本稿で考察したプレミアムインターネットメディアは、高い集客力と広告主に対 する高い信頼性を持つ既存マスメディアのプレミアムコンテンツを、ユーザー の利便性が高く、データ活用が可能なインターネットメディアで提供するもの である。言わば、両者の長所をとりいれたメディアであり、ユーザーにとっても 広告主にとっても魅力的なプラットフォームとすることができると考える。
広告によるマネタイズを考えた場合、より一層デジタル化が進む時代において、
企業のマーケティング戦略はデータに基づいたデジタルマーケティングが当 然となることを考えると、多くのユーザーを識別できるユーザーID を取得でき るかがブレークスルーとなる。しかし、ユーザーデータの利用にはユーザーの 承諾が必要であり、そのためにはユーザーに承諾させるだけの利便性を提供 しなくてはならない。そういった意味では、プレミアムインターネットメディアは 誰もが利用するサービスであり、無料で視聴するためにはデータ提供が必要 ということについても理解が得やすいだろう。
したがって、プレミアムインターネットメディアは幅広いユーザーに対して、購 買行動における認知段階からアプローチが可能な次世代のマーケティングプ ラットフォームとなることが可能であると考える。国内メディア事業者は、既に大 量のユーザーIDを持つグローバルプラットフォーマーに先んじて、強固なプラ ットフォームを確立するべきであり、そのためには他の事業者と連携した迅速 な取り組みを期待したい。
みずほ銀行産業調査部 テレコム・メディア・テクノロジーチーム 石川 真一郎 [email protected]
【付表】 略語一覧
（出所）みずほ銀行産業調査部作成
略語 説明
CGM
Consumer Generated Mediaの略、ユーザーが制作したコンテンツにより
運営されるメディアのことでソーシャルメディアや口コミサイト、ブログな どを指す
CRM Customer Relationship Managementの略、顧客管理システムのこと
DMP
Data Management Platformの略、インターネット上の様々なサーバーに
蓄積されるビッグデータを一元管理、分析し、広告配信などのアクション プランの最適化を実現するためのプラットフォーム
DSP Demand Side Platformの略、広告主、広告代理店が広告枠の買付に利
用するプラットフォーム
GRP Gross Rating Pointの略、延べ視聴率のことで視聴率10%の番組で10回
CMを流すと100GRPとなる
MA Marketing Automationの略、マーケティングの各プロセスおけるアクショ
ンを自動化するための仕組みやプラットフォーム OTT
Over The Topの略、インターネット回線を通じて動画・音声などのコンテ ンツ・サービスを提供する事業者あるいはこれらコンテンツ・サービスの こと
PMP Private Market Placeの略、メディアと広告主を限定した広告の自動取引
の仕組み
RTB Real Time Biddingの略、ユーザーのサイト閲覧発生の都度瞬時に入札
を行う取引システム
SFA Sales Force Automationの略、営業支援システムのことで自社の営業プ
ロセスを管理し支援する仕組み
SSP Supply Side Platformの略、メディアサイト側が広告枠の販売に利用する
プラットフォーム
SVOD Subscription Video On Demandの略、定額制動画配信のこと
【主要参考文献等】
1. 新聞・雑誌
○ 日本経済新聞（日本経済新聞社）
○ 朝日新聞社「ジャーナリズム」（2015年7月号）
2. 書籍・業界紙
○ デジタルインファクト「デジタル広告市場の最新潮流と現状動向分析調査」（2015）
○ ㈱矢野経済研究所「2015年版 DMP／MA市場」
○ 横山隆治、榮枝洋文「広告ビジネス次の10年」（2014）㈱翔泳社
○ 広瀬信輔「アドテクノロジーの教科書」（2016）㈱翔泳社
3. ホームページ、リリース資料等
○ 総務省情報通信政策研究所「平成27年情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調 査報告書」（平成28年8月）
○ ㈱電通「2016年日本の広告費」
○ ㈱博報堂DYメディアパートナーズ メディア環境研究所「メディア定点調査2016」（2016年1 月28日～2月12日）
○ ㈱D2C／㈱サイバー･コミュニケーションズ「2016年インターネット広告市場規模推計調査」
○ Reuters Institute for the Study of Journalism, DIGITAL NEWS REPORT 2016
○ Euromonitor International（www.euromonitor.com）
○ eMarketer（https://www.emarketer.com/）
○ PwC「Videoquake 4.0」（2016年12月）
○ Advertising Age（http://adage.com/）
○ 経済産業省 商務情報政策局 情報処理振興課「IT 人材の最新動向と将来推計に関する調 査結果」（平成28年6月）
○ 一般社団法人日本インタラクティブ広告協会（JIAA）「ネイティブ広告ハンドブック2017」（2016 年11月）
○ エクスチェンジ・ワイヤー・ジャパン（http://www.exchangewire.jp/）
○ メディア事業者、広告代理店各社HP
Mizuho Industry Focus／190 2017 No.3 平成29年4月27日発行
編集／発行 みずほ銀行産業調査部 東京都千代田区大手町1-5-5 Tel. (03) 5222-5075
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