日本のテレビ番組

米国でホームビデオが発売されたアニメを除く日本製テレビ番組では時代劇が売れている。人気番組は『座頭市シリーズ』と『子連れ狼シリーズ』である。『子連れ狼』は原作マンガの英語翻訳版や、舞台を未来にしたSFアダプテーションコミック版『Lone Wolf 2100』

も発売されており、人気のほどが伺える。

バラエティ番組ではTBSの『風雲たけし城』を改作した『モスト・エクストリーム。エリミネーション・チャレンジ (MXC)』が人気だ。米ケーブルテレビ局スパイクTVで2003 年から2007年にかけて放送されたもので、フォーマット番組ではなくオリジナルを再編集し意訳した英語に吹替えた。

図-08『日本製TV番組シリーズのDVD販売数（歴代上位タイトル）2009年1月現在』

出所：Nielsen Video ScanよりWowmax Media!作成

注）指標は歴代第1位『座頭市』シリーズの販売数を100として換算した比率

3-2 日本語コミュニティ向け放送

テレビ番組は日本国内での放送のみを目的とした権利だけが処理されている場合が多く、

海外での展開に関し出演者を含む権利者側の理解が得られず権利処理できない場合も多い。

このような中で在米日本人を主な視聴者ターゲットにした日本国内番組販売の延長という特殊サービスとして位置づけられている。そのためドラマなどで英語字幕をつけないケースもある。

番組供給会社のうち全米規模でサービスを行っているのは、NHKが中心となって運営しているペイTVのテレビジャパンとフジテレビのグループ会社フジサンケイ・コミュニケーションズ・インターナショナル(FCI)の2社で、それ以外は都市ごとの地元番組供給会社である。もともと地元番組供給会社はローカルテレビ局の放送枠を時間単位で買取り、ローカルのスポンサーから広告出稿を得て収入を得るモデルである。

2009年6月よりスタートした米国地上波デジタル化にともない、地元ローカルテレビ局のサブチャンネルを借用して24時間の通常画質（スタンダード）放送を行っている事業者もでてきた。米国内でも比較的大きな日本語コミュニティがある西海岸など限られた地域ではあるが、日本のテレビドラマやアニメの放送も行われている。

3-3 フォーマット販売

テレビ番組の基本的なアイデアと構成、具体的な制作内容と手順をパッケージ化して番組を再制作（リメーク）する権利を売ることをフォーマット販売と言う。権利を買った海外のテレビ局としては、開発や制作するうえで発生するさまざまな手順がマニュアル化されているため、尐ない制作費で自国ニーズに合わせた独自番組が作れるというメリットがある。

フォーマット販売の業界団体FRAPA（Format Recognition and Protection Association）

によれば、世界最大の番組フォーマット輸出国は英国で2006年から2008年の3年間で146 番組を国外に輸出した。例えば1992 年に制作されたゲーム番組『サバイバー Survivor』

は日本を含めた40以上の国や地域へフォーマット販売され、制作放映されている。2番目の輸出国が米国で、同じ期間内に87番組を輸出した。

日本も2008年9月にフォックスネットワークでフジテレビのバラエティ番組『とんねるずのみなさんのおかげでした』のコーナー企画『脳かべ』やスポーツバラエティ番組『サスケ』などがフォーマット番組化されているが、番組数は3年間で16番組である。

他方、フォーマット番組の最大輸入国はスペインで92番組、第2位はフランスで79番組である。日本はわずか1番組であった（『クイズ＄ミリオネア』）。

米国は67番組を輸入しており、日本との関係でも米大手タレントエージェンシーのウィリアム・モリスがテレビ朝日と『いきなり！黄金伝説』のコーナー『芸能人節約バトル 1 ヶ月 1 万円生活』や『ロンドンハーツ』の『格付けしあう女たち』のフォーマット販売代理店契約を結ぶなど、活発な動きが見られる。

図-09『国別フォーマット番組取引数』

出所：FRAPA

図-10『フォーマット番組製作費』

出所：FRAPA

図-11『FRAPAが選ぶ世界で成功した10のフォーマット番組』

出所：FRAPA

4．テレビ番組の販売ルート

図-12『テレビ番組の販売ルート』

出所：Wowmax Media!作成

日本語コミュニティ向け番組販売は、日本国内向番組販売の特例という位置づけとなっている場合が多い。全米規模番組供給会社はNHKが中心となって運営するテレビジャパンとフジ・メディアホールディングス傘下のFCIを指す。テレビジャパンは衛星プラットフ

ォームのDish Network を中心として全米に番組を有料配信している。FCIは特に日本人

コミュニティの多い西海岸、東海岸とハワイのローカルテレビ局の時間枠を買取り番組放映している。

バラエティ番組等のフォーマット販売は、番組の権利保有者である日本のテレビ局や番組販売代理店が作成した番組フォーマット資料を基にリメーク権をライセンスするものである。日本のテレビ局や番組販売代理店は、用意したフォーマット資料を持ち、番組の種類や状況に応じて米国の文芸・タレントエージェンシーや実力のあるプロデューサーがいる番組制作会社に企画化を売込む。

クリエイティブ・アーティスト・エージェンシー（CAA）、ウィリアム・モリスなど米国大手文芸・タレントエージェンシーは俳優だけでなくプロデューサーや構成作家、演出家もマネージメントしている。有名俳優などをマネージメントするエージェントは映画会社やテレビネットワークにも強い影響力を持っており、自社に所属するタレントやスタッフと企画をセットにした『パッケージ』と呼ばれる手法で番組化を実現させる。日本テレビの『ワールド☆レコード』をパッケージにしてABCへ持ち込んだのは大手文芸・タレントエージェンシーのインターナショナル・クリエイティブ・マネジメント（ICM）である。

フリーマントルメディア、エンデモールなど欧州系の番組制作会社も米国や日本にも事業

拠点を持ってフォーマット番組を多数制作しているリーディング企業である。

ネットワークテレビが企画を面白いと判断し具体的に進めるという事になると、パイロット版か単発スペシャル版を制作する。パイロット版は番組の一回分として制作され、視聴者を集めて試写を行い、反応を調べるフォーカスグループインタビューなどに使われる。

スペシャル版は60～90分程度の単発番組として制作し、放送される。どちらも視聴者の反応を調べるためのテストであり、良い反応があってはじめてシリーズ化ということになる。

しかし、現在米国ネットワークテレビはハリウッドのメジャースタジオやバイアコムなどメディア複合企業の傘下にあり、グループ内の関係会社（ホームビデオの販売や商品化権販売を業務とする会社など）の意見を聞くなど慎重な検討を続ける。そのため番組によっては単発スペシャルを何本も制作しながら検討を重ね、シリーズ化が決まるまでに長い時間を要する場合もある。

5．今後の市場予測

米国地上波テレビのデジタル放送が開始された後、テレビを取り巻く環境は大きく変化している。もともと米国テレビネットワークはテレビ放送以外のメディアを、番組コンテンツの配給システムのひとつとみなして積極的に利用し収入を得る動きをしているため、

すでに開始されているインターネット経由のストリーミング型配信を拡充し、低迷する DVD収入を補う新しい収益源として期待している。投稿サイトのユーチューブを別にすると、流通を担う動画配信事業者では、米国を代表する動画配信のフルーやオンラインレンタルビデオのネットフリックスなどが台頭している。アップルもデジタルレンタル事業への参入に意欲的だ。これらインターネットコンテンツを携帯端末やパソコンだけでなく、

テレビ画面でも利用できる機能を持たせたのがグーグルTVである。テレビ番組がインターネットコンテンツとなり、それがテレビ画面で楽しむコンテンツのひとつとして戻ってきた事になる。グーグルTVを巡っては、既存のテレビ局やケーブルテレビ会社があたらしい競合として脅威を感じている一方で、これはコンテンツの追加にすぎないという主張もある。

このようにテレビとインターネットの融合が進む中で、技術革新とコンテンツが両輪となってテレビ番組の二次利用市場を拡大していくこととなるだろう。

日本語コミュニティ市場については、引き続き難しい展開となるだろう。背景として、

在米日本人は期間限定の駐在要員が多く、米国に定住する移民は他のアジア諸国などと比較して多くないことが挙げられる。米国籍を獲得した日系人は世代を重ねることで英語の母国語化が進む。一方で日本語を母国語とした一世や、彼等に育てられた二世は徐々に数が減っていく。このため日本語放送自体への需要は米国に駐在する日本人とその家族が多くなる。ところが駐在員の数は経済状況などの影響を受けやすく、結果として安定した市場は形成されにくい。そこに米国地上波デジタル放送開始が重なり、一見するとデジタル化によるチャンネル数増加はコンテンツ不足に繋がり、日本の番組販売にも好影響を与えるように見えるものの、実際は日本語需要そのものが小さくなっているため、販売拡大には繋がっていない。

デジタル化による多チャンネル化でコスト負担が大きくなる地域のテレビ事業者は、1チャンネル分の番組とスポンサー料を提供してくれるような、より大きなパートナーシップを求める傾向が強い。この流れの中で西海岸の限られた地域ながらコミュニティ放送もデジタルサブチャンネルを確保して24時間放送を開始している。しかし広告収入のビジネスモデルなので、中国や韓国、インドなど移民が増えているアジア系コミュニティ向け番組供給会社やアジア系コミュニティとの連携がキーとなるだろう。

ドキュメント内 I (ページ 34-44)