平成
28
年９月
沖縄県文化観光スポーツ部
沖縄県における
1
１．沖縄県における
MICE
振興施策の位置づけ
大型ＭＩＣＥ施設の整備を見据え、ＭＩＣＥ（ビジ
ネスツーリズム）を沖縄観光の新機軸として位
置づけるとともに、ＭＩＣＥ施策を全庁的、産業横
断的に推進するため、誘致目標の設定や受入
体制の強化、ＭＩＣＥビジネスの創出など戦略的
な取組を整理した、「沖縄ＭＩＣＥ振興戦略（仮
称）」の策定に取り組む。
◆沖縄２１世紀ビジョン基本計画
（平成
24
年
5
月
15
日）
（沖縄振興特別措置法第５条）
【施策展開】
国際的な沖縄観光ブランドの確立
沖縄科学技術大学院大学をはじめ県内外の研究教育機関
等と連携した学術会議やサッカーの国際試合など大規模なス
ポーツコンベンション、各種催事の開催を推進するとともに、こ
れらに対応できる全天候型多目的施設の整備を行い、ＭＩＣＥ
を推進します。
【重点戦略Ⅱ】世界水準の観光リゾート地の実現
・大型ＭＩＣＥ施設の整備、「ＭＩＣＥ振興戦略
（仮称）」の策定等によるＭＩＣＥ誘致の強化
・外国人観光客等の情報通信環境の向上や
ブランディングの推進等、観光収入１兆円、
観光客数1,000万人等の達成を目指す
「沖縄観光推進ロードマップ」の推進強化等
0 1,000 2,000 3,000 4,000 5,000 6,000 7,000 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900
S47年度…S49 ('74) S51 ('76) S53 ('78) S55 ('80) S57 ('82) S59 ('84) S61 ('86) S63 ('88) H2 ('90) H4 ('92) H6 ('94) H8 ('96) H10 ('98) H12 ('00) H14 ('02) H16 ('04) H18 ('06) H20 ('08) H22 ('10) H24 ('12) H26 ('14)
観
光
収
入（
億
円）
入
域
観
光
客
数（
万
人）
国内客 外国客 観光収入
H2
１９７２年度（昭和４７年度）
入域観光客数 ５６万人
観 光 収 入 ３２４億円
２０１４年度（Ｈ２６年度） ２０１５度（Ｈ２７年度）
入域観光客数(全体) ７１７万人 → ７９４万人（＋10.7%）
うち海外入客 ９９万人 → １６７万人（＋69.4%）
観 光 収 入 ５，３４２億円 → ６，０２２億円（＋12.7%）
平成２７年度の入域観光客数は７９４万人で、これまでの過去最高であった平成２６年度の７１７万人を大きく上回った。
沖縄国際海洋
博覧会（S50）
米国同時多発
テロ（H13）
景気低迷
新型インフルエンザ
（H21）
東日本大震災
（H23）
2
3
出発地 空港 発着便数/週 出発地 空港 発着便数/週
台北 TPE 59 北京 PEK 4
ソウル ICN 49 天津 TSN 4
香港 HKG 24 台中 RMQ 2
上海 PVG 21 高雄 KHH 2
釜山 PUS 6 南京 NKG 2
杭州 HGH 4 合計 177
３．交通アクセスの強化（空路）
●国際航空路線数
●主要国内航空路線数
◆那覇空港週間就航便数推移（年度別）
2016.7月現在
Seoul Beijing Shanghai Hong Kong Taipei Taichung Kaohsiung Busan Ishigaki Naha(Okinawa) 出発地 空港 発着便数/日
東京（羽田） HND 31
福岡 FUK 18
東京（成田） NRT 12
大阪 KIX 23
名古屋 NGO 11
合計 95
1 4 3 2 1 4 3 2 2 1 4 3 2 2 1 4 5 2 2 1 4 3 2 3 1 4 3 2 1 4 3 2 4 1 4 5 2 9 1 4 5 7 1 1 4 4 2 1 1 2 3 1 1 2 2 8 1 4 1 1 1 8 2 2 3 3 5 2 8 1 8 2 4 2 2 3 2 7 4 9 4 2 2 1 2 4 4 2 3 2 2 4 5 9 4 9 2 1 2 4 4 2 6 4 2 4
0
2 0
4 0
6 0
8 0
1 0 0
1 2 0
1 4 0
1 6 0
1 8 0
H 1 5 年 度 H 1 6 年 度 H 1 7 年 度 H 1 8 年 度 H 1 9 年 度 H 2 0 年 度 H 2 1 年 度 H 2 2 年 度 H 2 3 年 度 H 2 4 年 度 H 2 5 年 度 H 2 6 年 度 H 2 7 年 度 H 2 8 / 7
台 北 ソ ウ ル 上 海 香 港 北 京 グ ア ム マ ニ ラ 台 中 釜 山 天 津 高 雄 福 州 杭 州 西 安 南 京
展示場、劇場、会議場、分科会場等の機能を有した県内最大規模のMICE
施設。最大収容人数：4,000名（展示場・シアター形式）空港から約40分。
「九州・沖縄サミット」会場となったラグジュアリーリゾート型MICE施設。
最大収容人数：500名（サミットホール・シアター形式）空港から約75分。
各国から研究者が集う世界に開かれた研究教育機関。
最大収容人数：496名（講堂）空港から約60分。
●沖縄コンベンションセンター（宜野湾市）
●万国津梁館（名護市）
●沖縄科学技術大学院大学（OIST）（恩納村）
●
●
●
那覇空港
●
大型
MICE
施設
（中城湾港マリンタウン地区）
●2020年度供用開始予定
●空港から約22分（道路整備後）
●収容人数：30,000人規模（展示場）
４．沖縄県内の主要ＭＩＣＥ施設
5
◆平成28年度総事業費：3億1,445万円
（１）誘致・広報活動
・海外見本市・商談会出展、セミナー開催（JNTOとの共同出展等）
（２）開催支援
・インセンティブ旅行、コンベンション、イベント開催にかかる財政支援 ・学術会議開催に対する財政支援 ・シャトルバス運行費助成
・学術会議開催に対する財政支援、芸能アトラクション派遣 等
（３）沖縄ＭＩＣＥ商談会の開催（MICEプロジェクト）
・国内外の旅行会社、メディア、キーパーソン等と県内企業との商談会 ・MICE関連施設の視察、チームビルディング体験等
（４）ファムツアー、キーパーソン招聘
（５）MICE関連事業者、学会主催者への営業、ネットワーク構築
・国際会議等を開催する学会関係者や各種団体への訪問 ・最新のMICE関連情報の発信
（MICE関係者4,000名に毎月メルマガを配信）
（６）MICEエリア開発（受入体制整備）
・観光協会や事業者と連携した観光資源を活かしたMICEコンテンツやユニークベニュー開発 ・受入体制の構築、人材育成等
6
名
称
場
所
日
時
開催概要
IT&CM China 2016 中国・上海 4月6-8日 出展者：263 団体
来場者：1,801 人
IMEX2016 ドイツ・
フランクフルト
4月19-21日 出展者：3,500 団体
来場者：14,398 人
JNTOインドネシア
ｲﾝｾﾝﾃｨﾌﾞｾﾐﾅｰ
インドネシア・
ジャカルタ
6月1日 旅行社：41社
The Meetings Show イギリス・
ロンドン
6月14-16日 出展者：607 団体
来場者：2,797人
韓国国際会議主催者
セミナー
韓国（ｿｳﾙ） 6月22日 参加者：16社（25名）
商談件数：11件
JNTOｼﾝｶﾞﾎﾟｰﾙ、ﾏﾚｰｼ
ｱ・ｲﾝｾﾝﾃｨﾌﾞｾﾐﾅｰ
ｼﾝｶﾞﾎﾟｰﾙ､ﾏﾚｰｼｱ（ｸｱ
ﾗﾙﾝﾌﾟｰﾙ）
7月19-22日 旅行社：63社
IBTM world
2016
スペイン・
バルセロナ
11月29日-12月1日
出展者：3,000 団体
来場者：15,000人
国際ﾐｰﾃｨﾝｸﾞｴｷｽﾎﾟ
（IME）
横浜市
（パシフィコ横浜）
12月6-7日 出展者：1,448人
来場者：1,993人
AIME オーストラリア 2月21-22日 出展者：523団体
来場者：4,588人
６．海外・国内
MICE
見本市、商談会出展（主なもの）
（その他）・JNTO主催の海外MICEセミナーに年７回参加(H27実績)
７．今年度の主な大型MICE案件
■7/15-16
日本看護学会学術集会（約2,200人）
■10/7-8
日本理学療法士協会全国学術大会（約2,000名）
■11/4-5
日本手術医学会総会（約1,300名）
■11/11-12 国立病院機構総会医学会（約7,000名）
■11/14-19 国際動物学会議、日本動物学会合同大会（約1,000名）
■12/5-7 日本免疫学会学術集会（約2,000名）
■3/19-21 ルーツアジア2017沖縄（約1000名）
＊全て沖縄コンベンションセンターをメイン会場として利用
8
８．沖縄県内におけるＭＩＣＥ開催件数の推移
80 151 118 83 102
54
197
138
86 84
48
281 367 631 707
94
102 102
223
273
276
731 725
1,023
1,166
0 200 400 600 800 1000 1200 1400
平成23年 平成24年 平成25年 平成26年 平成27年
M I C E
件
数
M e e t i n g 9 4 ( 3 4 % ) 1 0 2 ( 1 4 % ) 1 0 2 ( 1 4 % ) 2 2 3 ( 2 2 % ) 2 7 3 ( 2 3 % )
I n c e n t i v e 4 8 ( 1 7 % ) 2 8 1 ( 3 8 % ) 3 6 7 ( 5 1 % ) 6 3 1 ( 6 2 % ) 7 0 7 ( 6 1 % )
C o n v e n t i o n 5 4 ( 2 0 % ) 1 9 7 ( 2 7 % ) 1 3 8 ( 1 9 % ) 8 6 ( 8 % ) 8 4 ( 7 % )
E x h i b i t i o n , E v e n t 8 0 ( 2 9 % ) 1 5 1 ( 2 1 % ) 1 1 8 ( 1 6 % ) 8 3 ( 8 % ) 1 0 2 ( 9 % )
合 計
※ ( ) 内 は 各 年 の 総 件 数 に 対 す る M I C E タ イ プ 別 の 比 率 平 成 2 7 年
件 数 件 数 件 数 件 数
平 成 2 3 年 平 成 2 4 年 平 成 2 5 年 平 成 2 6 年
件 数
2 7 6 7 3 1 7 2 5 1 , 0 2 3 1 , 1 6 6
9
1．Cyber
3
Conference Okinawa 2015
2015年11月7日～8日
【名護市
万国津梁館】
■主 催 内閣府 （協力：世界経済フォーラム）
■内 容 サイバーコネクション、サイバーセキュリティ、サイバークライムをテーマに議論
レセプション開催（クールジャパンディナー ～Amazing Okinawa～ 共催：内閣府・沖縄県）
■参加国・地域 35の国と地域から、政府や企業などの経営者が参加（約350名）
10
2．第6回太平洋・島サミット
2012年5月25日～26日
【名護市・万国津梁館】
●沖縄主催プログラム
■主 催 外務省（首脳会議）、沖縄県（レセプション、昼食会、エクスカーション等関連行事）
■参加国・地域 日本、太平洋島嶼国13カ国１地域（※）、オーストラリア連邦、ニュージーランド、米国（計17ヶの国・地域）
（※）13カ国：クック諸島、フィジー共和国、キリバス共和国、マーシャル諸島共和国、ミクロネシア連邦、ナウル共和国、
パラオ共和国、パプアニューギニア独立国、サモア独立国、ソロモン諸島、トンガ王国、ツバル、バヌアツ共和国1地域：ニウエ
１．歓迎セレモニー（於宮古島市）
２．沖縄県知事主催昼食会（於宮古島市）
３．第6回太平洋・島サミット交流会･高校生サミット提言式 （於宮古島市）
４．総理主催晩餐会における沖縄のうた紹介（於名護市）
５．夫人プログラム（於恩納村）
６．お見送り（於那覇市）
７．高校生太平洋・島サミット（於宮古島市）
11
数十万年前の鍾乳洞で貸切パーティーやライブが可能。
著名アーティストのライブ実績がある。
10
．ユニークベニュー
●鍾乳洞パーティー（南城市
ガンガラーの谷）
名スポット「黒潮の海」水槽前では、海の中に
いるかのような幻想的な雰囲気でレセプションが可能。
●美ら海水族館（本部町）
●東南植物楽園（沖縄市）
南国・沖縄ならではの植物に囲まれ、
最大1,500名規模のパーティーが可能。
●古民家パーティー
古き良き沖縄の雰囲気を感じながら、ゆったりと
12
11．大型ＭＩＣＥ施設の整備
（2020年度供用開始予定）
多目的ホール
～7,500㎡
■ミーティング、インセンティブ・トラベル
5,000～10,000人規模
⇒5,000人会議、分科会、併設展示会の同時開催が可能
⇒ディナー形式で4,000人の収容が可能
■コンベンション、イベント
最大30,000人規模
⇒展示会、コンサートで利用可能な大規模スペース
中小会議室
20～30室 展示場
30,000㎡
【
整備イメージ
】
【整備目的】
経済波及効果が高く、付加価値の高いＭＩＣＥの取り込み
成長著しいアジア地域や国内外の大型化するＭＩＣＥ需要の取り込み
大型コンベンション、展示会・見本市の誘致
【
施設概要
】
◆大型MICE施設の整備を見据え、これまで沖縄で開催できなかったMICEを誘致す
るには、
沖縄独自の誘致戦略の策定や受入体制の強化、ＭＩＣＥビジネスの創出
など
戦略的取組が重要
◆ＭＩＣＥ（ビジネスリゾート）を沖縄観光の新機軸として位置づけ、観光部局中心だっ
たＭＩＣＥ施策を
全庁的・産業横断的に推進し、ＭＩＣＥによる経済波及効果の最大化
と沖縄の都市ブランド力の向上を図る
策定の意義
１．戦略の位置付け：H29～H３８の10年間におけるＭＩＣＥ振興のビジョンや関係機関が連携した
戦略的取組を整理
２．戦略の骨子：
①ＭＩＣＥ誘致方針、ＭＩＣＥ推進体制の構築
②大型MICE施設を視野に入れた受入体制整備
③MICE振興のプレーヤーとなる事業者・人材の育成
など
３．H28年度の取組内容
①M/I/C/E別、国内・海外マーケティング調査、②受入施設、推進体制に係る調査・分析
③ＭＩＣＥビジネス可能性調査、④経済波及効果調査、⑤沖縄MICE振興戦略（案）策定
４．H29年度の取組内容
①パブリックコメントを実施し、県民・事業者等の意見を反映させたＭＩＣＥ戦略を策定
②ＭＩＣＥ振興戦略で示された具体的施策の展開
戦略の概要
13
【設立目的】
・ＭＩＣＥ誘致に向けた産学官の連携した取組を加速
・ＭＩＣＥ受入体制の強化に向けた関係業界への情報提供やMICE主催者と県内事業者のマッチング支援
・将来的にはMICE誘致・開催の中心的役割を担うとともに、MICEから派生するビジネスの受注、人材育成
に至るまで、MICE推進のワンストップ窓口として、県全体のMICE振興を牽引
【構 成】 経済団体、大学関係者、有識者、MICE事業者、観光事業者、行政、産業支援団体
【設立までの流れ】 ・H28年度：組織のあり方、役割、誘致方針、運営方法等について検討
・H29年度：関係団体、事業者に参加を呼びかけ、夏頃を目途に設立
沖
縄
県
・ＭＩＣＥ振興戦略の策定・推進
・ＯＣＶＢと連携した誘客プロモーション
・大型ＭＩＣＥ施設整備を含む受入体制の整備
・ＭＩＣＥビジネス振興、ＭＩＣＥ人材の育成
・大型展示会・商談会の開催・誘致
庁内MICE振興組織
・大型MICE施設整備やMICE振興に向けた
部局横断的な取組について協議
連 携
会議場
ホテル 観光協会旅行業
小売業
飲食業 人材派遣通訳業
交通 運輸
IT・広告 デザイン 製造業 土産品
展示会 主催者 会議運営
サービス
レンタルリ ース業
PCO DMC
商店街 ﾎﾞﾗﾝﾃｨｱ
サ ポー
ト
各種業界
参 加
13．新たな沖縄ＭＩＣＥ振興組織の設立
14 ．今後のスケジュール（案）
15
1 - 1
1 - 2
1 - 3
2 - 1
2 - 2
3 - 1
3 - 2
土 地 利 用 変 更 手 続 き
事 業 者 公 募 ～ 決 定 事 業 者 公 募 （ H 2 8 . 1 0 月 ） ～ 事 業 者 決 定 （ H 2 9 . 3 月 ） M I C E 振 興 組 織 の 設 立
（ 参 考 ） 大 型 Ｍ ＩＣ Ｅ 施 設 整 備 ス ケ ジ ュ ー ル
大 型 Ｍ Ｉ Ｃ Ｅ 施 設 整 備
Ｍ ＩＣ Ｅ エ リ ア 周 辺 開 発
設 立
M I C E 振 興 戦 略 の 策 定 作 業
施 設 整 備 （ 設 計 、 工 事 ） 着 手
施 設 整 備 （ 設 計 、 工 事 ） 着 手 パ ブ コ メ 実 施
エ リ ア ビ ジ ョ ン 策 定
2 ． Ｍ Ｉ Ｃ Ｅ 振 興 組 織 の 設 立 、 M I C E 戦 略 策 定
県 、 O C V B 、 Ｍ ＩＣ Ｅ 事 業 者 と の 連 携 に よ る 誘 致 活 動 の 展 開
1 月 2 月 6 月
1 2 月 3 月 7 月 ～
1 ． Ｍ Ｉ Ｃ Ｅ 誘 致 の 取 組 、 マ ー ケ テ ィン グ 等
県 外 M I C E 主 催 者 等 に 大 型 M I C E 施 設 の 情 報 提 供
5 月
Ｈ ２ ８ 年 度 Ｈ ２ ９ 年 度
項 目 9 月
Ｍ ＩＣ Ｅ 需 要 調 査 （ 国 内 、 海 外 ）
投 資 会 社 等 に M I C E エ リ ア 周 辺 開 発 の 情 報 提 供
新 規 M I C E 案 件 の 掘 り 起 こ し 1 0 月 1 1 月
M I C E 戦 略 公 表 先 進 地 調 査 、 事 業 者 ヒ ア リ ン グ 、 検 討 委 員 会 開 催 、 戦 略 （ 案 ） 検 討
組 織 の あ り 方 検 討 、 設 立 準 備 会 の 開 催 参 加 団 体 呼 び か け M I C E 誘 致 活 動 （ 戸 別 訪 問 、 商 談 会 等 ）
ホ テ ル 、 商 業 施 設 の 誘 致 活 動
4 月
