F I V E
A A
P E N N Y . P E N N Y .
叫h心,,... ,,",="~"""'•••9• ... , . ,.̲,,, ... , .. ,., ... ●●●~-n, ""・ ・ロ心̲
. . . . . . 、
9—.,
●9ヽ9● , ..... ,~.. ● "贔ヽ,.w .. , ...''"'~· ―●●● 0MOM ...... • ... •••n• "•''"'"''''•··'-' ......···~; ・ー
アメリカの競争に刺激されたゴドフリー・フィリップス社の4 ページ広告。その第1ページ (1901年11月12日の「スター』）。
ロンドンのあるタバコメーカーは夕刊紙『スター』に 8ページという途方もな い大広告を申し入れた。申し込みは断られたが4ページにわたる大広告が1901 年11月に出た。日＜，「世界記録.1社4ページ」「全世界の夕刊紙上，最高額
の巨大にして説得的な広告」「最も高い広告と最も安いタバコ」「5本で1ペニ ー」，そして広告の一番下の部分に乾盃する2人の紳士の図柄とともに「ヤンキ ーのだましに乗せられず，ー服吹うてジョンプルをサポートしよう」と，小活 字ながらナショナリズムむき出しの過激な言葉を入れている。続いて12年2月 の各紙には「イギリス国民へ」という見出しでインペリアル・タバコ会社設立 の全面広告がのった。インペリア・タバコ会社 (ImperialTobacco Co. Ltd.),
48
゜
ヴィクトリア時代の広告（荒井）
B~ritish P u b l i c
Americans, whose markets are closed by prohibitive tariffs against British goods, have declared their intention of monopolising
the Tobacco Trade of this Country.
Jt is for t6, Brilish Public to decide wij,tij,r BRITISH LABOUR, CAPITAL, and TRADE ar, lo b, subordin•I• lo Iん 沢merican Sy,r,m of Trust Monopoly and all that is implied therein.
ImperIiOIaG『●●
l
I BriTl•i• ●●o 4
Julb-~aLimll•c'· co
c~-叫11b曇anAMALGAMATION of BriH山J.lat111fa、t11r1n―hohavヽcloudth.cir r• 吐1with the dヽIヽrminali。nlo hold th• BRITISH TU心￡forBRITISH Pf.OPLE. II• aim. ti,o provid艦lh.t:vul Smokin、 Pu~li,wilh CIGARETTES ancl TOBACCOS, u~,r,ull、4
:~,
寄'~~·::出 芯BRITISH Labour and Capital.THHAEV EV AA RIOREUPS UTBARATNIODNS oFOr R THEEX CUENLDLEERNSCIGE NETDH EMA NWUOFRALCD TUORVEERR.S
I
Th,• ●mヽ•of lh• a.re、鼻MmIIr轟9,●.nolH, lubn f● I otrhmヽ;;:̲; 匹。,'lh.M量PirrERacItAonLTOBACCO C: ． u a.reI
The B e s t
,,.o .. m>. ; ●● 11•• •'sKIaLnLd . JEuX≫PoERMIEENNTC. E = ,..,.W. !il, g .J<. CJ. Wills, ・み" I・ Jo6n別averg Sonr, ル14.• • N叫9叫...
盛 ard遠 ingerが:l!igg,み,.'"""'J免uWfogill6nim,artom n:l!qSiSraoras~切., Itn If dSiSsoo6,. n釦 ,み:,,,tJ•• .., "'. ~ • • ¥
':Tran~lvn, 幼a匹vwf!.. 。 I. I ・u ... ゜止
必omb,rlIt
珈 ' " ・
碑'.I ・
S'J!iJ!t. , p.Iti t6ヽJfn.,S火:Jm,如iill,6/jedo/1 n ¥f SonI
ぷ1・gn,tt','<iiobacco e。．．み,,...、‑ . . . ．． . o ... ,‑. 四kingSons・. , • , J. aid , , J.
9 蠣 •C..
インペリアル・タバコ会社の設立を公表した最初の広告 (1901年12月2日）
（出所） B. W. E. Alford, W. D. & H. 0. Wills and the Development of the U. K. Tobacco Industry 1786‑1965, 1973.
229
それはアメリカン・タバコ社の攻勢を撃破するために，ウィルズ社を中心に大 手13社が統合したもので，資本金120万ボンドを有するイギリス最大の株式会 社であった。同社は次のように訴えている。「禁止的高関税で自国市場からイ ギリス製品を締め出したアメリカ人は，イギリスのタバコ産業を独占すると宣 言した。」皆さん，イギリスの労働，資本， 商業をアメリカ独占資本の支配に ゆだねてよいでしょうか。インペリアル・タバコ社の設立の目的は「喫煙家の 皆さんに品質優秀で，しかも専らイギリスの労働と資本で生産されたシガレッ トとタバコを供給することであります。」結局， 両社は妥協し， アメリカン・
230 闊西大學
r
継清論集」第42巻第2号 (1992年6月）タバコ社は英帝国市場から手を引くことになる。
注
1)村岡健次「ヴィクトリア時代の政治と社会」1980;荒井政治「近代イギリス社会経済 史』 1968;荒井政治「レジャーの社会経済史ーーイギリスの経験ーー』 1990。 2) Daniel Pope, The Making of Modern Advertising, 1983 (伊藤長正・大坪檀監訳
「説得のビジネス—現代広告の誕生ー」 1986, 第4章。） 3)荒井政治「レジャーの社会経済史』pp.51‑53。
4) W. H. Fraser, The Coming of the Mass Market 1850‑1914, 1981; Diana and Geoffrey Hindley, Advertising in Victorian England 1837‑1901, 1972; Thomas Richards, The Commodity Culture of Victorian England, Stanford, 1990.; 経 営 史学会第27回大会報告集(1991年10月）ー）If 辺信雄「市場の変容と企業の対応—マス
・マーケットの成立と企業者活動――ー」，和田一夫「流通網の早期展開とその影響」。
5) Reymond Williams, Problems in Materialism and Culture, 1980, p. 177. 6) James Curran and Jean Seaton, Power without Responsibility, 4th ed., 1991,
pp.11‑30; 渡辺牧「近代イギリス・ジャーナリズムの発展過程ー「知識に対する課 税」の機能転換を中心として」『新聞学評論』1979.
7) Nevett,'Advertising and editorial integrity in the nineteenth century', in M. Harris and A. Lee eds., The Press in English Society from the Seventeenth to the Nineteenth Centuries, 1986.
8) Hansard, vol. 125, April 14, 1853.
9) Raymond Williams, The Long Revolution, 1961, pp. 192‑99 (若松繁信，妹尾剛 光，長谷川光昭訳『長い革命』 1983,pp. 168‑74); T. R. Nevett, The Development of Commercial Advertising in Britain 1800‑1914, 1979 (unpublished thesis) pp. 210‑11.
10) H.
J .
Perkin,'The origin of the popular press', History Today, July 1957. 11) F. M. L. Thompson, The Rise of Respectale Society, A Social History ofVictorian Britain 1830‑1900, 1988, p. 288̲.
12) Dictionary of Business Biographyの'Harmsworth'兄弟の項 (C.Shaw執筆）
；磯部佑一郎「イギリス新聞物語」 1974,pp. 90‑100; H. パーキンの前掲論文によ れば『デイリー・メイル』の初期の読者は中産階級下層と「尊敬すべき」労働者階級 であったという。
13)荒井政治『レジャーの社会経済史』，pp.41‑56. 14)荒井政治『近代イギリス社会経済史』， pp.351‑56. 15) Nevett, The Development, p. 21.
16)荒井政治「産業革命期の広告」関西大学『経済論集」 41巻4号， 1991, p. 12. 17) Nevett, Advertising, pp. 67‑70.
50