第 6 章 ビジネス・モデルへの取り組み
6.2 オペレーション・システムの独自性 ――シャオミ vs グーグル
どこ グーグル
どの事業
携帯事業（例：MIUI・OS）
（独自のOSを作る；スマホ・ハードウェアを後押しするよう、ファンを積みな がら、クチコミとブランドイメージを構築する）（余、P70）
いつ 2010年6月1日に立ち上げる
2010年8月16日に公表する（余、P69）
何のために 膨大なモバイルネットワークのプラットフォームを打ち立てるために（陳、P157）
何を Android・OS（近藤、P22）
どのように
Androidベースとして独自開発したOS「MIUI」プラットフォームはインターネッ
ト経由で第三方の民間団体と提携しながら設計・開発された。そしてMIUIシス テムは、バージョンを毎週ごとに更新することにより、フォーラム・ファンを迅 速かつ大量に蓄積する（余、P69）
1）グーグルの基本的紹介
グーグル（Google Inc.，NASDAQ：GOOG）はアメリカの上場企業であり、1998年9月7日から 非公開会社（Privately held company）の形で創立され、インターネットの検索エンジンを設計かつ管 理することを目指している。グーグルの本社は「Googleplex」と称され、カリフォルニアのマウン テンビューにある。グーグルは今まで全世界で最も規模の大きな検索エンジンであり、無料で使い やすいサービスを提供している。「Don't be evil」はグーグル社の非公式的なスローガンであり、最 初がある会議でGmailサービスの創業者によって提示された。2012年5月に、グーグルは125億ド ルでモトローラ社を買収した。
グーグルは全世界の人々にたくさんの優秀な製品を提供し、人々の生活を変えたことで、地球が フラットされるようになってきた。以下はグーグルの代表的な製品となる。
表 グーグルの代表的な製品
中核製品 Google Search Googleが提供する検索エンジンで、World Wide Web 上で最 も多く使われている検索エンジン。
Gmail Googleのフリーメールサービス。2004年4月1日から提供
を開始し、2012年6月時点での利用者数は4億2500万人で あり、世界最大のメールサービス。
Google AdWords Google が広告主に対して提供するクリック課金広告サービ
ス。
Google AdSense Googleの提供しているコンテンツ連動型広告配信サービス。
Android Google によってスマートフォンやタブレットなどの携帯情
報端末を主なターゲットとして開発されたプラットフォー ム。
Youtube Googleの傘下にある動画投稿サイト。全世界に動画共有サー
ビスを提供。
Chrome HTMLレンダリングエンジンにBlinkを採用し、Googleが開
発しているウェブブラウザ。
Google Maps Googleがインターネットを通して提供している地図、ローカ
ル（地域）検索サービス。
Google+ Googleのソーシャル・ネットワーキング・サービス。
その他 Google Answers Q&Aサイト。
Google Developers Google が関連するソフトウェアやオープンソースのソフト
ウェア開発に興味を持つ開発者向けに立ち上げたサイト。
出所：ウィキペディアの用語検索を基に、筆者作成。
2013年5月17日、グーグル社の株価はナスダック18（National Association of Securities Dealers Automated Quotations：NASDAQ）の通常取引では909.18ドルとなり、時価総額（Market capitalization）
は3016.4億ドルであり、マイクロソフトやウォルマートを上回ってアメリカ3位の上場企業となっ
た。後者の時価総額それぞれは2912億ドルや2580.40億ドルであった。同時に、グーグルは全世界 2位の科技会社となった19。
2）アンドロイドの特徴
グーグルはインターネット・マーケティングを主要な手段とする科技会社であり、その経営特徴 は迅速、精確、経済、便利である。前述のように、アンドロイドはグーグルがモバイル設備に用い る中核製品の1つとして、アップル以外の携帯に広く使われている。
アンドロイドシステムはグーグルと30社以上の企業との提携によって成立された「オープン・ハ ンドセット・アライアンスOpen Handset Alliance：OHA）」が共同開発したものである。それはLinux プラットフォームのオープンソースソフトウェア（Open-source software：OSS）携帯オペレーティ ング・システムに基づき、オペレーティングシステム、ミドルウェア20（Middleware）、ユーザイ ンタフェース21（ User Interface：UI）やアプリケーションによって構成され、モバイル機器に向け て作られる最初のオープンかつ健全なモバイルソフトウェアと称されている。
2003年から今まで、アンドロイドは絶えず発展し、様々なバージョンを持っている。正式的に発 行する前、アンドロイドは最初、二つのロボットの名前（Android1.0とAndroid Beta）によりテスト バージョンを命名したが、その後の版権問題に及ぶことにより、1.5 Cupcakeからは頭文字がバージ ョンの発表順にCからのアルファベット順で始まる菓子の名前が付けられており、それぞれにマス
コットのBugdroidがコードネームの菓子に扮している（表）。
表 Androidのバージョン履歴
18 1971年に全米証券業協会（NASD）の主催で開設されたアメリカ合衆国にある世界最大の新興企業（ベンチ
ャー）向け株式市場である。
19 范建斌(2013) 「谷歌公司中国营销渠道布局研究」天津大学。
20 ミドルウェアとは、コンピュータの分野で、コンピュータの基本的な制御を行うオペレーティングシステム (OS)と、各業務処理を行うアプリケーションソフトウェアとの中間に入るソフトウェアのことである。
21 ユーザインタフェースとは、機械、特にコンピュータとその機械の利用者（通常は人間）の間での情報をや りとりするためのインタフェースである。
コードネーム バージョン 初期リリース日
Cupcake 1.5 2009年4月27日
Donut 1.6 2009年9月15日
Eclair 2.0、2.0.1、2.1 2009年10月26日、12月3日、2010年1月12日
Froyo 2.2 – 2.2.3 2010年5月20日
Gingerbread 2.3 – 2.3.2 2010年12月6日
Honeycomb 3.0、3.1、3.2 - 3.2.6 2011年2月22日、5月10日、7月15日 Ice Cream
Sandwich
4.0 – 4.0.2、4.0.3 -
4.0.4 2011年10月18日、12月16日 Jelly Bean 4.1 – 4.1.2、4.2 –
4.2.2、4.3 – 4.3.1 2012年7月9日、11月13日、2013年7月24日 KitKat 4.4 – 4.4.4、4.4W –
4.4W.2、 2013年10月31日、2014年7月25日
Lollipop 5.1 – 5.1.1 2015年3月9日
Marshmallow 6.0 – 6.0.1 2015年10月5日
Nougat 7.0、7.1 – 7.1.2 2016年8月22日、10月4日
Oreo 8.0、8.1 2017年8月21日、12月5日
出所：ウィキペディア「Androidのバージョン履歴」により作成。
3）雷軍の考え
雷軍はインタビューを受ける時、「今日、シャオミ既には中国で第３位の電子商取引大手企業に なり、巨大なモバイルネットワークプラットフォームを確立した。我々は多数のアプリケーション を持っている。私たちは、グーグルウエィボのアンドロイドオペレーティングシステムに基づくシ ャオミの携帯に専門的、強力なMIUIシステムを構築した。人々はまだ理解できないのが携帯電話 自体は単なる1つのキャリアである。マイクロソフトは箱入りCDバージョンのWindowsセットを 販売していましたが、マイクロソフトはカートンを作る会社ではない。ここのカートンとシーディ
（CD）は単なるキャリアである。もし人々がこれを理解していない場合は、最終的なシャオミ会社 がどのような会社の種類を理解することは不可能である」と言及した。
また、雷軍は以下のことを言った。「もしシャオミをある外資系企業に比べるとしたら、多くの 人はシャオミがアップルにそっくりだと思われますが、私の目から見れば、シャオミはよりグーグ ル的要素を持つアマゾンに似ていると思います。もしこの三つの会社を並んで比較するならば、シ ャオミがどのような会社なのかはわかりやすくなってきたかもしれません。」22
4）シャオミの模倣
シャオミはグーグルのアンドロイドシステムに基づき、独自のMIUIシステムを開発した。以下 は両者の基本的情報の比較である。
MIUIのバー ジョン
Androidのバージョ ン
最後のリリ
ース リリース時期 [折り畳む]備考
MIUI 1 Android 2.2 Froyoま
でアップデート 0.8.16 2010年8月16
日 初リリース
MIUI 2 Android 2.2 Froyoま
でアップデート N/A N/A
ユーザーインターフ ェースの改良
MIUI 3 2.3.x 2.4.20 2012年4月20
日
ユーザーインターフ ェースの改良
MIUI 4 4.0.x - 4.1.x 3.2.22 2013年2月22 日
アンチウイルス機能 を追加
MIUI 5 4.1.x - 4.2.x - 4.3.x -
4.4.x 4.12.5 2014年10月17
日
Google系サービスの 全てのアプリが削除
された
MIUI 6 4.4.4 4.11.7 2014年11月7
日
ユーザーインターフ ェースの改良
MIUI 7 4.4.4 – 6.x 6.5.26 2016年5月26
日
ユーザーインターフ ェースの改良
22 出所：思睿(2013)「雷军：别再说小米像苹果了！我们是谷歌+亚马逊」腾讯科技。参照URL：
http://tech.qq.com/a/20130815/018924.htm、アクセス最終日：2018年1月3日。
MIUI 8 4.4.4 – 6.x 6.6.30 2016年6月30 日
ユーザーインターフ ェースの改良
（出典：ヴィキペディアーーhttps://ja.wikipedia.org/wiki/MIUI）
OSに触れるに当たってMIUIの歴史を簡単に振り返ってみる（上表）。まず最初のMIUIは2010 年の8月16日にリリース。この時はまだMiシリーズなる端末は登場していない。Nexsus Oneなど に提供していたようである。この頃のグーグルはというとAndroid 2.2 Froyoまでアップデートして
いた。MIUI v2が2011年の8月リリース。この時にシャオミ初のスマホ「Mi 1」も登場。MIUI v4
が2012年にリリース。2.3.xが登場した年である。2013年にMIUI4がリリース。4.0.x - 4.1.xが発表 された年である。2014年にMIUI5、6が相次ぎリリースされた。この時からグーグルはAndroid 4.1.x - 4.2.x - 4.3.x - 4.4.xに更新してきた。Mi4は2014年にMIUI6を積んで発売された。そして2015年に
MIUI7、8が相次ぎリリースされたである。動作が軽くなり、システムデザイン全体をテーマ別に
切り替えられるようになったりしている。
全てのシャオミ携帯と最近のタブレットは、Android上の同社独自のMIUIスキンで動作している。
シャオミはMIUIを毎週アップデートして、ユーザから1日あたり100万ものフィードバックの一 部を取り入れていることで知られている（Steven Millward、2014）。下のチャートはシャオミが中 国外の新市場において最も重要とする3つの携帯電話とタブレット端末MipadのAndroidのアップ デートの状況を示している23。
Phone Launch date Launched with Updated to On newest version of Android?
Xiaomi Mi2S Oct 2012 Android 4.1 - No
Xiaomi Mi3 Oct 2013 Andriod 4.2 Android 4.3 Partial Xiaomi
RedmiNote Mar 2014 Android 4.2 Android 4.3* No
Xiaomi MiPad May 2014 Android 4.4 - Yes
Moto X Aug 2013 Android 4.2 Android 4.4 Yes
23 出所：Tech in Aisa (2014)「なぜXiaomi（小米）のAndroidアップデートは遅れるのか」、参照URL：
http://thebridge.jp/2014/08/xiaomi-slow-with-android-updates、アクセス最終日：2017年12月12日。