観 光 要 覧
平成２３年
目
次
Ⅰ 沖縄観光の概要
1 沖縄観光の推移
（1）概況（年度） ... 1 （2）主なトピックス（年代別）... 2Ⅱ 沖縄観光に関する統計・調査資料
1 入域観光客数に関する統計
（1）調査の概要 ... 3 （2）入域観光客数の動向（年度）... 4 （3）月別・空海路別入域観光客数... 8 （4）年度・年次別入域観光客数の推移（国内外・空海路別）... 9 （5）入域外国人観光客数の推移（平成 19～23 年次及び年度） ...10 （6）離島における入込観光客数...112 観光客の動向とアンケート調査
（1）調査の概要 ...12 （2）調査結果の概要 ...12 （3）来訪回数 ...13 （4）平均滞在日数 ...14 （5）旅行形態 ...15 （6）旅行目的の推移 ...15 （7）旅行満足度 ...173 観光消費額、観光収入及び観光の経済効果に関する統計・資料
（1）観光収入及び観光消費額の動向（年度） ...18 （2）観光客一人当たり県内消費額...18 （3）観光収入及び一人当たり消費額の推移 ...18 （4）観光客一人当たり県内消費額の推移 ...19 （5）沖縄県における観光消費の経済波及効果（平成 21 年度） ...20 （6）県外受取の構成及び推移 ...224 修学旅行に関する統計
（1）調査の概要 ...23 （2）調査結果の概要 ...23 （3）年次別・月別入込状況 ...26 （4）年次別・校種別入込状況 ...27 （5）年次別・公立・私立別入込状況...28（6）月別・校種別入込状況（平成 23 年） ...29 （7）月別・地域別入込状況（平成 23 年） ...30 （8）発地(都道府県)別入込状況(平成 23 年) ...31 （9）宿泊地別入込状況(平成 23 年)...31 （10）滞在日数別入込状況(平成 23 年) ...31
5 リゾートウエディングに関する統計
（1）沖縄リゾートウエディングとは...32 （2）調査方法 ...32 （3）沖縄リゾートウエディング挙式組数とチャペル数の推移...326 宿泊施設に関する統計
■ 宿泊施設実態調査（施設数・客室数・収容人員） （1）調査の概要 ...33 （2）調査結果の概要 ...33 （3）種別・市町村別の宿泊施設数等...36 （4）市町村別・規模別の「ホテル・旅館」数等 ...37 （5）宿泊施設数等の推移 ...38 ■ 宿泊者数・宿泊施設稼働率（観光庁実施の「宿泊旅行統計調査」より） （1）調査の概要 ...39 （2）調査結果の概要 ...39 （3）都道府県別・宿泊施設従業者数別・延べ宿泊者数(平成 23 年) ...40 （4）沖縄県・宿泊施設従業者数別・延べ宿泊者数の推移 ...40 （5）都道府県別・宿泊施設タイプ別・延べ宿泊者数・居住地別割合(平成 23 年) ...41 （6）外国人延べ宿泊者数及び国籍別割合(平成 23 年) ...42 （7）沖縄県・外国人延べ宿泊者数及び国籍別割合 ...42 （8）都道府県別・宿泊施設従業者数別及び宿泊施設タイプ別・実宿泊者数 ...43 （9）都道府県別・定員稼働率(平成 23 年) ...44 （10）宿泊施設従業者数別・宿泊施設タイプ別・月別定員稼働率(平成 23 年) ...45 （11）宿泊施設従業者数別・定員稼働率の推移...46Ⅲ 沖縄県の観光行政関係資料
1 組織等
（1）観光関係行政組織の沿革 ...47 （2）文化観光スポーツ部組織図...48 （3）外郭団体の概況 ...492 予算
（1）平成 24 年度当初予算措置状況...52 （2）沖縄県（観光部門）予算の推移...543 県立会議施設の管理状況
（1）県立会議施設の概要 ...55 （2）県立会議施設の利用実績 ...564 沖縄県内で開催された主な国際会議
（1）年度別開催件数 ...58 （2）沖縄県内で開催された主な国際会議（一覧） ...595 平成 23 年度沖縄県内の主な観光関連イベント実施状況
...656 旅行業及び通訳案内士等登録状況
（1）沖縄県知事登録旅行業者名簿（第２種・第３種旅行業）...67 （2）沖縄県知事登録旅行業者代理業者名簿 ...71 （3）通訳案内士・沖縄県地域限定通訳案内士登録者数の推移...717 観光人材育成の状況
...728 沖縄観光振興関連計画及び重点施策
（1）沖縄県観光関連計画体系図...74 （2）平成 24 年度観光リゾート関係重点施策 ...759 主な観光振興のための制度
（1）観光地形成促進地域制度 ...76 （2）沖縄型特定免税店制度 ...78Ⅳ その他参考資料
1 沖縄県の概況
（1）主なトピックス（年次別）...792 沖縄観光リゾート関連調査報告書等一覧
（1）沖縄県の調査報告書等 ...81 （2）（財）沖縄観光コンベンションビューローの調査報告書等 ...83 （3）その他沖縄県内各機関団体の調査報告書等 ...843 観光関連機関団体の連絡先
...86巻末統計資料
■観光客数関する統計 【暦年】主な観光施設の利用状況 ...89 【年度】年度別・月別入域観光客数 ...90 【暦年】年次別・月別入域観光客数 ...91 【年度】年度別入域観光客数の推移（国内外・空海回路別） ...92 【暦年】年次別入域観光客数の推移（国内外・空海回路別） ...93 【年度】月別・航路別入域観光客数 ...94 【暦年】月別・航路別入域観光客数 ...95 【暦年】国籍別入域観光客数 ...96 島別入域観光客数、宿泊能力 ...98 ■観光収入に関する統計 【年度】県外受取の推移（昭和５０～平成 21 年度） ...99 【暦年】観光客一人当たり県内消費額の推移 ... 100 【暦年】観光収入、観光客一人当たり消費額及び入域観光客数の推移 ... 101 ■平成 23 年度観光統計実態調査より 県外客の属性と旅行内容... 102 四半期別県外客マーケット ... 103 ■交通に関する統計 【暦年】本土航路旅客輸送実績（平成 23 年１月から 12 月までの合計） ... 105 【暦年】月別・県内航空路線別旅客輸送実績（平成 23 年） ... 107 【暦年】年次別・県内航空路線別旅客輸送実績... 108 【暦年】月別・国際航空路線（那覇空港）旅客輸送実績（平成 23 年） ... 109 【暦年】年次別・国際航空路線（那覇空港）旅客輸送実績 ... 110 【年度】年度別・本土航路旅客輸送実績 ... 111 クルーズ船（寄港回数及び乗客数） ... 112 国際路線（空海路）... 113 一般乗合・一般貸切旅客自動車運送事業者一覧表... 114 自家用自動車有償貸渡事業者数 ... 1171
1
1
1 沖縄観光
沖縄観光
沖縄観光 の
沖縄観光
の
の
の推移
推移
推移
推移
（
（
（
（1
1
1
1）
）
）
）概況
概況（
概況
概況
（
（
（年度
年度
年度）
年度
）
）
）
0
100
200
300
400
500
600
700
S47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 H元 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 入 域 観 光 客 数 （ 万 人 ）0
500
1,000
1,500
2,000
2,500
3,000
3,500
4,000
4,500
5,000
観 光 収 入 （ 億 円 ） 外国客 国内客 観光収入 昭和昭和昭和 47昭和4747 年度47年度年度年度 入域観光客数 56万人 観光収入 324億円 平成平成平成平成 23232323 年度年度年度年度 入域観光客数 553万人 観光収入 3,783億円 （年度） 海 洋 博 覧 会 バ ブ ル 経 済 崩 壊 円 高 に よ る 海 外 と の 競 合 航 空 運 賃 自 由 化 旅 行 商 品 低 価 格 化 9 ・ 1 1 テ ロ 事 件 Ｇ ８ サ ミ ッ ト 開 催 景 気 低 迷 ・ 新 型 イ ン フ ル エ ン ザ 流 行 東 日 本 大 震 災 （ （（ （ SSSS 50505050 ）））） （ （ （ （ HHH 3H333 ）））） （ （ （ （ HHH 5H55 ）5））） （ （ （ （ HHH 12H121212 ）））） （ （ （ （ HHH 13H1313 ）13））） （ （ （ （ HHH 23H232323 .. 3..33 月3月月月 ）））） （ （（ （ HHH 21H212121 ））））（
（
（
（2
2
2）
2
）
）主
）
主
主な
主
なトピックス
な
な
トピックス
トピックス
トピックス（
（
（
（年代別
年代別
年代別
年代別）
）
）
）
戦後～本土復帰 ＜慰霊訪問団（墓参観光）が中心＞ ・日本本土から沖縄への旅行にはパスポートが必要であった。 ・沖縄本土復帰（昭和 47 年５月） 本土復帰～1970 年代 （昭和 47 年～昭和 54 年） ＜海洋博を契機として、沖縄が観光地として定着＞ ・沖縄国際海洋博覧会開催（昭和 50 年７月） ・団体包括割引運賃制度開始（昭和 52 年～） ・航空会社が本格的な沖縄キャンペーン開始（昭和 52 年～） 1980 年代 （昭和 55 年～平成元年） ＜リゾートホテルの開業相次ぐ＞ ・第２次オイルショック（昭和 54年）や円高不況（昭和58年～62年頃）の影響 を受けながらも、緩やかに観光客数増加 ・昭和 62 年に施行された総合保養地域整備法によるリゾートブーム 1990 年代 （平成２年～平成 11 年） ＜バブル景気後の伸び悩み期を経て、航空運賃の自由化や旅行商品の 低 価格化が進展したことにより急激に観光客数増加＞ ・バブル経済崩壊（平成３年）→平成不況 ・首里城公園開園（平成４年） ・急激な円高による海外との競合（平成５年） ・1990 年代後半頃から沖縄出身アーティストが躍進。沖縄への注目高まる。 2000 年代 （平成 12 年～） ＜世界情勢の影響を受けながらも、沖縄人気が定着＞ ・沖縄県において「九州・沖縄サミット首脳会合」開催（平成 12 年） ・ＮＨＫ「ちゅらさん」放映開始（平成 13 年） ・9.11 アメリカ同時多発テロ事件の影響による風評被害 →「だいじょうぶさー沖縄」キャンペーン実施（平成 13 年） ・「沖縄美ら海水族館」リニューアルオープン（平成 14 年） ・ＳＡＲＳ拡大、イラク戦争勃発。（平成 15 年） ・沖縄都市モノレール「ゆいレール」開業（平成 15 年） ・沖縄型特定免税店「ＤＦＳギャラリア・沖縄」オープン（平成 16 年） ・米州開発銀行（ＩＤＢ）等年次総会開催（平成 17 年） ・本土復帰後の累計入域観光客数が１億人を突破（平成 19 年） ・金融危機後の世界的な景気後退の影響を受ける。（平成 20～21 年) ・新型インフルエンザの世界的流行（平成 21 年） 2010 年代 （平成 22 年～） ＜回復の兆しから世界的な景気低迷、円高、各地の災害等厳しい状況の中 での施策展開＞ ・美ら島沖縄総体 2010 開催（平成 22 年） ・東日本大震災の発生（平成 23 年） ・中国人観光客への数次ビザ発給開始（平成 23 年） ・本土復帰 40 周年（平成 24 年）1
1
1
1 入域観光客数
入域観光客数
入域観光客数
入域観光客数に
に
に関
に
関
関
関する
する
する
する統計
統計
統計
統計
（
（
（
（1
1
1）
1
）
）調査
）
調査
調査の
調査
の
の
の概要
概要
概要
概要
（目的） 沖縄県に来県する観光客を計数的に把握し、観光関連業界等へ情報提供するとともに、観光行政の基 礎資料とすることを目的とする。 （調査の期間） 【年度】 平成 23 年 4 月 1 日から平成 24 年 3 月 31 日までの期間 【暦年】 平成 23 年 1 月 1 日から平成 23 年 12 月 31 日までの期間 （調査の方法） ◆国内客 本土－沖縄間（本土から沖縄本島以外の離島への直行便も含む）に就航する航空会社と海運会社の航 路別月間旅客輸送実績に、航空乗客アンケート調査により算出された混在率を乗じ、国内客（沖縄県在住 者を除く）の人数を推計する。 ◆外国客 沖縄県内で入国する外国人数に基づき推計する。（沖縄県以外の国内を経由して沖縄県に入域する外 国人は、国内客に含む。） （用語の定義） 「入域観光客数」 沖縄県に入域する者（沖縄県在住者を除く）全ての人数 「混在率」 沖縄県が実施する航空乗客アンケート調査の結果に基づく、航空乗客に占める沖縄県在住者以外の者 の割合（
（
（
（2
2
2）
2
）
）入域観光客数
）
入域観光客数
入域観光客数の
入域観光客数
の動向
の
の
動向
動向
動向（
（
（年度
（
年度
年度）
年度
）
）
）
【
【
【
【 年度
年度
年度
年度 】
】
】
】 入域状況
入域状況
入域状況
入域状況
平成２３年度の観光客数は、５５２万８,０００人
対前年度比 －１７万７,３００人、 －３．１％
～年度前半に起こった東日本大震災の影響により減少となった～
最近5年間の入域観光客数の動向
人数
人数
人数
人数 （
（ 人
（
（
人 ）
人
人
）
）
）
対前年度比
対前年度比
対前年度比
対前年度比
人数
人数 （
人数
人数
（
（
（ 人
人
人
人 ）
）
）
）
対前年度比
対前年度比
対前年度比
対前年度比
人数
人数
人数
人数 （
（ 人
（
（
人
人
人 ）
）
）
）
対前年度比
対前年度比
対前年度比
対前年度比
H
H
H
H 19
19
19
19 年度
年度
年度
年度
5,892,300
+ 3.3%
5,703,500
+ 1.7%
188,800
+ 95.0%
H
H
H
H 20
20
20
20 年度
年度
年度
年度
5,934,300
+ 0.7%
5,697,300
△ 0.1%
237,000
+ 25.5%
H
H
H
H 21
21
21
21 年度
年度
年度
年度
5,690,000
△ 4.1%
5,443,800
△ 4.4%
246,200
+ 3.9%
H
H
H
H 22
22
22
22 年度
年度
年度
年度
5,705,300
+ 0.3%
5,422,500
△ 0.4%
282,800
+ 14.9%
H
H
H
H 23
23
23
23 年度
年度
年度
年度
5,528,000
△ 3.1%
5,226,600
△ 3.6%
301,400
+ 6.6%
入域観光客数
入域観光客数
入域観光客数
入域観光客数
国内客
国内客
国内客
国内客
外国客
外国客
外国客
外国客
区分
区分
区分
区分
構成比
構成比
構成比
構成比
国内客
国内客
国内客
国内客
5,226,600
人
5,422,500
人
△
195,900
人
△
3.6%
94.5%
外国客
外国客
外国客
外国客
301,400
人
282,800
人
+
18,600
人
+
6.6%
5.5%
合計
合計
合計
合計
5,528,000
人
5,705,300
人
△
177,300
人
△
3.1%
100%
増減率
増減率
増減率
増減率
増減数
増減数
増減数
増減数
H
H
H
H 22
22
22
22 年度
年度
年度
年度
H
H
H
H 23
23
23
23 年度
年度
年度
年度
平成23年度の入域観光客数は 552万8,000人となったことで前年度実績 570万5,300
人を17万7,300人下回り、3.1%のマイナスとなった。この内、国内客は前年度実績か
ら19万5,900人(-3.6%)減少の522万6,600人、一方、外国客は1万8,600人(+6.6%)増加
の30万1,400人となった。
【
【
【
【 年度
年度
年度
年度 】
】
】
】 国内客
国内客
国内客
国内客
入域状況
入域状況
入域状況
入域状況
平成23年3月に発生した東日本大震災の影響により、年度前半は旅行自粛の影響を
受け、5月まで前年同月の観光客数増減率は二桁台の減少となった。その後は回復基
調で推移し始め、一時（8、9月）は台風の影響はあったものの、10月からは対前年同
月実績を上回りはじめ、最終的には一桁台（-3.1%）の減少にとどまった。今後しば
らくは震災の影響による反動で前年実績を上回る月が続くものと考えられるが、平成
24年7、8月にはＬＣＣの就航もあり、新規の旅行者増加も予想されるため、堅調な推
移が見込まれる。
【
【
【
【 年度
年度
年度
年度 】
】
】
】 外国客
外国客
外国客
外国客
入域状況
入域状況
入域状況
入域状況
国内同様、東日本大震災の影響により、年度前半（4月～9月）まで前年同月実績を
下回り続けた。しかし、7月には数次ビザ発給に伴う中国本土からの観光客増加を始
め、海外航空各社の航空機増便、新規路線の就航が相次ぎ、平成24年1月には外国人
全体の観光客数累計が平成22年度実績を上回る回復となった。今後は台湾とのオープ
ンスカイ協定による新規就航や増便、韓国国内における沖縄旅行の認知度向上、中国
本土、香港の旺盛な旅行需要に支えられ引き続き好調な推移が見込まれる。
平成２３年度 入域観光客数
0 100,000 200,000 300,000 400,000 500,000 600,000 700,000 ４月 ５月 ６月 ７月 ８月 ９月 １０月 １１月 １２月 １月 ２月 ３月 ▲30.0% ▲20.0% ▲10.0% 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 国内 外国 対前年増減率【
【
【
【 年度
年度
年度
年度 】
】
】
】 地域別入域状況
地域別入域状況 （
地域別入域状況
地域別入域状況
（
（
（ 国内
国内
国内 ）
国内
）
）
）
区分
区分
区分
区分
構成比
構成比
構成比
構成比
東京方面
東京方面
東京方面
東京方面
2,578,500
人
2,686,000
人
△
107,500
人
△
4.0%
49.3%
関西方面
関西方面
関西方面
関西方面
1,013,000
人
1,038,600
人
△
25,600
人
△
2.5%
19.4%
福岡方面
福岡方面
福岡方面
福岡方面
686,400
人
693,500
人
△
7,100
人
△
1.0%
13.1%
名古屋
名古屋
名古屋
名古屋
437,400
人
454,600
人
△
17,200
人
△
3.8%
8.4%
その
その
その
その 他
他
他
他
511,300
人
549,800
人
△
38,500
人
△
7.0%
9.8%
合計
合計
合計
合計
5,226,600
人
5,422,500
人
△
195,900
人
△
3.6%
100.0%
※国内海路客：31,600人を含む
【
【
【
【 年度
年度
年度
年度 】
】
】
】 国籍別入域状況
国籍別入域状況 （
国籍別入域状況
国籍別入域状況
（
（
（ 海外
海外
海外 ）
海外
）
）
）
区分
区分
区分
区分
構成比
構成比
構成比
構成比
台湾
台湾
台湾
台湾
115,600
人
116,900
人
△
1,300
人
△
1.1%
38.4%
韓国
韓国
韓国
韓国
26,000
人
18,500
人
+
7,500
人
+
40.5%
8.6%
中国本土
中国本土
中国本土
中国本土
44,500
人
23,800
人
+
20,700
人
+
87.0%
14.8%
香港
香港
香港
香港
54,700
人
50,900
人
+
3,800
人
+
7.5%
18.1%
アメリカ
アメリカ
アメリカ
アメリカ
6,500
人
8,700
人
△
2,200
人
△
25.3%
2.2%
その
その
その
その 他
他
他
他
54,100
人
64,000
人
△
9,900
人
△
15.5%
17.9%
合計
合計
合計
合計
301,400
人
282,800
人
+
18,600
人
+
6.6%
100.0%
前年度実績
前年度実績
前年度実績
前年度実績
増減数
増減数
増減数
増減数
外国人観光客数
外国人観光客数
外国人観光客数
外国人観光客数
増減数
増減数
増減数
増減数
増減率
増減率
増減率
増減率
前年度実績
前年度実績
前年度実績
前年度実績
国内観光客数
国内観光客数
国内観光客数
国内観光客数
増減率
増減率
増減率
増減率
国内客
国内客
国内客
国内客
構成比
構成比
構成比
構成比
東京方面 2,578,500 50% 関西方面 1,013,000 19% 福岡方面 686,400 13% その他 511,300 10% 名古屋 437,400 8%外国客
外国客
外国客
外国客
構成比
構成比
構成比
構成比
台湾 115,600 38% 韓国 26,000 9% 中国本土 44,500 15% 香港 54,700 18% アメリカ 6,500 2% その他 54,100 18%【平成２３年度】
【
【
【
【 年度
年度
年度
年度 】
】
】
】 国籍別
国籍別
国籍別
国籍別
空路
空路
空路 ・
空路
・ 海路
・
・
海路
海路
海路
入域状況
入域状況 （
入域状況
入域状況
（
（
（ 海外
海外
海外
海外 ）
）
）
）
近年、空路・海路ともに伸び悩み傾向にあったが、平成 19 年度から概ね増加傾向に転じ、4 年連続で過去最 高を記録した。平成 23 年度は「数次ビザ」の発行により、中国人の空路客が前年度の 2 倍となった。 区分 区分 区分 区分 観光客数観光客数観光客数観光客数 増減率増減率増減率増減率 観光客数観光客数観光客数観光客数 構成比構成比構成比構成比 台湾 台湾 台湾 台湾 115,600 人 56,800 人 + 0.7% 58,800 人 49.5% 韓国 韓国 韓国 韓国 26,000 人 25,900 人 + 40.0% 100 人 0.1% 中国本土 中国本土 中国本土 中国本土 44,500 人 26,600 人 + 202.3% 17,900 人 15.1% 香港 香港 香港 香港 54,700 人 53,300 人 + 7.2% 1,400 人 1.2% アメリ カ アメリ カ アメリ カ アメリ カ 6,500 人 6,000 人 + 50.0% 500 人 0.4% その その その その他他他他 54,100 人 13,900 人 △ 2.1% 40,200 人 33.8% 合計 合計 合計 合計 301,400 人 182,500 人 + 20.4% 100.0% 118,900 人 △ 9.4% 100.0% ※特例上陸者数：51,200人を含む 合計 合計合計 合計 空路 空路 空路 空路 182182182182,,,, 500500500500 人人人人 海路 海路海路海路 118 118118118 ,, 900,,900900 人900人人人 3.3% △ 89.4% 7.6% △ 19.3% 14.6% + 19.3% 29.2% + 16.7% 31.1% △ 2.8% 14.2% 皆増 構成比 構成比構成比 構成比 増減率増減率増減率増減率 外国人観光客数の推移（空海路別） 0 50,000 100,000 150,000 200,000 250,000 300,000 350,000 海路 119,40082,000 72,100 98,600 54,300 59,500 71,000 27,300 98,600136,000 146,300 131,200 118,900 空路 106,800 112,000 111,80066,600 54,500 63,400 66,900 69,500 90,200101,00099,900151,600 182,500 H11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 226,200 （人） 194,000 183,900 108,800 122,900 137,900 188,800 96,800 237,000 246,200 282,800 Ｈ18年台湾からの定 期クルーズ船運休 ＳＡＲＳ余波 台北航空路線 ２路線→１路線 （H14年3月） ・Ｈ19年台湾からの定期 クルーズ船運航再開 ・香港とのチャーター便運航 ・H20年香港との定期便就航開始 ・定期クルーズ船の寄港回数増加 ・香港-那覇間の定期便増便 ・中国、台湾のチャーター便の運航 301,400 ・H23年7月 中国数次ビザ開始 ・海外航空路線の新規就航を増便 165,200 （年度）月別入域観光客数
月別入域観光客数
月別入域観光客数
月別入域観光客数 の
の
の
の 推移
推移
推移
推移
平成23年8月の入域観光客数は 59万3,200 人で、5年振りに 60万人を下回った。しかし
ながら、誘客キャンペーンの実施や修学旅行の誘致、リゾートウエディングなど新規市場
の開拓等により、今後のボトム期の底上げも期待される。
４ ４ ４ ４ 月月月月 ５５５５ 月月月月 ６６６６ 月月月月 ７ 月７７７月月月 ８８ 月８８月月月 ９９９９ 月月月月 １０１０ 月１０１０月月月 １１１１１１１１ 月月月月 １２１２ 月１２１２月月月 １１ 月１１月月月 ２２２２ 月月月月 ３３ 月３３月月月 計計計計 H H H H 19191919 年度年度年度年度 475.3 420.4 417.2417.2417.2417.2 477.6 614.2614.2614.2614.2 528.4 519.7 486.3 471.0 434.7 483.8 563.7 5,892.3 H H H H 20202020 年度年度年度年度 484.0 456.9 438.8 525.4 626.7626.7626.7626.7 535.0 547.0 485.5 464.0 420.3 413.5413.5413.5413.5 537.2 5,934.3 H H H H 21212121 年度年度年度年度 448.4 423.3 426.8 527.8 601.9601.9601.9601.9 515.2 479.9 426.3 430.2 418.3 447.0447.0447.0447.0 544.9 5,690.0 H H H H 22222222 年度年度年度年度 471.9 465.0 427.7 543.0 635.7635.7635.7635.7 550.8 499.5 430.9 420.4 406.2406.2406.2406.2 422.5 431.7 5,705.3 H H H H 23232323 年度年度年度年度 367.2367.2367.2367.2 380.2 392.8 500.2 593.2593.2593.2593.2 518.4 515.6 440.7 446.8 405.0 434.8 533.1 5,528.0 (注)斜体太字数値斜体太字数値斜体太字数値斜体太字数値 がその年度の最高値、 下線太字数値下線太字数値下線太字数値下線太字数値が最低値を表している。 （単位：千人） 月別入域観光客数の推移（平成 19 年度～平成 23 年度） 0 100 200 300 400 500 600 700 ４月 ５月 ６月 ７月 ８月 ９月 １０月 １１月 １２月 １月 ２月 ３月 千人 H19年度 H20年度 H21年度 H22年度 H23年度（
（
（
（3
3
3）
3
）
）月別
）
月別
月別・
月別
・
・
・空海路別入域観光客数
空海路別入域観光客数
空海路別入域観光客数
空海路別入域観光客数
【年度】 （単位：人） 計 対前年度比 国内客 対前年度比 外国客 対前年度比 計 国内客 外国客 計 国内客 外国客 H23年 4月 367,200 77.8% 350,900 77.8% 16,300 77.6% 353,000 347,400 5,600 14,200 3,500 10,700 5月 380,200 81.8% 356,200 82.0% 24,000 78.4% 361,300 353,700 7,600 18,900 2,500 16,400 6月 392,800 91.8% 361,500 91.7% 31,300 94.0% 371,800 359,500 12,300 21,000 2,000 19,000 7月 500,200 92.1% 463,900 92.2% 36,300 90.5% 481,800 461,700 20,100 18,400 2,200 16,200 8月 593,200 93.3% 559,600 93.1% 33,600 96.3% 575,400 555,700 19,700 17,800 3,900 13,900 9月 518,400 94.1% 486,300 94.8% 32,100 84.9% 503,400 484,400 19,000 15,000 1,900 13,100 10月 515,600 103.2% 474,800 100.8% 40,800 142.7% 492,700 472,800 19,900 22,900 2,000 20,900 11月 440,700 102.3% 426,800 101.0% 13,900 165.5% 437,200 423,900 13,300 3,500 2,900 600 12月 446,800 106.3% 432,600 105.6% 14,200 134.0% 444,000 430,000 14,000 2,800 2,600 200 H24年 1月 405,000 99.7% 385,100 98.2% 19,900 140.1% 401,800 382,200 19,600 3,200 2,900 300 2月 434,800 102.9% 418,700 102.7% 16,100 108.1% 433,000 417,200 15,800 1,800 1,500 300 3月 533,100 123.5% 510,200 120.5% 22,900 272.6% 522,100 506,500 15,600 11,000 3,700 7,300 合 計 5,528,000 96.9% 5,226,600 96.4% 301,400 106.6% 5,377,500 5,195,000 182,500 150,500 31,600 118,900 （注１）国内客には、沖縄県在住者は含まない。 （注２）外国客には、国内経由の外国人は含まない。 入域観光客数（総数） （空路＋海路） 区分 年度 空 路 海 路 【暦年】 （単位：人） 計 対前年度比 国内客 対前年度比 外国客 対前年度比 計 国内客 外国客 計 国内客 外国客 H23年 1月 406,200 97.1% 392,000 95.9% 14,200 151.1% 401,700 389,600 12,100 4,500 2,400 2,100 2月 422,500 94.5% 407,600 94.3% 14,900 100.0% 419,400 405,900 13,500 3,100 1,700 1,400 3月 431,700 79.2% 423,300 79.9% 8,400 55.6% 425,600 419,100 6,500 6,100 4,200 1,900 4月 367,200 77.8% 350,900 77.8% 16,300 77.6% 353,000 347,400 5,600 14,200 3,500 10,700 5月 380,200 81.8% 356,200 82.0% 24,000 78.4% 361,300 353,700 7,600 18,900 2,500 16,400 6月 392,800 91.8% 361,500 91.7% 31,300 94.0% 371,800 359,500 12,300 21,000 2,000 19,000 7月 500,200 92.1% 463,900 92.2% 36,300 90.5% 481,800 461,700 20,100 18,400 2,200 16,200 8月 593,200 93.3% 559,600 93.1% 33,600 96.3% 575,400 555,700 19,700 17,800 3,900 13,900 9月 518,400 94.1% 486,300 94.8% 32,100 84.9% 503,400 484,400 19,000 15,000 1,900 13,100 10月 515,600 103.2% 474,800 100.8% 40,800 142.7% 492,700 472,800 19,900 22,900 2,000 20,900 11月 440,700 102.3% 426,800 101.0% 13,900 165.5% 437,200 423,900 13,300 3,500 2,900 600 12月 446,800 106.3% 432,600 105.6% 14,200 134.0% 444,000 430,000 14,000 2,800 2,600 200 合 計 5,415,500 92.5% 5,135,500 92.2% 280,000 98.3% 5,267,300 5,103,700 163,600 148,200 31,800 116,400 （注１）国内客には、沖縄県在住者は含まない。 （注２）外国客には、国内経由の外国人は含まない。 入域観光客数（総数） （空路＋海路） 区分 年度 海 路 空 路（
（
（
（４
４
４）
４
）
）年度
）
年度
年度
年度・
・
・
・年次別入域観光客数
年次別入域観光客数
年次別入域観光客数の
年次別入域観光客数
の推移
の
の
推移
推移（
推移
（
（
（国内外
国内外・
国内外
国内外
・
・空海路別
・
空海路別
空海路別
空海路別）
）
）
）
【年度】 （単位：人） 計 対前年度比 国内客 対前年度比 外国客 対前年度比 計 国内客 外国客 計 国内客 外国客 H14年度 4,899,200 109.5% 4,734,000 110.4% 165,200 89.8% 4,759,800 4,693,200 66,600 139,400 40,800 98,600 15年度 5,129,700 104.7% 5,020,900 106.1% 108,800 65.9% 5,033,300 4,978,800 54,500 96,400 42,100 54,300 16年度 5,171,600 100.8% 5,048,700 100.6% 122,900 113.0% 5,076,200 5,012,800 63,400 95,400 35,900 59,500 17年度 5,571,500 107.7% 5,433,600 107.6% 137,900 112.2% 5,463,300 5,396,400 66,900 108,200 37,200 71,000 18年度 5,705,100 102.4% 5,608,300 103.2% 96,800 70.2% 5,644,200 5,574,700 69,500 60,900 33,600 27,300 19年度 5,892,300 103.3% 5,703,500 101.7% 188,800 195.0% 5,759,700 5,669,500 90,200 132,600 34,000 98,600 20年度 5,934,300 100.7% 5,697,300 99.9% 237,000 125.5% 5,764,900 5,663,900 101,000 169,400 33,400 136,000 21年度 5,690,000 95.9% 5,443,800 95.6% 246,200 103.9% 5,510,200 5,410,300 99,900 179,800 33,500 146,300 22年度 5,705,300 100.3% 5,422,500 99.6% 282,800 114.9% 5,540,000 5,388,400 151,600 165,300 34,100 131,200 23年度 5,528,000 96.9% 5,226,600 96.4% 301,400 106.6% 5,377,500 5,195,000 182,500 150,500 31,600 118,900 （注１）国内客には、沖縄県在住者は含まない。 （注２）外国客には、国内経由の外国人は含まない。 区分 年度 空 路 海 路 入域観光客数（総数） （空路＋海路） 【暦年】 （単位：人） 計 対前年度比 国内客 対前年度比 外国客 対前年度比 計 国内客 外国客 計 国内客 外国客 H14年 4,834,500 109.0% 4,654,200 109.7% 180,300 94.2% 4,691,100 4,612,000 79,100 143,400 42,200 101,200 15年 5,084,700 105.2% 4,984,600 107.1% 100,100 55.5% 4,997,200 4,944,500 52,700 87,500 40,100 47,400 16年 5,153,200 101.3% 5,023,700 100.8% 129,500 129.4% 5,050,000 4,985,700 64,300 103,200 38,000 65,200 17年 5,500,100 106.7% 5,363,600 106.8% 136,500 105.4% 5,390,700 5,326,200 64,500 109,400 37,400 72,000 18年 5,637,800 102.5% 5,544,400 103.4% 93,400 68.4% 5,577,400 5,510,200 67,200 60,400 34,200 26,200 19年 5,869,200 104.1% 5,694,600 102.7% 174,600 186.9% 5,747,600 5,661,000 86,600 121,600 33,600 88,000 20年 6,045,500 103.0% 5,793,900 101.7% 251,600 144.1% 5,867,500 5,760,000 107,500 178,000 33,900 144,100 21年 5,650,800 93.5% 5,420,500 93.6% 230,300 91.5% 5,477,100 5,387,100 90,000 173,700 33,400 140,300 22年 5,855,100 103.6% 5,570,400 102.8% 284,700 123.6% 5,682,900 5,537,100 145,800 172,200 33,300 138,900 23年 5,415,500 92.5% 5,135,500 92.2% 280,000 98.3% 5,267,300 5,103,700 163,600 148,200 31,800 116,400 （注１）国内客には、沖縄県在住者は含まない。 （注２）外国客には、国内経由の外国人は含まない。 空 路 海 路 入域観光客数（総数） （空路＋海路） 区分 年度（
（
（
（５
５
５）
５
）
）【
）
【年度
【
【
年度
年度・
年度
・
・
・暦年
暦年】
暦年
暦年
】
】入域外国人観光客数
】
入域外国人観光客数
入域外国人観光客数
入域外国人観光客数の
の推移
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平成 19
平成
平成
19～
19
19
～
～
～平成
平成
平成 23
平成
23
23
23 年
年
年
年度
度及
度
度
及
及び
及
び
び
び年
年
年
年次
次
次
次）
）
）
）
【総数】 合計 空路 海路 H19年度 188,800 - -H20年度 237,000 101,000 136,000 H21年度 246,200 99,900 146,300 H22年度 282,800 151,600 131,200 H23年度 301,400 182,500 118,900 H19年 174,600 - -H20年 251,600 107,500 144,100 H21年 230,300 90,000 140,300 H22年 284,700 145,800 138,900 H23年 280,000 163,600 116,400 【内訳】 台湾 韓国 中国本土 空路 海路 空路 海路 空路 海路 H19年度 83,400 - - 15,900 - - 7,400 - -H20年度 106,500 43,000 63,500 8,600 8,200 400 19,700 3,900 15,800 H21年度 98,800 41,600 57,200 12,500 11,900 600 17,700 4,700 13,000 H22年度 116,900 56,400 60,500 18,500 18,500 0 23,800 8,800 15,000 H23年度 115,600 56,800 58,800 26,000 25,900 100 44,500 26,600 17,900 H19年 82,400 - - 13,600 - - 5,200 - -H20年 111,100 46,400 64,700 13,100 12,700 400 20,300 2,700 17,600 H21年 94,400 37,200 57,200 10,200 9,600 600 17,200 4,000 13,200 H22年 119,200 58,700 60,500 15,300 15,300 0 24,400 9,300 15,100 H23年 113,000 54,200 58,800 22,700 22,600 100 33,000 17,700 15,300 香港 アメリカ その他 空路 海路 空路 海路 空路 海路 H19年度 13,700 - - 2,500 - - 65,900 - -H20年度 30,700 30,700 0 9,400 3,600 5,800 62,100 11,600 50,500 H21年度 28,600 28,100 500 12,700 3,600 9,100 75,900 10,000 65,900 H22年度 50,900 49,700 1,200 8,700 4,000 4,700 64,000 14,200 49,800 H23年度 54,700 53,300 1,400 6,500 6,000 500 54,100 13,900 40,200 H19年 10,300 - - - 63,100 - -H20年 31,700 30,700 1,000 10,000 3,500 6,500 65,400 11,500 53,900 H21年 26,200 25,700 500 11,700 3,800 7,900 70,600 9,700 60,900 H22年 46,500 45,300 1,200 9,600 3,800 5,800 69,700 13,400 56,300 H23年 51,200 50,500 700 7,000 5,400 1,600 53,100 13,200 39,900 ※ 法務省入国管理局の提供に基づき、沖縄県観光政策課が作成 ※ 沖縄県では国籍別の入国者数の集計を平成19年1月から開始 ※ 空路・海路別による国籍別の入国者数の集計を平成20年1月から開始 ※ 「特例上陸者」を含む（特例上陸者：国際航路の乗務員などの一時上陸者等） 暦 年 暦 年 年 度 暦 年 年 度 年 度（
（
（
（6
6
6）
6
）
）離島
）
離島
離島における
離島
における
における
における入込観光客数
入込観光客数
入込観光客数
入込観光客数
年度 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 合計 対前年度 比（％） H19 69,988 50,813 54,997 72,832 75,586 64,726 64,047 66,207 52,181 55,913 61,202 76,027 764,519 ▲ 2.0 H20 73,047 57,837 59,246 74,966 81,647 63,825 70,051 58,815 50,173 53,852 55,906 74,181 773,546 1.2 H21 63,656 48,655 58,901 79,751 77,740 68,233 57,302 50,895 43,522 47,710 56,337 69,834 722,536 ▲ 6.6 H22 60,558 59,123 59,742 74,678 77,675 68,562 59,481 49,884 42,051 47,049 52,461 56,553 707,817 ▲ 2.0 H23 50,530 47,580 55,053 69,367 69,277 64,446 63,038 46,282 38,874 38,055 46,749 58,796 648,047 ▲ 8.4 年度 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 合計 対前年度 比（％） H19 29,218 29,753 31,660 33,040 33,973 30,175 28,895 28,057 28,545 30,439 34,027 34,848 372,630 ▲ 4.3 H20 28,677 32,937 33,445 34,047 35,733 30,848 35,127 26,811 29,474 29,505 27,209 31,627 375,440 0.8 H21 25,015 31,371 30,820 33,524 28,910 25,232 25,581 22,076 25,756 32,692 29,187 27,192 337,356 ▲ 10.1 H22 29,035 36,231 33,769 39,644 40,109 37,882 34,184 29,748 25,620 34,719 32,697 30,506 404,144 19.8 H23 21,017 21,793 22,029 36,719 37,391 39,796 33,809 22,318 20,899 19,404 25,430 31,868 332,473 ▲ 17.7 年度 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 合計 対前年度 比（％） H19 4,564 5,959 9,580 10,670 16,608 12,428 6,974 5,627 5,462 4,618 5,365 6,377 94,232 2.8 H20 4,887 6,573 8,525 11,639 16,882 11,843 8,163 5,794 4,967 5,054 5,578 6,479 96,384 2.3 H21 4,406 5,742 7,919 11,163 14,229 11,183 6,912 5,562 5,153 4,952 5,884 6,504 89,609 ▲ 7.0 H22 4,613 5,882 8,105 11,089 15,780 11,665 6,882 5,174 5,303 5,180 5,939 5,932 91,544 2.2 H23 3,753 4,957 7,638 9,500 13,483 9,507 6,474 4,396 4,453 4,399 5,223 5,868 79,651 ▲ 13.0 （単位：人） （資料） ※八重山：沖縄県八重山事務所 ※宮古島：宮古島市観光商工局観光課 ※久米島：（社）久米島町観光協会 各資料に基づき沖縄県文化観光スポーツ部観光政策課作成 八重山 宮古島 久米島2
2
2
2
観
観
観
観光客
光客
光客
光客の
の
の動向
の
動向と
動向
動向
と
とアンケート
と
アンケート
アンケート
アンケート調査
調査
調査
調査
（
（
（
（1
1
1）
1
）
）調査
）
調査
調査の
調査
の
の
の概要
概要
概要
概要
沖縄県では、国内線を利用する観光客を対象としたアンケート調査を毎年実施し、観光客の基本的な 属性、活動内容、旅行回数、宿泊日数及び一人当たりの県内消費額等の推計を行っている。 ※本調査の報告書「平成 23 年度観光統計実態調査」については、沖縄県文化観光スポーツ部観光政策 課のウェブサイトに掲載。（
（
（
（2
2
2）
2
）
）調査結果
）
調査結果
調査結果の
調査結果
の
の概要
の
概要
概要
概要
観光客一人当たりの県内消費額 平成 23 年度に本県を訪れた観光客一人当たりの県内消費額は、68,427 円となり、観光収入は 3,782 億 6,400 万円と推計される。 観光客一人当たりの県内消費額の内訳については、「宿泊費」が 18,444 円（構成比 27.0％）と最も高く、 以下 「土産費」 16,526 円（構成比 24.2％）、「飲食費」 14,791円（構成比 21.6％）、「交通費」 9,816 円 （構成比 14.3％）となっている。 平成 22 年度実績との比較観光収入（百万円）
県内消費単価（円）
入域観光客数（人）
平成23年度
378,264
68,427
5,528,000
平成22年度
402,526
70,553
5,705,300
前年度比（人、円）
△ 24,262
△ 2,126
△ 177,300
前年度比（％）
△6.0％
△3.0％
△3.1％
観光客一人当たり県内消費額の内訳 前年度比（円）前年度比(%)
H23年度(A)
H22年度(B)
(A)－(B)
(A)／(B)
H23年度
H22年度
宿泊費
18,444
21,164
△ 2,720
△12.9%
27.0%
30.0%
交通費
9,816
8,500
1,316
15.5%
14.3%
12.0%
土産・買物費
16,526
16,920
△ 394
△2.3%
24.2%
24.0%
飲食費
14,791
14,739
52
0.4%
21.6%
20.9%
娯楽・入場費
7,602
7,836
△ 234
△3.0%
11.1%
11.1%
その他
1,247
1,395
△ 148
△10.6%
1.8%
2.0%
総額
68,427
70,553
△ 2,126
△3.0%
100.0%
100.0%
四捨五入のため総額が一致しない場合がある。 ※ 「交通費」とは、県内交通費（バス・タクシー・モノレール・船舶・航空機等） ※ 「娯楽・入場費」とは、観光施設入場料、ダイビングやスパ・エステ等の体験料 ※ 「その他」とは、宿泊費、交通費、土産・買物費、飲食費、娯楽・入場費に含まれないもの金額（円）
構成比(%)
平均滞在日数・リピーター率 ※国内客のみ
前年度比
0.05
-0.3
平成23年度
3.83
79.4%
平成22年度
3.78
79.7%
平均滞在日数（日）
リピーター率（％）
（
（
（
（3
3
3）
3
）
）来訪回数
）
来訪回数
来訪回数
来訪回数
沖縄県を訪れる観光客のうち、2 回目以上のリピーター（再来訪者）が年々増加傾向にあり、平成 9 年度 から初回来訪者の比率を上回っている。また、平成 19 年度からはリピーター率が 7 割を超えており、平成 23 年度のリピーターの比率は 79.4％に達している。 初回来訪者とリピーター率の推移 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 初回来訪者 80.4% 77.6% 60.3% 55.7% 49.3% 48.4% 38.1% 31.4% 28.2% 23.6% 21.6% 20.3% 20.6% リピーター 19.6% 22.4% 39.7% 44.3% 50.7% 51.6% 61.9% 68.6% 71.8% 76.4% 78.4% 79.7% 79.4% S58 62 H3 6 9 12 15 18 19 20 21 22 23 （年度）（
（
（
（4
4
4）
4
）
）平均滞在日数
）
平均滞在日数
平均滞在日数
平均滞在日数
日本人観光客の平均滞在日数は、平成 23 年度では 3.83 日、「２泊３日」が主流となっている。 沖縄県を訪れる観光客の平均滞在日数はここ数年短縮化が進んでいたが、平成 21 年度は 0.04 日、 平成 22 年度は 0.03 日、平成 23 年度は 0.05 日、前年度実績と比較して増加している。 滞在日数別にみると、２泊３日の比率が最も多く、平成 23 年度では 37.1 % となっている。 平均滞在日数の推移 （注1）Ｈ15年度、Ｈ18年度は航空機内で行った大規模調査による数値 （注2）国内客のみ3.77
3.93
3.72
3.80
3.80
3.72
3.71
3.75
3.78
3.83
2.00
2.50
3.00
3.50
4.00
4.50
H14
H15
H16
H17
H18
H19
H20
H21
H22
H23
（年度） （日） 平均滞在日数別内訳滞在日数
H18年度
H19年度
H20年度
H21年度
H22年度
H23年度
日帰り（1日）
1.2%
0.0%
0.7%
0.6%
0.4%
0.7%
１泊２日（2日）
12.1%
11.1%
11.3%
11.6%
9.1%
12.2%
２泊３日（3日）
41.3%
43.0%
41.2%
40.7%
39.1%
37.1%
３泊４日（4日）
29.3%
31.4%
30.5%
30.7%
31.9%
29.7%
４泊５日（5日）
9.2%
8.7%
9.6%
9.8%
13.0%
12.2%
５泊６日（6日）
2.3%
2.0%
2.7%
2.8%
3.0%
3.2%
６泊７日（7日）
1.2%
1.1%
1.8%
1.2%
1.3%
1.5%
７泊以上（８日以上）
3.4%
2.6%
2.3%
2.5%
2.2%
3.4%
（注1）Ｈ18年度は航空機内で行った大規模調査による数値 （注2）国内客のみ（
（
（
（5
5
5）
5
）
）旅行形態
）
旅行形態
旅行形態
旅行形態
リピーターの増加に伴い、添乗員付きでスケジュールのほぼ決まった旅行形態の「団体旅行」は減少傾 向にある。一方、自由にスケジュールなどが組める旅行形態の「フリープラン型パック旅行」と「個人旅行」を 合わせた比率は近年 ７割を超えて推移している。 平成 23 年度では、「フリープラン型パック旅行」、「個人旅行」を合わせた比率は、76.4％に達している。 旅行形態の推移 （注）Ｈ12年度、Ｈ15年度、Ｈ18年度は航空機内で行った大規模調査による数値 37.7 37.7 37.7 37.7 24.6 24.6 24.6 24.6 18.5 18.5 18.5 18.5 16.1 16.1 16.1 16.1 13.6 13.6 13.6 13.6 11.5 11.511.5 11.5 11.3 11.3 11.3 11.3 11.9 11.911.9 11.9 13.3 13.313.3 13.3 9.4 9.4 9.4 9.4 8.1 8.18.1 8.1 11.7 11.7 11.7 11.7 12.0 12.0 12.0 12.0 11.1 11.1 11.1 11.1 14.7 14.7 14.7 14.7 11.7 11.7 11.7 11.7 20.6 20.620.6 20.6 28.2 28.2 28.2 28.2 32.1 32.1 32.1 32.1 29.3 29.3 29.3 29.3 29.2 29.2 29.2 29.2 32.4 32.4 32.4 32.4 32.0 32.0 32.0 32.0 35.0 35.0 35.0 35.0 41.2 41.241.2 41.2 37.8 37.837.8 37.8 28.4 28.4 28.4 28.4 42.9 42.9 42.9 42.9 45.2 45.245.2 45.2 45.0 45.045.0 45.0 41.9 41.9 41.9 41.9 41.4 41.4 41.4 41.4 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% H12 15 18 19 20 21 22 23 （年度）団体旅行
観光付きパック旅行
フリープラン型パック旅行
個人旅行
（
（
（
（6
6
6）
6
）
）旅行目的
）
旅行目的
旅行目的の
旅行目的
の
の推移
の
推移
推移
推移
観光地めぐりを基本に、沖縄料理、ショッピング、保養・休養、海水浴・マリンレジャーなどが人気で、 近年は保養・休養が増加傾向にある。 観光客の活動内容をみると、「観光地めぐり」の人気が依然として最も高い。次いで、「沖縄料理を楽し む」、「ショッピング」、「海水浴等・マリンレジャー」の順となっている。 訪問回数別に観光客の活動内容をみると、訪問回数が多いほど「保養・休養」や「ダイビング」のシェア が増加している。旅行内容別シェアの変化 （単位：％） 年度 内容
