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CM の 表 現 に 関 する 基 礎 研 究 日 本 企 業 の CM はどうやって 台 湾 の 顧 客 を 引 きつけるのか 楊 景 翔 要 旨 本 研 究 は 日 本 企 業 が 台 湾 で 放 送 したテレビ CM をとりあげ 日 本 企 業 の CM がど うやって 台 湾 の 顧 客 を

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図 2  文化の受容に影響する要因  出典:石井(2003)の筆者による図示  1.2.3 マーケティングに関する研究  日本企業のアジアへの進出戦略を分析し、グローバル時代に求められている マーケティング戦略が標準化、適応化のバランスをいかにとるべきかを考察す る試み(范姜 2008)がなされている。これはグローバル時代のマーケティン グを理論的に検討したものであり、企業がとるべき具体的な方策については言 及していない。  一方、消費者の視点からは、日本商品の購買動機について、台湾の青尐年に よる日本の流
表 5  研究結果  台湾における日本企業の特徴 編集技法 13.ロゴの有無  ある:128(97.71%)   ない:3(2.29%) 14.サウンドロゴの有無 ある:79(62.2%) ない:48(37.8%) 15.主たる場面への他の場面の挿入の有無 ある  72(52.55%) ない 65(47.45%)  ある場合はどのような場面が挿入されるか? 商品機能を紹介する場面を 挿入する  52(72.22%) 商品を入手する場面を挿入する  2(2.77%) 消費効果を示す場面を挿入する  9(12.

参照

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