今後旅行したい国・地域は日本がトップ 地方観光地へ訪問意向を示した比率は約9割に上る
表
Ⅱ
-3-1 「DBJ・JTBFアジア8地域・訪日外国人旅行者の 意向調査」の概要・回答者属性調査方法 インターネットによる調査 実施時期
2015年7月
調査地域
韓国、中国、台湾、香港、タイ、シンガポール、マレーシア、イ ンドネシアの8地域
※中国は北京および上海在住者のみ
対象者調査
20歳~59歳の男女、かつ、海外旅行経験者
※中国-香港-マカオ間、マレーシア-シンガポール間、タ イ-マレーシア間の旅行については、海外旅行経験から除く
回答数有効
・全体:4,111人(韓国530、中国514、台湾510、香港517、
タイ502、シンガポール515、マレーシア515、インドネシア
・訪日経験者:2,153人(韓国329、中国335、台湾366、香 508)
港388、タイ242、シンガポール228、マレーシア127、イン ドネシア138)
表
Ⅱ
-3-2 今後旅行を希望する国・地域(複数回答、上位15カ国・地域)【全体】(単位:%)
順位 今後旅行したい
国・地域 全体 韓国 中国 台湾 香港 タイ シンガポール マレーシア インドネシア
1 日本 55 28 ①63 ①71 ①64 ①56 ①56 ②50 ①50
2 オーストラリア 40 ②43 ③43 31 ②50 20 ③50 ③49 ③34
3 ニュージーランド 37 38 38 ②35 35 19 ②52 ①52 26
4 アメリカ 35 36 ②44 ③35 27 ③22 49 39 29
5 スイス 35 ①45 30 33 33 22 46 45 23
6 フランス 34 ③42 36 31 33 20 42 39 32
7 韓国 34 - ③43 26 45 ②30 46 43 ②37
8 イギリス 33 35 30 28 32 ③22 46 41 30
9 イタリア 30 39 29 27 29 15 41 37 25
10 ドイツ 28 34 26 27 29 16 40 37 20
11 カナダ 27 38 29 29 25 12 37 28 18
12 ハワイ 27 ③42 35 30 25 11 32 25 12
13 香港 25 27 34 32 - 21 34 29 24
13 スペイン 25 35 22 23 26 12 37 29 17
15 台湾 25 18 34 - ③48 13 42 32 11
(注)①②③は各国・地域の上位1~3位を示している。 資料:「DBJ・JTBFアジア8地域・訪日外国人旅行者の意向調査(平成27年版)」
図
Ⅱ
-3-1 訪日経験率(訪問回数別)80
60
40
20
0 全体 韓国 中国 台湾 香港 タイ シンガ
ポール マレー シア インド
ネシア
(%)
28.9 35.3 46.9
26.8
57.4 21.3
23.7
9.1 10.4
23.4 26.8 24.9
38.3
17.6
26.9 20.6 15.5 16.7
(52.4)
(71.8)
(62.1)(65.2)
(75.0)
(48.2)
(44.3)
(24.7)(27.2)
2回以上 1回
資料:「DBJ・JTBFアジア8地域・訪日外国人旅行者の意向調査(平成27年版)」
第Ⅱ編訪日外国人の旅行市場
のは東京で、次いで大阪、京都、富士山とゴールデンルート上に ある地域の訪問率が高い傾向にある(表Ⅱ-3-3)。それ以外で は北海道と沖縄が上位に挙がっている。また、札幌、福岡/博
多といった地方の大都市の訪問率が高い一方で、それ以外の 地域の訪問率はまだ低く、都市部と地方で訪問率に差が生じ ていることが分かる。
表
Ⅱ
-3-3 これまでの訪日旅行で訪問した地域(複数回答)【訪日経験者のみ】(単位:件〔サンプル数〕、%)
回答者→ 全体 韓国 中国 台湾 香港 タイ シンガポール マレーシア インドネシア
サンプル数 2,153 329 335 366 388 242 228 127 138
東京 58 48 51 55 63 62 68 63 65
大阪 41 34 33 45 54 40 33 40 50
京都 38 28 39 45 43 36 31 39 41
富士山 31 9 46 21 31 41 38 27 41
北海道 27 10 36 34 32 24 28 21 22
名古屋 18 14 25 19 20 13 8 15 27
札幌 16 11 7 23 24 12 17 14 14
奈良 16 12 17 21 22 12 14 8 6
神戸 15 15 16 21 20 9 6 13 13
沖縄 15 12 13 26 18 10 7 4 20
九州 13 12 7 18 25 10 5 5 2
関西 12 10 5 20 18 13 7 16 8
箱根 12 7 8 17 18 7 17 13 5
福岡/博多 12 17 7 15 18 12 6 4 8
長崎 9 7 10 10 9 10 3 6 19
広島 8 6 11 5 5 10 5 11 20
函館 8 2 3 20 13 2 8 3 1
熊本/阿蘇 6 6 3 8 15 4 0 3 2
別府/湯布院 6 11 4 7 11 2 2 2 0
鹿児島 5 2 7 7 11 2 1 1 4
仙台/松島 4 2 7 4 6 6 0 4 4
宮崎 4 2 6 4 7 4 3 1 4
日光 4 2 4 5 3 7 5 2 3
富山 4 1 11 2 4 5 2 2 1
福島 4 3 5 3 2 4 0 4 13
飛騨/高山 3 0 2 7 5 3 4 2 2
青森 3 2 2 6 5 2 3 1 3
立山/黒部 3 0 3 8 4 2 3 1 0
岡山 3 2 4 2 4 2 2 2 9
四国 3 1 4 5 4 2 2 2 2
軽井沢 3 0 2 8 4 1 0 1 3
金沢 3 1 2 5 4 3 3 2 2
帯広/十勝 2 0 3 4 2 1 1 1 2
知床/阿寒 2 0 3 4 2 1 2 1 2
新潟 2 2 3 2 2 1 0 2 4
東北 2 1 2 3 2 1 1 2 1
山口 2 2 2 1 0 3 1 2 7
徳島 2 1 1 1 2 1 1 2 7
北陸 1 1 2 3 1 0 0 1 1
鳥取 1 3 1 1 1 1 1 0 1
高知 1 0 1 3 1 1 0 1 2
高松 1 0 1 1 1 2 0 2 1
岩手/平泉 1 0 2 2 2 0 0 0 0
伊勢/志摩 1 0 1 1 3 0 0 2 1
松山/道後 1 0 3 1 1 2 0 1 1
白馬 1 1 2 0 1 2 0 0 2
ニセコ 1 0 1 1 1 2 2 1 1
しまなみ海道/せとうち 1 0 1 3 1 0 0 1 1
松江/出雲 1 0 1 1 0 1 0 0 2
佐渡 1 0 1 0 0 1 0 1 1
その他 1 2 0 1 0 2 3 5 3
資料:「DBJ・JTBFアジア8地域・訪日外国人旅行者の意向調査(平成27年版)」
第Ⅱ編訪日外国人の旅行市場
実際に行ってみたい日本の観光地を50の選択肢を示し複数 回答式で尋ねたところ、最も訪問意向が高かったのは富士山 で、次いで東京、北海道、大阪、京都、沖縄と続いており、前述
の訪問した地域と同様にゴールデンルートと北海道、沖縄に人 気が集中している(表Ⅱ-3-4)。
地域別に見ると、韓国は福岡/博多、別府/湯布院など、九
表
Ⅱ
-3-4 実際に行ってみたい日本の観光地(複数回答)(単位:件〔サンプル数〕、%)
回答者→ 全体 韓国 中国 台湾 香港 タイ シンガポール マレーシア インドネシア
サンプル数 3,877 496 509 500 512 480 462 463 455
富士山 45 28 56 40 33 51 53 52 49
東京 45 34 46 45 38 45 50 50 50
北海道 44 27 51 62 55 39 53 41 23
大阪 37 32 37 51 37 35 35 37 35
京都 34 30 37 48 33 31 30 28 29
沖縄 27 27 30 40 42 15 25 17 14
札幌 23 31 16 33 28 22 21 14 18
名古屋 20 13 29 33 25 11 10 18 18
神戸 18 14 23 33 18 14 11 14 14
九州 14 17 11 26 26 9 11 5 3
奈良 14 13 21 27 19 9 9 4 4
広島 11 5 14 13 6 14 9 13 15
関西 10 7 8 24 13 11 6 7 4
長崎 10 8 10 17 10 11 5 10 12
福岡/博多 9 16 6 16 10 11 6 5 5
鹿児島 9 4 14 24 24 2 3 1 2
箱根 9 6 9 23 14 6 8 4 3
函館 8 2 5 23 15 3 7 2 1
軽井沢 6 2 3 28 11 1 1 1 1
四国 5 1 7 14 13 2 2 2 1
宮崎 5 3 8 12 10 5 2 2 1
立山/黒部 5 1 2 22 10 1 2 0 1
福島 5 6 6 5 1 7 3 5 5
青森 5 3 3 16 9 2 2 2 1
別府/湯布院 5 13 4 7 9 2 2 0 1
仙台/松島 5 2 8 7 7 5 2 3 3
熊本/阿蘇 5 3 4 13 12 1 2 1 0
富山 4 0 11 7 5 3 1 2 0
日光 3 1 5 7 3 4 3 1 1
新潟 3 1 4 8 3 1 2 1 2
岡山 3 1 4 4 3 4 2 2 2
鳥取 3 7 3 4 4 1 2 0 0
東北 3 2 2 8 3 2 2 1 1
金沢 3 0 2 7 3 3 2 1 1
飛騨/高山 2 0 2 9 3 1 2 1 0
山口 2 3 1 1 0 4 2 3 3
岩手/平泉 2 2 2 5 4 1 0 0 0
知床/阿寒 2 1 2 4 4 1 2 1 0
伊勢/志摩 2 0 2 6 3 1 0 0 0
徳島 2 2 3 3 2 2 2 1 1
帯広/十勝 2 1 1 5 4 1 0 1 1
高知 2 1 2 4 2 1 2 1 1
しまなみ海道/せとうち 2 0 4 5 1 1 0 1 0
高松 2 0 2 2 1 2 2 1 1
松山/道後 1 1 2 3 1 1 1 1 1
北陸 1 1 2 5 2 0 0 1 0
白馬 1 2 2 2 1 2 1 0 0
松江/出雲 1 0 3 3 1 2 1 0 1
ニセコ 1 0 4 1 1 1 2 1 0
佐渡 1 0 2 1 1 2 1 1 0
行きたい場所はない 3 5 1 4 3 2 2 2 1
資料:「DBJ・JTBFアジア8地域・訪日外国人旅行者の意向調査(平成27年版)」
第Ⅱ編訪日外国人の旅行市場
州の観光地への訪問意向が高い傾向にある。台湾は函館や立 山/黒部、青森などさまざまな地方観光地への訪問意向が他 の地域と比べて高くなっている。香港も九州への訪問意欲が高 く、韓国に比べて鹿児島、宮崎、熊本/阿蘇など広範囲に及ん でいる。
訪日経験者に日本の地方観光地への訪問経験の有無を尋 ねたところ、地方訪問経験率は全体の7割に上り、地域別に見 ても6~8割と高い訪問率を示した(表Ⅱ-3-5)。
次に今後の地方観光地への訪問意向を尋ねたところ、「ぜひ 旅行したい」「機会があれば旅行したい」を合わせると全体の9 割以上が訪問意向を示した。地域別に見てもいずれも9割前後 と高い訪問意向となっている。「ぜひ旅行したい」に限って見る と、韓国の意向が低くなっている他は5割前後となっている。
「ぜひ旅行したい」比率を訪日回数別に見ると、訪日回数が3
~5回になると「ぜひ旅行したい」比率は上昇し、6回以上のリ ピーターではさらに上昇していることから、リピーターになるに したがって日本の地方観光地への訪問意向が強くなることが 分かる(図Ⅱ-3-2)。
地域別に見ると、「ぜひ旅行したい」比率が最も低い韓国で も訪日回数が多くなるにつれて比率は上昇し、訪日回数6回以 上では「ぜひ旅行したい」が半数を占めていることからも、リ ピーターの地方訪問意向の高さがうかがえる。
(相澤 美穂子)
表
Ⅱ
-3-5 日本の地方観光地への訪問経験有無および今後の訪問意向(単一回答)【訪日経験者のみ】(単位:件〔サンプル数〕、%)
全体 韓国 中国 台湾 香港 タイ シンガポール マレーシア インドネシア
サンプル数 2,153 329 335 366 388 242 228 127 138
訪 問 経 験 あ り
以前旅行したことがあり、
今後もぜひ旅行したい 35 21 44 33 39 40 35 29 42
以前旅行したことがあり、
今後も機会があれば旅行したい 32 37 31 37 28 33 26 28 32
以前旅行したことがあるが、
今後はあまり旅行したいと思わない 4 6 2 2 5 3 4 6 2
以前旅行したことがあるが、
今後は旅行しないと思う 2 4 1 1 1 2 3 2 4
(小計)訪問経験あり 73 67 78 74 73 77 68 66 80
訪 問 経 験 な し
旅行したことはないが、
今後はぜひ訪れてみたい 16 18 16 16 12 13 21 21 14
旅行したことはないが、
今後は機会があれば訪れてみたい 10 14 6 9 13 8 8 11 6
旅行したことはなく、
今後もあまり訪れたいと思わない 1 0 0 0 1 1 2 1 0
旅行したことはなく、
今後も訪れないと思う 1 1 0 1 2 0 2 1 0
(小計)訪問経験なし 27 33 22 26 27 23 32 34 20
(小計)ぜひ旅行したい 51 39 60 49 51 53 55 50 57
(小計)ぜひ+機会があれば旅行したい 93 89 97 96 92 94 89 90 94
資料:「DBJ・JTBFアジア8地域・訪日外国人旅行者の意向調査(平成27年版)」
図
Ⅱ
-3-2 地方観光地へ「ぜひ旅行したい」比率(訪日回数別)【訪日経験者のみ】
合計 1回 2回 3~5回 6回以上 合計 1回 2回 3~5回 6回以上 合計 1回 2回 3~5回 6回以上 合計 1回 2回 3~5回 6回以上
0 10 20 30 40 50 60 70(%)
全体韓国台湾香港
51 50 47
53 61
49 45 43
53 61 39
39 33
41 50
51 37
49 53
64 資料:「DBJ・JTBFアジア8地域・訪日外国人旅行者の意向調査(平成27年版)」
第Ⅱ編訪日外国人の旅行市場
(1)…着地別に見る訪日市場 ●港別外国人入国者数
法務省「出入国管理統計」によると、14年に我が国に入国し た外国人数は1,415万人(前年比25.7%増)であった。入国港 の所在地別に見ると、中国地方を除く全ての地方で増加してお り、なかでも北海道、近畿地方、四国地方および沖縄で前年比 3割増を超える高い伸びを示した(表Ⅱ-4-1)。
外国人入国者数が年間100万人を超える大規模空港の動向 を見ると、羽田空港において昼間時間帯(7~22時)の国際線 発着枠増加で従来のアジア近距離路線に加えて、ヨーロッパや 東南アジア方面の路線が増えた影響で、同空港の外国人入国 者数は前年比35.5%増の175万人となった。一方、成田空港で は一部ヨーロッパ便の運休または減便の影響でヨーロッパから の入国者数が減少したことなどが影響し、外国人入国者数は
表
Ⅱ
-4-2 港別外国人入国者数および前年比への国籍・地域別寄与度(2014年)総数
空港計 海港計
新千歳 函館 旭川 羽田 成田 富士山
静岡 中部 小松 関西 広島 福岡 鹿児島 那覇 下関 博多 厳原 比田勝 石垣
外国人入国者数(千人) 14,150 13,511 662 80 70 1,752 4,932 73 699 54 3,170 54 884 50 653 639 53 193 76 120 81
前年比 25.7% 27.0% 30.9% 29.8% 66.5% 35.5% 15.7% 61.5% 21.9% 19.1% 36.5% 14.0% 28.7% 38.8% 74.4% 3.4% △29.7% △3.1% △2.5% 15.0% 2.8%
国 籍 ・ 地 域 別 の 寄 与 度
アジア 22.5% 23.9% 29.8% 29.7% 66.3% 20.8% 14.0% 61.8% 20.0% 19.1% 34.8% 13.2% 27.6% 36.3% 71.8% △0.6% △29.6% △3.7% △2.4% 14.9% 2.9%
韓国 2.6% 3.4% 7.3% △0.2% △5.0% 1.7% 1.1% △22.9% 0.2% 0.4% 4.1% 1.0% 11.4% 9.0% 19.9% △10.5% △29.8% △20.1% △2.4% 14.8% △0.2%
台湾 5.5% 5.7% 6.0% 26.8% 33.5% 0.3% 4.2% 6.6% 2.1% 16.9% 8.6% 5.0% 4.4% 3.3% 25.6% 2.8% △0.0% △0.0% 0.0% 0.0% 6.6%
香港 1.6% 1.7% 1.2% △0.9% △2.3% 1.7% △0.7% 0.1% 0.4% △0.1% 4.4% 2.4% 4.7% 17.8% 10.3% 0.2% 0.0% 0.1% 0.0% 0.0% △0.9%
中国 8.4% 8.5% 8.7% 4.4% 37.9% 6.0% 6.3% 78.6% 8.9% 0.2% 13.2% 1.1% 2.7% 5.6% 15.5% 6.7% 0.2% 16.2% △0.0% 0.0% 0.0%
タイ 1.8% 1.9% 5.0% 0.2% 0.1% 3.1% 1.7% △0.1% 1.1% 0.8% 1.7% 0.0% 2.9% 0.7% △0.2% △0.3% △0.0% 0.0% 0.0% 0.0% △2.6%
シンガポール 0.3% 0.4% 0.3% △1.1% 0.0% 2.5% △0.2% △0.0% 0.3% 0.0% 0.2% 0.5% 0.6% 0.1% 0.4% 0.1% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% △0.1%
マレーシア 0.7% 0.7% 0.9% 0.5% 2.0% 0.9% 0.3% △0.0% 3.4% 0.1% 1.0% 0.1% 0.3% △0.1% 0.2% 0.2% 0.0% 0.1% 0.0% 0.0% △0.1%
インドネシア 0.2% 0.2% 0.1% △0.0% 0.0% 0.8% △0.0% △0.1% 0.6% 0.1% 0.4% 0.1% 0.1% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% △0.0% 0.0% 0.0% 0.0%
フィリピン 0.7% 0.7% 0.0% △0.0% 0.0% 1.8% 0.5% △0.2% 1.8% 0.0% 0.8% 0.3% 0.2% △0.0% 0.0% 0.2% 0.0% 0.0% 0.0% △0.0% 0.1%
ベトナム 0.4% 0.4% 0.0% 0.0% 0.1% 0.9% 0.3% 0.1% 0.9% 0.5% 0.4% 2.1% 0.3% 0.1% △0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0%
ヨーロッパ 1.3% 1.3% 0.0% 0.0% 0.0% 10.3% △0.6% △0.0% 0.0% △0.1% 1.1% 0.4% 0.7% 0.7% 0.9% 1.1% △0.2% 0.4% 0.0% 0.0% △0.2%
英国 0.3% 0.2% 0.0% 0.0% △0.1% 1.8% △0.1% △0.0% 0.1% △0.0% 0.1% 0.0% 0.2% 0.4% 0.3% 0.8% △0.1% 0.1% △0.0% △0.0% △0.1%
ドイツ 0.2% 0.2% 0.0% 0.0% 0.0% 2.4% △0.4% 0.0% △0.0% 0.0% 0.1% 0.0% 0.1% △0.0% 0.1% 0.0% △0.0% 0.0% 0.0% 0.0% △0.0%
フランス 0.2% 0.2% 0.0% △0.0% 0.0% 2.5% △0.3% 0.0% △0.0% △0.1% 0.2% 0.0% 0.1% △0.1% 0.1% △0.0% △0.0% 0.0% 0.0% 0.0% △0.0%
アフリカ 0.0% 0.0% 0.0% △0.0% △0.0% 0.2% △0.0% △0.0% 0.1% △0.0% △0.0% 0.1% 0.0% 0.0% △0.0% 0.0% 0.0% 0.0% △0.0% △0.0% 0.0%
北アメリカ 1.2% 1.1% 0.4% 0.1% 0.1% 3.0% 1.4% △0.2% 0.8% 0.1% 0.4% 1.1% 0.3% 1.5% 1.4% 1.6% △0.1% 0.2% △0.1% 0.0% 0.2%
米国 0.8% 0.8% 0.4% 0.1% 0.1% 1.4% 1.2% △0.1% 0.7% 0.1% 0.2% 1.0% 0.1% 0.9% 0.9% 1.3% △0.1% 0.1% △0.1% 0.1% 0.2%
カナダ 0.3% 0.3% 0.1% 0.0% △0.0% 1.6% 0.0% △0.0% 0.0% 0.0% 0.2% 0.1% 0.2% 0.6% 0.5% 0.3% 0.0% 0.1% △0.0% △0.0% △0.0%
南アメリカ 0.1% 0.1% 0.0% 0.0% 0.0% 0.3% 0.0% △0.1% 0.7% △0.0% 0.0% △0.5% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0%
オセアニア 0.6% 0.6% 0.5% △0.0% 0.1% 0.9% 0.9% 0.0% 0.3% 0.0% 0.2% △0.2% 0.2% 0.4% 0.3% 1.2% 0.1% 0.0% △0.0% 0.0% △0.1%
オーストラリア 0.5% 0.5% 0.4% △0.0% 0.1% 0.8% 0.8% 0.0% 0.3% 0.0% 0.2% △0.1% 0.2% 0.3% 0.3% 1.1% 0.1% 0.0% 0.0% 0.0% △0.1%
無国籍 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% △0.0% 0.0% 0.0% 0.0% △0.0% △0.0% 0.0% 0.0% △0.0% 0.0% 0.0% 0.0% △0.0% △0.0%
(注1)法務省の正規入国者数の定義は、日本政府観光局(JNTO)の訪日外客数と異なる。 資料:法務省「出入国管理統計」をもとに(公財)日本交通公社作成
(注2)外国人入国者数が年間5万人以上の港を掲載している。
寄与度10%以上 寄与度5%以上
表
Ⅱ
-4-1 入国港の所在地別に見る外国人入国者数
(単位:千人)
2013年 2014年
実数 構成比 前年比 実数 構成比 前年比
日本全国 11,255 100.0% 22.7% 14,150 100.0% 25.7%
北海道 632 5.6% 35.8% 839 5.9% 32.8%
東北 52 0.5% 25.5% 54 0.4% 4.3%
関東 5,595 49.7% 19.2% 6,730 47.6% 20.3%
北陸信越 102 0.9% 35.8% 117 0.8% 14.8%
中部 619 5.5% 20.6% 773 5.5% 24.9%
近畿 2,361 21.0% 29.1% 3,202 22.6% 35.7%
中国 175 1.6% 3.5% 154 1.1% △ 12.0%
四国 32 0.3% 43.0% 44 0.3% 36.9%
九州 1,216 10.8% 15.1% 1,477 10.4% 21.5%
沖縄 472 4.2% 53.5% 759 5.4% 60.9%
(以下再掲)
成田空港 4,263 37.9% 19.7% 4,932 34.9% 15.7%
関西空港 2,323 20.6% 29.7% 3,170 22.4% 36.5%
羽田空港 1,293 11.5% 17.8% 1,752 12.4% 35.5%
資料:法務省「出入国管理統計」をもとに(公財)日本交通公社作成
(注1)法務省の正規入国者数の定義は、日本政府観光局(JNTO)の訪日外客数と異なる。
(注2)地方区分は国土交通省地方運輸局の管轄都道府県に基づく。