A.WORKS:エリア限定放送、 『 true tears』のメンバー を集結 して『恋旅 』を制作 する、視聴アプ リの 開発。

両 方 :視 聴 ア プ リ の 機 能 、 ク オ リ テ ィ 重 視 の た め 、 観 光 名 所 の 名 前 を 一 切 出 さ な い。

2.南砺市と

P.A.WORKS

とのアニメ事 業 に関する関係性 につ いて

南砺市と

P.A.WORKS が初めてアニメ 事 業に関して、 接 触を したのは 2008 年、

『

true tears

』 に よ る 城 端 地 域 に ア ニ メ 聖 地 巡 礼 が 行 わ れ た 時 だ っ た 。 そ の 後 、

P.A.WORKS

は 2012 年に『恋旅』の制作 を受け、2013 年公開 後も、アニメイベ ン ト に 関 す る 声 優 の 出 演 交 渉 や 地 域 の イ ベ ン ト 使 用 の 新 し い 絵 を 描 く 業 務 も 請 け 負 っ た。その後、2017 年に『サクラクエス ト 』³⁴が放送され、南 砺 市の提案により、ア ニメの中の架空 都市「 間野山(まのやま)市」と姉妹都市提携 をし た ことができた(現 実の 都 市 と架 空 都 市 との 姉 妹 都市 提 携 は 日本 初 で ある )³⁵。姉妹 都市 提 携 後の 今 は 、

南砺市と

P.A.WORKS

との話し合い によ り、 全国の南砺 市の ファン・アニメ ファ ン

から募金をもら い、城端の 桜ヶ池の 周辺 に桜の木を植え 、整 理する「桜ヶ池 クエ ス ト」を行ってい る。

3.市が長年に わた って『恋旅』に 取り 組んだ 理由

『恋旅』を巡って 、長年 事業をやって きた主体は南砺 市で ある。その理由につ い て、嶋田氏は以 下の ように述べた。

「普通の観光ピ ーア ール であれば 、アニ メが好きな若者 には 届きません。普段来 ない層、南砺 に来な い人たち が来て くれ るために、ア ニメじ ゃないと届かな い人 た

3 3 『 恋 旅 』 の 視 聴 ア プ リ の 開 発 や ホ ー ム ペ ー ジ の 制 作 は P.A.WORKSの 子 会 社 で あ る PA-Xが 行 っ た 。

3 4 『 サ ク ラ ク エ ス ト 』 は P.A.WORKSが 制 作 し た オ リ ジ ナ ル テ レ ビ ア ニ メ 作 品 で あ る 。 南 砺 市 は 舞 台 と し て 起 用 さ れ た が (作 品 の 中 は 「 間 野 山 市 」 と い う )、 こ の 件 は P.A.WORKSの 意 思 で あ り 、 南 砺 市 は 無 関 係 で あ る 。

3 5 https://news.yahoo.co.jp/byline/kawashimataro/20171014 -00076900/ (accessed 2018.12.27)

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ちに届ける ために ア ニメでやっ てきま し た。『true tears』の、城端の聖 地巡礼 も そ うですし、『サクラク エスト 』の聖地 巡礼 もそうですし、PAWORKS の本社を見に 、 県外から来る人 だっ て そうです。そうい う人も大事にし てい きたいので、この取 り 組みをずっと続 けて います。繰り 返しに なりますが、普通の 観光ピアールで はな か なか南砺に足を 運ば ない人たちに、 アニ メなら届く。南 砺の 魅力が届く 」。

また、『恋 旅』は『true tears』と『サクラ ク エスト 』と比べ て、市の立場から見 る メッリトについ ては 、 嶋田氏の話か ら以 下のようにまと めた 。

1.ほかの商業 アニ メの場合、エリア限 定視聴は不可能 であ り、『恋旅』は南砺 市 の アニメであるか らこ そ、エリア限定 視聴 が実現で きた。

2.ファン向け のグ ッズ 制作や、地域イ ベント などに活 用し たい場合、南 砺市が 著 作権の一部を持 って いるので、使用 料は 生じない 。特に 、南 砺市の地元の団 体と 業 者 は 『 恋 旅 』 の キ ャ ラ ク タ ー を 商 品 で は な い も の に 使 い た い 場 合 (イ ベ ン ト の ポ ス ターや飾りなど)、申 請して許可が下 りれ ば、無料で使うこと ができる 。商品に使 う 場合、商品 の販売手 数料として 、販売価 格×生産 数の

5％の使用料が発生する

³⁶。こ れは、南砺市観 光協 会に入る。

そのほか 、『恋旅』を見に来るアニ メフ ァン の数につい ても 聞いた が、市は統計 デ ータを持ち合わ せて いないとのこと であ った。 しかし、2018 年 10 月末まで、『 恋 旅』アプリの ダウン ロード件数は 1 万 4 千前後であり 、配布 されたポストカ ード 数 は 4000 枚未満である という。

4 南 砺 市と『恋旅〜True Tours Nanto〜』の事例に関する考察

南砺市は『 恋旅』 の制作を企画 す る前 に、『

true tears』の一件により、2008 年 1

月-2011 年 12 月まで 、4 年くらいのア ニメ ツーリズムに対 する 経験を得ている 。こ の 4 年間は『恋旅 』にとって、山村 (2008)がいう「受入土 壌整 備期」であ ると考え られる。

南砺市は 2011 年 12 月にアニメ『恋旅 』の制作を企画 し、 P.A.WORKS とともに企 画を進めた。そ して 、企画の段階か ら 2013 年 4 月の公開まで の期間について は、

南 砺 市 は 地 域 側 と い う 立 場 か ら 地 域 側 で あ り 製 作 者 で も あ る と い う 立 場 に 変 わ っ ていた。南砺市は 制 作の実務は

P.A.WORKS

にまかせ、作業は 進展して 行った³⁷。南 砺市の「クオリ ティ 重視」という方 針は 、山村 (2011)のアニ メツーリズムの ため の モデ ル³⁸を用 い て 考え ると 、 製 作者 と フ ァ ンの 関 係 の「 作 品 の 提供 」 に 該当 す る 。

3 6 イ ン タ ビ ュ ー 調 査 の 時 、 嶋 田 氏 は 「20%」と 言 っ た が 、 後 日 、 も う 一 回 電 話 で 確 認 し た と こ ろ 、 嶋 田 氏 は 「 5%で あ る 」 と 修 正 し た 。

3 7 筆 者 の イ ン タ ビ ュ ー 調 査 に よ る も の で あ る 。

3 8 第2章 の2.2を 参 照 す る 。

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作品の質の高さ を重 視することは、南 砺市 がファンを 重視 した ため であり 、『恋旅』

に よ る ア ニ メ ツ ー リ ズ ム に 対 し て 、 本 気 で 取 り 組 も う と い う 態 度 が 見 え る 。 ま た 、 来てもらったフ ァン が 作品を楽しむ ため に、多機能の アプリ を開発したこと は、山 村(2011)のアニメツ ーリズムのため のモ デルを用いて考 える と、地域と ファンの 関 係の「わざわざ 来て くれてありがと う」に該当する。こ れも 南砺市がファン を大 事 にしている証で ある と考えられる。

2013 年 4 月から、『 恋 旅』が公開された。市 は事前にファン が来 ることを予測し 、 イ ベ ン ト な ど も 市 と 観 光 協 会 が 核 に な っ て 開 催 し た た め 、『 恋 旅 』 の 場 合 、 山 村 (2008)の「ファン主 導期」と「商工会 主 導・商店参加期」は なかった。また、市 が

『恋旅』の著作 権の 一部を持ってい るた め、「角川 書店主導期 」、つまり 版権側主導 期も存在してい なく 、直接に「地域 主導 期」に入った。

以上を持て、山村(2011)のアニメツーリズ ムの ためのトラ イア ングル・モデル を 一部改変して、 南砺 市の アニメ『恋 旅』 におけるアニメ ツー リズムのモデル (図 4-3)を考えた。

図 4-3 南砺市のアニ メ『恋旅』にお ける アニメツーリズ ムの モデル 出典:山村(2011)を元に、筆者作成

「地域＋製作者」は 南 砺市を中心に、

P.A.WORKS

や南砺市観光 協会なども含め て いる。「コ ンテンツ」は市のアニメ『 恋旅 』である。ファン は『 恋旅』を見に来 る、

あるいはイベン トな どを参加に来る ファ ンである。「作 品など 」はただのアニメ『恋 旅』ではなく 、『恋旅 』のグッズや『恋 旅』と関連するイベ ント なども含めてい る。

地元産業は『恋 旅』キャラクターを 使う 商品などを指し てい る。ほかは山村(2011) と同じ意味で使 う。

そして、P.A.WORKS は確かに南砺市 に存 在する企業であ るが、『恋旅』の制作経

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緯から見れば 、『

true tears』による 4 年間の「受入土壌整 備期 」を無視するわ けに

は い か な い 。 つ ま り 、 南 砺 市 は 『

true tears

』 の 4 年 間 の 展 開 期 間 中 に お い て 、

P.A.WORKS

と、そし てファンと信頼 関係 を築いたからこ そ、『 恋旅』プロジェクト

が実現できた。

また、『恋旅 』におい て、アニメ ツーリズ ムの対象となっ てい るものは、今までの グッズやイベン トな ど以外、『恋旅 』の各 編の後編 も対象 にな っている。つまり 、ア ニメそのものが アニ メツーリズムの 対象 となっている。これ は今まで『恋旅 』以 外 の事例にはない もの であり、今 後のアニ メツーリズム の 企画 に重要な示唆を 与え て いるといえるだ ろう³⁹。

最後、酒井(2016:210)はアニメ聖地化 第一 の関門は、「 制作会社 の自主判断」であ ると述べている 。「ロ ケハンの選定は 監督 ら制作陣の決定 によ るものであって⁴⁰、外 部からのオファ ーに 左右されたりし ない 」(酒井,2016:211)。つまり、地域側が 自 分 たちの地域をア ニメ の舞台として起 用し てほしいと要請 して も、制作側 は必ずし も そ の 要 請 に は 従 わ な い と い う こ と で あ る 。 し か し 、 地 域 側 が 製 作 者 に な っ た 場 合 、 はじめから解決 され ている 。

したがって、 第一の 関門を突破す るため に は酒井(2016:212)がいうフィル ムコミ ッションのよう な組 織を設置する以 外 の 方法として 、南砺市 のように 地域側 から ア ニメの制作を企 画し 、制作会社と 話し合 いしながら、制作作 業を進むのも 1 つの 手 段であると考え られ る。また、日 本動画 協会 (2016)によれば 、日本のアニメ 制作 会 社は東京都に集 中し ている のだが、 近年 、地方にスタジ オを 設立するように なっ た⁴¹。そ の原 因 と して 、イ ン タ ーネ ッ ト の 発達 に よ り、 ビ ジ ネ スの 利 便 性 に け る 地 域 間 の 差 異 が な く な り つ つ あ る こ と (日 本 動 画 協 会 ,2014)と 「 作 品 に 集 中 で き る 環 境が得られる」(日本 動画協会 ,2016:7)ことが考えられて いる 。このような、アニ メ スタジオが地方 に分 散する傾向は 、地域 側にとって は 、アニ メ制作会社との 関係 づ くりの好機にも なる と考えられる。

3 9 付 録 2 を 見 る と 、 ア ニ メ ツ ー リ ズ ム を 引 き 起 こ す 事 業 は 主 に グ ッ ズ の 販 売 と イ ベ ン ト の 開 催 で あ り 、 ア ニ メ そ の も の が ア ニ メ ツ ー リ ズ ム の 対 象 に な っ た 事 例 が な い 。

4 0 前 述 し た 『 花 い ろ 』 の 制 作 経 緯 も こ の こ と を 証 明 し て い る 。

4 1 日 本 動 画 協 会 (2016)に よ れ ば 、 ト リ ガ ー 福 岡 ス タ ジ オ や WHITE FOX 伊 豆 ス タ ジ オ が 挙 げ ら れ る 。

39

第 5 章 結 論

1 は じ めに

前章までは、web サイト「アニメツ ーリ ズム 」に基づい たイ ンターネット調 査に より、日本 における アニメ聖地巡礼 の状 況とアニメツー リズ ムを引き起こす 事業 の 状況を紹介し、南 砺 市と『恋旅』を例 に して、「恋 旅プロジェ クト」の展開を 時 間 軸 で 整 理 し て 、 地 方 に お け る ア ニ メ ツ ー リ ズ ム を 引 き 起 こ す 新 し い 方 法 を 分 析 し た 。

第 5 章では、以上の 分析から得た知 見を もとに、本研 究の 学 術的意義と実務 的意 義を述べる。

2 学 術的意義

本研究は、まず 、web サイト「アニメツ ーリズム 」に掲 載さ れているアニメ 情報 に基づいて、インタ ーネット調査を 通じ 、日本におけ るアニ メ聖地巡礼の状 況と ア ニメツーリズム を引 き起こす事業の 状況 を明らかにした 。

アニメ聖地巡礼 の状 況について は、 日本 の 47 の都道府県に おいて、全ての 都道 府県にアニメ聖 地が あり、総数 423 本の アニメ作品のア ニメ 聖地巡礼が行わ れ、も っ と も ア ニ メ 聖 地 巡 礼 が 行 わ れ て い る 地 域 は 東 京 都 を 中 心 と す る 関 東 地 方 で あ る ことが分かった 。そ して、アニメツ ーリ ズムを引き起こ す 事 業の実施につい て、日 本

47

の都道府県の中 で、

31

の都道府県に おいて、アニメ ツー リズムが行われ たこ とが分かった。 そし て、

423

本アニメの 中、119 本のアニメ のアニメツーリ ズム が 行われている。ア ニ メ聖地巡礼から アニ メツーリズム に 展開 した率は

28.1%である。

また、アニメツ ーリ ズムを引き起こ す 事 業のところに、多数 の事例が一覧さ れ、今 後のアニメツー リズ ムに関する研究 に事 例を提供してい ると 考えられる⁴²。 次に、南砺市 と『 恋旅』を事例に して 、文献調査と『 恋旅 』のイベント年 表の 作 成と南砺市市役 所へ のインタビュー 調査 を通じ、時間軸 で「 恋旅プロジェク ト」の 展開プロセスを 明ら かにした。その 上で 、山村(2011)のモデ ルを参照して 、アニ メ ツーリズムを引 き起 こすための新し い 仕 方の分析を試み た。この 2 つに学術 的意 義 があると考えら れる 。

3 実務的意義

本研究は、南砺市と『恋旅』の事例分析 により、地域側がア ニメの企画から アニ メツーリズムを 引き 起こすプロセス を分 析した。企画 段階で は、南砺市は アニメ 制 作 会社

P.A.WORKS の協 力を得て、一 緒に企 画を完 成したことが分かった。また、地 域へ

4 2 詳 細 は 付 録 2 を 参 照 す る 。

ドキュメント内 JAIST Repository: 地域が製作したアニメによるアニメツーリズムを引き起こすプロセスに関する研究 －南砺市と『恋旅〜True Tours Nanto〜』を事例に－ (ページ 43-66)