＜全員＞
【Ⅲ. 旅のきっかけ/計画準備】
＜訪日旅行希望者＞
18. 「訪日旅行をしたいと考えたきっかけは？」
（回答はあてはまるもの全て、％）
順位 回答者→ 全体 アジア全体 欧米豪全体
韓国 中国 台湾 香港 タイ シンガポールマレーシアインドネシア アメリカオーストラリアイギリス フランス サンプル数 3,007 2,266 165 260 366 375 277 291 263 269 741 154 230 191 166
1
50 51 32 42 51 39 55 54 63 66 49 41 52 47 54
2
49 50 47 33 52 59 55 63 39 48 45 42 51 37 47
3
40 36 19 30 40 26 38 36 43 50 51 42 51 54 58
4
36 40 44 33 43 47 43 39 34 33 23 24 28 18 22
5
35 36 27 24 47 37 47 40 39 22 31 22 46 23 31
6
31 36 33 31 49 44 40 28 25 26 17 21 20 14 11
7
28 26 10 16 29 20 37 20 33 39 34 28 37 31 40
8
26 25 14 18 22 19 35 26 37 28 31 26 29 29 41
9
19 20 16 23 19 20 27 16 15 21 16 16 15 14 20
10
18 21 18 15 37 21 24 19 12 12 10 8 15 4 10
11
18 19 4 12 17 14 28 15 24 35 15 15 19 17 5
12
17 18 9 13 9 11 24 15 25 42 14 11 16 15 14
13
17 17 8 15 14 9 31 17 21 24 15 11 17 12 20
14
17 16 18 16 16 12 17 15 19 17 19 18 27 16 13
15
15 17 16 13 23 15 22 13 14 14 9 7 15 6 4
16
13 15 37 20 20 11 20 11 7 6 5 2 11 2 3
17
12 14 12 15 26 11 17 11 8 11 7 9 8 6 5
18
12 14 10 16 17 6 26 8 14 16 6 6 5 6 5
19
12 13 12 15 11 5 20 12 16 19 7 8 7 9 6
20
11 13 7 5 14 7 26 5 19 20 3 6 5 0 2
21
9 10 5 9 11 10 14 7 10 8 6 8 4 6 5
22
8 9 1 6 5 12 14 5 14 17 3 3 3 2 5
23
8 9 4 9 13 8 10 6 7 10 5 5 3 7 6
24
6 6 4 9 4 6 8 3 6 5 7 6 9 5 7
25
4 4 4 8 3 2 8 3 4 5 4 5 3 2 4
日本の科学・技術に関心があるから 日本の自然や風景に関心があるから 日本食に関心があるから
日本の文化・歴史に関心があるから 日本の温泉に関心があるから 治安が良いから
日本でのショッピングに関心があるから 日本の世界遺産に関心があるから 日本人のライフスタイルに関心があるから 日本のファッション、ゲーム、アニメに関心があ るから
直行便があるから
日本の鉄道に関心があるから
クルーズ船が運行しているから 日本でのスポーツに関心があるから 日本のKawaii（カワイイ）文化に関心があるから 家族や友人等の勧めがあるから
価格が安いから（ツアー料金や航空運賃等）
渡航時間が短いから
価格が安いから（日本で購入する商品の価格 等）
ネット広告、ブログ・SNSで評判が良いから TV（CM）で見たから
LCC便があるから 新聞・雑誌で見たから キャンペーンをしているから
ガイドブックの特集や高評価を見たから
「自然」「食」「文化」への高い関心。欧米豪は「世界遺産」も大きなきっかけ
• 全体では、｢自然や風景｣｢日本食｣「温泉」に加え、「治安の良さ」も大きなきっかけ。
• アジア全体では、「温泉」「ショッピング」も高い。
• 欧米豪全体では、「文化・歴史」が首位。「自然」や「食」に加え、「世界遺産」や「ライフ スタイル」への関心も高い。
• 日本と気候の異なる東南アジアでは、「自然や風景」への関心が特に高い。「LCC」によるアク
セスの手軽さや日本の「鉄道」「科学・技術」への関心も訪日のきっかけに。
＜訪日経験者＞
19. 「旅行前／旅行中、どのように日本の情報を収集しましたか？」
旅マエ／旅ナカとも「旅行ガイドブック」による情報収集が最も多い
• 旅マエでは、「ガイドブック」の他、「口コミサイト」「日本政府観光局（又は観光庁）」や
「旅行会社」のホームページも情報収集先として人気。一人が必要に応じて複数の媒体から多 面的に情報を収集している傾向が伺える。
• アジアでは、「個人ブログ」が高く、国・地域別では特に台湾が６割超と牽引。
• 欧米豪では、言語の整う「自治体など地域の公式ホームページ」も事前情報収集先として人気。
• 旅ナカでは、｢観光案内所｣｢無料パンフレット・小冊子｣｢ホテル・旅館の従業員等｣など、現地 ならではの情報収集先も積極的に活用されている。
訪日旅行中は、どのように情報収集したか
（回答はあてはまるもの全て、％）順位 回答者→ 全体 アジア全体 欧米豪全体
韓国 中国 台湾 香港 タイ シンガポールマレーシアインドネシア アメリカ オーストラリアイギリス フランス サンプル数 2,833 2,425 373 338 406 401 308 268 151 180 408 97 125 79 107 1 旅行ガイドブック
33 35 31 29 38 38 36 23 44 50 23 29 18 16 28
2 観光案内所
31 31 23 20 31 32 45 38 41 28 28 24 34 24 29
3 無料パンフレット・小冊子
26 27 20 23 36 25 14 28 42 38 21 20 30 18 16
4 ホテル・旅館の従業員、店のスタッフ
26 26 16 27 30 22 30 28 36 25 26 26 30 27 21
5 口コミサイト
23 23 11 35 18 18 30 19 25 40 23 20 28 24 18
6 日本政府観光局（又は観光庁）のHP
22 23 9 26 28 20 24 18 32 34 20 20 15 16 29
7 個人ブログ