調 査 名 : 2011年度 テレマーケティング・アウトソーシング企業 実態調査 実 施 主 体 : 社団法人日本テレマーケティング協会(JTA) 情報調査委員会 実 施 期 間 : 2011年7月19日~8月5日(18日間) 実 施 方 法 : 調査票をメールにて配信、メールまたはFAXにて回収 対 象 :
81
社/JTAエージェンシー会員 回 収 :50
社61.7%
(回収率) ○ コールセンター/コンタクトセンター関連の年間売上高(直近年度実績) ■売上高合計 公開 非公開 2009年 35社 14社 2010年 37社 18社 2011年 35社 15社 ■2010年と比較可能な26社の売上高合計『2011年度 テレマーケティング・アウトソーシング企業 実態調査』 報告
(社)日本テレマーケティング協会では、業界の基礎データとするため、会員企業のうちテレマーケティン グ・エージェンシーとして登録されている会員を対象に2007年度より「テレマーケティング・アウトソーシン グ企業 実態調査」を実施している。今年度の対象企業は81社である(2010年度は85社)。なお、2010年 度、2011年度と2年連続でご協力いただいた企業は42社である。 売上高の合計では、2010年の調査と比較して約409億4千万円(約7.7%)の増加となった。2010年の 調査と比較可能な26社の売上は、約201億5千万円(約3.9%)の減少となった。そのうち13社の売上 が増加している。26社の売上高合計の減少は、複数の大規模の企業の売上の減少が影響を及ぼし ている。なお、2010年度は売上高を非公開としたが、2011年度は公開した企業が4社である一方、 2010年度は公開したが、2011年度は非公開とした企業は1社である。また、今年度新たに回答いただ いた会員8社中5社が売上を公開している。 519,830 499,679 450,000 470,000 490,000 510,000 530,000 2010年 2011年 554,445 534,997 575,938 450,000 470,000 490,000 510,000 530,000 550,000 570,000 590,000 2009年 2010年 2011年 百万円 百万円■売上高分布 2009年 N= 49 2010年 N= 55 2011年 N= 50 15 0 9 4 4 3 4 2 3 1 5 18 5 6 5 3 2 7 1 3 1 4 14 4 6 2 4 2 6 2 4 1 4 0 5 10 15 20 非公開 1億円未満 1億~5億円未満 5億~10億円未満 10億~20億円未満 20億~30億円未満 30億~50億円未満 50億~100億円未満 100億~300億円未満 300億~500億円未満 500億円以上 2009年 2010年 2011年 2
○ CCに常時従事している従業員数 ■正社員数 2009年 N= 49 2010年 N= 55 2011年 N= 50 ■全体に占める正社員の割合 2010年 N= 55 2011年 N= 50 0 1 7 8 2 10 13 1 3 3 2 0 1 0 11 6 6 14 10 0 4 2 1 0 0 0 9 9 4 9 10 1 4 2 1 0 0 2 4 6 8 10 12 14 16 非公開 0人 1~10人 11~30人 31~50人 51~100人 101~300人 301~500人 501~1,000人 1,001~3,000人 3,001~5,000人 5,001人以上 2009年 2010年 2011年 3 8 25 7 5 2 5 8 31 7 2 2 0 5 10 15 20 25 30 35 非公開 1割未満 1~2割未満 2~3割未満 3~5割未満 5割以上 2010年 2011年
■契約社員数 2009年 N= 49 2010年 N= 55 2011年 N= 50 ■全体に占める契約社員の割合 2010年 N= 55 2011年 N= 50 1 7 7 8 4 5 2 4 3 5 1 3 2 3 9 8 6 4 4 4 5 7 0 3 1 4 10 11 2 3 4 3 2 6 0 3 0 2 4 6 8 10 12 非公開 0人 1~10人 11~30人 31~50人 51~100人 101~300人 301~500人 501~1,000人 1,001~3,000人 3,001~5,000人 5,001人以上 2009年 2010年 2011年 3 9 8 8 7 2 5 8 5 5 8 12 4 3 4 14 0 2 4 6 8 10 12 14 16 非公開 いない 1割未満 1~2割未満 2~3割未満 3~5割未満 5~8割未満 8割以上 2010年 2011年 4
■パート/アルバイト数 2009年 N= 49 2010年 N= 55 2011年 N= 50 ■全体に占めるパート/アルバイトの割合 2010年 N= 55 2011年 N= 50 2 7 1 2 4 3 14 4 4 4 1 4 2 10 3 4 3 2 14 4 8 2 0 3 2 4 3 0 3 7 12 3 7 4 0 4 0 2 4 6 8 10 12 14 16 非公開 0人 1~10人 11~30人 31~50人 51~100人 101~300人 301~500人 501~1,000人 1,001~3,000人 3,001~5,000人 5,001人以上 2009年 2010年 2011年 4 6 1 4 1 5 13 16 5 11 3 3 2 2 12 17 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 非公開 いない 1割未満 1~2割未満 2~3割未満 3~5割未満 5~8割未満 8割以上 2010年 2011年
■契約社員・パート/アルバイトの雇用状況 2009年 N= 49 2010年 N= 55 2011年 N= 50 従業員全体に占める正社員の割合は、2010年同様1~2割未満の企業が最も多く25社であったが、3 ~5割未満の企業が2社から5社に増加している。33社(66%)が正社員数2割未満であり2010年とほ ぼ同じ割合である。 契約社員に関しては8割以上の企業が6社減り8社となった一方、契約社員はいないとの回答が最も 多く9社であった。パート/アルバイトは2010年同様に8割以上の企業が最も多く、16社(32%)であっ た。 4 0 6 7 33 3 1 8 3 40 3 0 4 4 38 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 非公開 正社員のみ 契約社員を雇用 パート/アルバイトを雇用 契約社員・パート/アルバイト共に雇用 2009年 2010年 2011年 6
○ 在宅テレコミュニケーターの有無 ■在宅テレコミュニケーターの採用予定 ■採用予定がない理由(複数回答) 在宅テレコミュニケーターの有無に関しては、採用している企業が2010年より1社減り4社となったが、 採用の予定があるとした企業は2010年の2社より大幅に増え8社であった。在宅テレコミュニケーター を採用しない理由としては、セキュリティ上の問題が最も多く15社、次いで、システム・インフラ上の問 題が6社であった。 0 0 0 0 1 1 2 4 4 5 5 6 15 1 1 2 3 1 1 3 6 7 3 8 0 12 0 2 4 6 8 10 12 14 16 他に注力事項があるため 特に理由はない 社則・規定上不可 環境が整っていない 在宅ではフォローしきれない メリットがない 現在研究中 品質管理上の問題 労務管理上の問題 必要とする業務を考えていない クライアントの要望 システム・インフラ上の問題 セキュリティ上の問題 2010年 2011年 8.0% 9.1% 16.0% 3.6% 74.0% 83.6% 2.0% 3.6% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 2011年 2010年 既に採用 予定あり 予定なし 非公開
○ スーパーバイザーの平均的な配置 (一人のスーパーバイザーに対するテレコミュニケーター数) 2009年 N= 49 2010年 N= 55 2011年 N= 50 ■一人のスーパーバイザーに対するテレコミュニケーター数平均 2009年:10.46人 2010年:10.60人 2011年:10.18人 スーパーバイザーの平均的配置については、2009年、2010年同様10~14人のテレコミュニケーター に一人配置している企業が最も多く16社(32%)で、次いで6~9人に一人配置している企業が14社 (28%)であった。平均では10.18人に一人のスーパーバイザーを配置しており、2009年2010年とほぼ 同様であった。 8 3 14 16 7 2 0 11 1 15 20 3 4 1 8 0 14 22 2 2 1 0 5 10 15 20 25 非公開 1~5人 6~9人 10~14人 15~19人 20~29人 30人以上 2009年 2010年 2011年 8
○ オペレーションブース数 2009年 N= 49 2010年 N= 55 2011年 N= 50 ○ 拠点数 2009年 N= 49 2010年 N= 55 2011年 N= 50 オペレーションブース数は、101~300席の企業が最も多く13社(26%)であった。また、301~500席の 企業も3社増え、5,000席以上の企業も2社増え4社となっている。 拠点数については、3カ所以下の企業が29社(58%)と半数以上を占めている。国内のほか、海外に 拠点があると回答した企業は4社であった。 1 0 1 2 2 5 13 8 4 3 5 2 4 5 3 2 2 3 6 11 5 4 4 6 2 2 4 0 1 3 3 8 7 5 6 2 6 1 3 0 2 4 6 8 10 12 14 非公開 なし 1~10席 11~30席 31~50席 51~100席 101~300席 301~500席 501~800席 801~1,000席 1,001~3,000席 3,001~5,000席 5,001席以上 2009年 2010年 2011年 1 0 12 17 5 9 1 2 2 1 1 3 13 18 5 7 3 1 4 0 0 0 19 14 3 5 4 1 2 1 0 5 10 15 20 非公開 なし 1ヶ所 2~3ヵ所 4~5ヵ所 6~10ヵ所 11~15ヵ所 16~20ヵ所 21~30ヵ所 31ヵ所以上 2009年 2010年 2011年
○ 電話業務におけるコールの対象(売上ベース) 2009年 N= 49 2010年 N= 55 2011年 N= 50 ○ 電話業務におけるイン・アウトの比率(売上ベース) 2009年 N= 49 2010年 N= 55 2011年 N= 50 インバウンドとアウトバウンドの比率は、インバウンドのみ・インバウンドの方が多いとした企業が昨 年同様最も多く、36社(72%)で、アウトバウンドのみ・アウトバウンドの方が多い企業は7社で、全体 の14%であった。 コールの対象がBtoCのみ、BtoCの方が多いとした企業は34社で、全体の7割を占めている。一方、 BtoBのみの企業は2010年同様0社であった。 5 0 7 4 28 6 13 0 10 4 19 9 1 2 5 2 33 6 0 5 10 15 20 25 30 35 非公開 B to Bのみ B to Bの方が多い ほぼ同じ B to Cの方が多い B to Cのみ 2009年 2010年 2011年 1 2 5 6 33 3 5 2 7 2 31 8 3 2 6 4 31 3 0 5 10 15 20 25 30 35 非公開 アウトバウンドのみ アウトバウンドの方が多い ほぼ同じ インバウンドの方が多い インバウンドのみ 2009年 2010年 2011年 10
○ 対応チャネル 2009年 N= 49 2010年 N= 55 2011年 N= 50 対応チャネルは、電話・FAX・eメール・Web全てに対応している企業が33社(66%)と最も多い一方、 電話のみの企業も6社(12%)あった。対応チャネルに占める電話応対の割合は、電話業務のみと8 割以上が電話業務とした企業が27社で、全体の約64.3%を占めている(計上不能と回答した8社を除 く)。 1 33 0 3 0 2 3 2 6 2 33 3 3 0 3 2 1 8 2 31 4 3 0 2 0 2 5 0 5 10 15 20 25 30 35 非公開 電話・FAX・eメール・Web 電話・FAX・eメール 電話・FAX・Web 電話・eメール・Web 電話・FAX 電話・eメール 電話・Web 電話のみ 2009年 2010年 2011年
○ 外国語対応について ■外国語対応の有無 2011年 N= 50 ■外国語対応を行っていると回答した企業が対応している外国語(複数回答) 全体の半数に当たる25社が外国語対応を行っており、対応している外国語を未記入とした4社以外、 すべての企業が英語での対応をしている。最も多くの外国語に対応している企業は2社で、5カ国語 に対応しているとの回答であった。 25 21 4 0 5 10 15 20 25 30 行っている 行っていない 非公開 4 1 2 3 5 5 21 0 5 10 15 20 25 未記入 タガログ語 スペイン語 ポルトガル語 中国語 韓国語 英語 12
○ クライアントの業種(複数回答) クライアントの業種では、回答企業数の変動にもかかわらず、官公庁、地方自治体、その他団体、医 療・福祉が増える傾向がうかがえる。 1 0 7 10 14 14 14 15 19 21 22 22 27 31 31 32 33 35 0 2 14 9 12 14 16 10 18 21 18 20 36 30 32 31 30 39 1 2 10 10 7 11 14 9 18 21 15 15 28 28 32 32 25 33 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 非公開 その他 旅行業 学校 医療・福祉 運輸業 建設・不動産業 その他団体 電力・ガス・水道 放送・出版・マスコミ 地方自治体 官公庁 通信業 流通・小売業 金融・保険業 サービス業 製造業 通信販売業 2009年 2010年 2011年
○ クライアントからの受託業務(複数回答) 2011年度 2010年度 4.0% 32.0% 46.0% 52.0% 64.0% 68.0% 92.0% 96.0% 68.0% 54.0% 48.0% 36.0% 32.0% 8.0% その他 システム提供 教育・研修 コンサルティング フルフィルメント業務 スタッフ派遣 センター運営 行っている 行っていない 3.8% 30.2% 41.5% 45.3% 54.7% 66.0% 96.2% 96.2% 69.8% 58.5% 54.7% 45.3% 34.0% 3.8% その他 システム提供 教育・研修 コンサルティング フルフィルメント業務 スタッフ派遣 センター運営 行っている 行っていない 14
2009年 6.4% 25.5% 48.9% 53.2% 57.4% 63.8% 97.9% 93.6% 74.5% 51.1% 46.8% 42.6% 36.2% 2.1% その他 システム提供 教育・研修 コンサルティング フルフィルメント業務 スタッフ派遣 センター運営 行っている 行っていない
○ センター業務の受託内容(複数回答) 2011年 2010年 8.0% 62.0% 58.0% 58.0% 68.0% 64.0% 78.0% 86.0% 92.0% 92.0% 38.0% 42.0% 42.0% 32.0% 36.0% 22.0% 14.0% 8.0% その他 来場促進 営業サポート 市場調査 事務局業務 商品勧誘等 受注センター カスタマーサポート 問い合わせ受付 行っている 行っていない 3.7% 50.0% 64.8% 48.1% 63.0% 68.5% 75.9% 74.1% 90.7% 96.3% 50.0% 35.2% 51.9% 37.0% 31.5% 24.1% 25.9% 9.3% その他 来場促進 営業サポート 市場調査 事務局業務 商品勧誘等 受注センター カスタマーサポート 問い合わせ受付 行っている 行っていない 16
2009年 ■回答企業一覧(計50社) トランスコスモス シー・アール・エム沖縄㈱ ㈱日経BPマーケティング ㈱マックスコム ㈱NTTマーケティングアクト トランスコスモス㈱ ㈱安心ダイヤル 東京ガステレマーケティング㈱ ㈱NTTデータ3C ㈱NDS ソニアキューブ㈱ ㈱ベルテック ㈱グッドクロス ㈱ベルウェール渋谷 コムテック㈱ ㈱KDDIエボルバ沖縄 ㈱JBMコンサルタント ㈱三愛 ㈱ツーウェイシステム ビーウィズ㈱ ㈱カスタマーリレーションテレマーケティング ㈱グロップ ㈱ビズスタッフコミュニケーションズ ㈱日立ブレーン ㈱PUC プロブリッジ㈱ ㈱テレマーケティングジャパン ㈱エス・エフ・シー ㈱電算 ㈱レスキューネットワーク 一社名称非公開 第一アドシステム㈱ 日本トータルテレマーケティング㈱ 日本マルチメディアサービス㈱ 富士通コミュニケーションサービス㈱ ㈱テレネット ㈱アイティ・コミュニケーションズ ㈱TEPCOコールアドバンス サントリーパブリシティサービス㈱ ㈱創企社 ㈱ベルシステム24 ㈱セシールコミュニケーションズ ㈱森下仁丹ヘルスコミュニケーションズ セントラル・アイ㈱ ㈱ヤマダビーコミュニケーションズ ㈱もしもしホットライン ㈱テレマートジャパン フロストインターナショナルコーポレーション㈱ 日本アイビーエム・ビジネスサービス㈱ ㈱NTTソルコ ㈱KDDIエボルバ 2.1% 51.1% 57.4% 61.7% 68.1% 61.7% 78.7% 78.7% 91.5% 97.9% 48.9% 42.6% 38.3% 31.9% 38.3% 21.3% 21.3% 8.5% その他 来場促進 営業サポート 市場調査 事務局業務 商品勧誘等 受注センター カスタマーサポート 問い合わせ受付 行っている 行っていない