数次ビザ発給要件の 大幅緩和
ビザ要件緩和の効果
対前年同期比 51%増
2013年10月～
2014年 3月 万人
対前年同期比 88%増
【フィリピンからの訪日旅行者数】 【ベトナムからの訪日旅行者数】
万人
４.９万人
７.４万人 ６.０万人
１１.３万人
数次ビザ発給要件の 大幅緩和
2014年10月～
2015年 3月 2013年10月～
2014年 3月 2014年10月～
2015年 3月
37
地方における消費税免税店の拡大について
【訪日外国人の費目別旅行消費額（2014年）】
【旅行消費額と訪日外客数の推移】
消費税免税制度の拡充
シンボルマーク制度、相談対応制度の活用
〈拡充第1弾〉（2014年10月1日運用開始）
・全ての品目が消費税免税の対象となり、地方の 名産品にも対象が拡大。
〈拡充第2弾〉（2015年4月1日運用開始）
・免税手続の第三者への委託を可能とし、商店街 や物産センター等において、免税手続の一括カ ウンターの設置を実現。
・外航クルーズ船の寄港時に埠頭に臨時出店する 仮設店舗の免税許可申請を簡素化する。
ショッピングの魅力を官民連携して海外に発信
・地方運輸局に設置した免税制度相談窓口を周知・活用。
・免税店のブランド化・認知度向上のために創設した「免税店シンボル マーク」の使用申請にあわせて免税店の「活きた情報」を取得しＪＮ ＴＯのＨＰで海外向け情報発信。
・地方ならではの魅力あるお土産や新しい消費 税免税制度の情報を、観光庁やＪＮＴＯ、百 貨店、航空会社、旅行会社、クレジットカー ド会社等官民が連携して発信。
免税店Ａ 免税店Ｂ 免税店Ｃ
一括免税手続
11,490
8,135
10,849
14,167
20,278
861
622
836
1,036
1,341
0 500 1,000 1,500 2,000
0 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000
2010年 2011年 2012年 2013年 2014年
旅行消費額（億円）・左目盛 訪日外客数（万人）・右目盛
外国人旅行者による地方での旅行消費を拡大し、地域経済の活性化を図るため、
商店街、物産センターなど地方の外国人旅行者向け免税店の拡大を推進。
※全国の免税店数：平成26年10月1日 9,361店 →平成27年4月1日 18,779店。半年間で倍増。
宿泊費 3,713
億円 34.2%
買物代 3,409億円
31.4%
飲食費 2,229
億円 20.5%
交通費 1,179億円
10.9%
娯楽 サービス費
293億円 2.7%
その他 26億円 0.2%
旅行消 費額 1兆849
億円
買物代 7,146 億円
35.2%
宿泊費 6,099 億円
30.1%
飲食費 4,311 億円
21.3%
交通費 2,181 億円
10.8%
娯楽 サービス費
465 億円 2.3%
その他 76 億円 0.4%
旅行消 費額
2兆
278億円
38
4173 4622 5777 9361
18779
0 5000 10000 15000 20000
2012.4.1 2013.4.1 2014.4.1 2014.10.1 2015.4.1
免税店数の推移
（単位：店）
消費税免税店（輸出物品販売場）の都道府県別分布（2015年4月１日現在）
店舗数 増加数 対前回比
率
店舗数 増加数 対前回比
率
店舗数 増加数 対前回比
2014.10.1 2015.4.1 2014.10.1 2015.4.1 2014.10.1 2015.4.1 率
札幌国税局 594 1,132 538 190.6% 金沢国税局 122 279 157 228.7% 高松国税局 87 217 130 249.4%
北海道 594 1,132 538 190.6% 富 山 73 129 56 176.7% 徳 島 3 22 19 733.3%
仙台国税局 156 486 330 311.5% 石 川 46 142 96 308.7% 香 川 48 88 40 183.3%
青 森 12 61 49 508.3% 福 井 3 8 5 266.7% 愛 媛 25 79 54 316.0%
岩 手 18 49 31 272.2% 名古屋国税局 595 1382 787 232.3% 高 知 11 28 17 254.5%
宮 城 94 267 173 284.0% 岐 阜 57 152 95 266.7% 福岡国税局 587 1262 675 215.0%
秋 田 7 23 16 328.6% 静 岡 161 352 191 218.6% 福 岡 507 1,011 504 199.4%
山 形 8 39 31 487.5% 愛 知 296 672 376 227.0% 佐 賀 37 84 47 227.0%
福 島 17 47 30 276.5% 三 重 81 206 125 254.3% 長 崎 43 167 124 388.4%
関東信越国税局 509 1158 649 227.5% 大阪国税局 2084 4126 2,042 198.0% 熊本国税局 97 431 334 444.3%
茨 城 66 149 83 225.8% 滋 賀 52 115 63 221.2% 熊 本 24 99 75 412.5%
栃 木 69 134 65 194.2% 京 都 351 772 421 219.9% 大 分 22 93 71 422.7%
群 馬 22 66 44 300.0% 大 阪 1259 2,316 1,057 184.0% 宮 崎 15 68 53 453.3%
埼 玉 211 500 289 237.0% 兵 庫 307 701 394 228.3% 鹿児島 36 171 135 475.0%
新 潟 53 132 79 249.1% 奈 良 49 122 73 249.0% 沖縄国税事務所 138 347 209 251.4%
長 野 88 177 89 201.1% 和歌山 66 100 34 151.5% 沖 縄 138 347 209 251.4%
東京国税局 4172 7356 3,184 176.3% 広島国税局 220 603 383 274.1% 合計 9361 18779 9,418 200.6%
千 葉 383 801 418 209.1% 鳥 取 23 49 26 213.0%
東 京 3268 5,469 2,201 167.4% 島 根 6 19 13 316.7%
神奈川 468 994 526 212.4% 岡 山 56 169 113 301.8%
山 梨 53 92 39 173.6% 広 島 114 310 196 271.9%
山 口 21 56 35 266.7%
2014年10月1日 9,361店
2015年4月1日 18,779店
三大都市圏と地方部の免税店数
地方部で3,736店増加
2015年4月1日現在：国税局所管地域別（国税庁集計）
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地方運輸局等・観光庁
民間企業 自治体 観光関係団体
地方連携事業 重点市場（２０市場）
韓国・中国・台湾・香港・タイ・シンガポール・マレーシア・インドネシア・フィリピン・ベトナム・
インド・豪州・米国・カナダ・英国・フランス・ドイツ・イタリア・ロシア・スペイン
在外公館等連携事業 官民連携事業
◎在外公館等と連携し、オールジャパンの体 制による訪日プロモーションを展開
◎海外にネットワークを有する企業と連携し、「日
本ブランド」ファンへの訪日プロモーションを展開 ◎広域で連携した訪日プロモーションを、地域と 国が協同で実施
訪日プロモーション（ビジット・ジャパン事業）の概要
［イベント開催、旅行博出展等］
［現地店舗・ネットワークを活用した訪日キャンペーン、
SNS・WEBを活用したプロモーション等］ ［旅行会社招請、メディア招請、旅行博出展等］
○海外広告宣伝
現地消費者向け事業
○海外メディア招請
現地旅行会社向け事業
○海外旅行会社招請
○旅行博出展・イベント開催
〈現地消費者向け〉 〈現地旅行会社向け〉
【広域で連携・事業構築】
新聞、旅行雑誌、ＷＥＢ、映 像等を通じ、現地消費者向 けに訪日観光の魅力を発信
現地メディアを日本の観光地へ 招請し、帰国後、外国人目線に よる記事掲載、番組放映等によ り訪日観光の魅力を発信
海外旅行に関心を持つ現地 消費者へ訪日観光の魅力を 旅行博等でPR、併せて訪日 旅行商品の即売を支援
現地旅行会社等が一堂に集 まる旅行博への出展、商談 会等の開催
現地旅行会社を日本の観光 地へ招請し、新たな訪日旅 行商品の造成を働きかけ
日本政府観光局の訪日観 光PRと旅行会社の訪日旅 行商品広告を共同で実施 し、販売を促進
○ツアー共同広告
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平成２７年度（２０１５年度）訪日プロモーション方針について
マーケティング戦略本部（本部長：観光庁長官）
外部マーケティング 専門家の知見
恩藏早大教授
（マーケティング分野 の国内第一人者）
安藤千葉商大准教授
（元㈱ワールド、民間 ビジネスを経験）