結婚 47. 5% あ
11． ン ッ 提示後 飛騨家具 イ ＜ ノン ＞ンッ提示後飛騨家具イ＜ノン＞
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．飛騨家具 改善点 要望＜ ＞
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．飛騨家具 改善点 要望＜ ＞
今回 調査 明 こ
飛騨家具 知 く 正確 情報 伝わ い い 飛騨家具 知 く 正確 情報 伝わ い い 飛騨家具 知 く 正確 情報 伝わ い い 飛騨家具 知 く 正確 情報 伝わ い い
● 般 こ 売 い さえわ い
● 伝 無い 家具店 い 飛騨家具 書い い け 別 安い家具 選ぶ
●実際 価格 知 高 う いう け 購入 検討 至 い
家具 購入検討 際 選択肢 入 実際 購入 違和感無く使え 家具 購入検討 際 選択肢 入 実際 購入 違和感無く使え 家具 購入検討 際 選択肢 入 実際 購入 違和感無く使え 家具 購入検討 際 選択肢 入 実際 購入 違和感無く使え
● 家具 イン あ 大 生産 無さ う 飛騨 家具 選ぶ
● い家 あ ﾎ 違和感 く使え
価格 高さ い キッ 説明 け 購入 価格 高さ い キッ 説明 け 購入 価格 高さ い キッ 説明 け 購入 価格 高さ い キッ 説明 け 購入
●説明 い 家具 比べ 高い わ 安い家具 購入
● こ いく 購入 ビ 情報発信希望
飛騨 地域イ 古い 木 山 飛騨 地域イ 古い 木 山 飛騨 地域イ 古い 木 山 飛騨 地域イ 古い 木 山
● 身近 く 話 出 い 飛騨 いう字 イ
老後 生活 考慮 和風 多数派 意見 多様 老後 生活 考慮 和風 多数派 意見 多様 老後 生活 考慮 和風 多数派 意見 多様 老後 生活 考慮 和風 多数派 意見 多様
12．飛騨家具 生活 ン 入 理 ＜ノン ＞ 1 2 ．飛騨家具 生活 ン 入 理 ＜ノン ＞ 1 2 ．飛騨家具 生活 ン 入 理 ＜ノン ＞ 12．飛騨家具 生活 ン 入 理 ＜ノン ＞
1 3 ．飛騨家具 生活 ン 入 能性 購入意向＜ノン ＞ 13．飛騨家具 生活 ン 入 能性 購入意向＜ノン ＞ 13．飛騨家具 生活 ン 入 能性 購入意向＜ノン ＞ 1 3 ．飛騨家具 生活 ン 入 能性 購入意向＜ノン ＞
14．飛騨家具 購入条件＜ノン ＞ 14．飛騨家具 購入条件＜ノン ＞ 14．飛騨家具 購入条件＜ノン ＞ 14．飛騨家具 購入条件＜ノン ＞
1 5 ．飛騨 地域イ 1 5 ．飛騨 地域イ 1 5 ．飛騨 地域イ 1 5 ．飛騨 地域イ
1 6 ． い居 環境
1 6 ． い居 環境
1 6 ． い居 環境
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検証 イン 整理
＜今回 調査 検証 イン ＞
家 祭 来場者特性 把握 家家 祭祭 来場者特性来場者特性 把握把握 家 祭 来場者特性 把握
飛騨家 評価 い 飛騨家飛騨家 評価評価 いい 飛騨家 評価 い
家 購買行動 び販売行動 整理 家 購買行動 び販売行動 整理 家 購買行動 び販売行動 整理 家 購買行動 び販売行動 整理
飛騨 木工文化 地域イ 家 製造業へ え 効果 飛騨飛騨 木工文化木工文化 地域イ地域イ 家家 製造業へ製造業へ ええ 効果効果 飛騨 木工文化 地域イ 家 製造業へ え 効果 飛騨家 強 弱 抽出
飛騨家 知度
飛騨家 購買層把握 び購入意向
飛騨家 び家 製造業 課題 抽出 飛騨家 び家 製造業 課題 抽出 飛騨家 び家 製造業 課題 抽出 飛騨家 び家 製造業 課題 抽出
課題 対す 対応策 び今後 方向性 提言
課題 課題 対す 対す 対応策 対応策 び今後 び今後 方向性 方向性 提言 提言
課題 対す 対応策 び今後 方向性 提言
家 祭 来場者特性
＜調査結果 家 祭 来場者像＞
＜家 祭 来場者層 置付 ＞
（注）調査結果より、縦軸に購入意向、横軸に認知率を取りマッピングした。
それぞれ100％に近いほうが高水準を示す。
●岐阜県 在 ３０代～５０代 子供成長期 独立期 世帯年収 ６００ 以 人 家族や 親戚 来場す 目立
●一戸建
2
階建 ３Ｋ～４ＤＫ以 広い家 人 多い● 図 示す通 飛騨家 知率 高 購入意向 強い
●前回 木 ふ あいﾌｪｽﾃｨﾊﾞﾙ 来場し 今回 家 祭 来場し 来場者 ４割
● 飛騨 高山新作家 展 家 掘出し市 を来場目的 す 人 多い
家 購入検討層 飛騨家 興味関心 強 購入意向 強い 飛騨家 憧 家 購入検討層 飛騨家 興味関心 強 購入意向 強い 飛騨家 憧 家 購入検討層 飛騨家 興味関心 強 購入意向 強い 飛騨家 憧 家 購入検討層 飛騨家 興味関心 強 購入意向 強い 飛騨家 憧 い 層 し 置付
い 層 し 置付 い 層 し 置付 い 層 し 置付
0 20 40 60 80 100
0 20 40 60 80 100
男性 ９歳以 男性 歳代 男性 歳代 男性 歳代 男性 歳代 男性 歳以 女性 ９歳以 女性 歳代 女性 歳代 女性 歳代 女性 歳代 女性 歳以 飛騨家 購入意向 強
飛騨家 購入意向 弱
飛 騨 家
知 率 高 飛
騨 家
知 率
家 祭 来場者層
％
％
飛騨家 評価 い
飛騨家 強 弱 抽出 飛騨家 強 弱 抽出 飛騨家 強 弱 抽出 飛騨家 強 弱 抽出
飛騨家 強 満足点 飛騨家 強 満足点 飛騨家 強 満足点 飛騨家 強 満足点
夫 長 使え
耐久性 あ 耐久性耐久性 ああ 耐久性 あ
い も日常的 使え 一生 ノ
木 も を感 素材 良い
素材 良い 素材 良い 素材 良い
木 特質を活 い
長年飽 こ い イン イン 良い
インイン 良い良い
イン 良い 使いや ンプル イン
や 感 落 着 あ
飛騨家 弱 満点 飛騨家 弱 満点 飛騨家 弱 満点 飛騨家 弱 満点
技術 い け も高い 価格 高い
価格 高い 価格 高い 価格 高い
一点 け 良い べ を揃え 難 い 他 家 調和性 欠如
他他 家家 調和性調和性 欠如欠如 他 家 調和性 欠如
大 い 置 場所 難 い 大 い
大 い 大 い 大 い
飛騨家 評価 い
＜首都圏 消費者 商品イ 変化＞
項目 イ 商品パン ッ を見 感想
イ
ー
変 化 し 項 目
重量感 重い 軽い
イン 独特 普通 ンプ
イン 和風 ダン
自分 家 あわ い 自分 家 使え う
色 暗い 色 多様化
イ
ー
通
項 目
価格 高い 高い
耐久性 夫 夫
飛騨家 知度 飛騨家 知度 飛騨家 知度 飛騨家 知度
● 家 祭 来場者 見 家 興味 あ 層 い 飛騨家 知度 高 購入 意向 強い
●首都圏 消費者 飛騨家 対す 知度 知し い 思 い 消費者 い
課題 し 飛騨家 知 足 情報浸透度 足 挙 課題 し 飛騨家 知 足 情報浸透度 足 挙 課題 し 飛騨家 知 足 情報浸透度 足 挙 課題 し 飛騨家 知 足 情報浸透度 足 挙
飛騨家 評価 い
飛騨家 購買層把握 び購入意向 飛騨家 購買層把握 び購入意向 飛騨家 購買層把握 び購入意向 飛騨家 購買層把握 び購入意向
● 家 祭 来場者 見 飛騨家 知層 い 飛騨家 購入意向 強い
●首都圏 消費者 正しい商品情報を知 い 家 購入 際 飛騨家 選択肢 入 購買層
40
歳代以 中 高齢層子供成長期～
独立期 家庭
世帯年収 以 家
一戸建 家庭
ＤＫ以 広い家
購入意向 強い層
40
歳代未満 中 若年層独身～子供独 立期 幅広い層
世帯年収 ９ 未満 家
ＤＫ未満 家
飛騨家 情報浸透度 足 購買層 拡大を阻害す 要因 い 課題 し 挙 飛騨家飛騨家 情報浸透度情報浸透度 足足 購買層購買層 拡大を阻害す拡大を阻害す 要因要因 いい 課題課題 しし 挙挙 飛騨家 情報浸透度 足 購買層 拡大を阻害す 要因 い 課題 し 挙
家 購買行動 び販売行動 整理
＜消費者 家 購入時 重視点 販売者側 考え 重視点＞
※定量調査 ３項目をランキン
＜そ 他 家 購買行動 ポイン ＞ 消費者
価格
使いや さ
イン
販売者側
価格
イン
大 さ
使いやすさをア す 消費者 購入意欲を す 販売促進 使いやすさをア す 消費者 購入意欲を す 販売促進 使いやすさをア す 消費者 購入意欲を す 販売促進 使いやすさをア す 消費者 購入意欲を す 販売促進
●家 情報収集 新聞 折込広告 雑 店頭
●家 購入場所 家 近所 家 専門店 多い
●家 購入 キッカ 結婚 新築 引 越し 前 家 壊 時
飛騨 木工文化 地域イ 家 製造業 え 効果
飛騨 地域イ
伝統 あ
古 さい
古い
家 え イ
素材 良い
木そ ゴツイ
木
安 落 着
大 い 重厚
山
＋
－
＋
－
＋
－
アン ート調査票および単純集計
家具販売事業者ヒアリン 調査とりまとめ
「 2002 飛騨・高山 暮らしと家具の祭典」来場者アンケート調査 ( 一般来場者 )
協 同 組 合 飛 騨 木 工 連 合 会 財団法人 岐阜県産業経済振興センタ
2002 飛騨 高山 暮 家 祭 い 尋
注 特 記載 い場合 ｎ＝
注注 特特 記載記載 い場合い場合 ｎ＝ｎ＝
注 特 記載 い場合 ｎ＝451451451 451
Q1． 本日 い い ？ ○
高山市 46.3% →→→→SSSSＱＱＱＱ へへ へへ 高山市外 53.7% →→S→→SSＱSＱＱＱ へへへへ
SQ1. Q1 高山市内」と回答された方にお伺いします。
本会場 主 最終 交通手段 何 ？ ○ （ｎ＝209）
自家用車 80.4% タ ヸ 0.0% 徒歩 5.7% バ 1.9% 自転車 1.4%
路線バ 0.0% ャトルバ 6.2% ㆂ 4.3%
SQ2.
SQ2.
SQ2.
SQ2. Q1Q1Q1Q1 高山市外」と回答された方にお伺いします。高山市外」と回答された方にお伺いします。高山市外」と回答された方にお伺いします。高山市外」と回答された方にお伺いします。
高山市 主 交通手段 何 ？ ○ （ｎ＝242）
自家用車 75.2% タ ヸ 0.0% 電車 8.7% バ 0.0% 路線バ 0.8%
高速バ 3.7% 観光バ 8.7% ㆂ 2.1%
無回答0.8%
Q2． 今回 来場 一緒 ？ ○
人 10.0% 家族ヷ親戚 65.2% 人 14.0% 婚約者 1.3% ㆁ事関係者 2.0%
団体旅行 ツ ヸ ルヸプ 5.8% ㆂ 1.3%
無回答0.4%
Q3． 家 祭 展示 ベント う あ 行く予定 ？ ○ いく
飛騨ヷ高山 新作家具展 65.4% 家具 掘出 市 48.1%
飛騨 伝統工芸品＆現代 ラフト展 44.1% 我楽多市 17.7%
飛騨 匠 文化ヷ温故知新 展示会 20.2% 岐阜ヷ木 国 デ ン展 12.6%
飛騨 匠 新旧 史 ポットを訪 ツ ヸ 6.4% 五流茶会 16.0%
飛騨 家具＆工芸 ョヸルヸムヷ工房巡 29.0% ビ0 宗和流茶会 7.3%
ビビ チャリテ ヸバ ヸ16.4% ビ2 2002秋 飛騨 味 17.3%
ビ3 ビッ ビン 大会ヷ ピヸド ヷ タンプラリヸ 20.8% ビ4 特 3.8%
無回答2.9%
Q4． 家 祭 を何 知 ？ ○ いく
ベント パンフレット 28.2% ホヸムペヸ ンタヸネット 5.1% 家族 9.5%
付属資料Ⅰ アンケート調査票および単純集計
非常 満足 い 25.3% あ満足 い 58.5% ち 言え い 10.4%
あ 満足 い い 1.8% 全 満足 い い 0.2%
無回答3.8%
家 祭 関 意見 感想等 い 自由 記入く い
家 び 飛騨 家 い 尋
Q7． あ 家 を購入 際 重視 点 何 ○
大 さ 30.2% 機能性 33.5% 価格 53.7% 耐久性 14.9%
デ ン 38.8% 使いや さ 42.4% 色ヷ柄 10.2% 塗装 2.2%
ㆂ 家具 ﾝﾃﾘ 調和 18.6% ビ0 ブランド 1.3% ビビ 高級感 5.1%
ビ2 素 18.2% ビ3 ㆁㄥげ 4.4% ビ4 ㆂ 0.2%
無回答 1.8%
Q8． 現在 あ 飛騨 家 抱く メ を 答えく い ○ いく
大 い 感 あ 31.3% ンパ ト 1.6%
モダン あ 14.9% 伝統 あ 53.4%
洗練さ デ ン 25.5% デ ン 古い 4.7%
和風 44.6% 洋風 1.8%
明 い 5.8% ビ
0
暗い 2.7%ビビ 高価 36.6% ビ
2
価格 手頃 2.7%ビ
3
高級品 37.7% ビ4
普 品 0.7%ビ5 キ や い 1.8% ビ6 キ い 5.5%
ビ
7
使いや い 10.4% ビ8
使い い 0.9%ビ9 ﾝﾃﾘ 調和 や い 13.7%
20
ㆂ 家具 比べ 独特 13.3%無回答2.7%
上記以外 メ あ 記入く い
Q9． あ 今後 将来 飛騨 家 を購入 い 思い ？ ○
購入 予定 あ 本日購入 場 含 22.2%
具体的 購入 予定 無い 購入 い 65.6% 特 購入 い 思わ い 8.4%
無回答3.8%
理由 何 ？
Q10． あ 飛騨 家 を 存知 ？ 購入 使用 経験 あ ？ ○
購入 使用 経験 あ 45.0% →→→→SSSSＱＱＱＱ へへへへ 知 い 購入 使用 経験 い 42.1% →Ｑ→Ｑ→Ｑ→Ｑ 11111111へへへへ 知 8.9% →Ｑ→Ｑ→Ｑ→Ｑ 11111111へへ へへ
4.0%