▸ 日光市のアクティビティの認知について、純粋想起：第一想起を全体でみると、「川下り・カヌー・カヤック・ラフティング」が1割強で最も高く、
「トレッキング・登山」「日光江戸村」「鬼怒川」が3％台で続く。
▸ 属性別にみると、「川下り・カヌー・カヤック・ラフティング」は女性30代が高く、男性50-60代が低い。
本調査 SCR
Q18｜「日光市で体験できるアクティビティ」と聞いて、あなたが思い浮かべることを3つまでお知らせください。（FA）
n=
川 下 り
・ カ ヌ ー
・ カ ヤ ッ ク
・ ラ フ テ ィ ン
グ ト
レ ッ キ ン グ
・ 登 山
日 光 江 戸 村
・ 忍 者 体 験
鬼 怒 川
温 泉
ハ イ キ ン グ
・ ウ ォ ー キ ン グ
も の 作 り 体 験
湯 波 づ く り
・ 製 造 見 学
猿
・ 猿 軍 団 見 学
サ イ ク リ ン グ
釣 り
ボ ー ト
・ 遊 覧 船
自 然
・ 紅 葉
・ 森 林 浴
中 禅 寺 湖
東 武 ワ ー ル ド ス ク エ ア
歴 史
・ 世 界 遺 産
・ 文 化 財 巡 り
乗 馬
ス キ ー
・ ス ノ ー ボ ー ド
バ ン ジ ー ジ ャ ン
プ 観
光 ス カ イ ダ イ ビ ン グ
・ パ ラ グ ラ イ ダ ー
・ パ ラ セ ー リ ン グ
ド ラ イ ブ
・ ツ ー リ ン グ
そ の 他
(1,500) 12.2 3.9 3.6 3.1 2.7 2.1 1.5 1.3 1.3 1.1 1.0 0.9 0.7 0.7 0.7 0.7 0.7 0.6 0.6 0.5 0.5 0.5 59.0
男性20代 (150) 14.0 5.3 2.7 2.7 6.0 - 1.3 2.0 4.0 - - 1.3 - - 1.3 1.3 - - 0.7 0.7 - 1.3 55.3
男性30代 (150) 14.0 2.0 3.3 2.0 2.7 1.3 0.7 - 0.7 0.7 2.0 2.0 2.0 0.7 - 0.7 - - 2.7 - - - 62.7
男性40代 (150) 10.0 4.0 5.3 1.3 4.7 1.3 1.3 2.7 1.3 0.7 - 1.3 0.7 - 1.3 - 0.7 - - 0.7 - 0.7 62.0
男性50代 (150) 5.3 4.7 6.0 1.3 4.7 3.3 - 2.0 1.3 0.7 2.7 0.7 - 0.7 0.7 0.7 - 1.3 0.7 1.3 0.7 1.3 60.0
男性60代 (150) 6.0 3.3 4.0 6.0 3.3 2.7 - 0.7 0.7 2.0 0.7 1.3 0.7 0.7 1.3 2.0 1.3 1.3 - 0.7 0.7 1.3 59.3
女性20代 (150) 16.0 3.3 - 1.3 2.7 2.0 2.7 0.7 2.0 0.7 - - 1.3 0.7 0.7 1.3 - - 0.7 - 0.7 - 63.3
女性30代 (150) 18.7 4.0 5.3 2.0 2.0 2.0 2.0 - 1.3 1.3 1.3 0.7 1.3 - - - 0.7 - 0.7 - 56.7
女性40代 (150) 16.0 6.0 1.3 5.3 0.7 0.7 2.7 0.7 - - 0.7 0.7 1.3 - - - 2.0 0.7 - 1.3 0.7 - 59.3
女性50代 (150) 10.7 4.7 4.0 3.3 - 4.0 - 2.0 1.3 1.3 2.0 - - 1.3 2.0 - 0.7 0.7 0.7 - 0.7 - 60.7
女性60代 (150) 11.3 2.0 4.0 5.3 - 3.3 4.7 2.7 - 3.3 0.7 0.7 - 3.3 - 1.3 2.7 2.0 - 0.7 1.3 - 50.7
旅行経験あり (1,153) 13.1 4.0 4.3 3.4 2.5 2.2 1.6 1.6 1.0 1.0 1.0 1.0 0.8 0.7 0.7 0.4 0.9 0.7 0.6 0.7 0.6 0.5 56.5
1回 (258) 11.2 1.6 4.7 1.6 5.0 1.2 - 1.6 1.9 1.2 - 0.4 1.6 0.4 0.8 0.4 0.4 0.4 0.8 0.8 - - 64.3
2-3回 (522) 14.9 4.4 4.0 3.1 2.3 2.7 2.5 1.3 0.8 1.0 1.0 1.7 0.6 0.4 1.0 0.6 0.6 0.6 0.4 0.8 1.0 0.8 53.8 4回以上 (312) 13.1 5.1 4.5 5.4 1.3 1.6 1.6 2.6 1.0 1.3 1.6 0.6 0.3 1.6 0.3 0.3 1.9 1.0 1.0 0.6 0.3 0.6 52.2
旅行経験なし (347) 9.2 3.7 1.2 2.0 3.2 1.7 1.2 0.3 2.0 1.2 1.2 0.3 0.6 0.9 0.9 1.7 0.3 0.3 0.6 - 0.3 0.3 67.1
検討したことはある (183) 11.5 4.4 1.1 2.2 2.7 1.1 2.2 - 1.6 2.2 1.1 0.5 - 1.6 0.5 1.6 - - 0.5 - 0.5 0.5 63.9
検討したこともない (164) 6.7 3.0 1.2 1.8 3.7 2.4 - 0.6 2.4 - 1.2 - 1.2 - 1.2 1.8 0.6 0.6 0.6 - - - 70.7
宿泊・日帰りいずれか意向あり (365) 12.6 4.1 3.8 3.3 2.2 1.9 2.7 2.5 1.9 0.8 1.4 1.4 1.4 1.1 1.4 1.1 1.1 1.1 0.3 1.1 0.5 1.1 51.2 宿泊意向あり (259) 12.7 4.6 4.2 3.5 1.5 1.9 2.7 1.9 1.9 0.8 0.8 1.2 1.5 1.5 1.2 1.5 1.5 1.5 0.4 1.2 0.8 1.5 49.4 日帰り意向あり (167) 13.2 4.2 1.8 2.4 4.8 1.8 3.6 2.4 3.0 0.6 1.8 1.2 1.2 0.6 1.2 1.2 1.2 0.6 - 0.6 1.2 0.6 50.9 宿泊・日帰りいずれも意向なし (1,135) 12.1 3.9 3.5 3.0 2.8 2.1 1.1 1.0 1.1 1.1 0.9 0.7 0.5 0.6 0.5 0.6 0.6 0.4 0.7 0.4 0.5 0.3 61.5
【基数：対象者全員】 ※「全体」のスコアで降順ソート
全体
性年代別
日光旅行 経験別
日光旅行 意向別
0%
20%
40%
60%
全体 80%
旅行経験あり 旅行経験なし
宿泊・日帰りいずれか意向あり 宿泊・日帰りいずれも意向なし
© Copyright DENTSU MACROMILL INSIGHT, INC., All rights reserved.
日光市のアクティビティ【認知】（助成想起） 47
Q19｜「日光市で体験できるアクティビティ」に関して、（1）知っているものをすべてお知らせください。（MA）
▸ 日光市のアクティビティの認知について、助成想起を全体でみると、「鬼怒川ライン下り」が4割強で最も高く、「いちご狩り」「鬼怒川ラフティング」が2割弱で続く。
▸ 属性別にみると、「鬼怒川ライン下り」は男女50-60代、日光旅行2-3回／4回以上経験者が高い。女性20-30代は「いちご狩り」、女性40代は「鬼怒川 ラフティング」、女性50-60代は「ゆば・豆腐工場見学」が高い。旅行未経験者は、「鬼怒川ライン下り／ラフティング」「ゆば・豆腐工場見学」などが低い。
n=
鬼 怒 川 ラ イ ン 下
り い
ち ご 狩 り
鬼 怒 川 ラ フ テ ィ ン グ
ゆ ば
・ 豆 腐 工 場 見 学
カ ヤ ッ ク
・ カ ヌ ー
蕎 麦 打 ち
ガ ラ ス 吹 き
滝 め ぐ り ト レ ッ キ ン グ
酒 蔵 見 学
日 光 彫
、 日 光 下 駄 の 工 芸 品 作 成 体 験
水 陸 両 用 バ ス に 乗 っ て ダ ム 見 学 ツ ア ー
着 物 レ ン タ ル
自 転 車 体 験
キ ャ ニ オ ニ ン グ
ス ノ ー ト レ ッ キ ン グ
氷 瀑 ツ ア ー
中 禅 寺 湖 S U P
キ ャ ン ド ル づ く
り 三
依 渓 流 つ り 場
写 経 体 験
足 尾 焼 体 験
S U P ヨ ガ
こ の 中 に あ て は ま る も の は な い (1,500) 42.1 18.9 18.5 16.1 14.1 12.2 7.1 6.7 5.9 5.7 5.3 5.1 4.6 4.2 3.9 3.7 3.7 3.7 2.6 2.3 2.1 1.8 37.5 男性20代 (150) 30.7 22.7 18.0 17.3 15.3 14.0 11.3 11.3 9.3 8.7 5.3 8.0 7.3 6.7 7.3 7.3 8.0 5.3 4.0 3.3 5.3 7.3 34.0 男性30代 (150) 36.7 18.0 18.7 10.7 16.7 18.0 6.0 7.3 10.0 8.0 8.7 4.0 5.3 6.0 4.0 4.0 6.7 6.7 6.7 3.3 2.7 0.7 40.0 男性40代 (150) 37.3 16.7 12.7 16.0 13.3 14.0 4.7 6.7 8.0 4.7 5.3 3.3 5.3 5.3 3.3 5.3 2.7 5.3 2.0 2.7 4.0 2.0 43.3 男性50代 (150) 48.0 10.0 16.0 14.7 13.3 8.7 4.0 5.3 4.7 4.7 4.0 1.3 2.7 4.0 5.3 4.7 2.7 0.7 1.3 1.3 1.3 - 38.0 男性60代 (150) 52.0 12.0 18.0 16.0 10.0 10.7 2.0 6.0 4.7 3.3 6.0 0.7 6.0 4.7 4.7 2.0 2.0 1.3 2.7 1.3 - - 34.7 女性20代 (150) 32.0 28.7 17.3 14.0 12.7 11.3 10.0 4.0 3.3 6.7 0.7 8.7 3.3 2.7 2.0 - 2.0 5.3 2.7 2.0 0.7 1.3 41.3 女性30代 (150) 34.0 28.0 18.0 12.0 16.7 10.7 10.0 6.0 5.3 4.7 4.7 8.7 4.7 4.7 4.0 3.3 3.3 3.3 2.7 3.3 2.7 2.7 42.7 女性40代 (150) 45.3 20.0 26.0 16.0 14.7 9.3 6.7 7.3 3.3 5.3 3.3 3.3 2.0 6.0 2.0 2.7 2.7 0.7 - 2.7 1.3 2.7 34.7 女性50代 (150) 53.3 14.7 20.0 23.3 12.7 10.7 6.7 7.3 2.7 4.0 5.3 4.7 3.3 1.3 2.7 2.7 3.3 4.0 1.3 1.3 0.7 1.3 35.3 女性60代 (150) 52.0 18.0 20.0 21.3 16.0 14.7 9.3 5.3 7.3 7.3 9.3 8.7 6.0 0.7 4.0 4.7 3.3 4.0 2.7 1.3 2.7 - 31.3 旅行経験あり (1,153) 47.4 20.0 20.8 18.4 15.5 13.5 7.7 7.5 6.3 6.9 6.1 5.6 4.9 4.8 4.2 4.2 4.0 4.0 2.9 2.5 2.1 1.8 34.3 1回 (258) 33.3 16.3 15.9 13.2 10.5 10.1 5.8 3.1 3.5 3.5 2.7 4.3 0.8 2.3 0.8 1.9 2.7 3.5 0.8 1.2 1.2 0.8 46.5 2-3回 (522) 48.3 19.5 20.9 16.7 16.5 12.8 6.5 8.0 5.6 6.3 4.4 5.2 5.7 4.6 3.6 4.2 3.3 3.3 1.9 3.3 1.5 2.1 32.2 4回以上 (312) 59.3 23.1 27.2 26.0 19.6 17.6 11.2 10.6 10.3 10.6 11.5 7.7 8.0 7.4 7.7 6.4 6.1 5.4 7.1 2.9 4.2 2.6 27.2 旅行経験なし (347) 24.8 15.0 10.7 8.6 9.5 7.8 4.9 3.7 4.3 2.0 2.6 3.7 3.5 2.3 2.9 1.7 2.6 2.6 1.4 1.4 2.3 1.7 48.4 検討したことはある (183) 33.9 18.6 13.1 9.3 12.0 10.4 7.7 6.6 6.0 2.7 4.4 6.0 5.5 2.7 4.4 2.2 3.3 3.3 1.1 2.2 3.8 2.2 36.6 検討したこともない (164) 14.6 11.0 7.9 7.9 6.7 4.9 1.8 0.6 2.4 1.2 0.6 1.2 1.2 1.8 1.2 1.2 1.8 1.8 1.8 0.6 0.6 1.2 61.6 宿泊・日帰りいずれか意向あり (365) 46.6 22.7 23.0 21.4 19.2 16.2 12.6 10.4 11.0 9.0 8.5 7.7 8.5 8.2 7.7 7.1 6.6 6.8 6.3 4.4 3.8 3.3 30.4 宿泊意向あり (259) 46.7 23.6 24.3 20.5 21.6 17.4 13.9 11.2 10.4 9.3 8.5 9.3 8.5 8.1 7.3 8.9 6.9 8.1 6.2 4.6 3.5 3.5 29.7 日帰り意向あり (167) 49.7 22.2 22.8 24.6 19.8 17.4 15.0 11.4 13.8 11.4 12.0 9.0 10.8 10.8 9.0 7.8 7.2 6.6 9.0 6.0 6.0 4.2 28.1 宿泊・日帰りいずれも意向なし (1,135) 40.7 17.6 17.0 14.4 12.5 10.9 5.3 5.5 4.2 4.7 4.2 4.3 3.3 2.9 2.7 2.6 2.7 2.6 1.4 1.6 1.6 1.3 39.8
【基数：対象者全員】 ※「全体」のスコアで降順ソート
全体
性年代別
日光旅行 経験別
日光旅行 意向別
0%
20%
40%
60%
全体 80%
旅行経験あり 旅行経験なし
宿泊・日帰りいずれか意向あり 宿泊・日帰りいずれも意向なし
© Copyright DENTSU MACROMILL INSIGHT, INC., All rights reserved.
日光市のアクティビティ【興味】（助成想起） 48
▸ 日光市のアクティビティの興味を全体でみると、「鬼怒川ライン下り」が2割強で最も高く、「いちご狩り」「鬼怒川ラフティング」「ゆば・豆腐工場見学」が 1割前後で続く。
▸ 属性別にみると、「鬼怒川ライン下り」は女性40代、日光旅行2-3回／4回以上経験者、日帰り意向者、「いちご狩り」は女性20-30代、
「カヤック・カヌー」は男性30代、宿泊意向者が高い。
本調査 SCR
Q19｜「日光市で体験できるアクティビティ」に関して、（2）興味があるものをすべてお知らせください。（MA）
n=
鬼 怒 川 ラ イ ン 下
り い
ち ご 狩 り
鬼 怒 川 ラ フ テ ィ ン グ
ゆ ば
・ 豆 腐 工 場 見 学
蕎 麦 打 ち
カ ヤ ッ ク
・ カ ヌ ー
ガ ラ ス 吹 き
滝 め ぐ り ト レ ッ キ ン グ
酒 蔵 見 学
水 陸 両 用 バ ス に 乗 っ て ダ ム 見 学 ツ ア ー
日 光 彫
、 日 光 下 駄 の 工 芸 品 作 成 体 験
キ ャ ニ オ ニ ン グ
自 転 車 体 験
氷 瀑 ツ ア ー
着 物 レ ン タ ル
ス ノ ー ト レ ッ キ ン グ
中 禅 寺 湖 S U P
キ ャ ン ド ル づ く
り 写
経 体 験
S U P ヨ ガ
足 尾 焼 体 験
三 依 渓 流 つ り 場
こ の 中 に あ て は ま る も の は な い (1,500) 23.8 12.3 9.7 9.4 8.0 6.5 4.5 3.7 3.6 3.2 3.1 2.7 2.5 2.3 2.3 2.2 1.9 1.8 1.4 1.2 1.1 1.1 52.9 男性20代 (150) 23.3 14.7 12.7 8.0 9.3 10.0 6.7 6.7 6.0 4.0 5.3 4.7 4.0 3.3 3.3 2.7 4.7 2.0 1.3 3.3 2.0 2.0 43.3 男性30代 (150) 25.3 13.3 13.3 4.0 11.3 12.0 4.0 4.7 4.7 4.7 4.7 4.7 3.3 2.0 2.7 3.3 4.0 3.3 2.7 0.7 2.0 2.7 52.7 男性40代 (150) 22.0 12.0 10.0 10.0 11.3 6.7 2.7 4.7 7.3 4.0 2.0 2.7 4.0 4.0 1.3 2.0 0.7 2.0 2.7 2.0 2.0 0.7 55.3
男性50代 (150) 24.7 4.7 8.0 8.0 3.3 4.7 2.7 3.3 3.3 2.7 2.0 2.0 0.7 3.3 - 4.0 2.0 - - - 60.0
男性60代 (150) 26.0 6.7 8.0 10.0 6.7 4.0 1.3 3.3 2.7 2.7 3.3 2.0 2.0 0.7 - 2.0 0.7 0.7 1.3 - - 2.0 54.7
女性20代 (150) 20.7 21.3 10.7 8.7 9.3 6.0 8.0 3.3 2.7 - 3.3 1.3 2.0 - 3.3 1.3 0.7 2.7 0.7 - - - 52.0
女性30代 (150) 18.0 21.3 9.3 8.7 9.3 6.0 7.3 2.0 4.7 3.3 3.3 3.3 2.7 2.7 6.7 1.3 3.3 2.7 3.3 2.0 2.7 2.0 54.0
女性40代 (150) 30.0 12.7 14.7 7.3 5.3 5.3 3.3 4.7 1.3 2.0 3.3 4.7 2.0 1.3 1.3 2.0 2.0 - 1.3 2.7 1.3 - 50.0
女性50代 (150) 22.7 6.0 4.7 13.3 5.3 3.3 2.7 0.7 - 4.0 - 1.3 2.0 2.0 1.3 1.3 0.7 1.3 0.7 1.3 - - 56.0
女性60代 (150) 25.3 10.7 6.0 16.0 8.7 7.3 6.0 4.0 3.3 4.7 3.3 - 2.7 4.0 2.7 2.0 - 3.3 - - 1.3 1.3 50.7
旅行経験あり (1,153) 26.5 13.0 10.9 10.8 8.8 7.6 4.7 3.9 3.6 3.7 3.7 3.1 2.9 2.8 2.2 2.4 1.9 2.1 1.5 1.3 1.2 1.3 50.5
1回 (258) 16.7 10.9 8.1 8.9 6.6 3.5 3.5 0.8 1.9 1.9 2.3 1.2 - 1.6 1.9 0.4 1.2 2.3 0.4 - 0.8 0.4 61.6
2-3回 (522) 30.1 12.8 12.5 9.8 8.8 9.4 4.4 4.6 2.9 3.3 3.3 3.4 4.4 2.9 1.9 1.9 1.5 1.3 1.9 1.7 0.8 1.0 46.2 4回以上 (312) 30.4 14.4 12.5 14.1 10.6 9.0 5.8 5.8 6.7 6.1 6.1 4.8 3.5 3.5 2.9 4.5 3.5 2.6 1.9 1.9 2.6 2.9 47.1 旅行経験なし (347) 15.0 10.1 5.8 4.9 5.2 2.9 3.7 3.2 3.5 1.4 0.9 1.2 1.2 0.9 2.6 1.4 1.7 0.9 1.2 0.9 0.9 0.3 60.8 検討したことはある (183) 19.7 10.9 5.5 4.9 6.6 4.9 6.0 5.5 4.9 2.2 1.1 1.6 2.2 1.6 3.8 2.7 2.2 1.1 2.2 0.5 1.1 0.5 50.8
検討したこともない (164) 9.8 9.1 6.1 4.9 3.7 0.6 1.2 0.6 1.8 0.6 0.6 0.6 - - 1.2 - 1.2 0.6 - 1.2 0.6 - 72.0
宿泊・日帰りいずれか意向あり (365) 28.8 15.3 12.9 13.7 10.4 10.7 7.4 6.6 7.7 6.0 5.8 4.9 4.7 3.8 3.0 4.7 4.1 3.0 3.0 1.9 2.2 2.7 43.6 宿泊意向あり (259) 28.6 16.2 12.7 12.7 11.2 12.4 8.9 7.7 6.9 6.2 6.6 4.6 4.6 5.0 3.9 3.9 4.2 3.9 3.1 2.3 1.9 2.3 43.6 日帰り意向あり (167) 32.3 14.4 12.6 16.8 11.4 9.6 7.8 7.2 10.2 9.6 7.2 7.2 6.0 4.8 4.2 6.0 6.0 2.4 4.2 2.4 3.6 4.8 40.1 宿泊・日帰りいずれも意向なし (1,135) 22.2 11.4 8.7 8.0 7.2 5.2 3.5 2.8 2.3 2.3 2.2 1.9 1.9 1.9 2.0 1.4 1.1 1.4 0.9 1.0 0.8 0.5 55.9
【基数：対象者全員】 ※「全体」のスコアで降順ソート
全体
性年代別
日光旅行 経験別
日光旅行 意向別
0%
20%
40%
60%
全体 80%
旅行経験あり 旅行経験なし
宿泊・日帰りいずれか意向あり 宿泊・日帰りいずれも意向なし
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