2+;38;-2+;<:/,';*
lĝ
źŬƐoߣƃƒŢŰŗƐšŔÞĥļĞl¦ZŌ SWOT Łå¥ĨŎvĦĞcŁPĈŔ
êIJŐĵŊŁžƊƐűŗƐšŀĹĤĻêIJŐğ
Branding and Renaissance of Patterns
MOTOHASI, Masanariĝ
For marketing of pattern technology, I describe branding of patternsěas maturity and SWOT (Strength, Weakness, Opportunity and Threat). I will discuss about branding and marketing for it.
1. "
ź Ŭ Ɛ ł Ğ ū Ž Ų ř Ś Ŗ ² ŀ Æ į ő Ļ Ĩ Ŏ ć Ĥ ĉŔÈĻĤŐĩĞŔtĸĻĴŁƂŰƐŧƇƌŔĨij Ļ Ĥ Ő Ľ ł Ĥ Ĥ ĩ ĵ Ĥ Ł ļ ł Ŀ Ĩ Œ ĥ Ĩ ğ ź Ŭ Ɛ Ł ž Ɗ Ɛ ų Ŕ Þ Ĥ Ğ Ĵ Ł É ŀ @ ĺ Ĥ ĵ m ³ Ŕ ê İ ĵ Ĥğ
2. 2+; #
\ÃLŖƍšŦƐŭƒŀōŐźŬƐƑƊƐţƒŨĩÆ įőĵŁłĞ1977WļģŐğĴĭŀ¶ŔĬĵŝŵƐ ŸƅŌŢƐŲƀůŠĩ 1987WŀźŬƐƑƊƐţƒŨŔ° Ĥ ĵ Ŝ ž Ũ Ś Š Ų u 4 ſ Ǝ š Ɗ Ƅ Ɛ š Ľ İ Ļ Æ İ ĵ ğ Ĵ Ł c Ğ ź Ŭ Ɛ ŀ Ċ IJ Ő ŷ ř Ÿ ř Ŕ ° Ĥ Ļ Ğ ũ Š Ɗ ƅ Ō ų Ɔ ŘƐė & Ĉ ´ Ŀ ľŁ V Y Ĥ Ĕ ? ŀE īŁ l Ŕz İĞ
«=ŀÖĸĻĤŐğ
1 2+;1$4'$%: [1]
Ş ƒ Ų Ŵ ƒ ĩ Æ İ ĵ Ÿ Ř ſ ť Ř Š ƌ Ɠ ; Ɩ Ɣ ł Ğ D ( IJ Ő o ß Ł Ƃ Ű Ɛ ŧ Ƈ ƌ Ŕ Ġ Ŀ Ĕ ? ŀ ň ĵ ĩ ĸ ĵ P Ŕ Ħ Ő Ɠhype Ľ ł Ğ í F K Ō Į ň Ĩ İ Ł i Ɣ ğ ŸŘſťŘŠƌ łĞÌ øŀbŔĽŏĞøŁ ĉŁ ÈāŔĽŐğbĩ1. ŲƋރĨŎ 2. s^įőĵ b Ł ż ƒ Š Ŕ È Ę İ Ğ3. X £ ŀ Ú ķ ú ʼn Ğ 4. 8 Ü Ɠ g ŏ Ɣ Ł > Ŕ Ł Ň ŏ Ğ5. ® ¯ f Ł ę + ŀ Ö Ő Ğ Č Ŕ
ĹŀœĬĻĤŐğ
\ à Ł Ĕ ? ŀ ħ Ĭ Ő ź Ŭ Ɛ Ƒ Ɗ Ɛ ţ ƒ Ũ ŋ ĞIT Ĕ ? ŀ ħ Ĭ Ő ź Ŭ Ɛ ŀ Ĺ Ĥ Ļ ŋ Ğ Ÿ Ř ſ ť Ř Š ƌ Ŕ È Ę İ Ļ ĪĵğĴİĻĞźŬƐĊÿoßłĞĵĽĦŃĞźŬƐŀĊ IJŐ<ĎóPLoPŀħĤĻŋĞźŬƐĩ,MĿſƎŪ ũ Ľ ƍ Ż ƈ ƒ Ŕ þ ı Ļ Ğ ¹ ò Ɠ l % Ę Ɣ Ł ´ w Ľ / ď ĩ Þ œ ő Ğ õ Ł ę Ĥ ź Ŭ Ɛ ĩ ® ¯ į ő Ļ Ĥ Ő ĭ Ľ Ĩ Ŏ Ğ ę+ªkŀĤŐĽèĦŐĶŒĥğ
3. 2+;
Ǝ Ũ Ƈ ƒ ũ ŀ ō Ő Ľ ġ Õ ĩ Q İ Ļ Ĥ Ő ¼ ŧ ũ Ű ƅ Ł Ł Ɔ Ɛ Ź ƒ ō ŏ ŋ Ğ İ Ĥ Ŗ Ř ű Ŗ Ŕ · O µ ŀ ī x ° IJ Ő ¾ Z Ģ ł Ğ Ř ŷ ƀ ƒ Ŭ Ğ x ° Ð Ğ # Ľ c
üčÐĞĀ¤ÐŁĹŀĨőŐƓ;ƗƔğ
2 $05=(7; [2]
Ŝ ž Ũ Ś Š Ų u 4 Ĉ ´ Ŀ ľ ļ Ø µ ŀ Ŀ ĸ ĵ ű Ŧ Ř
† SFHƕ12¼ŝƌŮƇƒƏƒŠũ
Ɛ ź Ŭ Ɛ Ō Ğ Ŗ Ũ Ƈ Ř ƌ Ĉ ´ ļ ę Ĥ ŧ Ś Ŗ Ŕ t Ĺ Ľ į ő Ő Ł ũ Š Ɗ ƅ ł Ğ c ü č Ð Ō Ā [ Ð ň ļ Þ Ī ĸĻĤŐÇÍŋģŐĶŒĥğ
ĞźŬƐŔlİĞzIJŐĵķłĞŘŷƀƒ Ŭŀĕ ĸĻĤŐğĭő ł ģŐi 6 Ğź ŬƐł l % Ę Ł Ý ¿ ļ ģ Ő ĵ Ŋ Ğ Ř ŷ ƀ ƒ Ŭ Ō x ° Ð Ŀ ľ ĩ Ğ Ƌ ũ ŠŔħĨİĻŮƇƍƐŨİĵÈĘŔĞĴŁcŁüčÐĿ ľŀPĈIJŐĭĽł°ļ1¬µļģŒĥğ
4. 38;-
ž Ɗ Ɛ ų Ľ ł Ğ ġ U ŀ I Ł © d Ğ ƀ Ŷ Ž ŗ ů Ų Ğ ť ƒ Ż ũ Ŕ z IJ Ő ĭ Ľ Ŕ Å IJ Ő ŋ Ł Ģ ļ ģ Ő ğ ĵ Ľ Ħ Ń Ğ Ŗ ƍ š Ŧ Ɛ ŭ ƒ ł Ğ ź Ŭ Ɛ Ƒ Ɗ Ɛ ţ ƒ Ũ Ŕ þ ı Ļ Ğ ę Ĥ ġõ ĢŁ ¹ ò Ŕ z İĞ\ à ² Ł U ò ĽİĻ ¢ Ĭ ú ŕ ļĤŐƓĽÑ īŀ- Ņ ƔğIT Ĕ?ŀħĤĻŋĞĵĽĦŃĞ ŜžŨŚŠŲu4Ĉ´ŀħĬŐIºĩźŬƐĽİĻűŦ ŘƐźŬƐĩňĽŊŎőĞþèïĽİĻœőĻĤŐğ ÇÍŀħĬŐD(ĿľŁŷřŸřŋźŬƐĽİĻňĽŊŎ ő Ļ Ĥ Ő ğ ĭ Ł ō ĥ ŀ Ğ l % Ę Ŕ þ ı ĵ ź Ŭ Ɛ ł Ğ á
~ŁĔ?ŀœĵĸĻĞęĤŔzİĻĤŐžƊƐų ŀĿĸĻĤŐğ
5. 2 + ; ! (Strength) # !
(Weak)
Ÿ Ř ſ ŝ ƒ ž ŀ ħ Ĥ Ļ ® ¯ f Ł ę + Ľ İ Ļ ź Ŭ Ɛ ŋ z įő Ğo ß ĽİĻl ¦ İź ŬƐƑž ƊƐųŋ à įő Ļ Ĥ Ő ğ İ Ĩ İ Ŀ ĩ Ŏ Ğ Ĵ Ł . Ē Ğ Ĥ ī Ĺ Ĩ Ł ð Ė ĩ ê ļ Ī Ő Ł ļ ł Ŀ Ĥ Ķ Œ ĥ Ĩ ğ ŀ ! ° Ð Ł À B ŀ À ĸĵĽĪĞľŁōĥŀ!°IJŐŁĨĽĤĥå¥ĩÚİĻ ĤŐŁļłĿĤĶŒĥĨğµŀł1.ăĿźŬƐŔ y IJ ĭ Ľ Ł : đ į Ğ2. Ô Ł × Ł 0 Ó f Ğ2. Ĥ ĭĿIJĵŊŀłÏ¦Ō¡ŁĵŊŀ ĉĩeâļģŐ ĭ Ľ Ğ3.ű Ŧ Ř Ɛ Ō ¨ ï ŏ Ŀ ľ Ł ĩ z į ő Ļ Ĥ ĿĤĭĽĞļģŐğ
źŬƐłĞVYĤĔ?ŀœĵĸĻĞĵīįࣟŬƐ ĩ z į ő Ļ Ĥ Ő ō ĥ ŀ Ŀ ĸ ĵ ğ ĵ Ľ Ħ Ń Ğ ū Ž Ų ř Ś Ŗ Ĉ ´ Ķ Ĭ ļ Ŀ ī Ğ Ū ş ƈ Ƌ Ű ŗ Ğ } Ò Ō G Ò Ļ Ğ Ç Í D ē Ŀ ľ Ł Ĕ ? ŀ ĸ Ļ Ĥ Ő ğ Ĵ ő Ŏ Ł Ĕ ? ļ Ğ I Ł
¹ ò Ł Ă ŀ a ŀ À ĸ Ļ Ĥ ō ĥ ğ İ Ĩ İ Ŀ ĩ Ŏ Ğ ă Ŀ ź Ŭ Ɛ Ŕ y İ IJ ĭ Ľ ĩ : đ ŀ Ŀ ĸ Ļ Ĥ Ő ğ ź Ŭ Ɛ ŀ ċ ĸ ĵ ì ļ ł Ŀ ī Ğ ½ H ñ Ō Ä Ğ Đ î Ğ Ř Ɛ Ŭ ƒ Ŷ ů ŲŁhAŋ2ıļģŐğŖƍšŦƐŭƒŀōŐ253ŁźŬ ƐƑƊƐţƒŨŋï§ŁB1Ğ600 ƁƒŨƓ+Ûł 1,100 Ɓ ƒ Ũ Ɣ Ŕ ö Ħ Ļ Ĥ Ő[3]ğ ń Ľ Ĺ ń Ľ Ĺ Ł ź Ŭ Ɛ ł Ğ ă ŀ 3 Ĭ Ŏ ő Ğ ° ļ j IJ Ő ĩ Ğ IJ ņ Ļ Ł
źŬƐŔÕ±Õ=ŀ|ŐĭĽłĞϦĩeâļģŐğ Ą q į ő ĵ ź Ŭ Ɛ Ł Ô ł Ğ ` ŀ Ĵ Ł ! ° Ð Ł ª Ō 7 Ė ŀ * İ Ļ Ĥ Ő Ł ļ ģ Œ ĥ Ĩ ğ ý ŀ Ğ ź Ŭ Ɛ Ŕ þ ı Ļ Ğ ª Ō Ô Ł p { ŀ ġ Ù ¸ Ć Ģ Ŀ ľ Ł Ž ŗ ƌ Ŭ ƒĩĨĨĸĻĤĿĤļģŒĥĨğĄqįőĵźŬƐŁæ
 ł Ğ ! ° Ð Ł ÷ j ä Ľ û Ĥ Ł ļ ģ Œ ĥ Ĩ ğ Á Ð Ō T Ð ĩ t ĸ Ļ Ĥ Ő æ  Ō ñ Ŕ ă ° IJ Ő ĵ Ŋ ŀ Ğ ! ° Ð Ł ª Ŕ æ İ Ğ j ä ŀ ģ œ Ŀ Ĥ ź Ŭ ƐŔ_"IJŐĭĽłōīåNįőŐğ
ġ ź Ŭ Ɛ Ƒ Ɗ Ɛ ţ ƒ Ũ
ĜĽİĻĤĭĿIJñĩz»įőĻĤĿ Ĥ Ł ļ ł Ŀ Ĥ Ĩ Ľ Ĥ ĥ 7 Ė i ò Ģ ŀ 2 j ļ ģ Ő ğ Ŀ ħ Ğ ƓŻŨŶũƔśũŷšƊŽŗŁąŀŋ2ıōĥŀĞľŁōĥ ŀ ° IJ Ő Ĩ Ɠ ű Ŧ Ř Ɛ IJ Ő Ĩ Ɣ ĩ Ú İ Ļ Ĥ Ő Ľ è Ħ ŐĶŒĥğ
6. 2 + ; < : / , ' ; * 3 8 ; - < 9 6
)(7.;&
ňļŁźŬƐłĞùµźŬƐŁzÐŀ$¥ ĩ Î Ĩ ő Ļ Ĥ ĵ ) ô ĩ ģ Ő ğ ! ° Ð Ľ z Ð Ł İ Ŕ IJ Ő Ŗ ƍ š Ŧ Ɛ ŭ ƒ ĩ ¶ u İ ĵ ź Ŭ Ɛ Ł Ĥ Ŕ
´ãIJŐeâĩģŐĽèĦōĥƓźŬƐƑƌŶůťƐũƔğ
©ŀ!°ÐŁå¥ŀÀĸĵå¥ĨŎźŬƐĩtĹžƊ Ɛ ų © f Ł Ŕ Þ Ĥ ĵ Ĥ ğ Ĵ Ł ŀ Ğ ž Ɗ Ɛ ű ŗ Ɛ š m ³ Ŕ \ Ļ Ļ Ğ J ĩ e â ļ ģ Ő ğ ĵ Ľ Ħ Ń Ğ ź Ŭ Ɛ Ł rŌĞă°ŀĹĤĻŁÊé µĿŖſƎƒŮŌĞ
¨ ï ŏ Ğ ſ Ǝ Ũ Ś Š Ų Ƒ Ɗ Ɛ ţ ƒ Ũ Ō ź Ŭ Ɛ ŝ ƒ ų Ŀ ľ ŁàŖŘŰƅĩģŒĥğ
9łĞ'ďƓY5ƔŀĹĤĻłçőĻĭĿĨĸĵğ žƊƐųm ³ ŀ @ ĺ Ĥ ĵ' ď ŀ Ĺ Ĥ ĻŁ ê ĽJ ĩ eâŀĿŐĶŒĥğ
ū Ž Ų ř Ś Ŗ o ß Ð ŀ Ľ ĸ Ļ Ğ Ŝ ž Ũ Ś Š Ų u 4 ĩ ` ĵ ŏ # ŀ Ŀ ĸ ĵ ō ĥ ŀ Ğ Ż Ũ Ŷ ũ Ō ¼ ® Ł ļ ź Ŭ Ɛĩ`ĵŏ#ŀĿŐĩûĤŁĨŋİőĿĤğ
[1] Gartner’s Hype Cycle, Wikipedia,
http://en.wikipedia.org/wiki/Gartner_Hype_Cycle [2] ŤŲƊƒ,F.ƘŤŲƊƒŁƃƒŢŰŗƐšƃŶŨƆƐŲ
@Ë, żŖūƐśűƈŢƒŧƉƐ, 2002 [3] ŖƍšŦƐŭƒ, C.: źŬƐƑƊƐţƒŨCëé
Łn]Ī, ĚR§, 1984