 い 整理 変更問
再燃 以降 賛 対 立場 様々 意見 数多 寄 い
意見 大
混乱事例
本来 丹波篠山 丹波 国 篠山 指 呼称 全国 広 知
親 誇 持 使わ 現 丹波 誕生 丹波
指 ㄧ明瞭 混乱 招い い 丹波篠山 丹波
篠山 両方 指 誤解 ㅙ例 後 絶 い 丹波
篠山 築い 特産物 ブランド ㆮ置付 え うい 懸念
体的 う 混乱ㅙ例 生 い 整理
行政 関 事例
篠山 納税 全国 丹波篠山産 特産物 返礼品 求 多
寄付 い 返礼品 問い合わ 篠山 寄付 間違 丹
波 寄付 いうㅙ例 あ 全国 丹波 篠山 あ
寄付や問い合わ いう顕著 例 あ
兵庫 丹波 民局 主催 会議 中 丹波 あ い いう
表現 使わ 丹波地域 指 丹波 指 曖 使い方
い 例え 丹波 民局主催 ビ ョン委員会 丹波篠山地域 表示 冊
子 配 丹波 篠山 指 意味 誤用 い あ 兵庫
共施設 い 丹波地域 設置 い 施設 称 丹波並木道中央 園
丹波〇〇 い 称 多 施設 丹波 施設
い
兵庫 教育委員会 行 学校5 6 道 副 本 丹波篠山
いえ ㅻ う 呼 あ 特 観 訪 人 丹
8
う 呼 う いえ 交通 便 行 来 楽
う う 明治 初 頃 ㅚ 土地 呼
う 状態 あ 丹波篠山 篠山 丹波
地域 う 誤解 表現 い
観光 関 事例
観 最 多 利用 想定 ンタヸネット 検索 い
入力 検索 候補 丹波 出 丹波篠山 丹波 思
う例 聞 海外 方 丹波篠山 検索 い 丹波
情報 出 困惑 ㅙ例 あ 観 銫 電 問い合わ 様
認識間違い 混乱や誤解 相次い い
篠山 観 訪 い 思 い 人 丹波 間違 行
いう例 あ ン タ ラム等 Ｎ 観 丹波 篠山 あ や 産
店 混 投稿 投稿 地 銫連付 機能 篠山 写真 丹波
銫連付 い 混乱ㅙ例 見
丹波篠山観 協会 29 度丹波篠山味 来場者 対象 実施 ン
ヸト調査 丹波篠山 い 丹波 篠山 指 誤解 い 人 64.6％
篠山 指 答え 人 16.6％ いう結 出 篠山 訪 い 人 え
丹波篠山 認識 誤 い 人 多い 浮 彫
特産 ブ ン 関 事例
丹波ブランド 代表格 あ 丹波 黒豆 篠山 農家 長
生産 大 黒 豆 人気 博 う 一大ブランド 篠山 育 あ 誇
特産 あ 丹波 誕生 丹波 丹波黒大豆 本場 あ
誤解 生 い 丹波黒大豆 生産農家 篠山 約 3,000 世 丹波 約
700世 あ 数 篠山 本場 あ 歴然 い ㆂ
丹波栗や丹波山 芋 丹波 茸や丹波茶 特産 丹波 冠 前
丹波 産 違い ㅙ例 後 絶 い
篠山 あ 航空会社 機 食 丹波篠山産黒豆 使 う 案 い
東京 あ 委 担当者 丹波黒大豆 生産地 丹波 違い い
篠山 担当者 明 調 丹波黒大豆 いえ 篠山
あ 理解 あ ンタヸネット 丹波霧芋 山 芋 検索
デ タル大辞 プラ 兵庫 丹波 生産 ヤマノ モ イ 丹波篠
山山 芋 いう 掲載 生産地 混乱 い ㅙ例 あ
篠山 丹波篠山デ ン ョ節－民謡 乗 歌い簙 憶 簚い
ㅚ 目 日本遺産 認定 恋 窯－日本生 日本育 や
産地 あ 丹波焼 え 全国的 価値あ 篠山 特 文 認
い わ 篠山 外 人 丹波 焼物 違い 非
常 多 い 消 者 丹波黒 豆等 買い求 ヸ 篠山 本
9
丹波 あ ホヸム ンタヸ 丹波篠山特産黒 豆 載 黒
豆出荷用ダンボヸル 販売 指摘 当店 篠山 店舗 篠山
人 購入 販売中 入 え いうㅙ例 あ
報道 関 事例
Ｎ Ｋ 天気ㅖ報 以前 丹波ヷ篠山 表 うえ ナ ン ヸ
や い 時期 あ 局 丹波篠山 特 番組
丹波 山 飲食店 紹ㅼ 丹波篠山 丹波 篠山 混
い ンテレビ 兵庫 紹ㅼ 番組 ㅻ日 丹波篠山 紹ㅼ
丹波篠山 丹波 篠山 地域 指 称 イ ナレヸ ョン
あ
12 丹波黒大豆 出荷 紹ㅼ ニュヸ 丹波黒大豆 出荷 ピヸ
迎え いう ナ ン 簚い 生産地 丹波 生産農家 紹ㅼ
ㅙ例 複数あ
そ 他 事例
職員 国 機銫 訪 際 付 や 呼 多い
日本遺産 ミット 席ㄥ 日本遺産プロデュヸ ヸ や 呼
銫西圏外 特 間違 呼 非常 多い 一方 丹波篠山
丹波 付 篠山 紹ㅼ 認識 え 多い
産地表示
農産物や 工食品 表示 丹波篠山産 使う い 意見 い
消 者庁 行 知 い食品 表示 兵庫 消 流通課 指 状況及 兵庫
丹波農林ㅙ 見解 改 整理
食品 表示制度 い
食品 表示 消 者 食品 購入 食品 容 理解 択
摂 際 全性 確保 ㄥ 要 情報源 い 万一 ㅙ故 生
場合 原因 究明や製品回 行 措置 迅 的確 行う 手
生鮮食品 表示 産地表示関 関 品目を抜粋
消 者 販売 い 全 生鮮食品 称 原産地 表示 い
個々 品目 特性 応 表示 い ㅙ あ 食品表示基準第18条 第
19条
農産物 例 ャベツ 愛知 産
10
国 表示 い や ㆂ一般 知 い 地 表示 い
あ
一般 知 い 地 国 あ 郡 国 島 外国 あ
州 省 当
畜産物 食肉：パッ い い 例 国産 豚ロヸ 肉 100ｇ○○
国産品 国産 あ 輸入品 原産国 表示 国産品 主
飼養地 あ 都道府 や ㆂ一般 知 い 地 表示 い
あ
玄米ヷ精米 袋 ： 一原料米 表示例 ○○ ○○ヒ リ 27 産
精米 う 精米 精米 玄米 胚芽精米 中 容 表 称 一
原料米 場合 検査証明 原料米 産地 品種 産 表示 い 容
ロ ラム又 ラム 表示 食品銫連ㅙ業者 う 表示 容 任
者 称 ㆰ 及 電 番号 表示 精米 精米 日 玄米
調製 日 表示 い
加工食品 表示
消 者 販売 い 工品 う パッ や缶 袋 包装
称 原 料 添 物 容 賞味期限 保 方法 製 者等 表示 い 輸入
品 原産国 や輸入者等 一部 工食品 原料原産地 表示 い
個々 品目 特性 応 表示 い ㅙ あ 食品表示基準第 条 第
条
兵庫県 け 指 状況 H29.7.7消費流通課
生鮮食品
国産農産物 原産地 食品表示基準第18条 都道府
表示 う指 い ㆂ一般 知 い 地 表示 い
食品表示基準Q&A生鮮-14 考え方5 合 い 場合 い 消 者
庁 見解
工食品
国産農産物 原料原産地表示 食品表示基準第3条第2 国産
都道府 表示 う指 い ㆂ一般 知 い 地 表示
5 生鮮-14 農産物 原産地 い 一般 知 い 地名 具体的 う
11
い 食品表示基準Q&A生鮮-14 考え方 合 い 場合 い
消 者庁 見解
兵庫県 け 丹波篠山産 取扱 H29.7.7消費流通課
生鮮食品 原産地 兵庫 産 兵庫 篠山 産 工食品 原料原産地表
示 国産 兵庫 産 兵庫 篠山 産 表示 う指
い 丹波篠山産 違 いえ い 食品表示基準 ㄥ 兵庫 指
状況 あ 丹波篠山 範 篠山 現 篠山
あ い 丹波 篠山 含 広い リ 特定 消 者 誤
認 ㄨえ い う自治体 リ 表示 う指 い
兵庫県 見解 H29.12.6丹波農林振興事務所
農産物や 工食品 産地 原 料原産地 表示 い 表面 裏面 丹波篠山
産 差 え う啓 指 い 理 丹波篠山 篠山 指 丹波
篠山 あ い 京都 含 地域 指 曖 い あ
あ い 表示 う指 兵庫 産 兵庫 篠山 産 表示
い い
産 いう言葉 用い い 産地 認識 う 表示 許 い 丹
波篠山 ヒ リ 商品 あ 許 産地 あ 誤解 生 恐 あ
慎 検討 い
市名変更
賛成
意見
丹波篠山ブ ン 維持へ 危機感
丹波 丹波篠山 い い農産物 い 城ㄦ 園 観 自然
文 い い メヸ 全国 誇 ブランド あ 活
大 あ 近 丹波篠山 指 曖
リ 明示 い 人 築い 丹波篠山 消失 い
愛着や誇
篠山 全国的 通用 い 多い 丹波篠山 知 い
農産物や観 PR 丹波篠山 使 日本遺産 丹波篠山
デ ン ョ節 丹波焼 評価 来篠 菅官 長官 東京 丹
波篠山 い 語 外 丹波篠山 優ㆮ性 明 あ
民 愛着や誇 根源 い
資産 丹波篠山
篠山 農都 言 観 モデル都 日本遺産 ユネ 創 都 民
家再生 ㆂ い PR 組 黒豆 山
芋 丹波焼 い特産 農産物 作 根源 あ 丹波篠山 ブラン
12
い 活性 民生活 向ㄥ 期待 あ
市名変更
対
意見
手 論 合併時 要望書 住民投票 ン
4 合併 篠山 足 あ 4 長 決 前 あ 長
出 要望書 要望団体 トップ 決 構 員 意思 映
い い い ン ヸト調査やㆰ民投票 民 意見 約
あ
名前 く取 組 問
変更 PR い商品 農産物 作 大 あ
生産地 表示 ラベル 表 書 自 あ
費用 問
変更 多 金 必要 積算 約7,000万 ㄥ
金 福祉施設 企業誘 防災ラ ㆂ 使う あ
愛着 誇 使い方 通称
現 篠山 愛着 あ ㅻ更変更 必要 い 丹波篠山 通称 使え
い
市民生活へ 影響 費用 不便
観 や農家 一部 ㅙ業者 メリット い 数 長 民
や企業 ㆰ 変更 手簚 い 丹波篠山 丹
13
自
体間競争 篠山市 取
組
市
置
い
社会的状況
篠山市
1970 代 大都 中心 叫 地方 時代 経 80 代 差 掛 頃
大 知ㅙ 進 一 一品運動や 90 代 竹ㄦ 銬
創生ㅙ業 地方自治体 特性 活 地域 本格
2000 地方 権改革 形式的 国 地方 対等協力 銫 築 銬
ㄤㆮ一体 改革 合併 進 地方自治体間 競ㅗ 激 増
い 人 減少社会 到来 現実的 日本創 会議 試算ヷ 表
いわ 増 レポヸト 多 地方自治体 機感 覚え移ㆰヷ定ㆰ 子
育 支援施策 矢簙 打 出 い
間 人々 生活 タ ル う 落や会社 共 体的
個人 中心 形態 大 変 交通ヷ流通 テムや情報通信技
術 進展 都 VS農 い 対極的 ㆮ置 ㅚ地域居ㆰ 銫 人
多様 価値観 生 い
う 社会的状況 篠山 合併ヷ誕生 間 大 変 い
現 倍 銬 進 地方創生 策 東京一極 中 是 地方 人 減少 歯
日本全体 活力 ㄥ 目的 い 国 ヷ
ヷ 創生総合戦略 踏 え 都道府 ヷ ヷ ヷ 創生総合戦略
策定 実施 対 各種 支援 行い 地域 活性 好 環維持 実現 目指
地方自治体 い 効 ㄥ 問わ い
日本全体 人 ㅻ後数十 わ 確実 減少 い 中 自治体間
人 奪い合い 間違い 多 地方自治体 否応 地
域 持簚 能性 賭 自治体間競ㅗ 巻 込 い 環境 あ 踏 え
合併20 いう大 節目 迎え あ 方向性 い
長期的視 大 高 観的 断 い 大変 要
篠山市
地域
く
/
戦略
展開
企業 競ㅗ力 決 主要 経営資源 ヒト モノ ネ 情報 広 知
競ㅗ 波 い ㅻ 自治体経営 い 様 いわ い 篠山
い う 経営資源 活 地域 進 活性 最
丹波篠山黒大豆 あ 地域 知 い 丹波篠山黒
豆 観 誘 目玉 活用 銫西一 全国 広 人 知恵 行動力
目 見張 あ
近 21 開催 丹波篠山築城四〇〇 祭 祭
次 100 見据え 地域 課 逆転 想 地域資源 捉え 丹波篠山 食
農 観や 並 保全 民家再生 生物多様性 環境創 協議会 設置
組 並行 観 面 丹波篠山 前面 出 PR 努
丹波篠山黒豆や丹波篠山山 芋 丹波栗 丹波篠山茶 い い農産物 いう メヸ
14
全体 メヸ 高
将来 向 多 自治体 人 減少 少子高齢 直面 将来
あ 中 第 次篠山 総合計 後期基本計 H28～32 人 減少社会
全ヷ 心 社会 意識 高 環型社会 転換 経済及 用
変 高度情報 社会 進展 回 動 以ㄥ 6 視 篠山
巻 環境 変 析 ㄥ 人ヷ自然ヷ文 織 食 農 都 将来像
い 的 役割 ンボルヷプロ ト 移ㆰヷ定ㆰ 進
篠山 ㆰ う う運動 プロ ト ミュニテ 育 活 元気
地区 プロ ト 共生 暮 方 生 方 実践 農 都 プロ
ト 地域資源 活 活力 育 食 都 プロ ト 新 暮
中 文 育 創 プロ ト え い 新 いプロ ト
組 強 篠山 本当 魅力や豊 認識 人 大 語
簙い 説 読や説 憶読 後世 引 簙 新 い文 創
積極的 信 地域 活性 う あ
篠山 日本遺産 ダブル認定 ユネ 創 都 観 モデル都
近隣 自治体 評価 得 い 近 篠山 訪 観
増え い 価値 見出 い 民 間 誇
思い 移ㆰや起業 う 好 環 生 あ 人 組 敬意
払い大 引 簙 新 い時代 開 次 一手 い 真剣 考え い
15
市名変更問
論点
変更問 経緯 混乱ㅙ例 実態 産地表示 認識 整
理 ㄥ 置 い 状況 篠山 組 整理ヷ 析
う ㅙ実銫 整理 析 論 整理 ㄦ 行
誰
た
市名変更
最初 変更 多 民 銫心 い 背 多
人 献身的 中 育 え 民 愛着 誇 源
自 前 様 長 愛着 誇 日常的 使 い
う あ 意味 現 生 私 篠山 民 多 人や出身
者 思い 必要 あ
ㆂ方 親 生 子 ㄨえ 最初 贈 物 いう 人 前 様
将来 担う次世代 願 子 大 贈 物 問 検討
い 視 要 あ 過去 現 踏 え 未来 見通 誰 変更
いう視 変更 議論 必要 あ
変更
手
や 民 根 いえ 要 あ 問 解決
多 民 理解 得 必要 あ 努力 惜 い
問 起 篠山 将来 考え 積極的 意識 中 起 考え
議論 後 う ㅙ態 避 い
考え 当 地方自治 手簚 沿 変更 合意形
決定 行わ 当然 あ 変更 手簚 地方自治法 定
議会 議決 最終 断 手段 民 情報 供 意見聴
民 ン ヸトや篠山 ㆰ民投票条例 投票行 望 声 あ
変更 手簚 う 方法 進 い 議論 必要 あ
費用
問
変更 問 起 い段 行 概算経 表 役
ンピュヸタヸ テム 改修や 学校 立施設 銘 等 変更経
約7,000万 い 根 11 合併 際 経験
当時 必要 目 現 金 置 換え あ
変更 経 行 民 日常生活や企業活動 い
新 担 生 経理ヷ販売等 ンピュヸタヸ テムや封筒 刺
表示 ㆰ 掲載 等 変更 余儀無 想定
丹波篠山 変更 使い願い 1 億 寄付 あ
行 経 い 寄付金 活 民や企業 経 担 い
16
市民生活
企業活動へ
波及
用 問 複 あ 用面以外 民生活や企業活動 波及
想定 メリット 変更 経済波及効 調査結 参照
特産品等 販売 進効 や観 増 波及効 考え 丹
波篠山 銫西圏以外 称や メヸ 憶
経済活動 好影響 期待 い
ㆂ方 デメリット 4文 増 煩雑 舎 メヸ
強調 免許証や各種 出 い ㆰ 表示 ㄧ動産 簿 表示変更
大変 い 意見 あ 民生活や企業活動 影響 程度あ
メリット デメリット う 捉え 解決 議論 必要 あ
市民
誇
愛着
ン
醸成
変更 対 賛 ヷ 対 意見 方 ブランド戦略 積極的 進 地域
メヸ 高 厳 い自治体間競ㅗ 立 向 い ㆰ い ㆰ
魅力あ 築い い う いう姿勢 あ 共通 視 見 う
地域 メヸ 確立 民 誇 や地域 対 愛着 高
民 通 いう考え方 共通 い
両者 違い 産地表示 含 ブランド 機感 無 機脱出 向 投
資 必要性 う捉え いう あ 言い換え 将来 篠山
17
市名変更
ッ
ッ
段 生活 丹波篠山ブランド 大 強 感 い 人 変更 積極
的 う い人 比較的必要性 感 銫心 薄い 思わ 変わ
自 影響 あ わ い 決 い 議論
参 う 思わ い い 人 い い 思わ
変更 検討 あ 民一人一人 メリットヷデメリット 熟知
ㄥ 議論 進 全体 将来 篠山 思い 馳 最終的 結論 出
大 あ
民 皆 自 ㅙ 考え う 料 供
目的 丹波篠山 変更 場合 う い メリット デメリット 整
理
ッ ッ 方
生 物ㅙ メリット 捉え デメリット 捉え 時期や立場
大 異 一概 定 い
メリットヷデメリット あ 現時 考え得 直接的 影
響 あ う 思わ 容 派生 容 ㅖ想 容 い
様々 機会 出 意見 民 企業ヷㅙ業者 行
3 視
対 愛着や誇 い ㆰ 人や出身者 デン
テ テ 大 地ㆮ 占 ○○ いう 前 愛着 誇 あ
いわ 喜 い あ 限 観的 容
市民
視点
ッ
丹波篠山 変更 場合 ブランド 定着 あ 丹波篠山
合併以外 変更 PR効 含 全国的 認知度 ㄥ昇
考え
本報告書 定
民 生活 ㆰ民や篠山 出身者
(例)一般ㆰ民 農家 転出者
企業ヷㅙ業者 業種 銫わ 経済活動 行う経済主体
(例)個人商店 会社 組合 各種団体
18
2016 篠山 行 調査 兵庫 篠山 認知度 3割未満6 2017
丹波篠山観 進協議会 調査 丹波篠山 認知度 ７割 いう結
あ 7 民間調査会社 28 行 調査 全国1,000 区
中 丹波 認知度 366ㆮ 篠山 602ㆮ あ 出身 兵庫 篠山
い わ え や 多い 丹
波篠山 いえ 黒豆やデ ン ョ節 多 人 知 応 良
多 人 経験 思わ 広 あ ビ ネ ヸ
ン 様々 場面 い ミュニ ヸ ョンツヸル 活用 期待
丹波篠山 いえ 以前 あ 自然豊 農 メヸ 最近 農都
日本遺産 魅力 わ 篠山 総合計 食 農 都 連
想 外 人 多い 思わ 近 物質的ヷ経済的 心 豊
や い 精神的 い いう人 割合 大
い 価値観 多様 ワヸ ヷラ フヷバラン 視 働 方
大都 居ㆰ者 地方圏ヷ農山漁 移ㆰ 回 動
う 中 日本 原風 う 魅力あ 農 環境 丹波篠山 タ ル
暮 憧 人 丹波篠山 移ㆰヷ定ㆰ
進 考え
結 都 部 様々 経験 積 人や 舎暮 共感 人 移ㆰ 篠
山 活 活力あ 期待
ッ
丹波篠山 変更 場合 従来 篠山 2文 増え
パソ ン等 及 い いえ ㆰ 手書 際 担 感 人 多い 思
わ 新 手簚 生 い いうㄧ 持 人 い
変更 必要性 感 い人 数 少 簡 方 いい 高齢
長い 書 大変 あ ㄧ要 手簚 面倒 いう
率直 意見 い う
篠山 いう呼称 定着 愛着 持 い 人や 丹波 いう言葉
舎者 あ ㄧ便 あ い メヸ 依然 持 人 い
考え
6 2016年3月25日株式会社 ー イ タイ ーチ ンター兵庫県篠
山市GAP調査報告書
19 丹波篠山市
へ変更
全国 広く通
篠山市 い 通 い 丹波篠山 いえ わ え 読 間違い 減
ち 活性化 市民生活 向上 可能性 あ
丹波篠山 自然豊 美 い い い農産物 歴史・文化的 魅力 的 イ ー 人 定住 活性化 可能性 あ
市町村合併以外 市名変更 PR効果 期待
負担感 あ 長い市名 書 くい
住所変更 手 面倒
使い慣 愛着 あ
丹波 いう言葉 田舎 不便 いう を持 人 い
企業
事業者
視点
ッ
い い農産物 い 城ㄦ 園 観 自然 文 長い間 人 築
い メヸ 丹波篠山 素晴 い土地 企業 立
地 い いう メヸ ップ プラ 働 期待
近 観 丹波篠山 間違え ㆂ 地域 訪問 丹波黒大豆 丹波栗 丹波
篠山茶 丹波焼 篠山 特産 間違え 増え い 篠山 特産物等 高い
場評価 消 者 丹波篠山 いう地域 価値 見い い 考え
丹波篠山ブランド 篠山 以外 あ 誤認 特産物販売や観
直接的 わ 企業等 死活問 あ 問 解消 献
篠山 農産物や 工食品 産地 原 料産地 表示 い
丹波篠山産 表示 恐 あ 丹波篠山 消 者 篠山
指 丹波 篠山 指 曖 い 理 あ 兵
庫 丹波篠山産 表示 差 え う啓 指 あ 全国的 認知度
高い 丹波篠山 使用 売ㄥ等 大 影響
う メヸ ップ 効 や農業 観 業 メリット 一部 企業等 直接
的 効 銫連 多 企業等 少 効 波及 考
え
デメリット
経済波及効 企業等 少 効 あ 特産物販売や観
入 直接 い企業等 変更 伴う経 や労働力 投入 担
感 考え 特 変更 伴う経 梱包資 パッ ヸ ラ
20
修ヷ作 替え 並 引 案 付 担 考え
社会 献 利益 追及 求 企業等 資金や労働力 注
戦略 いう あ 経営 い 大 部 あ 変更 場合
企業等 い 一定 担 生 考え 資金や労働力 わ
変更 投 戦略 影響 及 考え
丹波篠山市
へ変更
特産物販売 増 見込
丹波篠山産 今後 積極的 売 出 こ
観光 入 増 見込
多く 企業等 経済波及効果 あ
農業 観光業 限 広く経済効果 波及 経費や労力
梱包資材 パ ー 含 伝票 ー ー 封筒 パン 名刺及 印等 改修・作 替え 並 取引 先へ 変更案内
行政
視点
ッ
丹波篠山 場合 本 ㆮ置 知 い場合 丹波 付
日本地 中 何 場 メヸ や 農都 日本遺
産 篠山 全体 プロモヸ ョン活動 や
丹波篠山 認知度 全国的 高い 様々 施策 打 出 際 多 人
知 銫心 高 更 地域ブランド 向ㄥ 資 考え
納税 増 期待
ッ
行 い 変更 経 必要 あ ンピュヸタヸ テム改修 用ヷ
共施設等約200箇 及 用車等約280 表示変更 校旗等作 戸籍ヷㆰ民基
本 帳経 施設利用案 改修及 等作 経 総 約7,000万 見込
い 税金 無駄遣い あ 効 金 使い方 あ い
金 使う優 ㆮ 違う ㅼ護や福祉 企業誘 防災ラ 配 金 使 い
い 意見 あ
丹波 あ 以ㄥ 丹波篠山 変更 完全 課 解決 い
見方 あ 丹波篠山 定着 あ 程度 時間 労力 必要 あ
21 丹波篠山市
へ変更
地理的 や い
農都 日 遺産 ち 魅力を
ち 活性化 市民生活 向上 可能性 あ
丹波篠山 自然豊 美 い い い農産物 歴史・文化的 魅力 的 イ ー 人 定住 活性化 可能性 あ
市町村合併以外 市名変更 PR効果 期待
ふ 納税 増え 可能性 あ
ン 力 向上 納税自体 増え
新市名 定着 時間 労力
約7,000万 経費
22
地名ブ ン
価値
市名変更 伴う経済効果
変更 伴う経済効 算出 株式会社日本統計 ンタヸ 業 委
調査 変更 前 後 人 往来及 消 う変 い 定 差
計算
プロ トチヸム ㅙ業者 行う高度 調査 析 視 篠山
丹波篠山 いう地 ブランド 持 価値 い 基礎的 検討 行
ンタ ネッ を使 た方法 い
地 ブランド 価値 あ い 観 や農業 指標等 実態
析 一定程度数値 能 あ 一方 地 変更 ブランド力 変
い あ 仮定 あ 仮定 指標 一般ユヸ ヸ 意識 行動調査
計算 ンタヸネット 使 調査 対面式調査 精度 うえ 大差
空間的 時間的及 経 面 ネット 特性 高い効 効率性
持 い
ンタヸネット 使 手法 ンタヸネット 特性 あ 検索機能 あ
篠山 丹波 丹波篠山 称 文 検索や 像検索 う メヸ
え い 把握 仮想 形 視 え 以ㄥ 見
ㆮ置 見え方 大 違 ンタヸネット調査 地域 称 特産品
検索 動向 え 地 認知度 訪問や購買 う影響 視
事業者 案 た調査 手法 い
委 ㅙ業者 以ㄦ う 変更 伴う経済波及効 等 算出 案 行
い
変更 伴う経済効 変更 場合 効 変更 場合
機会損失 想定 い 変更 場合 効 交流人 大 消
増 得 向ㄥ 現 あ 機会損失 納税 誤認
農産物 価ㆯㄦ 損失及 観 消 損失 あ RESAS8等 デヸタ
ンタヸネットリ ヸチモニタヸ 使 調査 地 ブランド メヸ
変更 場合 変 数値 効 及 損失 算出 い
8 地域経済分析シス ム RESAS：リ サス 地方自治体 様々 取 組 を情報面
23
う地名ブ ン 分析 い
地 持 ブランド力 数値 試 地 ブランド 中身 篠
山 丹波篠山 外 う メヸ 変 含 析 地
ブランド力 体現 あ う農業 特産物 観 及 観 面
地 ブランド 経済効 考察
地名ブ
ン
価値
地 ブランド力 経済的 第1次産業 第2次産業及 第3次産業 いわ 第
6次産業 含 い 段 い 見 多岐 わ 地
ブランド 価値 出 数値 い 委 調査 変
更 地 ブランド価値 変 相対 う 地 ブランド
置 喪失 い価値 あ い 積極的 高 増
経済的価値 い 考察
地 ブランド 直接的 効 見込 農業 観 定ㆰ 観
対象 手持 統計資料 体的 算定 目 農業 特産物
あ 観 定ㆰ い 銫連性 無 述 経済効 委
ㅙ業者 ン ヸト 析結
農業
農業面 い あ 丹波篠山 いう メヸ 最 プラ 部 味覚
宝庫 あ 丹波篠山 連想 問う デ ン ョ節 篠山城跡
あ 現 黒大豆 黒 豆 含 特産物 表 言葉 倒的
あ わ
農業 地 ブランド 価値 各農産物 生産 販売 地域間格差
数 出 乗 算出 ㅻ後 地 認知 混乱やブラ
ンド 埋没 失わ い 計算 計算 あ 生産高 伸
損失 相殺 あ い 価値 増 農用地面積
増 わ 転作 策 終了 30 度以降 農業生産計
い 作付面積 現状 維持 い 農産品 使 工品 開 や
販売 第2次産業及 第3次産業 い ㆂ産業 波及効 ㅻ後 プラ 要因
いえ
丹波篠山 ㆂ産地 差 ブランド力 経済効 計算 丹波黒大
豆 う 原産地 丹波篠山 地 一体 品種自体 声 高
あ 丹波黒大豆 価値 構 基礎要因 い 経済的価
値 非常 大 い 変動 い 計ㄥ い
観光
地 ブランド 及 影響 交流人 増 あ 交流人 後 見 観
見 観 産業 影響 最 強 現 日 宿
24
効 算定 ン ヸト 消 者 動向 捉え 動態 移動 現状 比
較 数値
ち く 景観
交流人 増 観 増 い 直接的 銫 地域 魅力 人
引 新 消 生 定ㆰ 能性 地 ブランド 歴史
文 観 形 媒体 民家改修ヷ空 家活用やㅻ日
各地 い レ トランヷ フ い 見 う 活
動 通 タヸン タヸン 若者定ㆰ 進 い 考え
一般社団法人ノ ト 金 雄代表理ㅙ 篠山 前副 長 著書 中 空 家 活
用 地域再生 銫 民家等 改修 フ 工芸作家 ホテルㅙ業者
銫 職人 呼 込 若者 地方回 新 い 用 産業 創
出 い
銫 法人 活動 あ 篠山 限定 地 ブ
ランド ヸル わ い 地 ブランド 波及効
委 調査 変更 伴う経済効 ン ヸト 人 動 意向 調 交
流人 動態 数値 波及効 算出 調査 相対的 銫 変
動 計算 対 観 地 ブランド 価値
絶対的 基礎 計算 実態 把握 困 あ 人 動態
25
Colocal Magazine 連載 過疎 集落 城下町 再生 空 家 ソ者？
一般社団法人 vol.08
http://colocal.jp/topics/lifestyle/renovation/20160108_61251.html
丹波篠山ブ
ン
減価
経済的損失
概要
篠山 い 丹波篠山 いう地 ブランド 経済的 価値 直接的 生 出 い
丹波黒大豆 肉 特産物 観 消 大要素 い
過言 い
ン ヸト 計手法 使わ 特産物 生産 販売 現状 析
農産物等 ブランド力 経済効 以ㄦ 算定 生産波及効 含
10 間 合計 出
農産物等 ブ ン 力 経済効果
ブランド力 経済効 簡潔 形 丹波篠山 いう産地
ブランド あ ㆂ産地 間 生 価格差 ブランド力 経済効 基礎
ㆮ 銫連 篳々 要素 排 大枠 把握 努
扱 品目 数あ 特産 中 ヒ リ 黒大豆 黒 豆 大納言
26
及 金 少 いㄥ 算出方法 容 い 主要品目 全体 近い
断
作付面積 基準 乗 生産高 算出 均的 販売価格 乗 粗生
産 出 地 ブランド力 表 基準的 価 ㆂ産地 価格差 篠山 行
ㅙ業者等 聞 調査 算定
各品目 ブランド力価格 以ㄦ あ
品目 推定生産高 円 うちブ ンド力効 額 円
コシヒカ 2,462,400,000 102,600,000
黒大豆 1,232,000,000 123,200,000
黒 豆 580,800,000 88,000,000
大納言 69,440,000 4,464,000
栗 65,250,000 12,180,000
山の芋 228,000,000 16,000,000
肉類 374,000,000 28,050,000
合計 5,011,890,000 374,494,000
仮 置 地 ブランド ㆯㄦ 積極的 地 ブランド力 維
持 経済的 損失 抑 結 経済効 等 い
限 耕地面積 作付面積 増や 生産 大 あ 得 い 農業振興
う特産 維持 い 問わ 地 ブランド 高付 価値 う
維持 高 要 課 あ
置 失う地 ブランド 10 期間 徐々 失う ブラ
ンド力 篲計 ㄦ表 あ 地域経済指標研究会9 2017 23
篠山 産業連銫表 ) 生産波及効 113.3 乗 経済波及効 あ
品目 10年累計の効 額 円 生産波及効 を入れた額 円
コシヒカ 564,300,000 639,351,900
黒大豆 677,600,000 767,720,800
黒 豆 484,000,000 548,372,000
大納言 24,552,000 27,817,416
栗 66,990,000 75,899,670
山の芋 88,000,000 99,704,000
肉類 154,275,000 174,793,575
合計 2,059,717,000 2,333,659,361
27 総
約
23
億
3,000
万
市名変更
経済波及効果
10調査 概要
篠山 変更 場合 経済効 等 う 環 生 出 民生活
影響 ㄨえ い 株式会社日本統計 ンタヸ 委 変更 伴い想定
経済波及効 析
調査方法 国 居ㆰ モニタヸ 録者 対 篠山 丹波 以外 兵庫 大
阪府 京都府 東京23区 愛知 福岡 福岡 各 リ 1,000 ン
プル 回 主 調査 容 篠山 や丹波 対 メヸ 篠山 丹波篠山
認知度 比較 篠山 訪問経験ヷ 度ヷ目的等 篠山 特産 対 メヸ や
購買経験 篠山 移ㆰ 銫 メヸ 変更 場合 各 メヸ 変
誤認 機会損失 変更 経済波及効 析
経済効果 算出
経済効 算出 あ 調査結 篠山 訪 あ 人 篠山
訪 い人 1人1回あ 目 地域 現状 消
均値 変更後 消 比較 変更 消 変 増
経済効 算出
約
85
億
6,810
万
変更 変 少 表 篠山 対 認識
度 度合い 訪問確率 高い人 割合 乗 現実的 数値 近
変更 訪問確率 高い人 消 増
約
19
億
4,500
万
10 詳 く 平成29年度市名変更 伴い想定さ 経済波及効果等調査分析業務報告書
28
経済波及効果
経済波及効 新 需要 生 需要 満 次々 新
生産 誘 い いう 変更 新 増 算出
消 約19億4,500万 い 食ㅙ 飲酒 土産物 入館料 及 宿 料
増 商品や ヸビ ㆁ入 や 用 誘
引
経済波及効 析や各種経済指標 基準改定 行う 基礎資料 供
目的 作 産業連銫表11 用い 析 効 算出
結 経済波及効
約
28
億
7,600
万
就業者誘 数 355人 う 用者誘 数 287人
大 変更 伴う観 経済波及効 大
産業連銫 析 類 39部門 業種全 生産誘 付 価値誘
生 あ 篠山 民全 何 経済効 生
意味 い
経済効果
合計
丹波篠山ブランド 減価 経済的損失
23
億
3,000
万
変更 経済波及効
28
億
7,000
万
以ㄥ
丹波篠山ブランド 減価 経済的損失 変更 い場合 全
生 いえ い 合算
52
億
以ㄥ
29
ブ
ン 力強化
けた問
起
人 減少ヷ少子高齢 進展 地域経済 ㆯ迷 各自治体 多 課 抱え
ㅻ後 地域間競ㅗ 激 いわ い
篠山 将来 わ 持簚 能 展 い 地域 魅力
や価値 高 民一人一人 認識 生 ㆰ 誇 愛
着 持 地域 創 外 人 訪 い ㆰ い ㆰ 簚 い
憧 地域 創 必要 あ
全国 誇 篠山 地域全体 ブランド 外 多 人
認知 必要 あ
篠山 い い農産物 い 城ㄦ 園 観 自然 文 全国 誇 多
地域資源 あ 活 篠山 展開 全体
ブランド力 磨 高 外 広 信 い い
方策 地域ブランド戦略 定 目指 必要 あ
地域ブ
ン
地域ブランド 定 自治体や各機銫等 異 一様 意味 用い
い い 地域 特産品や観 地 史跡 観 郷土料理 特定 地域資源 地域
ブランド 呼 あ 感 方 メヸ や連想 総体 地域ブランド
呼 場合 あ
経済産業省 地域ブランド 地域 商品ヷ ヸビ ブランド 地域 メ
ヸ ブランド 結 付 好 環 生 出 地域外 資金ヷ人 呼 込 いう持
簚的 地域経済 活性 い
地域ブランド 組 地域 特色あ 特産品や ヸビ 地域
メヸ 結 付 価値 一体的 高 地域 供 価値 需要者 期待
30
〇地域 ン 定義 一例
出 所 地域 ン 定義
(
財
)
地域活性化 ンター
地域
ン ・マ
ン
現 状
課 題
2006
あ 地域 関係
売 手
当該地域 何
関連性 有
商品 識別
競合地域
差別化
こ
意図 た名称 言葉
ン
インあ い そ 組 合わ
(
株
)
ン 総合研究所
イ
地域
ン
地域 対
消費者
評
価
あ
地域 有
無形資産
地域
ン
地域そ
ン
地
域 特徴 生
た商品
ン
構成さ
地域
ン 戦略
こ
ン
同時 高
こ
地域活性化 実現
活
動 こ
出典： 知的財産戦略本部・ ン ン 専門調査会 日本 ン ・ワー ン ー 第 回 経済産業省説明資料 2004
消費者ニー 合 た商品・ ー 新た 商品・ ー
地域 ン 確立
商品・ ー
付加価値向上 地域イ ー
■地域 ン 化 概念
地域イ ー 強化
連続的 展開
付加価値
地域イ ー
ー ー
商品
31
地域ブ
ン
意義
人 減少 少子高齢 進展 地域経済 ㆯ迷 地域 魅力や メヸ
観 誘 力 高 地域活性 方策 一 地域ブランド
活 あ
ブランド 語源 区 焼 意味 欧 言葉 来
いわ い 現 競ㅗ優ㆮ 手段 ブランド 構築 進
い ブランド力 地域間競ㅗ 影響力 持 ブランド 価値 形 大
影響 及 い 考え い
ブランド 機能 品質保証 差 伝広告 伝効 知 度
向ㄥ 挙
地域ブランド ㆂ 対 優ㆮ性 獲得 多 効
持簚 能 展開 向 地域ブランド 進 篠山 魅力
高 い
市民へ 効果
ヷ地域 対 愛着心ヷ誇 育
ㆰ ㆰ 簚 い
い 定ㆰ意識 高
ヷ 外 人 行 い ㆰ
い いう気持 生
企業 生産者へ 効果
ヷブランド いう付 価値
等 ノンブランド 高い価
格 販売 能 価格 優ㆮ性
構築
ヷ商品 販売 進 地
域産業 活性
ヷブランド 形 メヸ
消 者 本物ヷ い いヷ質 高いヷㆂ 産地 違う い 象 信 感ヷ
心感 ㄨえ
ヷ消 者 ブランド意識 伴い ヷ簙簚的 購入 ロ ヤルテ 効 期待
ヷ地域ブランド 売 出 商品等 ピヸル力 強
行政へ 効果
ヷ地域 メヸ や知 度 向ㄥ 交流人 増 期待
ヷ地域産業 活性 用 確保
ヷ波及効 地域全体 活性 い
愛着ヷ 誇
価格 優ㆮ性
産業 活性
信 感
心感 用
32
篠山市
け
地域ブ
ン
現状
課
〇 全国ブランド 認知 い 丹波篠山黒豆や黒 豆 丹波篠山山
芋 丹波栗 伝統的 農産物 説食読 地域ブランド 確立 い
〇 篠山城跡周辺や伝統的建 物群保 地区 歴史的 並 日本
窯 丹波焼や丹波杜氏 伝統産業 説観 読 魅力 い
〇 緑豊 山や豊穣 園風 城ㄦ 歴史的 並 民共通 資産
魅力的 説 観読 い 第 次篠山 総合計 22 12 策
定 ン ヸト結 篠山 満足 い 自然環境や 観
回答 比率 73.7% 次い 歴史や伝統文 豊 39.9%
民 多 観ヷ歴史ヷ伝統文 篠山 評価 い
篠山 多 地域資源 あ 従来 個 ヷ Ｐ ヷ情報
信 組 やㆮ置 特 広 知 い いえ い
現状 あ 地域 冠 個々 商品ヷ ヸビ Ｐ 消 者
伝わ い 多 あ
近 日本遺産 認定やユネ 創 都 ネットワヸ 盟 表 い
う 丹波篠山 伝統ヷ文 活 トヸリヸ性 あ 情報 信 行う
地域全体 評価 知 度や地域 メヸ 向ㄥ
地域 トヸリヸ性や ン プト 持 一体的 情報 信や 産地
地域 定評 軸 情報 信 い 知 度ヷ地域 メヸ 強
商品ヷ ヸビ 付 価値 高 丹波篠山 いう総合的 地域ブランド 構築
い 考え
地域ブランド 組 効 高 誰 何 う 伝え
いい 明確 効 高い人や地域 タヸ ット 必要 あ
ㅻ後 組 あ 伸 強 克服 能 弱 整理
方向性 明確 ㄥ 地域ブランド 展開 い 必要
あ
組 課
〇 う 地域 メヸ 売 出 民ヷㅙ業者ヷ団体ヷ行 メ
ヸ 確立 共
〇 地域 メヸ 柱 新 ㅙ業展開
〇 認知度 向ㄥ
〇 タヸ ット 絞 的確 情報 信
〇 民 ㅙ業者 団体 行 連携 地域ブランド 展開
地域ブ
ン
強化
た
認証制度
認証 度 い 自治体等独自 認証 度 地域団体商標 度 地理的表示
33
自 体等独自 認証制度 い
〇 認証 度 入 品質 墨付 認証マヸ 付 ブランド 価
値や消 者 心感ヷ信 感 高 地域間競ㅗ 優ㆮ 進
〇 ブランド 信用力 便乗 う ㆂ者 地域外 商品ヷ ヸビ や品質 ㆯい
ブランド 使用 地域ブランド 信用 失わ ㅙ態
い う ㆂ者 信用 便乗 防 手段 認証 度
効 施策 いわ い
〇 篠山 全国 誇 丹波篠山黒豆や黒 豆 丹波篠山山 芋 丹波栗
伝統的 農産物 あ 丹波 冠 丹波 産 誤解 い
混乱 生 い 認証 度 丹波篠山ブランド 確立 差
生産地 混乱 防 丹波篠山ブランド
価値 高 期待
〇 留意 認証基準 緩 設定 場合 味や品質 バラ 供 価
値 需要者 期待 価値 ャップ 生 ブランド 価値や地域 メヸ
向ㄥ い 考え 逆 基準 厳 場合 基準 満
い生産者 商品 価値 ㆯㄦ 恐 や 認証マヸ い
いわ 偽物 誤解 招 恐 あ
例え ヷ竹ヷ梅 い ラン 付 あ い プレミ ムブランド
厳 商品ヷ ヸビ 認証 基準設定 考え
認証 度 流 一例
申 請 審 査 生 産 現地確認 認証決定 出荷 実績報告
都道府県や市 単位 ほ 商工会 生産組合 協議会等 行 い あ
制度 目的 産地偽装やＢ Ｅ等 食品 対 不 感 不信感 高 を 背景 た 全 心 を目的 消費拡大 生産者 意欲向上
地産地消 ほ 地域再生や地域産業 活性化を図 た 地域ブ ン ン 様々 あ
認証対象 地域 生産 た や 加工品 い 地域 料を使用 地域 加工 た 対象 あ
34 組 課 等
認証 度 始 あ 次 う 課 挙
〇 認証基準 方向性 要件設定 目的ヷ目標 明確 全体 見通 戦略
〇 認証基準 適合 い 扱い 価値 ㆯㄦや偽物扱い 問
〇 認証マヸ 等 管理 徹底 消 者 信 確保
■認証 度 一例
認証主体 制度名 認証マ 目的 認証対象 対象品目／カ
新潟県 県 特 別 農
産物認証制度
農産物へ 理解
信頼 確保
滑 流通 進
農産物 米 大豆 野菜 果実 茶
品目
魚 市 魚 ブ ン
推奨制度
生産者 意欲向
上 地産地消 推
進 付加価値 向
上 市
農 林 水 産 物 畜産物
加
工 製造品
魚 産 カ た
芽 う い 深雪
色菜 自然薯 ロヘ ヤ
山菜 木炭 魚 美雪マ
ち 日 酒 大豆製品
そ 等 推奨21品目
兵庫県 う 美 味 風 土 拡 大協議会
う 食 品
認証制度
食品 全性 食
品 対 信頼
確保
農 林 水 産
物 畜産物
加 工食品
米 豆類 野菜 果実等 H27
現在：1940食品
豊岡市 農 産 物 認 定 制
度
消費者 信頼確
保 消費拡大 農
業 定 振興等
農産物 農
産加工品
米 野菜 そ 大豆
麦 果 樹 農 産 加 工 品
H29.2：31品目
※県 う 心ブ
ン 食品 認証 必要
地域団体商標制度 い 認証主体：特許庁
地域団体商標 度 地域 称 商品 ヸビ 称等 商標 保護
度 あ 度自体 地域ブランド 組 一 い 地域ブ
ランド 組 一環 活用
度 概要
地域団体商標 度 地域ブランド 適 保護 ㅙ業者 信用
維持 産業競ㅗ力 強 地域経済 活性 支援 目的 度
あ 18 施行
地域 ＋商品 ヸビ 等 商標 い 一定 地域 周知
い 場合 ㅙ業協 組合や農業協 組合等 団体 構 員 使用 地域
35
メリット 特許庁 行リヸフレット抜粋
〇 ㄧ 使用 防
ㆂ者 ㄧ 地域団体商標 あ 称 使用 い 使用 恐 あ
場合 民ㅙヷ刑ㅙ 両面 対抗
〇 差
商標権 保護 い 引時 信用力 増
〇 ブランド 対 自 形
商標 団体 独占的 使用 ブランド 対 自 形 録 状況
ヷ全国 636件 30 2 20日現
ヷ兵庫 録ㅙ例
馬温 淡路瓦 出石皿 城崎温 神戸牛 神戸肉 神戸ビヸフ ㄤ 牛 但
馬牛 豊岡鞄 播州 姫路 ㄤ木金物
ヷ篠山 録状況
丹波篠山牛 丹波篠山黒豆 丹波焼
地理的表示 GI 保護 度 い 認証主体：農林水産省
度 概要
地域 伝統的 生産方法や気候ヷ風土ヷ土壌 生産地等 特性 品質等 特
性 結 い い 産品 多 い 産品 称 地理的表示 知的
産 録 保護 度 あ 27 施行
地理的表示 産品 持 確立 特性 地域 結 付い 地域ブランド産品
称 あ 称 聞 産品 特性や産地 特定 指 録 産
36
メリット 府広報 ンラ ン等
〇 差
日本 真 特産品 あ 示 GI マヸ 付 ㆂ 産品
差 品質 保証 地域ブランド産品 価格 維持ヷ向
ㄥ 期待
〇 ㄧ 使用 防
地理的表示 ㄧ 使用 対 個々 ㅙ業者 代わ 国 締 行う
生産者 訴訟等 担 ブランド
〇 品質保証
適 品質管理 行 い 場合 限 録 地理的表示 使用
品質 場 流通
〇 地域ブランド産品 海外展開 寄ㄨ
GIマヸ 付 輸出 国 日本 真 特産品 あ 明示
差 国際的 ブランド戦略 活
〇 地域 産 共
生産者 既 録団体 入等 自 産品 地理的表示 使用 能
→地域共 産 地域 生産者全体 使用
録 状況
ヷ全国 9件 30 2 7日現
ヷ兵庫 録状況 但馬牛 神戸ビヸフ 件表示
～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～
制度名 認証
主体 登録主体 保護対象 主 登録要件 品質管理 効力 規制手段
地域団体商標
商標法
特 許 庁
農 協 等 組
合 商工会
商工会議所 法人
全 商品 地域 名称 商品
関連性を有
商品 産地等 商標 需要者 間
広く認識 い
商品 品質等 商標
権者 自主管理
登 録 商 標 及
類
似 商 標
不 使 用
を禁
商 標 権 者
差 請
求 損害賠償 請求
地理的表示 地理的表示
法
農 林 水 産 省
生産 加工業 者 団体 法
人 い
団体 可
農林水産物 飲 食 料 品 等
酒 類 等 を
除く
生産地 結 付い た品質等 特性を有
一定期間 概
年 生産
た実績 あ
生産地 結 い
た品質 準 策定
登録 開
生産 加工業者 品
質 準を う団
体 管理 国 チ
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地 理 的 表 示 及
類 似 表
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国 不
使 用 取
締
37
仮称
丹波篠山観光
ブ
ン
推進計
案
本調査 後半 地 ブランド 価値 変更 伴う経済効 算出 ブランド
力強 向 問 起 丹波篠山 いう地 ブランド 活 経済
波及効 生 出 い あ 地域ブランド 再認識 現状 課 析
地域ブランド強 手段 認証 度 ㆁ組 整理
変更 伴う経済波及効 実効性 あ 以ㄥ
地域ブランド 着目 ㅻ後 期待 い ンバ ンド観 あわ 現状
的確 析 計 的 戦略的 進 い 必要 あ 変更 いう一大ㅙ案
い 変更 いう 変更 一 通過
丹波篠山産品 活 産業振興 あ 持簚 能 活力あ 民 暮 念
頭 置い 必要 あ
い 当面 目標 仮称 丹波篠山観 ヷブランド 進計 策定
着実 実行 い 変更 経済波及効 や ㆂ観 ヷブランド 進
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調査結果
混乱事例 丹波篠山 認識
経済波及効 デヸタ 一環 実施 ン ヸト調査 丹波篠山
認識 い 丹波 篠山 両方 指 い 44.7％ 最 高
解 あ 篠山 指 い 23.1％ い 代 い
代 丹波 篠山 両方 指 い 割合 最 高 40代以ㄦ
解者 割合 い 2 割未満 い 地域 大阪 京都 兵庫
解者 割合 ㆂ 地域 比 高い
本調査 行 観 特産 ブランド 報道やメデ 数多 混乱ㅙ例
生 い え 丹波篠山 篠山 指 い 認識 い
人 割合 極 ㆯい 浮 彫
地域ブ ン 比較
ン ヸト調査 地域ブランド 比較 設問 設 あ 地域ブラン
ド や 特産品 土産品 購入 際 次 あ 産地表示 場合
買い い 思い いう質問 丹波篠山産 篠山 産 丹波 産 比較
丹波篠山産 篠山 産 比較 丹波篠山産 う 買い い 思う 回答
割合 86.5％ 非常 高 次 篠山 産 丹波 産 比較 篠
山 産 い 42.4％ 対 丹波 産 い 57.6％ 最後 丹波篠
山産 丹波 産 比較 丹波篠山産 う 買い い 思う 回答 割合
78.5％
結 丹波篠山ブランド 篠山 ブランド 優ㆮ あ
篠山 ブランド 丹波 ブランド 15.2ポ ント い
産地表示
食品 表示 度 い 丹波篠山産 使え 否 様々 見解 出 い
篠山 消 者庁 基準 基 い 兵庫 見解 次 う 考え い
兵庫 見解
丹波篠山 篠山 指 丹波 篠山 指 あ い 京都 含 地
域 指 曖 い 丹波篠山産 表 直 違 あ
言え い 消 者 誤認 生 能性 あ 兵庫 篠山 産 表
う啓 指 い
食品表示法 視 消 者 立場 立 誤認 い う 表示 あ
数多 あ 混乱ㅙ例や地域ブランド 比較 調査結 兵庫 見解 踏 え
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市名変更 ッ ッ
篠山 丹波篠山 変更 場合 メリット デメリット い 出
意見 現時 考え得 直接的 影響や派生 容 ㅖ想
以ㄦ 通
メリット デメリット
ヷ全国 広 通
ヷ 活性 民生活 向ㄥ
ヷ特産物 販売増 見込
ヷ観 入 増 見込
ヷ多 企業 経済波及効 あ
ヷ地理的 メヸ や い
ヷ農都 日本遺産 魅力 PR
ヷ 納税 増え 能性 あ
ヷ長い 書 い
ヷ手簚 面倒
ヷ 篠山 使い 愛着 あ
ヷ 丹波 いう言葉 舎 ㄧ便 いう
メヸ 持 人 い
ヷ 民や企業 経
ヷ新 定着 時間 労力
ヷ約7,000万 経
メリット デメリット 対比 将来 考え メリット 方
大 い
経済波及効果
変更 問 起 大 要因 あ 丹波篠山ブランド喪失 損失
変更 伴い定着 丹波篠山 メヸ 観 誘 新 経済効 析
合計 52億 以ㄥ 効 あ 見込
丹波篠山ブ ン 減価 経済的損失 23億3,000万
篠山 産 ヒ リや黒大豆 特産物 ㆂ産地 比較 販売 価 高い
いうㅙ実 あ 丹波篠山 いう地 ブランド 大 い 現
混乱状況 簚 丹波篠山産 優ㆮ性 ㆯㄦ 仮 10 期間 地 ブランド
力 徐々 失う 仮定 金 積極的 地域ブランド 維持 経済的 損失 抑
得 経済効 算出 23億3,000万
市名変更 伴う経済波及効果 28億7,000万 以上
全国6,000人 対象 ン ヸト調査結 篠山 訪 観 訪
問回数や消 変更 消 増減率 算出 変更後
計消 純増 85億6,810万 変更 変 少
表 訪問 能性 高い人 割合22.7％ 乗 現実的 数 近
結 計消 純増 約19億4,500万 波及効 算定
一次間接効 ㅚ次間接効 あわ 9億3,100万 総計 28億7,000万
40
ち 将来を う 次世代 引 い いく
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丹波篠山 い い農産物 い 城ㄦ 園 観 自然 文 全国
誇 多 地域資源 あ 活 丹波篠山 展開
全体 ブランド力 磨 高 外 広 信 い
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篠山 農産物や観 ヸビ ブランド 篠山 メヸ ブラン
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い い 定ㆰ意識 高 外 人 篠山 行 い ㆰ
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消 者 心感や信 感 ㄨえ 地域産業全体 活性
