らき☆すた聖地の成立とその展開経緯

埼玉県鷲宮町の事例を時系列で整理し、時期区分をした先行研究には、山村・岡 本(2008)、山村(2008)などがある。どちらも起こった出来事を時系列に並べ、それ らを時期区分している。

本論文では、アニメ聖地巡礼行動から始まって、それが住民との共同に発展す る までの旅行者行動に着目するため、山村・岡本(2008)で用いられた年表を元に、ア ニメ聖地巡礼者や、神社通り商店街の商店主への独自のインタビュー結果を加えて 年表を作成した(表 4-1)。

また、全体的な動向に着目するのが目的ではなく、アニメ聖地巡礼者が当地で 起 こった様々な出来事にどのような影響を与えているのかを、明らかにすることが目 的であるため、時期区分などは特におこなわず、アニメ聖地巡礼者が関わってい る 出来事について、詳述する。

表 4-1 「らき☆すた」に関連して鷲宮町周辺で起こった出来事

年 月 主 な 出 来 事

2004 年 1 月 角 川 書 店 の 月 刊 ゲ ー ム 雑 誌「 コ ン プ テ ィ ー ク 」に 4 コ マ 漫 画「 ら き ☆ す た 」 連 載 開 始 。

2004 年 4 月 鷲 宮 神 社 鳥 居 横 に あ る 古 民 家 を 商 工 会 長 が 門 前 町 活 性 化 に つ な が れ ば と 改 修 事 業 を 立 ち 上 げ る 。

2005 年 3 月

鷲 宮 神 社 横 の 古 民 家 改 修 完 了 。「 大 酉 茶 屋 」 と し て オ ー プ ン 。

2007 年 4 月 ア ニ メ「 ら き ☆ す た 」テ レ ビ 放 送 開 始（ ～ 9 月 ）。オ ー プ ニ ン グ の 一 部 に 鷲 宮 神 社 の 鳥 居 と 大 酉 茶 屋 、 春 日 部 市 の 春 日 部 駅 、 春 日 部 共 栄 高 校 、 幸 手 市 の 権 現 堂 堤 、 な ど が 風 景 と し て キ ャ ラ ク タ ー と と も に 描 か れ る 。

先 駆 的 な フ ァ ン が 鷲 宮 町 内 や 、 春 日 部 市 、 幸 手 市 な ど の 聖 地 を 開 拓 す る 。 そ の 過 程 で 、 フ ァ ン 同 士 が 現 地 で 会 う 、 ホ ー ム ペ ー ジ や ブ ロ グ な ど で 情 報 交 換 を す る な ど す る 。

鷲 宮 神 社 の 絵 馬 か け 所 に 、 ア ニ メ を 描 い た 絵 馬 が か か り 始 め る 。

5 月 5 月 4 日 、18 ペ ー ジ の 冊 子 、ら き ☆ す た TV ア ニ メ 化 記 念 FanBook「 お っ か け ！ セ ー ラ ー ふ く 」（ 同 人 誌 ）が 発 行 さ れ 、鷲 宮 町 を 含 む ア ニ メ の ロ ケ 地 が

掲 載 さ れ る 。

7 月 『 月 刊 ニ ュ ー タ イ プ 』（ 角 川 書 店 ） 8 月 号 の 付 録 「「 ら き ☆ す た 」 的 遠 足 の し お り 」（ 両 面 ポ ス タ ー ） に て 鷲 宮 神 社 が 作 品 の 舞 台 で あ る と 紹 介 さ れ る 。 こ の こ ろ か ら フ ァ ン が 鷲 宮 神 社 へ 大 勢 訪 れ る よ う に な り 、 キ ャ ラ ク タ ー を 描 い た 絵 馬 を 奉 納 し た り 、 写 真 撮 影 を し た り す る 様 子 が 多 く 見 ら れ る よ う に な る 。

隣 接 す る 久 喜 市 在 住 者 の ホ ー ム ペ ー ジ に 「 オ タ ク の 人 が 鷲 宮 神 社 に 集 ま っ て い て 治 安 が 心 配 」 と の 書 き 込 み が あ る 。 こ れ を 見 た 産 経 新 聞 が 鷲 宮 商 工 会 に 取 材 。 そ の 記 事 が イ ン タ ー ネ ッ ト ニ ュ ー ス に 掲 載 さ れ る 。

こ う し た 状 況 を 受 け 商 工 会 事 務 局 が 、 神 社 で 来 訪 者 に ヒ ア リ ン グ を 開 始 。 の ち に ボ ラ ン テ ィ ア ス タ ッ フ の リ ー ダ ー と な る 人 物 と 出 会 う 。

8 月 報 道 さ れ た 絵 馬 や 神 社 の 様 子 を 見 に 、ア ニ メ フ ァ ン 以 外 の 来 訪 者 も 増 え る 。 商 工 会 事 務 局 ス タ ッ フ 、2 ち ゃ ん ね る の「 神 社 OFF」の ス レ ッ ド に て 鷲 宮 土 産 の あ り 方 な ど に つ い て の 意 見 を 求 め る 。

9 月 ア ニ メ 「 ら き ☆ す た 」 テ レ ビ 放 送 終 了 。

9 月 商 工 会 事 務 局 、 ア ニ メ 「 ら き ☆ す た 」 に つ い て 調 査 、 角 川 書 店 に 連 絡 を 取 る 。 企 画 書 を 作 成 し 、 角 川 書 店 へ 持 っ て い く こ と に 。

10 月 商 工 会 事 務 局 ス タ ッ フ 、 同 会 副 会 長 の 三 名 が 角 川 書 店 本 社 に て 打 合 せ 。 角 川 側 か ら 鷲 宮 町 で イ ベ ン ト を 開 催 し て は と の 提 案 が あ る 。

12 月 12 月 1 日 ～ 9 日 、 幸 手 市 商 工 会 が 幸 手 市 歳 末 大 売 り 出 し で 、 ら き ☆ す た グ ッ ズ が 当 た る 抽 選 会 を 開 催 。

12 月 2 日 、 イ ベ ン ト 「「 ら き ☆ す た 」 の ブ ラ ン チ ＆ 公 式 参 拝 in 鷲 宮 」（ 企 画 ： ら っ き ー ☆ ぱ ら だ い す 、 主 催 ： 鷲 宮 町 商 工 会 、 鷲 宮 町 商 工 会 青 年 部 ） を 開 催 。3,500 人 が 参 加 。こ の 際 、フ ァ ン 十 数 名 が 列 の 整 理 や 警 備 な ど を 、 ボ ラ ン テ ィ ア で お こ な う 。

12 月 3 日 、「 桐 絵 馬 形 携 帯 ス ト ラ ッ プ 」第 一 次 販 売 。町 内 17 店 舗 で 計 1,000 個 を 販 売 、 開 店 30 分 で 完 売 。

「 鷲 宮 町 平 成 19 年 歳 末 大 売 出 し 」（ 12 月 1 日 ～ 9 日 ） の ス ク ラ ッ チ カ ー ド に 「 ら き ☆ す た 」 の キ ャ ラ ク タ ー が 使 用 さ れ る 。

12 月 12 月 20 日 、「 桐 絵 馬 形 携 帯 ス ト ラ ッ プ 」第 二 次 販 売 。町 内 43 店 舗 で 3,000 個 を 販 売 、 開 店 1 時 間 で 完 売 。

12 月 29 日 、50 ペ ー ジ の 冊 子 、ら き ☆ す た TV ア ニ メ お つ か れ さ ま 舞 台 紹 介 Fan Book「「 お っ か け ！ セ ー ラ ー ふ く 」2007 ま と め 」（ 同 人 誌 ）が 発 行 さ れ 、 舞 台 と な っ た 場 所 が 詳 細 に 紹 介 さ れ る 。

こ の 頃 か ら 新 聞 等 メ デ ィ ア で 鷲 宮 町 が 盛 ん に 取 上 げ ら れ る よ う に な る 。 2008 年 1 月 正 月 三 が 日 に 鷲 宮 神 社 を 訪 れ た 参 拝 者 が 前 年 比 17 万 人 増 の 30 万 人 に （ 埼

玉 県 警 地 域 課 ま と め の 数 値 ）。

商 工 会 、「 ら き ☆ す た 」フ ァ ン 向 け の グ ッ ズ を 正 月 用 に 用 意 。グ ッ ズ を 求 め る フ ァ ン の た め に 大 晦 日 ・ 正 月 と 商 店 街 が 店 を 開 け る 。

近 畿 日 本 ツ ー リ ス ト 株 式 会 社 担 当 者 が 鷲 宮 町 商 工 会 を 訪 問 。 4 月 の 「 イ ベ ン ト ア ク セ ス ツ ア ー 」 に つ い て 討 議 。

2 月 2 月 10 日 、「 桐 絵 馬 形 携 帯 ス ト ラ ッ プ 」 第 三 次 販 売 。 町 内 60 店 舗 で 8,500 個 を 販 売 。

3 月 3 月 2 日 よ り 、 幸 手 市 に て 「 桜 型 ら き ☆ す た ス ト ラ ッ プ 」 が 発 売 さ れ る 。 3 月 2 日 よ り 、 幸 手 市 で ら き ☆ す た 街 路 灯 プ レ ー ト が 設 置 さ れ る 。 3 月 30 日 ～ 4 月 6 日 、 幸 手 市 商 工 会 と 共 同 で フ ァ ン 対 象 大 売 出 し 「 ラ ッ キ ー ☆ SALE」 を 開 催 。

4 月 6 日 、「 大 酉 茶 屋 3 周 年 市「 ら き ☆ す た 」感 謝 祭 」の 開 催（ 企 画・主 催 ： 鷲 宮 町 商 工 会 ）。町 行 政 と の 協 力 に よ り 、柊 か が み・つ か さ 役 の 声 優 二 人 を 招 き 「 鷲 宮 町 特 別 住 民 票 交 付 式 」 を 行 う 。 こ れ に 引 き 続 き 、 柊 一 家 の 特 別 住 民 票 を フ ァ ン に 先 行 頒 布 。 本 イ ベ ン ト の 際 に も 、 フ ァ ン の ボ ラ ン テ ィ ア が 列 整 理 や 警 備 な ど を お こ な う 。

同 日 、 鷲 宮 神 社 境 内 に て フ ァ ン 参 加 型 イ ベ ン ト が 開 催 さ れ る 。 合 計 4,000 人 が 参 加 。

同 日 、 近 畿 日 本 ツ ー リ ス ト と 協 力 し 「 イ ベ ン ト ア ク セ ス ツ ア ー 」 を 実 施 。 4 月 7 日 、鷲 宮 町 、柊 一 家 の 特 別 住 民 票 を 1 枚 300 円 に て 頒 布 。1 万 枚 の 限 定 発 行 。

4 月 6 日 ～ 、 町 内 12 店 舗 が 参 加 し て 「 ら き ☆ す た 飲 食 店 ス タ ン プ ラ リ ー 」 を 開 催 。 同 ス タ ン プ 台 紙 、 完 食 者 景 品 に 「 ら き ☆ す た 」 の キ ャ ラ ク タ ー を 使 用 。

6 月 こ の 頃 、土 師 祭 輿 会 の 会 長 か ら 商 工 会 に 、「 ら き ☆ す た 」フ ァ ン が こ の 秋 の 土 師 祭 へ 参 加 し て は ど う か と い う 提 案 が あ る 。

7 月 7 月 1 日 、 鷲 宮 町 商 工 会 と 北 海 道 大 学 観 光 学 高 等 研 究 セ ン タ ー が 共 同 研 究

「 メ デ ィ ア コ ン テ ン ツ と 観 光 振 興 （ ま ち お こ し ） の あ り 方 に 関 す る 研 究 」 を 開 始 。

7 月 6・7 日 、大 酉 茶 屋 な ら び に 鷲 宮 神 社 駐 車 場 に て 、鷲 宮 町 商 工 会 主 催 で 七 夕 イ ベ ン ト を 実 施 。 同 時 に 同 商 工 会 は 神 社 通 り 商 店 街 周 辺 に 設 置 さ れ た フ ィ ギ ュ ア を 探 す イ ベ ン ト 「 俺 の 嫁 を 探 せ ！ 」 を 実 施 。

7 月 上 旬 、 商 工 会 は 大 酉 茶 屋 に て 「 ら き ☆ す た の 里 」 と 記 さ れ た 携 帯 電 話 用 ス ク リ ー ン シ ー ト を 600 円 で 販 売 開 始 （ 2 種 、 各 250 個 ず つ 販 売 ）。

8 月 8 月 9 日 、「 柊 一 家 特 別 住 民 票 」 10,000 枚 を 完 売 。

8 月 上 旬 、土 師 祭 興 会 が 9 月 に 行 わ れ る 土 師 祭 に お い て「 ら き ☆ す た 神 輿 」 を 登 場 さ せ る こ と を 決 定 。 商 工 会 ホ ー ム ペ ー ジ な ら び に 大 酉 茶 屋 ほ か 町 内 に て 担 ぎ 手 100 名 募 集 を 告 知 。 3 日 間 で 114 名 の 申 し 込 み が あ る 。 2008 年 9 月 9 月 初 旬 、鷲 宮 町 、総 事 業 費 300 万 円 で 神 社 通 り 商 店 街 に 街 路 灯 を 40 基 新

設 。2008 年 4 月 7 日 に 発 売 さ れ た 特 別 住 民 票 の 売 上 が 直 接 で は な い が 反 映 さ れ て い る 。

9 月 7 日 、土 師 祭 に て「 ら き ☆ す た 神 輿 」登 場 。120 人 以 上 が 担 ぎ 手 と し て 参 加 。 本 祭 り に お い て も 、 フ ァ ン が ボ ラ ン テ ィ ア で 担 ぎ 手 の 荷 物 管 理 や 、 列 整 理 、 警 備 な ど を お こ な う 。

9 月 7 日 、 36 ペ ー ジ の 冊 子 、 ら き ☆ す た 舞 台 探 訪 ＆ 町 お こ し 応 援 FanBook

「「 ら き ☆ す た う ぉ ー か ー 」 2008 夏 」（ 同 人 誌 ） が 発 行 さ れ る 。

9 月 9 日 、 ら き ☆ す た 神 輿 、 鷲 宮 町 郷 土 資 料 館 に 展 示 さ れ る 。 12 月 8 日 現 在 展 示 中 。

9 月 14 日 、シ ネ プ レ ッ ク ス 幸 手 に て 、ら き ☆ す た OVA 発 売 記 念 イ ベ ン ト 開 催 。

9 月 24 日 、「 ら き ☆ す た 飲 食 店 ス タ ン プ ラ リ ー 」（ 4 月 6 日 か ら 開 催 ） を 終 了 。

9 月 26 日 、 ら き ☆ す た OVA 発 売 。

11 月 5 日 ～ 12 月 7 日 、「 鷲 宮 ＆ 萌 え 川 柳 ☆ 狂 歌 コ ン テ ス ト 」 を 実 施 （ WEB サ イ ト 応 募 、 大 酉 茶 屋 設 置 の 応 募 箱 に よ る 応 募 、 鷲 宮 町 商 工 会 へ の 郵 送 に よ る 応 募 ）。

11 月 12 月 20 日 ～ 28 日 、「 LUCKY☆ SALE」 実 施 。「 ハ ズ レ 」 が 出 て も 、「 キ ャ ラ 入 り ハ ズ レ 」 で 「 ら っ き ー ☆ ポ ー カ ー 」 の チ ャ ン ス 。

12 月 12 月 31 日 21：00～ 、「 行 く 年 来 る 年 鷲 宮 絵 馬 市 」開 催 。ら き ☆ す た 絵 馬 型 ス ト ラ ッ プ 全 12 種 類 を 販 売 。

12 月 31 日 ～ 1 月 3 日 、鷲 宮 町 商 工 会 ×バ ン ダ イ「 年 末 年 始 年 越 し ガ シ ャ ポ ン 冬 祭 り 」 開 催 。

（ 出 所 ） 山 村 ・ 岡 本 ら （ 2008） を 基 に 、 著 者 に よ る ア ニ メ 聖 地 巡 礼 者 お よ び 神 社 通 り 商 店 街 の 商 店 主 へ の ヒ ア リ ン グ 結 果 を 加 味 し て 作 成 。

2-1 アニメ聖地巡礼者の来訪とその行動

鷲宮町の聖地巡礼が始まったのは 2007 年の 4 月ごろである。「らき☆すた」は 4 コママンガで描かれていた際には、具体的な風景などは描かれていなかったが 、ア ニメ化されるにあたって、詳細な設定がなされた。

ア ニ メ の オ ー プ ニ ン グ は キ ャ ラ ク タ ー が 軽 快 な 音 楽 に の っ て 激 し い ダ ン ス を 踊 るというものであり、数秒ごとに実際に存在する風景を元にした背景が映るもので ある。オープニングのアニメから地名がわかるシーンは柊つかさが駅の前でダンス を踊っているシーンで、駅名が「糟日部駅」と表示されており、読み方が同じであ る「春日部駅」ではないかということが推測できる。また、パトロールカーが映る シーンでは、パトロールカーに「埼玉県警」と書かれており、埼玉県が舞台である ことがわかる。

先駆的なアニメ聖地巡礼者の一人である A さんにインタビューしたところ、A さ んはアニメのオープニングで糟日部駅を見た際、以前よく通って見た景色に似てい ることに気づき、春日部駅前であることが分かったという(図 4-1)。