流行語smartの現状と背景
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(2) 流行語 smartの 現状 と背景. 32. 本稿 では smartと い う言葉が今 ,米 国で どのように使 われてい るかを,主 にイ ンターネッ トを利用 して概観 し,流 行語 としての広が りやその背景 を考 え,ブ ーム を検証す る。 また流行語 となった sma■ に従来 の語義 か らの変化 がみ られるかをも考 えてみた。. Ⅱ. ブ ー ム の広 が り. (1)商 標 に使 われ る smart 米 国 で は smartを 使 った登 録 商標 の 申請 が激増 して い る。 1996年 1月 か ら 9月 まで に,特 許権 や商標登録 を扱 う米 国特許 ・商標事務所 (Uo S.Patent and Trademark Ofrlce)が 受 理 した smartを 含 む登 録 商標 件 数 は 925件 D。 ほ IF 10年 前 の 1985年 1年 間 の 登 録 申請 数 は わ ず か 35件 場で あ った とい うか. ら,26倍 以上 に膨 れ上 が ってい る こ とになる。 さらに,97年 1月 時点 で の 助 登録 申請 中 で 未処理 の ものが 3415件 もあ り,smartへ のマ ー ケテ イ ン グ関 係 者 の 関心 が 急激 に高 まってい ることを示 して い る。 従来 か ら商 標 ・商品名 と して米 国 で は人気 の あ る言葉 の ひ とつ とされて い る bigを 含 んだ 同時期 の 登 録 商標 申請 数 は 2754件 4だ か ら,smanは bigを も抜 き去 る勢 い であ る。 登録商標 あ るい は商品名 として どの よ うに smartが 使 われて い るか を見 る ため イ ン ター ネ ッ トで smartを 含 む文書 を検索 してみ た。検索 にはサ ー チ ・ エ ンジ ン (scarch enJne)の 4種 類 (Hotbot,Infoseck,Rycos,Yahoo)を 使 っ た。LookSmartと い う検索 サ ー ビス もあ るが ,こ れは使 わなか った。 Hotbotで は 28万 8785件 ,InfOseekで は 25万 4220件 ,Rycosで は 6303 件。 Yahooで は 14カ テ ゴ リー ,1330件 の 文 書 が 検 索 され た (97年 3月 20 日現在 )。 もちろん この 中 には商 標 ・商 品名以外 で 用 い られ た smartも 多 数 含 まれて い る。主 な もの をア ッ ト・ ラ ン ダム に拾 って見 た。 ●技術 /コ ンピュー タ関連 Apopos Sman Characters(中 国語 ,日 本語 な ど コ ン ピュー タの フ ォ ン ト.
(3) 33. 引 野 岡1 司 商標 ) Micro― SMART. Systems,Inc.(メ モ リーの 開発 ,設 計会社 ). Mr.Sma■ 's(自 動車用 セ ンサ ー登録商標 ) Smarts(パ ソ コン販売店名 ) 空技術 ). sman damage sensing in aviation and aeronautics(航. Sman Games(コ ンピュー タ 0ゲ ーム. ). sman Home Manager(個 人用財務 コンピュー タソフ ト) Smart Micro Computers(パ ソ コン販売店名 ) Smart Net(コ ンピュー タネ ッ トワー ク) Smart Products Page(コ ンピュー タ関連商 品 ホ ームペ ー ジ). sman So■ (パ ソ コン教 室 ) Sma■ Soiware(ソ フ ト会社 ) Smart Valley,Inc。. (コ. ンピュー タ関連技術 会社 ). ●金融 ・投資 ・税務. Money Sman(投 資 コンサ ルテ イ ング. ). Sma五 一― A■ Po■ folio Service(絵 画投資 サ ー ビス会社 ). sman Home Manager(イ 固人投資家用投資管理 コンピュー タ・ ソフ ト). sman Money(投 資 コンサ ルテ イ ング. ). Sma■ Money Club(投 資 クラブ). SmartTax(税 金 申告用 コンピュー タ・ ソフ ト) ●情報サ ー ビス ・コ ンサ ルテ ィ ング ・マー ケテ イ ング [技 術情報 ]. IBM Sman Consumer SeⅣ ices(IBM社 の ス マ ー. ト カ ー ド技 術 情 報 サ ー ビ. ス). Smart Card Resource Center(ス マー トカー ド技術情報 サ ー ビス) [企 業情報 ]. Sman EDGAR(上 場会社企 業情報サ ー ビス. ).
(4) 流行語 smartの 現状 と背景. 34 [マ. ー ケテ ィ ング]. SMART(テ. レコムマー ケテ イグ会社 ). ●職業訓練 ・就職情報. 1995-96 SMART CatJog(職 業教育訓練情報 ) Smatt Choice Training Media(職 業訓練情報 ) Sma■ Search,Inc。. (イ. ン ドでの就職情報会社 ). ●食 品 Cheese Smart(チ ーズ登録 商標 ) Chefsma■ (食 品登録商標 ). Smaiburger(ハ ンバ ー ガ ー登録商標 ) smart dHnks(飲 料 ) Smart F五 es(フ ライ ドポテ ト登録商標 ). Smart Wine(ワ イ ン振 興 ホ ームペ ー ジ. ). ●書籍 ,雑 誌 How to study smart(書 籍 タイ トル) Smart Books lnc.(CD―. ROM化 された大学教科書販売会社. Out Sma■ (同 性愛者 のための健康 ,福 祉雑誌 ). ●薬 品 Smart Drtlgs(薬 品 の メ ー ル ー オー ダーサ ー ビス). ● そ の他. Ansmart(ヴ ィジユ アル 0ア ー ト登録商標. ). Cyclesmart(自 転車登録商標 ) Footsmart(足 関連商品登録商標 ) Net Smart lntemational(雑 貨小売 リホ ームペ ー ジ) Smart Business Supersite(ホ ームペ ー ジ) smart catde feed(家 畜飼料 ). Smart Dog(衣 料 品 ブラン ド) Smart Expo(ギ フ ト,イ ンテ リア商 品販売. ). ).
(5) 35. 引 野 剛 司. Smaier Card(カ ー ド登録商標 ) Smatter Than the Average Card(カ ー ド登録商標 ). Smartkttds(カ ー ド登録商標 ) Sma■ Seat(椅 子登録商標 ) Sma■ Stick(ス キ ンケア商 品登録商標 ). The Smart Tec(ゴ ル フのテ イー の登録商標 ) The Sma■ and Easy Card(カ ー ド登録商標 ). Smatt Waffle(病 院用 ベ ッ ドク ッシ ョン登録商標 ) これ らか ら,コ ンピュー タ関連 ,ハ イテク商 品 をは じめ と し,多 種多様 な 業種 にわた って sma■ は使 われて い るこ とが わか る。. (2)マ ス コ ミに登場 す る sman 消費者 の嗜好 の変化 ,言 語感覚 の変化 な どに敏感 に反応 し,流 れ をとらえ よ う とす るのはマー ケテ ィ ング担 当者 ばか りで はない 。新 聞や雑誌 の記者. ,. 編集者 も同 じであ る。 したが って ,流 行語 はマス コ ミで も頻用 され ,こ れが 相乗効果 とな り,流 行語 は ます ます拡 が ってい く。 記事 のみだ し語 ,表 紙 を飾 る言葉 と して も sma■ は新 聞 ,週 刊 誌 に登 場 し て い る。 米 国国内 では. IME,Mν swι θた と並 んで多数 の読者 を持 つ ニ ュース週刊 誌. as.М ηs&wθ rJグ Rttο. r″. の 97年 6月 9日 号 は,表 紙 の 中央 に大 きな活 字. で Reti五 ng. Sma■ (ス マー トに退職 しよう). と して い る。 この 号 の カバ ース トリー「退 職 ガ イ ド (1977 Guide)」. Retirement. のキャッチフレーズ とでもいえるものである。その下に New research shows how to stay younger,longer PLUS:Make your savings multiply faster(新 しい 調 査 に よ る ,若 々 しさ を よ り長 く. 保 つ 方 法 。 プ ラ ス ,預 金 を よ り速 く増 や す方 法 ) と,“ reti五 ng sma五 "の 意 味 を解 説 す る よ うな み だ しもつ け て い る 。.
(6) 36. 流行語 smanの 現状 と背景. 同誌 の Retirement Guideは. ,毎 年 と りあ げ る 「 決 ま りもの 」 カバ ー ス トリ. ー で あ る。1992年 か ら 1996年 まで 5年 間 の 同特 集 を見 てみ る と,93年 の. Rc―. tirement Guide(6月 14日 号 )が サ ブヘ ツ ド (小 み だ し)で. SMARTER MONEY MANAGEMENT と smartを 使 っている。92年 か ら 97年 の 6年 間 の 同特集 で二 回,smanが 使 われてい ることになる。各号変化 を持 たす必要のあ る週刊誌 の表紙 には. ,. 同 じ言葉 をそ う何度 も繰 り返 し使 えない とい うことを考 えれば,6年 間 に 2 度 の sma■ は重用 されてい るとみてよいだろ う。 新聞の一面 トップ記事 のみだ しと同様 ,商 業週刊誌 の表紙 の文言 は読者 を 引 きつ け,販 売 に結 びつ けるための重要な役割 を果たす。表紙担当の コピー ・エデ イターは読者 にア ピールす る言葉 ,印 象 に残 りうる強い語句 を常 に選 ぼ うとす る。その結果,ニ ユース性 の高 い言葉 に加え,折 々の流行語が しば しば用 い られることとなる。. 92年 か ら 97年 8月 まで の υo. s&W″. S.М ン. Jグ. Rttθ rrの. カバ ース トリー. で他 にも smartが 使 われてい ないか もみた。わずか一号 だけだが,「 ダイエ ッ ト」 をカバ ース トリー に仕立 てた 96年 1月 8日 号 で使 われて い る。Are You Too Fat?と い う大みだ しの下のサブヘ ッ ドとして. DIET:SMARTER WAY TO EAT(ダ. イエ ッ ト :ス マ ー トに食 べ. る方 法 )と sma■ が用 い られ て い る。 同 時 期 (92年. -97年 8月 )の rrME(米 国 内 版 )の 表 紙 で も,わ ず か 一. 度 だ け で だが sma■ は 使 わ れ て い る。 93年 2月 8日 号 の. CYBERPUNK(サ. イバ ーパ ン ク)'特 集 の小 み だ しで Virtual sex,smart drllgs and synthetic rock'n'roll A futuristic subculture empts frorrl the electronic underground.. (バ ー チ ャ ル 0セ ック ス ,ス マ ー ト・ ドラ ッ グ ,合 成 ロ ック ン. ロー ル 。 超現 代 的 サ ブ カルチ ャ ー が電 子 ア ン ダ ー グ ラ ン ドか ら噴 出) と smart drllgを 登 場 させ て い る。 ち なみ に ,sman drtlgと は ,精 神 ・ 肉体 疲.
(7) 引. 野. 労回復 のための 日本で言 う ドリンク剤. 岡1 司 [米 俗語 では sma五. 37. drink]か ら,心 循. 環系機能回復薬 ,記 憶力向上な ど頭脳 の働 きを向上 さす とい う名 日で売 られ てい るア ミノ酸 を主体 に した市販薬 などをさし,幅 広 い意味 で使 われてい る ようだ。 1972年 には sma■ とい う語その もの をタイ トルに使 った雑誌 が創刊 され てい る。Sman MOneyと い う一般投資家向けのマ ネー雑誌 で,時 流 に乗 った 誌名がいいののか,編 集内容がいいのか,そ の両方なのかはわか らないが. ,. 93年 の公称発行部数 33万 部 か ら 96年 12月 には 70万 部 にまで部数 を伸 ば してい る。 このようにマスメデイアにも幅広 く sma■ は登場 している。. (3)政 治運動 に使 われる sma五 政治運動や社会運動の標語や キヤッチフレーズ として も sma■ は使 われて いた。. 96年 の大統領選挙 中には Praect vote Sma■ とい う名 で民主党 ,共 和党 ど ちらにも肩入れ しない草 の根 のボランティア・グループが大統領候補者 の政 策な どをインター ネッ トを通 じて流 した。 これは 92年 3月 にオレゴン州立 大学 の学生などが設立 した The Center for National lndependence in Politicsと い う全国組織 の無党派政治運動 の一つで,正 確 な政治情報 を市民 に印刷物で 無料提供することを会 の 目的 としてい る。正 しい情報 を持 ち,賢 明な投票 を とい う趣 旨で PrtteCt VOte Sma■ と名付 けられ た。 この グルー プは,印 刷物 だけではな くオ ンライ ン・サ ービス を 94年 8月 に開始す るなど活発 に活動 してい る。現在 はイリノイ州 のノース ウエス タン大学 にも支部 を持 ち,全 米 で 5万 人がボラ ンティア,会 員 として活動 を支えてい るとい う。 「21世 紀 にむけた sma■ Americaの 建設 21st century)」. (building a“ Sman. Americど 'for the. を標榜 してい る政治運動 グループ もある。 これはカ リフオル. ニ ア州 に本拠 を置 く草 の根 グル ー プで New America Coalitionと い う団体。 イ ンターネッ トのホームページのなかで. ,. It's tilne we wOrk together to create a``Smart AIne五. ca" for the 21st.
(8) 38. 流行 語 smartの 現状 と背景 century: smart schools, smart business practices,and an intelligent,re―. sponslve govemment. (わ. れ われ は今 ,ス マ ー トな学校 ,ス マ ー トな ビジ ネ ス 活動 ,〕. 知 的 で 国民 の 声 に答 え る政 府 な ど「スマ ー トな ア メ リカ」 を 21 世紀 のため に創造す る時期 にい ます。) と人 々 に訴 えかけて い る。smart AmeHca,smart schools,smart business prac― ticesと. smartを 多用 し,intelligentと 重 ねて使用 して い る。. (4)社 会生活 の なかで使 われ る smart 商 品名 ,ブ ラ ン ド名 な ど固有名詞 と して使 われ るだけで はな く,smanは ハ イテ ク,自 動制御 を強調す る形容詞 と して ,ま た効率性 ,経 済性 を暗 示す る形容詞 と して も幅広 く使 われだ し,さ まざまな新語 を出現 させ て い る。 た とえば,記 憶 容量 の大 きい 極 小 半 導体 をプ ラ ス チ ックカ ー ドに組 み 込 み ,個 人 の金 融取引や医療歴 な どを一枚 の カー ドにデ ー タと して保存 で きる 「スマ ー ト・ カー ド」 の 場 合 は,80年 代 に登 場 した当初 は Sman cardと 語 の先頭文字 を大 文字 で表 して い た ものが ,今 日で は smart cardと 普通名詞化 して使 われてい る。 このほか に も smartを 冠 し普通 名詞 となった新 しい言葉 が社会 の さまざまな ところで使 われ る よ うにな ってい る。 smart bomb,smart building, smart car, smart chair, smart cloth, smart company, smart home, smart. money,sma■ office,smai road,smart travelな ど は そ の 一 例 で あ る 。 い ず れ も,ビ ル ,住 宅 ,オ フ イー ス ,家 具 ,自 動 車 ,道 路 ,通 貨 , レジ ャ ー な どわ れ われ の生 活 環 境 の なか の 高 度 に コ ン ピュー タ化 ,自 動 化 され た道 具 ,施 設 に対 す る呼称 と して使 われ て い るのが わか る 。 今 後 も smartを 冠 した 普 通 名 詞 は無 限 に増 殖 して い く可 能性 は 大 で あ ろ う。. 商標 に多用 され,マ スコミで もしば しば使 われ,政 治運動 のキャッチフレ ーズ として も使 われ,社 会生活 のなかで もしば しば使 われ出 したとい うこと は,smanで ある こと,smartに なる ことが,今 のアメ リカでは トレンデ ィ である と見 て も間違 いないであろう。.
(9) 引. 野. 岡1 司. 39. イ ン タ ー ネ ッ トをみ て も sma■ を使 って 呼 びか け るメ ッセ ー ジが 多 数 あ り,こ れ を裏付 け て い る。 い くつ か例 をあげる。 ●“ Love Life!Love Smane"(人 生 を愛 し,賢 く愛 そ う):エ イズ防止 キ ャ ンペ ー ン ・. “Why. I'm Smarter Than You― Get smart!Read my page"(あ な た よ り私. がどうしてよリスマー トなのか。スマー トになろう。私のページを読ん で ください。 ):個 人のホームページ。 ・ Online Srrlart Shopper,The GREAT DEALS Page!Nalme― Brand ltellls At or Below Wholesale(オ ン ライ ン・スマ ー ト・ シ ヨッパ ー. お買 い 得 ペ ー. ジ 有 名 ブ ラ ン ド品 ,卸 値 も し くは卸値 以 下 ):オ ン ライ ン 0シ ョッピ ングのホ ームペ ー ジ。 ●Smai and F五 endly CDJ 4008-PC Magazine(ス マ ー トで フ レ ン ドリ ー な CDJ 4008,パ ソ コン雑誌 ):パ ソ コン雑誌 の広告。 ●Eat Sma■ Destination Cuisine Guidebooks(ス マ ー トに食 べ る 目的地別 グ ル メガ イ ド):旅 行 者用 グ ル メ ガ イ ドブ ック,“ Eat Sma■ in Turkey"と か “ Eat Smart in Brazil",“ Eat Smart in lndonesia"と い った「ス マー ト」 シ リーズ ともい えるガイ ドブ ックの 出版社 の宣伝 。 ●Peterson Publications Presents:How to Study Smart(ピ ー タ ー ソ ン出版 が 提供 す るス マ ー トに勉 強す る法 ):出 版社広告。. さらに, トレ ンデ ィで ある以上 に,ス マー トであ ることはセ クシーで あ る とい う ところまで 来 て い る よ うだ。 アカデ ミー賞 のテ レビ版 で あ るエ ミー賞 を 97年 に 受 賞 (Outstanding Actress in a Drama Series category)し. た Gillian. Andersonと い う女優 は,イ ン ター ネ ッ ト上 の 自分 の ホ ームペ ー ジの なか. で,ず ば り “ sman is sexy"と い うキャッチフレーズ をかかげてい る。 実際 の ところ sma■ は sexyと 結 びつ きやす い よ うで,異 性 との出会 いの 場 を求 めるインター ネ ッ トの個 人広告. (classi■ ed. と sexyが ともに使 われてい る。 た とえば. ,. ads)で は しば しば sman. ｀.
(10) 40. 流行語 smartの 現状 と背景. ●Sexy male looking for a smart,sexy female.(セ クシ ー な男性 ,ス マ ー でセ クシー な女性 を求 む). ・ Bcautiful,sman,sexy,chic looking for my soul mate。. (美. しく,ス マー ト. で,セ クシーでシックな者 ,こ ころの友 を求 む. ). ●Sexy,sma■ 26y/o SWF secks same in a man(セ. クシーで スマー トな 26. 歳 の独身白人女性 ,お な じタイプの男性 を求 む. ). といつた具合 である。 どうや ら,今 のアメリカでは sma貢 であるとい うのは,異 性 を求 める うえ で,容 姿端麗 でセクシーである ことなどと同等 の重要な条件 となってい るよ うで,や は り sman is sexyな のか もしれない。 ⅡI smartcrazeの 火 付 け役 一 ― コ ン ピュ ー タ と湾 岸 戦 争. コンピュー タ技術 の発達 とパ ソコン通信 によるネッ トワー クの発達は言語 の世界にも新語 を次 々と生みだ してい る。 かっては一握 りの コンピュー タ技 術者が使 っていた言葉が,コ ンピュー タの大衆化 ,イ ンター ネッ トの普及 と ともに日常語 となってい る。「 コンピュー タの」 とい う意味 の接頭辞 cyber_ がその典型 で,cyberを 冠す る新 しい言葉が出現 し,digitalと い う意味 の接 頭辞. digi― や. telephoneと い う意味 の接頭辞 tele_な どと組 みあわ された新 ら. しい言葉 とともに氾濫 してい る。. smanも こ う したハ イテ ク関連語 の ひ とつ であ る。ハ イテ ク語 の なかで も,cyber― や digi― ,tele― などが技術的背景 をもつ無機的な語 であるのに対 し て,ど ちらか とい えば smanは 人間的な有機的な語 で,こ れだけが異 質であ る。 80年 代 に コンピュー タを sman machineと 呼 び,高 集積度 の半導体 を内臓 した製品 に smartが 使 われ る よ うになったのが そ もそ もの始 ま りで あ る と思 える。半 導体 を内臓 したキ ヤ ツシ ユ ・ カー ドが sman cardと 命名 された とこ ろが ブ ーム の根 っこで ,コ ンピュー タ関連 の部 品 ,機 器 ,ソ フ トな どの名称.
(11) 引. 野. 岡1 司. として使用 されることが次第に多 くなっていった。 米 国 で 発 行 され る 雑 誌 記 事 の 全 索 引 で あ る Rν DERS'GttDE TO PERI― θDro比. LIERT1/REに. sman machineが 索 引語 と して初 め て 登 場 す るの は. 80年 度 版 (80年 3月 -81年 2月 )で ,sman credit cardが 索 引語 と して最 初 に出て くるのは 1年 後 の 81年 度版 (81年 3月 -82年 2月 credit cardに 代 わって sman. 年 2月. )で あ る。sman cardsが 登場 したのは,83年 度版 (83年 3月 -84. )で ,sma■ machineが 出てか ら 3年 の後である。. このような言語情況 の なかで,sma■ をアメリカ人に強烈 に印象づ けたの は 90年 に始 まったの湾岸戦争 であ った とコロンビア大学 の David Yerkes教 授. (英 語学)°. は見 てい る。. 90年 8月 のイラクのクウエー ト侵攻 に対処す るため 91年 1月 に,米 軍 を 主体 にした多国籍軍 はイラクヘ の空爆 を開始 し, レーザ ー誘導装置 を装備 し た空対地誘導 ミサイル. (air― to― surface. guided missile),俗. にい う「スマー ト. 爆弾 (sma■ bomb)」 を使用 した。命 中率 100パ ーセ ン トで,軍 事拠点 だけ を攻撃 で きるとい うスマー ト爆弾 による戦果 は米国防総省 よ り度 々発表 さ れ,こ れを,新 聞が大 きく報道 した。 Dι ′. J′. “. F″ ιP″ ss,ν jα J″θ κタッ θνι κJグ ,Pん jJα グθ ″乃jα ル9“ jrι r,Sα ん力∫. “ 娩 wsな ど全 米 で 33紙 を発 行 す る 大 手 の 新 聞 企 業 で あ る Knight― Ridder. Groupの コ ンピュー タで ォ ン ライ ン検 索 が で きる News Libraryを あ た って み た。News Libraryに デ ー ター と して ファイル されて い る 27紙 の 91年 の 記 事 0み だ しで smai bOmbと い う言葉 が使 われ て い た もの は 536本 にの ぼ っ た。 この なかか ら,カ リフ ォル ニ ア州サ ン・ ノゼの地方新 聞 ,Sα ん力sθ ν 側り “ Мttsを 取 りだ してみ た。Sα κヵ∫ κ ヮ N`wsは 同グル ー プの 中核 的新 聞 θνι “ の ひ とつ で ,米 国 で コンピュー タ化 が もっ とも進 んだ新 聞 と して知 られ ,ピ ュ リ ッツア ー賞 も受 賞 して い る有力地方紙 で あ る。91年 に同紙 には,sman. bOmbと い う言葉 を使 った記事 は 60本 あ った。 米 軍 の 空爆 開始 が 91年 の 1月 ,イ ラクが 国連安全保 障理事 会 に よる停 戦.
(12) 42. 流行語 smanの 現状 と背景. 決議 を受諾 した のが 同年 2月 24日 。 イラク軍 と多 国籍軍 に よる停 戦協 定 が 締 結 され たの は 同年 3月 3日 で あ つた。San JOsc Mercury Newsを み て も. ,. この 60本 の うち 41本 が 1月 か ら 3月 まで に掲 載 され て い る"。 この 時期 に サ ン・ ノゼ ,シ リ コ ンバ レー地域 の 同紙読者 (発 行部 数約 30万 部 )は 集 中 的 に sma■ bombと い う言葉 に連 日さらされ た こ とになる。米 国各地 の新 聞 で も 91年 1月 か ら 3月 の 3カ 月間 に集 中 して smart bombと い う語が記事 に 繰 り返 し使 われ た と類推 で きる。 なかで も,91年 1月 18日. ,サ ウジアラ ビアの リア ドで ,中 東派遣 米軍 ホ. ー ナ ー 中央空軍 司令 官 の 記者 会見 は sman bOmbを 米 国人 に強烈 に印象 づ け る役 割 を果 た した と考 え られ る。 レー ダ ー で 捕 捉 で きな い 「見 え な い 戦 闘 機」 F-117機 が 撮 影 した とい う ビデ オ を使 って ,smai. bombが 狙 っ た イ ラ. ク軍施設 に命 中す る実戦 シー ンを公 開 したか らだ。 ハ イテ ク戦争 を印 象 づ け る シー ンは ,当 然 ,ABC,CBS,NBCの 三 大 ネ ッ トワー クの ニ ュースで放 映 された。 この ビデ オは 日本 のテ レビニ ュース ,ヮ ィ ドシ ョーで も何度 も流 さ れ ,朝 日新 聞"な どの 全 国紙 で も報 道 され , 日本 人 に もハ イテ ク兵器 の性 能 の よさを印象 づ けた。戦争 の シ ー ンが まるで テ レビゲ ー ム と同 じよ うに映 り,sma■ bombは アメ リカ人の脳裏 に強 く焼 き付 い た と考 え られ る。 同年 3 月 18日 に首都 ワシ ン トンで 開 かれ た記者 会見 は,空 爆作 戦 を総括 す る もの で ,湾 岸戦争 で投 下 された スマー ト爆弾 6520ト ンの うち,約. 90%が イラク. 軍 の 軍事拠 点 を始 め とす る ター ゲ ッ トに命 中 した と発表 した. )。. この sman bOmbの 実戦 シ ー ン をテ レビで公 開す る とい うの はブ ッシュ政 権 の メデ イア戦略 の重要 な一 部 で あ った と言 われて い る。湾岸戦争 を遂 行 す るにあた ってベ トナ ム戦争 の轍 を踏 まず とい うのが ブ ッシ ュ政権 の世論政策 で あ った。 テ レビ時代 に入 って ア メ リカが戦 った最 初 の 戦争 が ベ トナ ム戦争 で あ っ た。全米 に反戦運動 ,厭 戦気運が高 まったのは,遠 く離 れ たアジアの辺 境 の ジ ャ ングルで傷 つ き血 を流す アメ リカの若者 の姿 が テ レビ を通 じて全 米 の家 庭 に流 され ため とい うのが 通 説 とな ってい る。 ベ トナ ム 戦争 当時 と比 べ て.
(13) 引. 野. 岡l 司. も,ホ ワイ トハ ウスのマスコミ対策,世 論操作 の技術 は格段 の進歩 を遂げて お り,ブ ッシュ政権は湾岸戦争 を遂行するにあた つて一般 に公 開す る情報 に は気 を配つた。 ブッシュ政権は,湾 岸危機 の発生 か ら開戦 まで徹底 した秘密主義 をつ らぬ いた。。ブ ッシュ政権 はもともと秘密主義が強 く,情 報管理 の徹底 した政権 とされてい る。戦地 での記者 の直接取材 に大幅な制限を加 え,人 々の感情 を 刺激す る流血 のシーンが米国の家庭 に流れない ようにした。砂漠 で横 たわる 負傷米兵 の姿 はい うに及 ばす,10万 人 とも 30万 人 ともい われてい る死傷 イ ラク兵 の映像 も報道 されない ようにした。 こう したなかで,ペ ンタゴンか ら 報道機関 に提供 される写真 や映像 は,smai bOmbや 巡航 ミサ イルなどのハ イテク兵器 による攻撃模様 が多 かったH)。 軍事施設 だけを目標 に し,ま るで民 間人 の死傷者 が ない よ うな クリー ン で,血 の見 えない戦争 とい うイメージをつ くりあげ るのに smatt bombが 利 用 されたのである。 じつ は smai bOmbは 湾岸戦争 で米軍が イラクに投下 し た爆弾 の うち 8パ ーセ ン トに過なか った。残 りは通常爆弾 であった。 もっと も戦争 コス トの面 では sma五 bOmbな どハ イテク兵器 にかかつた費用 は大 き く,武 器弾薬費用 の 84パ ーセ ン トであ ったと米議会会計検査院 (Uo S.Gen― eral Accounting Office)は 報告 してい・ る 。. ワシ ン トンの政治はパ ーセプシ ョン (perceptiOn)の 政治 だ と言 われてい る。物事 の実体 よ りも,物 事 が人 々にどう受け止 め られるか,認 識 されるか が最 も重要だと考 える。そのためホワイ トハ ウスにとって,マ スコミにどの ような情報 を流すかは もっとも重要なポイ ン トである。湾岸戦争 で も米政府 の「マス コ ミを操 り,世 論 を一定 の方向に導 く」 いわゆる「スピン・コン ト ロール. (spin control)」. は見事 に成功 した。ホワイ トハ ウスが意図 した とお. リハ イテク戦争 のイメー ジがで きあが り,湾 岸戦争 イ コールハ イテク戦争 で,ハ イテク戦争 の 中心的存在が smart bOmbと い う図式 が人 々の頭 のなか に出来上が った と言 える。湾岸戦争直後 のブ ッシュ大統領 へ の支持率 は 90 パーセ ン ト近 くにも達 した。米国人の言語生活 の面 で も,そ の後,sma五 だ.
(14) 流行語 smanの 現状 と背景. 44. けが独 り歩 き し, もてはや され る よ うにな った と考 え られ る。. Ⅳ. 語 義 の変 化. 『ラ ンダムハ ウス英和大辞典』 (第 2版 )を 引 いてみると,sma貢 にはプラ ス とマ イナス両方 のイメージがある。「機敏 な」 とか「て きぱきした」「頭 の きれる」 とい うポジテ イブな意味がある一方 ,「 抜け目の ない」「ず うず うし い」「小生意気な」 とい うネガテ イブな意味 も持 つ。 おおかたの辞書 に smart deck(嫌 みな気取 り屋 ,う ぬぼれ屋)と か sman ass(秀 才 だが生意気 なやつ,思 いあが った野郎 )が 別項 として収録 されて い る。いずれ も sma■ のマイナス ・イメージの面が強調 されて使 われている 言葉 である。 ところが,80年 代 か ら 90年 代 にかけて sma■ のプラスの イメー ジの部分 を強調する新 しい言葉が増 えだ した。 この時期 にすでに述べ たように sma■ cardの よ うに小 さい なが らも,素 早 く大量 の情報 を蓄積 し,多 数 の仕事 を. 同時 にこなせる半導体 を組み込んだ製品,コ ンピュー タ関連 の商品に続 々と sma貢. が使 われだ してい る。そ して最後 に くさびを打 つ ように,湾 岸戦争 の. ス マ ー ト爆 弾 が注 目 を浴 び ,sma貢 イ コー ル intelligent,あ る い は smartイ コ ー ル efficientと い うニ ュ ア ンス を さ らに前 面 に押 しだ し,定 着 させ た 可 能 性 は 強 い。. 1996年 に初 版 が 出 た コ ン ピュ ー タ 関連 用 語 を解 説 した本 格 的 な辞 書 と し て しば し￨ゴ 引 用 され て い る. 7θ,VLRy(The MIT Press)は. EHc S.Raymond編 ,η E Mw ttMCKER'S DIG smanを. “Said of a progranl that does the Right Thing in a wide variety of. complicated circumstances."(広 範囲で多用 な複雑 な状況で, きち. ん と処理するプログラムをい う. ). と定義 して い る。sma■ のポジテ ィブな面 を強調 した定義 で あ る。ただ し,次 ぎの ような但 し書 きもつ けてい る。.
(15) 引. 野. 岡1 司. 45. “ There is a difference between calling a program smart and calling it intelligent; in particular, there do not exist any intelligent pro―. grams."(プ ロ グ ラ ム を ス マ ー トと呼 ぶ の と,イ ン テ リジ ェ ン ト と呼 ぶ の で は差 が あ る 。 イ ン テ リジ ェ ン トと呼 べ る プ ロ グ ラ ム は 存 在 しな い 。). とい うわ け で Raymondは コ ンピュー タプ ロ グ ラ ムの 呼称 と しての sma貢 を intelligentと 区別 して い る。 この あ た りも,昨 今 の smartの ニ ュ ア ンス を 知 る上 で参考 になる。. THE FINANCIAL TUTORと い う名称 で イ ンター ネ ッ ト上 で 高学歴 サ ラ リ ー マ ン者 向 け投 資 サ ー ビス (A Financial Planning and lnvestment Service for Employees of Higher Education)を. 行 な ってい る会社 が ,ホ ー ム ペ ー ジ上 で. smanの 意味 を解 説 して い る。 これ も今 日の米 国人 が念 頭 にお く sma■ の イ メ ー ジを理 解す るの に参考 となる と思 えるのでそ の一 部 をか いつ まんで紹介 す る。. To be a successful inventor in today's financial markets one must be both slrlart and wise.. What is smart?Smart is being able to gather infomation necessary to ana― lyze infomationo Smart is knowing formulas and equations such as P/1E and P/]B ratios, mode」 n portfolio theory, factor analysis, moving averages, ad― vance/decline ratios, yield curves, expense ratios, investinent style, foreign. exposure,duration,allocation,de五 vative exposure,cuFenCy ratio,ctc,ctC.. What is wisdom?Wisdom is expeHence,judgment,intuition and common sensc.. Smarts are something that can be bought, often with a book, a class, a senlinar or other ineans.. Wisdom cannot be bought.It takes tilne and expe五 ence. In today's inancial arena it is not enough to be just smart,or just wise,it.
(16) 46. 流行語 sma■ の現状 と背景 takes the application of both to succeed.. 今 日の 金 融 市 場 へ の 投 資 で 成功 す る た め に は ,投 資 家 は 「ス マ ー ト」. で「ワイズ」 でなけれ ばな りません。 「スマー ト」 とはどうい うことで しょうか。「スマー ト」 とは1青 報 を分 析す るために必要な情報 を集める能力 をもつ とい うことです。「スマー ト」 とは,P/E比 や P/B比 ,近 代 ポー トフォリオ投資理論 ,要 因分析. ,. 移動平均 ,値 上が り/値 下が り比 ,利 回 リカーブ,対 費用比 ,投 資 ス タ イル,海 外 リス ク,保 持期間,配 分法 ,デ リバ テ イブ商品 リス ク,為 替 レー ト,な どなどの公式や方程式 を知ってい るとい うことです。 「ウイズ ダム. (知. 恵)」 とは何 で しょうか。ウイズ ダム とは経験 で あ. り,判 断力 であ り,直 感 であ り,常 識 なのです。 「スマー ト」 は,書 籍 や クラスやセ ミナー といった手段 でお金で購入 で きるものです。 「ウイズ ダム」 はお金で買 うことはで きません。時 間 と経験 を必 要 と するのです。 今 日の金融 の世界 では,た んにスマー トである,あ るいはワイズであ るだけでは十分ではないのです。成功するためにはその両方 を応用する 必要があ ります。. V. おわ りに. 日本語 となった「スマー ト」 とい う言葉か らは,す くな くとも私 にはハ イ テクのイメージは感 じられない。使 い古 された陳腐 な言葉 とい う印象 さえあ る。 しか し,今 日の米国で使 われる sma■ の語感 は日本語 になった「スマー ト」 の語感 とは相当の差がある。 現代 の ビジネス環境 では素早 く,効 率的 に,い くつかの仕事 を同時 にする ことが求 め られてい る。半導体 か らとびだ した sma■ とい う言葉 には「情.
(17) 引. 野. 剛. 47. 司. 報」「迅速」「効率」 といった意味が含 まれてお り,時 代 の最先端 を行 かねば ならない広告関係者 ,マ ーケテイング関係者が飛 びついたのであろ う。 こう したブームのなか smartか らはマ イナスの イメージが消 え,プ ラスの イメー ジの部分 が肥大化 した言葉 に変化 していってい るようだ。 濫用 されてい るところを見 ると,ブ ームはす でにい きつ くところまで来 て い るのか もしれない。濫用 されるとイ ンパ ク トは弱 くなる。移 り気 な広告 ・ 宣伝 ,マ ーケテイング担 当者 か ら見放 される こととなる。か って米国では classicが. 商品名 ,ブ ラ ン ド名 として もてはや された ことが あ ったが,い まは. 見 る影 はない。sma■ も classicと 同様 ほんの一時の線香花火的 な vogue word にす ぎないか もしれないが,90年 代 のアメ リカ人の価値観 を示す言葉 の一 つ にして もいいのではなかろ うか。. 注. 1) USA rθDAy January 16,1997. 2). ibid。. 3). ibid.. 4). ibid.. 5) 「 コ ン ピュ ー タ上 で の 若 者 ・ 大 衆 文 化 」 ほ どの意 味 。 6) USA rθ DAy Jα κ αり 16,1997 7) 1991年 発 行 の. “. Sα κ力. s`豚. `rcy. Мν sで smart bombと い う言 葉 が 使 わ れ た 記. 事 の 本 数 は 1月 13本 ,2月 17本 ,3月 本 ,7月. H本 ,4月 6本 ,5月 2本 ,6月. 2本 ,8月 1本 ,9月 3本 ,10月 1本 の 計 60本 。. 8) 朝 日新 聞 1991年 1月 20日 朝 刊 9) 朝 日新 聞 1991年 3月 19日 朝 刊 10). 佐 々 木伸 『 ホ ワ イ トハ ウス とメ デ イア』 (中 公 新 書 )p.107. p.H3. 11). 同掲 書. 12). Uo S.General Accounting Offlce, “Operation Desert Stom Air War," Report. Noo PEMD-96-10,July 2,1996. 4.
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