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【配信結果】

・想定通りほかの国と比較すると視聴率が低く、クリック率も低い結果となりました。

・視聴に関しては武道動画のほうが反応が良く、クリックではアウトドア動画の方が良い反応でした。

・全体として男性の反応が良く、視聴率・クリック率ともに女性よりも高い結果となりました。

・年齢別では、視聴率は若年層ほど高くクリック率はフランスと同じN字型となりました。

・デバイスは視聴はパソコン、クリックはスマートフォンの反応が良い結果となりました。

【配信の特徴】

・どちらの動画もすべての国で視聴率、完全視聴率ともに最も低くなり、海外に有効な動画である。

・視聴率、クリック率ともに男性が高く、男性の方が関心が高かった。

・最も視聴率が高いのは 18-24 歳の若年層という結果となり、次いで 25-34 歳 ,35-44 歳となっており、若年層ほど

動画の関心が高いことが分かった。

総括

ターゲット 表示回数 視聴回数 視聴率 平均広告視聴単価 費用 クリック数 クリック率 平均クリック単価

日本

2,057,921 715,248 34.76%

¥1.40 ¥1,000,047

2,381 0.12%

¥420.0

25% 再生率 50% 再生率 75% 再生率 100%

再生率 完全視聴数 完全視聴単価

32.09% 23.51% 18.45% 15.28% 109,290

¥9.15

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【動画別レポート】

日本ではアウトドア動画よりも武道動画の方が視聴率が高く、動画の引きが強く、ユーザーに刺さっていたといえます。広告視聴単 価も低い結果となり、効率的に視聴を獲得できていました。一方でクリック率はアウトドア動画の方が高くなり、広告の内容につい てより詳細な情報を集めていたユーザーが多くいました。すべての国で視聴率、完全視聴率ともに最も低くなりました。

広告グループ 表示回数 視聴回数 視聴率 平均視聴単価 費用 クリック数 クリック率 平均

クリック単価 25% 再生率 50% 再生率 75% 再生率 100% 再生率

アウトドア動画 646,021 196,990 30.49% ¥1.53 ¥300,723 819 0.13% ¥367 25.89% 17.74% 14.31% 11.84%

武道動画 1,411,832 518,258 36.71% ¥1.35 ¥699,324 1,562 0.11% ¥448 34.94% 26.17% 20.36% 16.86%

【視聴数値】 【クリック数値】 【再生維持率】

アウトドア動画 武道動画 平均視聴単価 ¥1.53 ¥1.35

視聴率 30.49% 36.71%

¥1.25

¥1.30

¥1.35

¥1.40

¥1.45

¥1.50

¥1.55

0.00%

5.00%

10.00%

15.00%

20.00%

25.00%

30.00%

35.00%

40.00%

アウトドア動画 武道動画 平均クリック単価 ¥367 ¥448 クリック率 0.13% 0.11%

¥0

¥50

¥100

¥150

¥200

¥250

¥300

¥350

¥400

¥450

¥500

0.10%

0.11%

0.11%

0.12%

0.12%

0.13%

0.13%

0.14%

25% 再生率 50% 再生率 75% 再生率 100% 再生率

アウトドア動画 25.89% 17.74% 14.31% 11.84%

武道動画 34.94% 26.17% 20.36% 16.86%

0.00%

5.00%

10.00%

15.00%

20.00%

25.00%

30.00%

35.00%

40.00%

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【デバイス別レポート】

【視聴数値】 【クリック数値】

視聴率ではパソコン、モバイル端末、タブレットの順で高い結果となりましたが、どのデバイスもほとんど変わりませんでした。配 信量も他国と比較するとバランスが良い印象です。再生維持率はどのデバイスも大きな差がありませんでした。

【再生維持率】

43

デバイス 表示回数 視聴回数 視聴率 平均視聴単価 費用 クリック数 クリック率 平均

クリック単価 25% 再生率 50% 再生率 75% 再生率 100% 再生率 モバイル端末

825,916 282,101 34.16%

¥1.36 ¥383,346

1614 0.20%

¥238

31.55% 22.46% 17.13% 13.96%

パソコン

782,227 285,797 36.54%

¥1.41 ¥402,239

441 0.06%

¥912

33.70% 25.64% 20.77% 17.48%

タブレット

448,985 147,207 32.79%

¥1.46 ¥214,231

326 0.07%

¥657

30.32% 21.78% 16.89% 13.92%

その他

793 143 19.72%

¥1.62 ¥231

0 0.00%

¥0

18.40% 13.55% 10.93% 10.65%

合計

2,057,921 715,248 34.76%

¥1.40 ¥1,000,047

2,381 0.12%

¥420

32.09% 23.51% 18.45% 15.28%

モバイル端末 パソコン タブレット 平均視聴単価 ¥1.36 ¥1.41 ¥1.46

視聴率 34.16% 36.54% 32.79%

¥1.30

¥1.32

¥1.34

¥1.36

¥1.38

¥1.40

¥1.42

¥1.44

¥1.46

¥1.48

30.00%

31.00%

32.00%

33.00%

34.00%

35.00%

36.00%

37.00%

モバイル端末 パソコン タブレット 平均クリック単価 ¥238 ¥912 ¥657 クリック率 0.20% 0.06% 0.07%

¥0

¥100

¥200

¥300

¥400

¥500

¥600

¥700

¥800

¥900

¥1,000

0.00%

0.05%

0.10%

0.15%

0.20%

0.25%

25% 再生率 50% 再生率 75% 再生率 100% 再生率 モバイル端末 31.55% 22.46% 17.13% 13.96%

パソコン 33.70% 25.64% 20.77% 17.48%

タブレット 30.32% 21.78% 16.89% 13.92%

0.00%

5.00%

10.00%

15.00%

20.00%

25.00%

30.00%

35.00%

40.00%

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【男女別レポート】

【視聴数値】 【クリック数値】

視聴率では男性の方がわずかに高い結果となりましたが、視聴単価は女性の方がやや安価で着地しました。対してクリック率に関し ては、男性の方が高く、クリック単価も安価になりました。また、完全視聴率は男性が最も高い結果となりました。男性のほうが広 告の内容についてより詳細な情報を集めていたユーザーが多く、効率的に視聴を獲得できていたといえます。

【再生維持率】

44

男女別 表示回数 視聴回数 視聴率 平均視聴単価 費用 クリック数 クリック率 平均クリック

単価 25% 再生率 50% 再生率 75% 再生率 100% 再生率

女性

555,840 200,504 36.07%

¥1.40 ¥280,809

496 0.09%

¥566

33.40% 23.84% 18.29% 15.12%

男性

778,736 302,089 38.79%

¥1.42 ¥428,301

875 0.11%

¥489

36.34% 27.09% 21.57% 17.80%

未設定

723,345 212,655 29.40%

¥1.37 ¥290,937

1,010 0.14%

¥288

26.54% 19.43% 15.24% 12.70%

合計

2,057,921 715,248 34.76%

¥1.40 ¥1,000,047

2,381 0.12%

¥420

32.09% 23.51% 18.45% 15.28%

女性 男性

平均視聴単価 ¥1.40 ¥1.42

視聴率 36.07% 38.79%

¥1.39

¥1.40

¥1.40

¥1.41

¥1.41

¥1.42

¥1.42

¥1.43

34.50%

35.00%

35.50%

36.00%

36.50%

37.00%

37.50%

38.00%

38.50%

39.00%

女性 男性

平均クリック単価 ¥566 ¥489 クリック率 0.09% 0.11%

¥440

¥460

¥480

¥500

¥520

¥540

¥560

¥580

0.00%

0.02%

0.04%

0.06%

0.08%

0.10%

0.12%

25% 再生率 50% 再生率 75% 再生率 100% 再生率

女性 33.40% 23.84% 18.29% 15.12%

男性 36.34% 27.09% 21.57% 17.80%

0.00%

5.00%

10.00%

15.00%

20.00%

25.00%

30.00%

35.00%

40.00%

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【年齢層別レポート】

【視聴数値】 【クリック数値】

最も視聴率が高いのは

18-24

歳の若年層という結果となり、次いで

25-34

歳

,35-44

歳となっており若年層の関心が良かったと言えます。

国別のグラフで比べると、フランスと近い形をしていることがわかります。完全視聴率も若年層ほど高くなりました。

【再生維持率】

年齢別 表示回数 視聴回数 視聴率 平均視聴単価 費用 クリック数 クリック率 平均クリック

単価 25% 再生率 50% 再生率 75% 再生率 100% 再生率

18-24 201,208 95,701 47.56% ¥1.23 ¥117,483 202 0.10% ¥582 44.60% 32.95% 25.09% 20.55%

25-34 248,722 105,025 42.23% ¥1.36 ¥143,048 299 0.12% ¥478 39.71% 29.30% 22.82% 18.83%

35-44 214,435 85,723 39.98% ¥1.40 ¥120,038 259 0.12% ¥463 37.55% 27.60% 21.85% 18.03%

45-54 262,940 93,548 35.58% ¥1.46 ¥136,589 242 0.09% ¥564 33.14% 24.36% 19.26% 15.88%

55-64 260,979 83,340 31.93% ¥1.54 ¥128,250 232 0.09% ¥553 29.49% 21.53% 17.23% 14.36%

65+ 194,455 61,867 31.82% ¥1.52 ¥94,026 229 0.12% ¥411 29.43% 21.54% 17.32% 14.50%

未設定 675,182 190,044 28.15% ¥1.37 ¥260,612 918 0.14% ¥284 25.21% 18.30% 14.29% 11.89%

合計 2,057,921 715,248 34.76% ¥1.40 ¥1,000,047 2,381 0.12% ¥420 32.09% 23.51% 18.45% 15.28%

18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+

平均視聴単価 ¥1.23 ¥1.36 ¥1.40 ¥1.46 ¥1.54 ¥1.52 視聴率 47.56% 42.23% 39.98% 35.58% 31.93% 31.82%

¥0.00

¥0.20

¥0.40

¥0.60

¥0.80

¥1.00

¥1.20

¥1.40

¥1.60

¥1.80

0.00%

5.00%

10.00%

15.00%

20.00%

25.00%

30.00%

35.00%

40.00%

45.00%

50.00%

18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+

平均クリック単価 ¥582 ¥478 ¥463 ¥564 ¥553 ¥411 クリック率 0.10% 0.12% 0.12% 0.09% 0.09% 0.12%

¥0

¥100

¥200

¥300

¥400

¥500

¥600

¥700

0.00%

0.02%

0.04%

0.06%

0.08%

0.10%

0.12%

0.14%

25% 再生率 50% 再生率 75% 再生率 100% 再生率

18-24 44.60% 32.95% 25.09% 20.55%

25-34 39.71% 29.30% 22.82% 18.83%

35-44 37.55% 27.60% 21.85% 18.03%

45-54 33.14% 24.36% 19.26% 15.88%

55-64 29.49% 21.53% 17.23% 14.36%

65+ 29.43% 21.54% 17.32% 14.50%

0.00%

5.00%

10.00%

15.00%

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【日別レポート】

前半は視聴回数と視聴率が連動する形で安定した広告運用をしておりました。後半には他国と比較して広告費のアロケーションを行 い、

150

万円から

100

万円に減額したためそれに伴い視聴回数が減少しました。一方で視聴率は維持しています。

0.00%

5.00%

10.00%

15.00%

20.00%

25.00%

30.00%

35.00%

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50.00%

0 10,000 20,000 30,000 40,000 50,000 60,000

視聴回数 視聴率

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【地域別レポート】

表示回数は、東京都、大阪府、神奈川県（横浜）、愛知県（名古屋）の大都市を抱える地域が上位になっていました。視聴率は沖縄 県、三重県、大阪府の順でした。

地域 表示回数 視聴回数 視聴率 平均視聴単価 費用 東京都 394,776 137,886 34.93% ¥1.46 ¥200,714 大阪府 219,013 82,392 37.62% ¥1.32 ¥108,480 神奈川県 183,048 68,306 37.32% ¥1.38 ¥94,175 愛知県 141,601 50,776 35.86% ¥1.35 ¥68,798 埼玉県 85,986 29,721 34.56% ¥1.42 ¥42,334 千葉県 81,280 28,286 34.80% ¥1.41 ¥39,787 静岡県 68,127 24,938 36.61% ¥1.35 ¥33,662 北海道 66,797 19,544 29.26% ¥1.45 ¥28,407 福岡県 62,730 21,103 33.64% ¥1.38 ¥29,226 兵庫県 60,271 18,582 30.83% ¥1.46 ¥27,105 茨城県 46,272 16,839 36.39% ¥1.38 ¥23,284 京都府 46,106 16,189 35.11% ¥1.35 ¥21,855 沖縄県 36,605 14,028 38.32% ¥1.33 ¥18,727 群馬県 36,087 13,349 36.99% ¥1.34 ¥17,927 広島県 35,461 11,821 33.34% ¥1.42 ¥16,752 岐阜県 33,018 11,582 35.08% ¥1.37 ¥15,831 長野県 32,596 10,970 33.65% ¥1.41 ¥15,496 栃木県 31,431 11,617 36.96% ¥1.35 ¥15,709 三重県 30,408 11,458 37.68% ¥1.34 ¥15,361

新潟県 22,903 6,531 28.52% ¥1.49 ¥9,734

宮城県 22,233 6,728 30.26% ¥1.45 ¥9,747

岡山県 21,920 7,120 32.48% ¥1.44 ¥10,274

滋賀県 19,537 6,777 34.69% ¥1.38 ¥9,354

福島県 17,650 5,625 31.87% ¥1.43 ¥8,068

山口県 16,302 5,332 32.71% ¥1.37 ¥7,326

富山県 15,103 4,817 31.89% ¥1.41 ¥6,785

長崎県 15,062 4,809 31.93% ¥1.40 ¥6,736

石川県 14,989 4,771 31.83% ¥1.41 ¥6,745

青森県 14,463 4,327 29.92% ¥1.44 ¥6,242

愛媛県 13,923 4,269 30.66% ¥1.47 ¥6,263

山梨県 13,810 4,831 34.98% ¥1.40 ¥6,759

大分県 13,675 4,609 33.70% ¥1.39 ¥6,394

鹿児島県 13,167 4,199 31.89% ¥1.42 ¥5,980

奈良県 12,772 3,728 29.18% ¥1.49 ¥5,545

熊本県 12,718 3,712 29.19% ¥1.53 ¥5,673

香川県 11,781 3,880 32.94% ¥1.42 ¥5,512

福井県 11,037 3,745 33.93% ¥1.40 ¥5,252

岩手県 10,987 3,319 30.21% ¥1.45 ¥4,807

宮崎県 10,139 3,289 32.44% ¥1.44 ¥4,752

山形県 9,565 3,073 32.13% ¥1.48 ¥4,547

秋田県 9,090 2,512 27.63% ¥1.53 ¥3,847

和歌山県 8,735 2,572 29.44% ¥1.47 ¥3,779

島根県 8,127 2,623 32.27% ¥1.41 ¥3,707

徳島県 7,992 2,636 32.99% ¥1.46 ¥3,847

佐賀県 7,251 2,397 33.06% ¥1.42 ¥3,407

高知県 6,125 1,986 32.43% ¥1.45 ¥2,872

鳥取県 5,251 1,645 31.32% ¥1.50 ¥2,465

合計2,057,921 715,248 34.76% ¥1.40 ¥1,000,047

394,776 219,013

183,048 141,601 85,986 81,280 68,127 66,797 62,730 60,271 46,272 46,106 36,605 36,087 35,461 33,018 32,596 31,431 30,408 22,903 22,233 21,920 19,537 17,650 16,302 15,103 15,062 14,989 14,463 13,923 13,810 13,675 13,167 12,772 12,718 11,781 11,037 10,987 10,139 9,565 9,090 8,735 8,127 7,992 7,251 6,125 5,251

0 50,000 100,000 150,000 200,000 250,000 300,000 350,000 400,000 450,000 東京都

大阪府 神奈川県 愛知県 埼玉県 千葉県 静岡県 北海道 福岡県 兵庫県 茨城県 京都府 沖縄県 群馬県 広島県 岐阜県 長野県 栃木県 三重県 新潟県 宮城県 岡山県 滋賀県 福島県 山口県 富山県 長崎県 石川県 青森県 愛媛県 山梨県 大分県 鹿児島県 奈良県 熊本県 香川県 福井県 岩手県 宮崎県 山形県 秋田県 和歌山県 島根県 徳島県 佐賀県 高知県 鳥取県 表示回数

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ドキュメント内 スポーツツーリズムの推進に向けたアクションプログラム2019」および スポーツツーリズム・ムーブメント創出事業（需要拡大のための官民連携プロモーション）事業報告 (ページ 41-48)