02 ホテルマーケット分析：日本の観光産業市場が拡大
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訪日外国人観光客数の目標人数を倍増させ、 2020 年に 4 千万人、 2030 年に 6 千万人と することを政府目標として掲げている。
521 614 673 733 835 835 679 861 622 836 1,036 1,341
1,974
2,404
2,869
4,000
6,000
0 1,000 2,000 3,000 4,000 5,000 6,000
2003年 2004年 2005年 2006年 2007年 2008年 2009年 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 201X年 2020年 202X年 2030年
訪日外国人旅行者数推移 （単位：万人）
※出典：2003年から2017年は日本政府観光局（JNTO）
政府目標として、
2020 年に 4 千万人
政府目標として、
2030 年に 6 千万人
… …
03 ホテルマーケット分析：消費の多様化とホテルの多様化
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国内外において、長い間贅沢な嗜好品の位置付けであったホテルは、
多様化によって、様々なジャンルが誕生。
消費の多様化とホテルの位置付けの変化
AirBnB等のシェアリングエコノミーサービスの民泊需要が大きな伸びを見せ、ホテルの形態においても、多様化が 進んでいる。
ホテルの多様化
日常生活のデジタル化、AIやIoTによるスマート社会の広がりが猛烈な勢いで進み、グローバル化も進展。
世界では働き方や趣味趣向にいたるまで生き方の多様化が進み、様々な選択肢が拡大。
その結果、消費者のニーズはより多様化し複雑化。
消費の多様化
04 ホテルマーケット分析：海外のホテルマーケット動向
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海外では、付加価値の高い独立系の「ブティックホテル」が注目を浴び勢力を拡大。
今や「ブティックホテル」は、欧米だけでなく、アジアにも広がりを見せている。
ブティックホテルとは、ユニークなコンセプトや独自のデザイン、高いクリエイティビティをセールスポイント に持つ、高価格帯のホテル。
ブティックホテルは、独立系のオーナーによる経営スタイルが多く、一貫したコンセプト、
細部に至るまで徹底したクリエイティブのこだわりが見られ、マニュアル型のサービス スタイルは持たない。
旅慣れた人たちのニーズを満たす、独創性とこだわりがある。
旅慣れた人たちはブティックホテルを求めているが、未だ日本には存在しない。
ブティックホテルとは？
※Wikipediaより一部抜粋05 ホテルマーケット分析：海外のブティックホテル①
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ホテル名 URL
ACE HOTEL NEW YORK
https://ja.acehotel.com/newyorkWYTHE HOTEL NEW YORK
https://wythehotel.com/ja/HIGH LINE NYC
http://www.thehighline.org/THE MERCER HOTEL
https://www.mercerhotel.com/CROSBY STREET HOTEL
https://crosbystreet.grandluxuryhotels.com/LUDLOW HOTEL
http://ludlowhotel.com/THE NOMAD HOTEL NEWYORK
https://www.thenomadhotel.com/THE BEEKMAN A THOMPSON HOTEL
http://www.thompsonhotels.com/hotels/nyc/the-beekmanREFINERY HOTEL NEWYORK
https://www.refineryhotelnewyork.com/GRAMECY PARK HOTEL NEWYORK
http://www.gramercyparkhotel.com/THE BOWERY HOTEL
https://www.theboweryhotel.com/
ドキュメント内
PowerPoint プレゼンテーション
(ページ 34-38)