価値ある 観光資源
単なる 地域資源
？
地元視点 カスタマー視点メディア視点
見極めが必要！
■マーケティング調査によって見極める！
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【事例】ギャップ調査 「島根県安来市」での活用例“
興味度
低 高
認 知
高
度低
●足立美術館
●安来節
どじょうすくい踊り
●安来産イチゴ
●さぎの湯温泉
●わたなべ牧場
●どじょう料理
●フルーツ狩り体験
●清水ようかん
●清水寺
●カフェロッソ
●嫁来い観音・
婿来い地蔵
お宝
資源 スター
資源
見直し 資源
マンネリ 資源 ０％
０％
１００％
５０％ １００％
【事例】ギャップ調査 「島根県安来市」での活用例“
14.7 20.4 3.4
9.9 4.2 4.5 4.7 4.8 4.8 4.4 5.5 2.9 3.3 3.4 2.0 1.2 1.8 2.9 3.4 2.0 1.7 0.9
25.1 14.2 8.2
8.9 6.7 6.9 7.3 6.7 7.1 5.4
4.5 4.2
5.2 4.5 4.4 4.2 3.2 4.0 3.2 3.1 2.2 2.6
26.9 19.0 25.3 11.9 19.4 17.1 14.1 12.7 10.4 11.9 9.0 10.9 9.2 9.0 9.7 10.1 10.3 7.0 6.7 8.1 7.8 7.5
33.2 46.3 63.1 69.3 69.8 71.6 73.9 75.8 77.7 78.3 81.0 82.1 82.3 83.1 83.9 84.6 84.7 86.1 86.7 86.7 88.2 89.1
0% 20% 40% 60% 80% 100%
安来節・どじょうすくい踊り 足立美術館 どじょう料理 安来・清水寺 安来節演芸館 安来市産イチゴ（章姫・紅ほっぺ）
さぎの湯温泉 安来鋼（ハガネ）
のどかな田園風景と白鳥 山中鹿介幸盛と月山富田城 清水ようかん 玉鋼、和鉄、鉄による工芸品 清水寺・精進料理 やすぎ刃物まつり 吉田酒造 日本酒月山 加納美術館 藍染め・織物 わたなべ牧場 カフェロッソ 河井寛次郎 出生の地 フルーツ狩り体験 安来の窯元 [Q6]
よく知っている だいたい知っている 聞いたことがある 知らない
【既存資源の認知度】
認知度認知度から推察すると、
安来の観光は・・・
「安来節どじょうすくい踊り」「足立美術館」
に突出した観光地とみられている。
「どじょう」=「安来」という認識があることは 把握できたので、これらを逆手にとった定 番昼食メニューの開発を行っている。地元 には根付いている食材だが、新しい企画開 発型商品。
また、それを滞在時間の増加、交流人口 増加に結び付け、経済効果ＵＰをもたらせ られないか？
24.2 23.5 20.6
24.1 14.9
17.0 16.8 13.6 14.5 8.3 10.1 11.9 7.7 6.0 6.6 11.0 7.4 7.2 5.7 4.9 5.8 7.8 6.5 7.3 5.7 4.7 4.9
32.7 32.8 29.0
26.2 31.1 25.7 26.3 27.1
27.0 21.3
25.3 20.5 21.4 17.3
19.7 20.6 19.1 15.8 18.5 16.2
16.7 16.7 15.2 13.9 14.1 13.2 11.8
23.1 21.7 25.3 23.1 25.2 26.6 23.5 25.5 23.8 34.8
29.0 26.1 28.1 33.1 27.8 22.3 27.3 30.6 29.0 31.9 29.5 27.3 28.4 26.6 27.9 29.6 27.8
20.1 21.9 25.1 26.6 28.8 30.7 33.4 33.8 34.6 35.6 35.7 41.5 42.8 43.5 45.9 46.0 46.2 46.4 46.8 47.0 48.1 48.2 49.9 52.3 52.3 52.5 55.4
0% 20% 40% 60% 80% 100%
安来市産イチゴ（章姫・紅ほっぺ）
さぎの湯温泉 わたなべ牧場 足立美術館 安来・清水寺 フルーツ狩り体験 カフェロッソ 清水ようかん 清水寺・精進料理 安来いい旅いい夫婦・ちょっこしクーポン 大正屋醤油店 どじょう料理 のどかな田園風景と白鳥 加納美術館 安来鋼（ハガネ）
吉田酒造 日本酒月山 玉鋼、和鉄、鉄による工芸品 安来節・どじょうすくい踊り 藍染め・織物 金屋子神社 安来の窯元 やすぎ刃物まつり 山中鹿介幸盛と月山富田城 やすぎ月の輪まつり 河井寛次郎 出生の地 安来節演芸館 嫁来い観音 婿来い地蔵
[Q7] 興味があり、行ってみたい／食べてみたい 興味は普通だが、行ってみたい／食べてみたい 少し興味はあるが、行ってみたい／食べてみたいとまでは思わない 興味も無く、行ってみたい／食べてみたいとも思わない
【事例】ギャップ調査 「島根県安来市」での活用例“
【既存資源の興味度】
認知度の結果とは逆に、安来のコンテンツは興味 度が高いものが多い。
「安来産いちご」
「わたなべ牧場のヨーグルト」
「フルーツ狩り体験」
「カフェロッソ」
「清水ようかん」
等、食のコンテンツが上位に来ている。
滞在時間を長くし経済効果を生み出す仕掛けと して「食」コンテンツの活用を取り組みたい。また、
さぎの湯温泉の興味度も高いことから、日帰り温 泉のＰＲと宿泊の動機づけを行いたい。